醫療廣告法

醫療廣告法

新修訂的《中華人民共和國廣告法》9月1日起正式施行。這是廣告法實(shí)施20年來(lái)首次修訂。新廣告法對醫療方面的規定大概如下：

藥品廣告須顯著(zhù)標明不良反應

名醫坐診、純天然療效、包治百病……近年來(lái)，無(wú)論是街頭巷尾的小廣告，還是報紙、電視、網(wǎng)絡(luò )平臺上，各類(lèi)醫療器械、保健品廣告鋪天蓋地，并借助互聯(lián)網(wǎng)特別是搜索引擎等渠道進(jìn)行傳播，讓消費者真假難辨。

針對違法廣告泛濫的重災區，新廣告法重拳出擊，將廣告準則特殊商品增至17種。對17種與消費者生產(chǎn)和生活關(guān)系密切，并且在實(shí)踐中違法廣告發(fā)生率較高的商品和服務(wù)的廣告準則，進(jìn)行了大幅度補充和完善。

新廣告法規定任何人不能代言藥品廣告，藥品廣告必須顯著(zhù)標明禁忌不良反應。同時(shí)，廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發(fā)布藥品、醫療器械、醫療、保健食品廣告。

這意味著(zhù)，藥品、醫療器械、醫療、保健食品廣告今后不能再代言了。因為這些都是關(guān)系到人民群眾生命健康安全的商品或者服務(wù)，由于人體的獨特性，作用于某個(gè)人有效并不代表對他人有效，廣告代言人做推薦證明，本身不具有科學(xué)性。

新廣告法帶來(lái)媒體經(jīng)營(yíng)七大“死穴”

亮點(diǎn)和死點(diǎn)一：充實(shí)和細化廣告內容準則。在經(jīng)濟形勢整體下行壓力之下，保健食品、藥品、醫療、醫療器械、教育培訓、招商投資、房地產(chǎn)、農作物種子等成為媒體廣告托市的主力軍，新廣告法的細化準則，讓原先這些領(lǐng)域廣告經(jīng)營(yíng)模糊地帶失去保護“屏障”，媒體廣告創(chuàng )收直接在此領(lǐng)域“失血”，如果媒體違規播發(fā)上述領(lǐng)域廣告，執法部門(mén)有法可依，一招致命。

亮點(diǎn)和死點(diǎn)二：明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)。過(guò)度宣傳和刻意引導是廣告商和媒體過(guò)去“打擦邊球”慣用之術(shù)，新法明文規定，這些均屬于虛假廣告。

亮點(diǎn)和死點(diǎn)三：新增廣告代言人的法律義務(wù)和責任的規定。明星、專(zhuān)家、社會(huì )知名人物做某些產(chǎn)品的推薦和代言，是廣告創(chuàng )意和廣告傳播的靈魂。沒(méi)有廣告代言人，廣告的傳播效果和廣告促銷(xiāo)作用將一跌千丈，廣告由活性廣告變?yōu)榻┦瑥V告。這次廣告法修訂，對明星代言做了法律責任規定，如果明星代言的是虛假廣告，必將遭到嚴厲打擊。那些涉及明星代言的廣告占傳統媒體廣告50%強，這些廣告的撤下，其影響面不亞于一次“媒體大海嘯”。

亮點(diǎn)和死點(diǎn)四：嚴控煙草廣告發(fā)布。盡管煙草廣告在市場(chǎng)份額占的比例已經(jīng)很小，但煙草的變相廣告也占報媒不少廣告份額。新廣告法對煙草廣告做了嚴格的規定，禁止在一切大眾媒體和公共場(chǎng)發(fā)布煙草廣告，禁止變相發(fā)布違法廣告。

亮點(diǎn)和死點(diǎn)五：新增關(guān)于未成年人廣告管理的規定。規定在少年兒童經(jīng)�；顒�(dòng)的場(chǎng)所不能做廣告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個(gè)干凈的環(huán)境。這對少年頻道和動(dòng)漫頻道廣告會(huì )不會(huì )有影響呢?這要等新廣告法實(shí)施細則出臺后才能有所知曉。

亮點(diǎn)和死點(diǎn)六：新增關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規定�；ヂ�(lián)網(wǎng)是傳統媒體廣告主要分流者，也是廣告管理的“邊緣地帶”�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告快速增長(cháng)受益于主管部門(mén)的“管理放任”。這次對互聯(lián)網(wǎng)廣告有了系列新規定。新廣告法規定，很快會(huì )出臺一個(gè)針對互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法。對互聯(lián)網(wǎng)廣告的從嚴管理，無(wú)疑是對新媒體創(chuàng )收的“任性”增長(cháng)給予一記重拳�？梢灶A言，新廣告法實(shí)施后，新媒體將出現加速洗牌過(guò)程。

亮點(diǎn)和死點(diǎn)七：強化了對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監管力度。這次對發(fā)布廣告的媒體和平臺也做了嚴格規定，并且加大了處罰力度。顯然，這一招就是向所有媒體亮劍，如果媒體只向錢(qián)看齊，不講德和法，斬!

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