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廣告宣傳方案（精選15篇）
為了確保工作或事情順利進(jìn)行，常常需要提前制定一份優(yōu)秀的方案，方案是有很強可操作性的書(shū)面計劃。那么應當如何制定方案呢？以下是小編收集整理的廣告宣傳方案，希望能夠幫助到大家。
廣告宣傳方案 篇1
一、方案目標分析
1、目標人群
一般到商場(chǎng)購買(mǎi)家具的人，有幾種組合：夫妻、一家、單人、婆媳，其中相對占多數的組合是夫妻二人一起逛家具商場(chǎng)。所以本方案正是針對夫妻這種情況做出的策略，而且是以女方為導向。
因為購買(mǎi)家用產(chǎn)品，大多數的購買(mǎi)決策權是在妻子那里，丈夫只是參議和付款。而且女性比較感性，容易受環(huán)境所感染，加上國慶期間與平時(shí)不同，心態(tài)比較悠閑輕松，比較容易感受并融入到商家精心布置的氛圍。綜上所述，本次促銷(xiāo)活動(dòng)目標人群有幾個(gè)特征：
a、年齡在25—40歲左右。
b、中產(chǎn)階層(此基于產(chǎn)品和商場(chǎng)檔次的定位，且中產(chǎn)階層對文化氛圍有特殊需求)。
c、夫妻(或即將成為夫妻)一同逛商場(chǎng)。
2、以“親情和愛(ài)情”為主要促銷(xiāo)點(diǎn)。
“家具”和“家庭”本來(lái)就是天然性的關(guān)聯(lián)，可以通過(guò)環(huán)境氛圍和活動(dòng)氛圍激起消費者的情感因素。家具是物、關(guān)愛(ài)是情，把這兩者關(guān)聯(lián)起來(lái)，更是在賣(mài)家庭的溫馨與愛(ài)情的幸福。
二、詳細實(shí)施方案
1、價(jià)格盡量透明化，讓消費者首先吃一顆定心丸。無(wú)論什么樣的促銷(xiāo)的活動(dòng)，如果不能給消費者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，即使手段和活動(dòng)形式再新穎、送再多禮物，消費者也只認為是花拳繡腿，實(shí)質(zhì)不會(huì )動(dòng)心。家具屬于價(jià)格較高的耐用消費品，顧客會(huì )仔細比較各品牌產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比后再最終決策。因此，將價(jià)格透明化，是讓消費者吃的第一顆定心丸。
對策：可將同一地區的同類(lèi)家具不同商場(chǎng)的價(jià)格對比表進(jìn)行公示(大的可張貼的宣傳海報、大屏幕或促銷(xiāo)單均可)，強化顧客能得到實(shí)惠的感受。如果在該地區品牌和產(chǎn)品唯一，則可與同類(lèi)城市與國外同類(lèi)品牌予以對比�；蛘�，可打出“國慶后三個(gè)月或五個(gè)月本商品價(jià)格低于國慶價(jià)格，一百倍補償差價(jià)的承諾”、“發(fā)現同品牌同類(lèi)商品低于本店商品的，一百倍補償差價(jià)的承諾”，甚至給顧客一份蓋有紅章的承諾書(shū)。
總之，必須有一種形式可以讓消費者真正放心，這里的家具才是最實(shí)惠的。
2、將親情說(shuō)出來(lái)、寫(xiě)出來(lái)、show出來(lái)，激發(fā)消費者的無(wú)限情感，按幸福指數給消費者優(yōu)惠。
�、侔葱腋Ｖ笖祪�(yōu)惠。
◇兒童在一分鐘內說(shuō)出多少條“爸爸愛(ài)他”或“他愛(ài)爸爸”的理由，就可以按一條1%到5%的優(yōu)惠打折。(很多時(shí)候，是一家三口一起來(lái)選家具，可發(fā)動(dòng)孩子和孩子的父母，孩子能說(shuō)出若干他愛(ài)父母或父母愛(ài)他的理由，一定會(huì )讓家長(cháng)感動(dòng))
�、趷�(ài)她(他)就給她(他)買(mǎi)xx牌家具——或活動(dòng)取名“執子之手，與子偕老”
◇情侶、夫妻在一分鐘內能夠說(shuō)出多少個(gè)和對方在一起生活幸福的理由或互愛(ài)的理由，就按一條1%到5%的優(yōu)惠打折!活動(dòng)一、二需現場(chǎng)設置led電子顯示頻，最好是能滾動(dòng)播放字幕的彩色大屏幕液晶顯示頻，一是計算倒計時(shí)用，二是滾動(dòng)播放促銷(xiāo)信息，例如“顧客xxx66秒內回答了10條xx愛(ài)xx的理由，可在全城最低價(jià)的基礎上再享受全場(chǎng)8折的優(yōu)惠”。(如果有些陳述，主辦方不好判斷是否合格，比如孩子說(shuō)媽媽天天給我做飯，所以媽媽愛(ài)我。到底算不算合格呢?這時(shí)接待xx就可以發(fā)動(dòng)身邊的群眾，“大家說(shuō)這算不算媽媽愛(ài)他的理由，群眾說(shuō)算就當然算了”)
�、厶魬稹白钐鹈矍閭H獎”家具購買(mǎi)的目標人群中有很多是即將結婚或剛剛結婚而來(lái)買(mǎi)家具的'，加上現在有不少年輕夫妻心態(tài)開(kāi)放、敢于真情表露，因此推出獨具特色的“最甜蜜情侶獎”活動(dòng)，積極調動(dòng)即將進(jìn)入婚禮殿堂的新娘新郎自我表白的參與熱情，將自己的愛(ài)情誓言、愛(ài)情故事、愛(ài)情經(jīng)歷寫(xiě)出來(lái)、說(shuō)出來(lái)，上臺參與評獎，以臺下觀(guān)眾的響應程度和觀(guān)眾的掌聲熱烈程度，評選出“最甜蜜情侶”一等獎、二等獎、三等獎，分別享受三折、五折、七折的優(yōu)惠。(注：以上所說(shuō)的“一分鐘”只是打個(gè)比方，具體操作可以100秒或66秒、99秒計算;按一條1%到5%的優(yōu)惠打折也只是打個(gè)比方，具體要看主辦方計算出來(lái)的最佳比例為準。這里的規定時(shí)間和優(yōu)惠比例，在活動(dòng)開(kāi)始之前一定先充分最好各種預算好各種成本，最好內部員工先反復演練)
3、具體實(shí)施
�、傩麄鞣绞剑呵捌诘男麄鳎涸摶顒�(dòng)前期一定要做好充分的宣傳，讓潛在客戶(hù)提前知曉。報紙、橫幅、氣球廣告和傳單是很好的選擇。短一信一群一發(fā)：國慶佳節之期，歷來(lái)是各商家的銷(xiāo)售黃金段，各種促銷(xiāo)，宣傳方式層出不窮，競爭程度真可謂是盛況空前啊，如何增進(jìn)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，提高市場(chǎng)占有率，此時(shí)重要的不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量、種類(lèi)，服務(wù)，交通等日常問(wèn)題，更重要的是宣傳，快速、有效的宣傳推廣，君賢科技短一信一群一發(fā)，以其速度快、精確性、瞬時(shí)轟動(dòng)效應強、低成本等功能特點(diǎn)，才能能牢牢的抓住市場(chǎng)主動(dòng)權。
�、谫u(mài)場(chǎng)布置在家具店外面因地制宜地布置,采用展架、易拉寶、kt板、拉掛橫幅、在店內外張貼大幅海報、心形氣球懸掛標語(yǔ)以及安排派專(zhuān)人派單等，一定要有濃厚的氛圍和氣勢。
�、郾尘耙魳�(lè )音樂(lè )是制造購物氛圍的最好工具，在賣(mài)場(chǎng)內循環(huán)播放與“家庭”、“愛(ài)情”、“溫馨”等主題相關(guān)、給人溫暖的精選音樂(lè )。如《小小鳥(niǎo)》、《茉莉花》(薩克斯名曲)、《�；丶铱纯础�、《心會(huì )跟愛(ài)一起走》、等。
�、苜徺I(mǎi)流程顧客看活動(dòng)介紹;顧客到對應區域參與親情活?lèi)?ài)情大比拼獲得不同優(yōu)惠額度的優(yōu)惠券;主辦方向顧客發(fā)放參與獎獎品;顧客進(jìn)賣(mài)場(chǎng)挑選心儀的家具;顧客按優(yōu)惠金額付賬，顧客填寫(xiě)客戶(hù)資料;主辦方向顧客發(fā)放幸福紀念卡;主辦方向顧客發(fā)放購物獎獎品;購物結束;主辦方在客戶(hù)的生日或結婚紀念日發(fā)送賀卡。
3、其他促銷(xiāo)的細節策略以上列舉的是活動(dòng)的主方案，下面列入一些輔助方案，這些方案雖小，但運用得當，往往會(huì )有意想不到的效果。
�、賲⑴c有獎。凡參與活動(dòng)的家庭和情侶均有獎品，獎品根據對象不同而設置，例如兒童可送文具之類(lèi)，夫妻可送梳子、枕頭之類(lèi)、相框、相冊之類(lèi)。
�、谫徫飫t重獎。凡購買(mǎi)了家具的更有驚喜大禮送，在參與有獎的獎品上加重禮品分量。給顧客帶來(lái)購買(mǎi)的喜悅。
�、坌⌒≠R卡，情感天使。凡購買(mǎi)本店家具的消費者，每年結婚紀念日或兒童生日或情侶的生日，公司均會(huì )寄一張賀卡，兒童則是激勵成才型餓賀卡;夫妻則是祝愿恩愛(ài)的賀卡;情侶則是祝福愛(ài)情甜蜜的賀卡。這樣做的成本很低，但是會(huì )有意想不到的效果，因為聰明的消費者會(huì )知道，若干天后這樣一份賀卡一定會(huì )是一份驚喜、一份愛(ài)的傳達。這樣既提高顧客的購買(mǎi)欲望，也對品牌進(jìn)行了再次傳播。
�、荏@喜傳播。凡購買(mǎi)本店家具的顧客可將相關(guān)資料記入客戶(hù)檔案庫。如果顧客再介紹給親朋好友，其親友可持有其本人簽名的“幸福紀念卡”(類(lèi)似優(yōu)惠券)來(lái)購買(mǎi)本店家具，經(jīng)核實(shí)，可按前任客戶(hù)的購買(mǎi)金額予以一定優(yōu)惠。這樣就拓寬了本促銷(xiāo)活動(dòng)的影響和范圍。
�、莶荽杓��？山璞净顒�(dòng)的與眾不同打擊對手�？蓪⒈净顒�(dòng)的詳細方案做成宣傳單，在主要競爭對手的賣(mài)場(chǎng)前，派專(zhuān)門(mén)人員在對手地盤(pán)門(mén)口派送資料，攔截終端顧客，這樣的消費者才是真正最有可能購買(mǎi)的消費者。
三、方案的創(chuàng )新性及可行性分析
總體而言，該方案可操作性強、成本低、不矯揉造作地利用親情和愛(ài)情做促銷(xiāo)，且活動(dòng)內容新穎，應該會(huì )收到非常理想的效果。
廣告宣傳方案 篇2
一、宣傳日活動(dòng)的主題
根據《藥品管理法》、《廣告法》和《藥品管理法實(shí)施條例》賦予食品藥品監督管理部門(mén)的工作職能，確定宣傳日活動(dòng)的主題是：關(guān)愛(ài)生活，關(guān)愛(ài)健康——拒絕虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告。
二、宣傳日活動(dòng)的意義
舉辦藥品、醫療器械、保健食品廣告宣傳日活動(dòng)，一是通過(guò)向公眾宣傳識別真假藥品、醫療器械、保健食品廣告的方法，增強公眾對違法虛假廣告的識別能力，正確對待藥品、醫療器械、保健食品廣告所宣傳的內容，不受虛假廣告的誤導；二是能夠發(fā)揮社會(huì )對藥品、醫療器械和保健食品廣告發(fā)布的監督力量，使違法虛假發(fā)布的廣告得到及時(shí)有效地治理；三是以新聞媒體報道宣傳日活動(dòng)和宣傳藥品、醫療器械、保健食品廣告審查監督管理工作為契機，引導新聞媒體規范其廣告發(fā)布行為，講誠信、樹(shù)正氣，不再給違法虛假廣告提供發(fā)布的載體。
三、宣傳日活動(dòng)實(shí)施方案
�。ㄒ唬┬麄魅栈顒�(dòng)的開(kāi)展范圍。
20xx年10月15日，在全省縣級以上城市同時(shí)開(kāi)展“關(guān)愛(ài)生活，關(guān)愛(ài)健康——拒絕虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告”宣傳日活動(dòng)。
各市在城區內至少設立兩個(gè)宣傳點(diǎn)，散發(fā)宣傳單頁(yè)，咨詢(xún)解答人民群眾提出的問(wèn)題；縣至少設立一個(gè)宣傳點(diǎn)。各地應當將宣傳海報分發(fā)到當地的主要藥店和醫療機構，充分利用藥店和醫療機構直接面對消費者和分布廣泛的.特點(diǎn)，將宣傳日活動(dòng)引向深入、擴大的成效。
所有會(huì )場(chǎng)都必須統一標識“關(guān)愛(ài)生活，關(guān)愛(ài)健康——拒絕虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告”活動(dòng)主題語(yǔ)，并設立必要的宣傳展板。
�。ǘ┬麄魅栈顒�(dòng)的組織安排。
湖南省食品藥品監督管理局成立由主管局長(cháng)負責，藥品市場(chǎng)監督處、食品安全處參加的組織機構，負責全省廣告宣傳日活動(dòng)的統籌安排、宣傳材料印發(fā)、新聞宣傳等具體實(shí)施工作，省局將盡快將宣傳單頁(yè)和宣傳海報分發(fā)給各市局；各級食品藥品監督管理部門(mén)應當由一名局領(lǐng)導負責，設立組織機構做好宣傳日活動(dòng)的貫徹實(shí)施工作。省食品藥品監督管理部門(mén)的負責同志將參加省會(huì )城市所在地的宣傳活動(dòng)，并向公眾進(jìn)行宣傳。長(cháng)沙、湘潭應邀請相關(guān)新聞單位參加。
�。ㄈ┬麄魅栈顒�(dòng)的日程安排。
10月15日上午10時(shí)，宣傳日活動(dòng)在縣級以上城市同時(shí)開(kāi)始，向公眾散發(fā)宣傳單頁(yè)，解答公眾的咨詢(xún)，活動(dòng)至下午三點(diǎn)左右結束�？h級以上食品藥品監督管理部門(mén)應當在宣傳日活動(dòng)開(kāi)始之前將宣傳海報分發(fā)給當地的主要藥店和醫療機構，以保證宣傳日活動(dòng)的當天，在主要藥店和醫療機構的醒目位置張貼了宣傳海報。
廣告宣傳方案 篇3
根據財政部、國家稅務(wù)總局發(fā)布的《關(guān)于部分行業(yè)廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費稅前扣除政策的通知》（財稅〔20xx〕72號）第二條規定，“對采取特許經(jīng)營(yíng)模式的飲料制造企業(yè)，飲料品牌使用方發(fā)生的不超過(guò)當年銷(xiāo)售（營(yíng)業(yè)）收入30%的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費支出可以在本企業(yè)扣除，也可以將其中的部分或全部歸集至飲料品牌持有方或管理方，由飲料品牌持有方或管理方作為銷(xiāo)售費用據實(shí)在企業(yè)所得稅前扣除。
飲料品牌持有方或管理方在計算本企業(yè)廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費支出企業(yè)所得稅稅前扣除限額時(shí)，可將飲料品牌使用方歸集至本企業(yè)的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費剔除�！坝捎谪敹悺�20xx〕72號文件明確特許經(jīng)營(yíng)模式的飲料制造企業(yè)發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費扣除方式有兩種，一種是按比例扣除，另一種是據實(shí)扣除，扣除方式的不同，導致了稅收籌劃空間。
實(shí)例：甲企業(yè)為飲料品牌持有方，20xx年的營(yíng)業(yè)收入為1500萬(wàn)元，發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費為500萬(wàn)元，乙企業(yè)為甲企業(yè)授權生產(chǎn)該品牌產(chǎn)品的企業(yè)，20xx年的營(yíng)業(yè)收入為1000萬(wàn)元，發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費為400萬(wàn)元，假設以前年度發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費均已稅前扣除，以后年度發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費均超限額。
甲、乙企業(yè)所得稅稅率均為25%.則兩種不同方式下的稅務(wù)處理如下：
方式一：乙企業(yè)選擇按比例扣除的方式甲企業(yè)的稅務(wù)處理如下：20xx年，甲企業(yè)稅前扣除的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費限額為450萬(wàn)元（1500×30%），實(shí)際發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費為500萬(wàn)元，有50萬(wàn)元廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費在本年度稅前不得稅前扣除，又因為以后年度發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費均超過(guò)稅法規定的扣除限額，因此，該50萬(wàn)元未扣除廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費在本年度和以后年度均不得稅前扣除。
乙企業(yè)的稅務(wù)處理如下：20xx年，乙企業(yè)稅前扣除的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費限額為300萬(wàn)元（1000×30%），實(shí)際發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費為400萬(wàn)元，有100萬(wàn)元廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費在本年度稅前不得稅前扣除，又因為以后年度發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費均超過(guò)稅法規定的扣除限額，因此，該100萬(wàn)元未扣除廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費在本年度和以后年度均不得稅前扣除。
甲、乙企業(yè)20xx年度稅前扣除的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費合計為750萬(wàn)元。
方式二：乙企業(yè)選擇歸結至甲企業(yè)稅前據實(shí)扣除的方式甲企業(yè)的稅務(wù)處理：20xx年，乙企業(yè)歸結至甲企業(yè)的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費為400萬(wàn)元，作為甲企業(yè)的銷(xiāo)售費用據實(shí)在企業(yè)所得稅前扣除。
甲企業(yè)自身發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費的稅前扣除限額為450萬(wàn)元（1500×30%），實(shí)際發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費為500萬(wàn)元，有50萬(wàn)元廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費在本年度稅前不得稅前扣除，又因為以后年度發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費均超過(guò)稅法規定的扣除限額，因此，該50萬(wàn)元未扣除廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費在本年度和以后年度均不得稅前扣除。
乙企業(yè)的稅務(wù)處理如下：20xx年，乙企業(yè)稅前扣除的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費限額為0.
甲、乙企業(yè)20xx年度稅前扣除的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費合計為850萬(wàn)元（400＋450）。
對比分析發(fā)現：第二種方法比第一種方法稅前多扣除廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費100萬(wàn)元，即為乙企業(yè)選擇比例扣除法超限額不得扣除的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費。第二種方法由此節約的稅收收益為25萬(wàn)元（100×25%），甲、乙企業(yè)可以協(xié)商共享。由此可見(jiàn)，如果預計以后年度發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費將超過(guò)稅法規定限額，可以采取結轉至品牌持有方或管理方據實(shí)扣除的方法。如果預計以后年度發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費支出不超過(guò)稅法規定的扣除限額，則可選擇按比例扣除方式或結轉至品牌持有方或管理方據實(shí)扣除的方法。納稅人可以權衡利益，合理選擇稅務(wù)處理方法進(jìn)行籌劃。
稅務(wù)籌劃要考慮長(cháng)遠利益
對于廣告宣傳費的稅務(wù)籌劃，應充分考慮企業(yè)的發(fā)展戰略和營(yíng)銷(xiāo)戰術(shù)，不能夠為籌劃而籌劃，否則可能給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)稅務(wù)籌劃風(fēng)險。
例如，甲公司為一家生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，其從事行業(yè)發(fā)生的廣告根據稅務(wù)政策不允許稅前扣除。
該企業(yè)為增值稅一般納稅人，適用企業(yè)所得稅率為25%，未享受企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策。即使不能稅前扣除廣告支出，但企業(yè)為了不斷擴大市場(chǎng)份額，每年還是要投入相當金額的廣告費用于企業(yè)形象宣傳。
以20xx年為例，當年的財務(wù)預算預計投入廣告費用6000萬(wàn)元，因不能在稅前扣除，將調增應納所得額6000×25%=1500萬(wàn)元。有人認為，該公司從事的行業(yè)發(fā)生的'廣告宣傳費不允許在稅前扣除，而代理行業(yè)政策不同，可考慮設立一個(gè)代理公司，以代理公司進(jìn)行廣告宣傳，其實(shí)這種思路不可取。
根據財政部、國家稅務(wù)總局《關(guān)于企業(yè)手續費及傭金支出稅前扣除政策的通知》（財稅〔20xx〕29號）第一條第二項的規定，其他企業(yè)，按與具有合法經(jīng)營(yíng)資格的中介服務(wù)機構或個(gè)人（不含交易雙方及其雇員、代理人和代表人等）所簽訂服務(wù)協(xié)議或合同確認的收入金額的5%計算限額。甲公司如投資設立一個(gè)全資代理公司，負責原材料的代理采購。以全年代理采購200000萬(wàn)元、按5%手續費計算為200000×5%=10000萬(wàn)元代理收入，可稅前列支的廣告宣傳費限額為10000×15%=1500萬(wàn)元，對應的應納稅額為1500×25%=375萬(wàn)元。代理手續費應按5%計征營(yíng)業(yè)稅，按營(yíng)業(yè)稅的7%和3%分別計征城建稅和教育費附加（不考慮印花稅等），則應繳營(yíng)業(yè)稅和城建稅及教育費附加10000×5%×〔1+（7%+3%）〕=550萬(wàn)元，對凈利潤的影響為550×（1-25%）=412.5萬(wàn)元。
比較可知，由代理公司進(jìn)行廣告宣傳可以在稅前扣除，也可少繳所得稅375萬(wàn)元，而增加凈利潤375萬(wàn)元。但是因設立代理公司的代理手續費要繳營(yíng)業(yè)稅及附加稅費550萬(wàn)元，而要減少凈利潤412.5萬(wàn)元，兩者合計減少凈利潤412.5-375=37.5萬(wàn)元，所以籌劃設立代理公司節稅并不可取。企業(yè)的廣告宣傳費用納稅籌劃涉及面較廣，但企業(yè)應兼顧成本與效益原則，從長(cháng)遠利益考慮，合理地進(jìn)行廣告宣傳費用的納稅籌劃。
廣告宣傳方案 篇4
一、宣傳日活動(dòng)的主題
根據《藥品治理法》、《廣告法》和《藥品治理法實(shí)施條例》賦予食品藥品監視治理部分的工作職能，確定宣傳日活動(dòng)的主題是：關(guān)愛(ài)生活，關(guān)愛(ài)健康——拒盡虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告。
二、宣傳日活動(dòng)的意義
舉辦藥品、醫療器械、保健食品廣告宣傳日活動(dòng)，一是通過(guò)向公眾宣傳識別真假藥品、醫療器械、保健食品廣告的方法，增強公眾對違法虛假廣告的.識別能力，正確對待藥品、醫療器械、保健食品廣告所宣傳的內容，不受虛假廣告的誤導;二是能夠發(fā)揮社會(huì )對藥品、醫療器械和保健食品廣告發(fā)布的監視氣力，使違法虛假發(fā)布的廣告得到及時(shí)有效地治理;三是以新聞媒體報道宣傳日活動(dòng)和宣傳藥品、醫療器械、保健食品廣告審查監視治理工作為契機，引導新聞媒體規范其廣告發(fā)布行為，講誠信、樹(shù)正氣，不再給違法虛假廣告提供發(fā)布的載體。
三、宣傳日活動(dòng)實(shí)施方案
(一)宣傳日活動(dòng)的開(kāi)展范圍。
20xx年10月15日，在全省縣級以上城市同時(shí)開(kāi)展“關(guān)愛(ài)生活，關(guān)愛(ài)健康——拒盡虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告”宣傳日活動(dòng)。
各市在城區內至少設立兩個(gè)宣傳點(diǎn)，散發(fā)宣傳單頁(yè)，咨詢(xún)解答人民群眾提出的題目;縣至少設立一個(gè)宣傳點(diǎn)。各地應當將宣傳海報分發(fā)到當地的主要藥店和醫療機構，充分利用藥店和醫療機構直接面對消費者和分布廣泛的特點(diǎn)，將宣傳日活動(dòng)引向深進(jìn)、擴大的成效。
所有會(huì )場(chǎng)都必須同一標識“關(guān)愛(ài)生活，關(guān)愛(ài)健康——拒盡虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告”活動(dòng)主題語(yǔ)， 并設立必要的宣傳展板。
(二)宣傳日活動(dòng)的組織安排。
湖南省食品藥品監視治理局成立由主管局長(cháng)負責，藥品市場(chǎng)監視處、食品安全處參加的組織機構，負責全省廣告宣傳日活動(dòng)的統籌安排、宣傳材料印發(fā)、新聞宣傳等具體實(shí)施工作，省局將盡快將宣傳單頁(yè)和宣傳海報分發(fā)給各市局;各級食品藥品監視治理部分應當由一名局領(lǐng)導負責，設立組織機構做好宣傳日活動(dòng)的貫徹實(shí)施工作。省食品藥品監視治理部分的負責同道將參加省會(huì )城市所在地的宣傳活動(dòng)，并向公眾進(jìn)行宣傳。長(cháng)沙、湘潭應邀請相關(guān)新聞單位參加。
(三)宣傳日活動(dòng)的日程安排。
10月15日上午10時(shí)，宣傳日活動(dòng)在縣級以上城市同時(shí)開(kāi)始，向公眾散發(fā)宣傳單頁(yè)，解答公眾的咨詢(xún)，活動(dòng)至下午三點(diǎn)左右結束�？h級以上食品藥品監視治理部分應當在宣傳日活動(dòng)開(kāi)始之前將宣傳海報分發(fā)給當地的主要藥店和醫療機構，以保證宣傳日活動(dòng)確當天，在主要藥店和醫療機構的醒目位置張貼了宣傳海報。
這是篇好文章，涉及到宣傳、活動(dòng)、藥品、廣告、治理、醫療器械、保健食品、監視等，希望對網(wǎng)友有用。
廣告宣傳方案 篇5
“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告是傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)文明風(fēng)尚的主要載體。為充分應用這一生動(dòng)形式，深入學(xué)習宣傳貫徹黨的十八大精神，根據區文明辦《關(guān)于在全區深入開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)的通知》要求，結合街辦實(shí)際，制定本方案。
一、指導思想
深入學(xué)習貫徹黨的十八大精神，推進(jìn)社會(huì )主義核心價(jià)值體系建設，培育知榮辱、講正氣、作奉獻、促和諧的良好風(fēng)尚。著(zhù)重圍繞培育社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)、規范道德行為、建設生態(tài)文明以及與人民群眾生活關(guān)系密切的.交通、食品安全等方面內容開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)，傳播先進(jìn)文化，引領(lǐng)文明風(fēng)尚，弘揚正風(fēng)正氣，激發(fā)奮進(jìn)力量，為推動(dòng)全處科學(xué)發(fā)展、促進(jìn)全處社會(huì )和諧營(yíng)造良好氛圍。
二、時(shí)間安排
“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)于今年3月正式啟動(dòng)，并堅持長(cháng)期開(kāi)展。
三、工作標準
各社區、企事業(yè)單位都要按要求開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)，緊扣“講文明樹(shù)新風(fēng)”主題，設計制作一批內涵深刻、震撼人心、貼近生活、新穎美觀(guān)、群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的公益廣告，確保全處宣傳有形象，公共場(chǎng)所有氛圍，重點(diǎn)地段有特色，形成規模，形成聲勢，形成廣泛的社會(huì )影響。具體要求是：
1、專(zhuān)欄類(lèi)：各社區要利用固定的宣傳專(zhuān)欄，設計制作公益廣告宣傳欄。
2、電子屏類(lèi)：凡有電子屏的社區、賓館、飯店、工商個(gè)體戶(hù)，都要堅持滾動(dòng)播出文明創(chuàng )建宣傳標語(yǔ)。
3、墻壁類(lèi)：凡沿街、沿公路兩側的各類(lèi)圍墻，都可用作公益廣告宣傳的陣地。
四、工作要求
“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)，是全國文明城市創(chuàng )建的一個(gè)主要內容之一。開(kāi)展該項活動(dòng)是一項長(cháng)期性的工作任務(wù)，各單位要高度重視，加強領(lǐng)導，專(zhuān)人負責，形成有效運行機制，推動(dòng)工作落實(shí)。
(一)強化組織領(lǐng)導。街辦成立“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)領(lǐng)導小組，負責總體安排、統籌協(xié)調、組織實(shí)施、督促落實(shí)。各居村要高度重視，加強領(lǐng)導，建立長(cháng)效機制，確�！爸v文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)有序開(kāi)展。
(二)落實(shí)保障機制。各單位要在責任上落實(shí)，明確專(zhuān)人負責；要在經(jīng)費上落實(shí)，在財力、物力上予以保障；要在創(chuàng )建的制度上落實(shí)，把文明創(chuàng )建的各項活動(dòng)納入工作的議事日程。
(三)注重關(guān)鍵工作�！爸v文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳，要與積極培育社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)、社會(huì )道德行為規范、生態(tài)文明建設以及人民群眾生活關(guān)聯(lián)度高的知識內容緊密結合；要與學(xué)習貫徹黨的十八大精神緊密結合，積極營(yíng)造文明和諧良好氣氛。
廣告宣傳方案 篇6
每個(gè)人在日常生活中都有意、無(wú)意的接受著(zhù)廣告的洗禮，繼而有意或無(wú)意的購買(mǎi)、使用廣告中的產(chǎn)品和服務(wù)。這是每個(gè)廠(chǎng)家所希望的，也是他們做廣告的初衷。
當今社會(huì )的廣告媒體大致分為：電視媒體、、電臺媒體、報紙報刊媒體、網(wǎng)站媒體、戶(hù)外廣告媒體，以及最新的網(wǎng)吧桌面媒體。
那么，到底哪種媒體的宣傳效果性?xún)r(jià)比最高呢，我們來(lái)做個(gè)分析；
首先我們大概了解下各個(gè)媒體的宣傳方式：
電視媒體：
優(yōu)勢：將廣告直接插播在電視劇當中，是強迫式使受眾接受，受眾為了能夠完整的看完自己所喜歡的節目，不得不瀏覽其中插播的廣告，其二，由于小孩在懵懂的成長(cháng)時(shí)期，易于接受顏色絢麗，變換節奏快的事物，電視廣告更容易被小孩子所接受，這是電視廣告的高明之處，也是其客戶(hù)多，利潤大的主要原因。
劣勢：隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，以及年輕人的生活方式的改變，電視廣告的優(yōu)勢在日益削減。當今月來(lái)越多的年輕人開(kāi)始接受速食文化，篇幅過(guò)長(cháng)的電視連續劇的受眾逐漸衰減，由于年輕人的思維快捷，逐漸掌握了電視廣告的播出時(shí)間，往往在廣告播出的時(shí)間轉換頻道，避開(kāi)廣告的沖擊。
電臺媒體和戶(hù)外廣告就不用多做分析，大家想想你記住了幾個(gè)電臺的廣告，記住了幾個(gè)路邊的廣告就清楚了。
對于報紙報刊的廣告，相信只有那些閑了沒(méi)事的`或者找工作的才會(huì )刻意去瀏覽廣告。宣傳效果可以想象。
至于網(wǎng)站的廣告，相信很多人會(huì )在電腦上設置軟件直接將其屏蔽掉。網(wǎng)站的廣告過(guò)多也會(huì )直接影響到受眾的心理，進(jìn)而降低其網(wǎng)站的競爭力。
其次我們大致由高到低排列一下以上媒體的廣告費用的名次（受眾派名基本和費用排名一致）：
電視媒體——戶(hù)外廣告——網(wǎng)站媒體——報紙報刊媒體——電臺媒體
最后來(lái)了解一下最新的網(wǎng)吧桌面媒體。
桌面廣告的優(yōu)勢
1、目標受眾群體針對性強
網(wǎng)吧媒體的受眾主要是年輕一代，接受其信息的多為在校學(xué)生（大學(xué)生居多）和有一定經(jīng)濟收入的白領(lǐng)階層，其主要特征是消費觀(guān)和價(jià)值觀(guān)趨于統一，追求時(shí)尚，消費能力集中，且具有很強的消費欲望，界定在感性消費，而非理性消費群體范疇。選擇網(wǎng)吧廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶(hù)。
2、100% 的廣告有效送達率
網(wǎng)吧電腦顯示屏廣告位基于對網(wǎng)吧的上網(wǎng)環(huán)境及網(wǎng)民上網(wǎng)習慣的充分調研而設置。電腦顯示屏廣告界面是網(wǎng)民登陸后默認當前界面,任何網(wǎng)民,無(wú)論其上網(wǎng)聊天或玩游戲均能 100% 看到電腦顯示屏中的客戶(hù)廣告。
3、受眾數量更加巨大
目標受眾規模大，通過(guò)對全國大中城市的網(wǎng)吧進(jìn)行抽樣調查，據統計，每臺網(wǎng)吧電腦每天的使用人次為4－6人，在節假日和周末還有30％左右的增長(cháng)。一萬(wàn)臺網(wǎng)吧電腦，每天的用戶(hù)數量即為4萬(wàn)－6萬(wàn)，一個(gè)月的累計用戶(hù)數量即為120萬(wàn)－180萬(wàn)人次，也就是說(shuō)網(wǎng)吧廣告的受眾為 120 萬(wàn)－ 180萬(wàn)人次/萬(wàn)臺/月，這樣的規模是目前任何專(zhuān)業(yè)類(lèi)媒體都無(wú)法比擬的。
4、更加有效的廣告記憶的強制性、反復性、抗干擾性
我們在制作廣告畫(huà)面時(shí)要求一個(gè)桌面上同時(shí)最多只能發(fā)布三至四個(gè)不同品牌的廣告宣傳，這樣品牌之間的干擾度低，更有利于廣告信息的傳播；網(wǎng)吧廣告是在其內上網(wǎng)者登錄網(wǎng)絡(luò )后必然顯示在桌面和瀏覽器上的，它強制上網(wǎng)者接受廣告信息；通過(guò)上述兩方面因素的結合，最終讓目標受眾產(chǎn)生有效的廣告記憶力。
5、全天候宣傳媒體
目前網(wǎng)吧規定營(yíng)業(yè)時(shí)間是早 8 點(diǎn)至晚 12 點(diǎn)，實(shí)際上絕大部分網(wǎng)吧是 24 小時(shí)營(yíng)業(yè)，網(wǎng)吧媒體成為名副其實(shí)的全天候媒體。
6、廣告發(fā)布方式更加靈活
客戶(hù)可以根據具體的情況及需求安排投放范圍及區域，最大限度地保證投放的靈活性，廣告發(fā)布可采用網(wǎng)絡(luò )廣告的所有形式；并保證在合同簽署后短時(shí)間內發(fā)布廣告和根據客戶(hù)要求實(shí)時(shí)更新廣告，保證廣告發(fā)布的及時(shí)性和有效性。
7、投放效果評估更加真實(shí)
每一個(gè)客戶(hù)投放的網(wǎng)吧，我們都將提供詳細的網(wǎng)吧資料（網(wǎng)吧名稱(chēng)，終端電腦臺數等），客戶(hù)對于自己投放廣告的范圍及覆蓋人群數量有非常真實(shí)和精確的掌控。顯示屏廣告位的設置方法使得廣告的發(fā)布也更加直觀(guān)有效，結合網(wǎng)絡(luò )技術(shù)手段可對廣告投放效果進(jìn)行及時(shí)有效的分析評估。
8、視覺(jué)沖擊力超強
精美寬大幅面的廣告畫(huà)面及詳細的文字說(shuō)明，與目標受眾近似零距離的視覺(jué)接觸，具強烈的沖擊力，可充分展示品牌形象和產(chǎn)品特性，給受眾留下極其深刻的印象。另外，可以充分利用多媒體、超文本格式文件，設置多種形式讓受眾對其感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細的信息，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓消費者如身臨其境般感受到商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預訂、交易與結算，將更大大增強網(wǎng)絡(luò )廣告的實(shí)效。
9、千人成本超低的廣告投入
網(wǎng)吧電腦桌面標準報價(jià) 18元/臺/月，假設一臺電腦平均每天 5 人使用，在使用過(guò)程中每人有 4 次回到桌面，則客戶(hù)投放網(wǎng)吧電腦桌面平均每天每人成本 =18元/臺/月÷30 天÷5人 ÷4次=0.03 元。根據現階段其他各發(fā)媒體的廣告報價(jià)，我們可以核算客戶(hù)投放 1 次北京電視臺經(jīng)濟頻道30 秒廣告，可以連續1個(gè)月在 20xx 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告；客戶(hù)投放1次整版北京晚報廣告，可以連續1個(gè)月在25000 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告；客戶(hù)投放1個(gè)月新浪網(wǎng)廣告，可以同期連續1個(gè)月在20000 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告；客戶(hù)投放1個(gè)月 1 塊大型戶(hù)外廣告，可以同期在19000 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告。
10、受眾數量可測
一個(gè)廣告，它的實(shí)際到達率到底有多少，這恐怕是廣告商最關(guān)心，也是廣告是否有效的證明。但傳統戶(hù)外廣告以及電視、報紙等媒體，他們所面對的群體流動(dòng)性大，無(wú)法準確統計出受眾的數量。而網(wǎng)吧廣告平臺具有完善的、科學(xué)的監測系統，可準確的測算出廣告的到達率，這也是其他傳統廣告媒體所無(wú)法比擬的。
11、直接銷(xiāo)售產(chǎn)品
網(wǎng)吧桌面廣告本身是一個(gè)廣告的宣傳載體和平臺，又是一個(gè)產(chǎn)品的承載專(zhuān)柜。在這里企業(yè)宣傳時(shí)可以充分利用網(wǎng)吧的空間，搞立體宣傳和產(chǎn)品展示，目標受眾既看到廣告，又親身感受產(chǎn)品，這是所有傳統媒體都無(wú)法達到的，可以說(shuō)一個(gè)網(wǎng)吧就是一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店。在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)，又能銷(xiāo)售產(chǎn)品，可謂“雙管齊下”，廣告效果自然高于傳統媒體。
廣告宣傳方案 篇7
一、客戶(hù)名稱(chēng)：××集團有限公司
二、策劃承辦：××廣告部
××廣告有限公司
三、時(shí)間：（略）
四、地點(diǎn)：（略）
五、活動(dòng)目標
××集團有限公司是全國最大的碳酸飲料生產(chǎn)基地，在全國糖酒商品交易會(huì )期間，將在市中心天府廣場(chǎng)設置大型廣告景點(diǎn)，并開(kāi)展“××（品牌名）”15周年大酬賓——“氣球一響，人人有獎”、“××（品牌名）與幸福家庭攝影大賽”等促銷(xiāo)活動(dòng)，其目的是讓廣大消費者、參會(huì )經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)一步了解“××（品牌名）”，顯示企業(yè)實(shí)力，體現“××（品牌名）”感謝廣大消費者的關(guān)愛(ài)，引導公眾認可，增強經(jīng)銷(xiāo)商對“××（品牌名）”的信心和興趣。
六、目標公眾
成都市民；
2××（品牌名）經(jīng)銷(xiāo)商；
七、定位
1在飲料供大于求、強手如林的`狀況下首先在廣告攻勢上獨樹(shù)一幟，標新立畀，令人耳目一新，從而展示“××（品牌名）”的實(shí)力，樹(shù)立企業(yè)形象，同時(shí)讓公眾親身參與各種活動(dòng)，營(yíng)造熱烈溫馨的氣氛，直接面對面地對消費者實(shí)施廣告宣傳。
2面對全國參與代表和各地經(jīng)銷(xiāo)商。通過(guò)匠心獨具的公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)與強大的廣告宣傳攻勢，促使他們進(jìn)一步信賴(lài)××集團，在經(jīng)銷(xiāo)品牌和建立銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)上選擇“××（品牌名）”，為“××（品牌名）”拓展西南市場(chǎng)，直至開(kāi)發(fā)全國市場(chǎng)。
八、廣告主題詞（略）
九、廣告宣傳活動(dòng)組臺
1媒體宣傳：（1）在《中國食品博覽》刊登廣告；（2）在《華西都市報》、《華糖糖酒廣告》刊登預告和揭曉廣告，并配合系列文章、照片宣傳。
2戶(hù)外廣告：在天府廣場(chǎng)中心噴水池發(fā)布10條充氣拱門(mén)、100個(gè)升空氣球，組成聲勢浩大的廣告海洋。
十、促銷(xiāo)活動(dòng)組合
1××（品牌名）15周年大酬賓“氣球一響，人人有獎”。
時(shí)間：3月20日至25日。地點(diǎn)：天府廣場(chǎng)中心噴水池健力寶大型廣告景點(diǎn)廣告旁
實(shí)施辦法：
�。�1）現場(chǎng)設立4個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，1個(gè)抽獎點(diǎn)。每個(gè)點(diǎn)3名工作人員及禮儀小姐。
�。�2）刮獎點(diǎn)每天布置300個(gè)內裝刮刮卡的克氣氣球，6天共計1800個(gè)氣球。同時(shí)將所有獎品陳列，設“刮獎規則”告示牌一塊。
�。�3）凡購買(mǎi)l聽(tīng)“××（品牌名）”飲料，可刮獎一次，買(mǎi)大塑料瓶1瓶，可刮獎2次。刮獎方式為隨意捅爆氣球1個(gè)，取出刮刮卡刮出數字，數字代表中獎級別。
�。�4）獎品配置：中獎率100%，每天中獎額300名。
獎品分配比例：
�、贁底帧發(fā)”：徒手抱取××（品牌名）罐裝飲料一次，中獎率lO%；②數字“2”：精美匙扣1個(gè)，中獎率為30%；③數字“3”：廣告筆1支，中獎率為40%；④“多謝惠顧”：氣球1個(gè)，中獎率為20%。
2開(kāi)展：“××（品牌名）與幸福家庭”攝影大賽
時(shí)間：××月××日至××日
實(shí)施辦法：
�。�1）參加“氣球一響，人人有獎”活動(dòng)，刮獎后每人獲“××（品牌名）與幸福家庭”攝影大賽《參賽表格》1張，可參與大賽。
�。�2）要求照片體現“××（品牌名）”與幸福家庭的融洽與溫馨。
�。�3）獎品分配：
特等獎——價(jià)值5000元的攝像機一臺3人
優(yōu)秀獎——價(jià)值3000元的高檔相機一部5人
鼓勵獎——價(jià)值500元的自動(dòng)相機一部10人
入圍獎——彩色膠卷三百筒、“××（品牌名）”飲料一葙300人
十一、廣告效果分析
這次廣告宣傳策剮主要體現了以下特點(diǎn)：
擴大宣傳策劃空間：不設展住、展館，而將宣傳陣地設在市中心的天府廣場(chǎng)，展現了宏大的宣傳氣勢。
2“靜態(tài)”廣告與“動(dòng)態(tài)”廣告相結合：所謂“靜態(tài)”廣告是指媒體和戶(hù)外廣告，“動(dòng)態(tài)”廣告是指系列促銷(xiāo)活動(dòng)；“靜態(tài)”廣告是指對公眾感官、思維的刺激，而“動(dòng)態(tài)”廣告則具有強烈的感情，讓公眾通過(guò)參與活動(dòng)能獲取對活動(dòng)組織者的好感。
3“短期”宣傳與“長(cháng)久”宣傳相結合：無(wú)論靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)廣告都屬于短期宣傳行為，而公眾照片中的“××（品牌名）”背景卻時(shí)時(shí)刻刻起著(zhù)潛在的宣傳作用，不斷勾起公眾甜美的回憶，加深對“××（品牌名）”的印象。
通過(guò)此次宣傳行為，可使“××（品牌名）”在公焱心目中建立長(cháng)久不衰的企業(yè)形象。
十二、經(jīng)費預算（略）
廣告宣傳方案 篇8
一、 報紙類(lèi)
1、報紙的特點(diǎn)和基本功能：
(1)官方日報的特點(diǎn)是每日投放，消費者的獲知消息渠道一般常在辦公室，消費對象主要范圍公務(wù)員及其他行政事業(yè)單位工作人員，消費能力比較綜合，主管消費方式多為官方之間禮尚往來(lái)。
(2)生活類(lèi)報紙特點(diǎn)也是每日投放，消費者獲得消息的方式是自費購買(mǎi)。常規為先看新聞在瀏覽廣告的閱讀方式，獲取廣告信息的環(huán)境多為家中、戶(hù)外、地鐵、消費能力較為中下等，主要消費方式親朋好友之間禮尚往來(lái)和公關(guān)辦事。
(3)報紙廣告的時(shí)效性較直觀(guān)更新快，最佳時(shí)效為當日，可順延一日，然后消失，但是能有查詢(xún)功能，對他們這個(gè)檔次葡萄酒廣告而言意義不大。
(4)投放時(shí)間、版面、費用機動(dòng)靈活。
2、廣告投放：
(1)推薦投放各地政府日報，能直觀(guān)的針對政府消費群體。
(2)投放生活類(lèi)報能起到烘托市場(chǎng)的作用，現階段對直接產(chǎn)生消費影響不大。
紙媒體廣告
二、廣播類(lèi)
1、廣播的特點(diǎn)和基本功能：
(1)廣播電臺目前整體廣告效應較弱，個(gè)大城市收聽(tīng)率較好的多為文藝臺和交通臺(很多城市合并在一起，叫交通文藝臺)文藝節目一般以時(shí)尚歌曲打榜、經(jīng)典老歌回顧、國外音樂(lè )欣賞等，交通類(lèi)信息多為交通路況信息播報，消費者或取消多在轎車(chē)內。
(2)轎車(chē)消費者分為三大類(lèi)型政府用車(chē)、私家用車(chē)、出租車(chē);
(3)信息傳播速度快，更新快，也有固定的收聽(tīng)群體，但多為出租車(chē)，黃金堵車(chē)時(shí)段是較好的選擇。
2、廣播電臺的廣告大多為生活類(lèi)和日用類(lèi)，很少涉及高端酒類(lèi)廣告，幾乎都是生活中常見(jiàn)常喝的大眾消費品牌。
3、廣告投放：
(1)不主張第一步投放電臺廣告。
(2)根據市場(chǎng)的銷(xiāo)售和消費群體的接受能力，適時(shí)規劃投放電臺廣告。
廣播媒介
三、電影類(lèi)
1、電影的特點(diǎn)和基本功能：
(1) 電影是故事片最好的表現載體，就目前電影業(yè)的發(fā)展來(lái)看，基本消費群體集中在23歲至40歲之間，獲取廣告信息有片頭贊助，劇中廣告植入，和片尾字幕鳴謝。海報宣傳等四種方式。
(2) 電影觀(guān)眾消費層次綜合化，基本在白領(lǐng)以下的消費層，老總和處級以上干部基本沒(méi)有時(shí)間觀(guān)摩電影，不是葡萄酒主要的消費群體，針對性較弱。
(3) 專(zhuān)為葡萄酒品牌創(chuàng )作故事片，這樣有針對性，直觀(guān)性，目前國內沒(méi)有完全單一的商品創(chuàng )作故事片，如果專(zhuān)門(mén)創(chuàng )作企業(yè)故事拍攝影片，也要到市場(chǎng)成熟以后。
2、廣告投放：
(1)不符合目前的廣告投放電影媒體。
(2)根據市場(chǎng)的銷(xiāo)售和消費群體的接受能力，適時(shí)規劃投放電臺廣告。
影院廣告套餐組合
四、電視類(lèi)
1、電視的特點(diǎn)和基本功能：
(1)電視媒體為大眾的綜合媒體平臺，電視媒體基本以新聞、專(zhuān)題、文藝、電視劇、欄目等主要組成部分，隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，媒體為迎合市場(chǎng)規律的需要，現在多數以頻道專(zhuān)業(yè)化，每家電視媒體對不同的社會(huì )消費結構規劃出不同的.頻道，不同頻道有不同的忠實(shí)觀(guān)眾，也就是頻道的分類(lèi)和產(chǎn)品的投放有直接關(guān)系。
(2)電視觀(guān)眾的受眾面綜合性很強，年齡段較寬，受眾環(huán)境局限在室內，一般都在家庭。
(3)電視媒體不是高端消費品的推廣平臺，名車(chē)、名表、品牌化妝品等通常以照顧電視臺面子點(diǎn)滴放。
2、投放種類(lèi)：
(1)打通頻道：專(zhuān)門(mén)選擇適合自己產(chǎn)品和品牌定位的觀(guān)眾群體，決定投放頻道，投放頻道每天次數多，任何時(shí)間段都能看到，缺點(diǎn)是資金投放量大。效果是媒體硬板廣告最好的一種。
(2)欄目冠名：電視欄目冠名有一定的收視群體，欄目?jì)热莸钠肺稕Q定觀(guān)眾群體，投放欄目冠名的優(yōu)點(diǎn)是定時(shí)定量，缺點(diǎn)是受眾范圍說(shuō)到最小。
(3)電視劇冠名播出：基本意義同上，每部電視劇的受眾和欄目基本相似，不同的是受眾年齡范圍大于電視欄目受眾。特點(diǎn)是電視劇發(fā)行的好我們的廣告就好，電視劇發(fā)行量差，廣告效益就差，郵發(fā)行量來(lái)決定效果。風(fēng)險較大。
(4)電視劇場(chǎng)時(shí)段冠名：各頻道都有自己的電視劇觀(guān)眾，電視劇場(chǎng)的時(shí)間固定，廣告投放效果也較固定，每部電視劇結束和開(kāi)始是觀(guān)眾的斷點(diǎn)，但是每個(gè)電視臺的黃金段播出的電視劇，一般都有提前宣傳，劇場(chǎng)的廣告投放要好于電視劇片頭的投放效果。由電視臺決定效果，比較安全，風(fēng)險小。
(4)特別節目冠名：特別節目的優(yōu)點(diǎn)是觀(guān)眾集中，有短時(shí)間按的前期宣傳過(guò)程，缺點(diǎn)是次數少，費用高。
(5)欄目獎品贊助：欄目獎品贊助是除本身的品牌外還需要出贊助費，優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)品直觀(guān)，與獲獎的人形成互動(dòng)，有固定的時(shí)間段和收視群體。
電視廣告宣傳
五、戶(hù)外類(lèi)
1、戶(hù)外的特點(diǎn)和基本功能：
(1) 戶(hù)外廣告的大多以機場(chǎng)高速和城市、景區入口、城市主要街道廣場(chǎng)為重點(diǎn)投放點(diǎn)，根據地域不同有不同的投放黃金時(shí)間，不過(guò)這個(gè)周期較長(cháng)，比如，冬季的北方城市廣場(chǎng)人流力量就比夏季要少等等。
(2) 南方的機場(chǎng)高速、景區春秋兩季是最高峰等等。他的特點(diǎn)是有車(chē)路過(guò)就有廣告效應，車(chē)流越大效果越好�，F在以飛機出行的人群普遍歲數集中在24-45歲的社會(huì )中堅力量，高學(xué)歷人群及企業(yè)管理者商務(wù)人群都是已商務(wù)出差為目的，直接定位了社會(huì )人群屬性，機場(chǎng)高速廣告，位于中川機場(chǎng)主干道上，給過(guò)往車(chē)輛以醒目出眾、強烈的視覺(jué)沖擊力伴隨優(yōu)秀廣告發(fā)布效果及適合品牌形象推廣最佳。
2、戶(hù)外廣告的種類(lèi)分別路牌、高空廣告(樓頂)、樓體、車(chē)體、公交站牌。
(1) 高空廣告加燈光照明和LED屏幕的適合高檔的消費品投放，也就是說(shuō)適合葡萄酒廣告。它的受眾一般是在城市的高端人群，比如寫(xiě)字樓、住宅樓、交通要道口等等有較好的傳播效果。
(2) 樓體、車(chē)體、公交等等傳播效果也比較好，但是傳播效果和檔次相對要弱于高空和路牌廣告。
(3) 綜上所述，電梯樓宇平面視屏廣告受眾人群(企事業(yè)單位、公司老板、白領(lǐng))已經(jīng)越來(lái)越多，建議投放政府辦公樓、高檔寫(xiě)字樓、高檔商品樓及單位住宅樓為主，針對人群特點(diǎn)分類(lèi)宣傳產(chǎn)品，從而進(jìn)行引導性的選擇消費。
(4) 大型LED戶(hù)外廣告屏，相對傳統的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現形式單一的戶(hù)外廣告媒體優(yōu)勢最大，是以文字圖像和聲音來(lái)展示產(chǎn)品在市場(chǎng)上的品牌價(jià)值、客戶(hù)管理和專(zhuān)業(yè)品質(zhì)，能最大程度提升產(chǎn)品的知名度。
LED廣告屏幕報價(jià)
市區戶(hù)外廣告牌
機場(chǎng)高速廣告牌
伙伴傳媒報價(jià)
分眾傳媒報價(jià)
六、活動(dòng)類(lèi)
1、活動(dòng)的特點(diǎn)和基本功能：
(1) 活動(dòng)的策劃非常重要，首先他是專(zhuān)門(mén)的為品牌服務(wù)的，活動(dòng)的規模大小是產(chǎn)生影響力根本條件，
(2) 活動(dòng)的方向決定品牌定位的根本條件，
(3) 活動(dòng)的內容是吸引媒體和影響受眾的核心條件，
2、活動(dòng)的經(jīng)費投入集中，互動(dòng)效果好，影響受眾力集中。
廣告宣傳方案 篇9
一、活動(dòng)背景
沃爾瑪由一個(gè)鄉鎮小公司壯大為一個(gè)世界皆知的“零售帝國”。并逐步發(fā)展成為零售公司的龍頭老大。
其足跡幾乎遍布世界各地獲得了消費者的一致好評。從一九九六年在深圳開(kāi)業(yè)現已有多家連鎖超市也相繼開(kāi)業(yè)�，F在沃爾瑪入駐鄭州的第一家分店即將開(kāi)業(yè)其具體活動(dòng)安排如下：
二、活動(dòng)目的：
1、基本目標：為慶祝本店開(kāi)業(yè)及端午佳節到來(lái)之際以低價(jià)讓利物美價(jià)廉的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)贏(yíng)取顧客。擴散商場(chǎng)知名度樹(shù)立良好的公司形象。
3、營(yíng)銷(xiāo)目標：通過(guò)各項活動(dòng)擴大顧客的活動(dòng)參與度拉動(dòng)銷(xiāo)售增加商場(chǎng)效益并通過(guò)娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的方式增加公司利潤。
3、長(cháng)期目標：提高銷(xiāo)售額擴大市場(chǎng)占有率最終實(shí)現經(jīng)濟效益和社會(huì )效益的統一。
三、目前營(yíng)銷(xiāo)狀況：
1、市場(chǎng)狀況：選址在繁華商業(yè)區周?chē)哂鞋F實(shí)的北京華聯(lián)金博大等大型超市等競爭者并還有可能具有潛在競爭者。
2、產(chǎn)品狀況：產(chǎn)品大多數以大眾化消費品為主品種繁多價(jià)格差別不大商品種類(lèi)齊全。
3、宏觀(guān)環(huán)境狀況：消費群體大多數為流動(dòng)性人口人口密度較高客流量大消費者的現實(shí)需求和潛在需求都很大。
四、swot問(wèn)題分析：
優(yōu)勢：沃爾瑪具有很強的規模效應。在一定程度上具有很大的競爭力。而其本身不斷進(jìn)行技術(shù)更新并購買(mǎi)衛星打造強勢供應鏈管理具有高度規范化經(jīng)營(yíng)理念科學(xué)化營(yíng)運營(yíng)銷(xiāo)具有特色培訓體系健全化等顯著(zhù)特點(diǎn)。
劣勢：運營(yíng)成本高規模巨大帶來(lái)管理上的更大挑戰在異地發(fā)展面臨問(wèn)題頗多。
機會(huì )：目前零售業(yè)的發(fā)展形勢很好市場(chǎng)機率很高及對市場(chǎng)的把握分析有利于公司抓住機遇引領(lǐng)購物新高潮。
威脅：存在現實(shí)的和潛在競爭力市場(chǎng)風(fēng)險因素較多。
五、價(jià)格策略：
1、以成本為基礎以同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格為參考并以“天天低價(jià)”的.口號推出物美價(jià)廉的商品。
2、給予適當數量折扣鼓勵多購。
六、促銷(xiāo)策略：
1、綜合運用產(chǎn)品組合策略?xún)r(jià)格組合策略銷(xiāo)售渠道策略等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略以取得最佳的經(jīng)濟效益。
2、保持本土化經(jīng)營(yíng)。
七、廣告宣傳：
1、“5m”原則：選擇報紙和電視兩媒介以告知顧客沃爾瑪在鄭州開(kāi)張并傳遞物美價(jià)廉的信息以及優(yōu)美的購物環(huán)境引起顧客的購買(mǎi)欲望從而增加銷(xiāo)售。
2、并附以街頭發(fā)傳單的形式并向顧客傳遞沃爾瑪的經(jīng)營(yíng)理念“天天低價(jià)”原則。
3、在剛開(kāi)店期間廣告預算投入多些在店開(kāi)張熱潮過(guò)后應立即削減廣告量盡量減少不必要的廣告開(kāi)支以壓縮廣告量來(lái)壓縮成本同時(shí)做到保持商品的低價(jià)。
4、注重賣(mài)點(diǎn)的廣告宣傳即pop廣告。
八、公共關(guān)系：
1、建立和維持公司與消費者之間的正常的合作關(guān)系。
2、公司與供應商建立良好的協(xié)作關(guān)系以保證商品正常運轉。
3、設立科普畫(huà)廊利用圖文實(shí)物文體等形式向人們講述愛(ài)護資源保護環(huán)境的途徑樹(shù)立良好的社區關(guān)系。
4、贊助失學(xué)兒童多參加一些公益活動(dòng)樹(shù)立良好的公司形象。
5、邀請官員對公司參觀(guān)考察出席新聞發(fā)布會(huì )等形式。
九、營(yíng)業(yè)推廣：
1、實(shí)施會(huì )員制促銷(xiāo)：消費者成為會(huì )員后可享受各種特殊服務(wù)。
2、對消費者促銷(xiāo)：贈送樣品減價(jià)推銷(xiāo)。
3、把握需求特征現在多以季節性商品和一般感性商品進(jìn)行促銷(xiāo)以刺激消費需求擴大銷(xiāo)售額。
廣告宣傳方案 篇10
活動(dòng)時(shí)間：年x月x日——8月x日
活動(dòng)目的：通過(guò)前期的廣告宣傳，讓廊坊市民知道“溫州服裝城”開(kāi)業(yè)了，是一家商品豐富，價(jià)格合理，管理到位的綜合性大規模的商場(chǎng)。通過(guò)活動(dòng)的開(kāi)展，使開(kāi)業(yè)期間的客流量達到頂峰，最終達到銷(xiāo)售高峰的目的。
活動(dòng)內容：進(jìn)店有禮：活動(dòng)期間凡進(jìn)店的顧客均送精美水杯一個(gè)，不限量！
宣傳方式：
1、紙巾包宣傳：3萬(wàn)份。
2、短信群發(fā)10萬(wàn)條；
3、報紙廣告：
廊坊日報1/8版：8月x日、23日兩期
消費廣場(chǎng)1/2版：8月x日。消費廣場(chǎng)整版：8月x日。
時(shí)訊頭版整版：8月x日
4、廊坊電視臺15秒廣告每天循環(huán)播放20次。
5、小區懸掛條幅宣傳（22個(gè)小區）。
6、自行車(chē)廣告：找臨時(shí)工騎自行車(chē)在市區內做巡展，自行車(chē)后邊插彩旗宣傳。
店內外造勢：
1、商場(chǎng)門(mén)前陳列標示“溫州服裝城試營(yíng)業(yè)”的'刀旗50面、拱門(mén)一個(gè)、升空汽球6個(gè)，樓體懸掛巨型彩色豎標50條。
2、店前鑼鼓隊8月25、26日兩天全天。
3、店內各樓層頂端懸掛“溫州服裝城試營(yíng)業(yè)”pop吊旗。商場(chǎng)入口及電梯兩側中型pop標出商場(chǎng)的各項大活動(dòng)；特價(jià)商品以pop形式標識出來(lái)。
4、商場(chǎng)入口處裝飾開(kāi)業(yè)氣氛花束、汽球等，柱子包金黃色褶皺布。
5、新華路門(mén)進(jìn)口入，噴繪燈箱，做噴繪布面：溫州服裝城歡迎您！
6、商場(chǎng)內指示牌明確，如衛生間、收銀臺、店內經(jīng)營(yíng)項目。
費用預算：進(jìn)店禮：陶瓷水杯20000元
紙巾包宣傳3萬(wàn)份：1XX元
短信群發(fā)10萬(wàn)條：6000元
廊坊日報1/8版兩期：4500元
消費廣場(chǎng)1/2版三期：5130元
消費廣場(chǎng)整版一期：4140元
時(shí)訊整版：3500元
自行車(chē)廣告：5天20人共：6000元
電視臺15秒廣告20天每天循環(huán)播放20次：30000元
小區懸掛條幅宣傳（22個(gè)小區）：8800元
鑼鼓隊費用：7000元
刀旗、拱門(mén)、升空汽球、樓體巨型彩色豎標：4000元
店內吊旗：XX元
店內裝飾物：5000元
費用總計：118070元
效果評估：商品到位，豐滿(mǎn)，品種多，特價(jià)商品供應及時(shí)；各項活動(dòng)安排、落實(shí)到位的情況下，銷(xiāo)售工作會(huì )出現高峰期，達到最終的品牌宣傳和銷(xiāo)售目的。
廣告宣傳方案 篇11
一、形象宣傳
俗話(huà)說(shuō)，“酒香也須勤吆喝”，對于大潤發(fā)商貿城，應該說(shuō)富陽(yáng)的老百姓還是非常熟悉的。但是可以說(shuō)，百姓的熟悉還停留在對XX超市這個(gè)層面上，對商貿城并沒(méi)有很好的關(guān)注。那么，怎樣才能在消費者群體中引起相當的關(guān)注，從而下達購房的決心，媒體上的形象宣傳必不可少。
形象宣傳應是多角度、多方面的。主要突出XX商貿城“創(chuàng )富、創(chuàng )智、創(chuàng )意 SOHO時(shí)代來(lái)到富陽(yáng)”這個(gè)不同于其他樓盤(pán)的定位，其他如位居城市中心、超高性?xún)r(jià)比等也是很好的宣傳點(diǎn)。
按照本報宣傳效果的經(jīng)驗來(lái)看，“形象宣傳”的版面要做得相對大一點(diǎn)，圖案要漂亮，語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔，讓人過(guò)目難忘。
二、軟文
一個(gè)好的.房產(chǎn)公司和旗下的樓盤(pán)，有必要在消費者面前敞開(kāi)胸懷，盡情展示自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢。而這一切，除了醒目的形象宣傳以外，還可以刊登一些有解釋性、有說(shuō)服力的文章。軟文看起來(lái)不像廣告，但往往可以達到事半功倍的效果。
對于XX商貿城這個(gè)項目，主要從“XX商貿城——SOHO時(shí)代的到來(lái)”、“雄踞城市中心，顯赫財富之門(mén)”、新空間理念、“財富廣場(chǎng)”等等做文章。
這些軟文，可以在“房產(chǎn)專(zhuān)版”上用記者采訪(fǎng)、記者觀(guān)察、記者視點(diǎn)、記者分析等欄目來(lái)做，效果會(huì )很明顯。
三、相關(guān)活動(dòng)及報道
除了廣告宣傳，還可以聯(lián)合搞一些豐富多樣的活動(dòng)，以吸引消費者的眼球、激發(fā)消費者的興趣。
● 創(chuàng )意無(wú)限——創(chuàng )意大賽
● 我的創(chuàng )業(yè)故事——刊登某商貿城業(yè)主的創(chuàng )業(yè)故事，可用記者采訪(fǎng)或自述的形式。
……
總之，做足SOHO現代商務(wù)的文章，使SOHO的理念深入人心，從而使該商貿城引起消費需求。
四、文字形象的宣傳
這個(gè)區塊以記者采訪(fǎng)公司高層或采訪(fǎng)權威專(zhuān)家（公司聯(lián)系）為主，從側面來(lái)詮釋某商貿城在富陽(yáng)眾多樓盤(pán)中的“不可比性”，目的是為了堅定消費者的購房信心和購房自豪感。
版面計算：平均每月一個(gè)整版，一年十二個(gè)版。
費用計算：略
廣告宣傳方案 篇12
一、宣傳目的：
“xx”是一家集中西餐飲、豪華KTV、足浴、保健推拿、專(zhuān)業(yè)美容美發(fā)、咖啡語(yǔ)茶等匯于一體，為婁底市獨特的一家高檔次、高品位的餐飲休閑娛樂(lè )行業(yè)，引領(lǐng)著(zhù)湘中餐飲休閑娛樂(lè )新潮流。
現開(kāi)業(yè)在即，如何確�！笆讘鸨貏佟笔撬行律椖康氖滓獑�(wèn)題，對于“xx”來(lái)說(shuō)，開(kāi)業(yè)時(shí)的興衰決定了“xxxx”的命運。為了確�！笆讘鸨貏佟�，不同的項目遇到的癥結也有所不同。
“xx”開(kāi)業(yè)成功所必須克服的癥結問(wèn)題是：既要有轟動(dòng)的場(chǎng)面，又要有實(shí)實(shí)在在的營(yíng)業(yè)額，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具，就要求助于開(kāi)業(yè)前期的廣告渲染。對“xx”來(lái)講，它的開(kāi)業(yè)活動(dòng)是否別致新穎即“首戰是否能大獲全勝”，給人以耳目一新并最終一炮打響，對于此餐飲休閑娛樂(lè )行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩腳跟有著(zhù)至關(guān)重要的影響。如果正式開(kāi)業(yè)留下種種缺憾，將對以后各項的開(kāi)展會(huì )造成相當的被動(dòng)。另外，任何一個(gè)餐飲休閑娛樂(lè )行業(yè)的生存，很重要的是看它的經(jīng)營(yíng)手段如何，營(yíng)業(yè)業(yè)績(jì)的好壞，這是我們都回避不了的問(wèn)題。
如何在“xx”開(kāi)業(yè)慶典上成功的同時(shí)，同時(shí)也讓“xxxx”有很好的營(yíng)業(yè)佳績(jì)，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問(wèn)題。
因此，本次“xx”的開(kāi)業(yè)前期廣告宣傳工作無(wú)論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個(gè)方面：
1、在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會(huì )影響，有利的促進(jìn)“xx”開(kāi)業(yè)慶典的成功舉辦。
2、完善和樹(shù)立“xx”的品牌形象。
3、適時(shí)地宣傳“xx”的服務(wù)設施和產(chǎn)品。
4、做好“xx”的招聘宣傳及員工的培訓工作。
5、提升“xx”宣傳的主題及社會(huì )形象和影響力。
二、宣傳策略：
1、開(kāi)業(yè)前期宣傳的時(shí)間上可大致分為五個(gè)階段，層層遞進(jìn)，逐步掀起高潮。
A、預熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個(gè)開(kāi)業(yè)前期的宣傳預熱期，作好“xx”的員工招聘宣傳工作，組織3臺宣傳車(chē)進(jìn)行“xx”的車(chē)身包裝，深入婁底五縣市一方面進(jìn)行資料發(fā)放，進(jìn)行品牌形象宣傳，一方面到了所在縣市，宣傳車(chē)停下來(lái)打出橫幅進(jìn)行員工大型現場(chǎng)招聘，屆時(shí)與當地新聞媒介提前聯(lián)系，可作為當地的一大新聞熱點(diǎn)（為當地解決就業(yè)問(wèn)題）進(jìn)行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢(qián)，何樂(lè )而不為。
B、初期階段：9月中旬至9月下旬對“xx”的整體形象進(jìn)行初步的宣傳報道，包括員工的軍訓和業(yè)務(wù)培訓。
C、中期階段（品牌形象樹(shù)立及概念滲透期）：9月下旬至10月下旬，對“xx”的整體形象進(jìn)行深入宣傳，重點(diǎn)報道。
D、高潮階段：10月下旬至11月上旬，根據“xx”的各項籌備工作就緒進(jìn)行現場(chǎng)深入報道。
E、結尾階段：11月上旬至正式開(kāi)業(yè)時(shí)間，總結回顧開(kāi)業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好“xx”正式開(kāi)業(yè)慶典的整體活動(dòng)宣傳策劃。
2、空間上進(jìn)行輻射式宣傳，形成沖擊波效應：婁底-行業(yè)-全區，主要在媒體選擇上，婁底地方媒體、全區各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結合。
3、立體全方位宣傳：報紙、電臺、電視臺、互連網(wǎng)、DM郵政快遞、戶(hù)外廣告等全方位沖擊
4、在進(jìn)行時(shí)空交叉、立體宣傳的同時(shí)，注意突出重點(diǎn)，深入報道。
三、宣傳要點(diǎn)：（新聞點(diǎn)）
1、以"綿綿盛世情，濃濃xx意"為主題，進(jìn)行開(kāi)業(yè)前期的渲染造勢。
2、通過(guò)下到全區五縣市進(jìn)行宣傳及大型員工現場(chǎng)招聘活動(dòng)，作為當地一個(gè)新聞的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作，營(yíng)造出很好的“盛世康顏”品牌效應和服務(wù)形象。
3、經(jīng)過(guò)系列宣傳攻勢，在婁底全區的消費者心目中，初步建立“xx”品牌的知名度和好感度，促進(jìn)、保證“xx”在正式開(kāi)業(yè)時(shí)一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。
4、通過(guò)宣傳，使“xx”經(jīng)營(yíng)理念和品牌形象深入消費者。
5、通過(guò)宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“xx”，與“xx”共創(chuàng )偉業(yè)。
6、著(zhù)重宣傳體現“xx”的社會(huì )性與星劍企業(yè)的愛(ài)心，為企業(yè)奪得社會(huì )效益的最大回報。
7、突顯出群眾性、參與性強的`要點(diǎn)，把“xx有獎知識答卷競賽”活動(dòng)推往一個(gè)高潮。
8、作為湘中地區上規模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂(lè )行業(yè)，宣傳“xx”的品牌形象及影響。
9、做好“xx”正式開(kāi)業(yè)的慶典剪彩儀式等開(kāi)業(yè)后系列活動(dòng)的宣傳預告及在開(kāi)業(yè)當日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動(dòng)和8對新人的征尋的廣告宣傳。
四、特別宣傳活動(dòng)：
1、“xx”的員工軍訓活動(dòng)：深入員工軍訓現場(chǎng)拍攝員工的軍訓畫(huà)面，然后通過(guò)媒介播出或通過(guò)圖片刊出，體現“xx”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。
2、“xx”員工業(yè)務(wù)培訓：在員工的業(yè)務(wù)培訓上將邀請業(yè)內知名專(zhuān)家講課。
3、“xx”工程進(jìn)展現場(chǎng)報道活動(dòng)：在“xx”現場(chǎng)，以“最后備戰？天，給婁底人民交上一份滿(mǎn)意的答卷“為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動(dòng)。以此造成社會(huì )熱點(diǎn)，從而使“盛世康顏”變成社會(huì )的時(shí)尚。
4、在開(kāi)業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“xx”專(zhuān)刊（四開(kāi)單頁(yè)彩報），舉辦“xx有獎知識答卷競賽”活動(dòng)，內容包括“xx”的經(jīng)營(yíng)理念、簡(jiǎn)介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內容翔實(shí)、印刷精美。設置優(yōu)厚的獎品（可以是xx藥業(yè)集團公司的口服液產(chǎn)品作為獎品）以此激勵起群眾參與的熱情。
五、新聞發(fā)布會(huì )：
1、第一次：時(shí)間：擬于10月下旬舉行內容：對“xx”進(jìn)行整體介紹，宣布正式開(kāi)業(yè)信息。
目的：主要是通過(guò)新聞界向社會(huì )各界傳遞信息，對“xx”進(jìn)行整體形象宣傳，提前將這一大型開(kāi)業(yè)慶典告知大眾，形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn)。
2、第二次：時(shí)間：擬于11月中旬舉行內容：重點(diǎn)介紹“xx”的實(shí)施進(jìn)展，向新聞界透露開(kāi)業(yè)慶典將舉辦系列重大活動(dòng)。
目的：為“xx”開(kāi)業(yè)拉響前奏并進(jìn)行深入報道，為“xx”提供強大宣傳攻勢。
六、宣傳與媒介形式：
鑒于婁底媒體的特殊性，缺乏強勢媒體。因此以?shī)湫菂^為中心，覆蓋周邊，輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉等縣市。以平面印刷媒體（宣傳冊、海報、DM宣傳單等）、宣傳車(chē)等傳統媒介為主體，整合電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò )、戶(hù)外廣告等宣傳途徑；重點(diǎn)進(jìn)行新聞、專(zhuān)題報道、軟文宣傳。
“xx”廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結合，中期重理性訴求，末期側重于感性。
廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導，展開(kāi)“xx”功能和特色的宣傳；戶(hù)外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等）全面支持，渲染“xx”氣氛，擴大宣傳影響面和持續力；電視媒體配合，進(jìn)行“盛世康顏”形象宣傳；報紙媒體輔助，側重于婁底全區的宣傳和開(kāi)業(yè)告之。
1、報紙：可以選擇《婁底廣播電視報》、《婁底晚報》、《漣鋼報》等報紙宣傳。開(kāi)辟“xx”專(zhuān)欄、專(zhuān)版，對“xx”進(jìn)行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告；
2、電視臺制作“xx”專(zhuān)題廣告片，選擇好的頻道在黃金時(shí)段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合15秒廣告；電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺。
3、廣播電臺充分利用婁底電臺《交通頻道》的熱門(mén)直播節目，進(jìn)行各種形式的采訪(fǎng)報道。
4、DM郵政專(zhuān)遞由于婁底缺乏強勢媒體，因此自創(chuàng )媒體進(jìn)行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專(zhuān)門(mén)設計一期“xxxx”DM廣告專(zhuān)版（四開(kāi)銅版紙雙面彩�。�，發(fā)行2萬(wàn)份，一是通過(guò)郵政網(wǎng)絡(luò )直接夾報投遞，二是入戶(hù)直投到周邊居民區；三是組織員工在街道沿街散發(fā)（要與工商局廣告科聯(lián)系）可將設計精美的DM可以達到最佳宣傳效果，宣傳期長(cháng)，可作為重點(diǎn)推廣媒體。
5、宣傳車(chē)及公交車(chē)車(chē)身廣告由集團辦公室出面協(xié)調，請求交警隊，城管局同意“xx宣傳車(chē)”，組織3—4輛車(chē)在長(cháng)青路、氐星路、扶青路、樂(lè )坪街等地沿線(xiàn)進(jìn)行宣傳。宣傳車(chē)具有時(shí)效長(cháng)，流動(dòng)性大，宣傳面廣的特點(diǎn)，并且比較經(jīng)濟，另外可以選擇在市內跑的幾條主要干線(xiàn)的公交車(chē)，做幾臺“盛世康顏”的車(chē)身形象廣告。
6、廣告禮品設計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品（比如：T恤文化衫、明信片、打火機、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品）在相關(guān)活動(dòng)中贈送。
7、軟性廣告（相關(guān)報道）邀請相關(guān)報社記者組織座談會(huì )（或者新聞發(fā)布會(huì )），以“xx”現象為主題展開(kāi)新聞，各方位、各角度進(jìn)行宣傳報道，做到報紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了“盛世康顏”正式開(kāi)業(yè)的前一個(gè)星期各主要媒體再刊播總結性的深度報道。
效果：經(jīng)過(guò)精心策劃，縝密組織，全方位多角度宣傳，各部門(mén)要協(xié)調配合和努力，相信可以換來(lái)可喜的回報。
8、網(wǎng)絡(luò )廣告網(wǎng)絡(luò )廣告作為一種現代化的手段，可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報道。在《湘中人才網(wǎng)》、《婁底信息港》、《婁底人事信息》等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息�？梢越ⅰ笆⑹揽殿仭弊约簩�(zhuān)門(mén)網(wǎng)站，與各大相關(guān)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行連接，進(jìn)行廣告推廣，擴大傳播力度，如：《婁底招商引資》、《星空婁底》、《婁底之窗》、《婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)》等。
9、手機和小靈通短信廣告：可以與xx移動(dòng)公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過(guò)通訊網(wǎng)絡(luò )不定期的發(fā)布“xx”招聘廣告和開(kāi)業(yè)時(shí)間的訊息。內容：湖南x(chóng)x藥業(yè)集團投資3000萬(wàn)元的“xx”餐飲休閑娛樂(lè )大世界開(kāi)業(yè)在即，現高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng )偉業(yè)，詳情請電話(huà)咨詢(xún)：0738—xxxxxxxx
七、廣告投放區域
——平面印刷廣告：婁星區、漣源、冷水江、新化、雙峰、邵東、湘鄉（隨宣傳車(chē)出去宣傳發(fā)送）——戶(hù)外廣告：xx現場(chǎng)、xx大藥房（農資大廈）、湘中大廈（頂樓）、漣鋼、火車(chē)站；
——電視廣告：目前以?shī)湫菂^范圍為主、漣源、冷水江、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開(kāi)始投放；
——報紙廣告：全區和全國公開(kāi)發(fā)行的婁底報紙；
八、資金預算略
一個(gè)成功的宣傳推廣，應整合運用廣告、公關(guān)、POP、促銷(xiāo)、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據“xx”的財務(wù)狀況及現階段的工程進(jìn)展情況，還不適合進(jìn)行大規模的全面的廣告宣傳活動(dòng)，因此“xx”將在實(shí)踐中去開(kāi)拓自己的品牌與市場(chǎng)，“xx”開(kāi)業(yè)前初期階段的宣傳重點(diǎn)以組織宣傳車(chē)下到五縣市邊派發(fā)宣傳資料宣傳邊進(jìn)行大型的員工現場(chǎng)招聘，然后結合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行“xx”品牌形象和員工的招聘進(jìn)行宣傳，以相關(guān)報紙軟文和電視新聞報道為輔，以顧客為傳播的主要介質(zhì)，突出以人為本的人性化的宣傳策略。
中期階段以后的宣傳可統一策劃、統一口徑、統一部署、分層負責、分步實(shí)施即“三統兩分”的原則展開(kāi)，采取點(diǎn)、線(xiàn)、面結合的方式，廣泛利用電視、報刊、廣播、網(wǎng)絡(luò )、戶(hù)外廣告和商函、郵送廣告、海報等媒體，再全方位地宣傳“xx”的服務(wù)功能和設施，傳達“xx”的全新經(jīng)營(yíng)理念。
開(kāi)業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎上將以消費能力強、消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點(diǎn)。
廣告宣傳方案 篇13
一、宣傳目的：
為進(jìn)一步推動(dòng)公司的業(yè)界宣傳，提升公司在行業(yè)中的影響力，提高公司的知名度和美譽(yù)度，加快合作，彰顯實(shí)力，著(zhù)眼未來(lái)，把握機遇，在服務(wù)行業(yè)先聲奪人并立穩腳跟。讓社會(huì )更好的了解知道我們秘書(shū)服務(wù)公司的積極向上的友好態(tài)度和認真服務(wù)的宗旨。同時(shí)也打開(kāi)市場(chǎng)，讓我們秘書(shū)服務(wù)有限公司可以服務(wù)更多的有需要的企業(yè)。
因此，本次在公司廣告宣傳工作上的廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個(gè)方面：
1、 完善和樹(shù)立熱情服務(wù)的品牌形象。
2、 適時(shí)地宣傳公司的服務(wù)態(tài)度和主要工作。
3、 提升公司形象宣傳的主題及社會(huì )形象和影響力。
二、 宣傳策略：
A、預熱階段：10月15，16兩天屬于宣傳的預熱期，提高公司知名度，利用媒介，可在報刊雜志上、電視網(wǎng)絡(luò )上介紹公司的性質(zhì)等。
B、初期階段：（品牌形象樹(shù)立及概念滲透期）17號，(1)對公司整體形象進(jìn)行宣傳，挑選出公司形象代言人，重點(diǎn)報道,(2)邀請相關(guān)業(yè)界企業(yè)領(lǐng)導參加公司文化服務(wù)的座談會(huì )。
C、高潮階段：18日上午，在人群相對集中的地方搭臺展示公司文化，下發(fā)給路人有關(guān)公司資料，現場(chǎng)免費服務(wù)有需要要的人，包括寫(xiě)一些通知，啟示，宣傳標語(yǔ)等等。下午，對公司工作環(huán)境進(jìn)行現場(chǎng)報道與解說(shuō)。
D：結尾階段：利用19日一天，分析評估廣告投放效果，挖掘潛在客戶(hù)，整理宣傳資料，以及做好備份，記錄工作
1、空間上進(jìn)行輻射式宣傳，形成沖擊波效應:行業(yè)-全區，主要在媒體選擇上，地方媒體，縣市媒體，互聯(lián)網(wǎng)媒體相結合。
2、立體上方位宣傳：報紙、電臺、互聯(lián)網(wǎng)、戶(hù)外廣告等全方位沖擊
3、在進(jìn)行時(shí)空交叉，立體宣傳的同時(shí)，注意突出重點(diǎn)，深入報道。
三、宣傳要點(diǎn)：（新聞點(diǎn)）
1、以“我辦事，你放心”為主題，進(jìn)行前期的渲染工作，打出我們真誠服務(wù)的宗旨
2、通過(guò)報紙，網(wǎng)絡(luò )、電視等媒介的宣傳，初步在人們心中留有印象，提高了公司的知名度
3、利用對形象代言人的重點(diǎn)報道，以一個(gè)熱點(diǎn)新聞來(lái)炒作，進(jìn)行攻勢。穩固公司形象。
4、免費的現場(chǎng)服務(wù)可以提增人們對公司的好感，也凸顯我們公司的實(shí)力。營(yíng)造良好的品牌效應和服務(wù)形象。
5、公司環(huán)境的`報道拍攝又處于深入了解我們公司內部，把活動(dòng)推向高潮，讓更多的人參與進(jìn)來(lái)。
6、通過(guò)宣傳，挖掘潛在客戶(hù)，吸納更多的有識之士加入，創(chuàng )立更多的合作方案。
7、著(zhù)重的宣傳，體現我們公司的服務(wù)意識強，社會(huì )愛(ài)心，為公司奪得社會(huì )效益的最大回報
四、新聞發(fā)布會(huì )：
時(shí)間10月16日
內容：對公司性質(zhì)進(jìn)行整體介紹，宣布后期會(huì )有活動(dòng)目的：主要通過(guò)新聞界向社會(huì )傳遞信息，形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn)
五、宣傳與媒介形式：
1、報紙：
可以選擇《處州晚報》、《麗水日報》等報紙宣傳。開(kāi)辟專(zhuān)欄、專(zhuān)版，對麗水市食點(diǎn)秘書(shū)服務(wù)有限公司進(jìn)行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量的新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告
2、電視臺
制作專(zhuān)欄廣告片。選擇在黃金檔播出。電視臺可選擇麗水綜合頻道、麗水生活頻道、麗水新聞頻道。
3、廣告小禮品
設計精美的適合送給不用身份賓客的有宣傳性質(zhì)的小禮品（比如記事本、明信片、簽字筆等）在相關(guān)活動(dòng)中贈送。
4、網(wǎng)絡(luò )廣告：
網(wǎng)絡(luò )廣告作為一種現代化的手段，可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報道。在《麗水人才網(wǎng)》、《麗水信息港》、《麗水人事信息》等
六、資金預算
1. 電視臺：10000元 （中期階段以后開(kāi)始逐步投入）
2. 報紙： 8000元 （中期階段以后開(kāi)始逐步投入）
3.戶(hù)外廣告費35000元（高潮階段開(kāi)始投入）
4.廣告小禮品1000元（中期階段開(kāi)始購買(mǎi)）
5.搭臺，音響租用4000元
6.其他10000元（不可預見(jiàn)費用）
總計：65000元
一個(gè)成功的宣傳，應整合運用廣告，公關(guān)，實(shí)踐等手段全方位立體傳播。一個(gè)好的品牌敢于在實(shí)踐中開(kāi)拓自己的市場(chǎng)。本次的形象宣傳策劃，公關(guān)部將是公司形象的一個(gè)重點(diǎn)代表。 創(chuàng )立名牌企業(yè)，實(shí)行優(yōu)質(zhì)服務(wù)，是企業(yè)良好信譽(yù)和形象的表現，也是企業(yè)開(kāi)展正當競爭的主要手段。為了在社會(huì )中站穩腳跟，必須樹(shù)立名牌意識，用優(yōu)勢的服務(wù)樹(shù)立企業(yè)的信息和形象，才能使企業(yè)在競爭中立于不敗之地。
廣告宣傳方案 篇14
客戶(hù)名稱(chēng)：
品牌名稱(chēng)：
公司名稱(chēng)：
策劃小組：
時(shí)間：
一、市場(chǎng)分析（對該產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行概述和分析，并做出市場(chǎng)分析結論）
1、目標市場(chǎng)：該產(chǎn)品的消費者是誰(shuí)？他們的自然狀況和社會(huì )狀態(tài)等等
2、消費偏好：消費心態(tài)；購買(mǎi)行為特征等
3、購買(mǎi)模式：購買(mǎi)頻率、價(jià)格；購買(mǎi)場(chǎng)所；購買(mǎi)時(shí)看中的品質(zhì)等
4、信息渠道：消費者如何知道產(chǎn)品信息，他、她們最早接觸的媒體？最信賴(lài)、喜歡的媒體等等
5、競爭狀況：該類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)構成？主要品牌；消費者對產(chǎn)品的認知點(diǎn)；消費者對產(chǎn)品的.失望點(diǎn)等
6、結論：
二、市場(chǎng)策略
1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標：目標要具體并可測量
2、產(chǎn)品定位：要具體、形象描述目標消費者及消費形態(tài)
3、競爭對手分析：主要競爭對手；次要競爭對手；他們的優(yōu)劣勢；競爭對手的廣告宣傳狀況等
4、產(chǎn)品自身分析：產(chǎn)品的優(yōu)劣勢；給消費者帶來(lái)的利益；對消費者的承諾；產(chǎn)品的訴求點(diǎn)；廣告的支撐點(diǎn)等
三、廣告策略：
1、廣告目標：廣告活動(dòng)應達成的目標要具體、實(shí)際；
2、廣告主題即訴求點(diǎn)
3、廣告表現策略
4、廣告口號
四、廣告創(chuàng )意策略
1、創(chuàng )意的主旨與要點(diǎn)
2、報紙廣告（1—2個(gè)創(chuàng )意文案及表現）
主標題：
副標題：
正文：
畫(huà)面表現：
3、電視廣告創(chuàng )意腳本（15秒）
鏡頭一（旁白、音樂(lè )）
鏡頭二
鏡頭三
鏡頭四
鏡頭五
鏡頭六
五、媒介策略：（選擇媒介的理由與媒介整合）
1、媒介選擇
2、媒介整合
3、媒介刊播頻率：
六、預算分配
1、調查費用；
2、策劃費用：
3、設計制作費用：
4、發(fā)布費用：
5、效果測定費用：
6、機動(dòng)費用
七、廣告效果評估方案
1、評估內容：
2、評估時(shí)間：
3、評估方式：
4、評估方法：
廣告宣傳方案 篇15
活動(dòng)背景
1、國民收入提高，居民生活質(zhì)量明顯改善。
2、大多數家庭溫飽不在是問(wèn)題，享受生活提上日程。
3、工作壓力巨大，急需釋放的空間，度假、旅游成為首選。
4、政策支持，節假日是旅游的黃金時(shí)段。
活動(dòng)價(jià)值
命名的價(jià)值：
20XX龍泉湖水上文化節的命名，首先突出了地區旅游的特色，給了龍泉湖一個(gè)整體的定位，說(shuō)明龍泉湖不僅僅是一個(gè)湖，更是水上景致和文化特質(zhì)的結合體；其次，命名具有可拓展性，可拓展為20XX龍泉湖水上文化節等，使得活動(dòng)每年都可以舉行，讓龍泉湖年年成為公眾的焦點(diǎn)，也讓本地區因為龍泉湖水上文化節而年年成為區域焦點(diǎn)。
對游客的價(jià)值：
一年一度的水上文化節，可以聚八方來(lái)客，讓游客全方位體驗龍泉湖的景致，體驗龍泉湖無(wú)限風(fēng)光，感受本地區的.人文精神、民俗民風(fēng)和藝術(shù)活動(dòng)的獨特魅力，讓游客充分享受文化節各項商貿活動(dòng)帶來(lái)的購物樂(lè )趣。
對旅公司的價(jià)值：
1、提升龍泉湖及其相關(guān)區域的知名度和影響力；
2、通過(guò)各景點(diǎn)的合理布置、收費和各項商貿活動(dòng)的舉辦，增強旅游公司的綜合實(shí)力；
3、帶動(dòng)周?chē)?jīng)濟的發(fā)展，利國利民；
對地區企業(yè)的價(jià)值：
1、文化節對游客和眾商家的吸引，為本地區企業(yè)的發(fā)展創(chuàng )造更廣大的商貿平臺；
2、文化節可以迅速提升企業(yè)在本地區的影響，特別是對文化節全程冠名贊助的企業(yè)；
3、商貿活動(dòng)和展覽、展銷(xiāo)活動(dòng)，可迅速提升銷(xiāo)量，并可獲大量定單；
4、企業(yè)借文化節的影響可自行舉辦各項活動(dòng)，從而全面提升競爭力。
對政府的價(jià)值：
1、促進(jìn)了本地區旅游業(yè)的發(fā)展；
2、擴大了本地區在全省乃至全國的影響；
3、有效提升本地企業(yè)的經(jīng)濟效益和綜合競爭力；
4、經(jīng)濟和旅游業(yè)的發(fā)展，能有效提高就業(yè)率；
5、在影響力巨大的文化節影響下，使得有關(guān)政府其它項目的洽談更有利于本地區經(jīng)濟的發(fā)展，并可借此吸引更多的投資；
6、豐富的百姓的文化娛樂(lè )生活，傳揚了地區特有文化；
7、能有效提升政府政績(jì)。
對本地區人民群眾的價(jià)值：
1、豐富了人民群眾的文娛生活；
2、可以提高就業(yè)率，減少就業(yè)壓力；
3、旅游業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展，可以增加居民收入，提高生活水平；
4、可以發(fā)揚本地區文化。
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