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武強年畫(huà)包裝設計研究論文
摘要:武強年畫(huà)是衡水傳統文化的名片，是河北藝術(shù)的象征，它以其色調鮮明、吉祥寓意、圖文并茂的文化創(chuàng )作特點(diǎn)深受人民喜愛(ài)，享譽(yù)國內，馳名海外。武強年畫(huà)獨特的人文精神和藝術(shù)魅力，對我國包裝設計創(chuàng )作起著(zhù)重要的影響作用。本文從武強年畫(huà)的發(fā)展概述與風(fēng)格特點(diǎn)入手，闡述了武強年畫(huà)與現代包裝設計的關(guān)系，分析了文化產(chǎn)業(yè)背景下的武強年畫(huà)包裝設計應用與研究，期望能對武強年畫(huà)的繼承與發(fā)展以及包裝設計的研究起到一定的指導作用。
關(guān)鍵詞:文化產(chǎn)業(yè);武強年畫(huà);包裝設計;應用;研究
一、武強年畫(huà)發(fā)展概述與風(fēng)格特點(diǎn)
(一)武強年畫(huà)的發(fā)展概述
武強年畫(huà)的產(chǎn)生，可以追溯到元代以前，其中起源于宋元時(shí)期的說(shuō)法最為可信。明代初年，武強年畫(huà)已有相當高的造型設計能力和鐫刻水平，處于成熟階段。到了清朝康熙、嘉慶年間，穩定的社會(huì )環(huán)境和繁榮的經(jīng)濟為武強年畫(huà)的發(fā)展提供了便利條件，在武強縣城南關(guān)形成了全國最大的年畫(huà)集散中心，并出現了著(zhù)名的八大家畫(huà)店;清朝后期，出現了“新八家”畫(huà)店和“畫(huà)業(yè)公議會(huì )”。19世紀末到20世紀初，伴隨著(zhù)中國社會(huì )的變革，木版年畫(huà)也受到了石印版畫(huà)和膠印月份版年畫(huà)的沖擊，但武強年畫(huà)一直保持著(zhù)一定的發(fā)展規模。新中國成立以后，武強年畫(huà)的發(fā)展得到黨和國家的重視。在十一屆三中全會(huì )后，由于一系列支持政策，武強年畫(huà)開(kāi)始恢復生機。目前，武強年畫(huà)已成為衡水的名片文化產(chǎn)業(yè)，是河北藝術(shù)的象征，在中國年畫(huà)中居住重要地位，享譽(yù)國內，馳名海外。
(二)武強年畫(huà)的風(fēng)格特點(diǎn)
武強年畫(huà)主要是木版套色水印，因出于民間藝人之手，所以富有民間生活情趣和民間藝術(shù)色彩，背景簡(jiǎn)括，不拘細節，主題突出，選材大都與民間習俗和生活有密切聯(lián)系。由于武強年畫(huà)工藝制作和刻印方法的特殊效果，形成了獨特的藝術(shù)風(fēng)格，構圖勻稱(chēng)飽滿(mǎn)，裝飾性很強，線(xiàn)條粗獷簡(jiǎn)練，挺拔疏落，遒勁健美，直樸稚拙;色彩強烈，濃烈而不凝滯，單純而有變化，常以大紅大綠等明快舒暢的色調，形成一種喜氣洋洋的熱烈氣氛，來(lái)裝點(diǎn)節日，還有一種淡潔素雅、清秀爽目的山水墨畫(huà)，也頗受歡迎。武強年畫(huà)的特點(diǎn)可以這樣來(lái)概括，題材廣泛、形式多樣、構圖飽滿(mǎn)、造型夸張、線(xiàn)條粗獷、色調鮮明、吉祥寓意、圖文并茂。武強年畫(huà)因其題材廣泛，被譽(yù)為“農耕社會(huì )的藝術(shù)代表”、“民俗生活的大觀(guān)園”。
二、武強年畫(huà)與現代包裝設計的關(guān)系
(一)包裝設計過(guò)程中的民族化立場(chǎng)
目前市場(chǎng)流通的商品其包裝設計花樣繁多，種類(lèi)豐富，為了充分抓住消費者對武強年畫(huà)的認可度和熟知度，可以在其包裝設計中巧妙借鑒傳統文化的藝術(shù)表現形式，從而將其產(chǎn)品內涵及特點(diǎn)通過(guò)獨具魅力的包裝設計表現出來(lái)。比如，可以運用民族傳統藝術(shù)元素結合現代設計理念創(chuàng )意設計武強年畫(huà)的包裝，既能彰顯其民族特點(diǎn)，又能使消費者易于接受其產(chǎn)品包裝。
(二)武強年畫(huà)與現代包裝設計的對接
第一對接點(diǎn)為美學(xué)視點(diǎn)�，F代包裝設計的創(chuàng )作手法通常是夸張變形的，目的是為了產(chǎn)生強烈的視覺(jué)效果。這與武強年畫(huà)色彩強烈，單純而有變化，常有大紅大綠等明快舒暢的色調，形成一種喜氣洋洋熱烈氣氛的設計理念有異曲同工之處，兩者同樣具有夸張和顏色上的強烈鮮明對比，以此來(lái)使消費者從有限的包裝畫(huà)面中體會(huì )到產(chǎn)品的內涵。第二對接點(diǎn)為以形取神、形意結合。武強年畫(huà)講究吉祥寓意、圖文并茂，這種設計理念已廣泛運用到現代包裝設計中。
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摘 要：如果包裝設計作品中融合了傳統的藝術(shù)創(chuàng )作，就會(huì )形成強烈的民族特征，通過(guò)強烈的視覺(jué)沖擊力使消費者產(chǎn)生共鳴。第三對接點(diǎn)為漢字的形意功能。漢字的形意功能目前已被越來(lái)越廣泛地運用在包裝設計過(guò)程中，它既能被作為一
關(guān)鍵詞：包裝設計論文
如果包裝設計作品中融合了傳統的藝術(shù)創(chuàng )作，就會(huì )形成強烈的民族特征，通過(guò)強烈的視覺(jué)沖擊力使消費者產(chǎn)生共鳴。第三對接點(diǎn)為漢字的形意功能。漢字的形意功能目前已被越來(lái)越廣泛地運用在包裝設計過(guò)程中，它既能被作為一種設計手段，又可以表現中國的傳統文化。
三、文化產(chǎn)業(yè)背景下的武強年畫(huà)包裝設計的應用研究
(一)武強年畫(huà)“形”的包裝設計
對于武強年畫(huà)的包裝設計，可以設計為禮盒形式。對于禮盒的包裝設計，“形”是最直觀(guān)的視覺(jué)刺激因素，主要包括外盒包裝的形狀、圖形、文字等�！靶巍钡淖饔煤艽�，運用到恰到好處時(shí)可以深受消費者的喜愛(ài)�？梢詫⑽鋸娔戤�(huà)的造型運用到包裝設計中，將其構圖飽滿(mǎn)、圖文并茂的特點(diǎn)與包裝設計的條理性、邏輯性、實(shí)用性結合起來(lái)，表現出既有品位又充滿(mǎn)文化氣息的包裝形式。此外，武強年畫(huà)常以諧音、喻義、象征等藝術(shù)手法裝飾畫(huà)面，即選定世俗認同的吉祥物為代表，表現人民大眾祈福求祥的美好愿望。如喜鵲、梅花寓意“喜上眉梢”，蓮花、鯉魚(yú)寓意“連年有余”，牡丹、花瓶寓意“平安富貴”等等�，F代包裝設計可以將這些充滿(mǎn)寓意的圖案進(jìn)行加工處理，創(chuàng )造出新形象加以運用，自然會(huì )受到消費者的關(guān)注和喜愛(ài)。
(二)武強年畫(huà)“色”的包裝設計
武強年畫(huà)色彩強烈，單純而有變化，常常配以大紅大綠等明快舒暢的色調，它的這一特點(diǎn)設計作為設計元素已廣泛運用在現代包裝設計中。鮮明的能夠在第一時(shí)間刺激人的視覺(jué)，讓人產(chǎn)生遐想和情感上的共鳴。武強年畫(huà)一般采用三原色中的紅色和綠色來(lái)產(chǎn)生強烈的顏色對比，紅色代表紅紅火火，綠色代表富貴長(cháng)壽，所以能代表大眾的審美要求，易于被消費大眾所接受。武強年畫(huà)運用高純度的色彩對比搭配色彩，使畫(huà)面整體呈現現代感，易于吸引眼球，具有視覺(jué)無(wú)限張力，便于引起消費者的共鳴。
(三)武強年畫(huà)“意”的包裝設計
“以形傳意，以形達意”是武強年畫(huà)創(chuàng )作手法中的重要特點(diǎn)，同時(shí)這一創(chuàng )作手法在包裝設計中也經(jīng)常運用。具體做法為，在對商品設計包裝過(guò)程中，應首先考慮商品的屬性和特征，以此作為設計包裝的重要依據。比如，月餅盒的設計，因為中秋節是中國的傳統節日，所以其包裝設計可以運用武強年畫(huà)中世俗認同的吉祥物為代表，表現人民大眾祈福求祥的美好愿望。
四、結語(yǔ)
總之，文化產(chǎn)業(yè)背景下的武強年畫(huà)包裝設計應用研究具有重要作用，既能促進(jìn)武強年畫(huà)的繼續傳承，又能實(shí)現傳統文化藝術(shù)與現代包裝設計理念的完美融合，這對我國現代包裝設計的發(fā)展具有深刻的意義。
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