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茶葉包裝設計繪畫(huà)元素研究論文
摘要：我國茶葉包裝設計呈現雷同化的趨勢。要是不對該問(wèn)題加以解決，那么很多茶葉商品將會(huì )受到市場(chǎng)的淘汰。繪畫(huà)可以給消費者帶來(lái)直接的視覺(jué)感受，從而引起消費者的心靈共鳴。繪畫(huà)元素在包裝設計中的應用，可以使消費者形成對商品的直觀(guān)感受。本文首先就國內茶葉包裝設計的現狀和問(wèn)題進(jìn)行了簡(jiǎn)單的介紹，并對繪畫(huà)元素與包裝設計的關(guān)系進(jìn)行了具體的說(shuō)明，然后在此基礎上分別從兩方面就茶葉包裝設計中的繪畫(huà)元素進(jìn)行了分析，希望可以對國內茶葉包裝設計有所幫助。
關(guān)鍵詞：茶葉商品；包裝設計；繪畫(huà)元素
產(chǎn)品的包裝是消費者對于商品的第一印象，在很大程度上影響到了消費者的消費行為。要是商品包裝無(wú)法打動(dòng)消費者，那么其營(yíng)銷(xiāo)就會(huì )受到不利的影響。商品包裝不僅是商品的外在形象，同時(shí)也在商品本身附加值的體現。消費者可以通過(guò)包裝了解商品的特征，因此商品包裝對于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有著(zhù)較大的促進(jìn)作用。在當代商品包裝中，繪畫(huà)元素較多地被用到包裝中，因為繪畫(huà)作品本身有著(zhù)一定的文化內涵。設計者在包裝中加入文字和繪畫(huà)等元素，從而增添包裝的文化審美價(jià)值，提升商品的格調。
1茶葉包裝設計的現狀
隨著(zhù)茶文化的興起，我國茶業(yè)經(jīng)濟也得到了較大的發(fā)展。由于茶業(yè)經(jīng)濟受到我國茶文化的影響，所以國內部分茶葉商品的設計也體現了我國茶文化的特色。隨著(zhù)茶葉商品的不斷發(fā)展，茶葉包裝設計上的問(wèn)題也逐漸開(kāi)始顯現。我國很多茶葉包裝存在雷同化趨勢，不同品種的茶葉商品居然采用同一種包裝設計，這種現象在國內較為常見(jiàn)。茶葉不僅承載著(zhù)茶文化，同時(shí)還受到地域特色的影響。很多茶葉包裝設計并未考慮到茶文化與地域特色的因素，導致茶葉商品出現“賣(mài)點(diǎn)不足”的情況。就調查統計表明，我國茶葉包裝多采用自然環(huán)境和飲茶場(chǎng)景作為設計題材，而這種籠統的設計走向無(wú)法從真正意義上避免設計的雷同化。要是不對該問(wèn)題加以解決，那么很多茶葉商品將會(huì )受到市場(chǎng)的淘汰。
2繪畫(huà)元素與包裝設計的關(guān)系
隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)要想在殘酷的市場(chǎng)上生存下來(lái)，就需要提升自己的競爭力。而競爭力不僅與企業(yè)文化相關(guān)，同時(shí)也與商品包裝存在相關(guān)。商品包裝是企業(yè)品牌化策略的一個(gè)主要出口，企業(yè)要想實(shí)現品牌化經(jīng)營(yíng)，就需要在包裝設計上下功夫。繪畫(huà)元素可以使包裝設計更加形象化，給消費者留下深刻的印象。
2.1繪畫(huà)元素
繪畫(huà)作品屬于平面藝術(shù)的范疇，畫(huà)家利用畫(huà)筆和顏料等工具作畫(huà)，并將想要表達的內容畫(huà)在紙上。當然，繪畫(huà)作品是基于審美理念的表達方式，繪畫(huà)作用通過(guò)直觀(guān)的圖形向人們傳遞著(zhù)畫(huà)家內在的審美理念。當然，繪畫(huà)作品有著(zhù)多種劃分形式。按照顏料類(lèi)別的不同，繪畫(huà)作品可以分為油畫(huà)和水彩畫(huà)等，而按照創(chuàng )作選材的不同，繪畫(huà)作品則可以分為人物繪畫(huà)和風(fēng)景繪畫(huà)等。除此之外，繪畫(huà)作品還有多種劃分方式，正是由于繪畫(huà)作品的特征，作為平面藝術(shù)的繪畫(huà)元素被應用到社會(huì )的方方面面。
2.2繪畫(huà)元素與包裝設計的關(guān)系
包裝就是商品的“臉面”，對于商品的銷(xiāo)售十分重要。就當前包裝設計而言，文字藝術(shù)和繪畫(huà)作品是設計師經(jīng)常使用的設計元素。由于繪畫(huà)元素對于包裝設計的重要性，所以設計者應該掌握一定的繪畫(huà)能力。但事實(shí)上，由于包裝與商品營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)，所以包裝設計工作除了對繪畫(huà)能力有所要求之外，還需要設計者掌握廣告學(xué)和市場(chǎng)經(jīng)濟學(xué)等領(lǐng)域的知識。同時(shí)，包裝還對消費者的審美觀(guān)有一定的影響，所以設計者還需要對消費者的審美心理有一定的了解。由此看來(lái)，繪畫(huà)與包裝是有所差異的。繪畫(huà)可以給消費者帶來(lái)直接的視覺(jué)感受，從而引起消費者的心靈共鳴。繪畫(huà)元素在包裝設計中的應用，可以使消費者形成對商品的直觀(guān)感受。俗話(huà)說(shuō)：“藝術(shù)源于生活�！崩L畫(huà)藝術(shù)與現實(shí)生活有著(zhù)緊密的聯(lián)系，因此繪畫(huà)元素在包裝中的應用正是藝術(shù)與現實(shí)生活相互碰撞的一種體現。繪畫(huà)作品本身有著(zhù)較高的藝術(shù)價(jià)值，設計者對于繪畫(huà)元素的應用，可以有效提升商品的藝術(shù)價(jià)值，滿(mǎn)足消費者的精神需求。一些史學(xué)家曾經(jīng)對《清明上河圖》這副古代繪畫(huà)作品進(jìn)行過(guò)研究，他們在畫(huà)作中發(fā)現了宋代茶館，并借此了解了當時(shí)的茶館形態(tài)和茶人狀況。正是由于《清明上河圖》再現了宋代茶文化，所以當代茶葉包裝對畫(huà)作加以引用，既可以提升茶葉商品的文化意蘊，同時(shí)還能夠滿(mǎn)足消費者的精神和物質(zhì)消費。當然，除此之外，我國古代很多著(zhù)名畫(huà)家都對飲茶情況進(jìn)行了描繪，比如宋代畫(huà)作《攆茶圖》和明代畫(huà)作《事茗圖》等，這些著(zhù)名的茶畫(huà)都是對當時(shí)飲茶文化的反映，當然國內的茶葉包裝設計師也曾經(jīng)從這些茶畫(huà)中找尋過(guò)設計靈感。茶畫(huà)在茶葉包裝中的應用有利于茶文化的推廣和國際茶市場(chǎng)的擴大�？偟膩�(lái)說(shuō)，繪畫(huà)元素對于包裝設計有著(zhù)一定的促進(jìn)作用，但是設計者在設計的過(guò)程中應該將產(chǎn)品本身與繪畫(huà)元素相結合，充分發(fā)揮繪畫(huà)元素的作用。
3茶葉包裝設計中的繪畫(huà)元素
我國茶葉品種十分豐富，不同的茶葉品種不僅顏色和外形上有所差異，同時(shí)在口感上也有所區別。要想更加直觀(guān)地向消費者展現茶葉的特點(diǎn)，包裝設計者應該靈活地將繪畫(huà)元素運用到茶葉包裝中。對于國內一些名牌茶葉的包裝設計而言，其中的一些繪畫(huà)元素值得設計者加以考究。
3.1以創(chuàng )作顏料區分的繪畫(huà)元素
根據繪畫(huà)顏料的不同，繪畫(huà)作品可以簡(jiǎn)單地分成水彩畫(huà)和油畫(huà)等形式。當然這些繪畫(huà)作品的特點(diǎn)較為鮮明，可以使消費者留下直觀(guān)印象。就油畫(huà)而言，其通過(guò)色彩的融合，帶給人們更加直觀(guān)真實(shí)的視覺(jué)感受。根據油畫(huà)作品的特點(diǎn)，油畫(huà)主要被設計師用來(lái)凸顯出商品的真實(shí)色澤和形態(tài)。由于油畫(huà)對于色彩配比較為講究，所以設計師必須按照油畫(huà)繪制原則進(jìn)行構色，確保茶葉包裝的整體意境不受到破壞。如果包裝設計者想要突出碧螺春茶的特點(diǎn)，其可以運用油畫(huà)元素將茶葉產(chǎn)地洞庭山的原貌展現在消費者眼前，從而從綠色消費理念上滿(mǎn)足消費者的消費心理。就水彩畫(huà)而言，其有著(zhù)輕快的色調，適合于神秘氛圍的營(yíng)造。水彩畫(huà)屬于西方傳統繪畫(huà)風(fēng)格，與我國傳統繪畫(huà)風(fēng)格有著(zhù)本質(zhì)的不同。就調查統計來(lái)看，水彩畫(huà)這種西方繪畫(huà)元素更多地被用來(lái)營(yíng)造田園風(fēng)光的感覺(jué)。由于英國人偏愛(ài)紅茶，所以要是祁門(mén)紅茶商家想要進(jìn)一步開(kāi)拓英國茶市場(chǎng)，就可以采用水彩畫(huà)的繪畫(huà)元素進(jìn)行設計，從而滿(mǎn)足西方人以及追求異域感受的國內茶人的審美理念。當然，除此之外，設計者還可以將素描繪畫(huà)藝術(shù)考慮在內，素描作品比較注重畫(huà)作的層次感，當然光線(xiàn)和色彩等也是素描作品所需注意的重要方面。素描繪畫(huà)元素可以展現茶葉原本樸實(shí)的一面，從而與茶人追求超然物外的心境相契合。
3.2以表現特征區分的繪畫(huà)元素
根據表現特征的不同，繪畫(huà)作品可以分成寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)和夸張繪畫(huà)等，這些繪畫(huà)作品可以與商品包裝實(shí)現更好的結合，繪畫(huà)本身的特征可以使商品包裝達到更為精湛的效果。這類(lèi)繪畫(huà)因素可以更好地賦予商品包裝一種裝飾美，從而使消費者更為直觀(guān)地認識到商品的特征。就寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)作品而言，其雖然是一種平面藝術(shù)，但卻是對三維空間的一種再現，寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)注重陰影和色彩的把握，同時(shí)也有著(zhù)簡(jiǎn)約化的潛在趨勢。由于寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)的特點(diǎn)，包裝設計者可以進(jìn)行自由發(fā)揮，將傳統元素和當今元素相融合，從而是茶葉包裝呈現出一種藝術(shù)之美。這種包裝設計在國際商品包裝中得到較為廣泛的使用，因此國內包裝設計者不妨將寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)與茶葉包裝相結合，運用簡(jiǎn)約化的飲茶場(chǎng)景或茶園風(fēng)光吸引消費者的注意力。就夸張繪畫(huà)而言，這種繪畫(huà)方式事實(shí)上通過(guò)夸張手法呈現出一種別樣的美，從而贏(yíng)得消費者的喜愛(ài)�？鋸埨L畫(huà)手法不僅需要考慮色彩搭配和形態(tài)差別，同時(shí)還需要把握場(chǎng)景變化和環(huán)境律動(dòng)。并非所有商品都適合運用夸張手法進(jìn)行包裝設計，設計者應該從消費者的消費需求上進(jìn)行判斷。對于茶餅類(lèi)的茶葉商品而言，設計者可以運用這種表現手法，設計出古代茶人于現代茶室飲茶的場(chǎng)景，這種戲劇化的設計方式可以博得茶人一笑。消費者看到諸如此類(lèi)的茶葉包裝時(shí)，難免心中會(huì )為包裝設計者的巧妙構思所打動(dòng)。除此之外，平面繪畫(huà)表現方式也經(jīng)常受到設計師的親睞。就平面表現方式而言，這種設計風(fēng)格主要以插畫(huà)的形式存在，使茶葉商品更加具有韻味。和其他繪畫(huà)元素相比，平面繪畫(huà)元素更符合當代茶人的審美需求。要想向消費者更加直觀(guān)地展現茶葉商品的特征，設計者可以運用平面手法將茶水和茶葉等表現在茶葉包裝上，從而使消費者在購買(mǎi)前就可以較為直觀(guān)地了解到茶葉的形態(tài)和色澤。
4結語(yǔ)
由于國內現階段的茶葉包裝設計存在籠統化和雷同化的趨勢，所以要想更加直觀(guān)地向消費者展現茶葉的特點(diǎn)，包裝設計者應該靈活地將繪畫(huà)元素運用到茶葉包裝中。茶葉包裝設計者不僅需要提升自己的繪畫(huà)能力，同時(shí)還應該豐富自己的廣告宣傳理念和審美理念。
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