商品包裝藝術(shù)設計的傳統文化運用論文

商品包裝藝術(shù)設計的傳統文化運用論文

　　摘要：隨著(zhù)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，商品包裝藝術(shù)設計逐漸成為商品銷(xiāo)售的重要組成部分，商品包裝藝術(shù)設計主要是體現產(chǎn)品的本身特點(diǎn)與企業(yè)文化，精美的包裝不僅能有效提升商品的知名度，更能有效提升商品的銷(xiāo)量。中國傳統文化是中華民族智慧的結晶，若想提升商品包裝的文化內涵，則必須加大與傳統文化相結合的力度。［1］本文將重點(diǎn)論述中國傳統文化在商品包裝設計中的應用。

　　關(guān)鍵詞：商品包裝設計；中國傳統文化；運用探討

　　伴隨國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們開(kāi)始重視中國傳統文化的內涵。在商品化市場(chǎng)經(jīng)濟的環(huán)境下，商家希望獲得較高的收益，就開(kāi)始將傳統文化應用于商品包裝設計中，因此大部分的中國傳統文化元素在商品包裝設計中得以應用，如文字、國畫(huà)等。商品包裝藝術(shù)設計提升了商品的銷(xiāo)量，也為促進(jìn)中國傳統文化的發(fā)展作出較大的貢獻。

　　1關(guān)于商品包裝設計的相關(guān)概述

　　1.1商品包裝設計的原則

　　第一，必須與國情相符。產(chǎn)品的包裝設計必須從宏觀(guān)上與我國的國情相符合。例如，必須符合我國資源條件與政治制約，即避免過(guò)度包裝，節約資源。同時(shí)還應符合我國國民的文化水平，即應與國民的文化接受水平相符合。第二，必須符合消費者的審美需求。此項原則主要包括以下三方面內容，即物質(zhì)文化、精神文化、經(jīng)濟。在進(jìn)行商品包裝設計時(shí)，必須滿(mǎn)足消費者的審美需求，而并非是針對某個(gè)小群體。第三，必須符合經(jīng)濟效益。商品包裝設計必須與商品自身的價(jià)值相符合，以此才能提高商品的銷(xiāo)量，才能為企業(yè)贏(yíng)得較高的經(jīng)濟利潤。

　　1.2商品包裝設計的特點(diǎn)

　　第一，具有商品性。商品包裝設計主要以商品為載體，通過(guò)包裝設計將產(chǎn)品的本身特色進(jìn)行展現，并最終以特定的面貌呈現在消費者面前，為消費者傳遞商品信息，從而促使其進(jìn)行購買(mǎi)。第二，具有廣告性。商品市場(chǎng)的競爭較為激烈，為提升企業(yè)的競爭力，只有通過(guò)提升商品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量才能使企業(yè)獲得更高的經(jīng)濟效益。因此，運用群體智慧進(jìn)行商品包裝設計，才能使商品包裝設計符合時(shí)代的要求，才能真正提升商品的廣告傳播影響力。

　　2傳統文化在商品包裝設計中的應用

　　隨著(zhù)技術(shù)的不斷提升，商品的包裝設計已與商品合二為一。商品的包裝是對商品及企業(yè)文化的反應，若商品的包裝平淡無(wú)奇意，則消費者必然無(wú)法體現商品的獨有特色。只有具有優(yōu)秀的包裝理念與樣式，才能提升商品及企業(yè)文化的內涵，并提升商品的銷(xiāo)量。商品的精美包裝是一種無(wú)聲的廣告宣傳，對消費者的消費觀(guān)念與方向都有較大的影響。若要想真正實(shí)現上述目標，則必須將中國的傳統元素融入商品包裝設計之中。中國傳統文化元素在商品包裝設計中的應用主要表現在以下方面：

　　第一，在商品的包裝設計中運用漢字書(shū)法藝術(shù)。對現代的商品包裝設計中的文字而言，其不僅可以準確地向消費者傳達商品的主要信息，同時(shí)還能對商品起到宣傳與美化的作用，從而提升商品的品位。［2］文字的書(shū)寫(xiě)形式與排列組合對整體包裝設計效果能起到直接的影響作用，主要原因有以下幾點(diǎn)內容：其一，漢字的書(shū)法藝術(shù)表現出一種含蓄的、朦朧的美感；其二，書(shū)法具有音樂(lè )的旋律美感，中國的傳統文化歷來(lái)講究“琴、棋、書(shū)、畫(huà)”的共同發(fā)展，而漢字書(shū)法是“琴、棋、書(shū)、畫(huà)”發(fā)展的共同體，雖然無(wú)聲，但仍充滿(mǎn)了歡快的節奏感；其三，書(shū)法是一種無(wú)聲的舞蹈藝術(shù)，在靜止無(wú)聲中展現跳躍生神的動(dòng)態(tài)；其四，書(shū)法是還一種有章法的文學(xué)，具備文學(xué)的諸多美感特征；其五，書(shū)法還具有繪畫(huà)的美感，在包裝設計中將繪畫(huà)的神情韻致與濃淡照應，通過(guò)書(shū)法藝術(shù)淋漓盡致地展現出來(lái)；其六，書(shū)法還具有詩(shī)歌的韻律，在商品包裝藝術(shù)設計中，通過(guò)運用書(shū)法藝術(shù)，將商品的特色與內涵與詩(shī)歌的韻律相結合表達出來(lái)，使其特色與內涵得到極大的提升。近年來(lái)，隨著(zhù)書(shū)法藝術(shù)愈來(lái)愈深入地被廣泛應用于商品包裝設計中，使商品包裝不僅被廣大的消費者所認同，同時(shí)也使商品包裝更具價(jià)值。例如，對于一些茗茶的包裝，在給人賞心悅目之感的青綠色背景下，運用古代的書(shū)法藝術(shù)描寫(xiě)“茶”字，其旁邊再配上一支具有濃厚底蘊的茶壺，使人仿佛置身于奇妙的品茶環(huán)境中，增添了無(wú)限的意境之美，最為重要的是增添了商品包裝設計的美感；再如，某些書(shū)籍的封面，作家運用漢字書(shū)法藝術(shù)將書(shū)的整體意境進(jìn)行展現，使人在未讀之前便能感受到書(shū)籍強大的藝術(shù)魅力，為書(shū)籍增添了無(wú)限的意蘊之美，提升了書(shū)籍的銷(xiāo)量。通過(guò)上述實(shí)例可看出，漢字書(shū)法藝術(shù)的應用在商品包裝藝術(shù)設計中能給人們帶來(lái)了無(wú)限的視覺(jué)感受，能在不知不覺(jué)中引導消費者的購買(mǎi)傾向。

　　第二，傳統紋飾在商品包裝藝術(shù)設計中的應用。中華民族是一個(gè)民族融合的大家庭。對于少數民族的傳統紋飾而言，其具有復雜重復的紋案樣式，若能將其運用在商品的包裝藝術(shù)設計中，就能將少數民族的文化特色呈現出來(lái)，為商品增添濃厚的民族特色，同時(shí)也能提升商品的銷(xiāo)量。［3］然而，這需要采用多種不同的設計手法，并且需要將由原有的傳統紋飾圖案進(jìn)行改變，以此才能達到運用的目的。主要可通過(guò)以下兩種方式來(lái)進(jìn)行運用：首先，直接使用的文案裝飾手法，所謂的直接使用即是將少數民族傳統的紋飾圖案進(jìn)行直接的運用，無(wú)需加以修改，采取直接使用的手法不僅符合時(shí)代的發(fā)展需求，更增添了商品包裝的藝術(shù)效果，提升商品的銷(xiāo)量，在進(jìn)行商品包裝藝術(shù)設計時(shí)，商家所選用的紋飾圖案與商品具有緊密的關(guān)聯(lián)，不僅能夠展現出商品的內涵，同時(shí)也能使商品具有平衡性與對稱(chēng)性；其次，變形歸納的文案裝飾手法，所謂的變形歸納即是將傳統的少數民族的文案圖飾進(jìn)行修改，使其與商品更加匹配，此種方式通常比較隱晦含蓄，重點(diǎn)在于對色彩與意蘊的提取，變形歸納方式包含多種方式，主要有對顏色、圖形、符號的提煉，通過(guò)這些方式，使得消費者通過(guò)包裝設計更加對少數民族的地域特色有一個(gè)深入的了解。

　　第三，中國畫(huà)在商品包裝藝術(shù)設計中的應用。作為中國傳統文化的絢麗瑰寶，中國畫(huà)講求物我兩忘的境界，運用此種境界，可以將超凡脫俗的商品淋漓盡致地表現出來(lái)，從而使商品在低調、內斂的基礎之上又不失韻味。［4］合理地使用中國畫(huà)能使商品包裝藝術(shù)設計既含蓄又不張揚，能使消費者產(chǎn)生強烈的購買(mǎi)興趣。

　　3中國傳統文化對商品包裝設計的影響

　　中國傳統文化是中華民族偉大的智慧結晶，對于包裝設計的發(fā)展史有著(zhù)重要的指導意義，正是由于不同地區具有不同的傳統文化，使得不同地區的包裝設計呈現出不同的特點(diǎn)。例如，陜西傳統小吃店面的包裝，將書(shū)法藝術(shù)運用其中，使其更具獨特性質(zhì)，同時(shí)也提升了店鋪的文化內涵。若想使我國的商品包裝藝術(shù)設計弘揚于國際，就必須將傳統文化引用其中，使其發(fā)揮傳統文化的光彩。

　　4結語(yǔ)

　　商品包裝藝術(shù)設計在不斷地發(fā)展，運用中國傳統文化不僅可有效提升商品的獨特韻味，更能提升商品的知名度。對于商家而言，只有真正了解中國傳統文化的內涵，才能找到傳統與現代的契合點(diǎn)，才能實(shí)現上述目標。

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