廣告調研報告(15篇)
隨著(zhù)個(gè)人的素質(zhì)不斷提高，報告的用途越來(lái)越大，我們在寫(xiě)報告的時(shí)候要避免篇幅過(guò)長(cháng)。我們應當如何寫(xiě)報告呢？以下是小編收集整理的廣告調研報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。
廣告調研報告1
目前，傳統的樓宇廣告發(fā)展成熟，而高校食堂視頻廣告從發(fā)展淵源上來(lái)講，正是樓宇廣告在高校食堂的延伸，兩者具有相似性，但同時(shí)差異明顯。
高校食堂視頻廣告的優(yōu)勢
筆者調查發(fā)現，高校食堂視頻廣告的主要內容涉及培訓、時(shí)尚用品和圖書(shū)等多個(gè)方面。相對于校園內其他廣告的傳播媒介和傳播方式（比如校報和其他校園官方媒體或學(xué)生自辦媒體、海報欄張貼的海報以及對校園的活動(dòng)贊助等）來(lái)講，高校食堂視頻廣告投放的集中度高，絕大多數學(xué)生要到食堂就餐，因此，高校食堂視頻廣告憑借自身的傳播優(yōu)勢而備受商家青睞。
相對于傳統意義上把上班族作為受眾的樓宇廣告來(lái)講，高校食堂視頻廣告具有自身的傳播優(yōu)勢。傳統的樓宇廣告和食堂廣告在內容上是有所不同的。如果說(shuō)傳統樓宇廣告是一份麥當勞快餐，那么，食堂視頻廣告就是一桌具備復雜烹飪工序的中式佳肴。樓宇廣告的傳播方式如同連珠炮，一個(gè)接一個(gè)地播放廣告；而高校食堂視頻廣告則更類(lèi)似于普通的電視廣告，廣告多以插播的形式出現，前后各有一段相對精彩的節目。在商業(yè)場(chǎng)所，上班族們停留在電梯等公共空間的時(shí)間較短，廣告只能以生硬的填鴨式手段一個(gè)接一個(gè)地播放，極易讓受眾心生厭惡；而在大學(xué)食堂中，學(xué)生就餐期間心情較為輕松愉快，就餐時(shí)間較長(cháng)，這就與坐在家中收看電視具有一定程度的相似性。于是，廣告公司就可以用心在節目?jì)热萆线M(jìn)行策劃、編排和多樣化制作，以降低節目和廣告的商業(yè)化氣息。
高校食堂視頻廣告的劣勢
目前，學(xué)生對食堂視頻廣告的關(guān)注程度依然較低。從外部原因來(lái)看主要有以下幾點(diǎn)：
1、就餐者數量少時(shí)起不到“廣而告之”的效果，就餐者數量多時(shí)又容易聽(tīng)不清，傳播效果差；
2、結伴到食堂就餐的學(xué)生說(shuō)說(shuō)笑笑，對視頻廣告的關(guān)注度會(huì )有所削弱；
3、隨著(zhù)大學(xué)生活節奏的加快，很多學(xué)生就餐較快，也削弱了對視頻廣告的關(guān)注；
4、受傳統樓宇廣告的影響，部分學(xué)生本身對樓宇廣告具有厭惡和抵觸情緒；
5、學(xué)校作為一個(gè)行政單位，其食堂的一些政策和規定也限制了節目和廣告的播放。
從內部原因來(lái)看，與電視節目相比，高校食堂視頻節目的重復率高，更換周期長(cháng)。廣告公司的注意力主要集中在廣告投放上，其節目的專(zhuān)業(yè)制作力量相對薄弱。在此過(guò)程中，廣告投放的效果、節目質(zhì)量的好壞卻顯得并不那么重要了，因為商家并沒(méi)有一個(gè)行之有效的高校食堂視頻廣告傳播效果的反饋機制。
在調查和采訪(fǎng)中，筆者聽(tīng)到這樣一些聲音：食堂視頻廣告使校園中的商業(yè)氣息加重，不利于保持象牙塔的純潔性，遭到了一些高校師生的反感。山東大學(xué)廣告系副教授劉悅坦在講課時(shí)曾說(shuō)：“在美國，你看不到樓宇廣告這種形式的廣告。在美國人看來(lái)，人們的公共空間是不能因私人的贏(yíng)利目的而被隨便地占據和進(jìn)行商業(yè)性開(kāi)發(fā)。樓宇廣告有強制公眾在自己的公共空間內接受廣告的嫌疑，是侵犯人權的行為，公共空間屬于公眾�！惫P者通過(guò)同學(xué)的幫助，分別于北京師范大學(xué)、山東大學(xué)、蘭州大學(xué)、云南大學(xué)等四所高校的食堂中對正在就餐的各30名學(xué)生進(jìn)行了現場(chǎng)的問(wèn)卷調查，（如下表）調查結果顯示，有23、3%的接受調查的同學(xué)并不希望食堂在他們就餐期間播放廣告。
相對于高校食堂的平面廣告形式，高校食堂視頻廣告有以下劣勢：
1、視頻廣告的廣告費和廣告成本相對較高；
2、廣告更換周期較平面廣告短，重復次數較少，長(cháng)期廣告效果差；
3、平面廣告可以隨時(shí)被來(lái)食堂就餐的學(xué)生看到，而視頻廣告只有在節目和廣告播出的時(shí)刻才能被恰巧抬頭的學(xué)生看到；
4、液晶屏維護、保養、維修和管理難度大，成本大，需要專(zhuān)人負責，而平面廣告只要貼到相應的廣告位置即可。
在調查中還發(fā)現，高校食堂視頻廣告具有較強的行政性進(jìn)入壁壘，進(jìn)入成本較高，“在位媒介”競爭優(yōu)勢強，剛涉及到此類(lèi)經(jīng)營(yíng)、但資本相對強大的企業(yè)要想進(jìn)入，便不得不采取并購的形式。沒(méi)有特殊原因，學(xué)校一般不愿意為改變食堂廣告的合作伙伴而承擔風(fēng)險。并且，大學(xué)校園中，涉及到在食堂中播放廣告的問(wèn)題，宣傳部、公安處、后勤部等各個(gè)部門(mén)都可以用各自手中的權力插一手，這就使得許多想要獲得食堂廣告經(jīng)營(yíng)管理權的公司不得不承擔一筆數目相當可觀(guān)的公關(guān)成本。因此，在與“在位媒介”競爭的過(guò)程中，“進(jìn)入媒介”自然而然地處于劣勢地位，要想扭轉這種地位，“進(jìn)入媒介”便要付出相當高的'成本。
建 議
高校食堂視頻廣告作為一種新興的廣告形式，應如何在方便學(xué)生生活、開(kāi)拓學(xué)生思維、增長(cháng)學(xué)生見(jiàn)識的同時(shí)，使其實(shí)現最佳傳播效果？筆者運用實(shí)地采訪(fǎng)、問(wèn)卷調查和綜合分析等方法，對高校食堂視頻廣告進(jìn)行了全面的了解和分析后得出結論：高校食堂視頻廣告擁有其自身的優(yōu)勢和劣勢，特殊性明顯。廣告公司在制作此類(lèi)廣告時(shí)，應根據受眾特點(diǎn)，將廣告的“商業(yè)性”蘊藏于“知識性”、“趣味性”和“教化功能”之中，只有這樣，廣告才能獲得長(cháng)久的生命力。筆者的具體建言如下：
1、加大公益廣告的投放比例，以此樹(shù)立自身的良好品牌和道德形象，提高自身品位，提高在受眾中的美譽(yù)度，降低部分師生對食堂視頻廣告的厭惡感；
2、盡可能多地在節目中介紹對大學(xué)生切實(shí)有用的信息（如就業(yè)、考研等）；
3、舉辦特色活動(dòng)吸引學(xué)生觀(guān)看，如邀請名人做一些學(xué)生關(guān)注話(huà)題的講座等；
4、廣告采用插播方式，或融入節目中。廣告不應占據大部分的視頻
播放時(shí)間。
傳統意義上的廣告商業(yè)氣息濃厚，多數廣告可以形容為“包在華美外衣里的叫賣(mài)聲”。高校食堂樓宇廣告在廣告的策劃、制作和投放過(guò)程中，應該著(zhù)重提高自身的質(zhì)量。廣告代理商在制作廣告的過(guò)程中，應該重點(diǎn)考慮高校師生的知識面、心態(tài)、品位以及好惡傾向等，發(fā)展兼具趣味性、知識性、導向性、指導性和教化作用的廣告模式，將廣告巧妙地嵌入到知識背景中。做這一切的前提是：用一顆真誠的心為大學(xué)生服務(wù)。當受眾群體屬于“小眾”時(shí)，廣告的制作和投放理念就應該針對“小眾”群體的特點(diǎn)而采取錯位式的廣告制作理念，只有這樣才能尋找到適合自身發(fā)展的方向。
上海梵謀文化傳媒有限公司就是以節目質(zhì)量取勝而非依靠風(fēng)險投資進(jìn)行投融資和擴張取勝的。該公司始終強調“文化”一詞，將自己與其他傳媒公司放在差異化的定位位置，該公司以“專(zhuān)注于高校文化與社會(huì )文化開(kāi)發(fā)交流的專(zhuān)業(yè)傳媒機構”為立足點(diǎn)，定位于“上海高校的傳媒專(zhuān)家”，秉承“立足青春的殿堂，傳承文化的魅力；經(jīng)營(yíng)誠信的機構，打造專(zhuān)業(yè)的高校傳媒”的宗旨，年營(yíng)業(yè)額已經(jīng)達到700萬(wàn)～1000萬(wàn)元人民幣。
目前此行業(yè)處于壟斷狀態(tài)，未來(lái)的發(fā)展趨勢必定是形成寡頭市場(chǎng)或者壟斷市場(chǎng)。在寡頭市場(chǎng)下，幾大寡頭實(shí)力相當，相互制約，規范性和服務(wù)水平都會(huì )相對提高，有利于保證播出節目和廣告的質(zhì)量，提高內容的檔次和品位，為食堂贏(yíng)得更多的利潤空間，從而減輕國家和學(xué)生的負擔；而一家獨大的局面則不利于此行業(yè)自身的健康發(fā)展。
廣告調研報告2
20xx年暑假在高中老師的幫助下在一家本地的廣告公司做實(shí)習生，期間所見(jiàn)，讓我意識到本地廣告公司運營(yíng)模式的種種弊端和缺陷。所見(jiàn)所感，描繪如下。
我所在的這家廣告公司名稱(chēng)為：豐日慧智·藝術(shù)設計有限公司。至于說(shuō)這個(gè)名字有些別扭，大概是前面的是像工作室的名字再加上“有限公司“幾個(gè)字，也就不雅到那里去了。老板是做行政部門(mén)生意（特警隊，交警和其他的行政事務(wù)的對外宣傳工作）后來(lái)才得知，這也是老板為何要每年納著(zhù)繁重稅務(wù)都要注冊有限公司的原因（給公家做活要憑發(fā)票報帳）。公司還是幾個(gè)重要品牌：可口可樂(lè )、洽洽瓜子、蒙�！ぁさ拇碇谱鼽c(diǎn)。制作這些品牌的對外宣傳廣告牌----這也是我工作幾天之后所意識到的。
像這樣的小門(mén)市制作公司也妄稱(chēng)“藝術(shù)設計有限公司“，對我確實(shí)是個(gè)不小的打擊。本人學(xué)藝兩年，到這里意識到藝術(shù)設計竟然是如此，也是很失落的。
但這家公司在本地來(lái)說(shuō)已經(jīng)的很不錯的-----有六臺電腦（至于說(shuō)發(fā)展前途那就另說(shuō)了）。
到公司工作了20多天，多多意識到我在浪費時(shí)間，也就跟老板說(shuō)明意思，離開(kāi)了。
以上就是這家名為豐日慧智·藝術(shù)設計有限公司的背景梗概。
記第一天
剛去的那天下了很大的雨。應該說(shuō)是暴雨。公司離我家很遠（多半是我家在選址的時(shí)候沒(méi)有注意），騎車(chē)要半個(gè)小時(shí)才能到。我是一邊打聽(tīng)一邊找（我對我家的周邊環(huán)境不是很熟悉）。
老板是個(gè)年輕的“小伙”，其實(shí)已經(jīng)是三十了。招呼我入內，我見(jiàn)幾個(gè)“女生”（三個(gè)正式員工和三個(gè)實(shí)習員工）大都是年齡跟我相仿。
上午和老板聊天，談及他現在正在準備辦一個(gè)中專(zhuān)設計學(xué)校（聽(tīng)的我是張二摸不著(zhù)頭腦—這和我有什么關(guān)系？）----他希望我給他出出對策（學(xué)費要的太高沒(méi)人來(lái)報名）。我就給他講了一個(gè)故事(一個(gè)我自己的痛苦經(jīng)歷)：大一那年我在學(xué)�？吹揭粋�(gè)做兼職的小報（人工抄寫(xiě)），就去重慶的楊家坪去應聘，結果是個(gè)中介公司，一見(jiàn)面就吹噓一通如何掙錢(qián)，還拿出一打的報名表讓我們看（讓我們放松警惕的伎倆），拿出一個(gè)工作清單，上面寫(xiě)滿(mǎn)了工作的要求個(gè)薪金。讓我們先交一百塊錢(qián)的報名費，并且說(shuō)給我們開(kāi)收據，當時(shí)年幼無(wú)知，就把錢(qián)給人家了，我們隨后跟隨一個(gè)人七扭八拐上了一個(gè)商務(wù)樓，說(shuō)是這家公司正在招聘，老板很客氣，讓我們交兩張照片和身份證復印件，然后又讓我們墊付400塊錢(qián)的保險金。（這時(shí)就知道上當了）·····下面也就能猜到。
談及上面的經(jīng)歷----我給他講了一個(gè)商業(yè)上做買(mǎi)賣(mài)的原理-----門(mén)檻效應。
一通胡扯，讓老板心服口服。
老板說(shuō)下午來(lái)上班。
記第四五六七八天
期間做了幾個(gè)東西：
一個(gè)是“億嘉網(wǎng)絡(luò )會(huì )所”的店面招牌，后來(lái)才得知這個(gè)牌子做的相當失敗，噴繪出來(lái)后的效果和電腦上顯示的效果截然不同（原因是我沒(méi)考慮到店面招牌噴繪效果的差勁）。我喜歡的調和色彩的技法在招牌上顯然是很行不通的。遠遠看去，一個(gè)招牌上一個(gè)色。
后來(lái)給公司那個(gè)辦的學(xué)校做外部廣告、報紙廣告、標志設計····
最后是做了一個(gè)東阿金華鋼鐵公司的企業(yè)宣傳單（國際上叫dm單）。這在這家公司應算是大項目了，一印就是xx多份···下面就說(shuō)說(shuō)這個(gè)“大項目”。
記成功的秘訣
這個(gè)大項目就兩頁(yè)/四面。是那天是我和老板開(kāi)車(chē)去東阿跟金華的老板談的，這還不是重點(diǎn)，關(guān)鍵是那天在老板的車(chē)上老板問(wèn)我對公司有什么想法。
哎···說(shuō)實(shí)在的，我只覺(jué)倒霉（這話(huà)我沒(méi)好意思說(shuō)）。
廣告公司應該是什么樣在我腦海里已經(jīng)有了一個(gè)雛形也有了參照。參照是北京的一家公司，近兩年來(lái)這家公司發(fā)展迅速，它就是-----早晨設計。
我關(guān)注這家公司已經(jīng)很久了（像是恐怖小說(shuō)里的語(yǔ)句片段）。開(kāi)始是好奇，因為我在新浪有博客，剛好早晨的官方博客也在新浪，經(jīng)常去逛，看到其老總魏來(lái)寫(xiě)的一些文字，總結中國設計行業(yè)的弊病與發(fā)展出路，從中學(xué)到很多�，F在早晨又出了新書(shū)《時(shí)代的早晨》，老總魏來(lái)也在博客上寫(xiě)他的新書(shū)《設計密碼》，把從設計行業(yè)得到的種種經(jīng)驗流傳下來(lái)。
參照而言
1）本地市場(chǎng)上的廣告公司缺乏的是設計的核心競爭元素-----人才。設計是腦力勞動(dòng)，其勞動(dòng)所需資源的不在人數而在于每個(gè)人的設計水平和團隊的整體競爭力。
2）再者就是本地廣告“公司”（我所在的'這類(lèi)）缺乏嚴格的企業(yè)建制，一個(gè)老板既是業(yè)務(wù)員又是創(chuàng )意總監又是企業(yè)的藝術(shù)總監。根本就沒(méi)有時(shí)間再管設計的事情，他的大部分時(shí)間是在談判和扯關(guān)系。一個(gè)時(shí)段的沒(méi)有建制（在企業(yè)剛成立）是可以的，但是長(cháng)期的如此，我想這個(gè)公司也不會(huì )有多大的發(fā)展和進(jìn)步。
3）建議關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向。設計的發(fā)展方向必是行業(yè)中小公司的倒閉和被吞并，大公司的崛起和壟斷，從事高端設計行業(yè)的公司越來(lái)越多。企業(yè)品牌戰略和文化戰略是設計的一個(gè)重要支點(diǎn)，設計的規范性和可操作性越來(lái)越強。
4）切勿饑不擇食。我所在的公司就是在這種低端制作中越陷越深，漸漸失去設計的行業(yè)屬性。這讓我感到可悲。有些設計公司在客戶(hù)方面是很挑剔的。但總的老說(shuō)。設計的價(jià)值并不是我為設計公司盈利多少，而是我為公司開(kāi)辟了多寬的道路。在我看來(lái)，就像馬斯洛需求理論中一樣，當基本的生存和發(fā)展需求滿(mǎn)足了，那么盈利只是附加值。
廣告調研報告3
知識密集、技術(shù)密集、人才密集的廣告業(yè)是現代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是創(chuàng )意經(jīng)濟中的重要產(chǎn)業(yè)，在服務(wù)生產(chǎn)、引導消費、推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)和社會(huì )文化發(fā)展方面，發(fā)揮著(zhù)十分重要的作用。為促進(jìn)我縣廣告業(yè)加快發(fā)展，我們對縣廣告業(yè)的現狀、存在問(wèn)題進(jìn)行了深入的調查，就廣告協(xié)會(huì )如何發(fā)揮在政府和廣告企業(yè)中的橋梁作用、如何加強行業(yè)自律、如何規范廣告業(yè)內的行為方式、如何促進(jìn)廣告企業(yè)做大做強、如何促進(jìn)廣告業(yè)又好又快地發(fā)展等問(wèn)題進(jìn)行了研討。在此基礎上，提出了一些建設性的建議和意見(jiàn)。
一、我縣廣告業(yè)的現狀及存在問(wèn)題
近幾年伴隨著(zhù)我縣經(jīng)濟的跨越發(fā)展，廣告業(yè)出現了強勁增長(cháng)的勢頭，我縣廣告業(yè)得到快速發(fā)展，在服務(wù)生產(chǎn)、引導消費、推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)和社會(huì )文化發(fā)展等方面，發(fā)揮著(zhù)十分重要的作用，但我們還必須清醒地認識到我縣廣告業(yè)存在著(zhù)諸多問(wèn)題和不足，有著(zhù)進(jìn)一步發(fā)展的空間，也有迅速成長(cháng)的困難。具體來(lái)說(shuō)，有以下幾個(gè)方面：
1、形成規模的廣告單位較少。目前，我縣有廣告經(jīng)營(yíng)單位與周邊縣相比，在數量上差距并不明顯；但我縣廣告經(jīng)營(yíng)單位規模大都偏小。除新聞媒體和少數幾家初具規模的大廣告公司外，絕大多數廣告經(jīng)營(yíng)單位都沒(méi)有形成規模，有的甚至僅一兩個(gè)人，一間簡(jiǎn)陋的辦公室，一臺電腦，既無(wú)資金實(shí)力，亦無(wú)穩定的客戶(hù)群。而且每年皆有相當數量的廣告經(jīng)營(yíng)單位因諸多因素而歇業(yè)，同時(shí)又有許多新企業(yè)注冊設立。
2、規模民營(yíng)廣告公司發(fā)展緩慢。近年來(lái)，新聞媒體的廣告業(yè)務(wù)逐年增長(cháng)，其內部缺乏核心競爭力，其外部沒(méi)有進(jìn)一步發(fā)展的空間，實(shí)在難以做大做強。
3、廣告業(yè)務(wù)的層次偏低。我縣廣告單位從事的廣告業(yè)務(wù)大多處于較低層次，同質(zhì)化傾向十分嚴重。在調研中，我們發(fā)現很少能見(jiàn)到從事媒體代理的公司，從事企業(yè)整體策劃、廣告發(fā)布的公司；同時(shí)對新興廣告載體如網(wǎng)絡(luò )、動(dòng)漫等也很少涉足。大家都擠在較低層次的廣告業(yè)務(wù)上，奮力拼殺，造成廣告界的無(wú)序競爭。
4、高端專(zhuān)業(yè)人才缺乏。廣告業(yè)普遍缺乏高端專(zhuān)業(yè)人才，如高級策劃人員、高級平面和三維設計人員等，不少廣告單位往往是總經(jīng)理兼業(yè)務(wù)員、策劃員和設計員，其專(zhuān)業(yè)水平難以出類(lèi)拔萃。這種高端專(zhuān)業(yè)人才的缺乏導致高額利潤流失到外地企業(yè)；相形之下，我縣的廣告單位只能局限在廣告發(fā)布、制作上，身心疲憊，卻利潤微薄。
5、政府扶持力度不夠。廣告業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)和現代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，也是大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)不可或缺的方面。它具有知識密集、技術(shù)密集、人才密集等特點(diǎn)，除了服務(wù)經(jīng)濟的作用外，在創(chuàng )業(yè)、就業(yè)等方面有著(zhù)十分重要的作用。從加快廣告業(yè)的發(fā)展角度來(lái)看，政府對現有廣告企業(yè)的理解、關(guān)懷，對廣告策劃、創(chuàng )意的扶持、對進(jìn)入新興廣告載體的支持等方面都有失偏頗。如清理和取消不合理、不合法的收費項目，提供更多的免費服務(wù)等。
二、我縣廣告業(yè)存在問(wèn)題的分析
制約我縣廣告業(yè)加快發(fā)展的原因很多，如廣告單位自身的創(chuàng )新意識、開(kāi)拓意識不夠，自覺(jué)服務(wù)縣委、縣政府的中心工作的意識不夠，存在著(zhù)創(chuàng )新的畏難情緒和小富即安的思想等，除此以外也有若干的客觀(guān)因素，嚴重制約著(zhù)我縣廣告業(yè)的有好又快發(fā)展。
1、如何更多地理解、關(guān)懷廣告企業(yè)的發(fā)展。在調研中，廣告單位對戶(hù)外廣告的整治議論較多，一是愿意積極配合政府的整治工作，二是整治造成廣告公司的直接、間接損失。我們要對廣告單位在戶(hù)外廣告問(wèn)題上的意見(jiàn)報以更多的理解。由于我縣廣告業(yè)總體層次不高，一些規模廣告公司以制作為主體，或以占有一點(diǎn)發(fā)布載體為主體，長(cháng)期以來(lái)沒(méi)有形成自己的特色和核心競爭力。而戶(hù)外廣告就成了幾乎唯一的利潤增長(cháng)點(diǎn)，它既撇開(kāi)了同行之間的同質(zhì)化低擋次的競爭，又可算勉強擠入規模廣告公司的行列。對這一類(lèi)廣告公司而言，戶(hù)外廣告已成為規模廣告公司經(jīng)營(yíng)的根本，甚至是全部。如果不斷擠壓這些公司的戶(hù)外廣告空間，勢必導致規模廣告公司失去規模，或者倒閉。所以，在戶(hù)外廣告的處理上，應給予更多的理解、關(guān)心，采取積極穩妥的措施，處理好各方面的關(guān)系，兼顧到多方面的利益。
2、如何形成國營(yíng)、民營(yíng)廣告企業(yè)齊頭并進(jìn)的格局。國營(yíng)廣告企業(yè)近年來(lái)發(fā)展勢頭良好，為我縣廣告業(yè)的升級換代奠定了基礎，是最可能做大做強的企業(yè)。相比之下，民營(yíng)廣告企業(yè)的戶(hù)外廣告卻受到不斷的擠壓，呈不斷萎縮態(tài)勢。我們要努力創(chuàng )造國營(yíng)、民營(yíng)廣告企業(yè)齊頭并進(jìn)、共同發(fā)展的格局，盡可能地將國營(yíng)、民營(yíng)廣告企業(yè)置于同一起跑線(xiàn)上，不厚此薄彼，不親疏有別。其中民營(yíng)廣告企業(yè)反映最為強烈的是拍賣(mài)制下的公平、公正問(wèn)題，如一些戶(hù)外廣告泊位沒(méi)有經(jīng)過(guò)拍賣(mài)程序，沒(méi)有繳納巨額的拍賣(mài)費。這些戶(hù)外廣告占有著(zhù)我縣最好的資源，發(fā)展下去，勢必出現惡性競爭的局面，進(jìn)而一步擠壓民營(yíng)廣告企業(yè)的戶(hù)外廣告利潤，使規模民營(yíng)廣告企業(yè)的生存狀態(tài)更加艱難。
3、如何處理管理與保護廣告企業(yè)利益的關(guān)系。對廣告的管理、戶(hù)外廣告的整治是必須的，這一點(diǎn)毋庸置疑。但我們要更多地從促進(jìn)我縣廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的角度出發(fā)，處理好管理與保護廣告企業(yè)利益的關(guān)系。一是要堅持公平、公正的原則，二是要根據我縣廣告企業(yè)的實(shí)際情況，制定具體實(shí)施方案。事實(shí)上，戶(hù)外廣告的拍賣(mài)情況一直不太理想，造成一些廣告泊位至今仍處于空白狀態(tài)，形成資源浪費。
4、如何鼓勵廣告企業(yè)提高廣告業(yè)務(wù)的層次。我縣廣告單位較多，絕大部分都在低層次上徘徊，從事廣告業(yè)的一般服務(wù)項目；而規模廣告企業(yè)則擁擠在戶(hù)外廣告的角逐中，把戶(hù)外廣告當作自己的支柱業(yè)務(wù)。因此廣告企業(yè)的整體策劃能力較弱，開(kāi)辟新型媒介的能力較差，企業(yè)長(cháng)期在低層次上競爭，企業(yè)負責人普遍感到有無(wú)奈的疲憊感。推動(dòng)我縣廣告單位上臺階、上水平，從而鑄造自己的特色品牌和核心競爭力，這是當前的重要課題。當然廣告企業(yè)的業(yè)務(wù)水平提升主要要靠企業(yè)自身的不懈努力，這是發(fā)展的主體。我縣廣告企業(yè)要學(xué)習外地的先進(jìn)經(jīng)驗，積極開(kāi)拓進(jìn)取，從橫向和縱向兩個(gè)方面開(kāi)辟自己的新天地。如蘇州、常州廣告企業(yè)的標牌產(chǎn)業(yè)，無(wú)錫、常州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，深圳、廣州的led產(chǎn)業(yè)等。同時(shí)政府也要引導、鼓勵、促進(jìn)廣告企業(yè)向更高層次發(fā)展。充分利用現有國家對文化產(chǎn)業(yè)的各種優(yōu)惠，減少發(fā)展的.制約，加大激勵措施和政策扶持。
三、加快我縣廣告業(yè)發(fā)展的建議
1、制定廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃。要把廣告業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)中的重要組成部分，進(jìn)行規劃。要以高度的歷史使命感和強烈的責任感，從戰略的高度充分認識發(fā)展廣告業(yè)的重要意義，轉變觀(guān)念，抓住機遇，采取有力措施，進(jìn)一步發(fā)揮廣告業(yè)在推動(dòng)現代服務(wù)業(yè)以及國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展方面的重要作用，大力促進(jìn)我縣廣告業(yè)的健康發(fā)展。享受政府對文化產(chǎn)業(yè)的扶持政策，以發(fā)揮其拉動(dòng)經(jīng)濟、營(yíng)造商業(yè)氛圍、美化縣城環(huán)境、擴大就業(yè)渠道、解決社會(huì )問(wèn)題的積極作用。
從而明晰廣告的管理職能、監督職能和促進(jìn)其發(fā)展的職能，推動(dòng)廣告業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。
2、加快戶(hù)外廣告設置等載體的規范化管理和運作。我縣已經(jīng)制定拍賣(mài)制存在著(zhù)若干問(wèn)題，有進(jìn)一步完善的必要。一是拍賣(mài)制不能對戶(hù)外廣告的設置全覆蓋，不能完全做到公平、公正。二是拍賣(mài)價(jià)位太高，使我縣廣告企業(yè)無(wú)力承受而不敢問(wèn)津。三是投資存在潛在的風(fēng)險，使廣告企業(yè)畏縮不前。
我們要從加快我縣廣告業(yè)發(fā)展的高度，來(lái)推動(dòng)戶(hù)外廣告的建設。因此我們建議一是提高戶(hù)外廣告規劃和拍賣(mài)制的制定層次。二是拍賣(mài)價(jià)位要更加科學(xué)化，資金使用和管理更有利于廣告業(yè)的發(fā)展。要防止一味地抬高價(jià)格，設置過(guò)高的門(mén)檻，進(jìn)而出現繳納費用高廣告企業(yè)無(wú)力承受而不敢問(wèn)津的情況，或接受下來(lái)只能勉強維持的狀況。資金使用和管理方面，也應考慮如何對促進(jìn)廣告業(yè)又好又快地發(fā)展有利。如是否可以考慮建立一項專(zhuān)用資金作為鼓勵廣告企業(yè)進(jìn)行創(chuàng )新的基金等。三是制定戶(hù)外廣告拆除的賠償辦法，消除廣告企業(yè)的后顧之憂(yōu)。在如此巨大的前期費用下，廣告公司本能地會(huì )考慮假如要拆除的問(wèn)題。因此如果沒(méi)有相應的規定，廣告公司則肯定會(huì )瞻前顧后，畏縮不前。
3、充分發(fā)揮廣告協(xié)會(huì )的社會(huì )組織作用。一是發(fā)揮在政府和廣告公司中的橋梁作用，使政府的政令和意圖得到更好地貫徹，同時(shí)使企業(yè)的呼聲、意見(jiàn)和建議得以順暢地上呈。二是加強行業(yè)自律，規范廣告業(yè)內的行為方式。三是部分行使政府的職能，進(jìn)行業(yè)內的自我教育，自我管理和自我約束。四是使廣告協(xié)會(huì )成為廣告企業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的推進(jìn)器，促進(jìn)廣告企業(yè)做大做強。希望政府能肯定廣告協(xié)會(huì )存在的重要性和必要性，多一些支持和關(guān)心。如可以考慮將廣告創(chuàng )新的專(zhuān)項基金交由協(xié)會(huì )管理，通過(guò)評獎。評先等形式，激勵廣告公司的創(chuàng )新發(fā)展。
4、將廣告企業(yè)的創(chuàng )新納入我縣的創(chuàng )新型縣城建設。廣告業(yè)是創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)，是否可以考慮將廣告企業(yè)的創(chuàng )新納入我縣的創(chuàng )新型縣城建設，使之成為創(chuàng )新型縣城建設的一部分。在創(chuàng )新型縣城框架內，制定適合廣告業(yè)的細則，按照創(chuàng )新型縣城建設的相關(guān)規定享受其優(yōu)惠政策。同時(shí)建立具有廣告業(yè)特點(diǎn)的知識產(chǎn)權保護制度。鼓勵廣告原創(chuàng )作品進(jìn)行作品登記，廣告中使用他人作品的，應當依法取得權利人的授權，并探索和建立企業(yè)內部的原創(chuàng )作品及策劃方案申請投標前的備案保護制度，鼓勵廣告企業(yè)增加創(chuàng )新研發(fā)投入，依法保護廣告企業(yè)多種形式的創(chuàng )新研發(fā)智力勞動(dòng)成果。重視和加強對知名廣告企業(yè)商標的保護，以及對廣告原創(chuàng )作品的版權保護和創(chuàng )新技術(shù)的專(zhuān)利保護，加大對侵犯廣告業(yè)知識產(chǎn)權行為的打擊力度。
5、落實(shí)稅收優(yōu)惠政策。對企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費支出，除國家財政、稅務(wù)主管部門(mén)另有規定的外，對小型微利廣告企業(yè)減征或免征企業(yè)所得稅。等等。
廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體現了縣城經(jīng)濟、社會(huì )發(fā)展的水平，反映了縣城文明程度。我們要充分發(fā)揮廣告業(yè)服務(wù)生產(chǎn)、引導健康消費、促進(jìn)社會(huì )主義精神文明建設的積極作用，大力促進(jìn)我縣廣告業(yè)又好又快地發(fā)展，以達到廣告業(yè)后發(fā)先至、跨越發(fā)展的目的。
為摸清全省金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作現狀，加強企業(yè)職業(yè)病危害防治工作。4至5月份，在全省金屬非金屬礦山、危險化學(xué)品、石材加工等重點(diǎn)行業(yè)職業(yè)病危害專(zhuān)項治理工作啟動(dòng)前，省安監局組成調研組，對XX市、XX市等地區的6類(lèi)12家金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作進(jìn)行了調研。其中，調研石膏礦、磷礦等非金屬礦山企業(yè)7家，鐵礦、銅礦等金屬礦山企業(yè)5家。調研的企業(yè)中，既有大冶鐵礦等大型國有企業(yè)，也有小型民營(yíng)石膏礦企業(yè)。調研中通過(guò)座談交流、查閱檔案臺賬、井下現場(chǎng)檢查、現場(chǎng)檢測職業(yè)病危害因素、與重點(diǎn)崗位職工交流等，對金屬非金屬礦山企業(yè)的職業(yè)病危害防護設施建設、職業(yè)衛生“三同時(shí)”、個(gè)體防護用品佩戴、職業(yè)衛生培訓教育等職業(yè)病危害防治工作有了基本了解，對做好全省金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作有了新思路。
一、基本情況
據不完全統計，目前，我省金屬非金屬礦山企業(yè)約3000家，其中，地下礦山近500家。主要分布在XX市、XX市、XX市、XX市、XX市、恩施州等地區，開(kāi)采礦種主要以鐵、銅、磷、石膏、石灰石、露天采石場(chǎng)等為主體。由于礦體條件復雜、不安全因素多，在采掘、運輸、提升、通風(fēng)、排水、破碎等生產(chǎn)環(huán)節產(chǎn)生的粉塵、有毒有害氣體、噪聲、振動(dòng)、電離輻射、工業(yè)外傷等職業(yè)病危害因素嚴重威脅著(zhù)勞動(dòng)者身體健康及生命安全。
近幾年來(lái)，我省職業(yè)病防治工作在各級黨委、政府高度重視下，尤其是職業(yè)衛生監管職能劃轉后，全省各級政府以及職業(yè)衛生監管部門(mén)依據新修訂的《職業(yè)病防治法》等法律法規規章，圍繞國家和省職業(yè)病防治規劃提出的防控目標，協(xié)調配合，合力推進(jìn)，全省職業(yè)病防治工作取得了階段性成效。各級安監部門(mén)按照國家安監總局、省安監局的部署安排，扎實(shí)推進(jìn)職業(yè)病危害防治工作，用人單位職業(yè)衛生主體責任意識明顯增強，職業(yè)衛生工作不斷規范。但由于受歷史原因、當地經(jīng)濟發(fā)展水平等多方面影響，金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作基礎仍很薄弱，防治工作仍處于起步階段，企業(yè)主體責任還沒(méi)有認真落實(shí)。比如：絕大多數的企業(yè)沒(méi)有落實(shí)建設項目職業(yè)衛生“三同時(shí)”制度，職業(yè)病防護設施先天不足，加之管理制度不健全，致使多數企業(yè)的工作場(chǎng)所職業(yè)病危害因素濃度或強度超標。20xx年以來(lái)，我省在8個(gè)重點(diǎn)行業(yè)開(kāi)展了職業(yè)病危害專(zhuān)項治理工作，但是，并沒(méi)有涵蓋礦山、危險化學(xué)品等行業(yè)，礦山、危險化學(xué)品企業(yè)存在和產(chǎn)生的粉塵、高毒物質(zhì)等職業(yè)病危害因素嚴重威脅著(zhù)勞動(dòng)者生命安全和身體健康，礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治形勢十分嚴峻。
二、存在的主要問(wèn)題
（一）職業(yè)衛生管理工作情況
1.職業(yè)衛生管理機構設置和管理人員配備不完全符合要求。從調研的12家金屬非金屬礦山企業(yè)看，11家企業(yè)設置或指定了職業(yè)衛生管理工作機構；6家配備了職業(yè)衛生管理專(zhuān)職人員，6家配備了兼職人員。
2.職業(yè)衛生管理制度和操作規程建立、落實(shí)及公告工作還不規范。12家礦山企業(yè)中6家制定建立了職業(yè)衛生管理制度，但只有2家按照規定在醒目位置設置了公告欄，公告了國家安監總局第47號令規定建立的13項制度；3家企業(yè)公告了職業(yè)病防治操作規程、職業(yè)病危害事故應急救援和工作場(chǎng)所職業(yè)病危害因素檢測結果。
3.職業(yè)衛生培訓有待加強。12家礦山企業(yè)10家主要負責人和職業(yè)衛生管理人員參加了安監部門(mén)組織的職業(yè)衛生培訓；但是，企業(yè)內部培訓制度不落實(shí)，只有3 家企業(yè)對部分重點(diǎn)崗位的勞動(dòng)者進(jìn)行了職業(yè)衛生培訓，培訓人數也只占應培人數的30%，培訓內容與崗位存在的職業(yè)病危害因素結合不緊，針對性也不強。
4.絕大多數企業(yè)職業(yè)衛生“三同時(shí)”制度沒(méi)落實(shí)。12家企業(yè)項目建設時(shí)均沒(méi)有認真落實(shí)職業(yè)衛生“三同時(shí)”制度，沒(méi)有依法進(jìn)行職業(yè)病危害預評價(jià)、職業(yè)病防護設施設計審查和職業(yè)病危害控制效果評價(jià)，竣工驗收時(shí)也沒(méi)有對職業(yè)病防護設施進(jìn)行驗收。20xx年以來(lái)進(jìn)行職業(yè)病危害現狀評價(jià)的企業(yè)只有3家，只占應進(jìn)行現狀評價(jià)企業(yè)的25%。
5.職業(yè)病危害項目申報要素不全。12家礦山企業(yè)中，11家進(jìn)行了職業(yè)病危害項目申報，但是，申報項目?jì)热菀赝暾闹挥?家，占全部調研礦山企業(yè)的41.6%。
（二）工作場(chǎng)所職業(yè)病危害防治情況
1.小型企業(yè)工作場(chǎng)所生產(chǎn)布局不合理。礦山企業(yè)生產(chǎn)布局、工藝流程設置與礦山的選址、地形地貌、礦產(chǎn)資源賦存有很大關(guān)系。調研的12家企業(yè)由于絕大多數企業(yè)落實(shí)了安全設施“三同時(shí)”制度，生產(chǎn)布局合理，產(chǎn)生粉塵、有毒有害氣體、噪聲等生產(chǎn)區域與非生產(chǎn)區域都留有足夠的職業(yè)衛生防護距離，一定程度上避免了非接觸職業(yè)病危害人員接觸職業(yè)病危害，減少了接觸職業(yè)病危害人員的接觸時(shí)間。但是，3家規模較小的礦山企業(yè)存在生產(chǎn)布局不科學(xué)、工藝流程不合理問(wèn)題。
2.部分企業(yè)職業(yè)病危害防護設施不達標。2家鐵礦和1家銅礦企業(yè)職業(yè)病危害防護設施建設維護情況較好，但多數石膏礦、磷礦企業(yè)職業(yè)病防護設施相對不完善，1家石膏礦企業(yè)沒(méi)有任何防護設施。有些企業(yè)盡管建設了“六大系統”，但多數通風(fēng)系統達不到應有效果。
3.大部分企業(yè)職業(yè)病危害因素濃度或強度超標。對2家企業(yè)的粉塵濃度及4家企業(yè)的噪聲、2家企業(yè)的電離輻射強度進(jìn)行了檢測，粉塵總塵濃度分別超標68倍和 103倍，4家礦山企業(yè)的16個(gè)噪聲檢測點(diǎn)12個(gè)點(diǎn)超標。對2家企業(yè)巷道掘進(jìn)面6個(gè)點(diǎn)的電離輻射強度進(jìn)行了檢測，沒(méi)有發(fā)現超標現象。
4.多數企業(yè)個(gè)體防護用品不符合要求。12家企業(yè)均為接觸粉塵的勞動(dòng)者配備了防塵口罩，但8家企業(yè)職工的防塵口罩佩戴沒(méi)有全覆蓋，部分職工佩戴方法不正確。12家企業(yè)只有3家為接觸噪聲的勞動(dòng)者佩戴了防護耳塞等防護用品，7家企業(yè)為接觸有毒有害氣體的勞動(dòng)者佩戴了防毒面具，但其中4家使用的防毒面具為無(wú) “勞安”標志和無(wú)“生產(chǎn)許可”標志的不合格產(chǎn)品。
5.職業(yè)健康監護工作沒(méi)有完全落實(shí)。調研中，從每家企業(yè)抽查10份職工健康檢查檔案，12家企業(yè)沒(méi)有1家100%落實(shí)上崗前、在崗期間、離崗時(shí)健康檢查制度。絕大多數企業(yè)檢查結果告知方式不規范，2家企業(yè)甚至沒(méi)有將體檢結果告知勞動(dòng)者本人。
6.部分企業(yè)職業(yè)病危害檢測評價(jià)制度未落實(shí)。12家企業(yè)有5沒(méi)有落實(shí)每年1次的職業(yè)病危害因素檢測；7家職業(yè)病危害嚴重的企業(yè)沒(méi)有委托職業(yè)衛生技術(shù)服務(wù)機構開(kāi)展三年1次的職業(yè)病危害現狀評價(jià)。絕大多數企業(yè)沒(méi)有落實(shí)日常檢測制度，5家企業(yè)暨沒(méi)有日常檢測設備，也沒(méi)有指定日常監測人員。
三、措施和建議
從調研看，金屬非金屬礦山企業(yè)普遍存在職業(yè)衛生主體責任不落實(shí)，生產(chǎn)布局不合理、管理不規范、制度不健全、檢測評價(jià)不開(kāi)展、職業(yè)病危害因素超標、健康監護及個(gè)體防護用品佩戴不規范等問(wèn)題。礦山既是職業(yè)病危害嚴重行業(yè)，也是職業(yè)病發(fā)病的重災區，規范金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作已經(jīng)到了刻不容緩的地步，做好金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作，建議采取以下措施：
�。ㄒ唬⿵娀麄鹘逃�，增強企業(yè)職業(yè)衛生主體責任。
職業(yè)病防治工作事關(guān)廣大勞動(dòng)者生命安全和身體健康，是重要民生工程，各地可依托主流媒體大力宣傳職業(yè)病防治法律法規，增強企業(yè)職業(yè)病危害防治主體責任意識，促使企業(yè)自覺(jué)貫徹落實(shí)職業(yè)病防治法律法規，主動(dòng)依法加強職業(yè)衛生管理工作，加大經(jīng)費投入，落實(shí)職業(yè)衛生相關(guān)制度，保障勞動(dòng)者生命安全和身體健康。
�。ǘ╅_(kāi)展專(zhuān)項治理，規范企業(yè)職業(yè)衛生管理工作。
針對全省金屬非金屬礦山職業(yè)病危害防治工作嚴峻形勢，可通過(guò)開(kāi)展職業(yè)病危害專(zhuān)項治理，依托職業(yè)衛生技術(shù)服務(wù)機構、職業(yè)衛生專(zhuān)家等技術(shù)支撐，為現有企業(yè)職業(yè)病危害防治工作“把脈問(wèn)診”，督促企業(yè)建立職業(yè)病防治責任制，建立健全職業(yè)衛生制度，落實(shí)管理機構和專(zhuān)職人員，強化職業(yè)病危害防護知識培訓，提高人員職業(yè)病危害防治能力，建立應急預案，提高職業(yè)病危害事故處置能力，全面規范礦山企業(yè)職業(yè)衛生管理工作。
�。ㄈ┮劳邪踩O管，促使企業(yè)職業(yè)衛生制度落實(shí)。
國家新修改的《職業(yè)病防治法》，將職業(yè)病預防環(huán)節的監管職能從衛生部門(mén)劃轉到安監部門(mén)，各級安監部門(mén)可結合安全生產(chǎn)監管，轉變監管方式，組織相關(guān)內設機構，共同推進(jìn)礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作，督促企業(yè)落實(shí)職業(yè)衛生主體責任，促使金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作有較大幅度提升。
農民專(zhuān)業(yè)合作社是以家庭承包經(jīng)營(yíng)為基礎，統分結合的雙層經(jīng)營(yíng)體制的一種有效形式，是帶動(dòng)農戶(hù)進(jìn)入市場(chǎng)，保障農產(chǎn)品有效供給、構建現代農業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的重要載體。根據《國家農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)辦公室關(guān)于報送農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)支持農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展有關(guān)情況的通知》（國農辦[20xx]9號）文件精神，我辦及時(shí)組織相關(guān)人員對我區財政支持農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展的情況進(jìn)行了專(zhuān)題調研，形成了如下調研報告。
一、基本情況
�。ㄒ唬┪覅^農民專(zhuān)業(yè)合作社總體情況
我區農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展快、起點(diǎn)高，全省第一家農民專(zhuān)業(yè)合作社、聯(lián)合合作社均成立于我區。僅20xx年我區就新建合作社 96 家，截至目前我區農民專(zhuān)業(yè)合作社總數已達750 個(gè)，發(fā)展社員8186個(gè)，社員出資總額414948萬(wàn)元，平均每社出資額50.69萬(wàn)元，帶動(dòng)農戶(hù)3.58萬(wàn)戶(hù)，涵蓋了種植業(yè)、養殖業(yè)、加工業(yè)、林果、花卉、蔬菜、農產(chǎn)品加工、銷(xiāo)售、林木服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域，形成了“生產(chǎn)合作型、產(chǎn)銷(xiāo)合作型、購銷(xiāo)合作型、技術(shù)服務(wù)型、中介服務(wù)型”等多種合作社模式。合作社產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，如山西省首家鮮奶吧是我區錦宏奶牛聯(lián)合社為適應市場(chǎng)需求推出的新型鮮奶營(yíng)銷(xiāo)模式，也是農副產(chǎn)品直接上市的農超對接新舉措，奶產(chǎn)品通過(guò)奶吧直接面向消費者。來(lái)廣園藝合作社聯(lián)合10余個(gè)合作社與美特好等超市實(shí)行農超對接，日銷(xiāo)售蔬菜1萬(wàn)公斤以上。莊子鄉金忠果品合作社產(chǎn)品遠銷(xiāo)北京、河南，20xx年又打開(kāi)山東、廣西市場(chǎng)。老樹(shù)天下谷合作社、豐潤澤園藝合作社、張慶萬(wàn)珍醋業(yè)合作社等合作社代表榆次參加了省農產(chǎn)品博覽會(huì )和全國農產(chǎn)品博覽會(huì )。我區的農民專(zhuān)業(yè)合作社由小到大、由松散型向集聚型轉變，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，發(fā)展涉及到我區農村各個(gè)行業(yè)，并不斷成為各行業(yè)的排頭兵。如老樹(shù)天下谷和晉豐元合作社成為了農產(chǎn)品加工的龍頭企業(yè)，小張義的仲義康合作社是我區肉雞養殖的排頭兵，誠民畜牧專(zhuān)業(yè)合作社的“澤榆”牌名聞?dòng)艽魏�，又挺進(jìn)太原大型超市。20xx年最顯耀的是我區推出的十個(gè)生態(tài)莊園。其中有豐潤澤、明樂(lè )、百草園、瀟河人家、老樹(shù)等莊園等均由合作社發(fā)展而來(lái)，為榆次莊園經(jīng)濟的崛起發(fā)揮了積極作用。
�。ǘ┪覅^農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社情況
我區20xx年開(kāi)始實(shí)施農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)項目以來(lái)，積極引導民營(yíng)資本投資農業(yè)領(lǐng)域。大力扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社項目，20xx-2011年間，累計投資461.35萬(wàn)元，其中財政資金172.5萬(wàn)元,合作社自籌288.85萬(wàn)元，先后扶持了晉中老樹(shù)紅棗專(zhuān)業(yè)合作社、晉中大老粗種養專(zhuān)業(yè)合作社、晉中康源農機服務(wù)合作社3個(gè)項目, 經(jīng)營(yíng)范圍涉及小雜糧加工、食用菌種植、農機服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域,為社會(huì )提供就業(yè)崗位500余個(gè),帶動(dòng)農戶(hù)萬(wàn)余戶(hù)，促進(jìn)了當地農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整，提高了農民進(jìn)入市場(chǎng)的組織化程度，增強了合作社的示范帶動(dòng)作用和市場(chǎng)競爭力，為農業(yè)農村經(jīng)濟發(fā)展、農民增收創(chuàng )造了條件。我區扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社主要有以下兩種途徑：
一是農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)財政補助項目扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社。
20xx年扶持的晉中老樹(shù)紅棗專(zhuān)業(yè)合作社，項目名稱(chēng)“XX市XX區年產(chǎn)1000噸健康復合雜糧粉、紅棗營(yíng)養復合雜糧粉生產(chǎn)線(xiàn)擴建項目”，為國家農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)項目，采取財政補貼方式，項目總投資140.35萬(wàn)元，其中財政資金52.5萬(wàn)元（中央財政資金35萬(wàn)元，省財政資金14萬(wàn)元，市財政配套1萬(wàn)元，區財政配套2.5萬(wàn)元），合作社自籌資金87.85萬(wàn)元。通過(guò)項目扶持，該合作社在原有廠(chǎng)區空地上擴建了一條年產(chǎn)300噸復合雜糧粉生產(chǎn)線(xiàn)和一條年產(chǎn)200噸紅棗營(yíng)養復合雜糧粉生產(chǎn)線(xiàn)，新增加工車(chē)間540平方米，購置各類(lèi)設備10臺(套)，項目年新增總產(chǎn)值200萬(wàn)元，年新增利稅90萬(wàn)元。帶動(dòng)農戶(hù)200戶(hù)，農民銷(xiāo)售增收360萬(wàn)元，社會(huì )效益非常明顯。
20xx年扶持的晉中大老粗種養專(zhuān)業(yè)合作社，項目名稱(chēng)“XX市XX區新增15棟珍稀食用菌蔬菜溫室示范基地擴建項目”，為國家農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)項目，采取財政補貼方式，項目總投資168.00萬(wàn)元，其中財政資金30萬(wàn)元（中央財政資金20萬(wàn)元，省財政資金8萬(wàn)元，市財政資金0.5萬(wàn)元，區財政資金1.5萬(wàn)元），合作社自籌資金138萬(wàn)元。通過(guò)項目扶持，該合作社新建溫室15棟，新增設備37臺，年增利稅達118.77萬(wàn)元，帶動(dòng)農戶(hù)57戶(hù)，增加農民收入60.58萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊大量閑置勞動(dòng)力發(fā)展食用菌栽培。隨著(zhù)合作社規模的不斷擴大，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應逐步顯現，進(jìn)而帶動(dòng)包裝、運輸、以及服務(wù)等產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，解決了相關(guān)行業(yè)100余人的就業(yè)問(wèn)題。
二是農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)土地治理項目扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社。
20xx年扶持的晉中康源農機服務(wù)專(zhuān)業(yè)合作社，項目名稱(chēng)“XX市XX區康源農機服務(wù)專(zhuān)業(yè)合作社現代農機化示范區建設項目”，為國家農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)土地治理項目，采取財政補貼方式，項目總投資153萬(wàn)元，其中財政資金90萬(wàn)元（中央財政資金60萬(wàn)元，省財政資金30萬(wàn)元），合作社自籌63萬(wàn)元。通過(guò)項目扶持，該合作社更新打井2眼、配套2眼（井房及機泵下臥），新增80kva變壓器1個(gè)，整理渠道2公里，新增各類(lèi)農業(yè)機械10臺（套）。項目區改善灌溉面積1200畝，年節水量2.4萬(wàn)立方米，機耕、機播、機收綜合機械化水平達到95%以上，年新增優(yōu)質(zhì)糧食6萬(wàn)公斤，增加農民年收入39.74萬(wàn)元,新增農民人均年純收入273元，為項目區農業(yè)增產(chǎn)，農民增收提供有力支撐。
二、做法與經(jīng)驗
近年來(lái)，我區各級、各部門(mén)始終堅持“政府支持、能人引導、農民參與”的指導思想和“引導不參與、鼓勵不包辦、扶持不干擾”的基本原則，積極幫助和指導農民專(zhuān)業(yè)合作社健康發(fā)展，做了大量工作和有益探索，做法與經(jīng)驗集中體現在以下幾個(gè)方面：
一是因地制宜，突出特色，這是加快發(fā)展農民專(zhuān)業(yè)合作社的基礎。農民專(zhuān)業(yè)合作社的建立和發(fā)展，必須立足當地資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，這樣才能具有旺盛的生命力和長(cháng)遠的發(fā)展潛力。因此，在扶持創(chuàng )辦各類(lèi)農民專(zhuān)業(yè)合作社時(shí)，要始終堅持一個(gè)“專(zhuān)”字，強化一個(gè)“特”字，突出一個(gè)“優(yōu)”字�！皩�(zhuān)”就是要圍繞專(zhuān)門(mén)為農服務(wù)一個(gè)方向，實(shí)施專(zhuān)項農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，以專(zhuān)立社；“特”就是在市場(chǎng)競爭中以特色取勝，以特增效；“優(yōu)”就是以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品擴大其知名度，創(chuàng )名牌效應，以?xún)?yōu)占市。
二是健全組織，加強領(lǐng)導，這是規范發(fā)展農民專(zhuān)業(yè)合作社的關(guān)鍵。調查發(fā)現，一個(gè)農民專(zhuān)業(yè)合作社能否實(shí)現可持續續運行與當地領(lǐng)導的思想重視、認識程度、組織機構落實(shí)情況有著(zhù)十分密切的聯(lián)系。目前我區大部分農民專(zhuān)業(yè)合作社實(shí)力偏弱，規模偏小，服務(wù)和業(yè)務(wù)主要停留在信息、技術(shù)咨詢(xún)和初級產(chǎn)品銷(xiāo)售的層面，很少開(kāi)展產(chǎn)品的深加工，缺乏市場(chǎng)開(kāi)拓能力，急需健全組織，加強領(lǐng)導，做大做強。
三是規范運作，強化管理，這是加快發(fā)展農民專(zhuān)業(yè)合作社的核心。從調查情況看，我區那些辦得好的農民專(zhuān)業(yè)合作社都得益于按照專(zhuān)業(yè)合作社章程辦事、遵循合作社發(fā)展基本原則的結果。主要是能堅持以下幾點(diǎn)：第一，堅持“民辦、民管、民受益”的原則；第二，堅持一手抓發(fā)展，一手抓規范；第三，堅持對內服務(wù)不以營(yíng)利為目的，對外經(jīng)營(yíng)爭取利潤最大化。而那些運作不太好的合作社，其主要表現在：組織結構不規范，管理制度不健全，社務(wù)財務(wù)不透明等幾個(gè)方面。因此，理順農民專(zhuān)業(yè)合作社內部各個(gè)方面的相互關(guān)系，規范完善農民專(zhuān)業(yè)合作社的組織結構、運行機制和管理制度，是加快合作社健康發(fā)展的核心所在。
三、作用與成效
我區農民專(zhuān)業(yè)合作社主要依托糧、菜、果、牧、花五大特色主導產(chǎn)業(yè)而建，在推廣新品種、應用新技術(shù)、開(kāi)拓新市場(chǎng)等方面受到了廣大社員的一致好評，在推進(jìn)高效農業(yè)規�；�，促進(jìn)農業(yè)增效、農民增收，推動(dòng)農村經(jīng)濟發(fā)展等方面，充分發(fā)揮了橋梁紐帶作用，主要體現在以下四個(gè)方面：
�。ㄒ唬⿴�(dòng)了產(chǎn)業(yè)壯大和結構調優(yōu)。合作社圍繞做大做強特色主導產(chǎn)業(yè)，提高農民組織化程度，引導農戶(hù)發(fā)展專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)，建立健全規�；�、專(zhuān)業(yè)化的農業(yè)產(chǎn)業(yè)區域和體系，初步營(yíng)造了主導產(chǎn)業(yè)的壯大和農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展良性互動(dòng)的氛圍。
�。ǘ┐龠M(jìn)了農業(yè)增效和農民增收。合作社通過(guò)引導農民調整產(chǎn)業(yè)結構，生產(chǎn)適銷(xiāo)對路的農產(chǎn)品，促進(jìn)了高效農業(yè)的發(fā)展，提高了農業(yè)生產(chǎn)效益，使農民分享加工和流通環(huán)節的收益，獲得財產(chǎn)性和轉移性收入，帶動(dòng)了一大批農戶(hù)通過(guò)種、養、加增收致富。
�。ㄈ┩苿�(dòng)了品種優(yōu)化和技術(shù)更新。合作社把普及推廣農業(yè)科學(xué)技術(shù)作為服務(wù)的主要內容，為農民統一提供種苗、傳播種養技術(shù)，拓展銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，初步形成了科技、生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售一體化的產(chǎn)業(yè)鏈，提高了農民的專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平和農產(chǎn)品質(zhì)量。
�。ㄋ模┌l(fā)揮了規模優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。各類(lèi)農民專(zhuān)業(yè)合作社提高了農民進(jìn)入市場(chǎng)的組織化程度，改變了以前單打獨斗闖市場(chǎng)的局面，解決了小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的聯(lián)接問(wèn)題，既提高了農產(chǎn)品競爭力和農業(yè)效益，又培育了市場(chǎng)競爭主體，有效地抵御了市場(chǎng)風(fēng)險和自然風(fēng)險。合作社實(shí)行統一生產(chǎn)標準、操作規程、產(chǎn)品質(zhì)量標準和農資供應，積極注冊產(chǎn)品商標，打造優(yōu)質(zhì)知名品牌，推廣綠色農產(chǎn)品的生產(chǎn)，提升了農產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，為農產(chǎn)品質(zhì)量安全體系和推廣提供了組織保證。
四、問(wèn)題及成因
近年來(lái)，我區農民專(zhuān)業(yè)合作社雖然呈現出良好的發(fā)展勢頭，積累了一些成功經(jīng)驗，但總體看來(lái)，尚處于發(fā)展階段，與現代農業(yè)的要求相比，與廣大農民群眾的期望相比，還存在一定的差距。問(wèn)題主要表現在以下四個(gè)方面：
�。ㄒ唬C制不夠完善，運行不夠規范。有的合作社規章制度缺失，“三會(huì )”組織不健全，民主管理難實(shí)現；有的股金設置不合理，一股獨大，盈余主要按出資分配，背離了合作社的分配原則；有的賬目不健全，會(huì )計核算流于形式，影響了合作社的健康發(fā)展。
�。ǘ┤瞬湃笨谳^大，素質(zhì)普遍偏低。從合作社內部看，由于合作社以農民為主體，成員文化知識、經(jīng)營(yíng)管理能力、專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平普遍不高，號召力強、管理水平高的復合型人才相對缺乏，能當家、會(huì )管理的理財能手數量不足，難以適應合作社發(fā)展的需要。
�。ㄈ┤谫Y渠道不暢，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受阻。盡管各級都在強調，金融服務(wù)要向農民專(zhuān)業(yè)合作社傾斜，但由于缺乏具體規定，可操作性不強。真正以合作社名義從農行、農發(fā)行、農村合作銀行等金融機構取得的貸款還不多；有的雖然通過(guò)努力得到了一定的額度，但仍需要擔保、抵押、質(zhì)押等，突破影響合作社發(fā)展的資金“瓶頸”仍有很長(cháng)的路要走。
�。ㄋ模┉h(huán)境不夠寬松，政策難以?xún)冬F。一些合作社生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中遇到的稅收、交通運輸、用地、用電、用水等問(wèn)題仍然難以按照法律的規定，落實(shí)優(yōu)惠政策，無(wú)形中增加了合作社的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，也將法律置于尷尬境地。
五、對策與建議
根據我區農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展的現狀，針對發(fā)展中存在的問(wèn)題，為進(jìn)一步貫徹落實(shí)國家農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)辦公室關(guān)于扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展的有關(guān)文件精神，堅持把合作經(jīng)濟的發(fā)展，特別是農民專(zhuān)業(yè)合作社的發(fā)展納入農業(yè)、農村工作總體規劃中統籌考慮，促進(jìn)合作經(jīng)濟又好又快發(fā)展，特提出如下對策和建議。
�。ㄒ唬┙鉀Q思想認識問(wèn)題�，F階段辦好農民專(zhuān)業(yè)合作社要注重提高五個(gè)方面的認識。一是提高農民組織化程度，推進(jìn)規模經(jīng)營(yíng)，發(fā)揮土地流轉有效載體的作用；二是提高農民和企業(yè)的紐帶協(xié)作意識，推進(jìn)“龍頭企業(yè)+專(zhuān)業(yè)合作社+社員”的經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現農業(yè)產(chǎn)業(yè)化；三是提高服務(wù)功能，堅持市場(chǎng)導向，把千家萬(wàn)戶(hù)的農民組織起來(lái)帶入千變萬(wàn)化的大市場(chǎng)；四是提高科技服務(wù)含量，有組織地推廣新技術(shù)、新品種，助農增收；五是提高市場(chǎng)競爭意識，突出特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，主動(dòng)拓寬渠道，擠進(jìn)大市場(chǎng)，參與大流通，形成自成一體的特色窗口。因此，各級各部門(mén)要樹(shù)立扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展就是扶持“三農”發(fā)展的思想，利用各種有效形式，加強宣傳，形成推動(dòng)農民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展的新高潮。
�。ǘ┙鉀Q政策扶持問(wèn)題。各級各部門(mén)要把扶持農民專(zhuān)業(yè)合作社與扶持農業(yè)龍頭企業(yè)同等對待，真心實(shí)意幫助農民專(zhuān)業(yè)合作社排憂(yōu)解難，創(chuàng )造較為寬松的發(fā)展環(huán)境。一是資金方面的投入。加大項目資金及開(kāi)辦資金的投入，用于農產(chǎn)品品牌認證、人員培訓、技術(shù)推廣等項目的開(kāi)支，每年要有具體的扶持計劃。二是給予政策扶持，特別是一些優(yōu)農、惠農政策，包括落實(shí)糧種補貼、農機補貼等政策，出臺具體的配套辦法和細則；三是在技術(shù)方面要給予重點(diǎn)扶持，相關(guān)的技術(shù)部門(mén)應將農民專(zhuān)業(yè)合作社作為服務(wù)陣地，針對所發(fā)展的產(chǎn)業(yè)項目給予技術(shù)指導，搞好農民的技術(shù)培訓；四是要對各鄉鎮和相關(guān)職能部門(mén)對農民專(zhuān)業(yè)合作社的發(fā)展情況、扶持情況進(jìn)行考核，促進(jìn)農民專(zhuān)業(yè)合作社健康發(fā)展。
�。ㄈ┙鉀Q規范引導問(wèn)題。充分尊重農民專(zhuān)業(yè)合作社自主權的基礎上，重點(diǎn)在民主管理、資產(chǎn)管理、勞動(dòng)人事、教育培訓、工資保險、經(jīng)營(yíng)狀況、分配情況、債權債務(wù)等方面給以規范引導。一是要在發(fā)展的方式上繼續采用“龍頭企業(yè)領(lǐng)辦、企業(yè)參與、能人帶動(dòng)、村兩委帶動(dòng)”等有效形式發(fā)展農民專(zhuān)業(yè)合作社，形成“公司+專(zhuān)業(yè)合作社+農戶(hù)”或者“專(zhuān)業(yè)合作社+基地+農戶(hù)”的模式，延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈；二是結合各鄉鎮產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，合理布局，宜大則大，宜小則小，認真制定本地區的發(fā)展規劃，引導農民加入合作經(jīng)濟組織，解決發(fā)展不平衡的問(wèn)題；三是積極引導農民以土地入股、土地轉包、租賃等形式加入專(zhuān)業(yè)合作社，推進(jìn)土地流轉，擴大種植和經(jīng)營(yíng)規模，使更多的農戶(hù)入社，把產(chǎn)業(yè)做大，增加農民收入。
�。ㄋ模┙鉀Q人才培訓問(wèn)題。農民專(zhuān)業(yè)合作社的發(fā)展成功與否，關(guān)鍵是合作社領(lǐng)頭人的素質(zhì)。一是要整活資源，在培訓經(jīng)費、師資上各部門(mén)之間要形成合力；二是加強經(jīng)營(yíng)管理人才的培訓，通過(guò)幾年的努力，打造一支懂經(jīng)營(yíng)善管理的領(lǐng)頭羊；三是加強技術(shù)服務(wù)人才的培訓，為農戶(hù)提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)，消除入社農戶(hù)發(fā)展生產(chǎn)的后顧之憂(yōu)。四是加強入社農戶(hù)的培訓，提高入社社員自身素質(zhì)。
廣告調研報告4
在戶(hù)外的廣告都統稱(chēng)為戶(hù)外廣告，現代高科技的發(fā)展和利用，戶(hù)外廣告除現有的門(mén)牌，燈箱等，電子，報紙，戶(hù)外大屏幕電視，流動(dòng)車(chē)體，氣球，路牌，霓虹燈，利用人的流動(dòng)性等進(jìn)入拉人們生活的空間。我們在城市中穿梭往來(lái)，不經(jīng)意就會(huì )被那些視覺(jué)沖擊力強，影響力大的戶(hù)外廣告捕獲。而好的戶(hù)外廣告更是令人過(guò)目不忘，記憶深刻。以下是戶(hù)外廣告牌市場(chǎng)調研報告，歡迎閱讀。
戶(hù)外廣告似乎已成為整個(gè)城市環(huán)境和城市繁榮的象征，而使街頭廣告牌不再是道路污染是現在的所要改變的。日新月異的廣告設計隨著(zhù)廣告牌廣告商的地域分布不斷改變，廣告牌的外觀(guān)也日新月異，不再只是平面式的簡(jiǎn)單設計�，F今的立體廣告例如大型燈箱、大型電子屏幕等廣告宣傳手段的出現，以及路燈燈桿上作為路燈裝飾的各種廣告，馬路車(chē)站的候車(chē)廳、路牌等，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在不再像過(guò)去那樣作為夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的廣告宣傳成分，成為戶(hù)外廣告的一種。廣告牌現繼續穩定占戶(hù)外廣告行業(yè)重要席位，而戶(hù)外廣告屆仍不斷增長(cháng)擴展。自動(dòng)旋轉的三面翻廣告牌、數碼科技可能對時(shí)下的戶(hù)外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印，靜電和數碼氣掃科技令戶(hù)外廣告畫(huà)面脫胎換骨，促使戶(hù)外廣告媒介更多元化。
四處流動(dòng)的車(chē)身廣告路上的流動(dòng)廣告也是近來(lái)戶(hù)外廣告的一種主要形式。廣告商紛紛各出奇謀，把在街道上行走的公共汽車(chē)包裝成指定廣告形象。車(chē)身的廣告底料膠布容易更換，不出一小時(shí)，便可以為公共汽車(chē)改頭換面，以全新廣告示人，方便更頻密的換面更新。車(chē)身廣告其實(shí)并非新的構思。載貨車(chē)輛早已經(jīng)常被用來(lái)為所載貨物作廣告宣傳，分別是新科技實(shí)現巨型數碼打印畫(huà)面制作，促使流動(dòng)廣告牌構思的出現。
與此同時(shí)戶(hù)外廣告行業(yè)的三面翻廣告牌已趨成熟。隨著(zhù)科技的進(jìn)展，這類(lèi)機動(dòng)廣告牌更容易操控，更可靠，更容易保養。三面翻廣告牌除了提供更多畫(huà)面展示外，它那定期轉動(dòng)設計也較具吸引力。此外，這類(lèi)機動(dòng)廣告牌可預設程式，以不同方式和相隔不同時(shí)段通過(guò)程控轉動(dòng)。三面翻廣告牌可作波浪式轉動(dòng)，或有如百葉窗簾那般開(kāi)合。簡(jiǎn)言之，自然是這類(lèi)轉動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大。道理很顯淺，廣告畫(huà)面更大幅，更便宜，更快速制成。它由合金三棱柱組成，畫(huà)面由不干膠電腦噴畫(huà)形式貼在合金三棱柱上，通過(guò)寧靜柔順的電機使廣告牌展現三組不同的畫(huà)面，相繼出現的三幅畫(huà)面具有連貫性，充分發(fā)揮活動(dòng)廣告的效能。統領(lǐng)三面翻以其廣告效率高、耗電少、使用簡(jiǎn)單方便等特點(diǎn)而被大量廣告商所接受，并廣泛使用在北京、上海等大中型城市的鬧市、廣場(chǎng)、街道、戶(hù)外等場(chǎng)所。三面翻九種翻動(dòng)形式，可以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求：開(kāi)幕式翻動(dòng)、閉幕式翻動(dòng)、左漸進(jìn)式翻動(dòng)、右漸進(jìn)式翻動(dòng)、同步翻動(dòng)、左組漸進(jìn)式翻動(dòng)、右組漸進(jìn)式翻動(dòng)、左波浪式翻動(dòng)、右波浪式翻動(dòng)等。
株洲戶(hù)外廣告集中地區是火車(chē)站附近，中心廣場(chǎng)和湘江大橋到天元超市十字路口路段，在中心廣場(chǎng)至徐家橋步行街、鉆石路路段，石峰區銅羅灣廣場(chǎng)，北區清石廣場(chǎng)，這些地方人口流動(dòng)比較大，所以廣告的放置也非常的密集，投放形式也非常豐富。
火車(chē)站附近由于受眾大多是一般工作人群，而且由于是汽車(chē)站、火車(chē)站所在地，人口流動(dòng)速度極快，因此廣告形式大多以燈箱或大型建筑招貼式廣告為主，外形、顏色十分醒目，可以讓受眾在匆忙之間對廣告內容有個(gè)大概印象，形成潛在顧客的可能性為多。
中心廣場(chǎng)車(chē)流人流密集，而且離市內大型超市、百貨商店、步行街、大型書(shū)店、酒店等比較重要的城市商業(yè)建筑十分的近，建筑也格外高大密集，因此廣告外型偏大，形式是最豐富的地段之一，內容則偏向比較高層次的房產(chǎn)、服飾、通信等中產(chǎn)以上收入的人群，其中夾在路邊護欄以及地下通道的廣告則相當的大眾化。
湘江大橋到天元超市十字路口這一路段由于連接河西與河東，又有株洲最大的兩座超市、數棟高級賓館坐落在此，廣告形式大多為建筑頂端搭建式大型廣告和充氣式廣告，內容除了房產(chǎn)、金融外，也與附近的商業(yè)建筑聯(lián)系緊密，一般是超市、賓館按季宣傳。
中心廣場(chǎng)至徐家橋路段由于有段鐵路經(jīng)過(guò)，店鋪雖然非常多，但是大型廣告很少，形式也趨向單一的燈箱廣告。但是這個(gè)路段出現了三面翻廣告牌，這在市內其他地方并不多見(jiàn)。
石峰區銅羅灣廣場(chǎng)由于開(kāi)發(fā)較晚，廣告大多是十字路口以及周邊地區店鋪的小型廣告牌和招貼，內容和形式都比較單一。
北區清石廣場(chǎng)由于臨近郊區，而且緊靠化工廠(chǎng)生活區，因此以店面宣傳廣告為主，雖然有大型垂掛式廣告，但內容相當散亂，沒(méi)有重點(diǎn)面向的受眾。
個(gè)人認為最好的廣告是汽車(chē)車(chē)身廣告。汽車(chē)流動(dòng)范圍大，受眾廣泛，沒(méi)有戶(hù)外電視廣告、霓虹燈廣告在人流更密集的白天由于光線(xiàn)照射而宣傳效果有所限制，而且過(guò)去顏色外型單一的公共汽車(chē)車(chē)身如今絢爛多姿，也為美化城市環(huán)境有很大的幫助。[圖片省略]
個(gè)人認為最差的戶(hù)外廣告是唐人神休閑食品的燈箱廣告。顏色搭配和版式安排以及內容完全脫離原本要宣傳的`“休閑食品”這個(gè)概念，讓人沒(méi)有產(chǎn)生購買(mǎi)的欲望和沖動(dòng)。
戶(hù)外發(fā)展趨勢預測
"通路終端的戶(hù)外媒體呈現整合趨勢
各地家樂(lè )福，北京萬(wàn)客隆和京客隆，上海聯(lián)華和易初蓮花，廣州的好又多和百佳等超市，還有全國各地的網(wǎng)絡(luò )藥店，都開(kāi)始設立打包的網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)模式，從店內的LCD展示屏、招貼畫(huà)、海報，到地貼和墻貼，以及POP掛旗和派發(fā)卡片等形式，都可以制定其連鎖網(wǎng)絡(luò )的部分店面或套裝組合購買(mǎi)，這種戶(hù)外媒體的集成售賣(mài)形式，使廣告信息能夠在最接近消費終端和消費者的地方用通路網(wǎng)絡(luò )順暢地傳達給消費者。
"廣播以車(chē)載媒體及賣(mài)場(chǎng)背景聲音的形式演變?yōu)榘霊?hù)外媒體
在每個(gè)地區，幾乎都是當地的音樂(lè )交通臺獲得的廣告量最大，并且廣告價(jià)格最高，這說(shuō)明包括出租車(chē)、私家車(chē)、公交車(chē)等一系列戶(hù)外交通媒體已經(jīng)將廣播媒體變?yōu)椤鞍霊?hù)外”媒體，現在很多廣告主借助廣播廣告進(jìn)行地面行銷(xiāo)的輔助，獲得了良好的效果�；趶V播在交通工具的使用，目前在公交車(chē)、出租車(chē)等公共交通工具上也出現了訴諸圖像聲音的LCD電視廣告，以及內部局域廣播網(wǎng)絡(luò )。另外超市、商場(chǎng)等購物場(chǎng)所也紛紛與電臺簽約，將個(gè)別電臺作為自己的背景聲音。
"移動(dòng)、視頻、數字、動(dòng)態(tài)等應用新材料新技術(shù)的戶(hù)外媒體，成為新趨勢
戶(hù)外媒體給人的印象就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的平面的單一信息傳達，目前電子技術(shù)的應用，使得戶(hù)外開(kāi)始“動(dòng)”起來(lái)，有了動(dòng)態(tài)的大屏幕，有了數字視頻網(wǎng)絡(luò )播放系統(如上海地鐵車(chē)廂中、北京和上海部分公交車(chē)中的LCD等)，有了用3維全息成像技術(shù)制作的展示臺(如可樂(lè )在上海超市制作的售點(diǎn)廣告)，很多戶(hù)媒體開(kāi)始走向多元化，并借由新材料和技術(shù)由平面媒體的單一寫(xiě)真噴繪向多元化電聲媒介形式過(guò)渡。
"中國的戶(hù)外調研開(kāi)始啟動(dòng)，并走向深入模型化階段
目前，戶(hù)外調研在中國處于起步階段。在此之前，白馬、TOM、魏柯慶余，MPI，通成等專(zhuān)業(yè)戶(hù)外媒體集團，雖都做過(guò)小規模的針對自身媒體的調研，但尚未形成有效的統一模型和公共認可的調研指標。隨著(zhù)戶(hù)外廣告市場(chǎng)的逐漸規范，戶(hù)外廣告的監測和效果評估的確立，戶(hù)外的調研監測系統將能更多的解決困惑廣告主和戶(hù)外供應商很多問(wèn)題：比如說(shuō)，戶(hù)外廣告對特定的產(chǎn)品有效嗎?如何有效?戶(hù)外廣告對哪種人有效，何時(shí)有效，在哪里更有效?探知這幾個(gè)為什么之后，我們就能更明確的知道，“如何”使用戶(hù)外媒體了。
"戶(hù)外的相關(guān)法律法規逐步完善
目前戶(hù)外媒體的購買(mǎi)尚有一些由政府的整改而造成的風(fēng)險，往往很多審批下來(lái)的廣告牌，并不到期就被勒令拆除，大家一定記得，1999年夏天，一夜之間北京長(cháng)安街的廣告牌都不見(jiàn)了。如今在上海，內環(huán)的大牌也將面臨拆除。這其中就有規范戶(hù)外的法律條文不完善的因素在。上海率先發(fā)布了《戶(hù)外廣告設置技術(shù)規范》，將來(lái)戶(hù)外廣告的購買(mǎi)和制作將進(jìn)入良性的市場(chǎng)循環(huán)機制中來(lái)，審批和投放將越來(lái)越規范化。政府公開(kāi)招標機制也必將于將來(lái)實(shí)行。
廣告調研報告5
據北京中企市場(chǎng)研究中心廣告監測系統提供的統計數據顯示，在剛剛過(guò)去的年中，全行業(yè)共有255個(gè)品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372.88萬(wàn)元，較年減少了0.01％，基本上打了個(gè)平手。
品牌數量之多無(wú)可比擬
在當前我國家電市場(chǎng)中，熱水器行業(yè)的品牌數量之多是任何其它家電品類(lèi)無(wú)法比擬的。統計數據表明，年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個(gè)家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了年度又有78個(gè)新品牌競相殺進(jìn)。其中既有美的、長(cháng)虹、康佳之類(lèi)的國內家電大品牌和眾多區域性小品牌，也不乏新進(jìn)入我國熱水器市場(chǎng)的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場(chǎng)更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實(shí)，在年度有不少已具有相當規模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費用比年有較大幅度的下降：曾位居年熱水器行業(yè)平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花年下降了67.02％，小鴨下降了44.29％，博世下降了52.48％，澳柯瑪下降了33.25％，華帝下降了43.76％，科龍下降了54.08％……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽(yáng)光、上海能率、創(chuàng )爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng )爾特年的平面廣告投放費用僅為6.95萬(wàn)元，而到年則驟升到96.48萬(wàn)元，升幅高達1288.2％，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場(chǎng)作大、作強的意圖。統計數據顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產(chǎn)燃氣熱水器為主的企業(yè)，呈上升趨勢的多是以生產(chǎn)太陽(yáng)能熱水器為主的企業(yè)。
年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統計數字顯示，這10家熱水器品牌年平面廣告投放費用總計3172.37萬(wàn)元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費用的49.78％，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業(yè)總費用的15.73％，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場(chǎng)的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的.熱水器生產(chǎn)企業(yè)，年的平面廣告投放費用是58.5萬(wàn)元，年升至245.22萬(wàn)元，增幅達319.18％廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅了。
在年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個(gè)，燃氣熱水器品牌共44個(gè)，而太陽(yáng)能熱水器品牌則有124個(gè)，無(wú)論是品牌數量還是廣告投放費用，太陽(yáng)能熱水器都占有絕對優(yōu)勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩定增長(cháng)態(tài)勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。
熱水器打廣告重點(diǎn)在北方
廣告投放策略因各品牌愛(ài)好不同而大相徑庭，在年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著(zhù)名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著(zhù)一定的低調，譬如AO史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場(chǎng)成為領(lǐng)軍者，并不斷對在中國的生產(chǎn)線(xiàn)增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節制，不溫不火，始終居于第二集團中。
在年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數的平均值最高，共投放費用115.51萬(wàn)元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2.03萬(wàn)元／次。國內熱水器品牌創(chuàng )爾特年的平面廣告投放費用為96.48萬(wàn)元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0.05萬(wàn)元／次，遠遠低于全行業(yè)平面廣告投放費用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng )爾特以密集的小型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個(gè)家電行業(yè)的平面廣告中是絕無(wú)僅有的，其市場(chǎng)效果還有待進(jìn)一步驗證。
從熱水器行業(yè)在各行政區的廣告投放上看，華東、華北、華中三個(gè)地區的投放力度最大，投放費用之和占行業(yè)平面廣告投放費用的63.43％。從平面廣告投放的省份上看，年熱水器行業(yè)平面廣告的重點(diǎn)投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614.41萬(wàn)元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個(gè)品牌，投放費用均在50萬(wàn)元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。
年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0.74萬(wàn)元。而令人欣喜的是年熱水器行業(yè)在我國西北地區的平面廣告投放量由年的216.01萬(wàn)元提高到年的391.41萬(wàn)元，增長(cháng)了81.2％，增幅之大令人刮目。北京中企市場(chǎng)研究中心的專(zhuān)家認為這巨大的增幅從一個(gè)側面反映出伴隨著(zhù)我國西部大開(kāi)發(fā)步伐的加快，有效的推動(dòng)了西部地區市場(chǎng)需求穩步增長(cháng)，而且這種消費需求的增長(cháng)，絕不僅僅局限在熱水器市場(chǎng)，而是對整個(gè)家電產(chǎn)品全方位的需求，是一個(gè)充滿(mǎn)廣闊發(fā)展前景的市場(chǎng)。
廣告調研報告6
藥品、醫療器械、保健品是防病治病關(guān)系到人體健康和人身安全的特殊商品，與人民群眾的生命健康息息相關(guān)，而真實(shí)合法的廣告宣傳對普及藥品、醫療器械、保健品上市和推廣應用起到了積極的促進(jìn)作用。但是，虛假違法的藥品、醫療器械、保健品的廣告往往造成對消費者使用的誤導，輕者使用無(wú)效，蒙受經(jīng)濟損失，重者延誤病情，損害健康，甚至致人死亡。因此，加強廣告市場(chǎng)整治，凈化廣告領(lǐng)域是一個(gè)克不容緩的問(wèn)題。本人就目前藥品醫療器械、保健品廣告市場(chǎng)存在的普遍問(wèn)題加以歸納，僅供參考。
一、存在的主要問(wèn)題及原因分析
1、存在的主要問(wèn)題
1.1公然造假，無(wú)中生有。
1.2準備多個(gè)廣告版本，套取廣告批文。
1.3召開(kāi)專(zhuān)家咨詢(xún)會(huì )，把專(zhuān)家講話(huà)斷章取義，獲取有利藥品銷(xiāo)售的證言編入廣告。
1.4偽造低價(jià)假合同，對付工商部門(mén)處罰。
2、存在的原因
2.1監管責任不明，法規存在漏洞。
2.2監管體制不順，行政交通低下。
2.3處罰力度不夠，缺乏威懾力量。
二、幾點(diǎn)建議
鑒于我國藥品廣告管理中存在的問(wèn)題，我們必須堅持標本兼治，重在治本的原則，借鑒發(fā)達國家藥品廣告監管的成功經(jīng)驗和做法，結合我國國情，改革監管體制，完善法律規章，創(chuàng )新監管手段，與時(shí)俱進(jìn)，規范藥品廣告市場(chǎng)秩序。并提出如下幾點(diǎn)建議：
1、改革我國現行藥品廣告審批權和管理權分離的體制，適時(shí)修訂《廣告法》等法律法規，以法律的形式賦予藥監部門(mén)對藥品廣告的監管職能，明確藥監部門(mén)對藥品廣告具有審批權和監督管理權，實(shí)現藥品廣告監管中的職、權、責一致，從根本上改變職能不清、責任不明造成的“漏監”、缺位的問(wèn)題，建立起統一、權威、高效的藥品廣告監管新體制。
2、完善藥監部門(mén)規章，如國家食品藥品監督管理局在修改《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標準》時(shí)可將藥品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)“篡改經(jīng)批準的藥品廣告內容，擴大療效宣傳”的'違法行為定義為“所標明適應癥或者功能主治超出規定范圍”，對于“藥品廣告中擴大療效宣傳的藥品”適用《藥品管理法》第四十八條規定，以假藥論處，則藥監部門(mén)可依據《藥品管理法》第七十四條規定，對發(fā)布虛假藥品廣告的藥品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)以生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)假藥行為直接處罰。
3、綜合運用行政許可、行政檢查、行政處罰等多種手段，促進(jìn)企業(yè)誠信機制和自律機制的建立。建立企業(yè)不良行為記錄管理系統，把企業(yè)換證和gmp、gsp認證與企業(yè)藥品廣告行為結合起來(lái)，對個(gè)別違法藥品廣告行為嚴重，企業(yè)信用差的廣告主，在換發(fā)許可證和認證時(shí)予以考慮。
4、通過(guò)各種方式渠道，加強藥品廣告法律法規宣傳，提高消費者對藥品廣告信息的辨別能力，增強消費者自我保護能力和依法維權意識，使消費者在爭取個(gè)人權益的同時(shí)促使藥品廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者及廣告發(fā)布者合法宣傳經(jīng)營(yíng)。
廣告調研報告7
一、現代廣告中的感性訴求
現代廣告中的訴求方式主要可分為理性訴求與感性訴求兩種。理性訴求具有較強邏輯推理、各種數據驗證以及真人證實(shí)等優(yōu)勢，而感性訴求方式則因其具有多種表現方式與手法，以及獨特的表現魅力，能激起受眾獨特的情感體驗，而備受廣告主與廣告創(chuàng )作人員的喜愛(ài)。
一般而言，感性訴求方式可選擇以下幾類(lèi)情感表現：愛(ài)情、親情、友情、鄉情、同情，以及對美好事物的喜愛(ài)之情，即廣告創(chuàng )作中所強調的3B 原則�！�3B”分別指的是beauty（美女）、beast（動(dòng)物）、baby（嬰兒），他們中的俊男美女、可愛(ài)的動(dòng)植物，以及討人歡喜或淘氣的小寶貝，都是會(huì )令消費者產(chǎn)生無(wú)比憐愛(ài)而特別喜歡的象征符號。
時(shí)下，不管是看起來(lái)具有較強理性特質(zhì)的保險理財、數碼科技產(chǎn)品、電子商務(wù)品牌，還是本身就具有很大感性發(fā)揮余地的房產(chǎn)、汽車(chē)以及家居等品牌，均有無(wú)數的感性訴求的廣告，如年初播出的京東商城《為每一點(diǎn)喜悅》影視廣告，即是通過(guò)“回憶、浪漫、偉大、和平、團聚”幾個(gè)小故事將愛(ài)情、親情、友情、鄉情等諸多情感一網(wǎng)打盡，完全的融入了京東這樣一個(gè)電子商務(wù)品牌中，于是，這樣一組“溫情牌”，讓不少的受眾為之動(dòng)容。
二、“超能女人”系列廣告感性訴求特色
20xx年10月底開(kāi)播的超能植翠低泡洗衣液系列廣告，將廣告中的女性形象與當下面臨巨大壓力仍然可以取得成功的“超能女人”展現在人們的面前，她們中既有影視紅星，亦有文體名人，她們每個(gè)人都在自己所處的行業(yè)領(lǐng)域取得了巨大的成功，這一系列廣告的開(kāi)播，引起了廣泛的社會(huì )關(guān)注。由此，筆者認為該廣告向人們展示了現代社會(huì )幾個(gè)成功女性的獨特形象，雖然還是感性訴求，還是以女性來(lái)演繹，但是這里的女性形象早已有了突破，而相應的感性訴求也在悄然生變，我們覺(jué)察廣告中的女性形象開(kāi)始日漸與現實(shí)中的女性形象接軌。
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作為眼球經(jīng)濟時(shí)代的廣告，如何去更好地去吸睛，3B原則的重要組成——美女（美人）依然是必不可少的。因此，廣告中的女性形象，絕大多數時(shí)候所展現都是美麗動(dòng)人的形象，暫且不說(shuō)孫儷和于娜作為影視明星，外在的美麗是必要的，但至少邱思婷、蔣方舟、許安琪她們并不是以自身的美艷動(dòng)人或完全的青春靚麗而取得今日的成功，她們的成功取決于自身豐富的內在，她們擁有著(zhù)自己獨特的技藝，并且成為了自己擅長(cháng)領(lǐng)域的“領(lǐng)頭者”。
作為擁有外在美麗的孫儷和于娜，他們除了具備這個(gè)良好的底子，更重要的在于她們也在自己的職業(yè)領(lǐng)域擁有別人所不具備的追求與能力，由是，她們也獲得了成功，《甄嬛傳》遠播國外，“嬛嬛”也聞名遠揚；而于娜不僅僅是個(gè)模特，還是個(gè)超模，而后又踏上了演員的道路，而且走得也很棒。
如此，我們可發(fā)現“超能”選取這五位女性作為其品牌廣告代言人，已經(jīng)刷新了廣告中對女性形象的選擇與定位標準，他們可謂真正做到了與時(shí)俱進(jìn)，將“女子無(wú)才便是德”完全的撇開(kāi)，于是，這個(gè)系列廣告片也引發(fā)了廣泛的社會(huì )爭議，而這也正是納愛(ài)斯人所希望看到的，品牌知名度與認知度都在無(wú)形上升中。
�。ǘ┡c愛(ài)情、親情諸多“俗情”無(wú)關(guān)
傳統廣告模式中，女性大多數時(shí)候是感性的，而且還常作為男性的附庸出現，而在超能這一系列廣告片中，我們沒(méi)有看到浪漫的愛(ài)情、感人的親情、純真的友情以及女性騷首弄姿等眾多強烈視覺(jué)沖擊畫(huà)面；沒(méi)有看到調皮搗蛋的孩子；也沒(méi)有看到以賢妻良母定位的家庭主婦，以及與超能家用洗護系列產(chǎn)品“完美”結合的居家場(chǎng)景，而是五位完全社會(huì )角色下的“超能女人”。故而，我們認為如今的感性訴求，并不一定必須要與親情、愛(ài)情，與孩子、男性等產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，因為“下得廚房，出得廳堂”這不是神話(huà)，是當下新時(shí)代女性普遍具有的能力。更何況，如今有不少女性自稱(chēng)是“女漢子”，說(shuō)自己早已擺脫了單面體，成為了“雌雄同體”的生物，除去簡(jiǎn)單輕便的家務(wù)，連換燈泡、通馬桶、抗米袋這些體力活也是不在話(huà)下。在筆者看來(lái)，將現代成功女性比喻為“超能女人”并不為過(guò)，她們既可以管理好家庭，也可以做好自己的職業(yè)，并不愧對“超能”這兩個(gè)字。因而，關(guān)注女性的本身，表達出她們自我的聲音，展現其新時(shí)代女性真實(shí)形象——超能的女人，成為這一系列廣告獲得女性青睞的重要原因。超能系列廣告中不僅擺脫了以往感性訴求的模式，而且廣告中的女主角無(wú)一例外都有著(zhù)優(yōu)雅、知性、果敢、豐富的內在，是現代很多女性所向往與期待的形象。
�。ㄈ﹦钪九c成功是核心
隱忍與綻放、簡(jiǎn)單或豐富、妙曼與極致、傳統或新銳、能屈能伸，這些分別是對五位超能女性的精準概括，從這些詞當中，我們即可讀出這些成功女人特別的一面，她們帶給受眾的是不再依附于男人的軟弱或乖巧女性形象。廣告中的她們也不再是依靠賣(mài)弄或曰展現優(yōu)美的曲線(xiàn)，或白皙的身體部位，或魅惑的笑容而去獲得世人對她們的歡心，而是把自己豐富多彩的`內在技藝展現于眾，讓人感嘆她們精湛的演技、絕佳的文筆、高超的擊劍技術(shù)以及絕美的舞藝乃是今日成功的必然。五位麗人，不僅有外表，更有其內在，而她們拼搏進(jìn)取的精神與當下“中國夢(mèng)”主題精神更是不謀而合，所謂勵志意義亦是“更上一層樓”。國人談“中國夢(mèng)”也有近兩年，然而生活中其實(shí)“中國夢(mèng)”無(wú)處不在，且不說(shuō)世界冠軍許安琪，演藝界的孫儷也憑《甄嬛傳》獲得美國大獎，在成為國際舞臺焦點(diǎn)的同時(shí)還成就了“儷時(shí)代”。
因而，我們認為“超能女人”形象，何謂“超能”，成功與勵志乃是核心，而這樣的核心卻是很多徒有其表的麗人們無(wú)法企及的，五位麗人這樣的范例看似不可多見(jiàn)但卻也是可以激勵女性為之奮斗的。
�。ㄋ模﹤�(gè)性與獨特兼具
“超能女人”這一系列廣告中，有很多獨特與個(gè)性的地方。首先，廣告代言人的選擇從早期的孫儷一人拓展到五位麗人，在制作成系列廣告后輪番轟炸傳統電視與網(wǎng)絡(luò )視頻，形成較大的傳播力與影響力。其次，每個(gè)廣告畫(huà)面中獨一的女性形象，在每個(gè)人專(zhuān)屬的領(lǐng)域中馳騁與歡笑，給人非常清晰明了的自然美感，沒(méi)有矯揉造作，沒(méi)有裝模作樣的“演”，仿佛這就是她們日常生活中的樣子，也令受眾有更深刻的感知與體悟。再次，片中廣告詞給人非常大的吸引力，如詩(shī)如畫(huà)，令人記憶深刻，以至于引起很多網(wǎng)友追捧，興起了“超能體”。
三、結 語(yǔ)
有學(xué)者言“一部廣告發(fā)展的歷史，始終與女性形象怎樣被當作一種特殊的商品來(lái)生產(chǎn)和消費有著(zhù)極為密切的關(guān)系”。由此可見(jiàn)，美女作為廣告創(chuàng )意與表現中“3B原則”的重要組成，實(shí)屬情理之中。愛(ài)美之心，人皆有之。正因為美的事物能讓人賞心悅目、怡情養性，誰(shuí)又會(huì )愿意去“審丑”呢，廣告中的美女形象在讓男性垂涎同時(shí)，恐怕許多女性也會(huì )很欣賞。于是，我們的廣告創(chuàng )作人員也就“投受眾所好”，盡情的用美人在廣告中演繹。因而，有人說(shuō)廣告中的世界十分美好，到處洋溢著(zhù)“美”，然而卻是十足的虛擬世界。
廣告調研報告8
多屏時(shí)代，行業(yè)趨勢與發(fā)展環(huán)境瞬息萬(wàn)變，面對媒介生態(tài)變化，由注重投資性?xún)r(jià)比轉向投資回報率的廣告主更加注重多媒體整合營(yíng)銷(xiāo)，對傳統媒體與新媒體的選擇比例持續強化。一切媒體傳播的本質(zhì)皆源于內容的優(yōu)劣，廣告市場(chǎng)的變革也圍繞內容展開(kāi)。
(一)電視廣告：傳統內容優(yōu)勢成吸金籌碼
電視仍是廣告主媒介投資的主導力量。不同媒體從競到合，電視媒體關(guān)鍵是提升自身在不同媒體中的掌控力與話(huà)語(yǔ)權。今年，綜藝節目和品牌劇場(chǎng)等內容資源成為電視爭搶廣告主的一大籌碼，尤以個(gè)性化植入與大型項目投放引人注目，這依然是一個(gè)內容為王的時(shí)代。
面對硬廣時(shí)長(cháng)空間觸頂，電視臺尤其是上星頻道加強對冠名、贊助等植入軟廣的進(jìn)一步挖掘，近一半的廣告主將會(huì )增加冠名和植入廣告的預算。
多數綜藝節目的植入項目達20多項軟廣植入產(chǎn)品形式多樣。ctr媒介智訊20xx年廣告主調查顯示，有45%的廣告主表示將增加冠名和植入廣告預算，34%的廣告主表示將保持上一年的規模，僅有13%的廣告主表示將縮減。
冠名等植入效果不完全取決于節目中的曝光度，品牌植入與節目情景恰當融合，讓觀(guān)眾感受到無(wú)廣告的內容植入才能達到更好的商業(yè)化效果。節目組會(huì )和廣告主深度溝通，尋找節目?jì)热菖c品牌主張的契合點(diǎn)，廣告主也會(huì )參與節目制作與宣傳推廣，既為節目品質(zhì)也為廣告主帶來(lái)了高銷(xiāo)售轉化率。
去年年底，英菲尼迪不但做了《極速前進(jìn)》的贊助商，還成為節目的出品方，參與節目設計、嘉賓選擇等，通過(guò)敢愛(ài)打造的情感體驗式營(yíng)銷(xiāo)與節目設計頗為契合。英菲尼迪市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部負責人表示，在這個(gè)口碑瞬息傳播的時(shí)代，必須加強對內容品質(zhì)的把握，內容做好了，后續的品牌營(yíng)銷(xiāo)才會(huì )順利開(kāi)展。
廣告主在收緊預算的同時(shí)，投放更集中，聚焦強勢電視媒體的優(yōu)質(zhì)節目資源，尤其對現象級節目等黃金資源的搶奪最為激烈。
大型綜藝節目不再是傳統意義上的節目，已發(fā)展成一場(chǎng)塑造平臺品牌的活動(dòng)，一旦成功便可提升頻道整體廣告報價(jià)。同時(shí)，熱門(mén)綜藝節目受眾年輕，自身極具跨屏播出影響力，可將植入品牌帶到其他播出平臺，并通過(guò)社交媒體等碎片化傳播持續發(fā)酵，與熱門(mén)節目一起成為大眾討論的話(huà)題焦點(diǎn)。
電視劇撐起電視收視的半邊天，電視臺是電視劇最大的播出平臺。目前，不同頻道對自身劇場(chǎng)有不同的品牌定位，廣告主投放目標受眾趨同的劇場(chǎng)，每天將固定的播出時(shí)間和播出內容融入品牌戰略中，有利于品牌形成持久傳播。20xx年。從單集成本來(lái)看，衛視特約和冠名等廣告費用皆有不同程度上漲，但與大型綜藝節目相比，仍屬價(jià)值洼地。
當下，內容即媒體，即使在新媒體迅速崛起的今天，電視內容對品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣的作用依然不可小覷，這使得廣告主依然保持著(zhù)對電視投放的穩定性。未來(lái)，電視廣告經(jīng)營(yíng)還需認真研究互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和局限，在比較中尋找自身的價(jià)值。
(二)在線(xiàn)視頻廣告：自制內容價(jià)值放大
視頻網(wǎng)站的媒體屬性使得其廣告增長(cháng)對于優(yōu)質(zhì)內容同樣具有較強依賴(lài)性。各大主流視頻網(wǎng)站對版權電視劇、版權綜藝節目尤其是自制內容的大力投入，成為廣告收入快速增長(cháng)的重要原因。
圍繞內容進(jìn)行的版權內容營(yíng)銷(xiāo)、廣告產(chǎn)品創(chuàng )新、自制植入成為廣告主視頻營(yíng)銷(xiāo)的法寶。
視頻網(wǎng)站傳統的電視劇營(yíng)銷(xiāo)往往是通過(guò)延長(cháng)貼片廣告來(lái)增加廣告收入。這兩年視頻網(wǎng)站廣告正逐漸從單一的貼片廣告走向全鏈條營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)廣告主依然注重對內容的考量，進(jìn)行大劇集中化投放。
以去年年底播出的《武媚娘傳奇》為例，樂(lè )視網(wǎng)得到了修正藥業(yè)等品牌商的贊助，搜狐視頻得到了唯品會(huì )的聯(lián)合贊助，騰訊視頻得到了巴黎歐萊雅等22家廣告主的投放。除了廣告貼片，騰訊視頻圍繞該劇打造了原創(chuàng )追劇節目，并采用彈幕互動(dòng)技術(shù)、微信互動(dòng)游戲等為廣告主帶來(lái)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)溢價(jià)，迎合了粉絲經(jīng)濟時(shí)代移動(dòng)化、互動(dòng)化的需求。
體育直播內容由于擁有穩定的觀(guān)眾群體以及較高的`關(guān)注度，正逐漸成為視頻網(wǎng)站廣告增收的新動(dòng)力。艾瑞數據顯示，20xx年巴西世界杯，86 .1%的人傾向于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)看世界杯，比4年前的數據翻了一倍。據業(yè)內人士稱(chēng)，今年的巴西世界杯為視頻網(wǎng)站創(chuàng )收7億多。
優(yōu)酷土豆為世界杯專(zhuān)門(mén)打造了1+4+n的內容模式：1檔自制節目、4檔pgc節目、海量ugc內容。并設置世界杯專(zhuān)區，得到了雪花啤酒的贊助，通過(guò)啤酒花作為專(zhuān)屬活動(dòng)積分的設定，調動(dòng)優(yōu)酷會(huì )員參加世界杯活動(dòng)，贏(yíng)取積分。既調動(dòng)了用戶(hù)的參與性，又加強了品牌與消費者的互動(dòng)。
今年，在保證傳統版權電視劇、綜藝節目較高采購量的基礎上，各視頻網(wǎng)站加大自制內容投入力度，實(shí)現了量和質(zhì)的全面提升。一些或是互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)突出、受眾定位清晰，或是制作精良的自制內容吸引了廣告主大手筆投放。
騰訊自制節目《hi歌》廣告收入超過(guò)6000萬(wàn)元。愛(ài)奇藝自制節目《奇葩說(shuō)》獲得美特斯邦威5000萬(wàn)元獨家冠名。優(yōu)酷聯(lián)合萬(wàn)合天宜制作的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》第一季的贊助和植入廣告收入超過(guò)1500萬(wàn)元。華通明略咨詢(xún)公司曾對今年自制綜藝《你正常嗎?》的受眾進(jìn)行客戶(hù)品牌調研，結果顯示，冠名商膜天下通過(guò)10期節目整體品牌知名度提升438%。
廣告調研報告9
一、 目錄
(一) 業(yè)務(wù)范圍
(二) 業(yè)務(wù)水平
(三) 工作流程、擅長(cháng)領(lǐng)域及聲譽(yù)
(四) 優(yōu)勢、劣勢
(五) 提出建議
(六) 附錄
二、 摘要
(一) 了解五家廣告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平
(二) 運用一個(gè)月時(shí)間在網(wǎng)上、圖書(shū)館等對各個(gè)地方各個(gè)領(lǐng)域的五家廣告公司進(jìn)行業(yè)務(wù)及流程的調查，形成結果并獲得結論
(三) 九人小組分別在網(wǎng)上、圖書(shū)館查詢(xún)資料，并運用問(wèn)卷調查的方法進(jìn)行調查
三、 調查結果分析
為了解廣告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平以及廣告優(yōu)勢、劣勢，我小組九名同學(xué)對奧美廣告公司、北京未來(lái)廣告公司、成都直線(xiàn)廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯(lián)匯廣告有限公司進(jìn)行了調查，同學(xué)們各司其職，于20xx年10月到11月期間，在網(wǎng)上查詢(xún)資料，到圖書(shū)館
查閱相關(guān)資料，并制作了100份問(wèn)卷調查表，對在校學(xué)生及上班族進(jìn)行了問(wèn)卷調查，其中回收有效達78份，我們還投放了問(wèn)卷表到網(wǎng)上，有56人參與問(wèn)卷，其中有效達38份，綜合比較，奧美廣告公司無(wú)論在業(yè)務(wù)范圍、水平還是在資歷、擅長(cháng)領(lǐng)域及聲譽(yù)上都遠遠超過(guò)其他四家公司，其聲名遠揚，廣告策劃相當有創(chuàng )意，而且新穎獨特，支持的人占到61%，其他四家公司占到39%，當然還是不錯的，也都是比較有實(shí)力的公司，下面就呈現報告
1. 業(yè)務(wù)范圍：
1) 過(guò)去的50年里，奧美廣告公司與眾多全球知名品牌并肩作戰，創(chuàng )造了無(wú)數市場(chǎng)奇跡，它們包括：美國運通（American Express）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、BM、柯達等。國內客戶(hù)包括：中糧集團、中國移動(dòng)、聯(lián)想奧美隸屬于WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個(gè)子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton；
2) 北京未來(lái)廣告公司作為中央電視臺所屬唯一全資的4A廣告公司CCTV未來(lái)廣告公司是中央電視臺探索專(zhuān)業(yè)頻道經(jīng)營(yíng)、面向市場(chǎng)多元化經(jīng)營(yíng)的重要平臺，公司經(jīng)營(yíng)收入
占CCTV年度總收入約20%。公司獨家代理經(jīng)營(yíng)著(zhù)眾多優(yōu)質(zhì)和最新央視媒體資源CCTV5體育頻道、CCTV8電視劇頻道、CCTV12社會(huì )與法頻道、CCTV1《東方時(shí)空》、《今日說(shuō)法》欄目、央視國際網(wǎng)站等；
3) 成都直線(xiàn)廣告主業(yè)務(wù)在于專(zhuān)業(yè)品牌策劃設計機構。企業(yè)及品牌形象策劃與全程視覺(jué)品牌形象設計企業(yè)及品牌形象策劃與設計、VI設計（視覺(jué)形象識別系統）、品牌策劃、房產(chǎn)整合推廣、畫(huà)冊設計、包裝設計、電視廣告等；
4) 成都唯高廣告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象設計及推廣等方面的服務(wù)企業(yè)形象設計、品牌形象設計、產(chǎn)品推廣、地產(chǎn)整合推廣；
5) 成都美聯(lián)匯廣告有限公司成立于20xx年，是一家以策略為先導，注重實(shí)效的高品質(zhì)服務(wù)商，專(zhuān)注于廣告策劃與設計營(yíng)銷(xiāo)策劃、標志設計、產(chǎn)品策略、定位、VI系統設計、品牌廣告推廣、畫(huà)冊設計、包裝設計、展示設計、后期印刷與制。
80%70%60%50%40%
30%
20%
10%
0%
奧美北京未來(lái)成都直線(xiàn)成都唯高成都美聯(lián)匯
五家公司在國內外所占的業(yè)務(wù)比例
2. 業(yè)務(wù)水平：
1) 奧美隸屬于WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個(gè)子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton，奧美公關(guān) ，Millward Brown，Research International，傳立和 Enterprize IG 等。憑借 WPP集團的雄厚實(shí)力，奧美已經(jīng)成為了調研、公關(guān)、設計、視覺(jué)識別、零售市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)和新媒體等傳媒領(lǐng)域的專(zhuān)家。至今奧美集團旗下已有涉及不同領(lǐng)域專(zhuān)業(yè)的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動(dòng)咨詢(xún)有限公司，奧美公關(guān)，奧美世紀，奧美行動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，brand union，ITOP，奧美紅坊等。
2) 北京未來(lái)廣告公司堅持“以市場(chǎng)為向導，以客戶(hù)為中心”的服務(wù)理念。1997年以來(lái)，連續被北京工商局評為“重合同，守信用”單位。面向未來(lái)，公司進(jìn)一步強化“客戶(hù)導向”，從客戶(hù)需求出發(fā)，不斷完善服務(wù)流程，深化客戶(hù)服務(wù)，與中國最具實(shí)力的廣告公司建立戰略合作關(guān)系，共同致力于實(shí)現客戶(hù)利益品牌搭建強傳播平臺。
3) 成都直線(xiàn)廣告有限公司以兼具國際視野與本土文化的設計觀(guān)念，在企業(yè)及品牌形象策劃與設計的探索中，形
成了一整套科學(xué)、完善的運作體系，積累了豐富的行業(yè)實(shí)戰經(jīng)驗。
4) 成都唯高廣告公司⑴專(zhuān)業(yè)：我們凝聚了一批高素質(zhì)的業(yè)界精英，具有執著(zhù)的專(zhuān)業(yè)追求、強烈的創(chuàng )作激情以及豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗，成為創(chuàng )造一流品牌形象的有力保障。 精確：市場(chǎng)風(fēng)云瞬息萬(wàn)變，同類(lèi)產(chǎn)品層出不窮，vigour擁有深厚的專(zhuān)業(yè)積累、豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗以及對項目的深入解讀、對市場(chǎng)慎密細致的分析，
�、萍毠潱阂痪鋸V告詞的增減、平面稿上一點(diǎn)色彩的.變化，都是至關(guān)重要的，vigour團隊的成員都是“耐得住性子”的人，對作品反復的推敲、不斷的完善，產(chǎn)生真正的精品。 ⑶執行力：高效執行，必須以專(zhuān)業(yè)運作團隊與科學(xué)高效的執行模式為基點(diǎn)。vigour穩定專(zhuān)業(yè)的人才團隊與成熟的全員執行模式, 一流的敬業(yè)精神與團結協(xié)作氛圍，確保了執行運作的高效率，最終保障品牌按計劃達成預期目標，確�？蛻�(hù)利益。
5) 成都美聯(lián)匯廣告公司主創(chuàng )設計及文案人員均來(lái)自于著(zhù)名廣告公司及營(yíng)銷(xiāo)公司中的骨干精英，主創(chuàng )設計師均畢業(yè)于專(zhuān)業(yè)美術(shù)學(xué)院，并超過(guò)8年實(shí)戰經(jīng)驗。提供優(yōu)質(zhì)一站式全程服務(wù)，公司歷經(jīng)8年的專(zhuān)業(yè)積累和市場(chǎng)歷煉，以客戶(hù)滿(mǎn)意和市場(chǎng)效果為服務(wù)準則，已為超過(guò)300家企業(yè)提供各類(lèi)高質(zhì)量的廣告服務(wù)！
廣告調研報告10
系部名稱(chēng)：
文學(xué)與傳媒系
專(zhuān)業(yè)：
廣告學(xué)
年級：
20xx級班級：
�。�2）班
姓名：
張慧娟
學(xué)號：
11039113
實(shí)踐單位：
xx市北侖區
實(shí)踐時(shí)間：
7月15日—8月16日共30天
正文：
通過(guò)這次實(shí)習得到的收獲主要有三個(gè)方面：一是通過(guò)直接參與企業(yè)的運作過(guò)程，學(xué)到了實(shí)踐知識，同時(shí)進(jìn)一步加深了對理論知識的理解，使理論與實(shí)踐知識都有所提高，圓滿(mǎn)地完成了實(shí)踐任務(wù)；二是提高了實(shí)際工作能力，為就業(yè)和將來(lái)的工作取得了一些寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗；三是為以后畢業(yè)論文積累了素材和資料。
為了更平穩的走上社會(huì )的大舞臺，為適應今后的社會(huì )工作而奠定基礎，也是出于對畢業(yè)后就業(yè)的考慮，我合理利用自己的暑假時(shí)間，去了一家廣告公司實(shí)習。因為平時(shí)就對廣告比較感興趣，并考慮到畢業(yè)以后有可能從事這個(gè)行業(yè)，所以得知能夠在廣告公司實(shí)習后，我非常珍惜這個(gè)機會(huì )，并打算在有限的時(shí)間里加深對各種平面設計的了解及自己對廣告的理性認識。這次實(shí)習的收獲對我來(lái)說(shuō)有不少，自己感覺(jué)在知識、技能、與人溝通和交流等方面都有了長(cháng)足進(jìn)步，總體來(lái)說(shuō)，這次是對我綜合素質(zhì)的培養，鍛煉及提高。
實(shí)習中，我對廣告日常管理工作有了進(jìn)一步的了解，分析了公司業(yè)務(wù)開(kāi)展的特點(diǎn)、方式、運作規律。同時(shí)，對公司的企業(yè)精神有了初步了解。我十分慶幸能夠有在這樣一個(gè)公司實(shí)習的機會(huì )，使我開(kāi)闊了眼界。在實(shí)習的過(guò)程中，既有收獲的喜悅，也有一些遺憾。那就是對企業(yè)管理有些工作的認識僅僅停留在表面，只是在看人做，聽(tīng)人講如何做，未能夠親身感受、具體處理一些工作，所以沒(méi)有領(lǐng)會(huì )其精髓。但通過(guò)實(shí)習，加深了我對廣告的理解，豐富了我的廣告知識，使我對廣告有了深層次的感性和理性認識。萬(wàn)事開(kāi)頭難。第一天來(lái)公司，我不知道該做些什么，什么也插不上手，只是這里看看那里逛逛，最終還是公司里的同事給我指了路，提示我學(xué)習學(xué)習用PHOTOSHOP軟件模仿教程做些簡(jiǎn)單圖片。終于找到事情做了，我就認真做起圖片處理。說(shuō)實(shí)話(huà)，以前在學(xué)校也做過(guò)圖片處理，不過(guò)通常情況下一遇到困難或不懂就放棄了，而現在當我有疑問(wèn)的時(shí)候，身邊都有同事可以指教，這使我受益匪淺。以前我總是盼望早點(diǎn)到社會(huì )參加工作，因為我總覺(jué)得工作是一件極其容易的事，可是當我離開(kāi)學(xué)校，真的進(jìn)入社會(huì )實(shí)習后，才體驗到工作并不是我想象中那樣，它不是一件容易的事。每天早上都要按時(shí)起床，上班，到下午六點(diǎn)才能回家。在工作中也不能有絲毫的馬虎，每天都要打起精神工作。剛開(kāi)始上班的時(shí)候，我的心情激動(dòng)、興奮、期盼、喜悅。我相信，只有我認真學(xué)習，好好把握，做好每一件事，實(shí)習肯定會(huì )有成績(jì)。但后來(lái)很多東西看著(zhù)簡(jiǎn)單，其實(shí)要做好它很不容易。
當然工作之余，實(shí)習生活更是豐富多彩。比如幫同事過(guò)生日，和同事吃午飯，總是聊得很開(kāi)心，或者在公園漫步，總是那么的愜意，且在這些集體活動(dòng)中我也對在公司的實(shí)習心得進(jìn)行整理，獨自思考自己的將來(lái)，自己的追求，不再盲目。獲得工作上的進(jìn)步只是其中的一部分，更重要的是，能在尚未走出校園時(shí)就有獨立的工作和生活體驗也無(wú)疑是難得而珍貴的社會(huì )體驗。一個(gè)月，雖然短，但是我想，對于我而言，是一個(gè)很重要的轉折。經(jīng)過(guò)一個(gè)月的實(shí)習，我有以下體會(huì )：首先，在還沒(méi)有進(jìn)公司之前就要認真了解公司的`整體情況和工作制度，為以后的工作做準備，做起事來(lái)才能得心應手；其次，要學(xué)會(huì )與人相處、與人溝通。只有這樣，才能有良好的人際關(guān)系，并在快樂(lè )的氣氛下順利的完成工作。與同事相處一定要禮貌、謙虛、寬容、相互關(guān)心、相互幫忙和相互體諒；再次，要學(xué)會(huì )嚴肅認真地工作。以前在學(xué)校，下課后只知道和同學(xué)玩耍，嘻嘻哈哈、大聲談笑。工作后可不能這樣。因為，公司是工作的地方，是絕對不允許發(fā)生這樣的事情。工作，來(lái)不得半點(diǎn)馬虎，否則就會(huì )出錯，工作出錯就會(huì )給公司帶來(lái)?yè)p失。于是，我意識到：自己絕不能再像以前那樣，要學(xué)會(huì )像這里的同事一樣嚴肅、認真、努力地工作；最后，要學(xué)會(huì )虛心。因為只有虛心請教才能真正學(xué)到東西，也只有虛心請教才可使自己進(jìn)步得更快。要向有經(jīng)驗的前輩學(xué)習，學(xué)習他們的工作態(tài)度和做事原則，這樣才會(huì )少走很多彎路。
在實(shí)習期間，很辛苦，更受到了很大的啟發(fā)。通過(guò)一個(gè)月的認知實(shí)習，我更全面地了解到了各廣告公司的不同特點(diǎn)，基本信息等，清楚地明白了不同類(lèi)型的廣告公司對人才的不同所需。同時(shí)，增加了我們學(xué)習廣告的興趣。也開(kāi)闊了我們的眼界，努力認清了自己的優(yōu)勢和劣勢，找到了自己的興趣所在、發(fā)展所在，對自己的發(fā)展方向有了基本的定位，這樣在以后的學(xué)習中會(huì )少一些迷茫，多一些理智。有了目標，有了方向，不會(huì )像沒(méi)有了導航的船只一樣迷失自己。同時(shí)，我也認識到了一些自身的不足之處。例如，缺乏社會(huì )經(jīng)驗，動(dòng)手實(shí)踐能力低，沒(méi)有足夠的人際交往、溝通能力等。因此，在以后的學(xué)習中我會(huì )更加注重這些方面能力的培養，在學(xué)習的空余時(shí)間里，抓住每一次實(shí)踐的機會(huì )，積極主動(dòng)地尋找更多地融入到社會(huì )中去的機會(huì )。
總之，在次實(shí)習中，我收獲頗多。這次認知實(shí)習不僅彌補了我們在課堂上學(xué)習的一些不足，還為我們自己在以后的學(xué)習指明了方向�？偠灾�，這次認知實(shí)習對我們來(lái)說(shuō)具有非常重要的意義。我明白，在今后的工作終還會(huì )遇到許多新的東西，這些東西往往會(huì )帶給我新的體驗和體會(huì )。因此，我堅信：只要用心發(fā)掘，勇敢地嘗試，就一定會(huì )有更大的收獲和啟發(fā)的，也只有這樣才能為自己以后的工作和生活積累更多的知識和寶貴的經(jīng)驗。
廣告調研報告11
網(wǎng)絡(luò )直播概念界定
中投顧問(wèn)在《20xx-20xx年中國網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)深度調研及投資前景預測報告》中認為：
從廣義上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )直播吸取和延續了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現場(chǎng)直播，可以將產(chǎn)品展示、相關(guān)會(huì )議、背景介紹、方案測評、網(wǎng)上調查、對話(huà)訪(fǎng)談、在線(xiàn)培訓等內容現場(chǎng)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀(guān)、快速，表現形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)，加強活動(dòng)現場(chǎng)的推廣效果�，F場(chǎng)直播完成后，還可以隨時(shí)為讀者繼續提供重播、點(diǎn)播，有效延長(cháng)了直播的時(shí)間和空間，發(fā)揮直播內容的最大價(jià)值。
從狹義角度，網(wǎng)絡(luò )直播是新興的高互動(dòng)性視頻娛樂(lè )。這種直播通常是主播通過(guò)視頻錄制工具，在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺上，直播自己唱歌、玩游戲等活動(dòng)，而受眾可以通過(guò)彈幕與主播互動(dòng)，也可以通過(guò)虛擬道具進(jìn)行打賞。
網(wǎng)絡(luò )直播的市場(chǎng)現狀
（一）市場(chǎng)規模
中投顧問(wèn)在《20xx-20xx年中國網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)深度調研及投資前景預測報告》中提到，近兩年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )直播迅速發(fā)展成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)。20xx年，全國在線(xiàn)直播平臺數量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò )直播的市場(chǎng)規模約為90億，網(wǎng)絡(luò )直播平臺用戶(hù)數量已經(jīng)達到2億，大型直播平臺每日高峰時(shí)段同時(shí)在線(xiàn)人數接近400萬(wàn)，同時(shí)直播的.房間數量超過(guò)3000個(gè)。
（二）市場(chǎng)新態(tài)勢
1、明星+視頻直播，放大疊加品牌價(jià)值及宣傳效果。
從20xx年開(kāi)始，視頻直播軟件已在大眾的娛樂(lè )生活中悄然走紅，網(wǎng)絡(luò )主播們通過(guò)手機攝像頭，即時(shí)與粉絲聊天互動(dòng)，讓網(wǎng)友見(jiàn)識到移動(dòng)直播的魅力。到了20xx年，越來(lái)越多的明星也開(kāi)始參與到這場(chǎng)狂歡中來(lái)。20xx年4月7日，女星劉濤入駐直播平臺，為網(wǎng)友直播自己新劇《歡樂(lè )頌》發(fā)布會(huì )的現場(chǎng)實(shí)況。短短兩個(gè)小時(shí)的直播，傳播效果驚人：最高同時(shí)在線(xiàn)人數超過(guò)17萬(wàn)，總收看人數71萬(wàn)。而在《跑男》第四季的開(kāi)播發(fā)布會(huì )上，跑男的7位成員也通過(guò)騰訊直播與網(wǎng)友互動(dòng)。在A(yíng)ngelababy不懼形象，大秀活人“表情包”的10分鐘內，在線(xiàn)觀(guān)看人數超過(guò)了33萬(wàn)，全程總觀(guān)看人數過(guò)百萬(wàn)
在這些驚人的數字下，越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)方看到了直播平臺與明星組合疊加的宣傳效應。
毫無(wú)疑問(wèn)，直播是一個(gè)將明星IP品牌價(jià)值放大的平臺，是繼博客、微博、小咖秀之后興起的又一絕佳中投顧問(wèn)·讓投資更安全 經(jīng)營(yíng)更穩健
的自媒體平臺。明星+視頻直播的方式，將會(huì )成為娛樂(lè )界的一大“吸粉利器”。
2、PC端用戶(hù)大量轉向移動(dòng)端
隨著(zhù)智能手機硬件的不斷提升，手機、ipad等移動(dòng)設備已經(jīng)逐漸成為人們日常使用最為頻繁的硬件，用戶(hù)體驗度也越來(lái)越好，使得網(wǎng)民活躍度有較為明顯的提升，重度用戶(hù)數量也在劇增，20xx年大量的PC端用戶(hù)基本已經(jīng)完成向移動(dòng)端轉移。
3、資本的迅猛注入
網(wǎng)絡(luò )視頻直播更是一改往日低調的態(tài)度，頻繁曝光更是成為資本追逐的熱點(diǎn)。20xx年在線(xiàn)直播給了國內直播行業(yè)一個(gè)彩蛋，一方面是全球移動(dòng)直播鼻祖Meerkat關(guān)閉直播業(yè)務(wù)，一方面國內的直播創(chuàng )業(yè)公司獲得巨額融資。
在資本市場(chǎng)的支持下，網(wǎng)絡(luò )視頻直播市場(chǎng)也開(kāi)始了燒錢(qián)大戰，已達到快速占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。其中對于內容上的投入更是各家投入的焦點(diǎn)，尤其是擁有粉絲量的優(yōu)質(zhì)主播，將是未來(lái)兩年游戲直播行業(yè)爭奪的重點(diǎn)。
廣告調研報告12
一、市場(chǎng)分析
�、艊液暧^(guān)經(jīng)濟情況
隨著(zhù)中國加入wto，中國經(jīng)濟高速健康發(fā)展，全國gdp平均年增長(cháng)8%，中國與時(shí)間的差距越來(lái)越小，人民生活水平大大提高。相應的購買(mǎi)力越來(lái)越強，同時(shí)健康也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著(zhù)全球經(jīng)濟技術(shù)水平的發(fā)展，技術(shù)變革對各行業(yè)發(fā)展的驅動(dòng)力也越來(lái)越大。當今技術(shù)的發(fā)展，特別是通信.運輸技術(shù)中的顯著(zhù)進(jìn)展，為企業(yè)展現了無(wú)窮的前景和更合理的成本。
�、迫橹破窐I(yè)總體市場(chǎng)分析
乳制品營(yíng)養成分全，營(yíng)養價(jià)值高，它含有促進(jìn)人類(lèi)生長(cháng)發(fā)育及維持健康水平的幾乎一切必要的營(yíng)養成分，有益健康。中國乳業(yè)已持續發(fā)展了多年，如今，神話(huà)仍在繼續，但市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始從瘋長(cháng)回歸到理性，著(zhù)或許才是真正的乳業(yè)黃金時(shí)代的來(lái)臨。我國乳業(yè)超長(cháng)增長(cháng)階段已經(jīng)過(guò)去，行業(yè)增長(cháng)速度將趨緩，各乳制品企業(yè)競爭日趨激烈。中國乳制品業(yè)正走在新的發(fā)展階段上：與國際乳制品大家庭相比，雖然我國乳制品與以往相比已相當豐富，品質(zhì)也有所提升，但解決鄉村居民的蛋白質(zhì)供應問(wèn)題，實(shí)現人均“一斤奶”的夢(mèng)想才剛剛開(kāi)始。乳制品業(yè)發(fā)展到了一個(gè)拐點(diǎn)時(shí)期：“新鮮”會(huì )成為乳制品業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的主流。在有冷鏈保證的地方推行新鮮乳制品，是中國乳制品消費升級的必然。
�、侨橹破窐I(yè)的優(yōu)勢
乳制品現在作為大眾消費品，消費數量大，市場(chǎng)潛力大，一些專(zhuān)家指出乳制品是最健康的食品，建議人們多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部營(yíng)養物質(zhì)，其營(yíng)養價(jià)值之高是其他食物所不能比的。一個(gè)成年人每天喝500毫升乳制品，能獲得15到17克的優(yōu)質(zhì)蛋白，可滿(mǎn)足每天的氨基酸，可滿(mǎn)足每日熱量需要的11%。過(guò)去，由于生活水平所限，好多中國人沒(méi)有喝乳制品的習慣，特別是廣大農村，乳制品消費量很小。但隨著(zhù)人民生活水平的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始消費乳制品，消費數量有逐年上升趨勢，為乳制品生產(chǎn)廠(chǎng)商提供了機遇。相信乳制品的消費將不斷增長(cháng)，乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。另外，乳制品發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)渠道建設良好暢通，有眾多的銷(xiāo)售及供應鏈可以選擇，為企業(yè)發(fā)展提供了機會(huì )節約了自己建設的成本。
�、热橹破窐I(yè)的限制性因素
�、倌淘吹南拗啤，F在市場(chǎng)奶源點(diǎn)多面廣，為取得優(yōu)勢奶源，各乳制品廠(chǎng)商必須加強對供應鏈的控制，但這也不能防止僧多粥少局面的出現，為此各乳制品廠(chǎng)商都努力發(fā)展自己的奶源基地建設，但現階段都不是很成熟，這也勢必影響乳制品的質(zhì)量。
�、谀讨破穬Υ鏁r(shí)間的限制。奶制品關(guān)系人們的健康，而保質(zhì)期過(guò)短使奶制品失去了營(yíng)養價(jià)值，而隨著(zhù)市場(chǎng)擴展，儲運時(shí)間加長(cháng)，對奶制品儲存時(shí)間更是一個(gè)考驗。
�、坌袠I(yè)技術(shù)的限制。人們對奶制品已不在局限在現擠現喝的原始行為上，而對奶制品的技術(shù)含量也提出了更高要求，單一作坊式而無(wú)技術(shù)含量的奶制品工廠(chǎng)已無(wú)優(yōu)勢可言。
(5)文化氛圍
乳制品已成為越來(lái)越多的人的日常消費品，而未來(lái)的乳制品人們普遍追求的是“新鮮”與“健康”，而這種文化表現出來(lái)便是：讓新鮮看得見(jiàn)，讓新鮮更新鮮，讓健康更健康，讓營(yíng)養更營(yíng)養，要讓用戶(hù)體驗得到。
二、消費者分析
�、努F有消費時(shí)尚
乳制品現已成為國民普遍飲用的產(chǎn)品，而不同年齡的人卻有著(zhù)不同的.選擇。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產(chǎn)品，青少年多喝一些酸奶，這主要是酸奶可促進(jìn)飲食。而中青年多喝一些純奶和部分酸奶，老年人則主要喝純牛奶。
消費者收入和購奶
乳制品的消費者收入即有高收入者也有中低收入者，飲用人量多，組成形態(tài)復雜，購買(mǎi)動(dòng)機單一：主要是為了營(yíng)養，但消費數量上中、高收入者不論在日用量上還是在累積量上都明顯大于低收入者。
�、茖W(xué)生群體及部分上班族
學(xué)生群體及部分上班族已成為奶制品消費的主力軍，奶制品含有的營(yíng)養成份及方便食用的特點(diǎn)成為了學(xué)生群體及部分上班族選擇的標準。
三、產(chǎn)品分析
�、盘攸c(diǎn)
“益康”系列乳制品突出營(yíng)養、健康特點(diǎn)，并獨具創(chuàng )新地融入了保健作用，使新產(chǎn)品與其它新產(chǎn)品具有明顯區別。產(chǎn)品具有較高的技術(shù)含量，也是適合廣大消費群飲用的乳制品，在包裝上采用利樂(lè )七層新包裝及具有較長(cháng)的產(chǎn)品保質(zhì)儲存期。
�、倬唧w特點(diǎn)及產(chǎn)品支持點(diǎn)
益康乳制品通過(guò)了gmp及aaccp產(chǎn)品質(zhì)量認證，其產(chǎn)品含有多種營(yíng)養成分和保健成分，主要成分及價(jià)值如下：
乳脂肪：可提供熱量，細胞營(yíng)養物質(zhì)合成的良好原料;
乳蛋白質(zhì)：含有全部必須氨基酸，提供能量;
乳糖：半乳糖可提供腦苷脂類(lèi)和粘多糖類(lèi)的生成，對少年兒童智力發(fā)育非常重要，可促進(jìn)人體腸道內有益菌的生長(cháng)，抑制腸內異常發(fā)酵，防止中毒，可促進(jìn)鈣的吸收; ppl：提高記憶力和免疫力，防止腦神經(jīng)衰竭。
廣告調研報告13
1．行業(yè)發(fā)展現狀與趨勢
近幾年，中國的廣告行業(yè)猶如房?jì)r(jià)一路攀爬，增長(cháng)急速加快，據不完全統計，目前從事藝術(shù)設計的從業(yè)人員約30多萬(wàn)人，從事平面設計藝術(shù)類(lèi)人才培訓的高等院校和教學(xué)機構近千家，而且還在不斷的增加之中。和所有新興的軟性服務(wù)行業(yè)一樣，廣告公司最重要和稀缺的資產(chǎn)就是人才。在這方面，廣告公司往往善于調整自身人才斟選機制，拋棄傳統選才觀(guān)念，比如，他們的招聘廣告就比較標新立異：“風(fēng)格要有，創(chuàng )意要強，廣告要懂，地產(chǎn)要知。你要的，我給你，我要的，你拿來(lái)�！蹦敲�，究竟是什么樣的人才符合這類(lèi)要求？廣告從業(yè)人員的薪資和潛力又是怎樣的？我系從今年4月份開(kāi)始就廣告行業(yè)人才需求做了如下調查。從市場(chǎng)需求上看，廣告設計專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生除了要具備系統的知識結構、扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)功底以外，還要求有較強的實(shí)際操作能力。
從廣告行業(yè)三類(lèi)職位要求來(lái)看，招聘側重點(diǎn)各不一樣。對創(chuàng )意人員的招聘并沒(méi)有特別強調廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的學(xué)歷要求。行業(yè)背景是基礎，關(guān)鍵是有創(chuàng )意，有想法的人；媒體營(yíng)銷(xiāo)中心招聘對專(zhuān)業(yè)要求較高，一般要求廣告新聞相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)歷及相關(guān)經(jīng)驗；廣告制作人員的要求比較偏重經(jīng)驗，有大型活動(dòng)操作經(jīng)驗，吃苦耐勞。關(guān)于廣告行業(yè)待遇，從網(wǎng)上求職者薪酬統計看，三大城市中北京廣告行業(yè)的平均月薪收入以5560元名列第一，廣州和上海分別以5470元和5210元名列第二和第三位。上海的廣告市場(chǎng)是全國最活躍的，上海廣告業(yè)媒體的強勢與上海作為我國經(jīng)濟文化中心有關(guān)，它聚集了世界各大跨國公司總部及眾多4A廣告公司等等，是信息高度集中的國際性大都市，決定了媒體廣告經(jīng)營(yíng)額增長(cháng)的強勢和媒體廣告人才的激烈競爭態(tài)勢。
2．行業(yè)從業(yè)人員基本情況
從全國水平看，20xx年第2季度，網(wǎng)上求職者薪酬統計顯示廣告行業(yè)的月薪是3821元，到今年第2季度，該行業(yè)全國月平均收入達到了4044元，增幅只有6%，這和20xx到20xx年的增幅8%比較，增幅力度見(jiàn)小。從部門(mén)角度分析，廣告部的收入最高，市場(chǎng)和編輯部門(mén)其次，從職業(yè)方面看，創(chuàng )意人員的薪酬要大大高于行政等后勤部門(mén)，20xx年上半年兩者的平均月薪相差近3000元。對創(chuàng )意
人員來(lái)說(shuō)一般的平面設計師起薪在1500-20xx元：從業(yè)2-3年的設計師薪水在3000-5000元 。藝術(shù)指導的薪水根據公司不同而定。在文案策劃方面：普通文案的薪水在20xx-3000范圍。資深文案的工資因為具備有獨立分析和制訂策略的能力，所以薪水可以保持在5000左右。在媒體營(yíng)銷(xiāo)中心，一般的客戶(hù)經(jīng)理的工資不計傭金是1000-1500左右，行業(yè)客戶(hù)經(jīng)理的工資不計傭金是4000-5000左右，客戶(hù)總監的工資不計傭金是8000左右。至于廣告制作，人才薪資要略低一些，項目執行的工資持續在20xx-3000左右。項目經(jīng)理薪水停留在4000左右。
隨著(zhù)目前中國的廣告消費以每年20%至30%的速度遞增，對于廣告公司來(lái)說(shuō)，目前最為緊缺的仍然是那些專(zhuān)業(yè)化程度高、有工作經(jīng)驗和外語(yǔ)能力強的人比如，廣告公司招聘客戶(hù)經(jīng)理的要求在逐年提升，要求具備銷(xiāo)售、市調、策劃的能力，同時(shí)熟悉制作、媒體等方面的專(zhuān)業(yè)知識；良好的溝通和提案能力；對于新人來(lái)說(shuō)，起薪并不樂(lè )觀(guān)，今年畢業(yè)生的薪酬80%仍維持在1500左右，但是，一年之后， 依個(gè)人能力表現，廣告人的薪酬將大幅度拉開(kāi)檔次，從1500到5000之間出現多彩紛呈的現象。擁有較強的'創(chuàng )意能力、能夠很好領(lǐng)會(huì )客戶(hù)的要求、能適應加班，有團隊合作精神，做事有韌性，思維敏捷者將脫穎而出。
從此次調查可以看出，廣告行業(yè)潛力無(wú)限，人才需求量在上升，薪資也是處于上升趨勢，不斷完善的市場(chǎng)環(huán)境為廣告精英們的成長(cháng)和突破提供了成熟的環(huán)境。
四川省美術(shù)設計業(yè)所需各層次專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生的人數預測到20xx年需要藝術(shù)設計人才4萬(wàn)人左右。隨著(zhù)經(jīng)濟全球化和我國社會(huì )經(jīng)濟的快速發(fā)展，以及國家西部大開(kāi)發(fā)戰略的實(shí)施，需要大量掌握先進(jìn)技術(shù)和工藝的技能型人才。眉山是川西平原市場(chǎng)經(jīng)濟和區域經(jīng)濟比較發(fā)達的區域，特定的地域環(huán)境導致了不少人才外流，這是一個(gè)客觀(guān)的不爭的事實(shí)。雖然現在也吸引了大量市外高層次人才和高素質(zhì)勞動(dòng)者進(jìn)入眉山市工作，但人才依然大量短缺。在我們考察眉山市一個(gè)唯佳彩印廠(chǎng)時(shí)，該廠(chǎng)汪廠(chǎng)長(cháng)向我們反映，他們廠(chǎng)目前每年承接大量的業(yè)務(wù)，但全廠(chǎng)只有1名美術(shù)設計人員，這方面高水平人才的大量短缺，是困擾這些企業(yè)發(fā)展的重要原因之一。調查顯示，一些廣告公司、平面設計公司急需大量的熟練設計人才。從現狀調查情況看，處于一線(xiàn)設計的應用型人才則明顯不足，特別是一些邊遠郊縣的公司，專(zhuān)業(yè)設計人才的需求缺口更大，很多業(yè)務(wù)需要送
到成都去做。因此從就業(yè)這層面考慮，廣告設計與制作專(zhuān)業(yè)的學(xué)生畢業(yè)后在眉就業(yè)根本不成問(wèn)題。從我系畢業(yè)學(xué)生就業(yè)的情況看，就業(yè)的學(xué)生中約98%進(jìn)入廣告企業(yè)工作,市場(chǎng)前景良好。根據市場(chǎng)和社會(huì )發(fā)展的需求情況合理地開(kāi)設和調整專(zhuān)業(yè)結構是高職院校必須遵循的辦學(xué)原則，我系要根據此次調查的相關(guān)信息,及時(shí)對廣告設計與制作專(zhuān)業(yè)做出相應的調整,緊跟市場(chǎng)需求,培養出更多的實(shí)用型廣告人才.
3．廣告專(zhuān)業(yè)對應的職業(yè)資格證書(shū)分析
本專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生全部自主參加了兩證考核，除參加英語(yǔ)應用能力和計算機應用能力的取證考試外，支持崗位資格證書(shū)的考核。
調研中發(fā)現的問(wèn)題
1、現行人才培養方案與社會(huì )要求還是基本相符，還需與本地區行業(yè)用人需求緊密聯(lián)系，不斷修改，這樣才能做到為地方經(jīng)濟服務(wù)，推動(dòng)地方行業(yè)發(fā)展。
2、崗位能力要求
�。�1）創(chuàng )意人才
優(yōu)秀創(chuàng )意人才歷來(lái)受到廣告公司的青睞。近幾年廣告行業(yè)的快速發(fā)展，外資廣告公司的不斷進(jìn)入，對優(yōu)秀創(chuàng )意人才的需求大增，
�。�2）設計制作人才
廣告公司對設計制作人員的學(xué)歷要求不高，但工作要細致，要有良好的動(dòng)手能力和學(xué)習能力。設計制作人員中，大專(zhuān)近八成，
�。�3）客戶(hù)業(yè)務(wù)人才用心為客戶(hù)服務(wù)是客戶(hù)業(yè)務(wù)人才的工作準則。
3、根據調研來(lái)看，學(xué)生素質(zhì)與知識結構基本適應用人單位需求
專(zhuān)業(yè)整改方向
�。�1）在人才培養規格定位上以企業(yè)需求為基本依據，以就業(yè)為導向
將滿(mǎn)足企業(yè)的工作需求作為課程開(kāi)發(fā)的出發(fā)點(diǎn)，全力提高教育與培訓的針對性和適應性。探索和建立根據企業(yè)用人“訂單”進(jìn)行教育與培訓的機制。教育行政部門(mén)和職業(yè)學(xué)校要關(guān)注企業(yè)需求變化，根據企業(yè)用人需求，調整專(zhuān)業(yè)方向，確定培養培訓規模，開(kāi)發(fā)、設計實(shí)施性教育與培訓方案。相關(guān)行業(yè)、企業(yè)要深入地參與職業(yè)學(xué)校的教育與培訓活動(dòng)，要在確定市場(chǎng)需求、人才規格、知識技能結構、課程設置、教學(xué)內容和學(xué)習成果評估等方面發(fā)揮主導作用。
�。�2）在教學(xué)計劃，課程內容體系上，以適應行業(yè)技術(shù)發(fā)展，體現教學(xué)內容的先進(jìn)性和前瞻性為目的
要關(guān)注廣告設計的最新發(fā)展，通過(guò)校企合作等形式，及時(shí)調整課程設置和教學(xué)內容，突出本專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的新知識、新技術(shù)、新流程和新方法，克服專(zhuān)業(yè)教學(xué)存在的內容陳舊、更新緩慢、片面強調學(xué)科體系完整、不能適應產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的弊端。要結合專(zhuān)業(yè)要求，在扎實(shí)掌握專(zhuān)業(yè)基本知識和基本技能的基礎上，及時(shí)了解本專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的最新技術(shù)發(fā)展方向，實(shí)現專(zhuān)業(yè)教學(xué)基礎性與先進(jìn)性的統一。
�。�3）在教學(xué)方法上以學(xué)生為主體，體現教學(xué)組織的科學(xué)性和靈活性
要根據本市經(jīng)濟技術(shù)的發(fā)展情況，充分考慮學(xué)生的認知水平和已有知識、技能、經(jīng)驗與興趣，為每一個(gè)學(xué)生提供適應勞動(dòng)力市場(chǎng)需要和有職業(yè)發(fā)展前景的、模塊化的學(xué)習資源。要力求在學(xué)習內容、教學(xué)組織、教學(xué)評價(jià)等方面給教師和學(xué)生提供選擇和創(chuàng )新的空間，構建開(kāi)放式的課程體系，適應學(xué)生個(gè)性化發(fā)展的需要。采用“模塊加小項目”的課程組織模式，用本專(zhuān)業(yè)職業(yè)能力結構中通用部分構筑能力平臺，用靈活的模塊化課程結構和學(xué)分制管理制度滿(mǎn)足學(xué)生的不同需要。技能型人才培養的課程和教學(xué)項目，不僅要適應職業(yè)學(xué)校的學(xué)歷教育，而且要適應在職人員更新知識和技能培訓的需要。
4、對學(xué)院專(zhuān)業(yè)建設的建議和意見(jiàn)
1、加強廣告設計專(zhuān)業(yè)師資培訓
教育的希望在教師。影視二維動(dòng)漫設計專(zhuān)業(yè)教學(xué)的希望也是在教師。教師不僅是教學(xué)工作的執行者，也是教學(xué)改革的參與者和推動(dòng)者。因此，要推進(jìn)影視二維動(dòng)漫設計專(zhuān)業(yè)課程教學(xué)改革，不斷提高教育教學(xué)質(zhì)量，我們就需要有高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)教師。對教師的培訓情況是關(guān)系到當前課程改革成敗的關(guān)鍵。
教師的培訓要從兩個(gè)方面入手。一是教育教學(xué)理念；二是專(zhuān)業(yè)知識和職業(yè)技能。這二者應該是密不可分的。我們應該以當前的課程改革推動(dòng)專(zhuān)業(yè)教師的培訓
工作。以具體的教學(xué)活動(dòng)為載體進(jìn)行教育教學(xué)理念的轉變，進(jìn)行職業(yè)技能的提高。根據學(xué)習動(dòng)機理論，當原有的知識和能力解決不了現在的問(wèn)題時(shí)，學(xué)習就有了主動(dòng)性和積極性，這時(shí)的學(xué)習最有效。因此，對廣告設計專(zhuān)任教師的培訓應該與他們具體的教學(xué)活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)。
2、強化學(xué)生實(shí)踐操作
根據職業(yè)教育的要求和專(zhuān)業(yè)的特點(diǎn)，我們必須大力強化學(xué)生的實(shí)踐教學(xué)，讓學(xué)生在實(shí)踐活動(dòng)中學(xué)習職業(yè)能力，學(xué)習專(zhuān)業(yè)技能，學(xué)習有關(guān)知識。各學(xué)校應該加強對實(shí)驗和實(shí)踐設備和材料的投入，努力改變現有“實(shí)驗從屬于理論”和“實(shí)驗服務(wù)于理論”，這種傳統的實(shí)驗實(shí)踐教學(xué)模式。盡可能做到理論——實(shí)踐—體的教學(xué)模式。在實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)中，我們要清醒的認識到：實(shí)踐活動(dòng)（環(huán)節）的一邊連接著(zhù)學(xué)習內容（知識、技能），另一邊連接著(zhù)（未來(lái)的）工作（崗位技能）。因此，我們要加強實(shí)踐操作的針對性和實(shí)效性，認真選取項目（或內容），使它充分發(fā)揮應有的效果。切不可為了實(shí)踐而實(shí)踐，為了操作而操作。同時(shí)在實(shí)踐操作中，應該努力滲透職業(yè)安全意識、團結合作能力、和諧人際關(guān)系的教育。 人才培養方案修訂情況匯報：
�。�1）人才培養方案的修訂方面
例如課程設置上根據用人單位反饋信息，將企業(yè)形象設計與標志設計課程進(jìn)行了拆分，分別為標志設計和企業(yè)形象設計兩門(mén)課程，使得我們的課程設置緊隨用人單位的實(shí)際需求。
�。�2）人才培養方案在修訂中存在的問(wèn)題；
主要還是如何與用人單位及時(shí)溝通，了解企業(yè)需求，更加完善我們的人才培養方案，能夠更好的為一線(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)服務(wù)。
�。�3）對人才培養方案在教學(xué)實(shí)施中的有關(guān)問(wèn)題提供建設性的意見(jiàn)和建議（如何提高資源利用率、如何處理計劃與執行之間的矛盾等）。
制定完人才培養方案以后，在執行上會(huì )根據實(shí)際情況進(jìn)行修善，例如，廣告專(zhuān)業(yè)在上3D課時(shí)，教師會(huì )根據廣告專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)，多進(jìn)行一些3D材質(zhì)和模型方面的教學(xué)，而不是偏向于3D動(dòng)畫(huà)，這樣才能使學(xué)生學(xué)以致用.
廣告調研報告14
5月29日至30日，縣政協(xié)人口資源環(huán)境委員會(huì )組織部分委員由副主席何賢清、趙林寶帶隊，赴xx市xx區和江蘇省xx市學(xué)習考察戶(hù)外廣告管理工作，縣工商局、規劃局、市容局有關(guān)負責同志參加了考察活動(dòng)。6月19日，趙林寶副主席又主持召開(kāi)了城關(guān)戶(hù)外廣告管理工作座談會(huì )，聽(tīng)取縣工商局、規劃局、市容局負責同志關(guān)于我縣城關(guān)戶(hù)外廣告管理情況的匯報，就如何做好我縣城關(guān)戶(hù)外廣告管理工作進(jìn)行座談?dòng)懻摗，F將有關(guān)情況和意見(jiàn)綜合如下。
一、xx市和xx市的經(jīng)驗與做法
近年來(lái)，為強化城市管理，鞏固國家衛生城市創(chuàng )建成果，xx市政府根據城市管理有關(guān)法律、法規的規定，決定開(kāi)展打造“國內最清潔城市”活動(dòng)。為從源頭上做好戶(hù)外廣告管理工作，該市編制了《xx市戶(hù)外廣告設置規劃》和《xx市戶(hù)外店招店牌設置導引》，對戶(hù)外廣告管理實(shí)行分級審批。從去年10月份開(kāi)始，該市積極開(kāi)展“廣告亂貼”、攤點(diǎn)亂擺、亂扔垃圾等專(zhuān)項整治活動(dòng)。其中的“廣告亂貼”專(zhuān)項整治主要是對未經(jīng)許可擅自設置、超期設置、不按許可要求設置和存在安全隱患的各類(lèi)戶(hù)外廣告設施(含戶(hù)外招牌廣告)進(jìn)行整治拆除。對于戶(hù)外廣告“臟、亂、差、險”的現象，采取行政管理手段與經(jīng)濟管理手段并重、以獎代撥、市場(chǎng)化運作的辦法，按照先主要道路，后次要道路，再街巷、小區有序推進(jìn)，努力實(shí)現“屋頂廣告嚴禁，道路廣告嚴控，地面廣告有序，店招店牌規范”。 除人民日報和奧運有關(guān)的宣傳欄外，市內主要道路上不允許設置任何商業(yè)廣告，市內大型活動(dòng)領(lǐng)導機關(guān)帶頭不掛過(guò)街橫幅。有關(guān)部門(mén)統一為新建道路上門(mén)面設置了店招店牌的大小和底色;對老街道上店招店牌結合每年的路面改造進(jìn)行統一改造，改造經(jīng)費由財政承擔。對個(gè)人或單位，亂扔(倒)垃圾的違法行為，有關(guān)部門(mén)除責令改正外，還將處以一定數額的罰款。對主要道路、窗口地區、風(fēng)景區、農貿市場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)周邊等重點(diǎn)地段的“攤點(diǎn)亂擺”的經(jīng)營(yíng)戶(hù)，實(shí)施罰款、停業(yè)整頓、直至吊銷(xiāo)許可證等梯進(jìn)式處罰。對“牛皮癬”等戶(hù)外小廣告治理，市區兩級共投入1700萬(wàn)元(其中xx區投入400萬(wàn)元)，采用市場(chǎng)化運作的方式，以路為單位由城管部門(mén)對外招標專(zhuān)人管理，確定專(zhuān)人破壞“牛皮癬”等戶(hù)外小廣告，城管、公安部門(mén)采取蹲點(diǎn)守侯伏擊、機動(dòng)巡查、定時(shí)定點(diǎn)檢查、錯時(shí)隨即抽查等手段，及時(shí)查處各類(lèi)“制癬者”，并對其進(jìn)行重罰，對偽劣廣告等損害公眾利益的違法窩點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)偵破和搗毀。發(fā)現有亂貼亂畫(huà)現象及時(shí)在網(wǎng)上發(fā)布，要求城管人員在2小時(shí)以?xún)惹宄轿?夜晚涂抹的“牛皮癬”，第二天早晨上班前就已清除到位，從而杜絕了“牛皮癬”現象。
xx市政府先后出臺了《關(guān)于加強戶(hù)外廣告設置及沿街立面裝飾管理的意見(jiàn)》、《戶(hù)外廣告管理規定》、《關(guān)于加強戶(hù)外廣告設置及沿街立面裝飾管理的意見(jiàn)》，對戶(hù)外廣告的設置要求、審批程序等作了規定。要求市(鎮)中心區域、規劃區域、國道、省道、市(鎮)主干道為控制區域，戶(hù)外廣告設置要相對集中;不得設置重疊廣告;控制樓頂廣告設置;避免在沿街立面、墻面制作廣告，保持原有建筑立面特色。廣告畫(huà)面色彩應與周邊環(huán)境、建筑立面相協(xié)調，色彩反差不能太大;市(鎮)區中心廣場(chǎng)禁止商業(yè)活動(dòng);交通標志、路燈桿、供電和通訊線(xiàn)路桿上禁止設置或懸掛戶(hù)外廣告;禁止在國家機關(guān)、文物保護單位和名勝風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶設置戶(hù)外廣告。在城區范圍內設置戶(hù)外廣告、招牌必須符合城市環(huán)境美化、亮化的要求，規范、美觀(guān)、安全，內容健康、真實(shí)。對店招店牌改造所需經(jīng)費70%由市財政承擔，30%由店家承擔。為進(jìn)一步體現社會(huì )資源共享，高效利用戶(hù)外廣告資源，從XX年開(kāi)始，xx市加大了對戶(hù)外廣告的整治力度，市相關(guān)部門(mén)對城區 12條道路所有戶(hù)外廣告采取現場(chǎng)察看-開(kāi)會(huì )討論—確定思路—論證方案等形式確定保留49處戶(hù)外廣告位，并對其使用權進(jìn)行公開(kāi)拍賣(mài)，并明確使用年限。在拍賣(mài)過(guò)程中，城管部門(mén)嚴格按照統一規劃、規范管理、總量控制、有償使用的原則進(jìn)行，拍賣(mài)所得金額全部進(jìn)入市財政，用于廣告設施建設、維護和拆除以及環(huán)境整治和管理經(jīng)費。城管部門(mén)按照有關(guān)要求，加大了違法戶(hù)外廣告的整治拆除力度，將更多的戶(hù)外廣告資源納入政府統一管理，增加政府資源性收入。僅去年一年，xx市就依法拆除100多處不合規戶(hù)外廣告。xx市文廣局在總結網(wǎng)吧整治工作經(jīng)驗的基礎上，對全市200多家網(wǎng)吧的戶(hù)外廣告進(jìn)行全面更新、升級，更新后的戶(hù)外廣告，使用統一的色調、風(fēng)格，上面標注著(zhù)專(zhuān)門(mén)設計的昆山網(wǎng)吧行業(yè)標志，提升了網(wǎng)吧行業(yè)的整體形象。
二、我縣城關(guān)戶(hù)外廣告管理的基本情況
近年來(lái)，隨著(zhù)城市建設和經(jīng)濟的快速發(fā)展，我縣戶(hù)外廣告行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期，全縣共有具有廣告發(fā)布權的廣告經(jīng)營(yíng)單位近20家，采用新媒體、新材料、新技術(shù)的各類(lèi)戶(hù)外廣告紛紛出現，縣城規劃區范圍內主干道現有屋頂廣告牌100余塊，墻面廣告牌150余塊，綠化帶燈箱廣告130余個(gè)，路燈旗桿廣告牌740余塊，較大路牌10余塊，沿街店招XX余塊，已經(jīng)成為反映我縣經(jīng)濟繁榮、活躍流通、引領(lǐng)時(shí)尚的一大景觀(guān)，營(yíng)造出現代城市的文化氛圍，有力地促進(jìn)了我縣的精神文明建設。
為規范和加強縣城戶(hù)外廣告設置與管理，我縣編制出臺了《xx縣戶(hù)外廣告管理辦法》，為配合該辦法的實(shí)施，縣直有關(guān)單位及時(shí)編制了《xx縣城戶(hù)外廣告設施規劃》、《xx縣戶(hù)外廣告位使用權出讓辦法》，為縣城戶(hù)外廣告設置、管理提供了可操作的依據;縣工商局以登記許可為切入點(diǎn)，重點(diǎn)對廣告業(yè)的從業(yè)資格、廣告的形式、內容和發(fā)布途徑等進(jìn)行監管，對符合條件的戶(hù)外廣告登記當日當場(chǎng)辦結，不收取任何費用，同時(shí)加大對戶(hù)外廣告市場(chǎng)的巡查力度，打擊違法發(fā)布戶(hù)外廣告的行為，降低了戶(hù)外廣告發(fā)布活動(dòng)的違法率;縣市容局結合創(chuàng )建蕪湖路示范一條街活動(dòng)，把對縣城的戶(hù)外廣告牌整治工作作為市容管理重點(diǎn)工作之一，下大力氣進(jìn)行規范整治，加強巡查力度，發(fā)現問(wèn)題及時(shí)解決，逐步取締不符合要求的廣告，規范戶(hù)外廣告設置行為，對新建的沿街主干道建筑物立面廣告、店招等，提前介入，及時(shí)與有關(guān)部門(mén)聯(lián)系，請廣告設計部門(mén)設計立面效果圖，督促經(jīng)營(yíng)戶(hù)嚴格按標準建設，并按照公正、公平要求，對縣城區部分地段廣告位進(jìn)行市場(chǎng)化運作，使我縣戶(hù)外廣告管理工作逐步走向規范。
三、城關(guān)戶(hù)外廣告管理工作存在的主要問(wèn)題
戶(hù)外廣告林立曾是城市繁榮的標志，但近年來(lái)隨著(zhù)人們環(huán)境觀(guān)念的轉變，文明意識的提高，雜亂無(wú)章、缺乏監管的廣告牌不但不美，而且成了城市“頑疾”，嚴重影響城市環(huán)境景觀(guān)和整體風(fēng)貌，有的嚴重影響道路交通功能的正常發(fā)揮，甚至危及道路交通和行人的安全，已成為社會(huì )各界普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。我縣城關(guān)戶(hù)外廣告管理工作中存在問(wèn)題主要有：
1、缺乏統一的規劃，隨意性較大。雖然我縣于XX年出臺了戶(hù)外廣告管理辦法，但目前城關(guān)地區主要道路未經(jīng)許可隨意設置廣告牌的現象普遍存在，廣告牌設置過(guò)多、混亂，大小不一，高低不一，與周邊環(huán)境極不協(xié)調，嚴重影響城市形象。有些路段的店招店牌設置隨意、雜亂無(wú)序，尺度形式各異，變相發(fā)布廣告，嚴重破壞景觀(guān)環(huán)境，影響建筑整體立面效果。
2、質(zhì)量、品位不高，安全隱患大。廣告從業(yè)人員總體素質(zhì)較低，所制作的戶(hù)外廣告不夠規范，品位偏低，個(gè)別廣告內容不真實(shí)、不健康、格調低下。廣告設施的材質(zhì)及制作工藝總體水平不高，部分戶(hù)外廣告粗制濫造，偷工簡(jiǎn)料，加上平時(shí)管理和維護不到位，長(cháng)期風(fēng)吹雨淋，破損嚴重，安全隱患大，因廣告牌倒塌、墜落造成的砸傷、砸死行人等現象不可避免，威脅城市公共安全。
3、部門(mén)之間配合不夠，制度不健全，管理難度大。根據有關(guān)規定，戶(hù)外廣告的管理需要工商、規劃、市容、城建、房管等部門(mén)相互配合，但目前我縣主要由市容一家在孤軍奮戰，齊抓共管局面尚未真正形成。雖然有關(guān)《辦法》對違法設置的大型戶(hù)外廣告有依法組織拆除的規定，但對未經(jīng)審批、亂設置、明顯影響市容市貌的沿街店招拆除工作無(wú)明文規定，強制拆除無(wú)法律依據，無(wú)形中助長(cháng)了違法設置戶(hù)外廣告的行為。由于設置戶(hù)外廣告的背景復雜，有黨、政部門(mén)名義的，有公益名義的，有廣告經(jīng)營(yíng)者商業(yè)行為的，整治難度加大。因改建費用較大，絕大部分經(jīng)營(yíng)戶(hù)(尤其是租房經(jīng)營(yíng)戶(hù))對店招店牌按標準統一規范改建不愿接受。
四、做好城關(guān)地區戶(hù)外廣告管理工作的建議
城市戶(hù)外廣告管理直接體現一個(gè)城市的管理水平和政府的`執行能力。為進(jìn)一步加強戶(hù)外廣告、牌匾標識設置管理，促進(jìn)戶(hù)外廣告行業(yè)的健康發(fā)展，借鑒外地的成功經(jīng)驗，我們建議：
1、盡快落實(shí)《xx縣城戶(hù)外廣告設施規劃》。
《xx縣城戶(hù)外廣告設施規劃》根據戶(hù)外廣告的性質(zhì)、設置的不同區域和不同類(lèi)型，對城關(guān)戶(hù)外廣告進(jìn)行了全面規劃，提出了具體要求，為建設單位和管理部門(mén)提供了依據，保證了戶(hù)外廣告審批的透明度。各職能部門(mén)要相互配合，確保該規劃的貫徹落實(shí)，并根據實(shí)際執行情況進(jìn)行總結、不斷完善。對城關(guān)新建成的沿街主干道(如世紀大道等)建筑物立面廣告、店招店牌，要抓源頭規劃，統一規范設置標準，并督促經(jīng)營(yíng)戶(hù)嚴格按標準建設;對于現在已經(jīng)審批的不符合城市管理要求的戶(hù)外廣告，在到期后要及時(shí)重新規范設置。
2、建立規范有序的戶(hù)外廣告管理協(xié)調機制。
戶(hù)外廣告的管理涉及工商、規劃、市容、城建、交通等多個(gè)部門(mén)，建議建立xx縣城市戶(hù)外廣告規劃管理聯(lián)席會(huì )議制度，由分管縣長(cháng)牽頭，研究戶(hù)外廣告規劃管理重大事項，提出戶(hù)外廣告管理措施和重大問(wèn)題的處理意見(jiàn)。要明確部門(mén)職責分工，加強配合，形成合力，建立戶(hù)外廣告長(cháng)效管理機制，確保戶(hù)外廣告設施管理規范、有序。
3、建立健全戶(hù)外廣告位使用權有償出讓制度。
戶(hù)外廣告位占用城市公共空間資源，建立健全戶(hù)外廣告位使用權有償出讓制度勢在必行。實(shí)施大范圍的戶(hù)外廣告位拍賣(mài)，有利于提高我縣戶(hù)外廣告品位，美化市容市貌，同時(shí)，也給戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)單位提供一個(gè)公開(kāi)、公平、公正的競爭平臺。特別是利用公共土地、道路設立的廣告設施，要通過(guò)市場(chǎng)化的運作方式，依據特許經(jīng)營(yíng)的規定采取“招、拍、掛”的方式，鼓勵廣告參與者通過(guò)競爭，依法取得廣告設置資源，將更多的戶(hù)外廣告資源納入政府統一管理，增加政府資源性收入，形成公平競爭的市場(chǎng)環(huán)境，規范我縣廣告設置。
4、加大對城關(guān)現有戶(hù)外廣告的整治力度。
首先要加大對戶(hù)外廣告設置與發(fā)布審批環(huán)節的控制力度，把好審批關(guān)。其次要加強日常監督管理。行政執法部門(mén)要加強日常巡查，做到“早發(fā)現，早動(dòng)手”，將違規戶(hù)外廣告遏制在萌芽中，及時(shí)強制拆除違法設置的戶(hù)外廣告及過(guò)期和閑置的戶(hù)外廣告，及時(shí)處理窗戶(hù)、外墻隨意粘貼的戶(hù)外廣告，防止各種“牛皮癬”泛濫成災。第三要注意工作方法，嚴格依照法律程序的規定，加大對違章戶(hù)外廣告的查處力度。特別是要抓住違反法律法規設置和未經(jīng)批準擅自設置、到期沒(méi)有續辦手續等監督重點(diǎn)，敦促那些不自覺(jué)者按規定制作戶(hù)外廣告、主動(dòng)辦理戶(hù)外廣告登記審批手續。第四要做好城關(guān)主要道路店招店牌的整治規范工作。結合創(chuàng )建蕪湖路示范一條街活動(dòng)，建議我縣參照外地成功的經(jīng)驗，對城關(guān)主要干道店招店牌規范改造通過(guò)以獎代補方式推進(jìn)。
5、加大宣傳力度，營(yíng)造良好的輿論氛圍。
戶(hù)外廣告覆蓋面廣、更換幾率高，監管難度也大，需要社會(huì )多方面的共同參與和監督�？h直有關(guān)部門(mén)要依法率先垂范，帶頭執行戶(hù)外廣告管理法規，認真清理本系統內的違規戶(hù)外廣告，在戶(hù)外廣告整治工作中起表率作用。要加強對執法人員的業(yè)務(wù)培訓，通過(guò)舉辦戶(hù)外廣告安全管理培訓班等形式，提高執法人員執法能力和服務(wù)水平。要通過(guò)廣播、電視、報紙、逐戶(hù)上門(mén)宣傳等多種形式，宣傳戶(hù)外廣告管理的法律、法規和我縣城關(guān)戶(hù)外廣告設施規劃等，使之家喻戶(hù)曉，人人皆知，促使全社會(huì )都參與到規范戶(hù)外廣告的行動(dòng)之中，促使廣大經(jīng)營(yíng)者知曉并自覺(jué)遵守戶(hù)外廣告設置的有關(guān)規定。要加強社會(huì )輿論的監督，廣泛發(fā)動(dòng)市民參與對違規戶(hù)外廣告的監督力度，適時(shí)開(kāi)通戶(hù)外廣告設置監督投訴電話(huà)，加大群眾舉報力度。
廣告調研報告15
(一)調查背景
廣告作為一種有償的、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值觀(guān)念的載體之一，在一定的社會(huì )文化環(huán)境中就會(huì )產(chǎn)生適應這種社會(huì )文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會(huì )文化環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì )文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會(huì )文化的一個(gè)組成部分，對整個(gè)社會(huì )文化有著(zhù)潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會(huì )價(jià)值觀(guān)和文化價(jià)值觀(guān)。
廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報紙，車(chē)載，等等。同時(shí)廣告專(zhuān)業(yè)要求掌握的只是眾多，如文化知識，策劃能力，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，文案寫(xiě)作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識。廣告是一個(gè)復雜的專(zhuān)業(yè)，涉及的面廣，作為一個(gè)廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生需要了解與掌握的知識眾多。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專(zhuān)業(yè)現今社會(huì )的大學(xué)生越來(lái)越多，大學(xué)生面臨的壓力較大，在找工作時(shí)，有許多人找不到與自己的專(zhuān)業(yè)相關(guān)的工作，了解相關(guān)專(zhuān)業(yè)的信息很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學(xué)習方向。
廣告專(zhuān)業(yè)要具備的能力
掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識;具有現代廣告的策劃、創(chuàng )意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場(chǎng)調查與營(yíng)銷(xiāo)的基本知識和市場(chǎng)場(chǎng)分析、數據處理的基本能力;熟悉有關(guān)廣告的政策法規;具有公共關(guān)系的基本知識與活動(dòng)能力;了解中國廣告事業(yè)的現狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。
(二)調查目的
了解廣告行業(yè)的現狀，知道自己應該學(xué)習哪些方面的知識。了解廣告公司對廣告專(zhuān)業(yè)人才的需求，在招聘時(shí)對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學(xué)習找一個(gè)明確的方向。
正文
(一)調查方法
調查公司：鄭州恒為廣告策劃有限公司，鄭州視覺(jué)圣火影視制作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。調查對象：廣告公司的人力資源管理調查方法：訪(fǎng)問(wèn)法調查人員：劉佳靜，王姣姣，劉云夢(mèng)，朱麗潔，李姍姍，齊亞威
(二)實(shí)施過(guò)程中的問(wèn)題
1.調查對象不愿意接受訪(fǎng)問(wèn)2.得到的信息較籠統3.得到的信息不是特別真實(shí)
(三)調查結果
調查的公司對學(xué)歷沒(méi)有較嚴格的要求，但要求專(zhuān)業(yè)技能較強。
2.主要要掌握的技能有文案寫(xiě)作，策劃，制作，傳播，創(chuàng )意，等方面的技能。
3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由于廣告公司的規模較小，要求職員的綜合素質(zhì)較高，要能面面俱到。
4.廣告公司對剛畢業(yè)的大學(xué)生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對社會(huì )的了解不深，太理想化，在面對挫折是心里的承受能力較低。
5.公司在招聘時(shí)主要判斷的依據：在校期間的的獲獎情況，參加的社會(huì )活動(dòng)，自己寫(xiě)的文案，策劃案，實(shí)習情況。在招聘時(shí)還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以再面試時(shí)當即出一個(gè)問(wèn)題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據你的成績(jì)，招聘時(shí)的方法眾多。
6.大專(zhuān)學(xué)歷的學(xué)生的實(shí)踐能力較好，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學(xué)生在學(xué)好課堂知識的同時(shí)要求要多讀書(shū)，提高自己的理論水平。在工作時(shí)也要不斷的學(xué)習提高自己。
7.鄭州是一個(gè)大市場(chǎng)，發(fā)展潛力巨大。廣告行業(yè)將朝著(zhù)廣告與營(yíng)銷(xiāo)一體化，專(zhuān)業(yè)化與集團化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌。
8.要學(xué)會(huì )選擇良好的傳播方式。這也是你在學(xué)習重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來(lái)越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮演著(zhù)重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。
9.由于產(chǎn)業(yè)的`整體化，需要的人員有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，策劃，制作，服務(wù)方面的人才。
10.廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生學(xué)習的面較寬，如營(yíng)銷(xiāo)，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng )意，品牌管理等，所以廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。
11.由于廣告專(zhuān)業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語(yǔ)言組織能力，要有敏銳的觀(guān)察能力，要能說(shuō)服顧客。
(四)結論及建議
結論：
1.廣告公司多，規模小，整體水平較低，沒(méi)有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈是鄭州市廣告公司的現狀。
2.公司招聘時(shí)要求專(zhuān)業(yè)技能過(guò)硬,對文憑及工作能力沒(méi)有嚴格的要求。
3.小公司要求全能，大公司要求專(zhuān)攻。
4.在招聘時(shí)不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。
5.對畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實(shí)。學(xué)習能力強。
建議：
在學(xué)習中要不斷提高自己的專(zhuān)業(yè)技能。
2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問(wèn)題，要有團隊合作意識。
3.要有良好的素質(zhì)，在面對問(wèn)題時(shí)要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學(xué)傳統文化知識，只有有良好的文化底蘊才能有好的創(chuàng )意，才能在工作時(shí)更好的分析市場(chǎng)。有句話(huà)是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。
4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問(wèn)題，要選擇對自己發(fā)展有利的公司，從基層干起，你會(huì )得到很大的特高。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專(zhuān)業(yè)不能有以金錢(qián)至上的思想。
5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的發(fā)展，為自己未來(lái)的發(fā)展奠定基礎。
6.多參加實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐活動(dòng)中提高自己處理事件的能力。暑假多實(shí)習，讓自己學(xué)到的知識在實(shí)踐中發(fā)揮作用。7.在學(xué)校時(shí)的實(shí)踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷，所以在校的實(shí)踐作業(yè)要認真做，有的在完成以后，可以長(cháng)期跟蹤調查不斷完善，在找工作時(shí)是你的重要簡(jiǎn)歷。
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