最全電商行業(yè)分析報告

最全關(guān)于電商行業(yè)分析報告

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　　一、行業(yè)發(fā)展現狀

　　電子商務(wù)通常是指是在世界各地廣泛的商業(yè)貿易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應用方式，買(mǎi)賣(mài)雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿活動(dòng)，實(shí)現消費者的網(wǎng)上購物、商戶(hù)之間的網(wǎng)上交易和在線(xiàn)電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運營(yíng)模式。

　　電子商務(wù)以參與者的屬性劃分，通�？梢苑譃槠髽I(yè)對企業(yè)的電子商務(wù)(B2B)、企業(yè)對消費者的電子商務(wù)(B2C)、企業(yè)對政府的電子商務(wù)(B2G)和消費者對消費者的電子商務(wù)(C2C)四大類(lèi)。

　　中國電子商務(wù)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)普及之間存在著(zhù)緊密的聯(lián)系，歷經(jīng)萌芽期、雛形期、成長(cháng)期、穩定期、成熟期五個(gè)階段。據中國電子商務(wù)研究中心()監測數據及國家統計局發(fā)布的20xx年電子商務(wù)交易情況調查結果顯示，20xx年我國電子商務(wù)快速發(fā)展，全社會(huì )電子商務(wù)交易額達16.39萬(wàn)億元，同比增長(cháng)59.4%。

　　根據中國電子商務(wù)研究中心的相關(guān)報告顯示，20xx年1-8月，中國電子商務(wù)交易依然保持強勁勢頭，交易總額達9.8萬(wàn)億元，同比增長(cháng)24.7%，增速略有下降。其中，網(wǎng)絡(luò )零售交易額為2.24萬(wàn)億元，同比增長(cháng)36.5%。隨著(zhù)上網(wǎng)人數規模的逐漸擴大，網(wǎng)絡(luò )服務(wù)的豐富化，電子商務(wù)的交易規模呈現出快速發(fā)展的態(tài)勢。近年來(lái)，各級政府紛紛出臺先關(guān)政策，扶持電子商務(wù)的發(fā)展，一定程度上助推了行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。

　　我國電子商務(wù)""規劃發(fā)展的目標是交易額突破18 萬(wàn)億元。其中，企業(yè)間電子商務(wù)交易規模超過(guò)15 萬(wàn)億元。企業(yè)網(wǎng)上采購和網(wǎng)上銷(xiāo)售占采購和銷(xiāo)售總額的比重分別超過(guò)50%和20%。大型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )化供應鏈協(xié)同能力基本建立，部分行業(yè)龍頭企業(yè)的全球化商務(wù)協(xié)同能力初步形成。經(jīng)常性應用電子商務(wù)的中小企業(yè)達到中小企業(yè)總數的60%以上。網(wǎng)絡(luò )零售交易額突破3 萬(wàn)億元，占社會(huì )消費品零售總額的比例超過(guò)9%。

　　二、進(jìn)入本行業(yè)的壁壘

　　1、人才壁壘

　　電子商務(wù)業(yè)屬于新興行業(yè)，電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才缺乏，投入成本高，具備豐富經(jīng)驗的從業(yè)人員大量缺失。傳統企業(yè)及品牌商之所以選擇電商服務(wù)商進(jìn)行電商業(yè)務(wù)托管、培訓等服務(wù)，原因正基于此。對本行業(yè)新進(jìn)入者而言，在短期內聚集、構建專(zhuān)業(yè)結構合理的人才隊伍，并始終保證人才隊伍的穩定發(fā)展，有一定的難度。因此，電子商務(wù)服務(wù)業(yè)存在一定的人才壁壘。

　　2、技術(shù)壁壘

　　電子商務(wù)業(yè)是信息技術(shù)變革時(shí)代的產(chǎn)物，它的內容與模式都隨著(zhù)信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)進(jìn)步與發(fā)展。軟件服務(wù)是電商服務(wù)的重要內容。以電子商務(wù)代運營(yíng)業(yè)務(wù)為例，服務(wù)商在后臺客戶(hù)管理，店鋪建設、軟件開(kāi)發(fā)應用、數據分析，質(zhì)量控制等方面都需要高度密集的技術(shù)輸出，同時(shí)也需要為客戶(hù)提供有針對性的、綜合化的電商解決方案，這都需要建立持續有效的研發(fā)和創(chuàng )新體系，具有較高的技術(shù)門(mén)檻。

　　3、品牌影響力壁壘

　　電子商務(wù)業(yè)為新興行業(yè)，許多行業(yè)標準空白，多數服務(wù)商企業(yè)成立時(shí)間不長(cháng)，處于起步階段，在這種競爭態(tài)勢下，傳統企業(yè)在選擇服務(wù)商的過(guò)程中，缺少參考依據和標準。服務(wù)商對知名品牌，大品牌的服務(wù)經(jīng)驗將成為重要的評判標準。隨著(zhù)行業(yè)的逐步發(fā)展，將產(chǎn)生一些具有相應規模和實(shí)力都比較強的綜合性電子商務(wù)服務(wù)商。

　　三、影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素

　　(一)影響行業(yè)發(fā)展的有利因素

　　1、《電子商務(wù)""發(fā)展規劃》明確提出，鼓勵生產(chǎn)、流通和服務(wù)企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò )零售，積極開(kāi)發(fā)適宜的商品和服務(wù)。商務(wù)部、工信部以及一些地方政府已經(jīng)將電子商務(wù)的發(fā)展規劃納入規劃的范疇之內，加強政策引導和支持，網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)的發(fā)展將得到更多政策資源的扶持。近年來(lái)，國務(wù)院有關(guān)部委在網(wǎng)絡(luò )第三方支付、物流、信用體系建設等方面出臺相關(guān)政策以加大對網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)的扶持和規范的力度。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)的政策不斷完善，其行業(yè)政策環(huán)境將不斷得到改善，有利于該行業(yè)的快速健康發(fā)展。

　　2、互聯(lián)網(wǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)零售媒介平臺，其基礎設施與服務(wù)水平的提高將為互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎。隨著(zhù)三網(wǎng)(互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視傳播網(wǎng)、通信網(wǎng)絡(luò ))融合的全面推進(jìn)，移動(dòng)通信網(wǎng)進(jìn)一步快速普及，云計算及物聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用將在擴大消費群體、市場(chǎng)輻射范圍、信息及物流服務(wù)水平等方面促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)的發(fā)展。

　　3、近十年來(lái)，我國GDP年平均增長(cháng)率達到8%~10%，雖然近兩年國家進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結構調整使得GDP增速有所回落，但總體來(lái)說(shuō)國民經(jīng)濟增長(cháng)是穩中求進(jìn)。目前，我國經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的主要目標為平穩較快發(fā)展，該目標將推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)長(cháng)期穩步發(fā)展。

　　宏觀(guān)經(jīng)濟的長(cháng)期向好將有利于提高我國人均GDP 水平。隨著(zhù)人均收入水平的提高，國民消費也將進(jìn)一步升級，具體表現為人民群眾的消費觀(guān)念與習慣、消費能力、消費對象、消費內容、消費方式等方面的改變，這都將有利于互聯(lián)網(wǎng)購物的普及與發(fā)展，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)的快速發(fā)展。

　　(二)影響行業(yè)發(fā)展的不利因素

　　1、社會(huì )信用體系不夠完善

　　在電子商務(wù)行業(yè)中，供需雙方在支付、商品品質(zhì)保障、售后服務(wù)等多方面存在一定的信用風(fēng)險，其該特點(diǎn)有別于實(shí)體店。在我國信用體系還完善的環(huán)境下，交易行為缺乏必要的自律和嚴厲的社會(huì )監督。社會(huì )信用體系不夠完善將對互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)的發(fā)展造成一定不利影響。

　　2、物流業(yè)發(fā)展滯后

　　中國的電商發(fā)展迅速，而物流業(yè)發(fā)展相對滯后。在國內，物流配送高費用與物流配送時(shí)間過(guò)長(cháng)等問(wèn)題之間尚未找到另電商與消費者滿(mǎn)意的平衡點(diǎn)。與現代物流發(fā)展趨勢要求相比，我國物流配送發(fā)展中還在物流資源整合、物流設施利用、物流技術(shù)改造等方面存在問(wèn)題，其發(fā)展的滯后將極大影響到互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)的發(fā)展。

　　四、公司所處行業(yè)的基本風(fēng)險特征

　　1、核心技術(shù)滯后風(fēng)險

　　電子商務(wù)行業(yè)是信息技術(shù)條件下的產(chǎn)物，具有技術(shù)密集型特點(diǎn)，其核心技術(shù)升級滯后將給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定的風(fēng)險。如果電子商務(wù)企業(yè)未及時(shí)升級更新技術(shù)，則可能會(huì )處于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭劣勢，這將導致商務(wù)數據處理速度過(guò)慢、技術(shù)漏洞較多、系統安全防范能力較差等風(fēng)險，這些風(fēng)險可能會(huì )給電子商務(wù)企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟損失。

　　2、市場(chǎng)競爭加劇的風(fēng)險

　　隨著(zhù)利好產(chǎn)業(yè)政策的強力驅動(dòng)及行業(yè)發(fā)展環(huán)境的日趨完善，我國電子商務(wù)行業(yè)高速發(fā)展，廣闊的市場(chǎng)前景可能吸引諸多的新進(jìn)入者，新進(jìn)入者在初期往往會(huì )采取一些非正常的競爭手段，這勢必加劇行業(yè)的競爭態(tài)勢。因此，該行業(yè)在一定程度上存在著(zhù)市場(chǎng)競爭加劇的風(fēng)險，進(jìn)而對行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響

　　3、配套法律法規體系不健全的風(fēng)險

　　雖然我國電子商務(wù)行業(yè)近幾年飛速發(fā)展并逐漸步入高速成長(cháng)期，但與電子商務(wù)配套的法律法規體系卻仍處于建設期，相關(guān)的法律法規不夠健全，諸如對網(wǎng)上交易的權利和義務(wù)的規定多不清晰、沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的法律來(lái)規范電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者和使用者行為等，交易雙方一旦在電子商務(wù)交易中產(chǎn)生問(wèn)題，其權益難以得到有效的法律保障。配套法律法規體系的不健全會(huì )使得行業(yè)發(fā)展存在一定程度的風(fēng)險，進(jìn)而遲滯行業(yè)的發(fā)展速度。

　　4、物流業(yè)的發(fā)展速度和服務(wù)質(zhì)量不匹配的風(fēng)險

　　由于電子商務(wù)交易規模越來(lái)越大，交易次數越來(lái)越頻繁，對于物流業(yè)的需求也日趨加重。雖然我國的物流業(yè)發(fā)展很快，但總體發(fā)展水平仍難以滿(mǎn)足電子商務(wù)的市場(chǎng)需求，物流業(yè)的服務(wù)質(zhì)量也有待于進(jìn)一步提高。

　　5、信用風(fēng)險

　　在社會(huì )信用體系不完善的背景下，電子商務(wù)行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商品交易，其交易雙方在身份辨識、違約責任劃分等方面都存在一定的信用風(fēng)險。如果企業(yè)不能及時(shí)地、準確地、按質(zhì)按量地完成訂單，將對公司商譽(yù)造成一定的影響，造成客戶(hù)的流失，從而導致企業(yè)市場(chǎng)占有率下降。同時(shí)，由于電子商務(wù)行業(yè)涉及多個(gè)交易主體，信用風(fēng)險也可以轉化為參與各方的風(fēng)險。

　　五、行業(yè)的周期性、地域性及季節性特征

　　(1)周期性

　　電子商務(wù)行業(yè)不同于傳統的零售業(yè)，近些年來(lái)一直保持強勁的增長(cháng)態(tài)勢，未形成完整的行業(yè)波動(dòng)周期，該行業(yè)的周期性特征尚未凸顯。

　　(2)區域性

　　電子商務(wù)行業(yè)作為一新興行業(yè)，其行業(yè)的發(fā)展主要與區域經(jīng)濟發(fā)展水平、人口基數及結構、文化發(fā)展水平、地理位置及交通等因素密不可分。據艾瑞咨詢(xún)提供的《20xx年網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)監測數據》顯示，電子商務(wù)行業(yè)的主要消費群體集中于我國中東地區，沿海一線(xiàn)城市最為集中，目前有一定的區域性。但西部地區的年復合增長(cháng)率最高，其消費群體正向三、四線(xiàn)城市延伸，隨著(zhù)區域經(jīng)濟的發(fā)展水平進(jìn)一步差異縮小，互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)的區域性將不再明顯。

　　(3)季節性

　　電子商務(wù)行業(yè)銷(xiāo)售商品多為日常家居、辦公、生產(chǎn)所必需，其并未有明顯的季節性，但在諸如"五一"、"十一"、"春節"等節假日及"雙十一"等特殊時(shí)點(diǎn)，由于互聯(lián)網(wǎng)零售商家大力促銷(xiāo)、消費者消費意愿增強，該行業(yè)將出現銷(xiāo)售高峰現象。

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