廣告行業(yè)的調研報告

廣告行業(yè)的調研報告

　　在人們越來(lái)越注重自身素養的今天，報告十分的重要，我們在寫(xiě)報告的時(shí)候要注意涵蓋報告的基本要素。其實(shí)寫(xiě)報告并沒(méi)有想象中那么難，以下是小編幫大家整理的廣告行業(yè)的調研報告，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。

　　對廣告行業(yè)的調研報告

　　1、近六成的的受訪(fǎng)者不反感廣告，不反感的原因是有些廣告很有趣、很有創(chuàng )意，并且可以通過(guò)廣告了解產(chǎn)品;

　　2、在不反感廣告的受訪(fǎng)者中，電視仍為人們最關(guān)注的廣告渠道且占據絕對優(yōu)勢，此外，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、植入式廣告也有一定的關(guān)注度;

　　3、近半數不反感廣告的受訪(fǎng)者認為創(chuàng )意十足的廣告最受他們關(guān)注;

　　4、受訪(fǎng)者不反感廣告并不意味著(zhù)信任廣告，近半數的不反感者認為現今廣告的可信度在50%或以下;其中電視、口碑/人際傳播是他們最信任的廣告類(lèi)型;

　　5、不反感廣告的受訪(fǎng)者，最希望從廣告中得到功效展示、產(chǎn)品介紹和新穎、有趣、有創(chuàng )意的廣告詞;

　　6、廣告商若能照顧受眾的觀(guān)看選擇權、把握好廣告的傳播時(shí)間、盡量避免無(wú)休止反復播放就可以很好地解決受眾反感廣告的問(wèn)題;

　　7、反感廣告的受訪(fǎng)者并不意味著(zhù)對廣告免疫，接近六成的人仍然在觀(guān)看或收聽(tīng)某廣告后，對廣告商品產(chǎn)生或加劇過(guò)購買(mǎi)欲望;造成這樣結果的三大原因是：廣告產(chǎn)品正好是心儀的產(chǎn)品或品牌、廣告創(chuàng )意好、廣告時(shí)間合適;所以說(shuō)只要是受眾定位精確、富于創(chuàng )意、且播放時(shí)間合適的廣告就可以在反感廣告的受眾中收到實(shí)效;

　　樣本設計

　　樣本定義：18-60歲，非廣告行業(yè)從業(yè)者，全國隨機抽樣;

　　樣本量：投放樣本20xx份，實(shí)際回收有效樣本1929份。

　　本次調研的受訪(fǎng)者中，有接近六成的人表示不反感廣告，而對廣告比較反感的人僅占四成。 受訪(fǎng)者不反感廣告的兩大原因是：近三成的不反感者認為有些廣告很有趣、很有創(chuàng )意，約18%的不反感者認為可以通過(guò)廣告了解產(chǎn)品。

　　在不反感廣告的受訪(fǎng)者中，電視(76%)依然是人們最留意的廣告渠道，互聯(lián)網(wǎng)(61%)排名第二，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、植入式廣告(電影、電視)均以53%的比例并列第三。

　　在不反感廣告的受訪(fǎng)者中，39%的人最關(guān)注電視廣告，占據絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)(15%)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(13%)、植入式廣告(11%)分列二至四位，其余渠道廣告關(guān)注率均不足一成。

　　在不反感廣告的受訪(fǎng)者中，46%的人認為創(chuàng )意十足的廣告最能受到關(guān)注，幽默的(18%)、平實(shí)真切的(15%)、突出主題的(14%)分列二至四位，且之間差距不大。

　　在不反感廣告的受訪(fǎng)者中，83%的人認為廣告中運用品牌形象代言人是有效的。

　　標題：(不反感廣告的受訪(fǎng)者)您認為現階段各類(lèi)廣告信息的總體可信度是xx可信?(填空，只填寫(xiě)可信的百分比即可)

　　在不反感廣告的受訪(fǎng)者中，28%的人認為現在的廣告可信度為50%，17%的人認為現在的廣告可信度為60%，15%的人認為現在的廣告可信度為80%。

　　電視(34%)、口碑/人際傳播(21%)是受訪(fǎng)者最信任的廣告類(lèi)型。

　　不反感廣告的受訪(fǎng)者，最希望從廣告中得到功效展示(83%)、產(chǎn)品介紹(78%)、新穎、有趣、有創(chuàng )意的廣告詞(53%)。

　　不反感廣告的受訪(fǎng)者認為，未能突出產(chǎn)品特色(66%)、廣告語(yǔ)雷同(57%)、時(shí)間過(guò)長(cháng)(56%)是現在廣告內容存在的三大不足。

　　在反感廣告的受訪(fǎng)者中，56%的人反感的原因是選擇權被剝奪(強制觀(guān)看廣告)，53%的人認為廣告占據自己時(shí)間，51%的人厭倦反復播放的廣告。

　　在反感廣告的受訪(fǎng)者中，接近六成的人仍然在觀(guān)看或收聽(tīng)某廣告后，對廣告商品產(chǎn)生或加劇過(guò)購買(mǎi)欲望。

　　反感廣告的受訪(fǎng)者因為某廣告對某商品產(chǎn)生或加劇過(guò)購買(mǎi)欲望，有86%的人是因為正好是心儀的產(chǎn)品或品牌，67%的人是因為廣告創(chuàng )意好，40%的人是因為廣告時(shí)間合適。

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