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網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與數據分析
在中國，盡管網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的概念很火，但網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的效率低于一些發(fā)達國家也是事實(shí)。無(wú)論是門(mén)戶(hù)廣告、搜索引擎廣告，還是廣告聯(lián)盟，從行業(yè)平均轉化率上看，都要低于國外較為成熟國家的水平。據估計，國內的Bounce rate(蹦失率，即用戶(hù)只瀏覽第一頁(yè)即離開(kāi)的比例)介于90%~99%之間，而歐美的Bounce rate則是70%左右。
誠然，國內的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境處于發(fā)展之中，環(huán)境不那么盡如人意，但中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心分析師孫秀秀認為，出現這種情況的很多責任在投放廣告的企業(yè)方，在于對營(yíng)銷(xiāo)背后的數據分析工作的不重視，沒(méi)有精確定位有效的客戶(hù)群，導致大量的展示給了不相關(guān)的網(wǎng)民。
通常，廣告投放前的數據分析可以分為兩步走。第一步：描述目標群體。比如，目標群體是18～25歲，上網(wǎng)購物的年輕女性。第二步：描述此群體的網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)軌跡。
也就是說(shuō)，知道目標客戶(hù)群上什么網(wǎng)站、做什么事、在什么時(shí)間地點(diǎn)能夠找到他非常重要。實(shí)際上，論覆蓋面，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)還遠遠趕不上傳統媒體。2009年底中國的互聯(lián)網(wǎng)普及率為28.9%，而同期中國電視的普及率卻已經(jīng)超過(guò)80%，但是，仍舊有很多有遠見(jiàn)的企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。其中的一個(gè)重要原因是，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的全過(guò)程都可以被追蹤到，通過(guò)數據分析可以隨時(shí)調整投放方式，傳漾科技推出的全程精準營(yíng)銷(xiāo)體系解決了這些問(wèn)題。
其數據分析不僅可以在網(wǎng)絡(luò )廣告前期發(fā)揮巨大作用，在投放后期同樣是調整廣告方向的重要工具。比如，通過(guò)數據可以看到用戶(hù)從哪里來(lái)、如何組織產(chǎn)品頁(yè)面可以實(shí)現很好的轉化率、投放廣告的效率如何等等問(wèn)題�；跀祿治龅拿恳稽c(diǎn)點(diǎn)改變，都可以使賺錢(qián)的能力提高一點(diǎn)點(diǎn)。所以，只有稱(chēng)數據分析為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的靈魂才能凸顯數據分析的重要性�，F在，是重視數據分析的時(shí)候了。
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