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廣告法違禁詞
新修訂的《中華人民共和國廣告法》于昨日起正式施行，這是廣告法實(shí)施20年來(lái)首次修訂，堪稱(chēng)“史上最嚴”的處罰尺度震動(dòng)了整個(gè)廣告圈。商家連夜撤廣告、小編吐血改文案的案例比比皆是。各類(lèi)極限詞遭禁用逼迫小編使用“好到違反廣告法”代替，對此，市工商局表示，這種說(shuō)法作為廣告發(fā)布，也涉嫌違法。
市工商查處首個(gè)違法廣告
昨日，由于藥房?jì)扔写罅坑申悓殗让餍谴缘镍櫭┧幘频晏脧V告，上海市工商局對上海太安堂大藥房連鎖有限公司衡山路店進(jìn)行立案查處。這也是新廣告法實(shí)施以來(lái)，上海工商部門(mén)對涉嫌違法廣告的首個(gè)立案。
記者在太安堂大藥房看到，其玻璃門(mén)等處都貼有鴻茅藥酒的廣告，而此藥酒屬于藥品。根據新廣告法第十六條，醫療、藥品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明，否則由工商行政管理部門(mén)責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用1倍以上3倍以下的罰款; 廣告費用無(wú)法計算或者明顯偏低的，處10萬(wàn)元以上20萬(wàn)元以下的罰款。
南京路違法廣告都撤了
上月20日，記者曾跟隨市工商局執法人員對南京路步行街實(shí)地開(kāi)展預警巡查，發(fā)現不少商店、藥店廣告牌存在違反“新法”的情況。
在華美大藥房門(mén)口貼著(zhù)“鴻茅藥酒”的廣告，代言人是陳寶國;第一醫藥商店二樓，張貼著(zhù)一張西門(mén)子助聽(tīng)器廣告，孫淳作代言;在寶大祥青少年兒童購物中心，二樓一家品牌童裝店門(mén)口，則是參加“爸爸去哪兒”走紅的童星天天作代言人。根據新的廣告法，這些代言都被視作“違法”。
記者昨日再次回訪(fǎng)上述地方，發(fā)現先前涉嫌違反“新法”的廣告都已被撤下。
市工商局執法人員表示，商家只要在9月1日新法正式實(shí)施前，將這些涉嫌違法的廣告撤下，就不會(huì )被處罰。
為避嫌公司通宵改文案
“新法”正式實(shí)施也給廣告圈刮來(lái)一股龍卷風(fēng)，9月1日被視作分水嶺。據悉，這兩天一大批廣告文案因為與新法相悖，被推倒重來(lái)，不少廣告文案小編絞盡腦汁，修改文案到“吐血”。
某互聯(lián)網(wǎng)公司的一名文案策劃說(shuō)，8月31日修改文案到很晚。因為這次“新法”嚴禁使用極限詞，諸如“第一、最大、最好、首家、獨家、全國領(lǐng)先”等用語(yǔ)統統不能用，給文案專(zhuān)員帶來(lái)很大困擾，不改文案的公司鳳毛麟角�！白蛱�(8月31日)一大批‘文案狗’都在加班改文案，甚至有人通宵�！睘榱瞬弧安壤住�，還有小編無(wú)奈調侃道，形容好的一面可以用“違反廣告法”代替。諸如“東半球最好的手機”之類(lèi)可改為“手機好到違反廣告法，款式帥到?jīng)]朋友，價(jià)格優(yōu)惠到不讓說(shuō)�！�
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