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廣告行業(yè)調研報告
隨著(zhù)社會(huì )一步步向前發(fā)展，越來(lái)越多的事務(wù)都會(huì )使用到報告，不同的報告內容同樣也是不同的。那么，報告到底怎么寫(xiě)才合適呢？下面是小編為大家整理的廣告行業(yè)調研報告，希望能夠幫助到大家。
廣告行業(yè)調研報告1
論文題目：福州地區廣告公司業(yè)務(wù)團隊建設
一，本研究的主要依據和目標.
本項目的研究意義及其在現實(shí)生活的研究現狀
1，本項目的意義
團隊建設顧名思義就是要搞好整體，維護整體，帶動(dòng)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展前進(jìn).團隊建設注重團隊的核心目標，團隊的管理機制，團隊的精神."團隊的業(yè)績(jì)大于個(gè)體業(yè)績(jì)的總和"——這是團隊建設根本利益之所在.一個(gè)良好團隊的建設還會(huì )在公司決策執行，項目開(kāi)發(fā)，企業(yè)形象，資源整合，公司效率和管理行為的執行中起極其有效的作用.廣告公司的業(yè)務(wù)團隊的建設又有其特殊性，它不僅具有"協(xié)作性"團隊所擁有的合作作用，同時(shí)，它也十分重視團隊個(gè)體的個(gè)性發(fā)揮.建設良好的廣告業(yè)務(wù)團隊將有助于廣告公司效率的大大提高，具有十分重要的意義.
2，國內外的研究現狀以及存在的問(wèn)題
隨著(zhù)我國廣告業(yè)的不斷發(fā)展，廣告之間的競爭也是越來(lái)越激烈.廣義上來(lái)說(shuō)，服務(wù)的競爭實(shí)質(zhì)上是一種無(wú)形產(chǎn)品的競爭.但最終意義上的競爭是人的競爭，人的競爭是更高層次，更高品位的競爭.福州廣告公司經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，從經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)較為單一，部門(mén)設置較為簡(jiǎn)單，管理制度較為簡(jiǎn)單的企業(yè)，發(fā)展成為現在的廣告業(yè)務(wù)多元化，部門(mén)設置較為齊全，管理制度較為規范化的公司.
目前，根據目前的廣告公司的資料表明，大多數都存在以下問(wèn)題：
(一)傳統的經(jīng)營(yíng)思想和淡薄的發(fā)展意識阻礙了福州地區廣告公司的業(yè)務(wù)團隊建設發(fā)展.
(二)福州地區的廣告專(zhuān)業(yè)人才大量缺乏阻礙了廣告公司的業(yè)務(wù)團隊建設
(三)缺乏有效的行業(yè)管理和監管，對福州廣告業(yè)的`發(fā)展帶來(lái)嚴重的負面影響，破壞了福州廣告公司業(yè)務(wù)團隊建設大環(huán)境.
主要參考文獻：
[1]朱海松.國際4a廣告公司基本操作流程[l]廣東經(jīng)濟出版社：XX(4)
[2]杰弗里蘭開(kāi)斯特，萊斯特馬幸哈姆著(zhù)，丁梅生馮曉波，應斌譯.戰略營(yíng)銷(xiāo)計劃和評估[m]遠東出版社：1998(6)：53-67
[3]杭州日報報業(yè)集團XX年報(l)內部刊物，XX
[4]福州博采廣告廣告調查報告(l)內部資料，XX
[6]陸斌，媒體廣告經(jīng)營(yíng)策略[l]，現代廣告XX(106)
[8]朱月昌，略論電視廣告解說(shuō)詞的創(chuàng )作[l]，福建廣告論文集，福建科技出版社，1998(7
[9]于曉茹，從福視廣告看廣告業(yè)的發(fā)展趨勢[l]，視聽(tīng)天地，XX(6)：68
(二)本項目的研究?jì)热�，研究目標和擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題
1.研究?jì)热?/p>
1.1團隊建設的相關(guān)理論
本項目主要以一個(gè)具體的廣告公司為例，考察和分析其在尋求發(fā)展中，團隊建設方面所面臨的具體問(wèn)題，團隊建設顧名思義就是要搞好整體，維護整體，帶動(dòng)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展前進(jìn).團隊建設注重團隊的核心目標，團隊的管理機制，團隊的精神."團隊的業(yè)績(jì)大于個(gè)體業(yè)績(jì)的總和"——這是團隊建設根本利益之所在.
1.2福州地區廣告公司業(yè)務(wù)團隊建設現狀
業(yè)務(wù)團隊的建設是廣告公司發(fā)展的重要管理工作，它是廣告公司各個(gè)具體工作任務(wù)的實(shí)施和企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標的實(shí)現的關(guān)鍵.福州廣告公司的業(yè)務(wù)正向更加多元化的方向發(fā)展，主要有業(yè)務(wù)項目的多元化，業(yè)務(wù)服務(wù)的多元化以及業(yè)務(wù)范圍的多元化.隨著(zhù)福州廣告業(yè)的發(fā)展壯大，對福州廣告公司業(yè)務(wù)團隊建設提出了更高的要求.
1.3福州地區廣告公司業(yè)務(wù)團隊建設方面存在問(wèn)題
導致福州地區的廣告公司在業(yè)務(wù)團隊建設上面臨了許多問(wèn)題，也成為了大多廣告公司急需解決的問(wèn)題.解決業(yè)務(wù)團隊建設將直接關(guān)系到福州地區廣告公司的發(fā)展.
1.4改善廣告公司業(yè)務(wù)團隊建設的主要措施
調整經(jīng)營(yíng)思路，建設高效業(yè)務(wù)團隊是發(fā)展廣告業(yè)的關(guān)鍵.業(yè)務(wù)團隊的建設，最關(guān)鍵是加強對福州地區廣告人才的"開(kāi)發(fā)，吸引和保留".建立良好的地區的行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境，應建立完善的監管體制和加大行業(yè)市場(chǎng)的宏觀(guān)調控力度來(lái)有效的管理和監管.
2.研究目標
通過(guò)本課題的研究，力求初步建立一個(gè)科學(xué)合理的，廣告業(yè)團隊建設.為同行們構建一個(gè)新經(jīng)營(yíng)戰略思路，實(shí)現人力資源戰略整合研究在廣告業(yè)中能蓬勃發(fā)展并得以在實(shí)際中應用和創(chuàng )新.
3.擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題
3.1.通過(guò)實(shí)際廣告業(yè)團隊建設的現狀，對其實(shí)際操作中所存在問(wèn)題進(jìn)行剖析，并提出相應解決實(shí)用型的人力資源戰略整合方法和建設新的團隊建設.
3.2.解決其在特定環(huán)境下廣告業(yè)如何按照地區行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境建立完善的監管體制和加大行業(yè)市場(chǎng)的宏觀(guān)調控力度來(lái)有效的管理和監管.
(三)本研究的特色和立論依據
1.本項目的特色和創(chuàng )新之處：
1.1.針對性.人力資源戰略問(wèn)題是一個(gè)宏觀(guān)而且抽象的問(wèn)題，當前許多專(zhuān)家和學(xué)者都對其進(jìn)行了大量的研究并取得了顯著(zhù)成果，但是針對一個(gè)具體行業(yè)做的研究還比較少，也不夠系統和深入，不夠針對性.本文試圖在這些專(zhuān)家學(xué)者研究的基礎上，聯(lián)系自己在實(shí)際的操作中的過(guò)程，綜合探討廣告業(yè)團隊建設問(wèn)題.
1.2.引入人力資源戰略分析理念.近幾年來(lái)，人力資源戰略研究在我國各行各業(yè)中迅速蔓延開(kāi)，短短的幾年中，已經(jīng)取得巨大的成果并有很大的突破，初步建立了具有中國特色的人力資源戰略分析體系，人力資源戰略整合是其中的一個(gè)方面.結合具體的行業(yè)對其進(jìn)行人力資源戰略整合問(wèn)題，不僅細化了人力資源戰略整合的作用，而且突出了行業(yè)的特殊性.本文將借鑒國內外先進(jìn)的經(jīng)驗，對這一問(wèn)題進(jìn)行全面和深入的探討.
2.立論依據
本文以科學(xué)的人力資源戰略分析理論為指導，根據具體的具體的廣告公司的分析總結和調查研究，運用管理學(xué)，經(jīng)濟學(xué)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和社會(huì )調查學(xué)等多學(xué)科理論，借鑒國內外相關(guān)研究成果，通過(guò)分析對比，對廣告業(yè)中的團隊建設問(wèn)題進(jìn)行分析和對策研究.
二，研究方法和調研安排
1，研究方法
本文擬采用系統分析，比較分析，理論分析與實(shí)證解剖相結合的研究方法，著(zhù)重研究分析廣告業(yè)中的團隊建設方面存在的主要問(wèn)題，并針對性地提出了建議和措施.
2，調研安排
2.1搜集和整理各類(lèi)相關(guān)文獻，統計數據等相關(guān)資料并總結廣告業(yè)中的基本數據
2.2對資料進(jìn)行認真研究分析，了解國內外的成功經(jīng)驗及其存在的問(wèn)題
2.3所研究分析成果，采用上述研究方法，提出廣告業(yè)中的團隊建設存在的問(wèn)題和措施方案，寫(xiě)出畢業(yè)論文初稿.
2.4征求指導老師的意見(jiàn)，并對論文初稿進(jìn)行必要修改，最后定稿.
三，論文基本大綱
一、福州地區廣告公司業(yè)務(wù)團隊建設現狀分析
二、福州地區廣告公司業(yè)務(wù)團隊建設方面存在問(wèn)題
(一)，傳統的經(jīng)營(yíng)思想和淡薄的發(fā)展意識阻礙了福州地區廣告公司的業(yè)務(wù)團隊建設發(fā)展.
(二)，福州地區的廣告專(zhuān)業(yè)人才大量缺乏阻礙了廣告公司的業(yè)務(wù)團隊建設.
(三)，缺乏有效的行業(yè)管理和監管，對福州廣告業(yè)的發(fā)展帶來(lái)嚴重的負面影響，破壞了福州廣告公司業(yè)務(wù)團隊建設大環(huán)境.
三、廣告公司業(yè)務(wù)團隊建設的主要措施
(一)業(yè)務(wù)團隊的建設是廣告公司發(fā)展的需求.
廣告行業(yè)調研報告2
實(shí)習時(shí)間：
20xx年6月18日—20xx年6月23日
實(shí)習地點(diǎn)：
太原優(yōu)渥家居
實(shí)習工作：
家具市場(chǎng)調查
工作簡(jiǎn)介：
在太原各高檔消費場(chǎng)所發(fā)放問(wèn)卷，對高消費人群進(jìn)行調查，了解其對家具的偏好及知道家具賣(mài)場(chǎng)的途徑，從而為優(yōu)渥家居制定整體營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，投放廣告等提供依據。
正文：20xx年6月，我班在學(xué)校的組織下在優(yōu)渥家居進(jìn)行了為期6天的實(shí)習，實(shí)習內容是對太原市高消費人群進(jìn)行一次調查，了解其對太原市家具賣(mài)場(chǎng)的一些看法。我們是通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷來(lái)進(jìn)行調查的，全班同學(xué)共分為6組，每組10人，分別前往不同的高檔住宅小區和高端消費場(chǎng)所進(jìn)行調研。
這次調研對自己來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常好的機會(huì )，可以學(xué)習、借鑒和分析調研過(guò)程中與其他成員的團隊合作能力，了解了家具行業(yè)的特點(diǎn)，通過(guò)調研，了解了目標顧客的個(gè)人消費偏好、消費習慣、消費水平和消費趨勢。對家具行業(yè)有了更深入的理解和研究。我希望在借鑒我們調查研究的基礎上，通過(guò)進(jìn)一步調查分析，得出有意義的結論，為優(yōu)渥家居的領(lǐng)導高層制定整體營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)、投放廣告等提供依據。
感謝學(xué)校為我們提供的這次機會(huì )，使我們學(xué)到了很多知識，拓寬了自己的眼界。謝謝同學(xué)們一路上的幫忙和照顧，有了你們，這次的調研活動(dòng)對于我來(lái)說(shuō)才愈加精彩充實(shí)。在為期半個(gè)多月天的調研中，我們收獲頗豐，感受深刻。通過(guò)團隊的默契合作，我們才能順利完成調研，由此更加體會(huì )到了團隊精神的重要，不論是在調研中，還是團隊成員的交流溝通過(guò)程中，都需要大家的共同努力，齊心合力，一同面對困難，集思廣益。
有人說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà)：“一種東西你如果沒(méi)有親身經(jīng)歷過(guò)，沒(méi)有親身地去實(shí)踐它，你就無(wú)法體會(huì )出其中的.經(jīng)典之處，其中的奧妙之處，即使你曾聽(tīng)過(guò)，你曾看過(guò)，你體會(huì )的也只是一種表面之物，你體會(huì )的也只不過(guò)是其中的非常細微的東西�！睕](méi)有這次專(zhuān)業(yè)課的實(shí)地調研，我們無(wú)法真實(shí)地感受到家具行業(yè)的發(fā)展和不足，我們應該把這些體會(huì )和心得融入到我的今后的學(xué)習生活中。而通過(guò)這次的調研所了解到的情況和得到的大量真實(shí)而具體的數據更使我們對家具行業(yè)深刻的認識，滿(mǎn)足了我們的調研需求。這些來(lái)源于書(shū)本之外的知識使我們更加充實(shí)。
廣告行業(yè)調研報告3
憑想象，憑感覺(jué)，憑估計，市場(chǎng)的真實(shí)情況被人為的猜測和無(wú)限夸大所掩蓋。假象左右了人們的思維，報業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)也因此步入了誤區。
縱觀(guān)全國報業(yè)集團，不乏有在新媒體發(fā)展上長(cháng)驅直入、銳氣逼人者。然而，新媒體帶給報業(yè)經(jīng)濟的回饋并未顯現，報業(yè)廣告市場(chǎng)資源究竟被誰(shuí)瓜分？我認為，報業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)者要研究市場(chǎng)數據，市場(chǎng)數據可以清晰還原市場(chǎng)真實(shí)情況。市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)需要冷靜而切忌浮躁，廣告操盤(pán)需要靜觀(guān)而切忌盲目。由此可見(jiàn)，研究數據、研究市場(chǎng)就顯得格外重要。
一、數據是中國報業(yè)廣告市場(chǎng)研發(fā)的基礎
解放日報報業(yè)集團廣告中心從20xx年開(kāi)始逐步建立了市場(chǎng)分析數據庫，從集團內所有報刊到上海報業(yè)整個(gè)市場(chǎng)，我們隨時(shí)掌握著(zhù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和廣告走勢，盡管這些數據目前并未充分運用于市場(chǎng)實(shí)際操作過(guò)程中，但是我們可以清晰地看到同一地區報業(yè)廣告市場(chǎng)的變化，可以分析出別人憑想象、憑感覺(jué)、憑估計得出結論的錯誤所在。
市場(chǎng)是動(dòng)態(tài)的，任何市場(chǎng)（包括報業(yè)廣告市場(chǎng)）不可能保持一成不變平衡發(fā)展，變化給人們帶來(lái)危機的同時(shí)也創(chuàng )造了機遇；你的對手使出新招的同時(shí)，也往往會(huì )留下市場(chǎng)破綻。如何及時(shí)識別這種破綻，就反映出報業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)中市場(chǎng)數據分析人員的能力強弱和職業(yè)素質(zhì)高低。套用一句老話(huà)：商場(chǎng)如戰場(chǎng)。市場(chǎng)上的比拼，有時(shí)比戰場(chǎng)的格斗更為慘烈，戰場(chǎng)以生命代價(jià)決定勝負，商場(chǎng)則以數字高低決一雌雄。因此，研究數據，走出盲目觀(guān)察市場(chǎng)的誤區，是我們報業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)者需要補上的一課。
應該說(shuō)，對今年解放日報報業(yè)集團廣告經(jīng)營(yíng)情況和局部市場(chǎng)變化，我們的數據分析是有充分依據的。至于市場(chǎng)操作中如何看待這種數據，則仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智，有如何達成共識的問(wèn)題，但至少可以說(shuō)，數據的預警機制要比人們對市場(chǎng)的本能反應及時(shí)得多。同時(shí)，數據還有一個(gè)對市場(chǎng)前瞻判斷、前瞻思考、前瞻決策的鋪墊；數據可以作為協(xié)調采編、發(fā)行、廣告關(guān)系，達成報業(yè)經(jīng)營(yíng)共識的依據，發(fā)現國家對市場(chǎng)宏觀(guān)調控的力度、相關(guān)產(chǎn)業(yè)規模和景氣波動(dòng)對報紙廣告的影響、報紙讀者結構變化對廣告吸附能力的增減、同一區域媒體經(jīng)營(yíng)水平高低對經(jīng)營(yíng)收入的影響等值得報業(yè)經(jīng)營(yíng)者思考的重大問(wèn)題。用好廣告市場(chǎng)數據，不僅僅是報紙廣告經(jīng)營(yíng)者自身的事，也應該是報業(yè)所有環(huán)節都要關(guān)注的問(wèn)題。分析市場(chǎng)靠什么說(shuō)話(huà)？相對精確的數據就是我們探討問(wèn)題、解決問(wèn)題的基礎。尤其要關(guān)注CTR的數據，我們自己統計的數據和CTR提供的吻合性，讓我們看到依靠專(zhuān)業(yè)調查公司的重要性。盡管現在使用數據、研究數據的報業(yè)集團還不多，但是，在我們面對廣告市場(chǎng)的滑坡、報業(yè)經(jīng)營(yíng)難度加大的時(shí)候，對數據的重視會(huì )成為報業(yè)發(fā)展的一種趨勢。當然，分析數據的專(zhuān)業(yè)人才匱乏的問(wèn)題也同時(shí)浮現了出來(lái)。
今天的報業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)已經(jīng)不同以往，科學(xué)地對待市場(chǎng)將取代一般的人際關(guān)系，理性地對待市場(chǎng)的態(tài)度將取代習慣和經(jīng)驗，科學(xué)理性的判斷市場(chǎng)決定你對市場(chǎng)的了解究竟有多少，了解市場(chǎng)很大程度在于你對數據反映的準確性的把握和對其研究的深淺。
二、報紙采編、廣告、發(fā)行對數據研究的程度決定其市場(chǎng)地位
我們不否認如今報紙廣告下滑的外部因素，諸如：宏觀(guān)調控力度加大，行業(yè)波動(dòng)日趨頻繁，廣告監管不斷嚴格，讀者數量逐步減少，報紙廣告性?xún)r(jià)比的下降等等。但是，外因是條件，內因是關(guān)鍵，我們的紙質(zhì)媒體無(wú)法適應外因變化而變化才是問(wèn)題的根本所在。對數據的分析可以發(fā)現，就目前市場(chǎng)而言，并非所有報紙的廣告一起下降，就是同一區域同一定位的報紙，其市場(chǎng)表現也不盡相同。報紙定位的準確性、目標讀者的關(guān)注度，會(huì )產(chǎn)生不同的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。誰(shuí)都不會(huì )去辦一份既沒(méi)有社會(huì )效益，也沒(méi)有經(jīng)濟效益的報紙，但辦一份怎樣的報紙也不是靠冥思苦想所能解決問(wèn)題的。每個(gè)人的認識都有其局限性，報紙的采編、廣告、發(fā)行的有機統一，在于我們站在不同角度去關(guān)心報紙的社會(huì )地位、經(jīng)濟收入，在其位，謀其政，行其事。一家報業(yè)集團的所有工作人員只有用同舟共濟的心態(tài)去做事，才有可能辦成事。因此，作為數據采集處理部門(mén)來(lái)說(shuō)，我們先入為主，在同行尚未認識到數據的重要性時(shí)，就從建立數據庫入手，然后對數據進(jìn)行分析，使大家看到了數據在報業(yè)經(jīng)營(yíng)中有著(zhù)廣泛用途。不妨舉個(gè)例子：現在4A廣告客戶(hù)決定一張報紙廣告投放取舍，決策層不會(huì )看報紙的文字推廣或聽(tīng)推銷(xiāo)人員的游說(shuō)，他們對廣告投放的拍板僅僅看數據。我們不要用國內的觀(guān)點(diǎn)去埋怨責怪老外的`主觀(guān)武斷，事實(shí)上，科學(xué)運用精確數據早已經(jīng)成為國際商業(yè)運作的準則，而我們只是還不習慣而已。
之所以反復強調數據在報業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)中的重要性，并非空穴來(lái)風(fēng)。作為一家大都市的報業(yè)集團，催生我們對數據重要性的認識，是因為去年以來(lái)，傳統報業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)開(kāi)始遭遇市場(chǎng)挑戰，讀者對媒體的選擇，廣告客戶(hù)對媒體的選擇，社會(huì )對媒體的認同，已經(jīng)不為我們媒體經(jīng)營(yíng)者所能左右。因此，站在第三者的位置來(lái)正確評估一家媒體，社會(huì )專(zhuān)業(yè)調查就有了不可忽視的話(huà)語(yǔ)權。當局者迷，旁觀(guān)者清，我們不要以為自己的媒體樣樣勝人一籌，市場(chǎng)反映和數據統計往往會(huì )使我們多一點(diǎn)清醒，在我們謀劃市場(chǎng)新招的同時(shí)，對手也沒(méi)有清閑，反映到數據上的變化，就檢驗了市場(chǎng)對我們每家媒體的認同，通過(guò)對數據變化的研究，不斷修正我們的市場(chǎng)定位，市場(chǎng)策略，才是我們重視和運用數據的本意。
三、報業(yè)要挖掘數據庫的商業(yè)化運作潛力
報紙的用途不僅僅是宣傳，實(shí)用信息傳播也是其重要功能之一。目前報業(yè)不重視數據庫的建立，是因為數據庫的投入太大，而收入前景渺茫。其實(shí)，所處的角度不同，對事物的認識也不盡相同。同國內企業(yè)的掌門(mén)人接觸，發(fā)現他們對新項目的興趣一般都是由個(gè)人的商業(yè)敏銳性和別人傳遞的信息誘發(fā)起沖動(dòng)。而同國外企業(yè)的掌門(mén)人接觸，則發(fā)現他們往往從數據的變化中來(lái)捕捉商機。激情是國內企業(yè)家的寶貴財富，冷靜是國外企業(yè)家的睿智表現，激情和冷靜反映出不同國度企業(yè)家的處事風(fēng)格。激情和冷靜表現在商業(yè)操作過(guò)程中，運作成本和決策成本不盡相同：數據的運用提高了決策成本卻規避了運作風(fēng)險，激情拍板減少了決策成本卻增加了運作風(fēng)險。何況數據的運用可以讓人冷靜，數據可以減少人為左右決策的盲動(dòng)。所以，報業(yè)經(jīng)營(yíng)中如何看待數據，有一個(gè)過(guò)程。我們不要為數據不合心意而惱，更不要為數據合我心意而喜，數據是一種科學(xué)，尋找數據的規律性和科學(xué)性，我們就能發(fā)現數據庫商業(yè)化運作的廣泛用途，并不斷挖掘其潛力。
且說(shuō)解放日報報業(yè)集團廣告中心的數據庫，從眼前看，這個(gè)數據似乎僅為報業(yè)廣告服務(wù)，但它對采編定位、讀者反映、發(fā)行盲點(diǎn)也有不同反饋。擺在我們面前的課題是，應該合理運用數據功能，做好數據背后的文章。
廣告行業(yè)調研報告4
關(guān)鍵詞：色彩；平面設計；商業(yè)廣告
一、引言
視覺(jué)傳播的一種呈現方法就是商業(yè)廣告海報設計，自1860年法國媒體產(chǎn)生了商業(yè)廣告海報后，海報中的圖片、文字、色彩、空間等因素希望設計者可以沒(méi)有缺陷將其實(shí)行聯(lián)結，用適合的方式把信息呈現在大家面前。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的持續增長(cháng)，商業(yè)廣告海報也由商業(yè)促銷(xiāo)那種守舊的方式改變?yōu)樗囆g(shù)家表達情感與反映問(wèn)題的途徑，讓商業(yè)廣告海報有了文化傳達的作用。
二、色彩在商業(yè)廣告海報設計中的功能
�。ㄒ唬┮曈X(jué)沖擊力
色彩的斑斕擁有著(zhù)很大的視覺(jué)影響力，能在大量的作品里面突出商業(yè)廣告海報作品的核心內容，迅速吸引著(zhù)觀(guān)眾的關(guān)注力，從而給大家留下深入透徹的第一影響力。
�。ǘ┧囆g(shù)感染力
色彩可以對人的感覺(jué)、知覺(jué)起作用，產(chǎn)生聯(lián)想與暗示性作用，利用恰當的色彩能夠讓大家在情感上出現共識，讓廣告核心更突出，從而在商業(yè)廣告海報的信息傳播里獲得認可。
�。ㄈ┨嵘龑徝栏�
色彩的完美結合營(yíng)造了美好的境界，可以精確的顯示出信心核心，好看協(xié)調的畫(huà)面可以讓大家在精神上獲得共鳴，使大家能夠在體會(huì )中來(lái)感受美。
三、商業(yè)廣告海報設計中色彩應用的技巧
商業(yè)廣告海報界面風(fēng)格主要的構成個(gè)體還是色彩，能否得到預期結果的商業(yè)廣告海報界面設計，與色彩的影響力息息相關(guān)，設計者可以從下面這些方面來(lái)把握商業(yè)廣告海報里面色彩的利用和技巧：
�。ㄒ唬┮匀藶楸镜脑O計用色
現代設計最大特點(diǎn)是以人為本。如表現人的文靜沉穩內向型的色彩有冷色、暗色，表示為行為比較主動(dòng)的外向型就有暖色、明色。個(gè)人的不同年齡、性別、文化、修養、民族等因素也影響著(zhù)色彩的體驗，因此一定要重視個(gè)人的年齡組織、對于美的觀(guān)念、文化階段、經(jīng)濟收入等因素，從而在使用色彩中表現出每個(gè)人的品位、魅力與個(gè)性。一商品的商業(yè)廣告海報色彩適合于在一部分的'消費者團隊各種對于美的觀(guān)念方面的要求，這會(huì )讓消費者覺(jué)得是為其定制的，出現親切感，能夠推動(dòng)這部分消費者對于這個(gè)商品的喜愛(ài)，讓他們能夠長(cháng)時(shí)間或者是不斷地運用它。
在商業(yè)廣告方面小施爾康選擇了用動(dòng)物卡通，綠色的色彩為核心，然后以 燦爛的色彩紅、橙、藍、紫，他們之間排擠的飽和度極強的色彩，變成了反抗的內力，讓特別大的動(dòng)力效應呈現在畫(huà)面中，看起來(lái)有旺盛的生命的氣息在里面，特別高的感染力，讓全面看來(lái)?yè)碛徐`活、健康的感覺(jué)，能夠得到青少年的偏愛(ài)。商業(yè)廣告海報色彩是黃綠（Y40：Y、C、M）鄰近有比較色彩拼湊的是百麗女鞋，柔美調和，高明亮的程度特別不好的黃綠色彩，明亮流暢，是為中、青年婦女喜歡的。
面對著(zhù)大家在經(jīng)濟收入方面的高低，運用不一樣的色彩來(lái)呈現產(chǎn)品的高檔與便宜的感覺(jué)。金黃、銀白、土色等的色彩一般說(shuō)的都是“高檔”。貴重、深邃、淡雅是這些色彩的主要特征。通常在商業(yè)廣告海報設計里面想要呈現出金黃、銀白都要經(jīng)過(guò)印金銀或燙金銀的方式。那些看起來(lái)便宜質(zhì)量又好的都是經(jīng)過(guò)濃厚、一般的色彩畫(huà)面來(lái)體現。使用的顏色是黃、橙黃、金黃差不多的顏色組合被運用在了金日牌美國洋參丸商業(yè)廣告海報里面，天然融洽，商品的貴重感是呈現在了金色的人參，全面來(lái)看是有健康明朗的高檔的感覺(jué)。
�。ǘ┲黝}色的恰當運用
商業(yè)廣告海報形象最重要的色彩就是主題色彩。它能夠是一個(gè)或者是一組色彩。主題色彩的不一樣且不一樣定位的色彩風(fēng)格。主題色彩采取哪樣顏色，要求根據商業(yè)廣告海報詳細的情況來(lái)決定。
1.明確商業(yè)廣告海報的主題、服務(wù)對象及用色彩要表達的目的。一個(gè)商業(yè)廣告海報決定采用怎樣符合的色彩，你就一定要清楚這個(gè)商業(yè)廣告海報的核心，它服務(wù)的對象與表達的主旨。如餐飲業(yè)商業(yè)廣告海報的設計，大多數都是用橘紅、橙黃系色彩為主要的顏色來(lái)表現餐飲商業(yè)廣告海報，這樣的色調容易勾起人們的食欲，讓大家感到真實(shí)的貼心的感覺(jué)，因此就用了暖色調。
2.根據企業(yè)形象決定主題色。針對于大量的企業(yè)、機構還有團隊來(lái)看，事實(shí)上他們自己本身的一切形象有一些是來(lái)源于商業(yè)廣告海報的形象，通常情況下都是以公司的標準顏色來(lái)表現他們商業(yè)廣告海報的主題色，對公司的形象計劃的比較適合的，能夠提高公司的形象。麥當勞公司標準的顏色就是紅與黃，就是其宣傳商業(yè)廣告海報的色彩。還有可口可樂(lè )公司就采取了大紅色在其傳播的商業(yè)廣告海報上，由于大紅色就是可口可樂(lè )一向一來(lái)給別人的印象，就好像他們公司擺出的產(chǎn)品就是紅色出現的激情――可樂(lè )，讓人開(kāi)心，能夠與消費者達成共識。
�。ㄈ祟}色彩運用的重要性
全體的商業(yè)廣告海報的看點(diǎn)就是標題色彩的使用，是全體商業(yè)廣告海報的縮小版與精華。經(jīng)過(guò)商業(yè)廣告海報的內容擁有他們商業(yè)廣告海報內容色彩感受的主旨實(shí)行交叉聯(lián)合，讓整個(gè)的版面融洽。
立馬能夠引起讀者關(guān)注的就是標題色彩，實(shí)行閱讀，標題色彩看起來(lái)影響力的大小，能夠讓讀者馬上就完成有選擇性的閱讀。要實(shí)現傳播的宗旨，就一定要在實(shí)際上去思考全體商業(yè)廣告海報版面的作用，讓標題明顯。所以能夠采取笨重的字體，底色添加的補色，乃至于使用兩種相對明亮的極端色，黑和白實(shí)行比較，獲得更鮮明的作用。
四、結語(yǔ)
色彩的組合使用在商業(yè)廣告海報的設計方面是關(guān)鍵性因素之一，色彩的使用既是一N措施，還是一門(mén)藝術(shù)。要想在設計中突出，就要在專(zhuān)業(yè)的色彩使用這個(gè)層面與專(zhuān)業(yè)設計的水準上面來(lái)實(shí)行對商業(yè)廣告海報色彩的配合運用，以專(zhuān)業(yè)的層面來(lái)對藝術(shù)設計實(shí)行鉆研，持續地研究使用色彩的新的想法與新意，從而在激烈的市場(chǎng)競爭中占有一席之地。
【參考文獻】
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