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購物中心外部形象設計分析論文
【摘要】隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，在中國各個(gè)城市中出現大量的購物中心。本文通過(guò)分析購物中心外立面設計，從功能、材料、環(huán)境等方面來(lái)進(jìn)行論述，提出了一些切實(shí)可行的方法和原則，希望能對購物中心設計起到積極的參考作用。
【關(guān)鍵詞】視覺(jué)形象設計論文
【中圖分類(lèi)號】TU247【文獻標識碼】A【文章編號】1002-8544（2015）08-0042-01
近幾年，購物中心在中國快速發(fā)展，各大地產(chǎn)商競相在各地進(jìn)行包含購物中心的商業(yè)綜合體建設。未來(lái)購物中心之間的競爭將越來(lái)越激烈，為占領(lǐng)競爭中的至高點(diǎn)，需要從戰略高度研究購物中心發(fā)展方向�，F代購物中心的發(fā)展趨勢是成為娛樂(lè )休閑生活中心，對設計的要求就更高，要塑造出獨特的場(chǎng)所和環(huán)境。在購物中心的設計中的一個(gè)重點(diǎn)是它的公共空間設計，而建筑立面則作為空間形態(tài)的外部界面，可以增加對顧客的吸引力，具有相當重要的作用。
一、購物中心外部形象設計特點(diǎn)
購物中心外部形象設計需要滿(mǎn)足基本的商業(yè)功能要求和塑造商業(yè)氛圍。在購物中心立面設計中，廣告和標識，以及演示等商業(yè)功能占了主導地位，氛圍塑造也必不可少，商業(yè)立面要有具有活力的外觀(guān)，還有有吸引人進(jìn)入的入口。造價(jià)限定因素同時(shí)也是設計的限制條件。雖然有布置廣告位的要求，但購物中心立面設計也具有自身優(yōu)勢，因為功能的原因，外立面不必進(jìn)行規律的開(kāi)窗，從材質(zhì)的選擇搭配、立面的肌理大小、燈光的效果等方面有較多可能性，設計可發(fā)揮的余地就很大。購物中心有大量的人流，為這些人設計生動(dòng)有吸引力的環(huán)境就十分重要，有人提出體驗式商業(yè)的概念，如美國捷德事務(wù)所提出的峽谷概念、運河概念都為人們提供了新奇的場(chǎng)所。適當的環(huán)境和氛圍不但能留住人，也能吸引到游客，好的購物中心可以成為都市的風(fēng)景和活力場(chǎng)所。
二、購物中心外部形象設計常見(jiàn)問(wèn)題
1、外部形象設計和商業(yè)業(yè)態(tài)不對應，購物中心外部形象設計應結合內部功能業(yè)態(tài)進(jìn)行，有目的的開(kāi)設采光窗。大型主力店及電影院等，是不可有采光立面的；百貨商場(chǎng)，采光面會(huì )讓消費者分心，并且不利于布置商品的重點(diǎn)式照明。在購物中心中需要開(kāi)窗的部分通常為公共活動(dòng)、餐飲和后勤辦公等區域，開(kāi)窗分格還要考慮內部分隔墻體。
2、造型突兀缺乏美感，庸俗粗糙的立面設計體現不出購物中心的高檔，如過(guò)多或設置不當的廣告招牌易造成外觀(guān)的零亂，不能塑造購物中心形象的整體個(gè)性特色。
3、外部形象設計沒(méi)有突出商業(yè)建筑的特點(diǎn)，外觀(guān)未能形成吸引人的商業(yè)氛圍。購物中心的立面需要考慮商業(yè)元素的多樣性和標志性，豐富而統一。
4、外部形象設計缺乏人性化，購物中心往往有較大規模，而且立面上常有大面積的實(shí)墻，如不進(jìn)行處理，有可能尺度過(guò)大。大規模的立面需要考慮單元化、模塊化的處理形式，形成節奏感和韻律感。
三、購物中心外立面設計設計原則
1、適當的材料選擇和細部設計
建筑立面需要和商業(yè)定位結合，突出材料的高檔性，同時(shí)需要根據購物中心的定位考慮造價(jià)的經(jīng)濟合理性，搭配好各種材料所占比例，避免使用過(guò)度單調的材質(zhì)。在購物中心設計中，在北方宜采用石材、各類(lèi)玻璃等材料；在南方常采取金屬（塑）板、石材、各類(lèi)玻璃及其它一些材料。如采用金屬材料還要考慮金屬的防銹處理。適當比例的石材可以提升立面檔次，細部處理可以利用金屬收邊增加立面的精致度。新穎的材料如金屬穿孔板的使用則能增加立面的時(shí)尚感。
2、豐富多變的色彩設計
運用色彩，可以在不增加造價(jià)的基礎上，讓單調的立面變得生動(dòng)，豐富的色彩設計構成購物中心的外觀(guān)特色。通常在市郊的購物中心為了增加遠距離的可識別性，可以考慮使用更鮮艷得色彩。色彩的媒介可以是造價(jià)低廉的涂料，也可能是富有光澤的金屬面板，色彩和材質(zhì)相結合創(chuàng )造出多樣的購物中心外部形象變化。
3、對廣告位和風(fēng)口進(jìn)行恰當處理
在大型購物中心建設過(guò)程中有必要進(jìn)行專(zhuān)項的廣告位設計。在立面設計時(shí)，設計師要注意考慮廣告位處理，廣告位需要從商業(yè)運營(yíng)的角度出發(fā)，處理好廣告位在立面中的占比和位置，宜成組有序布置：廣告位設置需要考慮到最佳觀(guān)看角度和尺度，購物中心底層一般是通透的玻璃以吸引客人，也可能設置櫥窗，所以廣告位應從二到三層開(kāi)始，高度宜5-15米，可豎向或橫向布置；廣告位數量根據主力店的要求和其它店鋪租用的情況考慮立面收益能力設計，有計劃控制廣告位數量和主次廣告位位置，還有可能需要預留1-2塊公益廣告位置�，F代購物中心室外立面通常設置一塊大型LED，面積約100平方米，位置最好在城市道路交叉口處或對應廣場(chǎng)位置，同時(shí)考慮維護保養和防水的要求。廣告有時(shí)會(huì )結合幕墻整體設計，形成具有特色的外觀(guān)，例如重慶嘉年華大廈在外層玻璃內加了一層百葉，建筑外立面成為一個(gè)整體的廣告的屏幕，可以配合其面對的廣場(chǎng)上舉辦的活動(dòng)進(jìn)行不同的展示變換。購物中心立面避免不了各種進(jìn)排風(fēng)口，通常風(fēng)口被盡可能安排在次要立面和不被人注意的位置。如一定要出現在重要立面，需要進(jìn)行處理和隱蔽，如在普通防雨百葉外部作石材百葉或金屬裝飾百葉。
4、重視主入口和節點(diǎn)的設計
購物中心的主入口起到吸引人流的作用，必須是醒目、易于識別的，應該是設計的重點(diǎn)和精彩所在。結合入口廣場(chǎng)作尺度較大的構件可以突出主入口，成為大型活動(dòng)的舉辦地點(diǎn)。購物中心入口部位常設有中庭，通高玻璃中庭入口和周?chē)膶?shí)體形成強烈的虛實(shí)對比，同時(shí)透明玻璃清晰展示了內部空間的豐富，這里也為燈光設計提供了多種可能。
5、設計創(chuàng )新
購物中心需要吸引人的關(guān)注，首先外觀(guān)要能奪人眼球，新奇刺激可以是它的立面語(yǔ)言，很多購物中心具有時(shí)尚眩目的表皮形式。這些外觀(guān)如果有兼顧到美觀(guān)就創(chuàng )造出宜人的場(chǎng)所，富有特色的外觀(guān)將成為時(shí)尚地標，可以長(cháng)期為購物中心吸引到人流。例如英國伯明翰的塞爾弗里奇百貨商店呈現的是未來(lái)主義的建筑形式，建筑曲面與用地的曲線(xiàn)契合，外形柔軟，邊角圓滑，包裹整個(gè)屋頂，立面與屋頂渾然一體，建筑表面覆蓋了15000張鋁制圓盤(pán)，據說(shuō)是受到時(shí)裝設計的啟發(fā)。
6、燈光設計渲染商業(yè)氛圍
購物中心的燈光和照明可以增加其識別性，賦予購物中心以個(gè)性。結合廣告和演示系統，凸顯商業(yè)氣氛。立面燈光設計有以下幾個(gè)重點(diǎn)部位：建筑頂部、輪廓線(xiàn)、主要入口、玻璃體、廣告燈箱和其它需要突出的特色空間，沿街面可以用LED燈突出外立面輪廓。應選擇節能、高效的燈具，安裝部位隱蔽安全并易于檢修，如雨篷和廣告位的照明應見(jiàn)光不見(jiàn)等。LED照明具有省電環(huán)保的特點(diǎn)，現在已經(jīng)廣泛應用于商業(yè)建筑照明和商業(yè)演示之中。
四、結語(yǔ)
美觀(guān)、富有個(gè)性的購物中心立面可以為大眾所記憶，巧妙的立面設計、優(yōu)美的環(huán)境營(yíng)造和商業(yè)室內布局一起建立出購物中心的整體形象，使其成為具有活力的商業(yè)場(chǎng)所。而掌握購物中心外觀(guān)設計的基本原理，我們才能做好其立面設計，從而完善整體購物中心的設計要素。
參考文獻
[1]萬(wàn)達商業(yè)規劃設計強制性條文
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