設計方案

設計方案匯總[4篇]

　　為了確保我們的努力取得實(shí)效，常常需要提前制定一份優(yōu)秀的方案，方案的內容多是上級對下級或涉及面比較大的工作，一般都用帶“文件頭”形式下發(fā)。那么什么樣的方案才是好的呢？下面是小編整理的設計方案4篇，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

設計方案 篇1

　　前言

　　近年來(lái)，隨著(zhù)經(jīng)濟快速發(fā)展和人們需求提高，城市夜景照明成為豐富和美化人們生活的一部分。與此同時(shí)，人們也對城市夜景的觀(guān)賞性有了進(jìn)一步的需求。在城市照明迅速發(fā)展中也出現了一系列問(wèn)題，如整體建筑景觀(guān)照明效果過(guò)于明亮，造成單一，缺少層次感，照明過(guò)分夸張等。如果在最初設計時(shí)便考慮到照明效果，在實(shí)施過(guò)程中注重生態(tài)性，就可以避免后續所產(chǎn)生的不良后果，于此設計出符合城市特色，可持續應用的夜景照明作品。

　　一、城市夜景照明的研究現狀與發(fā)展趨勢

　　城市夜景照明能夠凸顯城市的整體發(fā)展，體現其城市特色。它是將燈光與景觀(guān)環(huán)境相結合，分別用光學(xué)的技術(shù)性與美學(xué)感來(lái)達到美化夜間環(huán)境，豐富人們生活的目的。隨著(zhù)城市的生活日益豐富，戶(hù)外活動(dòng)時(shí)間逐漸增長(cháng)，人們對城市圈的夜晚環(huán)境也就提出了更高的需求。

　　我國的夜景照明現如今已發(fā)展到了一定的階段，從初期的對夜景照明缺少總體規劃，內容單一，缺少特色，到對照明要求提高，并且逐步與周?chē)�環(huán)境景觀(guān)藝術(shù)相統一。隨著(zhù)照明器材品種和照明方式的增多，高新技術(shù)的應用，并且政府部門(mén)開(kāi)始關(guān)注和制定了一系列政策對不良夜景照明所產(chǎn)生的光污染、光干擾問(wèn)題進(jìn)行審查和管理。使夜間照明提高了藝術(shù)性、科學(xué)性和技術(shù)性，形成了一個(gè)逐步的完善和脫變的過(guò)程，達到美化環(huán)境的目的。

　　今天，夜景照明也不再是單一的設計，也融入到了整體規劃與設計中，并與建筑息息相關(guān)。夜景照明緊密的與能源、技術(shù)、經(jīng)濟相結合，更加快速健康發(fā)展。

　　(一)多樣化。隨著(zhù)城市的發(fā)展，夜晚景觀(guān)也變更加迷人和富有趣味，這也從另一方面促使人們對夜景的觀(guān)賞性產(chǎn)生更多的需求，因為不同年齡段的觀(guān)賞要求不同因而也形成了照明方式和內容的不同，使其內容和形式也更加的豐富與繁多，城市夜景照明的多樣化趨勢會(huì )更加明顯。

　　(二)地域化。不同國家和民族都有屬于自己的文化內涵，每座城市也同樣擁有獨特的魅力，而夜景照明作為城市整體面貌重要的一部分，也應該呈現出獨有的特色與韻味，這樣也有助于展現城市的個(gè)性化與影響力。

　　(三)高科技化。城市夜景照明從實(shí)現方式上來(lái)講，它與技術(shù)是分不開(kāi)的，科技的發(fā)展，才有了更加豐富多彩的照明形式。隨著(zhù)高新技術(shù)的研發(fā)與成長(cháng)，夜景照明也會(huì )呈現出有科技感和夢(mèng)幻感。

　　二、城市夜景照明的原則與內容

　　夜景照明相較于白天景觀(guān)建設從某種意義而言是實(shí)現景觀(guān)環(huán)境在夜晚的再現，豐富和美化夜晚的空間設計。隨著(zhù)城市的整體規劃與合理安排，夜景照明在規劃設計中也要遵循一定的原則與規范，一方面是要創(chuàng )造出夜晚絢麗豐富的燈光效果，另一方面還要規范城市燈光設施的使用，減少或消除燈光所帶來(lái)的光污染。在夜景照明設計中要具有以下原則：

　　(一)優(yōu)化環(huán)境原則。城市夜景照明是運用不同表現形式的燈光以及絢麗奪目的各種色彩相結合，使城市景觀(guān)在夜晚中突顯出來(lái)，從而豐富夜晚景觀(guān)環(huán)境，起到美化和裝飾環(huán)境的作用。

　　(二)調節性原則。針對不同空間形式的夜景照明設計應對光照的強度以及時(shí)間差別進(jìn)行調整，進(jìn)而營(yíng)造出與使用時(shí)間相吻合的照明空間，同時(shí)對人們活動(dòng)起到適當的干預與協(xié)調，而且對于夜晚社會(huì )治安安全性的提高起到一定的作用。

　　(三)人性化原則。夜景照明主要服務(wù)對象為人，因此在照明中的體現人性化是重中之重。在夜景設計表現中，要重點(diǎn)分析城市居民的行為方式，并且考慮不同城市的地域性特點(diǎn)，研究人們的交流方式的差異性，通過(guò)設計為人們提供舒適、自然又富有趣味的'環(huán)境場(chǎng)所。這樣才能使夜景照明合理化、人性化。

　　(四)可持續發(fā)展性原則。夜景規劃不僅要求美化夜間環(huán)境、符合地域性特征，也要求與時(shí)俱進(jìn)，與城市的發(fā)展相統一。因此，適應城市發(fā)展或各種空間形態(tài)、功能的演變，實(shí)現夜晚燈光的可持續性利用，避免污染，達到節約能源與綠色照明是城市夜景照明的重要原則。

　　三、以天津為例分析城市夜景照明的現存問(wèn)題與優(yōu)化方案

　　在京津冀一體化協(xié)同發(fā)展的大背景下，天津近年來(lái)的經(jīng)濟與城市建設都得到了快速發(fā)展，城市夜景照明系統也逐漸得以提高與完善。作為天津的標志性河流――海河亦成為天津市重點(diǎn)規劃的景觀(guān)帶，形成了以海河兩岸沿河為中心，向周邊區域輻射的態(tài)勢，構成16個(gè)風(fēng)格各異的夜景節點(diǎn)，如津灣廣場(chǎng)、解放廣場(chǎng)、意式風(fēng)情區、中心廣場(chǎng)、津門(mén)天塔、等。天津海河沿岸夜景效果得到了很大程度的提升，但同時(shí)在夜景照明方面也存在著(zhù)一些問(wèn)題。

　　(一)燈光層次感不強

　　海河沿岸建筑林立，其中有充滿(mǎn)風(fēng)情的歐式建筑，也有氣勢恢宏的中式建筑，更有高聳入云的現代建筑，建筑外形多使用輪廓燈、泛光燈、內飾燈來(lái)呈現。例如保留著(zhù)英國古典建筑氣息的利順德大飯店。整體建筑立面從上到下各部分都使用泛光燈，并用LED燈裝點(diǎn)建筑外延，在建筑立面的底部使用泛光燈來(lái)突出建筑的底部輪廓，再選用內飾燈表現出建筑頂面，是整個(gè)建筑的輪廓線(xiàn)夜晚能夠清晰的顯現出來(lái)，并且極具層次感。遠望此建筑，除卻建筑物外廊和樓頂的退臺部分富有層次，但整個(gè)建筑太過(guò)明亮，層次感較弱，并且建筑外延照明效果過(guò)于死板，不夠生動(dòng)。而且建筑亮度過(guò)于明亮，易使人感受視力疲憊。在橋梁夜景方面，雖然注重技術(shù)與環(huán)保節能，但整個(gè)橋體的燈光效果均勻、平淡，缺少層次感，光效單一沒(méi)有變化。

　　(二)照明色彩調節不合理

　　在海河沿岸夜景照明設計中，大面積應用的是植物夜景照明，沿河堤岸的燈光照明系統與植物夜景照明系統互相配合，共同構建成海河沿岸夜晚美麗動(dòng)人的風(fēng)光。當然，在植物夜景照明中，植物是不可缺少的，有數據統計，從北安橋到大沽橋東岸的海河中心廣場(chǎng)和津灣廣場(chǎng)，種植了80余種花草植物，有波斯菊、海棠、月季、牡丹等多種極具觀(guān)賞價(jià)值的品種花木，給海河沿岸增添了亮麗色彩與無(wú)線(xiàn)生機。在夜景照明中，也設置了大量的草坪燈、植物L(fēng)ED燈，與植物相互配合，呈現出立體的燈光效果。但在燈光顏色選擇中，海河兩岸的植物照明燈光主要以綠色燈光和黃色燈光為主，在燈光顏色選擇中較為簡(jiǎn)單，顏色層次不夠豐富，并且綠色光效往往使植物看起來(lái)失真，變成了顏色異常的人造植物。

　　(三)內容單一，地域化特色不明顯

　　在城市的夜景照明中，要根據對每個(gè)城市地域文化內容的理解，創(chuàng )建具有獨特魅力的城市燈光夜景。天津作為近代中國“洋務(wù)”運動(dòng)的基地和中西建筑匯合地，其整個(gè)城市帶有濃重的獨特韻味，在城市夜景照明中，也應做好城市定位，賦予其地域化特色。而在這一方面海河沿岸夜景照明中，無(wú)論是建筑照明，還是橋梁、植物夜景照明，整體燈光較亮，且形式內容單一，缺少地域化特色。在夜景中什么地方該亮，選擇什么樣的燈光色彩，亮度如何，持續時(shí)間，燈光的能耗，都要根據不同城市的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行規劃設計。

　　針對上述海河沿岸夜景照明中的所存在問(wèn)題，提出下列優(yōu)化方案。首先，針對照明效果層次感較弱，應該根據不同建筑的表面效果，選擇與之相配應的燈具。燈光要統一方向，有選擇的使用低亮度燈光和高亮度燈光，使之具有層次感。其次，在燈光色彩的運用上，因為植物的色彩繽紛多樣，所以燈光的選擇要協(xié)調植物的色彩而運用，要講究協(xié)調統一。最后，抓住城市特色，做好城市定位，創(chuàng )造出具有韻律感和形式感的城市夜景環(huán)境。

設計方案 篇2

　　一、指導思想

　　開(kāi)展“讓愛(ài)伴成長(cháng)�！钡闹黝}教育，根據本班班級特點(diǎn)選定一種植物，深入挖掘此植物的精神，并以此種植物為載體，建設具有班級特色、書(shū)香氛圍濃厚、環(huán)境優(yōu)美整潔、富有激勵性，關(guān)注孩子的全面健康成長(cháng)、長(cháng)遠發(fā)展。

　　二、班級介紹：

　　本班有學(xué)生45名，女同學(xué)20人,男同學(xué)25人。這是一個(gè)朝氣蓬勃的班集體，一個(gè)溫馨和諧的大家庭。在老師的帶領(lǐng)下，學(xué)習中,刻苦認真，生活中,我們互相關(guān)心，互相幫助。我們雖然頑皮，但我們好學(xué)，同學(xué)們多才多藝，在溫暖的陽(yáng)光照耀下,我們將向更高更遠的天空翱翔，成為一個(gè)優(yōu)秀的班集體。 良好的班級文化環(huán)境對師生良好的心理行為定勢的形成，對青少年的健康成長(cháng)、良好品德的形成具有重要的熏陶作用。所以，我針對這樣的情況設計了我們五年級一班的班級文化建設這樣開(kāi)展起來(lái)：

　　三、班級文化建設整體構想

　�。� 1 ）主題力求突出。

　�。� 2 ）設計力求創(chuàng )新。挖掘班級內涵，突出個(gè)性，形成班級特色。

　�。� 3 ）內容力求豐富。結合班級的情況，全面進(jìn)行文化熏陶和滲透。

　　四 、 具體內容：

　　班級名稱(chēng)：（五年級一班）

　　班 訓：好習慣，早養成明理、向善、勤奮、篤學(xué)

　　班級口號：揚帆擺舵 奮勇拼搏

　　班 風(fēng)：文明 自信 團結 勤奮

　　班級格言：我相信，我能行！

　　班級形象 ：

　　面必凈，發(fā)必理，衣必整，紐必結；

　　頭容正，肩容平，胸容寬，背容直；

　　氣象勿傲、勿暴、勿急，

　　顏色宜靜、宜莊、宜和。

　　班級公約 ：

　　學(xué)風(fēng)嚴謹 奮勇拼搏

　　優(yōu)雅大方 文明守信

　　心胸寬廣 表里如一

　　尊師愛(ài)友 團結互助

　　自立自強 知恩圖報

　　靜凈敬競 永不言棄

　　班規：

　　做人有目標——快樂(lè )

　　鍛煉有目標——健康

　　學(xué)習有目標——勤奮、 發(fā)展

　　班級有目標——爭創(chuàng )佳績(jì)

　　我們的格言：做快樂(lè )的自己

　　五、班級文化建設方案

　�。ㄒ唬┌嗉壩幕�理念

　　班級標語(yǔ)是“四有”：有理想、有道德、有文化、有紀律

　�。ǘ�）室內文化建設 方案

　　1、班級布置：積極營(yíng)造濃厚的班級文化，發(fā)揮環(huán)境育人的熏陶作用。做到讓教室說(shuō)話(huà)，讓教室內的布置成為“無(wú)聲的導師”。設置有“圖書(shū)角”、“衛生角”

　　2、班級日常管理：加強衛生管理（衛生角、墻面、地面、桌椅、講臺整潔）和愛(ài)護公物教育.

　　3、班級制度化建設. 建立班風(fēng)、班訓、班級公約，以此約束學(xué)生的`言行。認真學(xué)習《中小學(xué)生守則》、《小學(xué)生日常行為規范》的基礎上，結合班級實(shí)際（午餐、路隊、班級存在的問(wèn)題等）召集同學(xué)共同制定班級公約，結合學(xué)校行為達標評比辦法，制定班級行為達標評比辦法等，增強班級成員之間的凝聚力、集體榮譽(yù)感，形成良好的班風(fēng)、學(xué)風(fēng)。

　　實(shí)行“三制”:“人人崗位制” 、“值日班長(cháng)制”和“小組值周制”�！叭巳藣徫回熑沃啤本褪侨巳耸前嗉壍墓芾碚�，每個(gè)學(xué)生都在集體中負一定的責任，既是干部，又是群眾；既是管理者，又是被管理者。班級的榮辱與集體成員息息相關(guān)，增強學(xué)生的主人翁責任感、集體榮譽(yù)感。

　　“值日班長(cháng)制”，挑選十名比較負責的同學(xué)輪流當一天班長(cháng)。值日班長(cháng)的主要職責是：維持當天課堂紀律及二操情況，統計作業(yè)完成情況，督促各崗位上的有關(guān)小干部做好本職工作，處理偶發(fā)事項，負責當天窗戶(hù)和燈、教室門(mén)的開(kāi)關(guān)。

　　“小組競賽制”，把班級提案人分為5組，以公正、公平為原則可在同一起點(diǎn)上展開(kāi)競爭，這些小組既是學(xué)習小組，又是娛樂(lè )小組，勞動(dòng)小組，小組成

　　員互相幫助互相監督,展開(kāi)競賽。每月評選出一個(gè)優(yōu)秀小組和進(jìn)步小組，并予以表彰。

　�。ㄈ�）班級文化活動(dòng)

　　1、讀一本好書(shū)，讓學(xué)生在豐富多彩的讀書(shū)生活中得到精神上的滿(mǎn)足。

　　2、積極收聽(tīng)紅領(lǐng)巾廣播。

　　3、賞識自身的一個(gè)閃光點(diǎn)，肯定優(yōu)勢，樹(shù)立信心。

　　4、賞識同學(xué)，自立一個(gè)學(xué)習榜樣，做有準繩，學(xué)有目標。

　�。ㄋ模┦覂染C合環(huán)境

　　整個(gè)教室突出靜雅、樸素、整潔。

　　1、桌凳擺放整齊

　　2、地面整潔

　　3、物品擺放有序

　　4、門(mén)窗干凈明亮

　　總之，要高品位地優(yōu)化班級環(huán)境，要體現“賞識教育”的育人理念，把我們五年級一班的班級文化特色滲透在學(xué)生活動(dòng)的各個(gè)過(guò)程、細節之中，發(fā)揮其育人的持久性特點(diǎn)。

　　20xx、09、02

設計方案 篇3

　　一、活動(dòng)引言：

　　我校大三學(xué)生畢業(yè)在即。我協(xié)會(huì )大三學(xué)長(cháng)，學(xué)姐也陸陸續續返校。這次他們返校將要為自己的大學(xué)生活畫(huà)上一個(gè)圓滿(mǎn)的句號。在過(guò)去的兩年時(shí)間里他們?yōu)榍鄥f(xié)的建設與發(fā)展貢獻出了自己的青春和激情。青協(xié)是他們大學(xué)生活的美好記憶。在他們畢業(yè)之際我們理應為他們送上我們真摯的祝福。為此我們定于本周五晚上舉辦歡送晚會(huì )。期望通過(guò)此次晚會(huì )讓他們體會(huì )到青協(xié)家一樣的溫暖，重溫在青協(xié)的'點(diǎn)滴時(shí)光。

　　二、活動(dòng)主題：

　　青協(xié)和諧一家親，心聲交流共起航。

　　三、活動(dòng)對象：

　　校青協(xié)全體成員

　　四、活動(dòng)時(shí)間：

　　5月10日（周五；暫定）

　　五、活動(dòng)地點(diǎn)：

　　青協(xié)值班室（暫定）

　　六、活動(dòng)準備：

　　1. 組織部同學(xué)在活動(dòng)前提前寫(xiě)好一份策劃書(shū)，內容要求詳盡。然后交由會(huì )長(cháng)審核。

　　2. 秘書(shū)部同學(xué)以飛信的形式通知協(xié)會(huì )各成員；包括活動(dòng)的時(shí)間，地點(diǎn)，活動(dòng)節目選送等事項。

　　3. 宣傳部同學(xué)負責本次活動(dòng)的現場(chǎng)裝扮以及主持稿的撰寫(xiě)工作。要求；裝扮要符合本次活動(dòng)的主題。主持稿內容嚴格按照節目單順序編寫(xiě)，內容積極向上。

　　4. 外聯(lián)部同學(xué)負責本次活動(dòng)的采購工作；在活動(dòng)開(kāi)始前各部門(mén)將活動(dòng)所需物品報給外聯(lián)同學(xué)由他們統一購買(mǎi)，如遇特殊情況可由個(gè)人購買(mǎi)但事后必須交收據。做到賬目清晰，待活動(dòng)結束后整理出采購清單，公布在值班室醒目處。

　　5. 才藝部負責本次活動(dòng)的節目策劃工作。在活動(dòng)開(kāi)始前督促各個(gè)演員積極準備節目。

　　6. 技術(shù)部同學(xué)負責音響以及晚會(huì )當天的背景音樂(lè )。在活動(dòng)開(kāi)始前檢查音響設備，如果出現故障及時(shí)檢修�；顒�(dòng)前將演員拷貝好的音樂(lè )以節目單為準進(jìn)行整理。

　　7. 服務(wù)部同學(xué)主要負責現場(chǎng)裝扮以及活動(dòng)當天的現場(chǎng)秩序。協(xié)助宣傳部同學(xué)裝扮現場(chǎng)。維持活動(dòng)現場(chǎng)的秩序，做到井然有序。

　　七、活動(dòng)流程：

　　1．開(kāi)始：

　　活動(dòng)在下午6點(diǎn)半正式開(kāi)始，首先主持人致開(kāi)場(chǎng)白，宣布晚會(huì )正式開(kāi)始。

　　2.代表發(fā)言：

　　(1) 由本屆青協(xié)代表會(huì )長(cháng)鄔昌勇向大三同學(xué)致畢業(yè)賀詞。

　　(2) 由10屆代表李成鵬學(xué)長(cháng)發(fā)言

　　3.節目表演：

　　主持人按照節目單順序進(jìn)行。

　　4.節目結束

　�。�1）節目預計晚上十點(diǎn)在我們是相親相愛(ài)一家人的歌聲中結束。

　�。�2）晚會(huì )結束后全體大一成員不得離開(kāi)，進(jìn)行衛生打掃。

　　八、注意事項：

　　1.活動(dòng)期間各位同學(xué)要富有責任感，認真履行好自己的職責。

　　2.各位同學(xué)在活動(dòng)期間要注意自身形象，衣著(zhù)得體，懂禮貌，尊重長(cháng)輩。

　　3.活動(dòng)期間如遇特殊情況，如停電等；要聽(tīng)從學(xué)長(cháng)安排。

　　4.活動(dòng)前如遇特殊情況不能正常舉行，則延期舉行。

　　九、經(jīng)費預算：

　　1.裝飾值班室：彩帶20元，氣球10元，其他20元

　　2.食品;飲料10桶80元，瓜子一袋50元 ，水果100元，其他50元

　　3.復印節目單；5元

　　共計335元

　　人員安排另附

設計方案 篇4

　　體育品牌宣傳方案設計

　　在營(yíng)銷(xiāo)革命3.0時(shí)代，品牌的作用越來(lái)越明顯，然而品牌創(chuàng )建思維的變化相對于過(guò)去二三十年也已發(fā)生巨變，新媒體和自媒體像洪水一樣涌進(jìn)了人們的生活，也創(chuàng )造并改變著(zhù)人們的生活。無(wú)論體育運動(dòng)本身的品牌打造，還是體育運動(dòng)相關(guān)品牌的打造，都迫切地擺在相關(guān)從業(yè)者的面前。在中國的文化產(chǎn)業(yè)方興未艾的今天，中國非常需要以體育運動(dòng)為中心打造一批具有世界影響力的泛體育運動(dòng)品牌。任立軍指出，對于一個(gè)國家一個(gè)民族來(lái)說(shuō)，體育運動(dòng)產(chǎn)業(yè)的地位甚至要超過(guò)其他任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的地位，從某種角度來(lái)講，體育興則國家興，體育強則國家強。因此，黨的十八大以來(lái)，體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)成為中央國家/領(lǐng)導人都在關(guān)注和重視的事情就不足為奇了。

　　中國泛體育運動(dòng)品牌謀勢何方?

　　做為一個(gè)擁有13億人口的大國，中國的體育事業(yè)和泛體育產(chǎn)業(yè)顯然不會(huì )僅限于此，會(huì )是中國未來(lái)最為重要的事業(yè)和產(chǎn)業(yè)。僅從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看，體育運動(dòng)職業(yè)化、休閑體育運動(dòng)、體育產(chǎn)業(yè)、圍繞體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)而建立起來(lái)的泛體育圈子等等，將是中國泛體育運動(dòng)品牌未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的目標。

　　中國的體育職業(yè)化發(fā)展尚處于萌芽階段，很多體育項目還處于專(zhuān)業(yè)化圈養的階段，只有部分項目走向市場(chǎng)，進(jìn)行職業(yè)化操作，相對于歐美發(fā)達的職業(yè)體育來(lái)講，職業(yè)化的水平還很低。一方面，我們看到了差距，另一方面也展現了機遇。

　　目前，中國發(fā)展比較好的職業(yè)體育項目包括足球、籃球、臺球、網(wǎng)球等項目，基本上實(shí)現了職業(yè)化的發(fā)展，形成了可持續的發(fā)展，然而，圍繞職業(yè)體育運動(dòng)而形成的大體育產(chǎn)業(yè)尚未形成，政策機制的改革還需要深入，企業(yè)和資本的參與程度還有限，民眾當中未形成良性的氛圍，表明中國的體育產(chǎn)業(yè)的大格局尚未形成，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間無(wú)限、需求無(wú)限。

　　做為品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃機構，我們更加關(guān)注大體育產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的市場(chǎng)需求，我們認為主要有以下幾個(gè)方面：第一，體育做為強身健體的運動(dòng)項目的存在，在廣大人民群眾當中擁有巨大的需求空間，需要政策機制和市場(chǎng)機制的運營(yíng)，來(lái)滿(mǎn)足這樣的需求，它是與人們的衣食住行相等同的需求;第二，體育具有極大的觀(guān)賞性和娛樂(lè )性，在廣大人民群眾當中存在著(zhù)極大地此類(lèi)需求，人們通過(guò)觀(guān)看或者不同程度地參與體育運動(dòng)來(lái)實(shí)現身心的愉悅，目前這類(lèi)需求由于職業(yè)體育發(fā)展的缺失，還不能完全滿(mǎn)足這類(lèi)需求;第三，體育配套及體育裝備的需求皆因上述兩項需求未能得到滿(mǎn)足而具備極大的潛力，目前的社區體育、學(xué)校體育、民間體育的成長(cháng)空間巨大;第四，輔助體育的產(chǎn)業(yè)空間巨大，如體育營(yíng)養、體育醫療、體育保險、體育培訓等尚未形成體系，普通體育運動(dòng)基本上不會(huì )得到上述的專(zhuān)業(yè)服務(wù);第五，體育相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)未得到充足發(fā)展，如體育經(jīng)紀、體育品牌運營(yíng)、體育組織等都未健全。

　　圍繞著(zhù)上述五點(diǎn)，中國的泛體育運動(dòng)品牌的發(fā)展空間巨大，有空間就會(huì )蓄勢，蓄勢一定會(huì )發(fā)，只是現在中國的泛體育運動(dòng)產(chǎn)業(yè)處于蓄勢待發(fā)的狀態(tài)。我們看到，像進(jìn)入到中國職業(yè)足球領(lǐng)域的廣州恒大、中信國安、長(cháng)春亞泰、河南建業(yè)等企業(yè)持續投入加大投入，都是看到了中國職業(yè)足球的未來(lái)前景，像很多企業(yè)贊助網(wǎng)球運動(dòng)員和臺球運動(dòng)員，也是因為他們看到了中國職業(yè)化較成熟項目的未來(lái)。當然，也有像李寧、安踏等體育運動(dòng)裝備企業(yè)的暫時(shí)性困難，他們正在為過(guò)去的快速發(fā)展埋單，品牌策劃專(zhuān)家任立軍指出，這一定是暫時(shí)性的困難，相信中國有關(guān)體育及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的未來(lái)仍然前途光明。

　　職業(yè)體育品牌化乃心由之路

　　中國職業(yè)體育也有像中超、CBA這樣的品牌，但其品牌力與歐洲足球五大聯(lián)賽和NBA等知名職業(yè)聯(lián)賽品牌尚有差距。以中超聯(lián)賽為例，不但中超品牌化程度低，其放下足球俱樂(lè )部品牌也基本處于企業(yè)品牌托管的狀態(tài)，比如廣州恒大足球俱樂(lè )部，雖然近幾年在整個(gè)亞洲其影響力無(wú)有出其右者，在世界范圍內也贏(yíng)得了聲譽(yù)，但從某種角度來(lái)看，恒大品牌還不是足球品牌，而是投資于足球產(chǎn)業(yè)的房地產(chǎn)品牌，顯然，這樣的發(fā)展是不利于足球俱樂(lè )部的發(fā)展的，也不利于職業(yè)體育的發(fā)展。在這方面，中國職業(yè)體育品牌的還是由地域名字加投資企業(yè)品牌共同組成，一旦出現企業(yè)退出的現象，原俱樂(lè )部的品牌基本上等于消失，這對于該地域的職業(yè)項目的發(fā)展是沒(méi)有好處的，因此，我們認為中國職業(yè)體育發(fā)展的品牌化乃必由之路。

　　顯然，職業(yè)體育品牌的建設與其他行業(yè)企業(yè)品牌的建設思路存在明顯不同。其中主要還是品牌資產(chǎn)的構建上存在不同，但是整體思路仍然還是要打造品牌資產(chǎn)，形成品牌力，建立良好的品牌形象。

　　首先，建立在市場(chǎng)需求之上的職業(yè)體育品牌。在職業(yè)體育品牌化的創(chuàng )建歷程來(lái)看，市場(chǎng)需求仍然是職業(yè)體育品牌打造的最終目標。因此，在品牌創(chuàng )建之初，職業(yè)體育企業(yè)一定要做好目標消費人群的調研，以北京國安足球俱樂(lè )部為例，你的目標消費人群在哪里?他們的核心需求是什么?圍繞足球本身的核心需求之外，他們還有什么樣的物質(zhì)和精神層面的其他需求，比如，他們需要多少?lài)�安的球�?他們是否有與國安球員互動(dòng)的積極性?等等，在這個(gè)方面，俱樂(lè )部要把事情做細做精，研究透徹，只要建立在滿(mǎn)足目標受眾需求之上的品牌資產(chǎn)打造才是最科學(xué)的。

　　其次，精準的品牌定位是職業(yè)體育組織價(jià)值得以實(shí)現的基礎。通常來(lái)講，定位就是對公司的供應品和形象進(jìn)行設計，從而使其能在目標顧客心目中占有一個(gè)獨特的位置的行動(dòng)。比如北京國安足球俱樂(lè )部的定位用一條口號來(lái)表述就是“國安永遠爭第一”。當然，國安是一家職業(yè)化以來(lái)少數堅持下來(lái)的足球俱樂(lè )部，我們感覺(jué)這家俱樂(lè )部還是做了很清晰的品牌定位。其他中國的職業(yè)體育組織包括中超、CBA及旗下俱樂(lè )部都缺乏清晰精準的品牌定位。比如廣州恒大足球俱樂(lè )部的定位是什么?有人說(shuō)它要成為亞洲之王，奪得亞冠冠軍，做為一個(gè)職業(yè)體育的品牌，顯然不精準。那么做為中超這一中國足球頂級聯(lián)賽品牌，它的.品牌定位是什么?它愿意為球迷提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)?品牌策劃專(zhuān)家任立軍認為，中國職業(yè)體育的品牌建設隨著(zhù)關(guān)注度的增強將會(huì )走向規范化，定位清晰的品牌，將會(huì )有利于中國職業(yè)體育的快速發(fā)展，希望中國職業(yè)體育逐漸由明星效應、冠軍效應轉向品牌效應，其中品牌定位是關(guān)鍵。這樣才是中國職業(yè)體育發(fā)展的快車(chē)道。

　　第三，品牌元素的創(chuàng )造和積累將成為職業(yè)體育品牌未來(lái)重要的一筆無(wú)形資產(chǎn)。申花兩個(gè)字已經(jīng)使用20年，盡管中間存在著(zhù)股東的更迭，仍然把這一品牌元素保留了下來(lái)。所謂品牌元素，是指品牌名稱(chēng)、標識、符號、特征、口號、代言人、包裝、記號、顏色等。品牌元素的更迭在職業(yè)體育領(lǐng)域非常讓人吃驚，這對于品牌的持續塑造、對于品牌資產(chǎn)的創(chuàng )建、對于品牌形象的樹(shù)立等都是重大損失。今年是這個(gè)俱樂(lè )部，明年就轉賣(mài)給另一家公司，就變成了另一個(gè)俱樂(lè )部，導致整個(gè)職業(yè)體育行業(yè)內人士都缺乏對于品牌資產(chǎn)的忽視。以大連實(shí)德足球俱樂(lè )部為例，其前身是由大連萬(wàn)達集團投資的大連萬(wàn)達足球俱樂(lè )部，20xx年竟然因為實(shí)德集團出現問(wèn)題而退出足球圈，竟然沒(méi)有一家企業(yè)愿意接收該俱樂(lè )部，一方面因為負債問(wèn)題，另一方面也是緣于品牌資產(chǎn)無(wú)價(jià)值。

　　第四，沒(méi)有形成品牌序列。在西方職業(yè)體育比較發(fā)達的國家，一個(gè)聯(lián)賽底下?lián)碛胸S富完整的品牌序列，以NBA聯(lián)賽為例，其旗下?lián)碛斜姸嗲蜿犉放撇徽f(shuō)，還擁有很多子品牌及合作品牌，形成了強大的品牌序列體系，每一個(gè)品牌代表著(zhù)一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)，都能夠為整個(gè)聯(lián)賽創(chuàng )造巨大的商業(yè)價(jià)值，這也是其得以健康發(fā)展，成為最著(zhù)名的國際職業(yè)體育品牌之一。在中國的職業(yè)聯(lián)賽里面，品牌序列基本屬于空白，除了投資、廣告費、門(mén)票、贊助費等再無(wú)主要收入來(lái)源，不是因為市場(chǎng)無(wú)需求，而是職業(yè)組織的產(chǎn)品構建不合理，更無(wú)相對應的子孫品牌體系和序列，良好的資源不能得到有效的價(jià)值實(shí)現。

　　體育產(chǎn)業(yè)的布局和贏(yíng)利模式的粗放式思考

　　僅僅依靠企業(yè)的社會(huì )責任而創(chuàng )建起來(lái)的體育產(chǎn)業(yè)是不健康的不可持續的。近年來(lái)，圍繞著(zhù)中國足球籃球等職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展存在著(zhù)不少爭論，很多行業(yè)專(zhuān)家僅僅從提高相關(guān)體育運動(dòng)水平的角度來(lái)提出問(wèn)題解決問(wèn)題。專(zhuān)家任立軍也是體育迷，對于足球和籃球等項目的喜愛(ài)也達到了相當的程度，他認為，中國體育職業(yè)化的核心問(wèn)題是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的贏(yíng)利模式的構建，無(wú)論俱樂(lè )部也好還是個(gè)人職業(yè)單飛也好，都可以做為經(jīng)濟單位來(lái)對待，如何讓市場(chǎng)化的機制來(lái)平衡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題才是關(guān)鍵，不要因為比賽的得失而才來(lái)探討產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題，而是時(shí)刻要以對待普通企業(yè)的態(tài)度來(lái)對待體育企業(yè)。

　　對于體育產(chǎn)業(yè)的贏(yíng)利模式問(wèn)題，這可能并不是很短的篇幅能夠解決的問(wèn)題，不但涉及不同的體育形式、不同的企業(yè)、不同的體育參與方式等，都會(huì )面對不同的贏(yíng)利模式。這里，我們要談的是贏(yíng)利模式在專(zhuān)業(yè)化走向市場(chǎng)化之后的轉變的問(wèn)題。

　　中國經(jīng)濟正處于轉型期，做為體育產(chǎn)業(yè)及與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)必然也會(huì )面臨著(zhù)同樣的問(wèn)題，甚至來(lái)得比其他行業(yè)更迅猛，為什么?原因就是中國的絕大多數行業(yè)都已經(jīng)市場(chǎng)化多年，只有體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度比較低，在這樣的背景下，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)也無(wú)法像國外體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)一樣健康發(fā)展。

　　因此，在這樣的背景下，一些民營(yíng)資本應該尋求主動(dòng)介入的機會(huì )。民營(yíng)資本的介入可以從兩個(gè)方面帶來(lái)益處：一是帶來(lái)民營(yíng)資本，推動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展，二是帶來(lái)先進(jìn)的市場(chǎng)化企業(yè)化運營(yíng)理念，推動(dòng)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)向著(zhù)市場(chǎng)化企業(yè)化運營(yíng)模式轉變。在這一轉變過(guò)程中，民營(yíng)資本的運作必然要探討贏(yíng)利模式的轉變。

　　相信，未來(lái)會(huì )有越來(lái)越多的民營(yíng)資本進(jìn)入到體育產(chǎn)業(yè)當中，無(wú)論是體育產(chǎn)業(yè)的核心部分還是體育產(chǎn)業(yè)的邊緣部分，都會(huì )有民營(yíng)資本的影子，把體育產(chǎn)業(yè)當成其他產(chǎn)業(yè)一樣來(lái)做就對了，到時(shí)候，中國的足球該是什么樣的水平就會(huì )達到什么樣的水平，不用愁。

　　顯然，如今進(jìn)入到體育核心產(chǎn)業(yè)里邊來(lái)的企業(yè)，絕大部分出于社會(huì )責任，或者出于廣告宣傳，或者尋求政府支持，這樣的做法不利于產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展。而進(jìn)入到體育產(chǎn)業(yè)邊緣產(chǎn)業(yè)里邊的企業(yè)，想著(zhù)通過(guò)滲入到體育產(chǎn)業(yè)里來(lái)賺錢(qián)贏(yíng)利。

　　營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家任立軍認為，中國的體育產(chǎn)業(yè)正處于布局階段，無(wú)論是能夠贏(yíng)利的邊緣產(chǎn)業(yè)，還是無(wú)法實(shí)現贏(yíng)利的核心產(chǎn)業(yè)，走完產(chǎn)業(yè)化布局，并建立起足夠強悍的贏(yíng)利模式，都尚需時(shí)日，但從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，這必然是中國目前最具朝陽(yáng)性質(zhì)的行業(yè)之一。

　　現在的冷門(mén)未來(lái)不可限量

　　如果說(shuō)中國的泛體育產(chǎn)業(yè)的熱門(mén)是什么?那么自然要包括中超、CBA、乒超等幾大熱門(mén)的職業(yè)聯(lián)賽了，當然，也會(huì )包括體育裝備行業(yè)了，紅雙喜、星牌、李寧、安踏等都做得不錯。如果說(shuō)冷門(mén)，可能包括體育培訓、體育教育、體育經(jīng)紀、體育品牌推廣、體育轉播、體育醫療、體育保健康復、體育保險等一大堆。任立軍指出，冷門(mén)不一定永遠冷下去，熱門(mén)一定會(huì )繼續熱下去，因此，現在的任何一個(gè)有關(guān)體育的冷門(mén)行業(yè)都有可能在不久的將來(lái)成為熱門(mén)行業(yè)，發(fā)展前景都不可限量。

　　目前，國內具備專(zhuān)業(yè)能力服務(wù)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃及品牌推廣的機構并不多，絕大多數從事的是體育賽事、贊助、代言、廣告、票務(wù)等的營(yíng)銷(xiāo)推廣工作，并非純正意義上的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣。這方面的空白，也使泛體育企業(yè)領(lǐng)域的品牌建設理念、理論、模式等的嚴重落后，而由一批跨國體育管理公司為代表的國際化體育品牌推廣機構由于高昂的費用常常令國內體育企業(yè)望而卻步。

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