廣告宣傳方案

廣告宣傳方案五篇

　　為了確保事情或工作扎實(shí)開(kāi)展，常常要根據具體情況預先制定方案，一份好的方案一定會(huì )注重受眾的參與性及互動(dòng)性。怎樣寫(xiě)方案才更能起到其作用呢？下面是小編為大家整理的廣告宣傳方案5篇，希望能夠幫助到大家。

廣告宣傳方案 篇1

　　我國現行的廣告費與業(yè)務(wù)宣傳費的扣除標準是企業(yè)銷(xiāo)售（營(yíng)業(yè)）收入的一定比例。如果能夠通過(guò)分支機構人為“增加”企業(yè)的銷(xiāo)售（營(yíng)業(yè)）收入，企業(yè)就可以扣除更多的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費。即，納稅人將原來(lái)的部門(mén)設立成一個(gè)獨立核算的銷(xiāo)售公司，將產(chǎn)品先銷(xiāo)售給銷(xiāo)售公司，再由銷(xiāo)售公司對外銷(xiāo)售。這樣，雖然整個(gè)企業(yè)集團對外的銷(xiāo)售收入實(shí)際上并沒(méi)有改變，但是在原企業(yè)與銷(xiāo)售公司之間增加了一道名義上的營(yíng)業(yè)收入，在整個(gè)利益集團的利潤總額并未改變的前提下，費用限額扣除的標準可同時(shí)獲得提高。

　　實(shí)例：某生產(chǎn)企業(yè)某年度實(shí)現銷(xiāo)售凈收入20000萬(wàn)元，企業(yè)當年發(fā)生業(yè)務(wù)招待費160萬(wàn)元。發(fā)生廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費3500萬(wàn)元。請問(wèn)應如何籌劃？

　　業(yè)務(wù)招待費超標：160-160×60%=64萬(wàn)元；廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費超標：3500-20000×15%=500萬(wàn)元，超標部分應交納企業(yè)所得稅稅額為（64+500）×25%=141萬(wàn)元。

　　如果通過(guò)納稅籌劃將企業(yè)的銷(xiāo)售部門(mén)分離出去，成立一個(gè)獨立核算的銷(xiāo)售公司。把企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品以18000萬(wàn)元賣(mài)給銷(xiāo)售公司，銷(xiāo)售公司再以20000萬(wàn)元對外銷(xiāo)售。費用在兩個(gè)公司間分配：生產(chǎn)企業(yè)與銷(xiāo)售公司的業(yè)務(wù)招待費各分80萬(wàn)元，廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費分別為1500萬(wàn)元和20xx萬(wàn)元。由于增加了獨立核算的銷(xiāo)售公司這樣一個(gè)新的組織形式，也就增加了扣除限額；而因最后對外銷(xiāo)售仍是20000萬(wàn)元，沒(méi)有增值，所以不會(huì )增加增值稅的稅負。經(jīng)過(guò)納稅籌劃后，在整個(gè)利益集團的利潤總額不變的`情況下，業(yè)務(wù)招待費、廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費分別以?xún)杉移髽I(yè)的銷(xiāo)售收入為依據計算扣除限額，結果如下：

　　生產(chǎn)企業(yè)：業(yè)務(wù)招待費的發(fā)生額為80萬(wàn)元，扣除限額為80×60%=48萬(wàn)元，超標80-48=32萬(wàn)元。廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費的發(fā)生額為1500萬(wàn)元，而扣除限額=18000×15%=2700萬(wàn)元。

　　生產(chǎn)企業(yè)就招待費用大于扣除限額的32萬(wàn)元，需做納稅調整。

　　銷(xiāo)售公司：業(yè)務(wù)招待費的發(fā)生額為80萬(wàn)元，扣除限額=80×60%=48萬(wàn)元，超標80-48=32萬(wàn)元。廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費的發(fā)生額為20xx萬(wàn)元，而扣除限額為20000×15%=3000萬(wàn)元。招待費用超標32萬(wàn)元，需做納稅調整。

　　兩個(gè)企業(yè)調增應納稅所得額64萬(wàn)元，應納稅額為：64×25%=16萬(wàn)元。通過(guò)納稅籌劃，節約企業(yè)所得稅141-16=125萬(wàn)元。

　　當然，設立獨立的銷(xiāo)售公司后還會(huì )有一些影響。例如，機構設立后會(huì )持續經(jīng)營(yíng)下去，因此企業(yè)應考慮長(cháng)遠的市場(chǎng)狀況和企業(yè)發(fā)展狀況；會(huì )有成本、費用項目的增加；流轉稅也可能會(huì )增加。

　　交易價(jià)格會(huì )影響兩個(gè)公司的企業(yè)所得稅，即生產(chǎn)企業(yè)以多少價(jià)款把產(chǎn)品賣(mài)給銷(xiāo)售公司，才能保證兩個(gè)企業(yè)都不虧損？如果一方虧損一方盈利，那虧損一方的虧損額就產(chǎn)生不了抵稅作用，盈利的一方則必須多交企業(yè)所得稅。所以，交易價(jià)格一定要仔細核算，以免發(fā)生不必要的損失。企業(yè)應充分考慮以上各種因素，決定是否設立分公司。

廣告宣傳方案 篇2

　　一、宣傳日活動(dòng)的主題

　　根據《藥品治理法》、《廣告法》和《藥品治理法實(shí)施條例》賦予食品藥品監視治理部分的工作職能，確定宣傳日活動(dòng)的主題是：關(guān)愛(ài)生活，關(guān)愛(ài)健康——拒盡虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告。

　　二、宣傳日活動(dòng)的意義

　　舉辦藥品、醫療器械、保健食品廣告宣傳日活動(dòng)，一是通過(guò)向公眾宣傳識別真假藥品、醫療器械、保健食品廣告的方法，增強公眾對違法虛假廣告的識別能力，正確對待藥品、醫療器械、保健食品廣告所宣傳的內容，不受虛假廣告的誤導;二是能夠發(fā)揮社會(huì )對藥品、醫療器械和保健食品廣告發(fā)布的監視氣力，使違法虛假發(fā)布的廣告得到及時(shí)有效地治理;三是以新聞媒體報道宣傳日活動(dòng)和宣傳藥品、醫療器械、保健食品廣告審查監視治理工作為契機，引導新聞媒體規范其廣告發(fā)布行為，講誠信、樹(shù)正氣，不再給違法虛假廣告提供發(fā)布的`載體。

　　三、宣傳日活動(dòng)實(shí)施方案

　　(一)宣傳日活動(dòng)的開(kāi)展范圍。

　　20xx年10月15日，在全省縣級以上城市同時(shí)開(kāi)展“關(guān)愛(ài)生活，關(guān)愛(ài)健康——拒盡虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告”宣傳日活動(dòng)。

　　各市在城區內至少設立兩個(gè)宣傳點(diǎn)，散發(fā)宣傳單頁(yè)，咨詢(xún)解答人民群眾提出的題目;縣至少設立一個(gè)宣傳點(diǎn)。各地應當將宣傳海報分發(fā)到當地的主要藥店和醫療機構，充分利用藥店和醫療機構直接面對消費者和分布廣泛的特點(diǎn)，將宣傳日活動(dòng)引向深進(jìn)、擴大的成效。

　　所有會(huì )場(chǎng)都必須同一標識“關(guān)愛(ài)生活，關(guān)愛(ài)健康——拒盡虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告”活動(dòng)主題語(yǔ)， 并設立必要的宣傳展板。

　　(二)宣傳日活動(dòng)的組織安排。

　　湖南省食品藥品監視治理局成立由主管局長(cháng)負責，藥品市場(chǎng)監視處、食品安全處參加的組織機構，負責全省廣告宣傳日活動(dòng)的統籌安排、宣傳材料印發(fā)、新聞宣傳等具體實(shí)施工作，省局將盡快將宣傳單頁(yè)和宣傳海報分發(fā)給各市局;各級食品藥品監視治理部分應當由一名局領(lǐng)導負責，設立組織機構做好宣傳日活動(dòng)的貫徹實(shí)施工作。省食品藥品監視治理部分的負責同道將參加省會(huì )城市所在地的宣傳活動(dòng)，并向公眾進(jìn)行宣傳。長(cháng)沙、湘潭應邀請相關(guān)新聞單位參加。

　　(三)宣傳日活動(dòng)的日程安排。

　　10月15日上午10時(shí)，宣傳日活動(dòng)在縣級以上城市同時(shí)開(kāi)始，向公眾散發(fā)宣傳單頁(yè)，解答公眾的咨詢(xún)，活動(dòng)至下午三點(diǎn)左右結束�？h級以上食品藥品監視治理部分應當在宣傳日活動(dòng)開(kāi)始之前將宣傳海報分發(fā)給當地的主要藥店和醫療機構，以保證宣傳日活動(dòng)確當天，在主要藥店和醫療機構的醒目位置張貼了宣傳海報。

　　這是篇好文章，涉及到宣傳、活動(dòng)、藥品、廣告、治理、醫療器械、保健食品、監視等，希望對網(wǎng)友有用。

廣告宣傳方案 篇3

　　為認真貫徹落實(shí)中央宣傳部、中央文明辦和市文明辦《關(guān)于深入開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳的通知》精神和《定遠縣關(guān)于深入組織開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳的意見(jiàn)》的相關(guān)要求,展示文明城管的良好形象，結合實(shí)際，特制定我局深入開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳實(shí)施方案。

　　一、指導思想

　　“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告是傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)文明風(fēng)尚的重要載體。要充分運用這一生動(dòng)形式，深入學(xué)習宣傳貫徹黨的十八大精神，推進(jìn)社會(huì )主義核心價(jià)值體系建設，培育“知榮辱、講正氣、作奉獻、促和諧”的良好風(fēng)尚。通過(guò)開(kāi)展城市環(huán)境和公共秩序整治等活動(dòng)，努力提高廣大執法人員的文明執法素質(zhì)，構建和諧城管，可愛(ài)城管，促進(jìn)社會(huì )和諧穩定。

　　二、組織領(lǐng)導

　　為加強對公益廣告的的設置和發(fā)布進(jìn)行指導和考評，全面推進(jìn)公益廣告宣傳工作，決定成立“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳工作領(lǐng)導小組，組成人員如下：

　　組 長(cháng)：張志榮

　　副組長(cháng)：陳鋒、黃家祝

　　成員：劉明玖、張文江、馬燕、張德松、吳茂全、熊世杰

　　領(lǐng)導小組下設辦公室，辦公室主任由黃家祝同志兼任。

　　三、公益廣告宣傳時(shí)間和宣傳重點(diǎn)

　　1、根據縣委、縣政府、縣委宣傳部、縣文明辦的統一部署，我局于20xx年5月份啟動(dòng)“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)，以后長(cháng)期開(kāi)展。

　　2、公益廣告宣傳的重點(diǎn)是圍繞培育社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)、規范道德行為、建設生態(tài)文明以及與人民群眾生活關(guān)系密切的交通、食品安全等方面內容展開(kāi)，與學(xué)習貫徹黨的十八大精神緊密結合，與“中國文夢(mèng)”、“美麗中國”、“勤儉節約、反對浪費”等主題宣傳教育活動(dòng)緊密結合，與我縣目前開(kāi)展的“三城聯(lián)創(chuàng )”，以及打造“美好新定遠”工作緊密結合，與定城民情緊密結合，推出一批形式多樣的公益廣告，營(yíng)造文明和諧的濃厚氛圍。

　　四、任務(wù)分工

　　1、各執法中隊為本轄區內的責任主體，負責對影響城市市容市貌的墻體戶(hù)外廣告、店招牌及道路兩側戶(hù)外廣告進(jìn)行清理、整治和進(jìn)一步規范工作。（執法大隊）

　　2、各執法中隊要加大對本轄區內戶(hù)外廣告的監管職能，加強對轄區內戶(hù)外廣告、店牌店招等廣告的巡查監管，建立和完善廣告監管巡查制度，定期或不定期組織開(kāi)展巡查，并做好記錄，建立基本信息臺帳，對轄區違法廣告問(wèn)題及早發(fā)現、及早制止、及早解決。(執法大隊）

　　3、負責與各家廣告公司協(xié)商，通知位于重要版面、黃金時(shí)段、顯著(zhù)位置的電子顯示屏、樓宇電視、戶(hù)外廣告牌等媒體電子顯示屏及各LED電子顯示屏設置產(chǎn)權單位，留一定比例畫(huà)面、一定時(shí)間段刊登及播放關(guān)于“講文明樹(shù)新風(fēng)”內容的公益廣告。持續刊播，形成規模，形成聲勢，形成廣泛社會(huì )影響。（執法大隊）

　　4、要求各建筑工地和廣告公司在申報設置大型戶(hù)外廣告時(shí)，原則上應有三分之一以上的位置設置“講文明樹(shù)新風(fēng)”的內容和全面深入學(xué)習宣傳貫徹黨的十八大精神的公益廣告。（市容股）

　　5、加強戶(hù)外廣告的審核報批工作，特別是戶(hù)外公益廣告的審批與監督管理工作。（市容股）

　　6、負責落實(shí)城區內大型戶(hù)外廣告公益廣告宣傳事宜，并按照合理布局、規范設置的'原則，牽頭組織在已有廣告位置選點(diǎn)或新建公益廣告載體,供各責任單位選用。（環(huán)美廣告公司）

　　7、規劃城區內公益廣告位的設置地點(diǎn)并制定符合規范要求的戶(hù)外廣告牌。每塊廣告牌尺寸根據地形地貌，科學(xué)設置，原則上要求在20平方米以上，單面鋼架防風(fēng)牌，畫(huà)面為噴繪布材質(zhì)，畫(huà)布壽命為12個(gè)月（無(wú)大風(fēng)和人為破壞）。（環(huán)美廣告公司）

　　8、加強對公益廣告設施的日常維護和管理，定期對戶(hù)外公益廣告進(jìn)行檢查，發(fā)現褪色、破損、檔次較低和存在危險隱患等技術(shù)質(zhì)量問(wèn)題應當及時(shí)更換和修復，不能維修、更換的應予以拆除，確保各公益廣告信息發(fā)布的有序、規范。（環(huán)美廣告公司）

　　9、利用路燈道旗、便民信息服務(wù)欄、環(huán)衛公共設施等設計制作一批內涵深刻、震撼人心、貼近生活、新穎美觀(guān)、群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的公益廣告，宣傳內容要緊扣“講文明樹(shù)新風(fēng)”的主題。（環(huán)美廣告公司）

　　10、按照中共定遠縣委辦公室【20xx】43號文件要求，每月設計制作不少于2副的公益廣告通稿作品，供各單位無(wú)償選用。負責對電子大屏幕、廣告牌、公園、廣場(chǎng)、主次干道、街巷、路名牌等戶(hù)外廣告媒介公益廣告宣傳進(jìn)行指導和考評。（環(huán)美廣告公司）

　　四、落實(shí)長(cháng)效管理機制

　　1、戶(hù)外公益廣告的發(fā)布實(shí)行事前備案。相關(guān)宣傳責任單位需要設置戶(hù)外公益廣告的，應當提前7個(gè)工作日將宣傳內容、設計要求等資料報到市容股審核批準，由縣文明辦統籌安排發(fā)布。

　　2、戶(hù)外公益廣告發(fā)布后，應當進(jìn)行監督管理。到期的戶(hù)外公益廣告由發(fā)布單位負責及時(shí)清理，屆時(shí)不清理的，由中隊責令限期拆除；逾期未拆除的，依法強制的拆除。戶(hù)外公益廣告畫(huà)面制作費用由發(fā)布單位承擔。

　　3、縣城區各出入口和重要路段的固定戶(hù)外廣告設施每年發(fā)布公益廣告時(shí)間原則上不少于2個(gè)月；其他路段不得少于1個(gè)月；大型戶(hù)外電子顯示屏的公益廣告插播量不得少于總量的10％；所有“三面翻”廣告應提供一面做公益廣告，一年內至少更換兩次以上公益畫(huà)面。

　　4、經(jīng)批準設置的公益廣告牌，應長(cháng)期用于公益廣告宣傳，不得改變公益性廣告牌的性質(zhì)發(fā)布商業(yè)廣告。未經(jīng)審批擅自變更的，一經(jīng)發(fā)現，將依法責令限期整改，逾期未整改，對該廣告牌予以拆除。

　　5、廣告設施不得長(cháng)期空置，凡空置的廣告設施的產(chǎn)權單位應及時(shí)發(fā)布公益性廣告。

　　6、戶(hù)外廣告設施所有人（使用人）在招租期間應發(fā)布戶(hù)外公益廣告，戶(hù)外廣告招租內容可以與戶(hù)外公益廣告同時(shí)發(fā)布，招租畫(huà)面應當與戶(hù)外公益廣告的畫(huà)面、內容相協(xié)調，不得影響市容，不得使他人產(chǎn)生歧義。

　　五、工作要求

　�。ㄒ唬┨岣哒J識，加強領(lǐng)導。各中隊和相關(guān)單位要充分認識公益廣告宣傳活動(dòng)的重要意義，切實(shí)加強組織領(lǐng)導，確保完成城管執法局承擔的任務(wù)。

　�。ǘ�）深入發(fā)動(dòng)，營(yíng)造氛圍。要充分利用電視、宣傳信息欄等形式，通過(guò)日常巡查向廣大群眾宣傳“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告工作的目的、意義，提高社會(huì )參與公益廣告宣傳的積極性和主動(dòng)性；要通過(guò)座談會(huì )、講座等形式，組織城區內的經(jīng)營(yíng)業(yè)主和廣告經(jīng)營(yíng)單位，學(xué)習現行法律、法規及相關(guān)文件精神，營(yíng)造濃厚的宣傳氛圍。

　�。ㄈ�）加強督導，確保落實(shí)。各單位根據方案研究制定切實(shí)可行的具體措施，領(lǐng)導小組加強對活動(dòng)開(kāi)展情況的督促落實(shí)，定期不定期的對活動(dòng)情況進(jìn)行督察指導，及時(shí)總結經(jīng)驗，以推動(dòng)城市管理工作健康發(fā)展。

廣告宣傳方案 篇4

　　經(jīng)過(guò)了一個(gè)多月的籌備工作，商場(chǎng)終于紅紅火火的開(kāi)業(yè)了！

　　進(jìn)店有禮現場(chǎng)轟轟烈烈！

　　賣(mài)場(chǎng)內商品琳瑯滿(mǎn)目。

　　慶開(kāi)業(yè)，促銷(xiāo)活動(dòng)方案

　　活動(dòng)時(shí)間：年x月x日——8月x日

　　活動(dòng)目的：通過(guò)前期的廣告宣傳，讓廊坊市民知道“溫州服裝城”開(kāi)業(yè)了，是一家商品豐富，價(jià)格合理，管理到位的`綜合性大規模的商場(chǎng)。通過(guò)活動(dòng)的開(kāi)展，使開(kāi)業(yè)期間的客流量達到頂峰，最終達到銷(xiāo)售高峰的目的。

　　活動(dòng)內容：進(jìn)店有禮：活動(dòng)期間凡進(jìn)店的顧客均送精美水杯一個(gè)，不限量！

　　宣傳方式：

　　1、紙巾包宣傳：3萬(wàn)份。

　　2、短信群發(fā)10萬(wàn)條；

　　3、報紙廣告：

　　廊坊日報1/8版：8月x日、23日兩期

　　消費廣場(chǎng)1/2版：8月x日。消費廣場(chǎng)整版：8月x日。

　　時(shí)訊頭版整版：8月x日

　　4、廊坊電視臺15秒廣告每天循環(huán)播放20次。

　　5、小區懸掛條幅宣傳（22個(gè)小區）。

　　6、自行車(chē)廣告：找臨時(shí)工騎自行車(chē)在市區內做巡展，自行車(chē)后邊插彩旗宣傳。

　　店內外造勢：

　　1、商場(chǎng)門(mén)前陳列標示“溫州服裝城試營(yíng)業(yè)”的刀旗50面、拱門(mén)一個(gè)、升空汽球6個(gè)，樓體懸掛巨型彩色豎標50條。

　　2、店前鑼鼓隊8月25、26日兩天全天。

　　3、店內各樓層頂端懸掛“溫州服裝城試營(yíng)業(yè)”pop吊旗。商場(chǎng)入口及電梯兩側中型pop標出商場(chǎng)的各項大活動(dòng)；特價(jià)商品以pop形式標識出來(lái)。

　　4、商場(chǎng)入口處裝飾開(kāi)業(yè)氣氛花束、汽球等，柱子包金黃色褶皺布。

　　5、新華路門(mén)進(jìn)口入，噴繪燈箱，做噴繪布面：溫州服裝城歡迎您！

　　6、商場(chǎng)內指示牌明確，如衛生間、收銀臺、店內經(jīng)營(yíng)項目。

　　費用預算：進(jìn)店禮：陶瓷水杯20000元

　　紙巾包宣傳3萬(wàn)份：1XX元

　　短信群發(fā)10萬(wàn)條：6000元

　　廊坊日報1/8版兩期：4500元

　　消費廣場(chǎng)1/2版三期：5130元

　　消費廣場(chǎng)整版一期：4140元

　　時(shí)訊整版：3500元

　　自行車(chē)廣告：5天20人共：6000元

　　電視臺15秒廣告20天每天循環(huán)播放20次：30000元

　　小區懸掛條幅宣傳（22個(gè)小區）：8800元

　　鑼鼓隊費用：7000元

　　刀旗、拱門(mén)、升空汽球、樓體巨型彩色豎標：4000元

　　店內吊旗：XX元

　　店內裝飾物：5000元

　　費用總計：118070元

　　效果評估：商品到位，豐滿(mǎn)，品種多，特價(jià)商品供應及時(shí)；各項活動(dòng)安排、落實(shí)到位的情況下，銷(xiāo)售工作會(huì )出現高峰期，達到最終的品牌宣傳和銷(xiāo)售目的。

廣告宣傳方案 篇5

　　根據財政部、國家稅務(wù)總局發(fā)布的《關(guān)于部分行業(yè)廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費稅前扣除政策的通知》（財稅〔20xx〕72號）第二條規定，“對采取特許經(jīng)營(yíng)模式的飲料制造企業(yè)，飲料品牌使用方發(fā)生的不超過(guò)當年銷(xiāo)售（營(yíng)業(yè)）收入30%的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費支出可以在本企業(yè)扣除，也可以將其中的部分或全部歸集至飲料品牌持有方或管理方，由飲料品牌持有方或管理方作為銷(xiāo)售費用據實(shí)在企業(yè)所得稅前扣除。

　　飲料品牌持有方或管理方在計算本企業(yè)廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費支出企業(yè)所得稅稅前扣除限額時(shí)，可將飲料品牌使用方歸集至本企業(yè)的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費剔除�！坝捎谪敹悺�20xx〕72號文件明確特許經(jīng)營(yíng)模式的飲料制造企業(yè)發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費扣除方式有兩種，一種是按比例扣除，另一種是據實(shí)扣除，扣除方式的不同，導致了稅收籌劃空間。

　　實(shí)例：甲企業(yè)為飲料品牌持有方，20xx年的營(yíng)業(yè)收入為1500萬(wàn)元，發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費為500萬(wàn)元，乙企業(yè)為甲企業(yè)授權生產(chǎn)該品牌產(chǎn)品的企業(yè)，20xx年的營(yíng)業(yè)收入為1000萬(wàn)元，發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費為400萬(wàn)元，假設以前年度發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費均已稅前扣除，以后年度發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費均超限額。

　　甲、乙企業(yè)所得稅稅率均為25%.則兩種不同方式下的稅務(wù)處理如下：

　　方式一：乙企業(yè)選擇按比例扣除的方式甲企業(yè)的稅務(wù)處理如下：20xx年，甲企業(yè)稅前扣除的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費限額為450萬(wàn)元（1500×30%），實(shí)際發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費為500萬(wàn)元，有50萬(wàn)元廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費在本年度稅前不得稅前扣除，又因為以后年度發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費均超過(guò)稅法規定的`扣除限額，因此，該50萬(wàn)元未扣除廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費在本年度和以后年度均不得稅前扣除。

　　乙企業(yè)的稅務(wù)處理如下：20xx年，乙企業(yè)稅前扣除的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費限額為300萬(wàn)元（1000×30%），實(shí)際發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費為400萬(wàn)元，有100萬(wàn)元廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費在本年度稅前不得稅前扣除，又因為以后年度發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費均超過(guò)稅法規定的扣除限額，因此，該100萬(wàn)元未扣除廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費在本年度和以后年度均不得稅前扣除。

　　甲、乙企業(yè)20xx年度稅前扣除的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費合計為750萬(wàn)元。

　　方式二：乙企業(yè)選擇歸結至甲企業(yè)稅前據實(shí)扣除的方式甲企業(yè)的稅務(wù)處理：20xx年，乙企業(yè)歸結至甲企業(yè)的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費為400萬(wàn)元，作為甲企業(yè)的銷(xiāo)售費用據實(shí)在企業(yè)所得稅前扣除。

　　甲企業(yè)自身發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費的稅前扣除限額為450萬(wàn)元（1500×30%），實(shí)際發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費為500萬(wàn)元，有50萬(wàn)元廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費在本年度稅前不得稅前扣除，又因為以后年度發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費均超過(guò)稅法規定的扣除限額，因此，該50萬(wàn)元未扣除廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費在本年度和以后年度均不得稅前扣除。

　　乙企業(yè)的稅務(wù)處理如下：20xx年，乙企業(yè)稅前扣除的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費限額為0.

　　甲、乙企業(yè)20xx年度稅前扣除的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費合計為850萬(wàn)元（400＋450）。

　　對比分析發(fā)現：第二種方法比第一種方法稅前多扣除廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費100萬(wàn)元，即為乙企業(yè)選擇比例扣除法超限額不得扣除的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費。第二種方法由此節約的稅收收益為25萬(wàn)元（100×25%），甲、乙企業(yè)可以協(xié)商共享。由此可見(jiàn)，如果預計以后年度發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費將超過(guò)稅法規定限額，可以采取結轉至品牌持有方或管理方據實(shí)扣除的方法。如果預計以后年度發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費支出不超過(guò)稅法規定的扣除限額，則可選擇按比例扣除方式或結轉至品牌持有方或管理方據實(shí)扣除的方法。納稅人可以權衡利益，合理選擇稅務(wù)處理方法進(jìn)行籌劃。

　　稅務(wù)籌劃要考慮長(cháng)遠利益

　　對于廣告宣傳費的稅務(wù)籌劃，應充分考慮企業(yè)的發(fā)展戰略和營(yíng)銷(xiāo)戰術(shù)，不能夠為籌劃而籌劃，否則可能給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)稅務(wù)籌劃風(fēng)險。

　　例如，甲公司為一家生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，其從事行業(yè)發(fā)生的廣告根據稅務(wù)政策不允許稅前扣除。

　　該企業(yè)為增值稅一般納稅人，適用企業(yè)所得稅率為25%，未享受企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策。即使不能稅前扣除廣告支出，但企業(yè)為了不斷擴大市場(chǎng)份額，每年還是要投入相當金額的廣告費用于企業(yè)形象宣傳。

　　以20xx年為例，當年的財務(wù)預算預計投入廣告費用6000萬(wàn)元，因不能在稅前扣除，將調增應納所得額6000×25%=1500萬(wàn)元。有人認為，該公司從事的行業(yè)發(fā)生的廣告宣傳費不允許在稅前扣除，而代理行業(yè)政策不同，可考慮設立一個(gè)代理公司，以代理公司進(jìn)行廣告宣傳，其實(shí)這種思路不可取。

　　根據財政部、國家稅務(wù)總局《關(guān)于企業(yè)手續費及傭金支出稅前扣除政策的通知》（財稅〔20xx〕29號）第一條第二項的規定，其他企業(yè)，按與具有合法經(jīng)營(yíng)資格的中介服務(wù)機構或個(gè)人（不含交易雙方及其雇員、代理人和代表人等）所簽訂服務(wù)協(xié)議或合同確認的收入金額的5%計算限額。甲公司如投資設立一個(gè)全資代理公司，負責原材料的代理采購。以全年代理采購200000萬(wàn)元、按5%手續費計算為200000×5%=10000萬(wàn)元代理收入，可稅前列支的廣告宣傳費限額為10000×15%=1500萬(wàn)元，對應的應納稅額為1500×25%=375萬(wàn)元。代理手續費應按5%計征營(yíng)業(yè)稅，按營(yíng)業(yè)稅的7%和3%分別計征城建稅和教育費附加（不考慮印花稅等），則應繳營(yíng)業(yè)稅和城建稅及教育費附加10000×5%×〔1+（7%+3%）〕=550萬(wàn)元，對凈利潤的影響為550×（1-25%）=412.5萬(wàn)元。

　　比較可知，由代理公司進(jìn)行廣告宣傳可以在稅前扣除，也可少繳所得稅375萬(wàn)元，而增加凈利潤375萬(wàn)元。但是因設立代理公司的代理手續費要繳營(yíng)業(yè)稅及附加稅費550萬(wàn)元，而要減少凈利潤412.5萬(wàn)元，兩者合計減少凈利潤412.5-375=37.5萬(wàn)元，所以籌劃設立代理公司節稅并不可取。企業(yè)的廣告宣傳費用納稅籌劃涉及面較廣，但企業(yè)應兼顧成本與效益原則，從長(cháng)遠利益考慮，合理地進(jìn)行廣告宣傳費用的納稅籌劃。

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