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廣告設計中設計方法的運用
很多人認為設計是一種設計師的自我感知，是一種經(jīng)驗和想法的輸出，是設計師自我個(gè)性的表達，但科學(xué)的設計是在設計過(guò)程中，樹(shù)立一個(gè)整體、系統的設計思想，理性的思考設計過(guò)程中可能遇見(jiàn)的問(wèn)題和解決辦法，最后將現有的科學(xué)技術(shù)和設計者的理念相融合，從而形成一套科學(xué)又嚴謹的設計方法體系。
一、設計方法過(guò)程
設計過(guò)程在過(guò)去一直被認為是設計師自我感知和經(jīng)驗的輸出，是無(wú)跡可尋、是不可傳授，甚至認為是虛無(wú)縹緲的，然而在全球多種學(xué)科越來(lái)越精密化、系統化、全面化的情況下，設計過(guò)程中越來(lái)越多科技和學(xué)科的滲透，使之也成為了一門(mén)系統的科學(xué)。運用一套系統的設計方法體系，解決實(shí)際過(guò)程中可能遇見(jiàn)的問(wèn)題，巧妙的將科學(xué)技術(shù)手段與設計者的理念完美融合，是當今越來(lái)越多的設計師快速有效、全面實(shí)踐設計的辦法之一。
例如，在設計創(chuàng )作最初，理念的形成往往需要花費大量的時(shí)間和精力，是否是一個(gè)新的富有挑戰性的想法，是否是一個(gè)富有可行性的想法，是否具有獨特性之外又符合客戶(hù)需求的想法都是在設計創(chuàng )作最初設計師首先會(huì )想到的事情。在商業(yè)廣告中，一個(gè)好的理念有助于一個(gè)好作品的誕生，反之則可能陷入死胡同，在陷入一個(gè)瓶頸時(shí)，如何轉變設計想法和思路也是設計過(guò)程中常常遇見(jiàn)的問(wèn)題。
并且即使有了一個(gè)好的想法的產(chǎn)生，但在設計的過(guò)程中，往往會(huì )有很多的問(wèn)題出現，例如，這個(gè)想法的實(shí)施會(huì )受到現有科技水平的限制，或者會(huì )受到成本太高，投資者無(wú)法承受這個(gè)產(chǎn)品的投入成本，以及受眾群體可能無(wú)法全然接收這一理念等等一系列的問(wèn)題，都會(huì )讓設計過(guò)程遇見(jiàn)一些瓶頸，讓設計師在設計過(guò)程中走一些歪路。這個(gè)時(shí)候科學(xué)的設計方法起到了很大的作用。
設計過(guò)程中有不同的任務(wù)需要設計師去解決，包括理念產(chǎn)生問(wèn)題、技術(shù)問(wèn)題、經(jīng)濟問(wèn)題、材料結構問(wèn)題等等，謝友柏教授將設計過(guò)程中不同的任務(wù)屬性，明確的將設計分為十個(gè)步驟：
1、確認需求（含潛在的需求）；
2、掃描技術(shù)可能（含聯(lián)想到的可能解）；
3、產(chǎn)生（矛盾統一設想（概念）；
4、經(jīng)濟技術(shù)分析（貫穿全過(guò)程）；
5、設想的優(yōu)選和確認；
6、結構的優(yōu)選和確認；
7、材料的優(yōu)選和確認；
8、加工過(guò)程的優(yōu)選和確認；
9、綜合評價(jià)；
10、產(chǎn)生和表述最終解。
謝友柏教授提出的這個(gè)設計過(guò)程中的設計方法理論反映了設計過(guò)程中一般規律，每個(gè)設計過(guò)程中都會(huì )有一定的設計步驟和節點(diǎn)，這個(gè)設計理論全面的揭示了過(guò)程中可能遇見(jiàn)的每一個(gè)問(wèn)題和問(wèn)題的解決辦法，具體問(wèn)題具體辦法去解決。
二、廣告設計中的設計方法運用
廣告設計主要面對的不僅僅是是大眾消費人群，還包括在呈現給消費人群之前主要面對的大中型企業(yè)，是這一部分客戶(hù)決定了廣告的最終成品。然后大中型客戶(hù)所處的是一個(gè)結合了商業(yè)、市場(chǎng)、經(jīng)濟、運營(yíng)、管理等綜合考慮的一個(gè)位置，這讓設計師不能把問(wèn)題單純的停留在創(chuàng )意上，而是銷(xiāo)售產(chǎn)生利潤上。也就是說(shuō)設計師直接要解決的問(wèn)題是產(chǎn)品如何要被大眾消費群體所接收。而這個(gè)問(wèn)題上，牽扯最多的就是就是廣告設計中設計方法的應用問(wèn)題。
直接展示法，將主題或者目的很直接的展示給用戶(hù)看，效果或絢麗、或直接、或親切、或震撼人心。主要抓住產(chǎn)品的與眾不同的的特征展現給用戶(hù)知道，并以這些與眾不同的形象來(lái)區分別的品牌的產(chǎn)品。
對比襯托法。用文學(xué)的表現形式表現一種對立沖突的矛盾關(guān)系，用來(lái)表現產(chǎn)品的特點(diǎn)和性能，這種方式具有一種深刻而又持久的視覺(jué)感受。
以小見(jiàn)大法，以產(chǎn)品一個(gè)很小但是又富有特色的點(diǎn)加以放大處理，來(lái)表現產(chǎn)品的功能性，突出主題思想，這種表現手法需要設計師擁有全局性的把握好細節性的處理，能夠在客戶(hù)接受廣告的過(guò)程中產(chǎn)生一定的聯(lián)想，加深對產(chǎn)品的感同身受的感受，產(chǎn)從而引發(fā)共鳴。
在商業(yè)廣告設計中，設計師還常常運用偶像作用法來(lái)達到預期的銷(xiāo)售效果。借用名人效應，提高消費率，這種設計方法的運用使得商品的成功變得具有一定的必然性。例如優(yōu)樂(lè )美奶茶就是憑借周杰倫的名人效應從一個(gè)默默無(wú)聞的品牌迅速被廣大消費者所熟知。
三、結語(yǔ)
廣告設計包含萬(wàn)象，只要有產(chǎn)品的地方必然就有廣告為其服務(wù)，廣告設計已經(jīng)不再停留在單純的藝術(shù)表現或者技術(shù)實(shí)現的問(wèn)題上，他要考慮的問(wèn)題包括經(jīng)濟、政治、文化、社會(huì )、消費、管理等各方面的因素，這種必然要求也加速了將系統的設計方法運用到廣告設計的進(jìn)程。系統的設計方法在此不僅僅是廣告設計發(fā)展的客觀(guān)要求也是設計時(shí)間的有效途徑，更加是廣告設計的一種發(fā)展趨勢，這能從根本上解決藝術(shù)與科學(xué)，藝術(shù)與經(jīng)濟，藝術(shù)與文化，藝術(shù)與消費，藝術(shù)與政治等等一些列的問(wèn)題，更加能夠在實(shí)踐設計過(guò)程中的設計方法系統化賦予真正的意義。
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