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創(chuàng )意橫幅廣告設計原則
橫幅廣告是互聯(lián)網(wǎng)推廣中最常見(jiàn)的廣告手法。近來(lái)，跟著(zhù)市場(chǎng)推廣變得越來(lái)越智能，網(wǎng)站也可以依據用戶(hù)的拜訪(fǎng)前史，來(lái)向用戶(hù)推送更領(lǐng)他們感興趣的廣告。這意味著(zhù)橫幅廣告的精準度越來(lái)越高。這樣的廣告，也給普通用戶(hù)帶來(lái)了便利。一項查詢(xún)顯示，43%參加查詢(xún)的人表明橫幅廣告中的內容無(wú)法勾起他們的興趣，31%的受訪(fǎng)者表明，他們只會(huì )在心境極好的時(shí)分點(diǎn)擊廣告。很顯然，橫幅廣告的功率非常低下，很難為廣告商帶來(lái)預期的回報�？墒�，假如恪守以下準則的話(huà)，橫幅廣告仍是可以起到一些作用的。以下就為您推薦的創(chuàng )意橫幅廣告設計原則。
1、主題明確。
要突出產(chǎn)品主題，讓用戶(hù)一眼就能識別廣告含義，減少過(guò)多的輔助干擾元素。切忌，橫幅被切割的太細碎，內容繁多，沒(méi)有瀏覽重心。很多廣告主往往會(huì )認為傳達的信息越多，用戶(hù)越有興趣，其實(shí)并不然，什么都想說(shuō)的廣告，就是什么都沒(méi)說(shuō)好。
2、重點(diǎn)文字突出。
用文字進(jìn)一步的告訴用戶(hù)，是打折或還是新貨上市?如果我們最大的買(mǎi)點(diǎn)就是“4.1”折起，那么毫無(wú)疑問(wèn)，“4.1”折的字樣一定要大，要醒目，其余的則需要相應的弱化。
3、與整個(gè)頁(yè)面相協(xié)調。
當我們確定表達的主題之后，要在橫幅實(shí)際放置的環(huán)境中展開(kāi)后續的設計工作。色彩搭配要明亮干凈，要與整個(gè)頁(yè)面相協(xié)調。不能為了使橫幅更加吸引用戶(hù)的眼球而大面積的使用一些濃重的顏色(特殊需求除外)。
4、順應用戶(hù)的瀏覽習慣。
我們知道大多數的用戶(hù)在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候都是從上到下，從左到右的瀏覽。為使橫幅更容易被用戶(hù)瀏覽,我們應該順應用戶(hù)這樣的瀏覽習慣，糟糕的橫幅設計會(huì )讓用戶(hù)無(wú)所適從，焦點(diǎn)到處都是。
5、文字的排列設計。
由于是以文字為主體部分，背景其實(shí)就無(wú)關(guān)緊要了，大多數這樣的設計，我們都可以拿純色背景或者是風(fēng)景、科幻類(lèi)的壁紙，取其整體的部分作為你需要的設計背景，通常我在截取時(shí)都習慣選擇大部分能吸引眼球的圖案又或者是漸變漸現的純色部分。
以文字作主體，局部圖案作點(diǎn)綴，左側主體文字，主要為體現出文章中心作裝飾，使其主題更為突出，有時(shí)為了取到相得益彰的效果，我們往往會(huì )將橫幅內的文字與文章標題相同復制，其實(shí)不妨可以考慮用其他方式，如：標題為“百度首頁(yè)快照不更新”，橫幅內的文字可以以“被戲調的首頁(yè)”為文章作一定內容描述，其實(shí)配搭相關(guān)的圖案以呈現出整體效果。
6、圖片為主體的設計。
從構思到制作再到成品，基本上并不具備全程制作的能力，但我相信一定的模仿及練習能帶來(lái)不錯的效果，比如從收集素材方面下手，添加圖片素材元素，來(lái)美化橫幅。
7、預留大面積的橫幅空間創(chuàng )作。
橫幅設計占用很大的空間，且占用的空間是重要而有價(jià)值的面積，那么你需要萬(wàn)分小心的去處理，但是如果處理的好的話(huà)，它將會(huì )事倍功半，而且信息傳達非常有效。
8、有效的措辭與行為導向按鈕。
在橫幅設計中通過(guò)真實(shí)產(chǎn)品的展示，并配以鼓動(dòng)人心的措辭口號及醒目的可以直接誘導用戶(hù)點(diǎn)擊的行為導向按鈕，讓網(wǎng)頁(yè)獲得更多的用戶(hù)點(diǎn)擊和關(guān)注目光。
9、豐富的產(chǎn)品展示組合效果。
用堆積這種效布局特效來(lái)展示不同的作品示例，并附上一條介紹性質(zhì)的口號，網(wǎng)頁(yè)變得更有說(shuō)服力，豐富而富有層次感。
10、讓資訊循環(huán)動(dòng)起來(lái)。
使用滑動(dòng)效果來(lái)將更多信息填進(jìn)到橫幅區域。這對于有很多特性和豐富產(chǎn)品線(xiàn)的網(wǎng)站很有用，通過(guò)一些很有用的插件，讓這類(lèi)效果更加活靈活現。
另外，標題挑選上應當簡(jiǎn)潔明了，易記，歸納力強的短語(yǔ)，紛歧定是一個(gè)完好的語(yǔ)句，也有只用一、二個(gè)字的短語(yǔ)，但它是廣告設計橫幅的文字最重要的部分。
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