廣告論文范文
論文常用來(lái)指進(jìn)行各個(gè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究和描述學(xué)術(shù)研究成果的文章，簡(jiǎn)稱(chēng)之為論文。下面，小編為大家分享廣告論文范文，希望對大家有所幫助!
廣告是社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，伴隨著(zhù)商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生。隨著(zhù)歷史的遷移，廣告由最初的實(shí)物形式、叫賣(mài)形式發(fā)展到今天不同種類(lèi)的媒體廣告。廣告的特質(zhì)之一"廣而告之",廣告滲透到我們現如今生活的方方面面，成為推廣和促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的最有效的形式之一。廣告設計旨在通過(guò)藝術(shù)的方式將廣告信息合理化和美觀(guān)化，以達到最大化傳遞信息的效果。平面廣告設計是相對于電視廣告、影視廣告、廣播廣告等而言的，是廣告投放的主要形式之一。
一、平面廣告設計
平面廣告以其傳達信息簡(jiǎn)潔明了、視覺(jué)沖擊力強、媒體傳播形式多、容易傳播、容易重復利用、價(jià)錢(qián)靈活等特點(diǎn)，成為廣告投放的主要形式之一。平面廣告設計種類(lèi)繁多，包括標識(商標和品牌)、出版物(雜志，報紙、書(shū)籍)、廣告牌、海報、網(wǎng)站界面設計、產(chǎn)品包裝等。平面廣告設計以"視覺(jué)"作為溝通和表現的方式，通過(guò)符號、圖形、色彩結合多種表現形式以達到傳遞信息的目的。平面廣告設計包含多種設計基礎知識，如設計思維、廣告創(chuàng )意、字體設計、版式設計等，這些基礎學(xué)科里都蘊含了情感形式與表現。
二、平面廣告設計中的情感形式
文字、圖形、色彩是平面廣告設計的三大要素，平面廣告設計主要是利用文字、圖形、色彩作為媒介運用視覺(jué)心理學(xué)和人體工程學(xué)等原理對相關(guān)項目進(jìn)行設計的基礎學(xué)科。
它并不是一門(mén)抽象的知識，而是可以通過(guò)學(xué)習和培養起來(lái)的技能。情感形式與表現貫穿在所有的平面廣告設計中，能不能合理傳遞信息是好的平面廣告設計的關(guān)鍵，而情感是人與人之間最重要的連接的模式，藝術(shù)是人類(lèi)情感的表現與表達，廣告借用藝術(shù)的形式去表現情感，從而達到廣告目的。本文希望借用已知的學(xué)科基礎，摒棄一些繁瑣獨立的理論知識，用整合整體的形式對平面廣告設計中的情感表達與形式進(jìn)行淺薄的探討和分析。
情感是人類(lèi)社會(huì )亙古的擁有與需求，是人類(lèi)物種最寶貴的財富，藝術(shù)來(lái)源于生活，來(lái)源于我們的情感與經(jīng)驗。托爾斯泰說(shuō)"藝術(shù)是情感的表達";意大利美學(xué)家克羅齊認為"藝術(shù)起源于人類(lèi)情感表現和交流的需要",藝術(shù)是人類(lèi)情感的表現與表達，是人類(lèi)情感的提煉與升華，現代設計借用藝術(shù)的特點(diǎn)去獲得其目的和效果，特別是廣告設計，利用文學(xué)、音樂(lè )、美術(shù)等各種感官經(jīng)驗開(kāi)發(fā)的藝術(shù)形式去對創(chuàng )作其作品，"以情動(dòng)人"去達到最佳的廣告效果。
蘇珊·朗格的美學(xué)觀(guān)點(diǎn)提到："藝術(shù)是人類(lèi)情感的符號形式的創(chuàng )造。""藝術(shù)就是將人類(lèi)情感呈現出來(lái)供人觀(guān)賞的，把人類(lèi)情感轉變?yōu)榭梢?jiàn)或可聽(tīng)的形式的一種符號手段。"情感是抽象的，但也是具象的，抽象的情感是由具象世界的經(jīng)驗通過(guò)內心的反饋得到。所以情感的表現往往是可以被藝術(shù)的形式所模仿的。情感的模仿可以分具象的模仿與抽象的模仿兩種類(lèi)型。具象的模仿可以通過(guò)具象的藝術(shù)形式獲得，攝影和寫(xiě)實(shí)性的或者具象的繪畫(huà)作品通過(guò)電腦數字合成達到以假亂真的效果。在實(shí)際案例的運用中，運動(dòng)品牌的廣告創(chuàng )意應該偏選擇更年輕、運動(dòng)、自由、流行的元素和畫(huà)面風(fēng)格，以符合運動(dòng)品牌的情感形式;女性化妝品品牌目標群體是少女和熟女的廣告作品呈現的也應該是符合相應目標群體的情感形式而有所區分。情感形式的抽象模仿可以通過(guò)抽象的圖形和符號來(lái)表現--文字、色塊和抽象的圖形、圖像。
例如，在平面廣告設計作品中偏小的文字能呈現寧靜、精致、高貴等品質(zhì);居中型的文字排列也能傳達高格調、有文化、古樸等氣質(zhì);不同的字體也能呈現不同的情感感受。色彩的表現同樣也存在情感形式：紅色的生活經(jīng)驗聯(lián)想到太陽(yáng)、血液、火焰、戰爭等，具體的情感形式和心理感覺(jué)表現為--熱情、激怒、危險、警惕、恐怖、勇敢、野蠻等;藍色的生活經(jīng)驗聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙等，具體的情感形式和心理感覺(jué)表現為純潔、干凈、博大、永恒、平靜等。抽象的圖形也同樣具備情感形式：圓形象征圓滿(mǎn)、圓融、和平、無(wú)害等;銳角三角形呈現危險、敏感、沖突、不安穩等感受。有國外相關(guān)研究人員做過(guò)實(shí)驗，把一部分人長(cháng)時(shí)間放置在一個(gè)低溫卻是充滿(mǎn)紅色的房間;另一部分人放置在高溫充滿(mǎn)藍色的房間，被實(shí)驗者經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后感覺(jué)紅色的物體是冷的，藍色的物體是熱的。
前面所述某方面說(shuō)明了人類(lèi)的情感來(lái)源于我們的生活經(jīng)驗，紅色的太陽(yáng)是溫暖的，我們嘗試把紅色運用到平面廣告設計作品中去表現溫暖的氣質(zhì)，用紅色的銳角三角形去表現強烈的不安和危險的同時(shí)再用藍色的圓去穩定畫(huà)面，形式美法則里談到的和諧與沖突，實(shí)際上也是我們的情感特征的表現，和諧的畫(huà)面有安全、穩定、和平的感覺(jué)，這是馬斯洛的需求層次里提到的安全需求，然后穩定久了人就會(huì )感覺(jué)乏味，沒(méi)有沖擊，所以廣告設計往往需要在穩定的畫(huà)面里打破常規，這和形式美的另一法則統一和變化是一個(gè)道理。在馬斯洛的需求層次里提到五種需求里面，除了生理需求是物質(zhì)的需求，剩余的四種可以說(shuō)是人類(lèi)情感的需要。
我們需要安全的感覺(jué)，需要愛(ài)與被愛(ài)的感覺(jué)，需要被尊重的感覺(jué)，需要自我的實(shí)現的感覺(jué)。設計者可以嘗試在人類(lèi)共同而穩定的需求里去創(chuàng )作作品。例如，讓作品充滿(mǎn)安全感，充滿(mǎn)愛(ài)，充滿(mǎn)尊重并充滿(mǎn)理想。平面廣告設計的情感形式由此而來(lái)，由我們的生理對客觀(guān)世界的反應影響到心理再形成情感，不管是視覺(jué)心理學(xué)還是阿恩海姆和蘇珊·朗格的美學(xué)觀(guān)點(diǎn)，嘗試說(shuō)明的都是這么回事，在實(shí)際的設計運用中需要從我們的內心出發(fā)去感受作品本身所要傳遞的情感，運用恰如其分的形式并且把這些形式都整合起來(lái)，讓所有的"力"都為同一個(gè)作品服務(wù)時(shí)，才能夠設計出更加高效優(yōu)秀的平面廣告作品。
參考文獻：
[1] 蘇珊·格朗(美)。 情感與形式(第一版)[M]. 北京：中國社會(huì )科學(xué)出版社，1986.
[2] 魯道夫·阿恩海姆(美)。藝術(shù)與視知覺(jué)(第一版)[M]. 四川：四川人民出版社，1998.
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