廣告調研報告精選15篇
隨著(zhù)個(gè)人的素質(zhì)不斷提高，報告有著(zhù)舉足輕重的地位，報告具有語(yǔ)言陳述性的特點(diǎn)。我敢肯定，大部分人都對寫(xiě)報告很是頭疼的，下面是小編為大家整理的廣告調研報告，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
廣告調研報告1
一、調查目的
1. 大學(xué)生選擇手機的影響因素
2. 大學(xué)生選擇手機的影響動(dòng)力
二、調查項目
大學(xué)生手機市場(chǎng)的需求
三、調查對象
1． 我們針對清遠市的大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調查，分別是清遠職業(yè)技術(shù)學(xué)院和南華工商學(xué)院的在校生，大概分為兩種類(lèi)型的宿舍10人間的學(xué)生和宿舍6人間的宿舍產(chǎn)開(kāi)不同需求的調查！其次對大一大二大三的學(xué)生細分進(jìn)行調查有助于我們的信息更加確切點(diǎn)！
2． 我們也進(jìn)行網(wǎng)上發(fā)問(wèn)卷的調查，以獲取更多大學(xué)生的消費需求資料！
四、調查地點(diǎn)
出于統籌全局考慮，得到更加詳實(shí)的資料，調查地點(diǎn)主要設置在三個(gè)地方：清遠職業(yè)技術(shù)學(xué)院校內、南華工商學(xué)院校內、以及清遠市區內的諾基亞專(zhuān)賣(mài)店。
本次調查的主要對象為大學(xué)生，在清職院、南華學(xué)院可以找到主要的受訪(fǎng)人群，由于調查人員都是大學(xué)生，在這兩間學(xué)校內方便實(shí)行調查，也不需花費太多經(jīng)費。
本次調查需調查諾基亞品牌的各種信息，透過(guò)諾基亞這個(gè)品牌了解清遠手機市場(chǎng)。在諾基亞專(zhuān)賣(mài)店通過(guò)與店員的交談，能獲得相當多有用、重要的信息。
五、調查進(jìn)度
此次市場(chǎng)調查的進(jìn)度安排為十一天。
第一天：設計總體的方案，并對總體方案進(jìn)行論證。
第二天和第三天：根據調查的目的和任務(wù)設計問(wèn)卷，并對問(wèn)卷進(jìn)行測試、修改等。
第四天至第七天：通過(guò)電子郵件，在線(xiàn)訪(fǎng)問(wèn)的方法進(jìn)行問(wèn)卷調查。
第八天：陸續回收發(fā)放的問(wèn)卷。
第九天：對回收的`問(wèn)卷進(jìn)行數據的整理分析。
第十天：進(jìn)行調查報告的撰寫(xiě)、修改、定稿。
第十一天：對調查報告的匯報。
具體時(shí)間的安排：
第一步準備工作確定課題；時(shí)間10月18日
第二步調查方案設計；時(shí)間：10月19日
第三步制定調查問(wèn)卷；時(shí)間：10月20日
第四步二手資料收集；時(shí)間：10月21日
第五步實(shí)地調查；時(shí)間：10月22日
第六步調查資料整理統計；時(shí)間：10月25日
第七步，調研資料分析；時(shí)間：10月26日
第八步，撰寫(xiě)調查報告；時(shí)間：10月27日
第九步，市場(chǎng)調查匯報；時(shí)間：10月28日
六、調查方法
調查方法分為現成資料收集和原始資料收集，我們公司決定把兩種資料收集方式組合應用。
一）現成資料收集
現成資料收集主要是采用網(wǎng)絡(luò )搜集法：我們會(huì )進(jìn)入百度或Google搜索網(wǎng)站，收集有關(guān)清遠手機市場(chǎng)諾基亞品牌的現狀，清遠手機市場(chǎng)諾基亞品牌的銷(xiāo)售情況等等官方的、有關(guān)的資料。
二）原始資料收集
1、對蹲點(diǎn)訪(fǎng)談為主
對清遠市場(chǎng)諾基亞品牌專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行蹲點(diǎn)式訪(fǎng)查，通過(guò)與專(zhuān)賣(mài)店店員的交談，詳細了解相關(guān)資料。
2、對主要消費群體以問(wèn)卷調查為主
我公司在完成市場(chǎng)調查問(wèn)卷的設計與制作以及調查人員的培訓等相關(guān)工作后，就會(huì )開(kāi)始具體的問(wèn)卷調查了。
我們公司會(huì )派出8位員工來(lái)進(jìn)行問(wèn)卷調查，以2個(gè)人為一個(gè)小組，共分為4個(gè)小組。我們會(huì )把調查問(wèn)卷平均分給每個(gè)小組，統一在周末或節假日這些時(shí)間進(jìn)行調查。我們通常會(huì )在人流多的地方對不同的消費者進(jìn)行調查；調查過(guò)程中，調查員應耐心等待，切不可督促；事后會(huì )衷心感謝被調查者的積極參與。
3、通過(guò)網(wǎng)絡(luò )調查得到更齊全的資料
除了街頭的問(wèn)卷調查，我們還會(huì )采取網(wǎng)絡(luò )調查。我們將事先設計好的問(wèn)卷及表格以郵件形式發(fā)給被調查者，由被調查者填寫(xiě)意見(jiàn)后寄回，以便我們獲取更多有用的資料。
七、經(jīng)費預算
1. 策劃費：200元
2. 調查費：500元
3. 統計費：150元
4. 報告費：100元
5. 問(wèn)卷打印費：300元
6. 交通費：200元
總計：1450元
廣告調研報告2
我們的廣告調查分為6個(gè)方面，分別是環(huán)境調查、企業(yè)調查、產(chǎn)品調查、廣告媒介調查、市場(chǎng)競爭調查和目標市場(chǎng)調查。
一：調研內容
1）按要求分好小組小組成員進(jìn)行討論，設計市場(chǎng)調研方案，市場(chǎng)調查主題為解決市場(chǎng)調查問(wèn)題，實(shí)現市場(chǎng)調查目的，對調查工作進(jìn)行全盤(pán)考慮和安排，制定合理的程序，提出相應的實(shí)施方案
2）確定市場(chǎng)調查目的、項目、對象在進(jìn)行問(wèn)題篩選時(shí)，本組成員先是采取每人設計一份調查問(wèn)卷，設計好之后，成員之間相互交換意見(jiàn)，對那些重復、不取的問(wèn)題進(jìn)行剔除，取其精華，去其糟粕，使六份調查問(wèn)卷合為一體，最后制定出一份最優(yōu)問(wèn)卷
3）遵循調查問(wèn)卷設計的原則和要求，注意一些問(wèn)句設計中應要注意的問(wèn)題
4）主動(dòng)與老師交流，讓老師對我們的問(wèn)卷提出建議，直到合理化打印調查問(wèn)卷，小組成員分工合作，按照老師要求進(jìn)行問(wèn)卷調查，每人10份
5）收集調查問(wèn)卷，對調查結果進(jìn)行數據分析撰寫(xiě)實(shí)驗報告
6）總結分析
二：調研步驟
1、環(huán)境調查
景源培訓學(xué)校處于銀海小學(xué)的側門(mén)對面，地理位置十分優(yōu)越，交通也比較方便，培訓學(xué)校是在小區內，環(huán)境好、學(xué)生學(xué)習不易受干擾，有好的學(xué)習環(huán)境。而且銀海小學(xué)本身是屬于中上類(lèi)的學(xué)校，環(huán)境及家長(cháng)學(xué)生的經(jīng)濟條件也比較好，家長(cháng)承擔得起學(xué)生的培訓費用，經(jīng)濟狀況尚好，景源有五年的歷史，在社會(huì )知名度上，有好的社會(huì )文化影響因素，對于學(xué)生和景源自身來(lái)說(shuō)都是有好的幫助的。
2、企業(yè)調查
A：優(yōu)勢：與其他的培訓學(xué)校相比，景源培訓學(xué)校擁有較長(cháng)的歷史，在學(xué)生和家長(cháng)心中的知名度、信任感和忠實(shí)感都比較高。與其他培訓學(xué)校相比，景源培訓學(xué)校價(jià)格相對來(lái)說(shuō)比較低，具有價(jià)格優(yōu)勢。相對銀海小學(xué)來(lái)說(shuō)，地理位置占了很大的優(yōu)勢，就在銀海學(xué)校后門(mén)側對面，交通也比較方便。
B：劣勢：在培訓學(xué)校相對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓學(xué)校，尤其在生源的競爭上，表現更為突出，致使景源培訓學(xué)校在面對招生時(shí)困難比較大。景源的環(huán)境稍微要差些，地方位置上不是很顯眼。招生不溫不火，生源基數少。
3、產(chǎn)品調查
景源培訓學(xué)校具有良好的品牌度。通過(guò)對學(xué)校的調查發(fā)現，學(xué)校擁有較高的品牌度，說(shuō)明經(jīng)源的辦學(xué)質(zhì)量起到了良好的宣傳效果，有利于今年招生的推廣和正常運作。其他學(xué)校的終端推廣環(huán)節薄弱，景源可以揚長(cháng)避短。但是行業(yè)內競爭激烈，僧多粥少。在培訓學(xué)校相
對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓學(xué)校，尤其是在生源的競爭上，表現更為突出，致使景源培訓學(xué)校在面對招生時(shí)困難比較大。圈內競爭出現不擇手段形式。有寫(xiě)強勢學(xué)�；ǜ邇r(jià)采取宣傳模式，一些弱小的學(xué)校無(wú)計可施，只能采取不則手段的方法來(lái)博取生源，所以景源應該走出圈內，避免內耗，尋找突破點(diǎn)，以?xún)?yōu)勢來(lái)樹(shù)立行業(yè)領(lǐng)導是景源的必然選擇。所有學(xué)校同時(shí)都會(huì )有招生和廣告策略宣傳，競爭壓力也比較大，創(chuàng )新思維要表現的`突出。
4、市場(chǎng)競爭調查
任何學(xué)校在面對招生時(shí)，都會(huì )面對競爭對手的壓力，所以，無(wú)論什么時(shí)候我們都要分析競爭對手的動(dòng)態(tài)。
A：馬思特目前株洲是最好的一所學(xué)校，它在廣告宣傳方面，公交車(chē)電視廣告上也有，報紙媒介也有，重在宣傳其學(xué)校形象，是景源在爭取生源時(shí)最大的一個(gè)競爭對手，在株洲也有多家分校，校辦公點(diǎn)較多，是一所綜合性的學(xué)校，但是他在廣告媒介上選用的不多，它完全是靠口碑來(lái)宣傳的，馬思特的口碑很好，幾乎沒(méi)有什么負面新聞。管理上也值得我們學(xué)習。
B：株洲陽(yáng)光培訓學(xué)校，也是在銀海學(xué)校旁邊，在爭取更多銀海生源的時(shí)候會(huì )有壓力，而且陽(yáng)光培訓學(xué)校的位置是在銀海學(xué)校正門(mén)的對面，而景源培訓學(xué)校是在銀海學(xué)校側門(mén)的對面三樓，但是陽(yáng)光培訓學(xué)校是以特長(cháng)為主，學(xué)習類(lèi)性質(zhì)的為輔，在這方面，景源可以突出其學(xué)習類(lèi)性質(zhì)的優(yōu)勢，并且景源的歷史久些。
C：金翅美語(yǔ)培訓中心，在長(cháng)江商務(wù)大廈的五樓，是以英語(yǔ)口語(yǔ)培為主的，采取先試聽(tīng)再付費的理念，來(lái)吸引學(xué)生和家長(cháng)，主要是以發(fā)宣傳廣告來(lái)提高其培訓學(xué)校的知名度，但是由于學(xué)校收費過(guò)高，一直沒(méi)有達到其預期的效果，值得學(xué)習的一點(diǎn)事，它的學(xué)校服務(wù)態(tài)度很好，先試聽(tīng)再付費的廣告創(chuàng )意也挺好。
5、目標市場(chǎng)調查
20%的學(xué)生是出于自我意愿，自己想要參加培訓學(xué)校的輔導，40%的學(xué)生是家長(cháng)或老師要他們參加來(lái)提高學(xué)習技能和課外興趣的，還有15%的學(xué)生是看同學(xué)來(lái)學(xué)，自己就跟著(zhù)來(lái)學(xué)，屬于從眾心理，最后的15%的學(xué)生就沒(méi)有什么求學(xué)意識，不想參加輔導班，在學(xué)校也不想認真學(xué)習的。根據動(dòng)機的由來(lái)不同，培訓的需求比例又有所不同。
�。�1）招生目標群：以銀海小學(xué)的學(xué)生為主、其他各所中小學(xué)的學(xué)生為輔
�。�2）特點(diǎn)：在校學(xué)生，家長(cháng)、老師和學(xué)生一致認為應以學(xué)習為主
�。�3）目標群體心理分析
小孩有從眾心理，看到別的學(xué)生輔導，也會(huì )跟著(zhù)輔導；為了升學(xué)，許多學(xué)生都愿意參加課外培訓；有少數學(xué)生，在學(xué)校里成績(jì)一般，要參加培訓來(lái)補習。
6、廣告媒介調查
報紙和雜志是屬于那種基層性的，報紙和雜志的讀者廣泛而且穩定，閱讀率高，影響面寬。我們在景源廣告宣傳時(shí)，可以采用報紙和雜志的廣告媒介，簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是海報和宣傳單，有利于擴大景源的知名度和信息度。戶(hù)外廣告也可以選擇，它信息的保留時(shí)間較長(cháng)，形
象鮮明，容易引人注意，費用也適中。公交車(chē)媒介也可以選擇，較強的影響人們的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，加強宣傳力度。計算機網(wǎng)絡(luò )媒介可以更好的讓別人信任我們，吸引注意。
三：調研總結
市場(chǎng)調研是受很多因素的影響，同時(shí)也是一門(mén)很講究技巧的課程，通過(guò)此次實(shí)驗，我了解了一些相關(guān)知識并學(xué)到了一些理論與實(shí)踐知識：
1）小組之間注重團結協(xié)助精神
2）要善于觀(guān)察，所調研區域的整體風(fēng)貌、感覺(jué)、各種動(dòng)態(tài)環(huán)境、規模、聚集程度、消費習慣
3）要善于詢(xún)問(wèn)、求疑、與陌生人接觸、交流。敢于并機智地尋找一切機會(huì )
4）培養起信息的收集和利用的意識
5）明確市場(chǎng)調研方案設計，調查問(wèn)卷的設計與運用及一些詢(xún)問(wèn)技巧
6）調查數據要對其進(jìn)行全面、系統的分析
7）總結本次實(shí)驗的不足之處，對其進(jìn)行更正
廣告調研報告3
20xx年暑假在高中老師的幫助下在一家本地的廣告公司做實(shí)習生，期間所見(jiàn)，讓我意識到本地廣告公司運營(yíng)模式的種種弊端和缺陷。所見(jiàn)所感，描繪如下。
我所在的這家廣告公司名稱(chēng)為：豐日慧智·藝術(shù)設計有限公司。至于說(shuō)這個(gè)名字有些別扭，大概是前面的是像工作室的名字再加上“有限公司“幾個(gè)字，也就不雅到那里去了。老板是做行政部門(mén)生意(特警隊，交警和其他的行政事務(wù)的對外宣傳工作)后來(lái)才得知，這也是老板為何要每年納著(zhù)繁重稅務(wù)都要注冊有限公司的原因(給公家做活要憑發(fā)票報帳)。公司還是幾個(gè)重要品牌：可口可樂(lè )、洽洽瓜子、蒙�！ぁさ拇碇谱鼽c(diǎn)。制作這些品牌的對外宣傳廣告牌----這也是我工作幾天之后所意識到的。
像這樣的小門(mén)市制作公司也妄稱(chēng)“藝術(shù)設計有限公司“，對我確實(shí)是個(gè)不小的打擊。本人學(xué)藝兩年，到這里意識到藝術(shù)設計竟然是如此，也是很失落的。
但這家公司在本地來(lái)說(shuō)已經(jīng)的很不錯的-----有六臺電腦(至于說(shuō)發(fā)展前途那就另說(shuō)了)。
到公司工作了20多天，多多意識到我在浪費時(shí)間，也就跟老板說(shuō)明意思，離開(kāi)了。
以上就是這家名為豐日慧智·藝術(shù)設計有限公司的背景梗概。
記【第一天】
剛去的那天下了很大的雨。應該說(shuō)是暴雨。公司離我家很遠(多半是我家在選址的時(shí)候沒(méi)有注意)，騎車(chē)要半個(gè)小時(shí)才能到。我是一邊打聽(tīng)一邊找(我對我家的周邊環(huán)境不是很熟悉)。
老板是個(gè)年輕的“小伙”，其實(shí)已經(jīng)是三十了。招呼我入內，我見(jiàn)幾個(gè)“女生”(三個(gè)正式員工和三個(gè)實(shí)習員工)大都是年齡跟我相仿。
上午和老板聊天，談及他現在正在準備辦一個(gè)中專(zhuān)設計學(xué)校(聽(tīng)的我是張二摸不著(zhù)頭腦—這和我有什么關(guān)系?)----他希望我給他出出對策(學(xué)費要的太高沒(méi)人來(lái)報名)。我就給他講了一個(gè)故事(一個(gè)我自己的痛苦經(jīng)歷)：大一那年我在學(xué)�？吹揭粋�(gè)做兼職的小報(人工抄寫(xiě))，就去重慶的楊家坪去應聘，結果是個(gè)中介公司，一見(jiàn)面就吹噓一通如何掙錢(qián)，還拿出一打的報名表讓我們看(讓我們放松警惕的伎倆)，拿出一個(gè)工作清單，上面寫(xiě)滿(mǎn)了工作的要求個(gè)薪金。讓我們先交一百塊錢(qián)的報名費，并且說(shuō)給我們開(kāi)收據，當時(shí)年幼無(wú)知，就把錢(qián)給人家了，我們隨后跟隨一個(gè)人七扭八拐上了一個(gè)商務(wù)樓，說(shuō)是這家公司正在招聘，老板很客氣，讓我們交兩張照片和身份證復印件，然后又讓我們墊付400塊錢(qián)的保險金。(這時(shí)就知道上當了)·····下面也就能猜到。
談及上面的經(jīng)歷----我給他講了一個(gè)商業(yè)上做買(mǎi)賣(mài)的原理-----門(mén)檻效應。
一通胡扯，讓老板心服口服。
老板說(shuō)下午來(lái)上班。
記【第四五六七八天】
期間做了幾個(gè)東西：
一個(gè)是“億嘉網(wǎng)絡(luò )會(huì )所”的店面招牌，后來(lái)才得知這個(gè)牌子做的相當失敗，噴繪出來(lái)后的效果和電腦上顯示的效果截然不同(原因是我沒(méi)考慮到店面招牌噴繪效果的差勁)。我喜歡的調和色彩的技法在招牌上顯然是很行不通的。遠遠看去，一個(gè)招牌上一個(gè)色。
后來(lái)給公司那個(gè)辦的'學(xué)校做外部廣告、報紙廣告、標志設計····
最后是做了一個(gè)東阿金華鋼鐵公司的企業(yè)宣傳單(國際上叫dm單)。這在這家公司應算是大項目了，一印就是XX多份···下面就說(shuō)說(shuō)這個(gè)“大項目”。
記【成功的秘訣】
這個(gè)大項目就兩頁(yè)/四面。是那天是我和老板開(kāi)車(chē)去東阿跟金華的老板談的，這還不是重點(diǎn)，關(guān)鍵是那天在老板的車(chē)上老板問(wèn)我對公司有什么想法。
哎···說(shuō)實(shí)在的，我只覺(jué)倒霉(這話(huà)我沒(méi)好意思說(shuō))。
廣告公司應該是什么樣在我腦海里已經(jīng)有了一個(gè)雛形也有了參照。參照是北京的一家公司，近兩年來(lái)這家公司發(fā)展迅速，它就是-----早晨設計。
我關(guān)注這家公司已經(jīng)很久了(像是恐怖小說(shuō)里的語(yǔ)句片段)。開(kāi)始是好奇，因為我在新浪有博客，剛好早晨的官方博客也在新浪，經(jīng)常去逛，看到其老總魏來(lái)寫(xiě)的一些文字，總結中國設計行業(yè)的弊病與發(fā)展出路，從中學(xué)到很多�！，F在早晨又出了新書(shū)《時(shí)代的早晨》，老總魏來(lái)也在博客上寫(xiě)他的新書(shū)《設計密碼》，把從設計行業(yè)得到的種種經(jīng)驗流傳下來(lái)。
參照而言
1)本地市場(chǎng)上的廣告公司缺乏的是設計的核心競爭元素-----人才。設計是腦力勞動(dòng)，其勞動(dòng)所需資源的不在人數而在于每個(gè)人的設計水平和團隊的整體競爭力。
2)再者就是本地廣告“公司”(我所在的這類(lèi))缺乏嚴格的企業(yè)建制，一個(gè)老板既是業(yè)務(wù)員又是創(chuàng )意總監又是企業(yè)的藝術(shù)總監。根本就沒(méi)有時(shí)間再管設計的事情，他的大部分時(shí)間是在談判和扯關(guān)系。一個(gè)時(shí)段的沒(méi)有建制(在企業(yè)剛成立)是可以的，但是長(cháng)期的如此，我想這個(gè)公司也不會(huì )有多大的發(fā)展和進(jìn)步。
3)建議關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向。設計的發(fā)展方向必是行業(yè)中小公司的倒閉和被吞并，大公司的崛起和壟斷，從事高端設計行業(yè)的公司越來(lái)越多。企業(yè)品牌戰略和文化戰略是設計的一個(gè)重要支點(diǎn)，設計的規范性和可操作性越來(lái)越強。
-------以上就是我在途中跟老板談話(huà)的主要內容和后期總結。
記【兩種道路】
設計是什么····?
設計公司只做設計嗎····?
在我看來(lái)中小設計公司如果只依靠設計本身的勞動(dòng)所得是很難發(fā)展壯大的
設計是不純粹的藝術(shù)。
設計公司還需要管理和經(jīng)營(yíng)。
這方面早晨設計也給了我們很好的案例。
公司的經(jīng)營(yíng)和人才的培養相結合，在公司發(fā)展壯大的同時(shí)培養和打造設計明星，是這些人才共同締造了早晨設計的成功，也是早晨設計打造和成就了他們自己。公司上上下下的敬業(yè)精神使得原本3個(gè)人的工作室得以發(fā)展壯大。公司采用聯(lián)盟制，每個(gè)設計師都被培養成早晨設計的合伙人。在利益的均衡分配下共同打造一個(gè)設計品牌-----早晨設計。
本土中也有相似的團體-----聊城市起點(diǎn)設計。是聊城大學(xué)的一個(gè)老師和他的徒弟們共同經(jīng)營(yíng)他們主要是承包聊城本地的房地產(chǎn)項目，從前期策劃到對外宣傳，從各種傳媒載體的宣傳到后期樓房銷(xiāo)售。服務(wù)一條龍(這樣形容相當貼切)。
廣告調研報告4
5月29日至30日，縣政協(xié)人口資源環(huán)境委員會(huì )組織部分委員由副主席何賢清、趙林寶帶隊，赴xx市xx區和江蘇省xx市學(xué)習考察戶(hù)外廣告管理工作，縣工商局、規劃局、市容局有關(guān)負責同志參加了考察活動(dòng)。6月19日，趙林寶副主席又主持召開(kāi)了城關(guān)戶(hù)外廣告管理工作座談會(huì )，聽(tīng)取縣工商局、規劃局、市容局負責同志關(guān)于我縣城關(guān)戶(hù)外廣告管理情況的匯報，就如何做好我縣城關(guān)戶(hù)外廣告管理工作進(jìn)行座談?dòng)懻摗，F將有關(guān)情況和意見(jiàn)綜合如下。
一、xx市和xx市的經(jīng)驗與做法
近年來(lái)，為強化城市管理，鞏固國家衛生城市創(chuàng )建成果，xx市政府根據城市管理有關(guān)法律、法規的規定，決定開(kāi)展打造“國內最清潔城市”活動(dòng)。為從源頭上做好戶(hù)外廣告管理工作，該市編制了《xx市戶(hù)外廣告設置規劃》和《xx市戶(hù)外店招店牌設置導引》，對戶(hù)外廣告管理實(shí)行分級審批。從去年10月份開(kāi)始，該市積極開(kāi)展“廣告亂貼”、攤點(diǎn)亂擺、亂扔垃圾等專(zhuān)項整治活動(dòng)。其中的“廣告亂貼”專(zhuān)項整治主要是對未經(jīng)許可擅自設置、超期設置、不按許可要求設置和存在安全隱患的各類(lèi)戶(hù)外廣告設施(含戶(hù)外招牌廣告)進(jìn)行整治拆除。對于戶(hù)外廣告“臟、亂、差、險”的現象，采取行政管理手段與經(jīng)濟管理手段并重、以獎代撥、市場(chǎng)化運作的辦法，按照先主要道路，后次要道路，再街巷、小區有序推進(jìn)，努力實(shí)現“屋頂廣告嚴禁，道路廣告嚴控，地面廣告有序，店招店牌規范”。 除人民日報和奧運有關(guān)的宣傳欄外，市內主要道路上不允許設置任何商業(yè)廣告，市內大型活動(dòng)領(lǐng)導機關(guān)帶頭不掛過(guò)街橫幅。有關(guān)部門(mén)統一為新建道路上門(mén)面設置了店招店牌的大小和底色;對老街道上店招店牌結合每年的路面改造進(jìn)行統一改造，改造經(jīng)費由財政承擔。對個(gè)人或單位，亂扔(倒)垃圾的違法行為，有關(guān)部門(mén)除責令改正外，還將處以一定數額的罰款。對主要道路、窗口地區、風(fēng)景區、農貿市場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)周邊等重點(diǎn)地段的“攤點(diǎn)亂擺”的經(jīng)營(yíng)戶(hù)，實(shí)施罰款、停業(yè)整頓、直至吊銷(xiāo)許可證等梯進(jìn)式處罰。對“牛皮癬”等戶(hù)外小廣告治理，市區兩級共投入1700萬(wàn)元(其中xx區投入400萬(wàn)元)，采用市場(chǎng)化運作的方式，以路為單位由城管部門(mén)對外招標專(zhuān)人管理，確定專(zhuān)人破壞“牛皮癬”等戶(hù)外小廣告，城管、公安部門(mén)采取蹲點(diǎn)守侯伏擊、機動(dòng)巡查、定時(shí)定點(diǎn)檢查、錯時(shí)隨即抽查等手段，及時(shí)查處各類(lèi)“制癬者”，并對其進(jìn)行重罰，對偽劣廣告等損害公眾利益的違法窩點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)偵破和搗毀。發(fā)現有亂貼亂畫(huà)現象及時(shí)在網(wǎng)上發(fā)布，要求城管人員在2小時(shí)以?xún)惹宄轿?夜晚涂抹的“牛皮癬”，第二天早晨上班前就已清除到位，從而杜絕了“牛皮癬”現象。
xx市政府先后出臺了《關(guān)于加強戶(hù)外廣告設置及沿街立面裝飾管理的意見(jiàn)》、《戶(hù)外廣告管理規定》、《關(guān)于加強戶(hù)外廣告設置及沿街立面裝飾管理的意見(jiàn)》，對戶(hù)外廣告的設置要求、審批程序等作了規定。要求市(鎮)中心區域、規劃區域、國道、省道、市(鎮)主干道為控制區域，戶(hù)外廣告設置要相對集中;不得設置重疊廣告;控制樓頂廣告設置;避免在沿街立面、墻面制作廣告，保持原有建筑立面特色。廣告畫(huà)面色彩應與周邊環(huán)境、建筑立面相協(xié)調，色彩反差不能太大;市(鎮)區中心廣場(chǎng)禁止商業(yè)活動(dòng);交通標志、路燈桿、供電和通訊線(xiàn)路桿上禁止設置或懸掛戶(hù)外廣告;禁止在國家機關(guān)、文物保護單位和名勝風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶設置戶(hù)外廣告。在城區范圍內設置戶(hù)外廣告、招牌必須符合城市環(huán)境美化、亮化的要求，規范、美觀(guān)、安全，內容健康、真實(shí)。對店招店牌改造所需經(jīng)費70%由市財政承擔，30%由店家承擔。為進(jìn)一步體現社會(huì )資源共享，高效利用戶(hù)外廣告資源，從XX年開(kāi)始，xx市加大了對戶(hù)外廣告的整治力度，市相關(guān)部門(mén)對城區 12條道路所有戶(hù)外廣告采取現場(chǎng)察看-開(kāi)會(huì )討論—確定思路—論證方案等形式確定保留49處戶(hù)外廣告位，并對其使用權進(jìn)行公開(kāi)拍賣(mài)，并明確使用年限。在拍賣(mài)過(guò)程中，城管部門(mén)嚴格按照統一規劃、規范管理、總量控制、有償使用的原則進(jìn)行，拍賣(mài)所得金額全部進(jìn)入市財政，用于廣告設施建設、維護和拆除以及環(huán)境整治和管理經(jīng)費。城管部門(mén)按照有關(guān)要求，加大了違法戶(hù)外廣告的整治拆除力度，將更多的戶(hù)外廣告資源納入政府統一管理，增加政府資源性收入。僅去年一年，xx市就依法拆除100多處不合規戶(hù)外廣告。xx市文廣局在總結網(wǎng)吧整治工作經(jīng)驗的基礎上，對全市200多家網(wǎng)吧的戶(hù)外廣告進(jìn)行全面更新、升級，更新后的戶(hù)外廣告，使用統一的色調、風(fēng)格，上面標注著(zhù)專(zhuān)門(mén)設計的昆山網(wǎng)吧行業(yè)標志，提升了網(wǎng)吧行業(yè)的整體形象。
二、我縣城關(guān)戶(hù)外廣告管理的基本情況
近年來(lái)，隨著(zhù)城市建設和經(jīng)濟的快速發(fā)展，我縣戶(hù)外廣告行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期，全縣共有具有廣告發(fā)布權的廣告經(jīng)營(yíng)單位近20家，采用新媒體、新材料、新技術(shù)的各類(lèi)戶(hù)外廣告紛紛出現，縣城規劃區范圍內主干道現有屋頂廣告牌100余塊，墻面廣告牌150余塊，綠化帶燈箱廣告130余個(gè)，路燈旗桿廣告牌740余塊，較大路牌10余塊，沿街店招XX余塊，已經(jīng)成為反映我縣經(jīng)濟繁榮、活躍流通、引領(lǐng)時(shí)尚的一大景觀(guān)，營(yíng)造出現代城市的文化氛圍，有力地促進(jìn)了我縣的精神文明建設。
為規范和加強縣城戶(hù)外廣告設置與管理，我縣編制出臺了《xx縣戶(hù)外廣告管理辦法》，為配合該辦法的實(shí)施，縣直有關(guān)單位及時(shí)編制了《xx縣城戶(hù)外廣告設施規劃》、《xx縣戶(hù)外廣告位使用權出讓辦法》，為縣城戶(hù)外廣告設置、管理提供了可操作的依據;縣工商局以登記許可為切入點(diǎn)，重點(diǎn)對廣告業(yè)的從業(yè)資格、廣告的形式、內容和發(fā)布途徑等進(jìn)行監管，對符合條件的戶(hù)外廣告登記當日當場(chǎng)辦結，不收取任何費用，同時(shí)加大對戶(hù)外廣告市場(chǎng)的巡查力度，打擊違法發(fā)布戶(hù)外廣告的行為，降低了戶(hù)外廣告發(fā)布活動(dòng)的違法率;縣市容局結合創(chuàng )建蕪湖路示范一條街活動(dòng)，把對縣城的戶(hù)外廣告牌整治工作作為市容管理重點(diǎn)工作之一，下大力氣進(jìn)行規范整治，加強巡查力度，發(fā)現問(wèn)題及時(shí)解決，逐步取締不符合要求的廣告，規范戶(hù)外廣告設置行為，對新建的沿街主干道建筑物立面廣告、店招等，提前介入，及時(shí)與有關(guān)部門(mén)聯(lián)系，請廣告設計部門(mén)設計立面效果圖，督促經(jīng)營(yíng)戶(hù)嚴格按標準建設，并按照公正、公平要求，對縣城區部分地段廣告位進(jìn)行市場(chǎng)化運作，使我縣戶(hù)外廣告管理工作逐步走向規范。
三、城關(guān)戶(hù)外廣告管理工作存在的主要問(wèn)題
戶(hù)外廣告林立曾是城市繁榮的標志，但近年來(lái)隨著(zhù)人們環(huán)境觀(guān)念的轉變，文明意識的提高，雜亂無(wú)章、缺乏監管的廣告牌不但不美，而且成了城市“頑疾”，嚴重影響城市環(huán)境景觀(guān)和整體風(fēng)貌，有的嚴重影響道路交通功能的正常發(fā)揮，甚至危及道路交通和行人的安全，已成為社會(huì )各界普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。我縣城關(guān)戶(hù)外廣告管理工作中存在問(wèn)題主要有：
1、缺乏統一的規劃，隨意性較大。雖然我縣于XX年出臺了戶(hù)外廣告管理辦法，但目前城關(guān)地區主要道路未經(jīng)許可隨意設置廣告牌的現象普遍存在，廣告牌設置過(guò)多、混亂，大小不一，高低不一，與周邊環(huán)境極不協(xié)調，嚴重影響城市形象。有些路段的店招店牌設置隨意、雜亂無(wú)序，尺度形式各異，變相發(fā)布廣告，嚴重破壞景觀(guān)環(huán)境，影響建筑整體立面效果。
2、質(zhì)量、品位不高，安全隱患大。廣告從業(yè)人員總體素質(zhì)較低，所制作的戶(hù)外廣告不夠規范，品位偏低，個(gè)別廣告內容不真實(shí)、不健康、格調低下。廣告設施的材質(zhì)及制作工藝總體水平不高，部分戶(hù)外廣告粗制濫造，偷工簡(jiǎn)料，加上平時(shí)管理和維護不到位，長(cháng)期風(fēng)吹雨淋，破損嚴重，安全隱患大，因廣告牌倒塌、墜落造成的砸傷、砸死行人等現象不可避免，威脅城市公共安全。
3、部門(mén)之間配合不夠，制度不健全，管理難度大。根據有關(guān)規定，戶(hù)外廣告的管理需要工商、規劃、市容、城建、房管等部門(mén)相互配合，但目前我縣主要由市容一家在孤軍奮戰，齊抓共管局面尚未真正形成。雖然有關(guān)《辦法》對違法設置的大型戶(hù)外廣告有依法組織拆除的規定，但對未經(jīng)審批、亂設置、明顯影響市容市貌的沿街店招拆除工作無(wú)明文規定，強制拆除無(wú)法律依據，無(wú)形中助長(cháng)了違法設置戶(hù)外廣告的行為。由于設置戶(hù)外廣告的背景復雜，有黨、政部門(mén)名義的，有公益名義的，有廣告經(jīng)營(yíng)者商業(yè)行為的，整治難度加大。因改建費用較大，絕大部分經(jīng)營(yíng)戶(hù)(尤其是租房經(jīng)營(yíng)戶(hù))對店招店牌按標準統一規范改建不愿接受。
四、做好城關(guān)地區戶(hù)外廣告管理工作的建議
城市戶(hù)外廣告管理直接體現一個(gè)城市的管理水平和政府的執行能力。為進(jìn)一步加強戶(hù)外廣告、牌匾標識設置管理，促進(jìn)戶(hù)外廣告行業(yè)的健康發(fā)展，借鑒外地的成功經(jīng)驗，我們建議：
1、盡快落實(shí)《xx縣城戶(hù)外廣告設施規劃》。
《xx縣城戶(hù)外廣告設施規劃》根據戶(hù)外廣告的性質(zhì)、設置的不同區域和不同類(lèi)型，對城關(guān)戶(hù)外廣告進(jìn)行了全面規劃，提出了具體要求，為建設單位和管理部門(mén)提供了依據，保證了戶(hù)外廣告審批的透明度。各職能部門(mén)要相互配合，確保該規劃的貫徹落實(shí)，并根據實(shí)際執行情況進(jìn)行總結、不斷完善。對城關(guān)新建成的沿街主干道(如世紀大道等)建筑物立面廣告、店招店牌，要抓源頭規劃，統一規范設置標準，并督促經(jīng)營(yíng)戶(hù)嚴格按標準建設;對于現在已經(jīng)審批的'不符合城市管理要求的戶(hù)外廣告，在到期后要及時(shí)重新規范設置。
2、建立規范有序的戶(hù)外廣告管理協(xié)調機制。
戶(hù)外廣告的管理涉及工商、規劃、市容、城建、交通等多個(gè)部門(mén)，建議建立xx縣城市戶(hù)外廣告規劃管理聯(lián)席會(huì )議制度，由分管縣長(cháng)牽頭，研究戶(hù)外廣告規劃管理重大事項，提出戶(hù)外廣告管理措施和重大問(wèn)題的處理意見(jiàn)。要明確部門(mén)職責分工，加強配合，形成合力，建立戶(hù)外廣告長(cháng)效管理機制，確保戶(hù)外廣告設施管理規范、有序。
3、建立健全戶(hù)外廣告位使用權有償出讓制度。
戶(hù)外廣告位占用城市公共空間資源，建立健全戶(hù)外廣告位使用權有償出讓制度勢在必行。實(shí)施大范圍的戶(hù)外廣告位拍賣(mài)，有利于提高我縣戶(hù)外廣告品位，美化市容市貌，同時(shí)，也給戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)單位提供一個(gè)公開(kāi)、公平、公正的競爭平臺。特別是利用公共土地、道路設立的廣告設施，要通過(guò)市場(chǎng)化的運作方式，依據特許經(jīng)營(yíng)的規定采取“招、拍、掛”的方式，鼓勵廣告參與者通過(guò)競爭，依法取得廣告設置資源，將更多的戶(hù)外廣告資源納入政府統一管理，增加政府資源性收入，形成公平競爭的市場(chǎng)環(huán)境，規范我縣廣告設置。
4、加大對城關(guān)現有戶(hù)外廣告的整治力度。
首先要加大對戶(hù)外廣告設置與發(fā)布審批環(huán)節的控制力度，把好審批關(guān)。其次要加強日常監督管理。行政執法部門(mén)要加強日常巡查，做到“早發(fā)現，早動(dòng)手”，將違規戶(hù)外廣告遏制在萌芽中，及時(shí)強制拆除違法設置的戶(hù)外廣告及過(guò)期和閑置的戶(hù)外廣告，及時(shí)處理窗戶(hù)、外墻隨意粘貼的戶(hù)外廣告，防止各種“牛皮癬”泛濫成災。第三要注意工作方法，嚴格依照法律程序的規定，加大對違章戶(hù)外廣告的查處力度。特別是要抓住違反法律法規設置和未經(jīng)批準擅自設置、到期沒(méi)有續辦手續等監督重點(diǎn)，敦促那些不自覺(jué)者按規定制作戶(hù)外廣告、主動(dòng)辦理戶(hù)外廣告登記審批手續。第四要做好城關(guān)主要道路店招店牌的整治規范工作。結合創(chuàng )建蕪湖路示范一條街活動(dòng)，建議我縣參照外地成功的經(jīng)驗，對城關(guān)主要干道店招店牌規范改造通過(guò)以獎代補方式推進(jìn)。
5、加大宣傳力度，營(yíng)造良好的輿論氛圍。
戶(hù)外廣告覆蓋面廣、更換幾率高，監管難度也大，需要社會(huì )多方面的共同參與和監督�？h直有關(guān)部門(mén)要依法率先垂范，帶頭執行戶(hù)外廣告管理法規，認真清理本系統內的違規戶(hù)外廣告，在戶(hù)外廣告整治工作中起表率作用。要加強對執法人員的業(yè)務(wù)培訓，通過(guò)舉辦戶(hù)外廣告安全管理培訓班等形式，提高執法人員執法能力和服務(wù)水平。要通過(guò)廣播、電視、報紙、逐戶(hù)上門(mén)宣傳等多種形式，宣傳戶(hù)外廣告管理的法律、法規和我縣城關(guān)戶(hù)外廣告設施規劃等，使之家喻戶(hù)曉，人人皆知，促使全社會(huì )都參與到規范戶(hù)外廣告的行動(dòng)之中，促使廣大經(jīng)營(yíng)者知曉并自覺(jué)遵守戶(hù)外廣告設置的有關(guān)規定。要加強社會(huì )輿論的監督，廣泛發(fā)動(dòng)市民參與對違規戶(hù)外廣告的監督力度，適時(shí)開(kāi)通戶(hù)外廣告設置監督投訴電話(huà)，加大群眾舉報力度。
廣告調研報告5
摘 要: 近年來(lái)，出現了一種新的視頻網(wǎng)站和視頻形式，那就是彈幕視頻。本文將從傳播學(xué)的角度來(lái)對彈幕視頻進(jìn)行分析，了解彈幕 視頻在傳播方面的優(yōu)勢和劣勢，目前我國的彈幕網(wǎng)還不多，彈幕視頻屬于一種新興的視頻形式，它還有許多不足的地方，其發(fā)展的空間還
關(guān)鍵詞: 彈幕視頻; 傳播學(xué); 特點(diǎn);很大。
一、彈幕視頻簡(jiǎn)介
1、彈幕視頻概念
彈幕視頻系統源自日本彈幕視頻分享網(wǎng)站 ( niconico) ，吐槽評論出 現在屏幕時(shí)看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕。
彈幕視頻就是觀(guān)眾在觀(guān)看視頻的時(shí)候可以將評論以文字的形式，通 過(guò)彈幕視頻系統發(fā)布到視頻窗口上，這種評論是同步的，在觀(guān)看的同時(shí) 發(fā)布評論，同樣所有觀(guān)看視頻的人都能看到所發(fā)布的評論。
2、彈幕視頻在我國的產(chǎn)生
我國最早的彈幕視頻網(wǎng)站是 AcFun， AcFun 是我國第一家仿照 Niconico 網(wǎng)站成立的彈幕視頻網(wǎng)站。Acfun 一開(kāi)始是一家動(dòng)畫(huà)連載的網(wǎng) 站，在 20xx 年 3 月模仿 Niconico 動(dòng)畫(huà)做出了彈幕式播放器。
3、彈幕視頻的特點(diǎn)
( 1) 反饋即時(shí)性 1966 年，傳播學(xué)家德弗勒對 “香農———韋佛的傳播模式”進(jìn)行了
修改和補充，在一定意義上發(fā)展了香農———韋佛模式，提出了德弗勒傳 播模式。在德弗勒的模式中，他開(kāi)始注意到反饋的存在，由此使得傳統 的直線(xiàn)性模式向循環(huán)性模式靠攏。德弗勒的傳播模式告訴我們在傳播過(guò) 程中反饋的重要性，而彈幕視頻最大的特點(diǎn)之一就在于反饋的即時(shí)性。
傳統視頻的評論，都是 “延時(shí)反饋”，都會(huì )存在一個(gè)時(shí)間差的問(wèn) 題，通常都會(huì )留在視頻的下方。但彈幕視頻的評論，通過(guò)彈幕視頻系統 發(fā)布到視頻播放的畫(huà)面上，
也就是說(shuō)觀(guān)眾在觀(guān)看視頻的同時(shí)評論也會(huì )出 現，這就不存在反饋的時(shí)間差問(wèn)題，是一種即時(shí)的反饋，所有觀(guān)看視頻 的人都能在這一時(shí)刻看到評論。
一般我們都認為大眾傳播，例如電視、報紙、廣播，傳播者和受眾 之間的交流存在阻礙是大眾傳播的一大問(wèn)題，大眾傳播不像人際傳播面 對面交流那樣反饋及時(shí)，但彈幕視頻打破了大眾傳播存在的這一劣勢， 是一種大眾傳播和人際傳播融合的形式。
( 2) 互動(dòng)性 彈幕視頻是一種受眾參與度很高的視頻形式，高參與度就帶來(lái)了高 互動(dòng)性，傳播學(xué)家舒茨曾提出人際需要的三維理論，即包容的需要、支 配的需要和情感的需要。彈幕視頻這一高度互動(dòng)的形式，在一定程度上 滿(mǎn)足了受眾的人際需要，受眾在觀(guān)看視頻的同時(shí)，通過(guò)彈幕這一形式與 他人進(jìn)行溝通交流，表達交換自己的感受和見(jiàn)解。例如在發(fā)彈幕時(shí)可以 遇到與自己觀(guān)點(diǎn)一致的人，人與人之間的關(guān)系一下子就拉近了，這就滿(mǎn) 足了情感的需要。
( 3) 碎片化 所謂 “碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。隨著(zhù)傳播技術(shù)
的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端的崛起，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)信息快速傳 播的社會(huì )，大量信息充斥著(zhù)我們的生活，進(jìn)入了大數據時(shí)代。舍恩伯格 在其著(zhù)作《大數據時(shí)代》中說(shuō)到 “大數據開(kāi)啟了一次重大的時(shí)代轉型。 就像望遠鏡讓我們感受到宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀(guān)測微生物一樣，大 數據正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發(fā)明和新服務(wù)的 源泉，而更多的改變正在蓄勢待發(fā)”。大數據時(shí)代信息的特點(diǎn)就呈現出 碎片化，信息處理不是精確性而是混雜性，以數據 “拼貼”的方式建 立完整的信息生態(tài)。
彈幕視頻的評論通常是很短的`，從幾個(gè)字到幾句話(huà)不等，因為一段 視頻在播放過(guò)程中是不間斷的，觀(guān)眾想要評論的場(chǎng)景可能就幾秒，過(guò)去 了就不能再回放，這就導致了，彈幕視頻評論、信息交流的碎片化。這 一特點(diǎn)適應了現在信息高速傳播的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境。傳統以文章形式的長(cháng)篇的 評論已經(jīng)無(wú)法適應這種快節奏，在有限的時(shí)間內能快速傳遞信息的方式 才是最有效的方式。
二、彈幕視頻生存環(huán)境
根據艾瑞咨詢(xún) 20xx 年第一季度的調查報告顯示，中國在線(xiàn)視頻市 場(chǎng)規模已經(jīng)達到 36. 8 億元，環(huán)比下降 17. 5% ，同比增長(cháng) 59. 2% ，保持 快速增長(cháng)的態(tài)勢。由此可見(jiàn)，我國的在線(xiàn)視頻行業(yè)規模在快速增長(cháng)，這 對于彈幕視頻來(lái)說(shuō)是一件好事，總體環(huán)境上在線(xiàn)視頻的發(fā)展擁有一個(gè)不 錯的發(fā)展環(huán)境。
前面說(shuō)到過(guò)彈幕視頻網(wǎng)站最早出現于 20xx 年，彈幕視頻網(wǎng)站在這 些年中一直處在一種邊緣地帶，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、樂(lè )視等主流視頻網(wǎng)站占 據了我國在線(xiàn)視頻行業(yè)的大部分，彈幕視頻網(wǎng)并不被重視。但是彈幕在 20xx 年作為人們研究 90 后亞文化的一個(gè)窗口，國內兩大視頻彈幕網(wǎng)站
Acfun 和 bilibili 才廣為人知。
三、彈幕視頻存在的問(wèn)題
1、版權問(wèn)題
版權問(wèn)題一直是視頻網(wǎng)站面對的一個(gè)重要問(wèn)題 。20xx 年，彈幕視 頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩因 “侵害作品信息網(wǎng)絡(luò )傳播權”被起訴。此次 B 站因 作品信息網(wǎng)絡(luò )傳播權問(wèn)題被北京愛(ài)奇藝、北京奇藝、廣州斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò )科技 以及華視網(wǎng)聚幾家公司起訴，并非只是一個(gè)偶然。
原因就在于不論是 Acfun 還是 Blibili，這兩家網(wǎng)站上的視頻的視頻 源都是在外站的，也就是說(shuō)是把別的視頻網(wǎng)站上面的東西拿到了自己網(wǎng) 站來(lái)用，這樣就使得成本大大減低了，可以說(shuō)是零成本。那這樣一種情 況對于 A 站和 B 站來(lái)說(shuō)，的確是一種好的情況，但是對于其他視頻網(wǎng)站 來(lái)說(shuō)，這樣一種資源的盜用，不利于自己的發(fā)展，這也就導致了上面談 到的對 B 站的起訴。
2、影響正常觀(guān)看視頻
彈幕是一種出現在屏幕上的評論文字，這樣一來(lái)，就必然會(huì )產(chǎn)生一 件事情，就是對視頻正常觀(guān)看的影響。觀(guān)眾在觀(guān)看視頻的時(shí)候出現彈 幕，就會(huì )被彈幕吸引，注意力就會(huì )分散。
另外，如果在同一時(shí)間大量彈幕一齊發(fā)出的話(huà)，那么就會(huì )導致整個(gè) 視頻的屏幕被彈幕所覆蓋，根本無(wú)法看清視頻的內容，這就大大影響了 觀(guān)眾的觀(guān)影體驗。
3、傳播謠言和虛假信息
由于匿名性，彈幕所發(fā)出的評論沒(méi)有針對性的管理，彈幕視頻網(wǎng)站 用戶(hù)不用為自己的言行負責，這樣謠言和虛假信息在這里就有了傳播空間。沒(méi)有了大眾媒體真實(shí)性和權威性的準則，無(wú)需層層把關(guān)的審查制度，人們就可以肆無(wú)忌憚的在彈幕上發(fā)表自己的評論。
4、網(wǎng)絡(luò )傳播中的群體壓力
1973 年伊麗莎白·諾爾·紐曼在 《傳播學(xué)刊》上發(fā)表了 《重歸大 眾傳播的強力觀(guān)》一文，在文章中提出了著(zhù)名的 “沉默的螺旋”理論， 現在有人認為在網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)境下，“沉默的螺旋”機制正在消解，但是我認為網(wǎng) 絡(luò )語(yǔ)境中 “沉默的螺旋”機制反而加強了。拿人們發(fā)布的彈幕來(lái)說(shuō)，很多 人都是人云亦云，因為群體壓力在網(wǎng)絡(luò )傳播中依然存在。并且，從個(gè)人本身 的角度來(lái)看，個(gè)人對社會(huì )孤立的恐懼感并沒(méi)有在互聯(lián)網(wǎng)中消失。
綜上所述，彈幕視頻在其發(fā)展的過(guò)程中有其優(yōu)勢也有存在的不足， 根據過(guò)去媒體的發(fā)展來(lái)看，不同的時(shí)代都產(chǎn)生了突出發(fā)展的媒體，所以 只有適應時(shí)代的發(fā)展要求，滿(mǎn)足受眾的需求，這樣的媒體才是合格的媒體。
廣告調研報告6
一、存在的主要問(wèn)題及原因分析
1、存在的主要問(wèn)題
1.1公然造假，無(wú)中生有。
1.2準備多個(gè)廣告版本，套取廣告批文。
1.3召開(kāi)專(zhuān)家咨詢(xún)會(huì )，把專(zhuān)家講話(huà)斷章取義，獲取有利藥品銷(xiāo)售的證言編入廣告。
1.4偽造低價(jià)假合同，對付工商部門(mén)處罰。
2、存在的原因
2.1監管責任不明，法規存在漏洞。
2.2監管體制不順，行政交通低下。
2.3處罰力度不夠，缺乏威懾力量。
二、幾點(diǎn)建議
鑒于中國藥品廣告管理中存在的問(wèn)題，我們必須堅持標本兼治，重在治本的原則，借鑒發(fā)達國家藥品廣告監管的成功經(jīng)驗和做法，結合中國國情，改革監管體制，完善法律規章，創(chuàng )新監管手段，與時(shí)俱進(jìn)，規范藥品廣告市場(chǎng)秩序。并提出如下幾點(diǎn)建議：
1、改革中國現行藥品廣告審批權和管理權分離的體制，適時(shí)修訂《廣告法》等法律法規，以法律的.形式賦予藥監部門(mén)對藥品廣告的監管職能，明確藥監部門(mén)對藥品廣告具有審批權和監督管理權，實(shí)現藥品廣告監管中的職、權、責一致，從根本上改變職能不清、責任不明造成的“漏監”、缺位的問(wèn)題，建立起統一、權威、高效的藥品廣告監管新體制。
2、完善藥監部門(mén)規章，如國家食品藥品監督管理局在修改《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標準》時(shí)可將藥品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)“篡改經(jīng)批準的藥品廣告內容，擴大療效宣傳”的違法行為定義為“所標明適應癥或者功能主治超出規定范圍”，對于“藥品廣告中擴大療效宣傳的藥品”適用《藥品管理法》第四十八條規定，以假藥論處，則藥監部門(mén)可依據《藥品管理法》第七十四條規定，對發(fā)布虛假藥品廣告的藥品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)以生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)假藥行為直接處罰。
3、綜合運用行政許可、行政檢查、行政處罰等多種手段，促進(jìn)企業(yè)誠信機制和自律機制的建立。建立企業(yè)不良行為記錄管理系統，把企業(yè)換證和GMP、GSP認證工作與企業(yè)藥品廣告行為結合起來(lái)，對個(gè)別違法藥品廣告行為嚴重，企業(yè)信用差的廣告主，在換發(fā)許可證和認證時(shí)予以考慮。
——瀘溪縣食品藥品監督管理局
4、通過(guò)各種方式渠道，加強藥品廣告法律法規宣傳，提高消費者對藥品廣告信息的辨別能力，增強消費者自我保護能力和依法維權意識，使消費者在爭取個(gè)人權益的同時(shí)促使藥品廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者及廣告發(fā)布者合法宣傳經(jīng)營(yíng)。
廣告調研報告7
(一)調查背景
廣告作為一種有償的、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值觀(guān)念的載體之一，在一定的社會(huì )文化環(huán)境中就會(huì )產(chǎn)生適應這種社會(huì )文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會(huì )文化環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì )文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會(huì )文化的一個(gè)組成部分，對整個(gè)社會(huì )文化有著(zhù)潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會(huì )價(jià)值觀(guān)和文化價(jià)值觀(guān)。
廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報紙，車(chē)載，等等。同時(shí)廣告專(zhuān)業(yè)要求掌握的只是眾多，如文化知識，策劃能力，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，文案寫(xiě)作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識。廣告是一個(gè)復雜的專(zhuān)業(yè)，涉及的面廣，作為一個(gè)廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生需要了解與掌握的知識眾多。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專(zhuān)業(yè)現今社會(huì )的大學(xué)生越來(lái)越多，大學(xué)生面臨的壓力較大，在找工作時(shí)，有許多人找不到與自己的專(zhuān)業(yè)相關(guān)的工作，了解相關(guān)專(zhuān)業(yè)的信息很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學(xué)習方向。
廣告專(zhuān)業(yè)要具備的能力
掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識;具有現代廣告的策劃、創(chuàng )意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場(chǎng)調查與營(yíng)銷(xiāo)的基本知識和市場(chǎng)場(chǎng)分析、數據處理的基本能力;熟悉有關(guān)廣告的政策法規;具有公共關(guān)系的基本知識與活動(dòng)能力;了解中國廣告事業(yè)的現狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。
(二)調查目的
了解廣告行業(yè)的現狀，知道自己應該學(xué)習哪些方面的知識。了解廣告公司對廣告專(zhuān)業(yè)人才的需求，在招聘時(shí)對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學(xué)習找一個(gè)明確的方向。
正文
(一)調查方法
調查公司：鄭州恒為廣告策劃有限公司，鄭州視覺(jué)圣火影視制作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。調查對象：廣告公司的人力資源管理調查方法：訪(fǎng)問(wèn)法調查人員：劉佳靜，王姣姣，劉云夢(mèng)，朱麗潔，李姍姍，齊亞威
(二)實(shí)施過(guò)程中的問(wèn)題
1.調查對象不愿意接受訪(fǎng)問(wèn)
2.得到的信息較籠統
3.得到的信息不是特別真實(shí)
(三)調查結果
1.調查的公司對學(xué)歷沒(méi)有較嚴格的.要求，但要求專(zhuān)業(yè)技能較強。
2.主要要掌握的技能有文案寫(xiě)作，策劃，制作，傳播，創(chuàng )意，等方面的技能。
3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由于廣告公司的規模較小，要求職員的綜合素質(zhì)較高，要能面面俱到。
4.廣告公司對剛畢業(yè)的大學(xué)生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對社會(huì )的了解不深，太理想化，在面對挫折是心里的承受能力較低。
5.公司在招聘時(shí)主要判斷的依據：在校期間的的獲獎情況，參加的社會(huì )活動(dòng)，自己寫(xiě)的文案，策劃案，實(shí)習情況。在招聘時(shí)還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以再面試時(shí)當即出一個(gè)問(wèn)題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據你的成績(jì)，招聘時(shí)的方法眾多。
6.大專(zhuān)學(xué)歷的學(xué)生的實(shí)踐能力較好，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學(xué)生在學(xué)好課堂知識的同時(shí)要求要多讀書(shū)，提高自己的理論水平。在工作時(shí)也要不斷的學(xué)習提高自己。
7.鄭州是一個(gè)大市場(chǎng)，發(fā)展潛力巨大。廣告行業(yè)將朝著(zhù)廣告與營(yíng)銷(xiāo)一體化，專(zhuān)業(yè)化與集團化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌。
8.要學(xué)會(huì )選擇良好的傳播方式。這也是你在學(xué)習重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來(lái)越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮演著(zhù)重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。
9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化，需要的人員有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，策劃，制作，服務(wù)方面的人才。
10.廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生學(xué)習的面較寬，如營(yíng)銷(xiāo)，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng )意，品牌管理等，所以廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。
11.由于廣告專(zhuān)業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語(yǔ)言組織能力，要有敏銳的觀(guān)察能力，要能說(shuō)服顧客。
(四)結論及建議
結論：
1.廣告公司多，規模小，整體水平較低，沒(méi)有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈是鄭州市廣告公司的現狀。
2.公司招聘時(shí)要求專(zhuān)業(yè)技能過(guò)硬,對文憑及工作能力沒(méi)有嚴格的要求。
3.小公司要求全能，大公司要求專(zhuān)攻。
4.在招聘時(shí)不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。
5.對畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實(shí)。學(xué)習能力強。
建議：
在學(xué)習中要不斷提高自己的專(zhuān)業(yè)技能。
2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問(wèn)題，要有團隊合作意識。
3.要有良好的素質(zhì)，在面對問(wèn)題時(shí)要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學(xué)傳統文化知識，只有有良好的文化底蘊才能有好的創(chuàng )意，才能在工作時(shí)更好的分析市場(chǎng)。有句話(huà)是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。
4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問(wèn)題，要選擇對自己發(fā)展有利的公司，從基層干起，你會(huì )得到很大的特高。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專(zhuān)業(yè)不能有以金錢(qián)至上的思想。
5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的發(fā)展，為自己未來(lái)的發(fā)展奠定基礎。
6.多參加實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐活動(dòng)中提高自己處理事件的能力。暑假多實(shí)習，讓自己學(xué)到的知識在實(shí)踐中發(fā)揮作用。
7.在學(xué)校時(shí)的實(shí)踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷，所以在校的實(shí)踐作業(yè)要認真做，有的在完成以后，可以長(cháng)期跟蹤調查不斷完善，在找工作時(shí)是你的重要簡(jiǎn)歷。
廣告調研報告8
隨著(zhù)人民生活水平的提高，藥品廣告倍受百姓關(guān)注，但眾多的虛假藥品廣告的存在，給百姓用藥安全帶來(lái)了許多不良影響，雖然相關(guān)部門(mén)都在加大對虛假藥品廣告的監測整治力度，短時(shí)間內也取得了一定的成效，但有的還是屢禁不止甚至死恢復原，筆者現就其存在的原因及監管對策淺談以下幾點(diǎn)，以供交流。
一、虛假藥品廣告存在的原因
�。ㄒ唬┧幧踢`規操作鉆監管漏洞
不少藥商在利益的驅動(dòng)下，違反相關(guān)法規規定，鉆監管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會(huì )提前準備多個(gè)廣告方案，隨時(shí)準備偷梁換柱。送審時(shí)，不法藥商提交規范版本，以套取廣告批文。在廣告制作階段，采用召開(kāi)專(zhuān)家咨詢(xún)會(huì )、義診、講座、“現身說(shuō)法”等多種形式，利用“專(zhuān)家”、“治愈者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發(fā)后，藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”，共同應對監管部門(mén)。
�。ǘ┟襟w把持話(huà)語(yǔ)權有恃無(wú)恐
媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱“睜一只眼，閉一只眼”態(tài)度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規定，違法發(fā)布的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處罰，而事實(shí)上，因為發(fā)布違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對于媒體，監管部門(mén)一般不會(huì )對其進(jìn)行經(jīng)濟處罰和公開(kāi)通報批評，因為媒體通常把持著(zhù)“話(huà)語(yǔ)”權。
�。ㄈ⿲徟捅O督分離形成監管“真空”。
藥品廣告的審批在食品藥品監管部門(mén)，其查處在工商行政管理部門(mén)，刊播和管理在媒體及其主管部門(mén)。在廣告的監測上，審批部門(mén)的.監測側重于是否經(jīng)過(guò)批準，廣告的內容是否與批準內容一致，對監測到的違法廣告只能通報和移送，無(wú)權查處；而監督處罰部門(mén)主要側重于廣告審批手續是否完備，對于藥品廣告內容的真實(shí)性很少審查。這種審批、處罰、刊播三分離體制也給一些違法藥品廣告有了可乘之機。
�。ㄋ模┍O督處罰不到位，給了虛假藥品廣告商投機取利的空間。
《廣告法》規定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告管理機關(guān)責令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費用在相應范圍內公開(kāi)更正、清除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。虛假廣告產(chǎn)生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。有關(guān)藥品廣告商業(yè)內人士表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門(mén)也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時(shí)只需交區區數百元的申報費，再交上不多的罰款了事。
�。ㄎ澹�、消費者對虛假藥品廣告認識的不足。
一些消費者尤其是基層的中老年消費者樂(lè )于參加一些藥品生產(chǎn)企業(yè)違法舉行藥品展示會(huì )、推廣會(huì )等廣告宣傳活動(dòng)，他們通過(guò)各種方式誤導消費者，客觀(guān)上為虛假藥品廣告提供了生存空間。
二、監管對策
從以上幾點(diǎn)可以看出，要杜絕違法藥品廣告，必須機制健全，部門(mén)合力，全民監督，我想從以下幾個(gè)方面做起，力爭做到標本兼治。
�。ㄒ唬�、緊抓源頭監管，建立違法責任機制
要加大對廣大藥品生產(chǎn)企業(yè)的藥品廣告監督力度，對一些藥品廣告企業(yè)無(wú)論在其生產(chǎn)本地或異地若發(fā)現其發(fā)布的藥品廣告存在虛假行為，藥監部門(mén)應立即給予其相應的行政處罰措施，直至禁止其生產(chǎn)的該藥品在該地區銷(xiāo)售使用，只有這樣，才能真正的做到從源頭杜絕違法藥品廣告。
�。ǘ�、強化媒體責任，健全藥品廣告發(fā)布機制
要建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場(chǎng)機制、廣告市場(chǎng)信用監管體系，依法查處未經(jīng)審批發(fā)布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發(fā)布媒體的責任，依法停止其廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，直到取消廣告發(fā)布資格。
�。ㄈ┘訌姴块T(mén)協(xié)作，形成監管合力
要建立省、市、縣三級廣告監管聯(lián)席會(huì )議制度，宣傳、工商、藥監、新聞出版、廣播電視等部門(mén)要加強協(xié)作，發(fā)揮各部門(mén)的職能和優(yōu)勢，形成監管合力，開(kāi)展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點(diǎn)評等活動(dòng)，形成監管合力。
�。ㄋ模┕_(kāi)監管程序，發(fā)揮群眾監督作用
相關(guān)部門(mén)應當建立公開(kāi)透明的監管程序，充分利用計算機網(wǎng)絡(luò )容量大、方便快捷、互動(dòng)性強的特點(diǎn)，建立藥品廣告數據庫系統，并向社會(huì )公開(kāi)。同時(shí)利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便于社會(huì )公眾向藥品監管部門(mén)或工商部門(mén)舉報，便于公眾媒體上網(wǎng)查驗審批監督部門(mén)發(fā)布的廣告原始內容，提高藥品廣告的真實(shí)性，便于消費者根據公開(kāi)的藥品廣告內容對癥選藥。
�。ㄎ澹�、加大宣傳力度，提高消費者識別虛假藥品廣告的能力
要進(jìn)一步加大宣傳力度，通過(guò)多途徑開(kāi)展藥品廣告專(zhuān)項治理宣傳活動(dòng)，教育引導消費者，增強群眾對違法廣告的辨別能力，自覺(jué)抵制各類(lèi)虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。
廣告調研報告9
一、 目錄
(一) 業(yè)務(wù)范圍
(二) 業(yè)務(wù)水平
(三) 工作流程、擅長(cháng)領(lǐng)域及聲譽(yù)
(四) 優(yōu)勢、劣勢
(五) 提出建議
(六) 附錄
二、 摘要
(一) 了解五家廣告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平
(二) 運用一個(gè)月時(shí)間在網(wǎng)上、圖書(shū)館等對各個(gè)地方各個(gè)領(lǐng)域的五家廣告公司進(jìn)行業(yè)務(wù)及流程的調查，形成結果并獲得結論
(三) 九人小組分別在網(wǎng)上、圖書(shū)館查詢(xún)資料，并運用問(wèn)卷調查的方法進(jìn)行調查
三、 調查結果分析
為了解廣告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平以及廣告優(yōu)勢、劣勢，我小組九名同學(xué)對奧美廣告公司、北京未來(lái)廣告公司、成都直線(xiàn)廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯(lián)匯廣告有限公司進(jìn)行了調查，同學(xué)們各司其職，于20xx年10月到11月期間，在網(wǎng)上查詢(xún)資料，到圖書(shū)館
查閱相關(guān)資料，并制作了100份問(wèn)卷調查表，對在校學(xué)生及上班族進(jìn)行了問(wèn)卷調查，其中回收有效達78份，我們還投放了問(wèn)卷表到網(wǎng)上，有56人參與問(wèn)卷，其中有效達38份，綜合比較，奧美廣告公司無(wú)論在業(yè)務(wù)范圍、水平還是在資歷、擅長(cháng)領(lǐng)域及聲譽(yù)上都遠遠超過(guò)其他四家公司，其聲名遠揚，廣告策劃相當有創(chuàng )意，而且新穎獨特，支持的人占到61%，其他四家公司占到39%，當然還是不錯的，也都是比較有實(shí)力的公司，下面就呈現報告
1. 業(yè)務(wù)范圍：
1) 過(guò)去的50年里，奧美廣告公司與眾多全球知名品牌并肩作戰，創(chuàng )造了無(wú)數市場(chǎng)奇跡，它們包括：美國運通（American Express）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、BM、柯達等。國內客戶(hù)包括：中糧集團、中國移動(dòng)、聯(lián)想奧美隸屬于WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個(gè)子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton；
2) 北京未來(lái)廣告公司作為中央電視臺所屬唯一全資的4A廣告公司CCTV未來(lái)廣告公司是中央電視臺探索專(zhuān)業(yè)頻道經(jīng)營(yíng)、面向市場(chǎng)多元化經(jīng)營(yíng)的重要平臺，公司經(jīng)營(yíng)收入
占CCTV年度總收入約20%。公司獨家代理經(jīng)營(yíng)著(zhù)眾多優(yōu)質(zhì)和最新央視媒體資源CCTV5體育頻道、CCTV8電視劇頻道、CCTV12社會(huì )與法頻道、CCTV1《東方時(shí)空》、《今日說(shuō)法》欄目、央視國際網(wǎng)站等；
3) 成都直線(xiàn)廣告主業(yè)務(wù)在于專(zhuān)業(yè)品牌策劃設計機構。企業(yè)及品牌形象策劃與全程視覺(jué)品牌形象設計企業(yè)及品牌形象策劃與設計、VI設計（視覺(jué)形象識別系統）、品牌策劃、房產(chǎn)整合推廣、畫(huà)冊設計、包裝設計、電視廣告等；
4) 成都唯高廣告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象設計及推廣等方面的服務(wù)企業(yè)形象設計、品牌形象設計、產(chǎn)品推廣、地產(chǎn)整合推廣；
5) 成都美聯(lián)匯廣告有限公司成立于20xx年，是一家以策略為先導，注重實(shí)效的高品質(zhì)服務(wù)商，專(zhuān)注于廣告策劃與設計營(yíng)銷(xiāo)策劃、標志設計、產(chǎn)品策略、定位、VI系統設計、品牌廣告推廣、畫(huà)冊設計、包裝設計、展示設計、后期印刷與制。
80%70%60%50%40%
30%
20%
10%
0%
奧美北京未來(lái)成都直線(xiàn)成都唯高成都美聯(lián)匯
五家公司在國內外所占的業(yè)務(wù)比例
2. 業(yè)務(wù)水平：
1) 奧美隸屬于WPP集團，是世界上最大的`傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個(gè)子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton，奧美公關(guān) ，Millward Brown，Research International，傳立和 Enterprize IG 等。憑借 WPP集團的雄厚實(shí)力，奧美已經(jīng)成為了調研、公關(guān)、設計、視覺(jué)識別、零售市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)和新媒體等傳媒領(lǐng)域的專(zhuān)家。至今奧美集團旗下已有涉及不同領(lǐng)域專(zhuān)業(yè)的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動(dòng)咨詢(xún)有限公司，奧美公關(guān)，奧美世紀，奧美行動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，brand union，ITOP，奧美紅坊等。
2) 北京未來(lái)廣告公司堅持“以市場(chǎng)為向導，以客戶(hù)為中心”的服務(wù)理念。1997年以來(lái)，連續被北京工商局評為“重合同，守信用”單位。面向未來(lái)，公司進(jìn)一步強化“客戶(hù)導向”，從客戶(hù)需求出發(fā)，不斷完善服務(wù)流程，深化客戶(hù)服務(wù)，與中國最具實(shí)力的廣告公司建立戰略合作關(guān)系，共同致力于實(shí)現客戶(hù)利益品牌搭建強傳播平臺。
3) 成都直線(xiàn)廣告有限公司以兼具國際視野與本土文化的設計觀(guān)念，在企業(yè)及品牌形象策劃與設計的探索中，形
成了一整套科學(xué)、完善的運作體系，積累了豐富的行業(yè)實(shí)戰經(jīng)驗。
4) 成都唯高廣告公司⑴專(zhuān)業(yè)：我們凝聚了一批高素質(zhì)的業(yè)界精英，具有執著(zhù)的專(zhuān)業(yè)追求、強烈的創(chuàng )作激情以及豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗，成為創(chuàng )造一流品牌形象的有力保障。 精確：市場(chǎng)風(fēng)云瞬息萬(wàn)變，同類(lèi)產(chǎn)品層出不窮，vigour擁有深厚的專(zhuān)業(yè)積累、豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗以及對項目的深入解讀、對市場(chǎng)慎密細致的分析，
�、萍毠潱阂痪鋸V告詞的增減、平面稿上一點(diǎn)色彩的變化，都是至關(guān)重要的，vigour團隊的成員都是“耐得住性子”的人，對作品反復的推敲、不斷的完善，產(chǎn)生真正的精品。 ⑶執行力：高效執行，必須以專(zhuān)業(yè)運作團隊與科學(xué)高效的執行模式為基點(diǎn)。vigour穩定專(zhuān)業(yè)的人才團隊與成熟的全員執行模式, 一流的敬業(yè)精神與團結協(xié)作氛圍，確保了執行運作的高效率，最終保障品牌按計劃達成預期目標，確�？蛻�(hù)利益。
5) 成都美聯(lián)匯廣告公司主創(chuàng )設計及文案人員均來(lái)自于著(zhù)名廣告公司及營(yíng)銷(xiāo)公司中的骨干精英，主創(chuàng )設計師均畢業(yè)于專(zhuān)業(yè)美術(shù)學(xué)院，并超過(guò)8年實(shí)戰經(jīng)驗。提供優(yōu)質(zhì)一站式全程服務(wù)，公司歷經(jīng)8年的專(zhuān)業(yè)積累和市場(chǎng)歷煉，以客戶(hù)滿(mǎn)意和市場(chǎng)效果為服務(wù)準則，已為超過(guò)300家企業(yè)提供各類(lèi)高質(zhì)量的廣告服務(wù)！
廣告調研報告10
系部名稱(chēng)：
文學(xué)與傳媒系
專(zhuān)業(yè)：
廣告學(xué)
年級：
20xx級班級：
�。�2）班
姓名：
張慧娟
學(xué)號：
11039113
實(shí)踐單位：
xx市北侖區
實(shí)踐時(shí)間：
7月15日—8月16日共30天
正文：
通過(guò)這次實(shí)習得到的收獲主要有三個(gè)方面：一是通過(guò)直接參與企業(yè)的運作過(guò)程，學(xué)到了實(shí)踐知識，同時(shí)進(jìn)一步加深了對理論知識的理解，使理論與實(shí)踐知識都有所提高，圓滿(mǎn)地完成了實(shí)踐任務(wù)；二是提高了實(shí)際工作能力，為就業(yè)和將來(lái)的工作取得了一些寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗；三是為以后畢業(yè)論文積累了素材和資料。
為了更平穩的走上社會(huì )的大舞臺，為適應今后的社會(huì )工作而奠定基礎，也是出于對畢業(yè)后就業(yè)的考慮，我合理利用自己的暑假時(shí)間，去了一家廣告公司實(shí)習。因為平時(shí)就對廣告比較感興趣，并考慮到畢業(yè)以后有可能從事這個(gè)行業(yè)，所以得知能夠在廣告公司實(shí)習后，我非常珍惜這個(gè)機會(huì )，并打算在有限的時(shí)間里加深對各種平面設計的了解及自己對廣告的理性認識。這次實(shí)習的收獲對我來(lái)說(shuō)有不少，自己感覺(jué)在知識、技能、與人溝通和交流等方面都有了長(cháng)足進(jìn)步，總體來(lái)說(shuō)，這次是對我綜合素質(zhì)的培養，鍛煉及提高。
實(shí)習中，我對廣告日常管理工作有了進(jìn)一步的了解，分析了公司業(yè)務(wù)開(kāi)展的'特點(diǎn)、方式、運作規律。同時(shí)，對公司的企業(yè)精神有了初步了解。我十分慶幸能夠有在這樣一個(gè)公司實(shí)習的機會(huì )，使我開(kāi)闊了眼界。在實(shí)習的過(guò)程中，既有收獲的喜悅，也有一些遺憾。那就是對企業(yè)管理有些工作的認識僅僅停留在表面，只是在看人做，聽(tīng)人講如何做，未能夠親身感受、具體處理一些工作，所以沒(méi)有領(lǐng)會(huì )其精髓。但通過(guò)實(shí)習，加深了我對廣告的理解，豐富了我的廣告知識，使我對廣告有了深層次的感性和理性認識。萬(wàn)事開(kāi)頭難。第一天來(lái)公司，我不知道該做些什么，什么也插不上手，只是這里看看那里逛逛，最終還是公司里的同事給我指了路，提示我學(xué)習學(xué)習用PHOTOSHOP軟件模仿教程做些簡(jiǎn)單圖片。終于找到事情做了，我就認真做起圖片處理。說(shuō)實(shí)話(huà)，以前在學(xué)校也做過(guò)圖片處理，不過(guò)通常情況下一遇到困難或不懂就放棄了，而現在當我有疑問(wèn)的時(shí)候，身邊都有同事可以指教，這使我受益匪淺。以前我總是盼望早點(diǎn)到社會(huì )參加工作，因為我總覺(jué)得工作是一件極其容易的事，可是當我離開(kāi)學(xué)校，真的進(jìn)入社會(huì )實(shí)習后，才體驗到工作并不是我想象中那樣，它不是一件容易的事。每天早上都要按時(shí)起床，上班，到下午六點(diǎn)才能回家。在工作中也不能有絲毫的馬虎，每天都要打起精神工作。剛開(kāi)始上班的時(shí)候，我的心情激動(dòng)、興奮、期盼、喜悅。我相信，只有我認真學(xué)習，好好把握，做好每一件事，實(shí)習肯定會(huì )有成績(jì)。但后來(lái)很多東西看著(zhù)簡(jiǎn)單，其實(shí)要做好它很不容易。
當然工作之余，實(shí)習生活更是豐富多彩。比如幫同事過(guò)生日，和同事吃午飯，總是聊得很開(kāi)心，或者在公園漫步，總是那么的愜意，且在這些集體活動(dòng)中我也對在公司的實(shí)習心得進(jìn)行整理，獨自思考自己的將來(lái)，自己的追求，不再盲目。獲得工作上的進(jìn)步只是其中的一部分，更重要的是，能在尚未走出校園時(shí)就有獨立的工作和生活體驗也無(wú)疑是難得而珍貴的社會(huì )體驗。一個(gè)月，雖然短，但是我想，對于我而言，是一個(gè)很重要的轉折。經(jīng)過(guò)一個(gè)月的實(shí)習，我有以下體會(huì )：首先，在還沒(méi)有進(jìn)公司之前就要認真了解公司的整體情況和工作制度，為以后的工作做準備，做起事來(lái)才能得心應手；其次，要學(xué)會(huì )與人相處、與人溝通。只有這樣，才能有良好的人際關(guān)系，并在快樂(lè )的氣氛下順利的完成工作。與同事相處一定要禮貌、謙虛、寬容、相互關(guān)心、相互幫忙和相互體諒；再次，要學(xué)會(huì )嚴肅認真地工作。以前在學(xué)校，下課后只知道和同學(xué)玩耍，嘻嘻哈哈、大聲談笑。工作后可不能這樣。因為，公司是工作的地方，是絕對不允許發(fā)生這樣的事情。工作，來(lái)不得半點(diǎn)馬虎，否則就會(huì )出錯，工作出錯就會(huì )給公司帶來(lái)?yè)p失。于是，我意識到：自己絕不能再像以前那樣，要學(xué)會(huì )像這里的同事一樣嚴肅、認真、努力地工作；最后，要學(xué)會(huì )虛心。因為只有虛心請教才能真正學(xué)到東西，也只有虛心請教才可使自己進(jìn)步得更快。要向有經(jīng)驗的前輩學(xué)習，學(xué)習他們的工作態(tài)度和做事原則，這樣才會(huì )少走很多彎路。
在實(shí)習期間，很辛苦，更受到了很大的啟發(fā)。通過(guò)一個(gè)月的認知實(shí)習，我更全面地了解到了各廣告公司的不同特點(diǎn)，基本信息等，清楚地明白了不同類(lèi)型的廣告公司對人才的不同所需。同時(shí)，增加了我們學(xué)習廣告的興趣。也開(kāi)闊了我們的眼界，努力認清了自己的優(yōu)勢和劣勢，找到了自己的興趣所在、發(fā)展所在，對自己的發(fā)展方向有了基本的定位，這樣在以后的學(xué)習中會(huì )少一些迷茫，多一些理智。有了目標，有了方向，不會(huì )像沒(méi)有了導航的船只一樣迷失自己。同時(shí)，我也認識到了一些自身的不足之處。例如，缺乏社會(huì )經(jīng)驗，動(dòng)手實(shí)踐能力低，沒(méi)有足夠的人際交往、溝通能力等。因此，在以后的學(xué)習中我會(huì )更加注重這些方面能力的培養，在學(xué)習的空余時(shí)間里，抓住每一次實(shí)踐的機會(huì )，積極主動(dòng)地尋找更多地融入到社會(huì )中去的機會(huì )。
總之，在次實(shí)習中，我收獲頗多。這次認知實(shí)習不僅彌補了我們在課堂上學(xué)習的一些不足，還為我們自己在以后的學(xué)習指明了方向�？偠灾�，這次認知實(shí)習對我們來(lái)說(shuō)具有非常重要的意義。我明白，在今后的工作終還會(huì )遇到許多新的東西，這些東西往往會(huì )帶給我新的體驗和體會(huì )。因此，我堅信：只要用心發(fā)掘，勇敢地嘗試，就一定會(huì )有更大的收獲和啟發(fā)的，也只有這樣才能為自己以后的工作和生活積累更多的知識和寶貴的經(jīng)驗。
廣告調研報告11
近年來(lái)，虛假藥品廣告廣泛存在，甚至在有的地方泛濫成災。據國家食品藥品監督管理局20xx年1月到7月對181份報紙發(fā)布的10598次藥品廣告監測統計，違法發(fā)布藥品廣告9680次,違法率達91.3%；對全國35家地市級電視臺發(fā)布的20792次藥品廣告進(jìn)行了監測統計，違法發(fā)布藥品廣告9573份,違法率為46%，因虛假藥品廣告的誤導，中國每年約有250萬(wàn)人用藥不當。
一、虛假藥品廣告存在的成因
�。ㄒ唬┧幧踢`規操作鉆監管漏洞
現在有不少藥商違反《廣告法》等法律法規規定，鉆監管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會(huì )提前準備多個(gè)廣告方案，隨時(shí)準備偷梁換柱。送審時(shí)，不法藥商提交規范版本，以套取廣告批文。在廣告制作階段，不法藥商多是通過(guò)“制造”或者收買(mǎi)“專(zhuān)家”、雇傭“患者”，采用召開(kāi)專(zhuān)家咨詢(xún)會(huì )、義診、講座、“現身說(shuō)法”等多種形式，利用“專(zhuān)家”、“治愈者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發(fā)后，藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”，通過(guò)偽造低價(jià)假合同，對付工商處罰。
�。ǘ┟襟w把持話(huà)語(yǔ)權有恃無(wú)恐
近幾年來(lái)，藥品廣告已成為各類(lèi)媒體最大的廣告來(lái)源，據統計，中國報業(yè)廣告收入中有40％來(lái)自房地產(chǎn)，25％依賴(lài)醫藥行業(yè)。藥品廣告從20xx年的16.21億元猛增到20xx年的127.48億元，20xx年上升到204.35億元，同比增長(cháng)60.3％。因此國內各類(lèi)媒體都想方設法占領(lǐng)藥品廣告市場(chǎng)。這無(wú)形中給了違法藥品廣告以可乘之機。有業(yè)內人士承認，其所在報紙20xx年全年的廣告收入為1億元，近65％來(lái)自藥品廣告，其中絕大部分藥品廣告有夸大、虛假之嫌。媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱“睜一只眼，閉一只眼”態(tài)度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規定，違法發(fā)布的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處罰，而事實(shí)上，因為發(fā)布違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對于媒體，監管部門(mén)一般不會(huì )對其進(jìn)行經(jīng)濟處罰和公開(kāi)通報批評，甚至于內部的批評也僅僅只言片語(yǔ)。究其原因，媒體把持著(zhù)話(huà)語(yǔ)權，執法部門(mén)的整體形象有時(shí)會(huì )因媒體的一兩句話(huà)而“灰頭灰臉”。（三）審批和監督分離形成監管“真空”。
中國目前的藥品廣告監管體制是：食品藥品監管部門(mén)負責藥品廣告的審批，工商行政管理部門(mén)負責廣告的查處，媒體及其主管部門(mén)負責廣告的刊播和管理。在廣告的監測上，審批部門(mén)的監測側重于是否經(jīng)過(guò)批準，廣告的內容是否與批準內容一致，對監測到的違法廣告只能通報和移送，無(wú)權查處；而監督處罰部門(mén)主要側重于廣告審批手續是否完備，對于藥品廣告內容的真實(shí)性很少審查。從食品藥品監管系統內部來(lái)看，藥品廣告的審批權限又僅限于省級食品藥品監管局，市縣藥監局無(wú)審批權，致使藥品廣告審批監管呈現“管著(zhù)的看不到，看著(zhù)的管不到；審批的不管，監管的不批”等狀況。一些違法藥品廣告因此有了可乘之機。
�。ㄋ模⿲`法者的處罰偏輕，形成虛假藥品廣告的低投機成本、高投機利潤。
《廣告法》規定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告管理機關(guān)責令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費用在相應范圍內公開(kāi)更正、清除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。虛假廣告產(chǎn)生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。一位藥品廣告發(fā)布主甚至表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門(mén)也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時(shí)只需交區區數百元的申報費，再交上不多的罰款了事。
�。ㄎ澹�、消費者認識不足。
一些消費者，特別是中老年消費者樂(lè )于參加一些藥品生產(chǎn)企業(yè)違法舉行的藥品生產(chǎn)企業(yè)違法舉行的藥品展示會(huì )、推廣會(huì )等廣告宣傳活動(dòng)，客觀(guān)上為虛假藥品廣告提供了生存空間。
二、治理虛假藥品廣告的對策和建議
�。ㄒ唬�、建立科學(xué)的監管體系與強有力的監管手段。
監管體系的.建立，有賴(lài)于政府加大投入，增強監管力度。而這個(gè)“投入”不能理解為一味向執法隊伍追加投資，更要考慮建立一個(gè)全民監測的運作體系。比如，建立舉報獎勵制度；比如，長(cháng)期在大眾媒體設立專(zhuān)欄，將舉報電話(huà)、識別違規廣告的簡(jiǎn)明方法等永久公布，既方便群眾舉報，又可讓違規者聞風(fēng)喪膽。更為重要的是，通過(guò)全民舉報，可讓百姓對藥品廣告中的夸張用語(yǔ)，從彈性的心理認同，轉向剛性的法律認同，從而讓法律精神與百姓的普遍文化心態(tài)相統一，違法藥品廣告就會(huì )難以泛濫、猖獗。據悉，北京市工商局引進(jìn)了全國首套廣告監測系統。這套系統可以自動(dòng)對廣告圖像中諸如“第一”、“專(zhuān)家”等文字進(jìn)行識別，并將識別結果與數據庫中的違規詞語(yǔ)進(jìn)行比對，能在一定程度上提高監測效率。盡管這套識別系統還大有改進(jìn)的必要，但我以為這樣的方向還是值得肯定的。
�。ǘ�、強化媒體監管，健全藥品廣告發(fā)布機制
要建立健全各級黨委宣傳部門(mén)、廣播電視行政部門(mén)、新聞出版行政部門(mén)等新聞媒體單位領(lǐng)導責任追究制，對發(fā)布未經(jīng)審查或者與審查批準的內容不一致、不具備相應證明文件的違法廣告的新聞媒體，實(shí)行媒體領(lǐng)導責任追究制。建立報刊出版、廣播電視等單位及其負責人的各種評比、評優(yōu)、考核等制度，其中廣告經(jīng)營(yíng)情況要列為考核的
重點(diǎn)指標，對發(fā)布虛假違法廣告問(wèn)題嚴重、社會(huì )影響惡劣或者拒不配合執法機關(guān)調查取證的報刊出版、廣播電視等單位，在征求所在地工商行政管理機關(guān)意見(jiàn)的基礎上，實(shí)行“廣告違法一票否決制”，對有關(guān)責任人予以處分。建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場(chǎng)機制、廣告市場(chǎng)信用監管體系，依法查處未經(jīng)審批發(fā)布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發(fā)布媒體的責任，依法停止其廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，直到取消廣告發(fā)布資格。
�。ㄈ�、堅持露頭就打，搞好廣告品種跟蹤監管
要求零售藥店等銷(xiāo)售終端在購進(jìn)藥品廣告品種時(shí)，一定要核實(shí)一下藥品廣告的真實(shí)性，合法性，看有沒(méi)有經(jīng)過(guò)審查、備案，內容是否符合相關(guān)規定，切實(shí)做好首營(yíng)品種把關(guān)工作。藥品監管部門(mén)要將廣告藥品列為重點(diǎn)監控對象，對違法發(fā)布廣告的藥品堅持露頭就打，真正鏟除它得以生存的溫床。
�。ㄋ模┘訌姴块T(mén)協(xié)作，形成監管合力
要建立省、市、縣三級廣告監管聯(lián)席會(huì )議制度，宣傳、工商、藥監、新聞出版、廣播電視等部門(mén)要加強協(xié)作，發(fā)揮各部門(mén)的職能和優(yōu)勢，形成監管合力，開(kāi)展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點(diǎn)評等活動(dòng)。鑒于市縣食品藥品監管部門(mén)處于工作第一線(xiàn)，卻無(wú)藥品廣告的審批權和查處權，積極推行廣告備案制，即廣告商要在轄區內進(jìn)行藥品廣告發(fā)布，必須將�。ㄊ校┦称匪幤繁O管部門(mén)的審批件提交當地的市縣食品藥品監管部門(mén)審查備案。
�。ㄎ澹┕_(kāi)監管程序，發(fā)揮群眾監督作用
政府相關(guān)部門(mén)應當建立公開(kāi)透明的監督程序，充分利用計算機網(wǎng)絡(luò )容量大、方便快捷、互動(dòng)性強的特點(diǎn)，建立藥品廣告數據庫系統，并向社會(huì )公開(kāi)。同時(shí)利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便于社會(huì )公眾向藥品監管部門(mén)和工商部門(mén)舉報，便于公眾媒體上網(wǎng)查驗審批監督部門(mén)發(fā)布的廣告原始內容，提高藥品廣告的真實(shí)性，便于消費者根據公開(kāi)的藥品廣告內容對癥選藥。
�。�、提高廣大消費者識別虛假藥品廣告的能力
據調查，目前相當一部分消費者不知道處方藥不能在大眾媒體發(fā)布廣告、保健食品廣告不得宣傳療效、藥品廣告不得以醫生和患者的形象進(jìn)行宣傳等基本常識。這需要監管部門(mén)進(jìn)一步加大宣傳力度，要集中開(kāi)展藥品、廣告專(zhuān)項治理宣傳活動(dòng)，教育消費者，增強群眾對違法廣告的辨別能力，自覺(jué)抵制各類(lèi)虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。
廣告調研報告12
知識密集、技術(shù)密集、人才密集的廣告業(yè)是現代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是創(chuàng )意經(jīng)濟中的重要產(chǎn)業(yè)，在服務(wù)生產(chǎn)、引導消費、推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)和社會(huì )文化發(fā)展方面，發(fā)揮著(zhù)十分重要的作用。為促進(jìn)我縣廣告業(yè)加快發(fā)展，我們對縣廣告業(yè)的現狀、存在問(wèn)題進(jìn)行了深入的調查，就廣告協(xié)會(huì )如何發(fā)揮在政府和廣告企業(yè)中的橋梁作用、如何加強行業(yè)自律、如何規范廣告業(yè)內的行為方式、如何促進(jìn)廣告企業(yè)做大做強、如何促進(jìn)廣告業(yè)又好又快地發(fā)展等問(wèn)題進(jìn)行了研討。在此基礎上，提出了一些建設性的建議和意見(jiàn)。
一、我縣廣告業(yè)的現狀及存在問(wèn)題
近幾年伴隨著(zhù)我縣經(jīng)濟的跨越發(fā)展，廣告業(yè)出現了強勁增長(cháng)的勢頭，我縣廣告業(yè)得到快速發(fā)展，在服務(wù)生產(chǎn)、引導消費、推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)和社會(huì )文化發(fā)展等方面，發(fā)揮著(zhù)十分重要的作用，但我們還必須清醒地認識到我縣廣告業(yè)存在著(zhù)諸多問(wèn)題和不足，有著(zhù)進(jìn)一步發(fā)展的空間，也有迅速成長(cháng)的困難。具體來(lái)說(shuō)，有以下幾個(gè)方面：
1、形成規模的廣告單位較少。目前，我縣有廣告經(jīng)營(yíng)單位與周邊縣相比，在數量上差距并不明顯；但我縣廣告經(jīng)營(yíng)單位規模大都偏小。除新聞媒體和少數幾家初具規模的大廣告公司外，絕大多數廣告經(jīng)營(yíng)單位都沒(méi)有形成規模，有的甚至僅一兩個(gè)人，一間簡(jiǎn)陋的辦公室，一臺電腦，既無(wú)資金實(shí)力，亦無(wú)穩定的客戶(hù)群。而且每年皆有相當數量的廣告經(jīng)營(yíng)單位因諸多因素而歇業(yè)，同時(shí)又有許多新企業(yè)注冊設立。
2、規模民營(yíng)廣告公司發(fā)展緩慢。近年來(lái)，新聞媒體的廣告業(yè)務(wù)逐年增長(cháng)，其內部缺乏核心競爭力，其外部沒(méi)有進(jìn)一步發(fā)展的空間，實(shí)在難以做大做強。
3、廣告業(yè)務(wù)的層次偏低。我縣廣告單位從事的廣告業(yè)務(wù)大多處于較低層次，同質(zhì)化傾向十分嚴重。在調研中，我們發(fā)現很少能見(jiàn)到從事媒體代理的公司，從事企業(yè)整體策劃、廣告發(fā)布的公司；同時(shí)對新興廣告載體如網(wǎng)絡(luò )、動(dòng)漫等也很少涉足。大家都擠在較低層次的廣告業(yè)務(wù)上，奮力拼殺，造成廣告界的無(wú)序競爭。
4、高端專(zhuān)業(yè)人才缺乏。廣告業(yè)普遍缺乏高端專(zhuān)業(yè)人才，如高級策劃人員、高級平面和三維設計人員等，不少廣告單位往往是總經(jīng)理兼業(yè)務(wù)員、策劃員和設計員，其專(zhuān)業(yè)水平難以出類(lèi)拔萃。這種高端專(zhuān)業(yè)人才的缺乏導致高額利潤流失到外地企業(yè)；相形之下，我縣的廣告單位只能局限在廣告發(fā)布、制作上，身心疲憊，卻利潤微薄。
5、政府扶持力度不夠。廣告業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)和現代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，也是大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)不可或缺的方面。它具有知識密集、技術(shù)密集、人才密集等特點(diǎn)，除了服務(wù)經(jīng)濟的作用外，在創(chuàng )業(yè)、就業(yè)等方面有著(zhù)十分重要的作用。從加快廣告業(yè)的發(fā)展角度來(lái)看，政府對現有廣告企業(yè)的理解、關(guān)懷，對廣告策劃、創(chuàng )意的扶持、對進(jìn)入新興廣告載體的支持等方面都有失偏頗。如清理和取消不合理、不合法的收費項目，提供更多的免費服務(wù)等。
二、我縣廣告業(yè)存在問(wèn)題的分析
制約我縣廣告業(yè)加快發(fā)展的原因很多，如廣告單位自身的創(chuàng )新意識、開(kāi)拓意識不夠，自覺(jué)服務(wù)縣委、縣政府的中心工作的意識不夠，存在著(zhù)創(chuàng )新的畏難情緒和小富即安的思想等，除此以外也有若干的客觀(guān)因素，嚴重制約著(zhù)我縣廣告業(yè)的有好又快發(fā)展。
1、如何更多地理解、關(guān)懷廣告企業(yè)的發(fā)展。在調研中，廣告單位對戶(hù)外廣告的整治議論較多，一是愿意積極配合政府的整治工作，二是整治造成廣告公司的直接、間接損失。我們要對廣告單位在戶(hù)外廣告問(wèn)題上的意見(jiàn)報以更多的理解。由于我縣廣告業(yè)總體層次不高，一些規模廣告公司以制作為主體，或以占有一點(diǎn)發(fā)布載體為主體，長(cháng)期以來(lái)沒(méi)有形成自己的特色和核心競爭力。而戶(hù)外廣告就成了幾乎唯一的利潤增長(cháng)點(diǎn)，它既撇開(kāi)了同行之間的同質(zhì)化低擋次的競爭，又可算勉強擠入規模廣告公司的行列。對這一類(lèi)廣告公司而言，戶(hù)外廣告已成為規模廣告公司經(jīng)營(yíng)的根本，甚至是全部。如果不斷擠壓這些公司的戶(hù)外廣告空間，勢必導致規模廣告公司失去規模，或者倒閉。所以，在戶(hù)外廣告的處理上，應給予更多的理解、關(guān)心，采取積極穩妥的措施，處理好各方面的關(guān)系，兼顧到多方面的利益。
2、如何形成國營(yíng)、民營(yíng)廣告企業(yè)齊頭并進(jìn)的格局。國營(yíng)廣告企業(yè)近年來(lái)發(fā)展勢頭良好，為我縣廣告業(yè)的升級換代奠定了基礎，是最可能做大做強的企業(yè)。相比之下，民營(yíng)廣告企業(yè)的戶(hù)外廣告卻受到不斷的擠壓，呈不斷萎縮態(tài)勢。我們要努力創(chuàng )造國營(yíng)、民營(yíng)廣告企業(yè)齊頭并進(jìn)、共同發(fā)展的格局，盡可能地將國營(yíng)、民營(yíng)廣告企業(yè)置于同一起跑線(xiàn)上，不厚此薄彼，不親疏有別。其中民營(yíng)廣告企業(yè)反映最為強烈的是拍賣(mài)制下的公平、公正問(wèn)題，如一些戶(hù)外廣告泊位沒(méi)有經(jīng)過(guò)拍賣(mài)程序，沒(méi)有繳納巨額的拍賣(mài)費。這些戶(hù)外廣告占有著(zhù)我縣最好的資源，發(fā)展下去，勢必出現惡性競爭的局面，進(jìn)而一步擠壓民營(yíng)廣告企業(yè)的戶(hù)外廣告利潤，使規模民營(yíng)廣告企業(yè)的生存狀態(tài)更加艱難。
3、如何處理管理與保護廣告企業(yè)利益的關(guān)系。對廣告的管理、戶(hù)外廣告的整治是必須的，這一點(diǎn)毋庸置疑。但我們要更多地從促進(jìn)我縣廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的角度出發(fā)，處理好管理與保護廣告企業(yè)利益的關(guān)系。一是要堅持公平、公正的原則，二是要根據我縣廣告企業(yè)的實(shí)際情況，制定具體實(shí)施方案。事實(shí)上，戶(hù)外廣告的拍賣(mài)情況一直不太理想，造成一些廣告泊位至今仍處于空白狀態(tài)，形成資源浪費。
4、如何鼓勵廣告企業(yè)提高廣告業(yè)務(wù)的層次。我縣廣告單位較多，絕大部分都在低層次上徘徊，從事廣告業(yè)的一般服務(wù)項目；而規模廣告企業(yè)則擁擠在戶(hù)外廣告的角逐中，把戶(hù)外廣告當作自己的支柱業(yè)務(wù)。因此廣告企業(yè)的整體策劃能力較弱，開(kāi)辟新型媒介的能力較差，企業(yè)長(cháng)期在低層次上競爭，企業(yè)負責人普遍感到有無(wú)奈的疲憊感。推動(dòng)我縣廣告單位上臺階、上水平，從而鑄造自己的特色品牌和核心競爭力，這是當前的重要課題。當然廣告企業(yè)的.業(yè)務(wù)水平提升主要要靠企業(yè)自身的不懈努力，這是發(fā)展的主體。我縣廣告企業(yè)要學(xué)習外地的先進(jìn)經(jīng)驗，積極開(kāi)拓進(jìn)取，從橫向和縱向兩個(gè)方面開(kāi)辟自己的新天地。如蘇州、常州廣告企業(yè)的標牌產(chǎn)業(yè)，無(wú)錫、常州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，深圳、廣州的led產(chǎn)業(yè)等。同時(shí)政府也要引導、鼓勵、促進(jìn)廣告企業(yè)向更高層次發(fā)展。充分利用現有國家對文化產(chǎn)業(yè)的各種優(yōu)惠，減少發(fā)展的制約，加大激勵措施和政策扶持。
三、加快我縣廣告業(yè)發(fā)展的建議
1、制定廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃。要把廣告業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)中的重要組成部分，進(jìn)行規劃。要以高度的歷史使命感和強烈的責任感，從戰略的高度充分認識發(fā)展廣告業(yè)的重要意義，轉變觀(guān)念，抓住機遇，采取有力措施，進(jìn)一步發(fā)揮廣告業(yè)在推動(dòng)現代服務(wù)業(yè)以及國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展方面的重要作用，大力促進(jìn)我縣廣告業(yè)的健康發(fā)展。享受政府對文化產(chǎn)業(yè)的扶持政策，以發(fā)揮其拉動(dòng)經(jīng)濟、營(yíng)造商業(yè)氛圍、美化縣城環(huán)境、擴大就業(yè)渠道、解決社會(huì )問(wèn)題的積極作用。
從而明晰廣告的管理職能、監督職能和促進(jìn)其發(fā)展的職能，推動(dòng)廣告業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。
2、加快戶(hù)外廣告設置等載體的規范化管理和運作。我縣已經(jīng)制定拍賣(mài)制存在著(zhù)若干問(wèn)題，有進(jìn)一步完善的必要。一是拍賣(mài)制不能對戶(hù)外廣告的設置全覆蓋，不能完全做到公平、公正。二是拍賣(mài)價(jià)位太高，使我縣廣告企業(yè)無(wú)力承受而不敢問(wèn)津。三是投資存在潛在的風(fēng)險，使廣告企業(yè)畏縮不前。
我們要從加快我縣廣告業(yè)發(fā)展的高度，來(lái)推動(dòng)戶(hù)外廣告的建設。因此我們建議一是提高戶(hù)外廣告規劃和拍賣(mài)制的制定層次。二是拍賣(mài)價(jià)位要更加科學(xué)化，資金使用和管理更有利于廣告業(yè)的發(fā)展。要防止一味地抬高價(jià)格，設置過(guò)高的門(mén)檻，進(jìn)而出現繳納費用高廣告企業(yè)無(wú)力承受而不敢問(wèn)津的情況，或接受下來(lái)只能勉強維持的狀況。資金使用和管理方面，也應考慮如何對促進(jìn)廣告業(yè)又好又快地發(fā)展有利。如是否可以考慮建立一項專(zhuān)用資金作為鼓勵廣告企業(yè)進(jìn)行創(chuàng )新的基金等。三是制定戶(hù)外廣告拆除的賠償辦法，消除廣告企業(yè)的后顧之憂(yōu)。在如此巨大的前期費用下，廣告公司本能地會(huì )考慮假如要拆除的問(wèn)題。因此如果沒(méi)有相應的規定，廣告公司則肯定會(huì )瞻前顧后，畏縮不前。
3、充分發(fā)揮廣告協(xié)會(huì )的社會(huì )組織作用。一是發(fā)揮在政府和廣告公司中的橋梁作用，使政府的政令和意圖得到更好地貫徹，同時(shí)使企業(yè)的呼聲、意見(jiàn)和建議得以順暢地上呈。二是加強行業(yè)自律，規范廣告業(yè)內的行為方式。三是部分行使政府的職能，進(jìn)行業(yè)內的自我教育，自我管理和自我約束。四是使廣告協(xié)會(huì )成為廣告企業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的推進(jìn)器，促進(jìn)廣告企業(yè)做大做強。希望政府能肯定廣告協(xié)會(huì )存在的重要性和必要性，多一些支持和關(guān)心。如可以考慮將廣告創(chuàng )新的專(zhuān)項基金交由協(xié)會(huì )管理，通過(guò)評獎。評先等形式，激勵廣告公司的創(chuàng )新發(fā)展。
4、將廣告企業(yè)的創(chuàng )新納入我縣的創(chuàng )新型縣城建設。廣告業(yè)是創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)，是否可以考慮將廣告企業(yè)的創(chuàng )新納入我縣的創(chuàng )新型縣城建設，使之成為創(chuàng )新型縣城建設的一部分。在創(chuàng )新型縣城框架內，制定適合廣告業(yè)的細則，按照創(chuàng )新型縣城建設的相關(guān)規定享受其優(yōu)惠政策。同時(shí)建立具有廣告業(yè)特點(diǎn)的知識產(chǎn)權保護制度。鼓勵廣告原創(chuàng )作品進(jìn)行作品登記，廣告中使用他人作品的，應當依法取得權利人的授權，并探索和建立企業(yè)內部的原創(chuàng )作品及策劃方案申請投標前的備案保護制度，鼓勵廣告企業(yè)增加創(chuàng )新研發(fā)投入，依法保護廣告企業(yè)多種形式的創(chuàng )新研發(fā)智力勞動(dòng)成果。重視和加強對知名廣告企業(yè)商標的保護，以及對廣告原創(chuàng )作品的版權保護和創(chuàng )新技術(shù)的專(zhuān)利保護，加大對侵犯廣告業(yè)知識產(chǎn)權行為的打擊力度。
5、落實(shí)稅收優(yōu)惠政策。對企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費支出，除國家財政、稅務(wù)主管部門(mén)另有規定的外，對小型微利廣告企業(yè)減征或免征企業(yè)所得稅。等等。
廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體現了縣城經(jīng)濟、社會(huì )發(fā)展的水平，反映了縣城文明程度。我們要充分發(fā)揮廣告業(yè)服務(wù)生產(chǎn)、引導健康消費、促進(jìn)社會(huì )主義精神文明建設的積極作用，大力促進(jìn)我縣廣告業(yè)又好又快地發(fā)展，以達到廣告業(yè)后發(fā)先至、跨越發(fā)展的目的。
為摸清全省金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作現狀，加強企業(yè)職業(yè)病危害防治工作。4至5月份，在全省金屬非金屬礦山、危險化學(xué)品、石材加工等重點(diǎn)行業(yè)職業(yè)病危害專(zhuān)項治理工作啟動(dòng)前，省安監局組成調研組，對XX市、XX市等地區的6類(lèi)12家金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作進(jìn)行了調研。其中，調研石膏礦、磷礦等非金屬礦山企業(yè)7家，鐵礦、銅礦等金屬礦山企業(yè)5家。調研的企業(yè)中，既有大冶鐵礦等大型國有企業(yè)，也有小型民營(yíng)石膏礦企業(yè)。調研中通過(guò)座談交流、查閱檔案臺賬、井下現場(chǎng)檢查、現場(chǎng)檢測職業(yè)病危害因素、與重點(diǎn)崗位職工交流等，對金屬非金屬礦山企業(yè)的職業(yè)病危害防護設施建設、職業(yè)衛生“三同時(shí)”、個(gè)體防護用品佩戴、職業(yè)衛生培訓教育等職業(yè)病危害防治工作有了基本了解，對做好全省金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作有了新思路。
一、基本情況
據不完全統計，目前，我省金屬非金屬礦山企業(yè)約3000家，其中，地下礦山近500家。主要分布在XX市、XX市、XX市、XX市、XX市、恩施州等地區，開(kāi)采礦種主要以鐵、銅、磷、石膏、石灰石、露天采石場(chǎng)等為主體。由于礦體條件復雜、不安全因素多，在采掘、運輸、提升、通風(fēng)、排水、破碎等生產(chǎn)環(huán)節產(chǎn)生的粉塵、有毒有害氣體、噪聲、振動(dòng)、電離輻射、工業(yè)外傷等職業(yè)病危害因素嚴重威脅著(zhù)勞動(dòng)者身體健康及生命安全。
近幾年來(lái)，我省職業(yè)病防治工作在各級黨委、政府高度重視下，尤其是職業(yè)衛生監管職能劃轉后，全省各級政府以及職業(yè)衛生監管部門(mén)依據新修訂的《職業(yè)病防治法》等法律法規規章，圍繞國家和省職業(yè)病防治規劃提出的防控目標，協(xié)調配合，合力推進(jìn)，全省職業(yè)病防治工作取得了階段性成效。各級安監部門(mén)按照國家安監總局、省安監局的部署安排，扎實(shí)推進(jìn)職業(yè)病危害防治工作，用人單位職業(yè)衛生主體責任意識明顯增強，職業(yè)衛生工作不斷規范。但由于受歷史原因、當地經(jīng)濟發(fā)展水平等多方面影響，金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作基礎仍很薄弱，防治工作仍處于起步階段，企業(yè)主體責任還沒(méi)有認真落實(shí)。比如：絕大多數的企業(yè)沒(méi)有落實(shí)建設項目職業(yè)衛生“三同時(shí)”制度，職業(yè)病防護設施先天不足，加之管理制度不健全，致使多數企業(yè)的工作場(chǎng)所職業(yè)病危害因素濃度或強度超標。20xx年以來(lái)，我省在8個(gè)重點(diǎn)行業(yè)開(kāi)展了職業(yè)病危害專(zhuān)項治理工作，但是，并沒(méi)有涵蓋礦山、危險化學(xué)品等行業(yè)，礦山、危險化學(xué)品企業(yè)存在和產(chǎn)生的粉塵、高毒物質(zhì)等職業(yè)病危害因素嚴重威脅著(zhù)勞動(dòng)者生命安全和身體健康，礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治形勢十分嚴峻。
二、存在的主要問(wèn)題
（一）職業(yè)衛生管理工作情況
1.職業(yè)衛生管理機構設置和管理人員配備不完全符合要求。從調研的12家金屬非金屬礦山企業(yè)看，11家企業(yè)設置或指定了職業(yè)衛生管理工作機構；6家配備了職業(yè)衛生管理專(zhuān)職人員，6家配備了兼職人員。
2.職業(yè)衛生管理制度和操作規程建立、落實(shí)及公告工作還不規范。12家礦山企業(yè)中6家制定建立了職業(yè)衛生管理制度，但只有2家按照規定在醒目位置設置了公告欄，公告了國家安監總局第47號令規定建立的13項制度；3家企業(yè)公告了職業(yè)病防治操作規程、職業(yè)病危害事故應急救援和工作場(chǎng)所職業(yè)病危害因素檢測結果。
3.職業(yè)衛生培訓有待加強。12家礦山企業(yè)10家主要負責人和職業(yè)衛生管理人員參加了安監部門(mén)組織的職業(yè)衛生培訓；但是，企業(yè)內部培訓制度不落實(shí)，只有3 家企業(yè)對部分重點(diǎn)崗位的勞動(dòng)者進(jìn)行了職業(yè)衛生培訓，培訓人數也只占應培人數的30%，培訓內容與崗位存在的職業(yè)病危害因素結合不緊，針對性也不強。
4.絕大多數企業(yè)職業(yè)衛生“三同時(shí)”制度沒(méi)落實(shí)。12家企業(yè)項目建設時(shí)均沒(méi)有認真落實(shí)職業(yè)衛生“三同時(shí)”制度，沒(méi)有依法進(jìn)行職業(yè)病危害預評價(jià)、職業(yè)病防護設施設計審查和職業(yè)病危害控制效果評價(jià)，竣工驗收時(shí)也沒(méi)有對職業(yè)病防護設施進(jìn)行驗收。20xx年以來(lái)進(jìn)行職業(yè)病危害現狀評價(jià)的企業(yè)只有3家，只占應進(jìn)行現狀評價(jià)企業(yè)的25%。
5.職業(yè)病危害項目申報要素不全。12家礦山企業(yè)中，11家進(jìn)行了職業(yè)病危害項目申報，但是，申報項目?jì)热菀赝暾闹挥?家，占全部調研礦山企業(yè)的41.6%。
（二）工作場(chǎng)所職業(yè)病危害防治情況
1.小型企業(yè)工作場(chǎng)所生產(chǎn)布局不合理。礦山企業(yè)生產(chǎn)布局、工藝流程設置與礦山的選址、地形地貌、礦產(chǎn)資源賦存有很大關(guān)系。調研的12家企業(yè)由于絕大多數企業(yè)落實(shí)了安全設施“三同時(shí)”制度，生產(chǎn)布局合理，產(chǎn)生粉塵、有毒有害氣體、噪聲等生產(chǎn)區域與非生產(chǎn)區域都留有足夠的職業(yè)衛生防護距離，一定程度上避免了非接觸職業(yè)病危害人員接觸職業(yè)病危害，減少了接觸職業(yè)病危害人員的接觸時(shí)間。但是，3家規模較小的礦山企業(yè)存在生產(chǎn)布局不科學(xué)、工藝流程不合理問(wèn)題。
2.部分企業(yè)職業(yè)病危害防護設施不達標。2家鐵礦和1家銅礦企業(yè)職業(yè)病危害防護設施建設維護情況較好，但多數石膏礦、磷礦企業(yè)職業(yè)病防護設施相對不完善，1家石膏礦企業(yè)沒(méi)有任何防護設施。有些企業(yè)盡管建設了“六大系統”，但多數通風(fēng)系統達不到應有效果。
3.大部分企業(yè)職業(yè)病危害因素濃度或強度超標。對2家企業(yè)的粉塵濃度及4家企業(yè)的噪聲、2家企業(yè)的電離輻射強度進(jìn)行了檢測，粉塵總塵濃度分別超標68倍和 103倍，4家礦山企業(yè)的16個(gè)噪聲檢測點(diǎn)12個(gè)點(diǎn)超標。對2家企業(yè)巷道掘進(jìn)面6個(gè)點(diǎn)的電離輻射強度進(jìn)行了檢測，沒(méi)有發(fā)現超標現象。
4.多數企業(yè)個(gè)體防護用品不符合要求。12家企業(yè)均為接觸粉塵的勞動(dòng)者配備了防塵口罩，但8家企業(yè)職工的防塵口罩佩戴沒(méi)有全覆蓋，部分職工佩戴方法不正確。12家企業(yè)只有3家為接觸噪聲的勞動(dòng)者佩戴了防護耳塞等防護用品，7家企業(yè)為接觸有毒有害氣體的勞動(dòng)者佩戴了防毒面具，但其中4家使用的防毒面具為無(wú) “勞安”標志和無(wú)“生產(chǎn)許可”標志的不合格產(chǎn)品。
5.職業(yè)健康監護工作沒(méi)有完全落實(shí)。調研中，從每家企業(yè)抽查10份職工健康檢查檔案，12家企業(yè)沒(méi)有1家100%落實(shí)上崗前、在崗期間、離崗時(shí)健康檢查制度。絕大多數企業(yè)檢查結果告知方式不規范，2家企業(yè)甚至沒(méi)有將體檢結果告知勞動(dòng)者本人。
6.部分企業(yè)職業(yè)病危害檢測評價(jià)制度未落實(shí)。12家企業(yè)有5沒(méi)有落實(shí)每年1次的職業(yè)病危害因素檢測；7家職業(yè)病危害嚴重的企業(yè)沒(méi)有委托職業(yè)衛生技術(shù)服務(wù)機構開(kāi)展三年1次的職業(yè)病危害現狀評價(jià)。絕大多數企業(yè)沒(méi)有落實(shí)日常檢測制度，5家企業(yè)暨沒(méi)有日常檢測設備，也沒(méi)有指定日常監測人員。
三、措施和建議
從調研看，金屬非金屬礦山企業(yè)普遍存在職業(yè)衛生主體責任不落實(shí)，生產(chǎn)布局不合理、管理不規范、制度不健全、檢測評價(jià)不開(kāi)展、職業(yè)病危害因素超標、健康監護及個(gè)體防護用品佩戴不規范等問(wèn)題。礦山既是職業(yè)病危害嚴重行業(yè)，也是職業(yè)病發(fā)病的重災區，規范金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作已經(jīng)到了刻不容緩的地步，做好金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作，建議采取以下措施：
�。ㄒ唬⿵娀麄鹘逃�，增強企業(yè)職業(yè)衛生主體責任。
職業(yè)病防治工作事關(guān)廣大勞動(dòng)者生命安全和身體健康，是重要民生工程，各地可依托主流媒體大力宣傳職業(yè)病防治法律法規，增強企業(yè)職業(yè)病危害防治主體責任意識，促使企業(yè)自覺(jué)貫徹落實(shí)職業(yè)病防治法律法規，主動(dòng)依法加強職業(yè)衛生管理工作，加大經(jīng)費投入，落實(shí)職業(yè)衛生相關(guān)制度，保障勞動(dòng)者生命安全和身體健康。
�。ǘ╅_(kāi)展專(zhuān)項治理，規范企業(yè)職業(yè)衛生管理工作。
針對全省金屬非金屬礦山職業(yè)病危害防治工作嚴峻形勢，可通過(guò)開(kāi)展職業(yè)病危害專(zhuān)項治理，依托職業(yè)衛生技術(shù)服務(wù)機構、職業(yè)衛生專(zhuān)家等技術(shù)支撐，為現有企業(yè)職業(yè)病危害防治工作“把脈問(wèn)診”，督促企業(yè)建立職業(yè)病防治責任制，建立健全職業(yè)衛生制度，落實(shí)管理機構和專(zhuān)職人員，強化職業(yè)病危害防護知識培訓，提高人員職業(yè)病危害防治能力，建立應急預案，提高職業(yè)病危害事故處置能力，全面規范礦山企業(yè)職業(yè)衛生管理工作。
�。ㄈ┮劳邪踩O管，促使企業(yè)職業(yè)衛生制度落實(shí)。
國家新修改的《職業(yè)病防治法》，將職業(yè)病預防環(huán)節的監管職能從衛生部門(mén)劃轉到安監部門(mén)，各級安監部門(mén)可結合安全生產(chǎn)監管，轉變監管方式，組織相關(guān)內設機構，共同推進(jìn)礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作，督促企業(yè)落實(shí)職業(yè)衛生主體責任，促使金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作有較大幅度提升。
農民專(zhuān)業(yè)合作社是以家庭承包經(jīng)營(yíng)為基礎，統分結合的雙層經(jīng)營(yíng)體制的一種有效形式，是帶動(dòng)農戶(hù)進(jìn)入市場(chǎng)，保障農產(chǎn)品有效供給、構建現代農業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的重要載體。根據《國家農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)辦公室關(guān)于報送農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)支持農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展有關(guān)情況的通知》（國農辦[20xx]9號）文件精神，我辦及時(shí)組織相關(guān)人員對我區財政支持農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展的情況進(jìn)行了專(zhuān)題調研，形成了如下調研報告。
一、基本情況
�。ㄒ唬┪覅^農民專(zhuān)業(yè)合作社總體情況
我區農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展快、起點(diǎn)高，全省第一家農民專(zhuān)業(yè)合作社、聯(lián)合合作社均成立于我區。僅20xx年我區就新建合作社 96 家，截至目前我區農民專(zhuān)業(yè)合作社總數已達750 個(gè)，發(fā)展社員8186個(gè)，社員出資總額414948萬(wàn)元，平均每社出資額50.69萬(wàn)元，帶動(dòng)農戶(hù)3.58萬(wàn)戶(hù)，涵蓋了種植業(yè)、養殖業(yè)、加工業(yè)、林果、花卉、蔬菜、農產(chǎn)品加工、銷(xiāo)售、林木服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域，形成了“生產(chǎn)合作型、產(chǎn)銷(xiāo)合作型、購銷(xiāo)合作型、技術(shù)服務(wù)型、中介服務(wù)型”等多種合作社模式。合作社產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，如山西省首家鮮奶吧是我區錦宏奶牛聯(lián)合社為適應市場(chǎng)需求推出的新型鮮奶營(yíng)銷(xiāo)模式，也是農副產(chǎn)品直接上市的農超對接新舉措，奶產(chǎn)品通過(guò)奶吧直接面向消費者。來(lái)廣園藝合作社聯(lián)合10余個(gè)合作社與美特好等超市實(shí)行農超對接，日銷(xiāo)售蔬菜1萬(wàn)公斤以上。莊子鄉金忠果品合作社產(chǎn)品遠銷(xiāo)北京、河南，20xx年又打開(kāi)山東、廣西市場(chǎng)。老樹(shù)天下谷合作社、豐潤澤園藝合作社、張慶萬(wàn)珍醋業(yè)合作社等合作社代表榆次參加了省農產(chǎn)品博覽會(huì )和全國農產(chǎn)品博覽會(huì )。我區的農民專(zhuān)業(yè)合作社由小到大、由松散型向集聚型轉變，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，發(fā)展涉及到我區農村各個(gè)行業(yè)，并不斷成為各行業(yè)的排頭兵。如老樹(shù)天下谷和晉豐元合作社成為了農產(chǎn)品加工的龍頭企業(yè)，小張義的仲義康合作社是我區肉雞養殖的排頭兵，誠民畜牧專(zhuān)業(yè)合作社的“澤榆”牌名聞?dòng)艽魏�，又挺進(jìn)太原大型超市。20xx年最顯耀的是我區推出的十個(gè)生態(tài)莊園。其中有豐潤澤、明樂(lè )、百草園、瀟河人家、老樹(shù)等莊園等均由合作社發(fā)展而來(lái)，為榆次莊園經(jīng)濟的崛起發(fā)揮了積極作用。
�。ǘ┪覅^農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社情況
我區20xx年開(kāi)始實(shí)施農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)項目以來(lái)，積極引導民營(yíng)資本投資農業(yè)領(lǐng)域。大力扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社項目，20xx-2011年間，累計投資461.35萬(wàn)元，其中財政資金172.5萬(wàn)元,合作社自籌288.85萬(wàn)元，先后扶持了晉中老樹(shù)紅棗專(zhuān)業(yè)合作社、晉中大老粗種養專(zhuān)業(yè)合作社、晉中康源農機服務(wù)合作社3個(gè)項目, 經(jīng)營(yíng)范圍涉及小雜糧加工、食用菌種植、農機服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域,為社會(huì )提供就業(yè)崗位500余個(gè),帶動(dòng)農戶(hù)萬(wàn)余戶(hù)，促進(jìn)了當地農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整，提高了農民進(jìn)入市場(chǎng)的組織化程度，增強了合作社的示范帶動(dòng)作用和市場(chǎng)競爭力，為農業(yè)農村經(jīng)濟發(fā)展、農民增收創(chuàng )造了條件。我區扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社主要有以下兩種途徑：
一是農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)財政補助項目扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社。
20xx年扶持的晉中老樹(shù)紅棗專(zhuān)業(yè)合作社，項目名稱(chēng)“XX市XX區年產(chǎn)1000噸健康復合雜糧粉、紅棗營(yíng)養復合雜糧粉生產(chǎn)線(xiàn)擴建項目”，為國家農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)項目，采取財政補貼方式，項目總投資140.35萬(wàn)元，其中財政資金52.5萬(wàn)元（中央財政資金35萬(wàn)元，省財政資金14萬(wàn)元，市財政配套1萬(wàn)元，區財政配套2.5萬(wàn)元），合作社自籌資金87.85萬(wàn)元。通過(guò)項目扶持，該合作社在原有廠(chǎng)區空地上擴建了一條年產(chǎn)300噸復合雜糧粉生產(chǎn)線(xiàn)和一條年產(chǎn)200噸紅棗營(yíng)養復合雜糧粉生產(chǎn)線(xiàn)，新增加工車(chē)間540平方米，購置各類(lèi)設備10臺(套)，項目年新增總產(chǎn)值200萬(wàn)元，年新增利稅90萬(wàn)元。帶動(dòng)農戶(hù)200戶(hù)，農民銷(xiāo)售增收360萬(wàn)元，社會(huì )效益非常明顯。
20xx年扶持的晉中大老粗種養專(zhuān)業(yè)合作社，項目名稱(chēng)“XX市XX區新增15棟珍稀食用菌蔬菜溫室示范基地擴建項目”，為國家農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)項目，采取財政補貼方式，項目總投資168.00萬(wàn)元，其中財政資金30萬(wàn)元（中央財政資金20萬(wàn)元，省財政資金8萬(wàn)元，市財政資金0.5萬(wàn)元，區財政資金1.5萬(wàn)元），合作社自籌資金138萬(wàn)元。通過(guò)項目扶持，該合作社新建溫室15棟，新增設備37臺，年增利稅達118.77萬(wàn)元，帶動(dòng)農戶(hù)57戶(hù)，增加農民收入60.58萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊大量閑置勞動(dòng)力發(fā)展食用菌栽培。隨著(zhù)合作社規模的不斷擴大，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應逐步顯現，進(jìn)而帶動(dòng)包裝、運輸、以及服務(wù)等產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，解決了相關(guān)行業(yè)100余人的就業(yè)問(wèn)題。
二是農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)土地治理項目扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社。
20xx年扶持的晉中康源農機服務(wù)專(zhuān)業(yè)合作社，項目名稱(chēng)“XX市XX區康源農機服務(wù)專(zhuān)業(yè)合作社現代農機化示范區建設項目”，為國家農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)土地治理項目，采取財政補貼方式，項目總投資153萬(wàn)元，其中財政資金90萬(wàn)元（中央財政資金60萬(wàn)元，省財政資金30萬(wàn)元），合作社自籌63萬(wàn)元。通過(guò)項目扶持，該合作社更新打井2眼、配套2眼（井房及機泵下臥），新增80kva變壓器1個(gè)，整理渠道2公里，新增各類(lèi)農業(yè)機械10臺（套）。項目區改善灌溉面積1200畝，年節水量2.4萬(wàn)立方米，機耕、機播、機收綜合機械化水平達到95%以上，年新增優(yōu)質(zhì)糧食6萬(wàn)公斤，增加農民年收入39.74萬(wàn)元,新增農民人均年純收入273元，為項目區農業(yè)增產(chǎn)，農民增收提供有力支撐。
二、做法與經(jīng)驗
近年來(lái)，我區各級、各部門(mén)始終堅持“政府支持、能人引導、農民參與”的指導思想和“引導不參與、鼓勵不包辦、扶持不干擾”的基本原則，積極幫助和指導農民專(zhuān)業(yè)合作社健康發(fā)展，做了大量工作和有益探索，做法與經(jīng)驗集中體現在以下幾個(gè)方面：
一是因地制宜，突出特色，這是加快發(fā)展農民專(zhuān)業(yè)合作社的基礎。農民專(zhuān)業(yè)合作社的建立和發(fā)展，必須立足當地資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，這樣才能具有旺盛的生命力和長(cháng)遠的發(fā)展潛力。因此，在扶持創(chuàng )辦各類(lèi)農民專(zhuān)業(yè)合作社時(shí)，要始終堅持一個(gè)“專(zhuān)”字，強化一個(gè)“特”字，突出一個(gè)“優(yōu)”字�！皩�(zhuān)”就是要圍繞專(zhuān)門(mén)為農服務(wù)一個(gè)方向，實(shí)施專(zhuān)項農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，以專(zhuān)立社；“特”就是在市場(chǎng)競爭中以特色取勝，以特增效；“優(yōu)”就是以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品擴大其知名度，創(chuàng )名牌效應，以?xún)?yōu)占市。
二是健全組織，加強領(lǐng)導，這是規范發(fā)展農民專(zhuān)業(yè)合作社的關(guān)鍵。調查發(fā)現，一個(gè)農民專(zhuān)業(yè)合作社能否實(shí)現可持續續運行與當地領(lǐng)導的思想重視、認識程度、組織機構落實(shí)情況有著(zhù)十分密切的聯(lián)系。目前我區大部分農民專(zhuān)業(yè)合作社實(shí)力偏弱，規模偏小，服務(wù)和業(yè)務(wù)主要停留在信息、技術(shù)咨詢(xún)和初級產(chǎn)品銷(xiāo)售的層面，很少開(kāi)展產(chǎn)品的深加工，缺乏市場(chǎng)開(kāi)拓能力，急需健全組織，加強領(lǐng)導，做大做強。
三是規范運作，強化管理，這是加快發(fā)展農民專(zhuān)業(yè)合作社的核心。從調查情況看，我區那些辦得好的農民專(zhuān)業(yè)合作社都得益于按照專(zhuān)業(yè)合作社章程辦事、遵循合作社發(fā)展基本原則的結果。主要是能堅持以下幾點(diǎn)：第一，堅持“民辦、民管、民受益”的原則；第二，堅持一手抓發(fā)展，一手抓規范；第三，堅持對內服務(wù)不以營(yíng)利為目的，對外經(jīng)營(yíng)爭取利潤最大化。而那些運作不太好的合作社，其主要表現在：組織結構不規范，管理制度不健全，社務(wù)財務(wù)不透明等幾個(gè)方面。因此，理順農民專(zhuān)業(yè)合作社內部各個(gè)方面的相互關(guān)系，規范完善農民專(zhuān)業(yè)合作社的組織結構、運行機制和管理制度，是加快合作社健康發(fā)展的核心所在。
三、作用與成效
我區農民專(zhuān)業(yè)合作社主要依托糧、菜、果、牧、花五大特色主導產(chǎn)業(yè)而建，在推廣新品種、應用新技術(shù)、開(kāi)拓新市場(chǎng)等方面受到了廣大社員的一致好評，在推進(jìn)高效農業(yè)規�；�，促進(jìn)農業(yè)增效、農民增收，推動(dòng)農村經(jīng)濟發(fā)展等方面，充分發(fā)揮了橋梁紐帶作用，主要體現在以下四個(gè)方面：
�。ㄒ唬⿴�(dòng)了產(chǎn)業(yè)壯大和結構調優(yōu)。合作社圍繞做大做強特色主導產(chǎn)業(yè)，提高農民組織化程度，引導農戶(hù)發(fā)展專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)，建立健全規�；�、專(zhuān)業(yè)化的農業(yè)產(chǎn)業(yè)區域和體系，初步營(yíng)造了主導產(chǎn)業(yè)的壯大和農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展良性互動(dòng)的氛圍。
�。ǘ┐龠M(jìn)了農業(yè)增效和農民增收。合作社通過(guò)引導農民調整產(chǎn)業(yè)結構，生產(chǎn)適銷(xiāo)對路的農產(chǎn)品，促進(jìn)了高效農業(yè)的發(fā)展，提高了農業(yè)生產(chǎn)效益，使農民分享加工和流通環(huán)節的收益，獲得財產(chǎn)性和轉移性收入，帶動(dòng)了一大批農戶(hù)通過(guò)種、養、加增收致富。
�。ㄈ┩苿�(dòng)了品種優(yōu)化和技術(shù)更新。合作社把普及推廣農業(yè)科學(xué)技術(shù)作為服務(wù)的主要內容，為農民統一提供種苗、傳播種養技術(shù)，拓展銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，初步形成了科技、生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售一體化的產(chǎn)業(yè)鏈，提高了農民的專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平和農產(chǎn)品質(zhì)量。
�。ㄋ模┌l(fā)揮了規模優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。各類(lèi)農民專(zhuān)業(yè)合作社提高了農民進(jìn)入市場(chǎng)的組織化程度，改變了以前單打獨斗闖市場(chǎng)的局面，解決了小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的聯(lián)接問(wèn)題，既提高了農產(chǎn)品競爭力和農業(yè)效益，又培育了市場(chǎng)競爭主體，有效地抵御了市場(chǎng)風(fēng)險和自然風(fēng)險。合作社實(shí)行統一生產(chǎn)標準、操作規程、產(chǎn)品質(zhì)量標準和農資供應，積極注冊產(chǎn)品商標，打造優(yōu)質(zhì)知名品牌，推廣綠色農產(chǎn)品的生產(chǎn)，提升了農產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，為農產(chǎn)品質(zhì)量安全體系和推廣提供了組織保證。
四、問(wèn)題及成因
近年來(lái)，我區農民專(zhuān)業(yè)合作社雖然呈現出良好的發(fā)展勢頭，積累了一些成功經(jīng)驗，但總體看來(lái)，尚處于發(fā)展階段，與現代農業(yè)的要求相比，與廣大農民群眾的期望相比，還存在一定的差距。問(wèn)題主要表現在以下四個(gè)方面：
�。ㄒ唬C制不夠完善，運行不夠規范。有的合作社規章制度缺失，“三會(huì )”組織不健全，民主管理難實(shí)現；有的股金設置不合理，一股獨大，盈余主要按出資分配，背離了合作社的分配原則；有的賬目不健全，會(huì )計核算流于形式，影響了合作社的健康發(fā)展。
�。ǘ┤瞬湃笨谳^大，素質(zhì)普遍偏低。從合作社內部看，由于合作社以農民為主體，成員文化知識、經(jīng)營(yíng)管理能力、專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平普遍不高，號召力強、管理水平高的復合型人才相對缺乏，能當家、會(huì )管理的理財能手數量不足，難以適應合作社發(fā)展的需要。
�。ㄈ┤谫Y渠道不暢，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受阻。盡管各級都在強調，金融服務(wù)要向農民專(zhuān)業(yè)合作社傾斜，但由于缺乏具體規定，可操作性不強。真正以合作社名義從農行、農發(fā)行、農村合作銀行等金融機構取得的貸款還不多；有的雖然通過(guò)努力得到了一定的額度，但仍需要擔保、抵押、質(zhì)押等，突破影響合作社發(fā)展的資金“瓶頸”仍有很長(cháng)的路要走。
�。ㄋ模┉h(huán)境不夠寬松，政策難以?xún)冬F。一些合作社生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中遇到的稅收、交通運輸、用地、用電、用水等問(wèn)題仍然難以按照法律的規定，落實(shí)優(yōu)惠政策，無(wú)形中增加了合作社的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，也將法律置于尷尬境地。
五、對策與建議
根據我區農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展的現狀，針對發(fā)展中存在的問(wèn)題，為進(jìn)一步貫徹落實(shí)國家農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)辦公室關(guān)于扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展的有關(guān)文件精神，堅持把合作經(jīng)濟的發(fā)展，特別是農民專(zhuān)業(yè)合作社的發(fā)展納入農業(yè)、農村工作總體規劃中統籌考慮，促進(jìn)合作經(jīng)濟又好又快發(fā)展，特提出如下對策和建議。
�。ㄒ唬┙鉀Q思想認識問(wèn)題�，F階段辦好農民專(zhuān)業(yè)合作社要注重提高五個(gè)方面的認識。一是提高農民組織化程度，推進(jìn)規模經(jīng)營(yíng)，發(fā)揮土地流轉有效載體的作用；二是提高農民和企業(yè)的紐帶協(xié)作意識，推進(jìn)“龍頭企業(yè)+專(zhuān)業(yè)合作社+社員”的經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現農業(yè)產(chǎn)業(yè)化；三是提高服務(wù)功能，堅持市場(chǎng)導向，把千家萬(wàn)戶(hù)的農民組織起來(lái)帶入千變萬(wàn)化的大市場(chǎng)；四是提高科技服務(wù)含量，有組織地推廣新技術(shù)、新品種，助農增收；五是提高市場(chǎng)競爭意識，突出特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，主動(dòng)拓寬渠道，擠進(jìn)大市場(chǎng)，參與大流通，形成自成一體的特色窗口。因此，各級各部門(mén)要樹(shù)立扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展就是扶持“三農”發(fā)展的思想，利用各種有效形式，加強宣傳，形成推動(dòng)農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展的新高潮。
�。ǘ┙鉀Q政策扶持問(wèn)題。各級各部門(mén)要把扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社與扶持農業(yè)龍頭企業(yè)同等對待，真心實(shí)意幫助農民專(zhuān)業(yè)合作社排憂(yōu)解難，創(chuàng )造較為寬松的發(fā)展環(huán)境。一是資金方面的投入。加大項目資金及開(kāi)辦資金的投入，用于農產(chǎn)品品牌認證、人員培訓、技術(shù)推廣等項目的開(kāi)支，每年要有具體的扶持計劃。二是給予政策扶持，特別是一些優(yōu)農、惠農政策，包括落實(shí)糧種補貼、農機補貼等政策，出臺具體的配套辦法和細則；三是在技術(shù)方面要給予重點(diǎn)扶持，相關(guān)的技術(shù)部門(mén)應將農民專(zhuān)業(yè)合作社作為服務(wù)陣地，針對所發(fā)展的產(chǎn)業(yè)項目給予技術(shù)指導，搞好農民的技術(shù)培訓；四是要對各鄉鎮和相關(guān)職能部門(mén)對農民專(zhuān)業(yè)合作社的發(fā)展情況、扶持情況進(jìn)行考核，促進(jìn)農民專(zhuān)業(yè)合作社健康發(fā)展。
�。ㄈ┙鉀Q規范引導問(wèn)題。充分尊重農民專(zhuān)業(yè)合作社自主權的基礎上，重點(diǎn)在民主管理、資產(chǎn)管理、勞動(dòng)人事、教育培訓、工資保險、經(jīng)營(yíng)狀況、分配情況、債權債務(wù)等方面給以規范引導。一是要在發(fā)展的方式上繼續采用“龍頭企業(yè)領(lǐng)辦、企業(yè)參與、能人帶動(dòng)、村兩委帶動(dòng)”等有效形式發(fā)展農民專(zhuān)業(yè)合作社，形成“公司+專(zhuān)業(yè)合作社+農戶(hù)”或者“專(zhuān)業(yè)合作社+基地+農戶(hù)”的模式，延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈；二是結合各鄉鎮產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，合理布局，宜大則大，宜小則小，認真制定本地區的發(fā)展規劃，引導農民加入合作經(jīng)濟組織，解決發(fā)展不平衡的問(wèn)題；三是積極引導農民以土地入股、土地轉包、租賃等形式加入專(zhuān)業(yè)合作社，推進(jìn)土地流轉，擴大種植和經(jīng)營(yíng)規模，使更多的農戶(hù)入社，把產(chǎn)業(yè)做大，增加農民收入。
�。ㄋ模┙鉀Q人才培訓問(wèn)題。農民專(zhuān)業(yè)合作社的發(fā)展成功與否，關(guān)鍵是合作社領(lǐng)頭人的素質(zhì)。一是要整活資源，在培訓經(jīng)費、師資上各部門(mén)之間要形成合力；二是加強經(jīng)營(yíng)管理人才的培訓，通過(guò)幾年的努力，打造一支懂經(jīng)營(yíng)善管理的領(lǐng)頭羊；三是加強技術(shù)服務(wù)人才的培訓，為農戶(hù)提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)，消除入社農戶(hù)發(fā)展生產(chǎn)的后顧之憂(yōu)。四是加強入社農戶(hù)的培訓，提高入社社員自身素質(zhì)。
廣告調研報告13
目前，傳統的樓宇廣告發(fā)展成熟，而高校食堂視頻廣告從發(fā)展淵源上來(lái)講，正是樓宇廣告在高校食堂的延伸，兩者具有相似性，但同時(shí)差異明顯。
高校食堂視頻廣告的優(yōu)勢
筆者調查發(fā)現，高校食堂視頻廣告的主要內容涉及培訓、時(shí)尚用品和圖書(shū)等多個(gè)方面。相對于校園內其他廣告的傳播媒介和傳播方式（比如校報和其他校園官方媒體或學(xué)生自辦媒體、海報欄張貼的海報以及對校園的活動(dòng)贊助等）來(lái)講，高校食堂視頻廣告投放的集中度高，絕大多數學(xué)生要到食堂就餐，因此，高校食堂視頻廣告憑借自身的傳播優(yōu)勢而備受商家青睞。
相對于傳統意義上把上班族作為受眾的樓宇廣告來(lái)講，高校食堂視頻廣告具有自身的傳播優(yōu)勢。傳統的樓宇廣告和食堂廣告在內容上是有所不同的。如果說(shuō)傳統樓宇廣告是一份麥當勞快餐，那么，食堂視頻廣告就是一桌具備復雜烹飪工序的中式佳肴。樓宇廣告的傳播方式如同連珠炮，一個(gè)接一個(gè)地播放廣告；而高校食堂視頻廣告則更類(lèi)似于普通的電視廣告，廣告多以插播的形式出現，前后各有一段相對精彩的節目。在商業(yè)場(chǎng)所，上班族們停留在電梯等公共空間的時(shí)間較短，廣告只能以生硬的填鴨式手段一個(gè)接一個(gè)地播放，極易讓受眾心生厭惡；而在大學(xué)食堂中，學(xué)生就餐期間心情較為輕松愉快，就餐時(shí)間較長(cháng)，這就與坐在家中收看電視具有一定程度的相似性。于是，廣告公司就可以用心在節目?jì)热萆线M(jìn)行策劃、編排和多樣化制作，以降低節目和廣告的商業(yè)化氣息。
高校食堂視頻廣告的劣勢
目前，學(xué)生對食堂視頻廣告的關(guān)注程度依然較低。從外部原因來(lái)看主要有以下幾點(diǎn)：
1、就餐者數量少時(shí)起不到“廣而告之”的效果，就餐者數量多時(shí)又容易聽(tīng)不清，傳播效果差；
2、結伴到食堂就餐的學(xué)生說(shuō)說(shuō)笑笑，對視頻廣告的關(guān)注度會(huì )有所削弱；
3、隨著(zhù)大學(xué)生活節奏的加快，很多學(xué)生就餐較快，也削弱了對視頻廣告的關(guān)注；
4、受傳統樓宇廣告的影響，部分學(xué)生本身對樓宇廣告具有厭惡和抵觸情緒；
5、學(xué)校作為一個(gè)行政單位，其食堂的一些政策和規定也限制了節目和廣告的播放。
從內部原因來(lái)看，與電視節目相比，高校食堂視頻節目的重復率高，更換周期長(cháng)。廣告公司的注意力主要集中在廣告投放上，其節目的專(zhuān)業(yè)制作力量相對薄弱。在此過(guò)程中，廣告投放的效果、節目質(zhì)量的好壞卻顯得并不那么重要了，因為商家并沒(méi)有一個(gè)行之有效的高校食堂視頻廣告傳播效果的反饋機制。
在調查和采訪(fǎng)中，筆者聽(tīng)到這樣一些聲音：食堂視頻廣告使校園中的商業(yè)氣息加重，不利于保持象牙塔的純潔性，遭到了一些高校師生的反感。山東大學(xué)廣告系副教授劉悅坦在講課時(shí)曾說(shuō)：“在美國，你看不到樓宇廣告這種形式的廣告。在美國人看來(lái)，人們的公共空間是不能因私人的贏(yíng)利目的而被隨便地占據和進(jìn)行商業(yè)性開(kāi)發(fā)。樓宇廣告有強制公眾在自己的公共空間內接受廣告的嫌疑，是侵犯人權的行為，公共空間屬于公眾�！惫P者通過(guò)同學(xué)的幫助，分別于北京師范大學(xué)、山東大學(xué)、蘭州大學(xué)、云南大學(xué)等四所高校的.食堂中對正在就餐的各30名學(xué)生進(jìn)行了現場(chǎng)的問(wèn)卷調查，（如下表）調查結果顯示，有23、3%的接受調查的同學(xué)并不希望食堂在他們就餐期間播放廣告。
相對于高校食堂的平面廣告形式，高校食堂視頻廣告有以下劣勢：
1、視頻廣告的廣告費和廣告成本相對較高；
2、廣告更換周期較平面廣告短，重復次數較少，長(cháng)期廣告效果差；
3、平面廣告可以隨時(shí)被來(lái)食堂就餐的學(xué)生看到，而視頻廣告只有在節目和廣告播出的時(shí)刻才能被恰巧抬頭的學(xué)生看到；
4、液晶屏維護、保養、維修和管理難度大，成本大，需要專(zhuān)人負責，而平面廣告只要貼到相應的廣告位置即可。
在調查中還發(fā)現，高校食堂視頻廣告具有較強的行政性進(jìn)入壁壘，進(jìn)入成本較高，“在位媒介”競爭優(yōu)勢強，剛涉及到此類(lèi)經(jīng)營(yíng)、但資本相對強大的企業(yè)要想進(jìn)入，便不得不采取并購的形式。沒(méi)有特殊原因，學(xué)校一般不愿意為改變食堂廣告的合作伙伴而承擔風(fēng)險。并且，大學(xué)校園中，涉及到在食堂中播放廣告的問(wèn)題，宣傳部、公安處、后勤部等各個(gè)部門(mén)都可以用各自手中的權力插一手，這就使得許多想要獲得食堂廣告經(jīng)營(yíng)管理權的公司不得不承擔一筆數目相當可觀(guān)的公關(guān)成本。因此，在與“在位媒介”競爭的過(guò)程中，“進(jìn)入媒介”自然而然地處于劣勢地位，要想扭轉這種地位，“進(jìn)入媒介”便要付出相當高的成本。
建 議
高校食堂視頻廣告作為一種新興的廣告形式，應如何在方便學(xué)生生活、開(kāi)拓學(xué)生思維、增長(cháng)學(xué)生見(jiàn)識的同時(shí)，使其實(shí)現最佳傳播效果？筆者運用實(shí)地采訪(fǎng)、問(wèn)卷調查和綜合分析等方法，對高校食堂視頻廣告進(jìn)行了全面的了解和分析后得出結論：高校食堂視頻廣告擁有其自身的優(yōu)勢和劣勢，特殊性明顯。廣告公司在制作此類(lèi)廣告時(shí)，應根據受眾特點(diǎn)，將廣告的“商業(yè)性”蘊藏于“知識性”、“趣味性”和“教化功能”之中，只有這樣，廣告才能獲得長(cháng)久的生命力。筆者的具體建言如下：
1、加大公益廣告的投放比例，以此樹(shù)立自身的良好品牌和道德形象，提高自身品位，提高在受眾中的美譽(yù)度，降低部分師生對食堂視頻廣告的厭惡感；
2、盡可能多地在節目中介紹對大學(xué)生切實(shí)有用的信息（如就業(yè)、考研等）；
3、舉辦特色活動(dòng)吸引學(xué)生觀(guān)看，如邀請名人做一些學(xué)生關(guān)注話(huà)題的講座等；
4、廣告采用插播方式，或融入節目中。廣告不應占據大部分的視頻
播放時(shí)間。
傳統意義上的廣告商業(yè)氣息濃厚，多數廣告可以形容為“包在華美外衣里的叫賣(mài)聲”。高校食堂樓宇廣告在廣告的策劃、制作和投放過(guò)程中，應該著(zhù)重提高自身的質(zhì)量。廣告代理商在制作廣告的過(guò)程中，應該重點(diǎn)考慮高校師生的知識面、心態(tài)、品位以及好惡傾向等，發(fā)展兼具趣味性、知識性、導向性、指導性和教化作用的廣告模式，將廣告巧妙地嵌入到知識背景中。做這一切的前提是：用一顆真誠的心為大學(xué)生服務(wù)。當受眾群體屬于“小眾”時(shí)，廣告的制作和投放理念就應該針對“小眾”群體的特點(diǎn)而采取錯位式的廣告制作理念，只有這樣才能尋找到適合自身發(fā)展的方向。
上海梵謀文化傳媒有限公司就是以節目質(zhì)量取勝而非依靠風(fēng)險投資進(jìn)行投融資和擴張取勝的。該公司始終強調“文化”一詞，將自己與其他傳媒公司放在差異化的定位位置，該公司以“專(zhuān)注于高校文化與社會(huì )文化開(kāi)發(fā)交流的專(zhuān)業(yè)傳媒機構”為立足點(diǎn)，定位于“上海高校的傳媒專(zhuān)家”，秉承“立足青春的殿堂，傳承文化的魅力；經(jīng)營(yíng)誠信的機構，打造專(zhuān)業(yè)的高校傳媒”的宗旨，年營(yíng)業(yè)額已經(jīng)達到700萬(wàn)～1000萬(wàn)元人民幣。
目前此行業(yè)處于壟斷狀態(tài)，未來(lái)的發(fā)展趨勢必定是形成寡頭市場(chǎng)或者壟斷市場(chǎng)。在寡頭市場(chǎng)下，幾大寡頭實(shí)力相當，相互制約，規范性和服務(wù)水平都會(huì )相對提高，有利于保證播出節目和廣告的質(zhì)量，提高內容的檔次和品位，為食堂贏(yíng)得更多的利潤空間，從而減輕國家和學(xué)生的負擔；而一家獨大的局面則不利于此行業(yè)自身的健康發(fā)展。
廣告調研報告14
隨著(zhù)亳州城市經(jīng)濟建設的蓬勃發(fā)展，城市框架的不斷擴大，占據城市公共黃金空間的戶(hù)外媒體廣告，正逐步成為各大廠(chǎng)家、商家打造品牌、塑造企業(yè)形象和爭取市場(chǎng)的重要手段。這樣的趨勢在給從事戶(hù)外媒體投放的各大廣告公司，帶來(lái)巨大商機的同時(shí)，也進(jìn)一步加劇了不同戶(hù)外媒體發(fā)布形式間的激烈競爭。
一、戶(hù)外媒體廣告的形式及特點(diǎn)
戶(hù)外媒體廣告是最古老的媒介形式，隨著(zhù)時(shí)代的變遷，這種最古老的媒介形式卻不斷煥發(fā)出新的旺盛生命力。從各方面的經(jīng)濟調查發(fā)現，戶(hù)外媒體廣告已經(jīng)成為最為火爆的媒體形式，從固定的大型看板到移動(dòng)的交通載體，從街區的街道網(wǎng)絡(luò )到終端的賣(mài)場(chǎng)售點(diǎn)，從靜態(tài)的燈箱到動(dòng)態(tài)的led顯示屏，戶(hù)外媒體廣告形式多樣，創(chuàng )意無(wú)限，總能因地制宜，推陳出新。通過(guò)對亳州市區的調研，戶(hù)外媒體廣告主要集中在了單立柱、大型廣告牌、燈桿旗和街道護欄、公交站候車(chē)亭及車(chē)體等幾種投放形式上，技術(shù)含量較高的液晶電視和led顯示屏等廣告形式相對較少。
�。ㄒ唬﹩瘟⒅痛笮蛷V告牌
單立柱又稱(chēng)擎天柱、高炮，廣告牌置于特設的支撐柱上，多裝置設立于高速公路、主要交通干道等地方，在亳州市部分路口轉角的綠化空地和公園外側也有設立。普遍使用的尺寸是6米高*18米寬，主要以射燈作為照明裝備。市內大型廣告牌主要有兩種，樓頂廣告牌和跨街廣告牌，通常也是以射燈作為照明設備。 - 1 -
這類(lèi)戶(hù)外廣告投放效果顯著(zhù)，能夠在較短時(shí)間內吸引人們的眼球和注意力，但存在以下幾方面的問(wèn)題：
�。�1）價(jià)格高。
�。�2）發(fā)布地點(diǎn)固定，缺乏流動(dòng)性能。
�。�3）日常維護、保潔困難。
�。�4）投放周期長(cháng)，容易造成審美疲勞。
�。ǘ魲U旗和護欄廣告
燈桿旗廣告又稱(chēng)道旗廣告，這種形式的廣告一般設置在活動(dòng)場(chǎng)館周邊及道路的主路、輔路、便道以外的路燈燈桿等物體上，可以在短期內樹(shù)立企業(yè)或產(chǎn)品的品牌效果。護欄廣告是指以道路護欄為載體大面積鏈條式發(fā)布的廣告，與燈桿旗廣告類(lèi)似，其廣告投放效果影響面大，停留時(shí)間長(cháng)，位置顯要，容易吸引受眾目光。
然而這類(lèi)廣告也存在著(zhù)明顯的缺點(diǎn)，即夜視效果差，護欄廣告自身沒(méi)有光照，而燈桿旗廣告有正好處于燈下黑的位置。特別是護欄廣告，由于接近地面，遇到雨雪天氣，容易被車(chē)輛濺起的泥水污漬附著(zhù)或覆蓋，且維護保潔工作困難。
�。ㄈ┸�(chē)體廣告
車(chē)體廣告又稱(chēng)車(chē)身廣告，在亳州市有小型的三輪車(chē)身投放和相對正規化的公交車(chē)身投放兩種形式。
公交車(chē)是中國城市里最重要的交通工具，與人們日常生活息息相關(guān)，這就使公交車(chē)身成為一種滲透力極強的戶(hù)外廣告媒體，同時(shí)公交車(chē)身廣告又是固定戶(hù)外廣告的延申，它具有固定戶(hù)外廣告的優(yōu)點(diǎn)，即
廣告畫(huà)面沖擊力大，廣告影響持續不斷，能有效地向特定地區特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點(diǎn)。同時(shí)，公交車(chē)身廣告流動(dòng)性使車(chē)身廣告的受眾層面更為廣泛，廣告到達率更高，憑借自身的特點(diǎn)公交車(chē)身廣告日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。
但是公交車(chē)身廣告同樣存在不可規避的劣勢，主要表現在以下幾個(gè)方面：
�。�1）沒(méi)有夜視效果。
�。�2）發(fā)布路線(xiàn)固定，覆蓋區域過(guò)于單一，并不能針對所有區域。
�。�3）廣告畫(huà)面受車(chē)輛的車(chē)型限制，對于廣告發(fā)布效果有著(zhù)很大的影響。
�。�4）公交車(chē)不斷在路上行進(jìn)，路面灰塵及雨雪天形成的路面泥水污漬，容易對車(chē)體廣告畫(huà)面造成污染，影響發(fā)布效果。
�。ㄋ模┢渌�(lèi)型戶(hù)外廣告
除了上述幾種戶(hù)外媒體形式外，亳州市還存在海報、條幅和墻體等傳統廣告形式，但由于其發(fā)布地址固定、沒(méi)有夜視效果等缺點(diǎn)，其發(fā)布效果遠不及上述幾種媒體形式。
二、候車(chē)亭廣告及特點(diǎn)
候車(chē)亭廣告也叫站臺廣告，是指車(chē)輛�？空菊九粕系膹V告。作為現代化城市不可或缺的重要公共設施，候車(chē)亭廣泛分布，且主要位于人車(chē)流量較大的繁華地段。通過(guò)道路將站點(diǎn)連接成線(xiàn)，并在縱橫交錯的城市道路體系帶動(dòng)下交織成網(wǎng)絡(luò )，真正成為點(diǎn)、線(xiàn)、面全程聯(lián)動(dòng)的媒體形式，覆蓋了整個(gè)市區。就拿亳州市區來(lái)說(shuō)，魏武大道、希夷大
道、湯王大道由東至西縱向跨越，橫向和平路、人民路、光明路和芍花路由北向南依次覆蓋全城，縱三橫四的道路格局，使公交候車(chē)亭幾乎遍布整個(gè)市區。
在如此強大的覆蓋體系下，通過(guò)候車(chē)亭這種媒體形式發(fā)布的廣告具有其他戶(hù)外媒體不可比擬的優(yōu)勢，歸納起來(lái)，候車(chē)廳廣告的主要優(yōu)勢集中體現在了以下幾個(gè)方面：
�。ㄒ唬└采w面廣，站點(diǎn)多處于繁華地段
可以說(shuō)有候車(chē)亭的地方就有候車(chē)亭廣告，候車(chē)亭遍布全市，自然而然把候車(chē)亭廣告覆蓋全市。而候車(chē)亭所處的多半是人車(chē)流量較大的繁華地段，為廣告的發(fā)布奠定了不可多得的基礎。
�。ǘ┣顺杀镜�，極具視覺(jué)沖擊力
相對于電視、報紙、雜志和電臺等覆蓋面較大的媒體來(lái)說(shuō)，候車(chē)亭廣告的千人成本是最低的'。
媒體千人成本對比
媒體形式
千人成本
電視 20.54 報 紙 11.66 雜 志 9.62 電 臺 5.96 候車(chē)亭 2.00
電視有幾十個(gè)頻道，電臺有十多個(gè)波段，報紙雜志更是多達上千種，而且這些媒體都有一定的時(shí)效性，廣告發(fā)布時(shí)間極短，難以到達目標消費群。而候車(chē)亭廣告以其矚目的區位、鮮明的畫(huà)面及創(chuàng )新的形式，容易對消費群形成強大的視覺(jué)沖擊力。
�。ㄈ┛梢粤鲃�(dòng)的媒體，節約企業(yè)廣告費投入
候車(chē)亭規格統一，根據客戶(hù)需求，廣告畫(huà)面可以自由更新，實(shí)現從不同宣傳區域的組合式流動(dòng)。單立柱和大型廣告牌等其他戶(hù)外媒體
很難像候車(chē)亭這樣自由流動(dòng)，企業(yè)要想廣告覆蓋全市，必須購買(mǎi)一定數量的廣告位，廣告費用自然高昂。而在候車(chē)亭投放廣告，企業(yè)只需要購買(mǎi)少量的廣告位，通過(guò)候車(chē)亭廣告運營(yíng)商的流動(dòng)，就可以將企業(yè)廣告覆蓋全市。
�。ㄋ模⿵娭菩允湛�，但不缺乏親和力
候車(chē)亭廣告的過(guò)人優(yōu)勢來(lái)自它非看不可的強制性，電視、報紙消費者可以選擇不看不聽(tīng)，相比之下，候車(chē)亭廣告只要消費者走出家門(mén)眼光就必定觸及，想不看都難。而候車(chē)亭廣告以其靚麗新穎、醒目多變的畫(huà)面，以及市政公共設施的屬性，親和力遠勝其他媒體。
�。ㄎ澹⿻r(shí)代氣息濃厚，發(fā)展潛力巨大
隨著(zhù)城市化進(jìn)程的不斷加快，市容整頓的日益規范，類(lèi)似護欄廣告、樓頂大牌廣告、條幅廣告、墻體廣告等對城市容貌有極大影響的戶(hù)外媒體，必定受到一定的限制，甚至拆除。而綠色環(huán)保理念在人們心中的不斷深化，讓人們越來(lái)越重視市政公共交通設施的發(fā)展，因此我們可以說(shuō)，候車(chē)亭廣告是順應時(shí)代潮流的媒體，發(fā)展潛力巨大。而候車(chē)亭外觀(guān)和制作材質(zhì)，以及制作工藝的不斷更新，也讓這種廣告形
廣告調研報告15
一． 數據統計
宜昌目前約有各類(lèi)型廣告公司285家，其中涉足戶(hù)外廣告業(yè)務(wù)的僅不足10家。根據行業(yè)內的造價(jià)標準，一個(gè)兩面t型廣告牌位的建造費用平均為14萬(wàn)元，三面t牌為18萬(wàn)元，一塊100平米的鋼結構樓頂牌約為11萬(wàn)元，而大型優(yōu)質(zhì)的戶(hù)外廣告位的年租金更是動(dòng)輒三四十萬(wàn)元。這樣高昂的初期投入和不菲的制作成本，抬升了相應戶(hù)外廣告市場(chǎng)的進(jìn)入門(mén)檻，導致此領(lǐng)域巨大的產(chǎn)能輸出長(cháng)期被少數幾家財力雄厚的廣告公司所壟斷，既造成了本地戶(hù)外廣告市場(chǎng)份額的分配失衡，又不利于行業(yè)的健康發(fā)展。
據不完全統計，宜昌市內共有t型廣告位48個(gè)，大型樓頂牌及過(guò)街龍門(mén)63個(gè)，其中夷陵廣場(chǎng)四周的樓頂牌占17塊。宜昌周邊的高速公路及壩區現有t型廣告位71個(gè)。其中漢宜高速占30個(gè)，荊宜高速15個(gè)，三峽機場(chǎng)高速公路12個(gè)，318國道宜昌枝江段有1個(gè)。在以上的高速路段中，漢宜高速的30個(gè)廣告位6年內的經(jīng)營(yíng)權已被武漢利旗戶(hù)外傳媒有限公司買(mǎi)下。
就目前的市場(chǎng)行情而言，市內主干道上的t牌廣告位年租金約為35萬(wàn)元左右，夷陵廣場(chǎng)范圍的t型牌位可達到60萬(wàn)每年。夷陵廣場(chǎng)周邊樓頂牌位依據大小及位置的不同，年租金在20萬(wàn)到40萬(wàn)元之間，其他地段的大型廣告牌位年租也都在15萬(wàn)元以上。高速公路邊的t牌廣告位租金一般為20萬(wàn)每三年。
二． 市場(chǎng)分析
宜昌位于黃金水道長(cháng)江之濱，是久負盛名的水電之都，并且作為武漢——宜昌——襄樊鐵三角經(jīng)濟區的一員，向來(lái)都是當之無(wú)愧的西南重鎮。近十年來(lái)宜昌突破了過(guò)去單一的以第三產(chǎn)業(yè)為主的發(fā)展模式，在金融、化工、汽車(chē)制造等各領(lǐng)域都取得了長(cháng)足進(jìn)步。20xx年宜昌市全年gdp達到1547.3億元，已成長(cháng)為一個(gè)綜合實(shí)力湖北省第二、長(cháng)江沿岸第四的新型城市。
高速發(fā)展中的宜昌，各行各業(yè)都異�；钴S，在這樣一個(gè)崛起中的城市商圈中，商家逐漸擺脫了以往的傳統商業(yè)理念，開(kāi)始注重品牌打造與形象宣傳，這一趨勢造就了近幾年本地廣告行業(yè)的之態(tài)突飛猛進(jìn)。
保守地估算一下，以城區平均每個(gè)t牌廣告年租金40萬(wàn)計，則89個(gè)t型廣告位每年創(chuàng )造3560萬(wàn)元的產(chǎn)值。以夷陵廣場(chǎng)地段樓頂牌平均30萬(wàn)每年每塊、其他地段平均15萬(wàn)每年每塊計算，則宜昌城區大型樓頂牌與過(guò)街龍門(mén)的廣告位年產(chǎn)值有1030萬(wàn)元。這兩類(lèi)大型戶(hù)外廣告媒體的年產(chǎn)值總計可達到4590萬(wàn)元，其他的如燈箱、展牌、車(chē)載及墻面廣告等一系列小型廣告資源的份額也非�？捎^(guān)。另外再把新生媒體資源的建造制作考慮進(jìn)來(lái)，以每年增加20%計算，則新增加大型戶(hù)外廣告的產(chǎn)值將有918萬(wàn)元。
然而在這個(gè)前景寬廣的'大環(huán)境下，行業(yè)發(fā)展卻并難以百花齊放。由于有限的優(yōu)質(zhì)媒體資源與高端廣告業(yè)務(wù)幾乎全被市內幾家大廣告公司所霸占，使行業(yè)內部出現階級分化，讓許多中小廣告企業(yè)被排擠至產(chǎn)業(yè)邊緣與夾縫之中，進(jìn)而失去正常成長(cháng)的機會(huì )。這無(wú)疑對本地廣告行業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展是一個(gè)惡性癥兆。因此，行業(yè)當前亟需一支強勢力量的介入，來(lái)打破市場(chǎng)不平衡的格局，使市場(chǎng)重新洗牌。這支強有力的手可以對本地廣告行業(yè)進(jìn)行兩項改造：
1．把蛋糕做得更大
在行業(yè)外部，可以開(kāi)發(fā)出更多廣告資源，創(chuàng )造出更豐富的運營(yíng)模式，從而提升整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)值。
2．將蛋糕重新切分
在行業(yè)內部，它能夠合理化地把機遇和利益重新分配，使行業(yè)自身更加平衡和健康。
三． 前景預測
廣告行業(yè)是目前中國最有潛力的行業(yè)之一，并且相對于經(jīng)濟發(fā)展的速度有一定的超前性。近幾年戶(hù)外廣告平均年增長(cháng)率超過(guò)20%，應該說(shuō)前景非常得良好。但目前各地方政府因為利益上的關(guān)系，不斷下發(fā)文件拆除廣告牌，也增加了戶(hù)外廣告的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險。盡管如此，廣告企業(yè)仍會(huì )努力取得城市的各類(lèi)媒體資源，因為市場(chǎng)需求一直有增無(wú)減。相信在各方的努力下，通過(guò)廣告商的爭取、政府部門(mén)的理解和廣告主的訴求，戶(hù)外廣告在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)規范化之后將迎來(lái)新一輪的增長(cháng)。
以目前宜昌所具有的大型戶(hù)外媒體資源3600萬(wàn)元產(chǎn)值為基數，每年15%的增長(cháng)率計算，5年后大型戶(hù)外廣告的市場(chǎng)將增至7240萬(wàn)元每年，按照15%~25%利潤的行業(yè)標準，利潤空間為1086萬(wàn)元~1810萬(wàn)元。
當下戶(hù)外廣告業(yè)正處于一個(gè)轉型時(shí)期，隨著(zhù)科技化浪潮滲透到社會(huì )的每一個(gè)領(lǐng)域，以及人民對居住環(huán)境的要求不斷提高，戶(hù)外廣告必定也將朝向新穎、美觀(guān)、娛樂(lè )化和高科技的路線(xiàn)發(fā)展。而相應地，戶(hù)外廣告產(chǎn)品的附加值也將大幅上升，這無(wú)疑為大型戶(hù)外廣告開(kāi)啟了一片新的發(fā)展空間。并且宜昌作為一個(gè)高速發(fā)展中的城市，隨著(zhù)城市圈的迅速擴大和商戶(hù)的急劇增多，戶(hù)外廣告的市場(chǎng)需求很肯能超出預期而呈井噴之勢。因此我們沒(méi)有理由不對未來(lái)前景持樂(lè )觀(guān)的預期。
【廣告調研報告】相關(guān)文章：
廣告調研報告(15篇)02-21
戶(hù)外廣告調研報告02-02
廣告行業(yè)調研報告03-24
廣告市場(chǎng)調研報告12-16
廣告行業(yè)的調研報告04-07
藥品廣告調研報告范文04-01
廣告調研報告（通用19篇）12-01
廣告調研報告(集合20篇)01-03
(精品)廣告市場(chǎng)調研報告02-13