化妝調研報告

化妝調研報告

　　在當下社會(huì )，報告使用的頻率越來(lái)越高，我們在寫(xiě)報告的時(shí)候要注意語(yǔ)言要準確、簡(jiǎn)潔。你所見(jiàn)過(guò)的報告是什么樣的呢？以下是小編為大家整理的化妝調研報告，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

　　一、調研背景

　　隨著(zhù)學(xué)生對生活質(zhì)量的高要求和自身消費能力的不斷增強，護膚品正在成為學(xué)生群體中的又一新興消費熱潮。然而，護膚品的品牌、種類(lèi)、價(jià)格等也在不斷地發(fā)展，不斷地更新。為了詳細了解中學(xué)生整體護膚品市場(chǎng)需求情況，通過(guò)查找二手資料、問(wèn)卷調查等方法，來(lái)掌握學(xué)生的護膚品需求，以便提供給商家有利的市場(chǎng)信息。

　　自人們對生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高，護膚品市場(chǎng)發(fā)展也不斷加快，護膚品的終端傳播營(yíng)銷(xiāo)猶如戰國七雄更顯神通，終端傳播營(yíng)銷(xiāo)已成為護膚品企業(yè)的致勝法寶之一。然而護膚品領(lǐng)域的品牌猶如時(shí)裝推廣一樣，日新月異。在如此眾多的護膚品中，大學(xué)生對護膚品的品牌也有所選擇，全國上千萬(wàn)在校大學(xué)生在一個(gè)特殊的生活環(huán)境里形成了一個(gè)特殊的群體，并營(yíng)造成一種特殊的文化氛圍。這類(lèi)群體不僅在現時(shí)有著(zhù)巨大的消費潛力，而且在若干年后，也將成為社會(huì )消費的主流。關(guān)注大學(xué)生市場(chǎng)，從學(xué)生時(shí)代起就培養起品牌忠誠度，勢必成為各商家的當務(wù)之急。但大學(xué)生市場(chǎng)因為其特殊性，導致在宣傳策略上通常不能按常理出牌。大學(xué)生市場(chǎng)的特征是什么？根據這樣的特征，我們該給出怎樣的營(yíng)銷(xiāo)策略呢？

　　二、調查目的和意義

　　對于大學(xué)生而言，無(wú)論是出于對時(shí)尚、表現自我的熱愛(ài)，還是祛痘，等成長(cháng)過(guò)程中的現實(shí)需求，都逐漸開(kāi)始使用各種化妝品，同時(shí)也在形成自己的消費經(jīng)驗或者品牌偏好，是各種護膚品品牌值得重視和加強溝通的消費者群體。通過(guò)本次調查大學(xué)生對化妝品的使用情況，以及大學(xué)生在化妝品市場(chǎng)的消費心理與消費特征來(lái)考察金炫宮在高校推廣的可能性。

　　三、調查內容和范圍

　�。ㄒ唬┍敬握{研的主要內容具體概括為：

　　1 、大學(xué)生的生活收入水平與化妝品消費水平

　　2 、男、女化妝品選擇和使用情況有什么不同

　　3 、男、女生對化妝品有哪些需求

　　4 、大學(xué)生了解和購買(mǎi)化妝品的渠道

　　5 、大學(xué)生對新產(chǎn)品的認識和態(tài)度

　�。ǘ�）具體調查計劃與內容：

　　調查人：營(yíng)銷(xiāo)升本一班一組

　　調查地點(diǎn)：東方學(xué)院

　　調查時(shí)間：20xx年11月20日

　　調查問(wèn)卷：40份

　　調查費用：30元

　　調查對象：東方學(xué)院在校大學(xué)生四、市場(chǎng)調查采用的方法：

　　調查方法：以問(wèn)卷法、觀(guān)察法為主，以走訪(fǎng)法為輔

　　采取隨機抽樣進(jìn)行調查：對在校大學(xué)生進(jìn)行隨機抽樣，以各個(gè)大學(xué)大學(xué)生為主要抽樣調查對象、對于大一、大二、大三、大四各年級進(jìn)行分層抽樣，采取男女比例大致1：3的比例進(jìn)行問(wèn)卷發(fā)放樣本容量：40人

　　四、研究步驟和經(jīng)費預算

　�。ㄒ唬┱n題的研究步驟：

　　1 、營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)與調查方案的準備

　　2、發(fā)放問(wèn)卷、收回問(wèn)卷、整理編輯問(wèn)卷

　　3 、分析問(wèn)卷結果

　　4 、收集分析大學(xué)生化妝品市場(chǎng)的二手資料、撰寫(xiě)報告

　�。ǘ�）經(jīng)費預算：

　　20~30元（包括6元的問(wèn)卷費，5元的交通費，調查費5，其余10元作為機動(dòng)經(jīng)費）

　�。ㄈ�）結果匯總：

　　小組討論，綜合各個(gè)方面的調查結果并匯總。用world、excel或ppt等統計工具把調查結果用統計圖形的形式表述出來(lái)，并撰寫(xiě)市場(chǎng)調查報告。

　　五、人員分工

　　小組成員：郭昌紅，李璐璐，馬盼盼，林彤彤，郭莎莎，苗麗丹，樊延海，商行之，尹振軍。

　　第一組：郭昌紅，李璐璐，馬盼盼，林彤彤，郭莎莎。負責20份問(wèn)卷

　　第二組：苗麗丹，樊延海，商行之，尹振軍。負責20份。

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