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微博營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行的數據分析
信息化的社會(huì )，數字也成為社會(huì )交流中不可避免的一種符號。數字再也不是之前那簡(jiǎn)單統計、計算總數的符號，而是我們做任何事把握大局的有力工具。數字分析能給我們很多啟示，很多做事處事的方向。今天我們就給大家詳細分析一下微博營(yíng)銷(xiāo)中的數據分析。
微博營(yíng)銷(xiāo)
微博營(yíng)銷(xiāo)所涉及的基礎數據包括粉絲數量、轉發(fā)數、評論數、傳播深度與關(guān)鍵傳播點(diǎn)、粉絲特質(zhì)分析，這些基礎數據可以幫助企業(yè)了解到企業(yè)主動(dòng)行為情況以及頁(yè)面流量統計，企業(yè)可以根據這些數據調整自身運營(yíng)行為，以得到最佳的效果。企業(yè)可以通過(guò)對自身一段時(shí)間內原創(chuàng )微博數、轉發(fā)數微博數、評論數數據的觀(guān)察，了解在這一段時(shí)間內企業(yè)版微博自身運營(yíng)情況。
通過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面流量統計，可以隨時(shí)查看微博頁(yè)面的流量變化趨勢，了解用戶(hù)對企業(yè)微博的關(guān)注情況，如果你在微博外部推廣官方微博，也可以在流量統計中監測到推廣效果。并且通過(guò)分析粉絲對賬號的關(guān)注、評論、轉發(fā)等行為的數據，可以讓企業(yè)了解自身微博的運營(yíng)狀況，作為制定后續營(yíng)銷(xiāo)策略的參考依據。
就想積水成淵一樣，我們沒(méi)做出一種行為，必然會(huì )帶來(lái)這個(gè)行為所造成的變化，我們可以根據水的體積、重量等的數據分析其發(fā)展趨勢，甚至是地區的天氣變化。所以不要小看微博營(yíng)銷(xiāo)當中的繁瑣的數據分析，也許他們就是我們成就一份事業(yè)的砥柱。
數據分析對微博營(yíng)銷(xiāo)的重要性
1、數據分析有利于確定目標粉絲
以數據分析的方法來(lái)說(shuō)，建立用戶(hù)的興趣圖譜可以幫助微博營(yíng)銷(xiāo)快速識別目標用戶(hù)并開(kāi)展適當的宣傳活動(dòng)。所謂興趣圖譜就是粉絲的性別、年齡、地域和主要關(guān)注對象等一系列信息的集合，而建立用戶(hù)興趣圖譜最簡(jiǎn)單的方式就是對具有同樣目標客戶(hù)群的企業(yè)微博粉絲進(jìn)行分析。
2、通過(guò)數據分析可以確定發(fā)微博的最恰當時(shí)間
微博有明顯的碎片化閱讀特征——用戶(hù)會(huì )在一天內多次、短時(shí)間訪(fǎng)問(wèn)微博。這就帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題，企業(yè)精心發(fā)表的微博對于粉絲來(lái)說(shuō)，能被看到的概率有多少?從數據分析的角度來(lái)看，假設用戶(hù)每天登錄微博n次，每次瀏覽x條微博。再假設用戶(hù)關(guān)注y個(gè)對象，且每個(gè)對象平均每天發(fā)表微博z條。那么經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的計算可以知道一條微博被用戶(hù)看到的概率P=nx/yz。企業(yè)可以對P的值有一個(gè)大致的估計，從而更好地優(yōu)化微博發(fā)布的時(shí)間和數量。
3、為微博定位確定目標
從數據分析的角度來(lái)看，市場(chǎng)宣傳注重有效性轉發(fā)，即信息在目標粉絲中的得到大面積的轉發(fā)并在這些粉絲的伙伴中引起二次/多次轉發(fā)�？蛻�(hù)服務(wù)注重互動(dòng)性評論，即對用戶(hù)在評論中的留言做出快速的反應和快速的互動(dòng)，重點(diǎn)是減少用戶(hù)的負面評論出現的次數�？傊�，數據分析可以為微博定位確定一個(gè)量化的目標，并能進(jìn)行有效的評估。
4、通過(guò)數據分析選擇合適的展現形式
企業(yè)在選擇發(fā)布形式時(shí)，除了考慮與微博內容相一致外，還需要考慮目標用戶(hù)對于不同展現形式的偏好。通過(guò)收集目標用戶(hù)發(fā)布微博的時(shí)間和頻次、使用的終端、偏好轉發(fā)何種類(lèi)型的微博等信息，可以很快得出用戶(hù)的微博使用習慣，幫助企業(yè)選擇正確的微博展現形式。
5、評估微博營(yíng)銷(xiāo)的影響力
在評估微博營(yíng)銷(xiāo)的影響力的各種方法中，數據分析無(wú)疑是最直接和客觀(guān)的。微博營(yíng)銷(xiāo)的影響力評估并不是針對某一條微博進(jìn)行分析，它更關(guān)注的是一個(gè)周期內指標變化的趨勢，評估的是企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的整體效果。微博營(yíng)銷(xiāo)的影響力評估也沒(méi)有一個(gè)萬(wàn)能的公式，企業(yè)需要根據微博營(yíng)銷(xiāo)的定位和目 標用戶(hù)的特點(diǎn)合理選擇或設計指標與模型，才能取得有價(jià)值的結果。
微博營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢
1、操作簡(jiǎn)單，信息發(fā)布便捷。一條微博，最多140個(gè)字，只需要簡(jiǎn)單的構思，就可以完成一條信息的發(fā)布。這點(diǎn)就要比博客要方便的多。畢竟構思一篇好博文，需要花費很多的時(shí)間與精力。
2、互動(dòng)性強，能與粉絲即時(shí)溝通，及時(shí)獲得用戶(hù)反饋。
3、低成本。做微博營(yíng)銷(xiāo)的成本可比做博客營(yíng)銷(xiāo)或是做論壇營(yíng)銷(xiāo)的成本低多了。
微博營(yíng)銷(xiāo)劣勢
1、需要有足夠的粉絲才能達到傳播的效果，人氣是微博營(yíng)銷(xiāo)的基礎。應該說(shuō)在沒(méi)有任何知名度和人氣的情況下去通過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)，很難。
2、由于微博里新內容產(chǎn)生的速度太快，所以如果發(fā)布的信息粉絲沒(méi)有及時(shí)關(guān)注到，那就很可能被埋沒(méi)在海量的信息中。
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3、傳播力有限。由于一條微博文章只有幾十個(gè)字，所以其信息僅限于在信息所在平臺傳播，很難像博客文章那樣，被大量轉載。同時(shí)由于微博缺乏足夠的趣味性和娛樂(lè )性，所以一條信息也很難像開(kāi)心網(wǎng)中的轉貼那樣，被大量轉貼（除非是極具影響力名人或機構）。
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