廣告宣傳方案

廣告宣傳方案

　　為了確保工作或事情有序地進(jìn)行，就需要我們事先制定方案，方案是綜合考量事情或問(wèn)題相關(guān)的因素后所制定的書(shū)面計劃。寫(xiě)方案需要注意哪些格式呢？以下是小編為大家收集的廣告宣傳方案，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

廣告宣傳方案1

　　每個(gè)人在日常生活中都有意、無(wú)意的接受著(zhù)廣告的洗禮，繼而有意或無(wú)意的購買(mǎi)、使用廣告中的產(chǎn)品和服務(wù)。這是每個(gè)廠(chǎng)家所希望的，也是他們做廣告的初衷。

　　當今社會(huì )的廣告媒體大致分為：電視媒體、、電臺媒體、報紙報刊媒體、網(wǎng)站媒體、戶(hù)外廣告媒體，以及最新的網(wǎng)吧桌面媒體。

　　那么，到底哪種媒體的宣傳效果性?xún)r(jià)比最高呢，我們來(lái)做個(gè)分析；

　　首先我們大概了解下各個(gè)媒體的宣傳方式：

　　電視媒體：

　　優(yōu)勢：將廣告直接插播在電視劇當中，是強迫式使受眾接受，受眾為了能夠完整的看完自己所喜歡的節目，不得不瀏覽其中插播的廣告，其二，由于小孩在懵懂的成長(cháng)時(shí)期，易于接受顏色絢麗，變換節奏快的事物，電視廣告更容易被小孩子所接受，這是電視廣告的高明之處，也是其客戶(hù)多，利潤大的主要原因。

　　劣勢：隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，以及年輕人的生活方式的改變，電視廣告的優(yōu)勢在日益削減。當今月來(lái)越多的年輕人開(kāi)始接受速食文化，篇幅過(guò)長(cháng)的電視連續劇的受眾逐漸衰減，由于年輕人的思維快捷，逐漸掌握了電視廣告的播出時(shí)間，往往在廣告播出的時(shí)間轉換頻道，避開(kāi)廣告的沖擊。

　　電臺媒體和戶(hù)外廣告就不用多做分析，大家想想你記住了幾個(gè)電臺的廣告，記住了幾個(gè)路邊的廣告就清楚了。

　　對于報紙報刊的廣告，相信只有那些閑了沒(méi)事的或者找工作的才會(huì )刻意去瀏覽廣告。宣傳效果可以想象。

　　至于網(wǎng)站的廣告，相信很多人會(huì )在電腦上設置軟件直接將其屏蔽掉。網(wǎng)站的廣告過(guò)多也會(huì )直接影響到受眾的心理，進(jìn)而降低其網(wǎng)站的競爭力。

　　其次我們大致由高到低排列一下以上媒體的廣告費用的名次（受眾派名基本和費用排名一致）：

　　電視媒體——戶(hù)外廣告——網(wǎng)站媒體——報紙報刊媒體——電臺媒體

　　最后來(lái)了解一下最新的網(wǎng)吧桌面媒體。

　　桌面廣告的優(yōu)勢

　　1、目標受眾群體針對性強

　　網(wǎng)吧媒體的受眾主要是年輕一代，接受其信息的多為在校學(xué)生（大學(xué)生居多）和有一定經(jīng)濟收入的白領(lǐng)階層，其主要特征是消費觀(guān)和價(jià)值觀(guān)趨于統一，追求時(shí)尚，消費能力集中，且具有很強的消費欲望，界定在感性消費，而非理性消費群體范疇。選擇網(wǎng)吧廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶(hù)。

　　2、100% 的'廣告有效送達率

　　網(wǎng)吧電腦顯示屏廣告位基于對網(wǎng)吧的上網(wǎng)環(huán)境及網(wǎng)民上網(wǎng)習慣的充分調研而設置。電腦顯示屏廣告界面是網(wǎng)民登

　　陸后默認當前界面,任何網(wǎng)民,無(wú)論其上網(wǎng)聊天或玩游戲均能 100% 看到電腦顯示屏中的客戶(hù)廣告。

　　3、受眾數量更加巨大

　　目標受眾規模大，通過(guò)對全國大中城市的網(wǎng)吧進(jìn)行抽樣調查，據統計，每臺網(wǎng)吧電腦每天的使用人次為4－6人，在節假日和周末還有30％左右的增長(cháng)。一萬(wàn)臺網(wǎng)吧電腦，每天的用戶(hù)數量即為4萬(wàn)－6萬(wàn)，一個(gè)月的累計用戶(hù)數量即為120萬(wàn)－180萬(wàn)人次，也就是說(shuō)網(wǎng)吧廣告的受眾為 120 萬(wàn)－ 180萬(wàn)人次/萬(wàn)臺/月，這樣的規模是目前任何專(zhuān)業(yè)類(lèi)媒體都無(wú)法比擬的。

　　4、更加有效的廣告記憶的強制性、反復性、抗干擾性

　　我們在制作廣告畫(huà)面時(shí)要求一個(gè)桌面上同時(shí)最多只能發(fā)布三至四個(gè)不同品牌的廣告宣傳，這樣品牌之間的干擾度低，更有利于廣告信息的傳播；網(wǎng)吧廣告是在其內上網(wǎng)者登錄網(wǎng)絡(luò )后必然顯示在桌面和瀏覽器上的，它強制上網(wǎng)者接受廣告信息；通過(guò)上述兩方面因素的結合，最終讓目標受眾產(chǎn)生有效的廣告記憶力。

　　5、全天候宣傳媒體

　　目前網(wǎng)吧規定營(yíng)業(yè)時(shí)間是早 8 點(diǎn)至晚 12 點(diǎn)，實(shí)際上絕大部分網(wǎng)吧是 24 小時(shí)營(yíng)業(yè)，網(wǎng)吧媒體成為名副其實(shí)的全天候媒體。

　　6、廣告發(fā)布方式更加靈活

　　客戶(hù)可以根據具體的情況及需求安排投放范圍及區域，最大限度地保證投放的靈活性，廣告發(fā)布可采用網(wǎng)絡(luò )廣告的所有形式；并保證在合同簽署后短時(shí)間內發(fā)布廣告和根據客戶(hù)要求實(shí)時(shí)更新廣告，保證廣告發(fā)布的及時(shí)性和有效性。

　　7、投放效果評估更加真實(shí)

　　每一個(gè)客戶(hù)投放的網(wǎng)吧，我們都將提供詳細的網(wǎng)吧資料（網(wǎng)吧名稱(chēng)，終端電腦臺數等），客戶(hù)對于自己投放廣告的范圍及覆蓋人群數量有非常真實(shí)和精確的掌控。顯示屏廣告位的設置方法使得廣告的發(fā)布也更加直觀(guān)有效，結合網(wǎng)絡(luò )技術(shù)手段可對廣告投放效果進(jìn)行及時(shí)有效的分析評估。

　　8、視覺(jué)沖擊力超強

　　精美寬大幅面的廣告畫(huà)面及詳細的文字說(shuō)明，與目標受眾近似零距離的視覺(jué)接觸，具強烈的沖擊力，可充分展示品牌形象和產(chǎn)品特性，給受眾留下極其深刻的印象。另外，可以充分利用多媒體、超文本格式文件，設置多種形式讓受眾對其感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細的信息，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓消費者如身臨其境般感受到商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預訂、交易與結算，將更大大增強網(wǎng)絡(luò )廣告的實(shí)效。

　　9、千人成本超低的廣告投入

　　網(wǎng)吧電腦桌面面標準報價(jià) 18元/臺/月，假設一臺電腦平均

　　每天 5 人使用，在使用過(guò)程中每人有 4 次回到桌面，則客戶(hù)投放網(wǎng)吧電腦桌面平均每天每人成本 =18元/臺/月÷30 天÷5人 ÷4次=0.03 元。根據現階段其他各發(fā)媒體的廣告報價(jià)，我們可以核算客戶(hù)投放 1 次北京電視臺經(jīng)濟頻道30 秒廣告，可以連續1個(gè)月在 XX 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告；客戶(hù)投放1次整版北京晚報廣告，可以連續1個(gè)月在25000 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告；客戶(hù)投放1個(gè)月新浪網(wǎng)廣告，可以同期連續1個(gè)月在XX0 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告；客戶(hù)投放1個(gè)月 1 塊大型戶(hù)外廣告，可以同期在19000 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告。

　　10、受眾數量可測

　　一個(gè)廣告，它的實(shí)際到達率到底有多少，這恐怕是廣告商最關(guān)心，也是廣告是否有效的證明。但傳統戶(hù)外廣告以及電視、報紙等媒體，他們所面對的群體流動(dòng)性大，無(wú)法準確統計出受眾的數量。而網(wǎng)吧廣告平臺具有完善的、科學(xué)的監測系統，可準確的測算出廣告的到達率，這也是其他傳統廣告媒體所無(wú)法比擬的。

　　11、直接銷(xiāo)售產(chǎn)品

　　網(wǎng)吧桌面廣告本身是一個(gè)廣告的宣傳載體和平臺，又是一個(gè)產(chǎn)品的承載專(zhuān)柜。在這里企業(yè)宣傳時(shí)可以充分利用網(wǎng)吧的空間，搞立體宣傳和產(chǎn)品展示，目標受眾既看到廣告，又親身感受產(chǎn)品，這是所有傳統媒體都無(wú)法達到的，可以說(shuō)一個(gè)網(wǎng)吧就是一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店。在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)，又能銷(xiāo)售產(chǎn)品，可謂“雙管齊下”，廣告效果自然高于傳統媒體。

廣告宣傳方案2

　　一、 報紙類(lèi)

　　1、報紙的特點(diǎn)和基本功能：

　　(1)官方日報的特點(diǎn)是每日投放，消費者的獲知消息渠道一般常在辦公室，消費對象主要范圍公務(wù)員及其他行政事業(yè)單位工作人員，消費能力比較綜合，主管消費方式多為官方之間禮尚往來(lái)。

　　(2)生活類(lèi)報紙特點(diǎn)也是每日投放，消費者獲得消息的方式是自費購買(mǎi)。常規為先看新聞在瀏覽廣告的閱讀方式，獲取廣告信息的環(huán)境多為家中、戶(hù)外、地鐵、消費能力較為中下等，主要消費方式親朋好友之間禮尚往來(lái)和公關(guān)辦事。

　　(3)報紙廣告的時(shí)效性較直觀(guān)更新快，最佳時(shí)效為當日，可順延一日，然后消失，但是能有查詢(xún)功能，對他們這個(gè)檔次葡萄酒廣告而言意義不大。

　　(4)投放時(shí)間、版面、費用機動(dòng)靈活。

　　2、廣告投放：

　　(1)推薦投放各地政府日報，能直觀(guān)的針對政府消費群體。

　　(2)投放生活類(lèi)報能起到烘托市場(chǎng)的作用，現階段對直接產(chǎn)生消費影響不大。

　　紙媒體廣告

　　二、廣播類(lèi)

　　1、廣播的特點(diǎn)和基本功能：

　　(1)廣播電臺目前整體廣告效應較弱，個(gè)大城市收聽(tīng)率較好的多為文藝臺和交通臺(很多城市合并在一起，叫交通文藝臺)文藝節目一般以時(shí)尚歌曲打榜、經(jīng)典老歌回顧、國外音樂(lè )欣賞等，交通類(lèi)信息多為交通路況信息播報，消費者或取消多在轎車(chē)內。

　　(2)轎車(chē)消費者分為三大類(lèi)型政府用車(chē)、私家用車(chē)、出租車(chē);

　　(3)信息傳播速度快，更新快，也有固定的收聽(tīng)群體，但多為出租車(chē)，黃金堵車(chē)時(shí)段是較好的選擇。

　　2、廣播電臺的廣告大多為生活類(lèi)和日用類(lèi)，很少涉及高端酒類(lèi)廣告，幾乎都是生活中常見(jiàn)常喝的大眾消費品牌。

　　3、廣告投放：

　　(1)不主張第一步投放電臺廣告。

　　(2)根據市場(chǎng)的銷(xiāo)售和消費群體的接受能力，適時(shí)規劃投放電臺廣告。

　　廣播媒介

　　三、電影類(lèi)

　　1、電影的特點(diǎn)和基本功能：

　　(1) 電影是故事片最好的表現載體，就目前電影業(yè)的發(fā)展來(lái)看，基本消費群體集中在23歲至40歲之間，獲取廣告信息有片頭贊助，劇中廣告植入，和片尾字幕鳴謝。海報宣傳等四種方式。

　　(2) 電影觀(guān)眾消費層次綜合化，基本在白領(lǐng)以下的消費層，老總和處級以上干部基本沒(méi)有時(shí)間觀(guān)摩電影，不是葡萄酒主要的消費群體，針對性較弱。

　　(3) 專(zhuān)為葡萄酒品牌創(chuàng )作故事片，這樣有針對性，直觀(guān)性，目前國內沒(méi)有完全單一的商品創(chuàng )作故事片，如果專(zhuān)門(mén)創(chuàng )作企業(yè)故事拍攝影片，也要到市場(chǎng)成熟以后。

　　2、廣告投放：

　　(1)不符合目前的廣告投放電影媒體。

　　(2)根據市場(chǎng)的銷(xiāo)售和消費群體的接受能力，適時(shí)規劃投放電臺廣告。

　　影院廣告套餐組合

　　四、電視類(lèi)

　　1、電視的特點(diǎn)和基本功能：

　　(1)電視媒體為大眾的綜合媒體平臺，電視媒體基本以新聞、專(zhuān)題、文藝、電視劇、欄目等主要組成部分，隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，媒體為迎合市場(chǎng)規律的需要，現在多數以頻道專(zhuān)業(yè)化，每家電視媒體對不同的社會(huì )消費結構規劃出不同的頻道，不同頻道有不同的忠實(shí)觀(guān)眾，也就是頻道的分類(lèi)和產(chǎn)品的投放有直接關(guān)系。

　　(2)電視觀(guān)眾的受眾面綜合性很強，年齡段較寬，受眾環(huán)境局限在室內，一般都在家庭。

　　(3)電視媒體不是高端消費品的推廣平臺，名車(chē)、名表、品牌化妝品等通常以照顧電視臺面子點(diǎn)滴放。

　　2、投放種類(lèi)：

　　(1)打通頻道：專(zhuān)門(mén)選擇適合自己產(chǎn)品和品牌定位的觀(guān)眾群體，決定投放頻道，投放頻道每天次數多，任何時(shí)間段都能看到，缺點(diǎn)是資金投放量大。效果是媒體硬板廣告最好的一種。

　　(2)欄目冠名：電視欄目冠名有一定的收視群體，欄目?jì)热莸钠肺稕Q定觀(guān)眾群體，投放欄目冠名的優(yōu)點(diǎn)是定時(shí)定量，缺點(diǎn)是受眾范圍說(shuō)到最小。

　　(3)電視劇冠名播出：基本意義同上，每部電視劇的受眾和欄目基本相似，不同的是受眾年齡范圍大于電視欄目受眾。特點(diǎn)是電視劇發(fā)行的好我們的廣告就好，電視劇發(fā)行量差，廣告效益就差，郵發(fā)行量來(lái)決定效果。風(fēng)險較大。

　　(4)電視劇場(chǎng)時(shí)段冠名：各頻道都有自己的電視劇觀(guān)眾，電視劇場(chǎng)的時(shí)間固定，廣告投放效果也較固定，每部電視劇結束和開(kāi)始是觀(guān)眾的斷點(diǎn)，但是每個(gè)電視臺的黃金段播出的電視劇，一般都有提前宣傳，劇場(chǎng)的廣告投放要好于電視劇片頭的投放效果。由電視臺決定效果，比較安全，風(fēng)險小。

　　(4)特別節目冠名：特別節目的優(yōu)點(diǎn)是觀(guān)眾集中，有短時(shí)間按的前期宣傳過(guò)程，缺點(diǎn)是次數少，費用高。

　　(5)欄目獎品贊助：欄目獎品贊助是除本身的品牌外還需要出贊助費，優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)品直觀(guān)，與獲獎的人形成互動(dòng)，有固定的時(shí)間段和收視群體。

　　電視廣告宣傳

　　五、戶(hù)外類(lèi)

　　1、戶(hù)外的特點(diǎn)和基本功能：

　　(1) 戶(hù)外廣告的大多以機場(chǎng)高速和城市、景區入口、城市主要街道廣場(chǎng)為重點(diǎn)投放點(diǎn)，根據地域不同有不同的投放黃金時(shí)間，不過(guò)這個(gè)周期較長(cháng)，比如，冬季的北方城市廣場(chǎng)人流力量就比夏季要少等等。

　　(2) 南方的機場(chǎng)高速、景區春秋兩季是最高峰等等。他的`特點(diǎn)是有車(chē)路過(guò)就有廣告效應，車(chē)流越大效果越好�，F在以飛機出行的人群普遍歲數集中在24-45歲的社會(huì )中堅力量，高學(xué)歷人群及企業(yè)管理者商務(wù)人群都是已商務(wù)出差為目的，直接定位了社會(huì )人群屬性，機場(chǎng)高速廣告，位于中川機場(chǎng)主干道上，給過(guò)往車(chē)輛以醒目出眾、強烈的視覺(jué)沖擊力伴隨優(yōu)秀廣告發(fā)布效果及適合品牌形象推廣最佳。

　　2、戶(hù)外廣告的種類(lèi)分別路牌、高空廣告(樓頂)、樓體、車(chē)體、公交站牌。

　　(1) 高空廣告加燈光照明和LED屏幕的適合高檔的消費品投放，也就是說(shuō)適合葡萄酒廣告。它的受眾一般是在城市的高端人群，比如寫(xiě)字樓、住宅樓、交通要道口等等有較好的傳播效果。

　　(2) 樓體、車(chē)體、公交等等傳播效果也比較好，但是傳播效果和檔次相對要弱于高空和路牌廣告。

　　(3) 綜上所述，電梯樓宇平面視屏廣告受眾人群(企事業(yè)單位、公司老板、白領(lǐng))已經(jīng)越來(lái)越多，建議投放政府辦公樓、高檔寫(xiě)字樓、高檔商品樓及單位住宅樓為主，針對人群特點(diǎn)分類(lèi)宣傳產(chǎn)品，從而進(jìn)行引導性的選擇消費。

　　(4) 大型LED戶(hù)外廣告屏，相對傳統的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現形式單一的戶(hù)外廣告媒體優(yōu)勢最大，是以文字圖像和聲音來(lái)展示產(chǎn)品在市場(chǎng)上的品牌價(jià)值、客戶(hù)管理和專(zhuān)業(yè)品質(zhì)，能最大程度提升產(chǎn)品的知名度。

　　LED廣告屏幕報價(jià)

　　市區戶(hù)外廣告牌

　　機場(chǎng)高速廣告牌

　　伙伴傳媒報價(jià)

　　分眾傳媒報價(jià)

　　六、活動(dòng)類(lèi)

　　1、活動(dòng)的特點(diǎn)和基本功能：

　　(1) 活動(dòng)的策劃非常重要，首先他是專(zhuān)門(mén)的為品牌服務(wù)的，活動(dòng)的規模大小是產(chǎn)生影響力根本條件，

　　(2) 活動(dòng)的方向決定品牌定位的根本條件，

　　(3) 活動(dòng)的內容是吸引媒體和影響受眾的核心條件，

　　2、活動(dòng)的經(jīng)費投入集中，互動(dòng)效果好，影響受眾力集中。

廣告宣傳方案3

　　一、宣傳日活動(dòng)的主題

　　根據《藥品治理法》、《廣告法》和《藥品治理法實(shí)施條例》賦予食品藥品監視治理部分的工作職能，確定宣傳日活動(dòng)的主題是：關(guān)愛(ài)生活，關(guān)愛(ài)健康——拒盡虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告。

　　二、宣傳日活動(dòng)的意義

　　舉辦藥品、醫療器械、保健食品廣告宣傳日活動(dòng)，一是通過(guò)向公眾宣傳識別真假藥品、醫療器械、保健食品廣告的方法，增強公眾對違法虛假廣告的識別能力，正確對待藥品、醫療器械、保健食品廣告所宣傳的內容，不受虛假廣告的誤導;二是能夠發(fā)揮社會(huì )對藥品、醫療器械和保健食品廣告發(fā)布的監視氣力，使違法虛假發(fā)布的廣告得到及時(shí)有效地治理;三是以新聞媒體報道宣傳日活動(dòng)和宣傳藥品、醫療器械、保健食品廣告審查監視治理工作為契機，引導新聞媒體規范其廣告發(fā)布行為，講誠信、樹(shù)正氣，不再給違法虛假廣告提供發(fā)布的載體。

　　三、宣傳日活動(dòng)實(shí)施方案

　　(一)宣傳日活動(dòng)的開(kāi)展范圍。

　　20xx年10月15日，在全省縣級以上城市同時(shí)開(kāi)展“關(guān)愛(ài)生活，關(guān)愛(ài)健康——拒盡虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告”宣傳日活動(dòng)。

　　各市在城區內至少設立兩個(gè)宣傳點(diǎn)，散發(fā)宣傳單頁(yè)，咨詢(xún)解答人民群眾提出的題目;縣至少設立一個(gè)宣傳點(diǎn)。各地應當將宣傳海報分發(fā)到當地的主要藥店和醫療機構，充分利用藥店和醫療機構直接面對消費者和分布廣泛的特點(diǎn)，將宣傳日活動(dòng)引向深進(jìn)、擴大的成效。

　　所有會(huì )場(chǎng)都必須同一標識“關(guān)愛(ài)生活，關(guān)愛(ài)健康——拒盡虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告”活動(dòng)主題語(yǔ)， 并設立必要的宣傳展板。

　　(二)宣傳日活動(dòng)的組織安排。

　　湖南省食品藥品監視治理局成立由主管局長(cháng)負責，藥品市場(chǎng)監視處、食品安全處參加的組織機構，負責全省廣告宣傳日活動(dòng)的'統籌安排、宣傳材料印發(fā)、新聞宣傳等具體實(shí)施工作，省局將盡快將宣傳單頁(yè)和宣傳海報分發(fā)給各市局;各級食品藥品監視治理部分應當由一名局領(lǐng)導負責，設立組織機構做好宣傳日活動(dòng)的貫徹實(shí)施工作。省食品藥品監視治理部分的負責同道將參加省會(huì )城市所在地的宣傳活動(dòng)，并向公眾進(jìn)行宣傳。長(cháng)沙、湘潭應邀請相關(guān)新聞單位參加。

　　(三)宣傳日活動(dòng)的日程安排。

　　10月15日上午10時(shí)，宣傳日活動(dòng)在縣級以上城市同時(shí)開(kāi)始，向公眾散發(fā)宣傳單頁(yè)，解答公眾的咨詢(xún)，活動(dòng)至下午三點(diǎn)左右結束�？h級以上食品藥品監視治理部分應當在宣傳日活動(dòng)開(kāi)始之前將宣傳海報分發(fā)給當地的主要藥店和醫療機構，以保證宣傳日活動(dòng)確當天，在主要藥店和醫療機構的醒目位置張貼了宣傳海報。

　　這是篇好文章，涉及到宣傳、活動(dòng)、藥品、廣告、治理、醫療器械、保健食品、監視等，希望對網(wǎng)友有用。

廣告宣傳方案4

　　一、形象宣傳

　　俗話(huà)說(shuō)，“酒香也須勤吆喝”，對于大潤發(fā)商貿城，應該說(shuō)富陽(yáng)的老百姓還是非常熟悉的。但是可以說(shuō)，百姓的熟悉還停留在對XX超市這個(gè)層面上，對商貿城并沒(méi)有很好的關(guān)注。那么，怎樣才能在消費者群體中引起相當的關(guān)注，從而下達購房的決心，媒體上的形象宣傳必不可少。

　　形象宣傳應是多角度、多方面的。主要突出XX商貿城“創(chuàng )富、創(chuàng )智、創(chuàng )意 SOHO時(shí)代來(lái)到富陽(yáng)”這個(gè)不同于其他樓盤(pán)的定位，其他如位居城市中心、超高性?xún)r(jià)比等也是很好的宣傳點(diǎn)。

　　按照本報宣傳效果的經(jīng)驗來(lái)看，“形象宣傳”的版面要做得相對大一點(diǎn)，圖案要漂亮，語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔，讓人過(guò)目難忘。

　　二、軟文

　　一個(gè)好的房產(chǎn)公司和旗下的樓盤(pán)，有必要在消費者面前敞開(kāi)胸懷，盡情展示自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢。而這一切，除了醒目的形象宣傳以外，還可以刊登一些有解釋性、有說(shuō)服力的文章。軟文看起來(lái)不像廣告，但往往可以達到事半功倍的效果。

　　對于XX商貿城這個(gè)項目，主要從“XX商貿城——SOHO時(shí)代的到來(lái)”、“雄踞城市中心，顯赫財富之門(mén)”、新空間理念、“財富廣場(chǎng)”等等做文章。

　　這些軟文，可以在“房產(chǎn)專(zhuān)版”上用記者采訪(fǎng)、記者觀(guān)察、記者視點(diǎn)、記者分析等欄目來(lái)做，效果會(huì )很明顯。

　　三、相關(guān)活動(dòng)及報道

　　除了廣告宣傳，還可以聯(lián)合搞一些豐富多樣的活動(dòng)，以吸引消費者的眼球、激發(fā)消費者的興趣。

　　● 創(chuàng )意無(wú)限——創(chuàng )意大賽

　　● 我的創(chuàng )業(yè)故事——刊登某商貿城業(yè)主的創(chuàng )業(yè)故事，可用記者采訪(fǎng)或自述的.形式。

　　……

　　總之，做足SOHO現代商務(wù)的文章，使SOHO的理念深入人心，從而使該商貿城引起消費需求。

　　四、文字形象的宣傳

　　這個(gè)區塊以記者采訪(fǎng)公司高層或采訪(fǎng)權威專(zhuān)家（公司聯(lián)系）為主，從側面來(lái)詮釋某商貿城在富陽(yáng)眾多樓盤(pán)中的“不可比性”，目的是為了堅定消費者的購房信心和購房自豪感。

　　版面計算：平均每月一個(gè)整版，一年十二個(gè)版。

　　費用計算：略

廣告宣傳方案5

　　我國現行的廣告費與業(yè)務(wù)宣傳費的扣除標準是企業(yè)銷(xiāo)售（營(yíng)業(yè)）收入的一定比例。如果能夠通過(guò)分支機構人為“增加”企業(yè)的銷(xiāo)售（營(yíng)業(yè)）收入，企業(yè)就可以扣除更多的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費。即，納稅人將原來(lái)的部門(mén)設立成一個(gè)獨立核算的銷(xiāo)售公司，將產(chǎn)品先銷(xiāo)售給銷(xiāo)售公司，再由銷(xiāo)售公司對外銷(xiāo)售。這樣，雖然整個(gè)企業(yè)集團對外的銷(xiāo)售收入實(shí)際上并沒(méi)有改變，但是在原企業(yè)與銷(xiāo)售公司之間增加了一道名義上的營(yíng)業(yè)收入，在整個(gè)利益集團的利潤總額并未改變的前提下，費用限額扣除的標準可同時(shí)獲得提高。

　　實(shí)例：某生產(chǎn)企業(yè)某年度實(shí)現銷(xiāo)售凈收入20000萬(wàn)元，企業(yè)當年發(fā)生業(yè)務(wù)招待費160萬(wàn)元。發(fā)生廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費3500萬(wàn)元。請問(wèn)應如何籌劃？

　　業(yè)務(wù)招待費超標：160-160×60%=64萬(wàn)元；廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費超標：3500-20000×15%=500萬(wàn)元，超標部分應交納企業(yè)所得稅稅額為（64+500）×25%=141萬(wàn)元。

　　如果通過(guò)納稅籌劃將企業(yè)的銷(xiāo)售部門(mén)分離出去，成立一個(gè)獨立核算的銷(xiāo)售公司。把企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品以18000萬(wàn)元賣(mài)給銷(xiāo)售公司，銷(xiāo)售公司再以20000萬(wàn)元對外銷(xiāo)售。費用在兩個(gè)公司間分配：生產(chǎn)企業(yè)與銷(xiāo)售公司的業(yè)務(wù)招待費各分80萬(wàn)元，廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費分別為1500萬(wàn)元和20xx萬(wàn)元。由于增加了獨立核算的銷(xiāo)售公司這樣一個(gè)新的組織形式，也就增加了扣除限額；而因最后對外銷(xiāo)售仍是20000萬(wàn)元，沒(méi)有增值，所以不會(huì )增加增值稅的稅負。經(jīng)過(guò)納稅籌劃后，在整個(gè)利益集團的利潤總額不變的情況下，業(yè)務(wù)招待費、廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費分別以?xún)杉移髽I(yè)的'銷(xiāo)售收入為依據計算扣除限額，結果如下：

　　生產(chǎn)企業(yè)：業(yè)務(wù)招待費的發(fā)生額為80萬(wàn)元，扣除限額為80×60%=48萬(wàn)元，超標80-48=32萬(wàn)元。廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費的發(fā)生額為1500萬(wàn)元，而扣除限額=18000×15%=2700萬(wàn)元。

　　生產(chǎn)企業(yè)就招待費用大于扣除限額的32萬(wàn)元，需做納稅調整。

　　銷(xiāo)售公司：業(yè)務(wù)招待費的發(fā)生額為80萬(wàn)元，扣除限額=80×60%=48萬(wàn)元，超標80-48=32萬(wàn)元。廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費的發(fā)生額為20xx萬(wàn)元，而扣除限額為20000×15%=3000萬(wàn)元。招待費用超標32萬(wàn)元，需做納稅調整。

　　兩個(gè)企業(yè)調增應納稅所得額64萬(wàn)元，應納稅額為：64×25%=16萬(wàn)元。通過(guò)納稅籌劃，節約企業(yè)所得稅141-16=125萬(wàn)元。

　　當然，設立獨立的銷(xiāo)售公司后還會(huì )有一些影響。例如，機構設立后會(huì )持續經(jīng)營(yíng)下去，因此企業(yè)應考慮長(cháng)遠的市場(chǎng)狀況和企業(yè)發(fā)展狀況；會(huì )有成本、費用項目的增加；流轉稅也可能會(huì )增加。

　　交易價(jià)格會(huì )影響兩個(gè)公司的企業(yè)所得稅，即生產(chǎn)企業(yè)以多少價(jià)款把產(chǎn)品賣(mài)給銷(xiāo)售公司，才能保證兩個(gè)企業(yè)都不虧損？如果一方虧損一方盈利，那虧損一方的虧損額就產(chǎn)生不了抵稅作用，盈利的一方則必須多交企業(yè)所得稅。所以，交易價(jià)格一定要仔細核算，以免發(fā)生不必要的損失。企業(yè)應充分考慮以上各種因素，決定是否設立分公司。

廣告宣傳方案6

　　“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告是傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)文明風(fēng)尚的主要載體。為充分應用這一生動(dòng)形式，深入學(xué)習宣傳貫徹黨的十八大精神，根據區文明辦《關(guān)于在全區深入開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)的通知》要求，結合街辦實(shí)際，制定本方案。

　　一、指導思想

　　深入學(xué)習貫徹黨的十八大精神，推進(jìn)社會(huì )主義核心價(jià)值體系建設，培育知榮辱、講正氣、作奉獻、促和諧的良好風(fēng)尚。著(zhù)重圍繞培育社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)、規范道德行為、建設生態(tài)文明以及與人民群眾生活關(guān)系密切的交通、食品安全等方面內容開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)，傳播先進(jìn)文化，引領(lǐng)文明風(fēng)尚，弘揚正風(fēng)正氣，激發(fā)奮進(jìn)力量，為推動(dòng)全處科學(xué)發(fā)展、促進(jìn)全處社會(huì )和諧營(yíng)造良好氛圍。

　　二、時(shí)間安排

　　“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)于今年3月正式啟動(dòng)，并堅持長(cháng)期開(kāi)展。

　　三、工作標準

　　各社區、企事業(yè)單位都要按要求開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)，緊扣“講文明樹(shù)新風(fēng)”主題，設計制作一批內涵深刻、震撼人心、貼近生活、新穎美觀(guān)、群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的公益廣告，確保全處宣傳有形象，公共場(chǎng)所有氛圍，重點(diǎn)地段有特色，形成規模，形成聲勢，形成廣泛的社會(huì )影響。具體要求是：

　　1、專(zhuān)欄類(lèi)：各社區要利用固定的宣傳專(zhuān)欄，設計制作公益廣告宣傳欄。

　　2、電子屏類(lèi)：凡有電子屏的社區、賓館、飯店、工商個(gè)體戶(hù)，都要堅持滾動(dòng)播出文明創(chuàng )建宣傳標語(yǔ)。

　　3、墻壁類(lèi)：凡沿街、沿公路兩側的`各類(lèi)圍墻，都可用作公益廣告宣傳的陣地。

　　四、工作要求

　　“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)，是全國文明城市創(chuàng )建的一個(gè)主要內容之一。開(kāi)展該項活動(dòng)是一項長(cháng)期性的工作任務(wù)，各單位要高度重視，加強領(lǐng)導，專(zhuān)人負責，形成有效運行機制，推動(dòng)工作落實(shí)。

　　(一)強化組織領(lǐng)導。街辦成立“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)領(lǐng)導小組，負責總體安排、統籌協(xié)調、組織實(shí)施、督促落實(shí)。各居村要高度重視，加強領(lǐng)導，建立長(cháng)效機制，確�！爸v文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)有序開(kāi)展。

　　(二)落實(shí)保障機制。各單位要在責任上落實(shí)，明確專(zhuān)人負責；要在經(jīng)費上落實(shí)，在財力、物力上予以保障；要在創(chuàng )建的制度上落實(shí)，把文明創(chuàng )建的各項活動(dòng)納入工作的議事日程。

　　(三)注重關(guān)鍵工作�！爸v文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳，要與積極培育社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)、社會(huì )道德行為規范、生態(tài)文明建設以及人民群眾生活關(guān)聯(lián)度高的知識內容緊密結合；要與學(xué)習貫徹黨的十八大精神緊密結合，積極營(yíng)造文明和諧良好氣氛。

廣告宣傳方案7

　　一、活動(dòng)背景

　　沃爾瑪由一個(gè)鄉鎮小公司壯大為一個(gè)世界皆知的“零售帝國”。并逐步發(fā)展成為零售公司的龍頭老大。

　　其足跡幾乎遍布世界各地獲得了消費者的一致好評。從一九九六年在深圳開(kāi)業(yè)現已有多家連鎖超市也相繼開(kāi)業(yè)�，F在沃爾瑪入駐鄭州的第一家分店即將開(kāi)業(yè)其具體活動(dòng)安排如下：

　　二、活動(dòng)目的：

　　1、基本目標：為慶祝本店開(kāi)業(yè)及端午佳節到來(lái)之際以低價(jià)讓利物美價(jià)廉的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)贏(yíng)取顧客。擴散商場(chǎng)知名度樹(shù)立良好的公司形象。

　　3、營(yíng)銷(xiāo)目標：通過(guò)各項活動(dòng)擴大顧客的活動(dòng)參與度拉動(dòng)銷(xiāo)售增加商場(chǎng)效益并通過(guò)娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的方式增加公司利潤。

　　3、長(cháng)期目標：提高銷(xiāo)售額擴大市場(chǎng)占有率最終實(shí)現經(jīng)濟效益和社會(huì )效益的統一。

　　三、目前營(yíng)銷(xiāo)狀況：

　　1、市場(chǎng)狀況：選址在繁華商業(yè)區周?chē)�具有現實(shí)的北京華聯(lián)金博大等大型超市等競爭者并還有可能具有潛在競爭者。

　　2、產(chǎn)品狀況：產(chǎn)品大多數以大眾化消費品為主品種繁多價(jià)格差別不大商品種類(lèi)齊全。

　　3、宏觀(guān)環(huán)境狀況：消費群體大多數為流動(dòng)性人口人口密度較高客流量大消費者的現實(shí)需求和潛在需求都很大。

　　四、swot問(wèn)題分析：

　　優(yōu)勢：沃爾瑪具有很強的.規模效應。在一定程度上具有很大的競爭力。而其本身不斷進(jìn)行技術(shù)更新并購買(mǎi)衛星打造強勢供應鏈管理具有高度規范化經(jīng)營(yíng)理念科學(xué)化營(yíng)運營(yíng)銷(xiāo)具有特色培訓體系健全化等顯著(zhù)特點(diǎn)。

　　劣勢：運營(yíng)成本高規模巨大帶來(lái)管理上的更大挑戰在異地發(fā)展面臨問(wèn)題頗多。

　　機會(huì )：目前零售業(yè)的發(fā)展形勢很好市場(chǎng)機率很高及對市場(chǎng)的把握分析有利于公司抓住機遇引領(lǐng)購物新高潮。

　　威脅：存在現實(shí)的和潛在競爭力市場(chǎng)風(fēng)險因素較多。

　　五、價(jià)格策略：

　　1、以成本為基礎以同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格為參考并以“天天低價(jià)”的口號推出物美價(jià)廉的商品。

　　2、給予適當數量折扣鼓勵多購。

　　六、促銷(xiāo)策略：

　　1、綜合運用產(chǎn)品組合策略?xún)r(jià)格組合策略銷(xiāo)售渠道策略等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略以取得最佳的經(jīng)濟效益。

　　2、保持本土化經(jīng)營(yíng)。

　　七、廣告宣傳：

　　1、“5m”原則：選擇報紙和電視兩媒介以告知顧客沃爾瑪在鄭州開(kāi)張并傳遞物美價(jià)廉的信息以及優(yōu)美的購物環(huán)境引起顧客的購買(mǎi)欲望從而增加銷(xiāo)售。

　　2、并附以街頭發(fā)傳單的形式并向顧客傳遞沃爾瑪的經(jīng)營(yíng)理念“天天低價(jià)”原則。

　　3、在剛開(kāi)店期間廣告預算投入多些在店開(kāi)張熱潮過(guò)后應立即削減廣告量盡量減少不必要的廣告開(kāi)支以壓縮廣告量來(lái)壓縮成本同時(shí)做到保持商品的低價(jià)。

　　4、注重賣(mài)點(diǎn)的廣告宣傳即pop廣告。

　　八、公共關(guān)系：

　　1、建立和維持公司與消費者之間的正常的合作關(guān)系。

　　2、公司與供應商建立良好的協(xié)作關(guān)系以保證商品正常運轉。

　　3、設立科普畫(huà)廊利用圖文實(shí)物文體等形式向人們講述愛(ài)護資源保護環(huán)境的途徑樹(shù)立良好的社區關(guān)系。

　　4、贊助失學(xué)兒童多參加一些公益活動(dòng)樹(shù)立良好的公司形象。

　　5、邀請官員對公司參觀(guān)考察出席新聞發(fā)布會(huì )等形式。

　　九、營(yíng)業(yè)推廣：

　　1、實(shí)施會(huì )員制促銷(xiāo)：消費者成為會(huì )員后可享受各種特殊服務(wù)。

　　2、對消費者促銷(xiāo)：贈送樣品減價(jià)推銷(xiāo)。

　　3、把握需求特征現在多以季節性商品和一般感性商品進(jìn)行促銷(xiāo)以刺激消費需求擴大銷(xiāo)售額。

廣告宣傳方案8

　　一、客戶(hù)名稱(chēng)：××集團有限公司

　　二、策劃承辦：××廣告部

　　××廣告有限公司

　　三、時(shí)間：（略）

　　四、地點(diǎn)：（略）

　　五、活動(dòng)目標

　　××集團有限公司是全國最大的碳酸飲料生產(chǎn)基地，在全國糖酒商品交易會(huì )期間，將在市中心天府廣場(chǎng)設置大型廣告景點(diǎn)，并開(kāi)展“××（品牌名）”15周年大酬賓——“氣球一響，人人有獎”、“××（品牌名）與幸福家庭攝影大賽”等促銷(xiāo)活動(dòng)，其目的是讓廣大消費者、參會(huì )經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)一步了解“××（品牌名）”，顯示企業(yè)實(shí)力，體現“××（品牌名）”感謝廣大消費者的關(guān)愛(ài)，引導公眾認可，增強經(jīng)銷(xiāo)商對“××（品牌名）”的信心和興趣。

　　六、目標公眾

　　l成都市民；

　　2××（品牌名）經(jīng)銷(xiāo)商；

　　七、定位

　　1在飲料供大于求、強手如林的狀況下首先在廣告攻勢上獨樹(shù)一幟，標新立畀，令人耳目一新，從而展示“××（品牌名）”的實(shí)力，樹(shù)立企業(yè)形象，同時(shí)讓公眾親身參與各種活動(dòng)，營(yíng)造熱烈溫馨的氣氛，直接面對面地對消費者實(shí)施廣告宣傳。

　　2面對全國參與代表和各地經(jīng)銷(xiāo)商。通過(guò)匠心獨具的公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)與強大的廣告宣傳攻勢，促使他們進(jìn)一步信賴(lài)××集團，在經(jīng)銷(xiāo)品牌和建立銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)上選擇“××（品牌名）”，為“××（品牌名）”拓展西南市場(chǎng)，直至開(kāi)發(fā)全國市場(chǎng)。

　　八、廣告主題詞（略）

　　九、廣告宣傳活動(dòng)組臺

　　1媒體宣傳：（1）在《中國食品博覽》刊登廣告；（2）在《華西都市報》、《華糖糖酒廣告》刊登預告和揭曉廣告，并配合系列文章、照片宣傳。

　　2戶(hù)外廣告：在天府廣場(chǎng)中心噴水池發(fā)布10條充氣拱門(mén)、100個(gè)升空氣球，組成聲勢浩大的廣告海洋。

　　十、促銷(xiāo)活動(dòng)組合

　　1××（品牌名）15周年大酬賓“氣球一響，人人有獎”。

　　時(shí)間：3月20日至25日。地點(diǎn)：天府廣場(chǎng)中心噴水池健力寶大型廣告景點(diǎn)廣告旁

　　實(shí)施辦法：

　�。�1）現場(chǎng)設立4個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，1個(gè)抽獎點(diǎn)。每個(gè)點(diǎn)3名工作人員及禮儀小姐。

　�。�2）刮獎點(diǎn)每天布置300個(gè)內裝刮刮卡的克氣氣球，6天共計1800個(gè)氣球。同時(shí)將所有獎品陳列，設“刮獎規則”告示牌一塊。

　�。�3）凡購買(mǎi)l聽(tīng)“××（品牌名）”飲料，可刮獎一次，買(mǎi)大塑料瓶1瓶，可刮獎2次。刮獎方式為隨意捅爆氣球1個(gè)，取出刮刮卡刮出數字，數字代表中獎級別。

　�。�4）獎品配置：中獎率100%，每天中獎額300名。

　　獎品分配比例：

　�、贁底帧發(fā)”：徒手抱取××（品牌名）罐裝飲料一次，中獎率lO%；②數字“2”：精美匙扣1個(gè)，中獎率為30%；③數字“3”：廣告筆1支，中獎率為40%；④“多謝惠顧”：氣球1個(gè)，中獎率為20%。

　　2開(kāi)展：“××（品牌名）與幸福家庭”攝影大賽

　　時(shí)間：××月××日至××日

　　實(shí)施辦法：

　�。�1）參加“氣球一響，人人有獎”活動(dòng)，刮獎后每人獲“××（品牌名）與幸福家庭”攝影大賽《參賽表格》1張，可參與大賽。

　�。�2）要求照片體現“××（品牌名）”與幸福家庭的融洽與溫馨。

　�。�3）獎品分配：

　　特等獎——價(jià)值5000元的攝像機一臺3人

　　優(yōu)秀獎——價(jià)值3000元的高檔相機一部5人

　　鼓勵獎——價(jià)值500元的自動(dòng)相機一部10人

　　入圍獎——彩色膠卷三百筒、“××（品牌名）”飲料一葙300人

　　十一、廣告效果分析

　　這次廣告宣傳策剮主要體現了以下特點(diǎn)：

　　l擴大宣傳策劃空間：不設展住、展館，而將宣傳陣地設在市中心的天府廣場(chǎng)，展現了宏大的`宣傳氣勢。

　　2“靜態(tài)”廣告與“動(dòng)態(tài)”廣告相結合：所謂“靜態(tài)”廣告是指媒體和戶(hù)外廣告，“動(dòng)態(tài)”廣告是指系列促銷(xiāo)活動(dòng)；“靜態(tài)”廣告是指對公眾感官、思維的刺激，而“動(dòng)態(tài)”廣告則具有強烈的感情，讓公眾通過(guò)參與活動(dòng)能獲取對活動(dòng)組織者的好感。

　　3“短期”宣傳與“長(cháng)久”宣傳相結合：無(wú)論靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)廣告都屬于短期宣傳行為，而公眾照片中的“××（品牌名）”背景卻時(shí)時(shí)刻刻起著(zhù)潛在的宣傳作用，不斷勾起公眾甜美的回憶，加深對“××（品牌名）”的印象。

　　通過(guò)此次宣傳行為，可使“××（品牌名）”在公焱心目中建立長(cháng)久不衰的企業(yè)形象。

　　十二、經(jīng)費預算（略）

廣告宣傳方案9

　　一、宣傳目的：

　　“xx”是一家集中西餐飲、豪華KTV、足浴、保健推拿、專(zhuān)業(yè)美容美發(fā)、咖啡語(yǔ)茶等匯于一體，為婁底市獨特的一家高檔次、高品位的餐飲休閑娛樂(lè )行業(yè)，引領(lǐng)著(zhù)湘中餐飲休閑娛樂(lè )新潮流。

　　現開(kāi)業(yè)在即，如何確�！笆讘鸨貏佟笔撬�有新生項目的首要問(wèn)題，對于“xx”來(lái)說(shuō)，開(kāi)業(yè)時(shí)的興衰決定了“****”的命運。為了確�！笆讘鸨貏佟�，不同的項目遇到的癥結也有所不同。

　　“xx”開(kāi)業(yè)成功所必須克服的癥結問(wèn)題是：既要有轟動(dòng)的場(chǎng)面，又要有實(shí)實(shí)在在的營(yíng)業(yè)額，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具，就要求助于開(kāi)業(yè)前期的廣告渲染。對“xx”來(lái)講，它的開(kāi)業(yè)活動(dòng)是否別致新穎即“首戰是否能大獲全勝”，給人以耳目一新并最終一炮打響，對于此餐飲休閑娛樂(lè )行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩腳跟有著(zhù)至關(guān)重要的影響。如果正式開(kāi)業(yè)留下種種缺憾，將對以后各項的開(kāi)展會(huì )造成相當的被動(dòng)。另外，任何一個(gè)餐飲休閑娛樂(lè )行業(yè)的生存，很重要的是看它的經(jīng)營(yíng)手段如何，營(yíng)業(yè)業(yè)績(jì)的好壞，這是我們都回避不了的問(wèn)題。

　　如何在“xx”開(kāi)業(yè)慶典上成功的同時(shí)，同時(shí)也讓“****”有很好的營(yíng)業(yè)佳績(jì)，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問(wèn)題。

　　因此，本次“xx”的開(kāi)業(yè)前期廣告宣傳工作無(wú)論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個(gè)方面：

　　1、在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會(huì )影響，有利的促進(jìn)“xx”開(kāi)業(yè)慶典的成功舉辦。

　　2、完善和樹(shù)立“xx”的品牌形象。

　　3、適時(shí)地宣傳“xx”的服務(wù)設施和產(chǎn)品。

　　4、做好“xx”的招聘宣傳及員工的培訓工作。

　　5、提升“xx”宣傳的主題及社會(huì )形象和影響力。

　　二、宣傳策略：

　　1、開(kāi)業(yè)前期宣傳的時(shí)間上可大致分為五個(gè)階段，層層遞進(jìn)，逐步掀起高潮。

　　A、預熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個(gè)開(kāi)業(yè)前期的宣傳預熱期，作好“xx”的員工招聘宣傳工作，組織3臺宣傳車(chē)進(jìn)行“xx”的車(chē)身包裝，深入婁底五縣市一方面進(jìn)行資料發(fā)放，進(jìn)行品牌形象宣傳，一方面到了所在縣市，宣傳車(chē)停下來(lái)打出橫幅進(jìn)行員工大型現場(chǎng)招聘，屆時(shí)與當地新聞媒介提前聯(lián)系，可作為當地的一大新聞熱點(diǎn)（為當地解決就業(yè)問(wèn)題）進(jìn)行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢(qián)，何樂(lè )而不為。

　　B、初期階段：9月中旬至9月下旬對“xx”的整體形象進(jìn)行初步的宣傳報道，包括員工的軍訓和業(yè)務(wù)培訓。

　　C、中期階段（品牌形象樹(shù)立及概念滲透期）：9月下旬至10月下旬，對“xx”的整體形象進(jìn)行深入宣傳，重點(diǎn)報道。

　　D、高潮階段：10月下旬至11月上旬，根據“xx”的各項籌備工作就緒進(jìn)行現場(chǎng)深入報道。

　　E、結尾階段：11月上旬至正式開(kāi)業(yè)時(shí)間，總結回顧開(kāi)業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好“xx”正式開(kāi)業(yè)慶典的整體活動(dòng)宣傳策劃。

　　2、空間上進(jìn)行輻射式宣傳，形成沖擊波效應：婁底-行業(yè)-全區，主要在媒體選擇上，婁底地方媒體、全區各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結合。

　　3、立體全方位宣傳：報紙、電臺、電視臺、互連網(wǎng)、DM郵政快遞、戶(hù)外廣告等全方位沖擊

　　4、在進(jìn)行時(shí)空交叉、立體宣傳的同時(shí)，注意突出重點(diǎn)，深入報道。

　　三、宣傳要點(diǎn)：（新聞點(diǎn)）

　　1、以"綿綿盛世情，濃濃xx意"為主題，進(jìn)行開(kāi)業(yè)前期的渲染造勢。

　　2、通過(guò)下到全區五縣市進(jìn)行宣傳及大型員工現場(chǎng)招聘活動(dòng)，作為當地一個(gè)新聞的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作，營(yíng)造出很好的“盛世康顏”品牌效應和服務(wù)形象。

　　3、經(jīng)過(guò)系列宣傳攻勢，在婁底全區的消費者心目中，初步建立“xx”品牌的知名度和好感度，促進(jìn)、保證“xx”在正式開(kāi)業(yè)時(shí)一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。

　　4、通過(guò)宣傳，使“xx”經(jīng)營(yíng)理念和品牌形象深入消費者。

　　5、通過(guò)宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“xx”，與“xx”共創(chuàng )偉業(yè)。

　　6、著(zhù)重宣傳體現“xx”的社會(huì )性與星劍企業(yè)的愛(ài)心，為企業(yè)奪得社會(huì )效益的最大回報。

　　7、突顯出群眾性、參與性強的要點(diǎn)，把“xx有獎知識答卷競賽”活動(dòng)推往一個(gè)高潮。

　　8、作為湘中地區上規模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂(lè )行業(yè)，宣傳“xx”的品牌形象及影響。

　　9、做好“xx”正式開(kāi)業(yè)的慶典剪彩儀式等開(kāi)業(yè)后系列活動(dòng)的宣傳預告及在開(kāi)業(yè)當日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動(dòng)和8對新人的征尋的廣告宣傳。

　　四、特別宣傳活動(dòng)：

　　1、“xx”的員工軍訓活動(dòng)：深入員工軍訓現場(chǎng)拍攝員工的軍訓畫(huà)面，然后通過(guò)媒介播出或通過(guò)圖片刊出，體現“xx”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。

　　2、“xx”員工業(yè)務(wù)培訓：在員工的業(yè)務(wù)培訓上將邀請業(yè)內知名專(zhuān)家講課。

　　3、“xx”工程進(jìn)展現場(chǎng)報道活動(dòng)：在“xx”現場(chǎng)，以“最后備戰？天，給婁底人民交上一份滿(mǎn)意的`答卷“為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動(dòng)。以此造成社會(huì )熱點(diǎn)，從而使“盛世康顏”變成社會(huì )的時(shí)尚。

　　4、在開(kāi)業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“xx”專(zhuān)刊（四開(kāi)單頁(yè)彩報），舉辦“xx有獎知識答卷競賽”活動(dòng)，內容包括“xx”的經(jīng)營(yíng)理念、簡(jiǎn)介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內容翔實(shí)、印刷精美。設置優(yōu)厚的獎品（可以是xx藥業(yè)集團公司的口服液產(chǎn)品作為獎品）以此激勵起群眾參與的熱情。

　　五、新聞發(fā)布會(huì )：

　　1、第一次：時(shí)間：擬于10月下旬舉行內容：對“xx”進(jìn)行整體介紹，宣布正式開(kāi)業(yè)信息。

　　目的：主要是通過(guò)新聞界向社會(huì )各界傳遞信息，對“xx”進(jìn)行整體形象宣傳，提前將這一大型開(kāi)業(yè)慶典告知大眾，形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn)。

　　2、第二次：時(shí)間：擬于11月中旬舉行內容：重點(diǎn)介紹“xx”的實(shí)施進(jìn)展，向新聞界透露開(kāi)業(yè)慶典將舉辦系列重大活動(dòng)。

　　目的：為“xx”開(kāi)業(yè)拉響前奏并進(jìn)行深入報道，為“xx”提供強大宣傳攻勢。

　　六、宣傳與媒介形式：

　　鑒于婁底媒體的特殊性，缺乏強勢媒體。因此以?shī)湫菂^為中心，覆蓋周邊，輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉等縣市。以平面印刷媒體（宣傳冊、海報、DM宣傳單等）、宣傳車(chē)等傳統媒介為主體，整合電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò )、戶(hù)外廣告等宣傳途徑；重點(diǎn)進(jìn)行新聞、專(zhuān)題報道、軟文宣傳。

　　“xx”廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結合，中期重理性訴求，末期側重于感性。

　　廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導，展開(kāi)“xx”功能和特色的宣傳；戶(hù)外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等）全面支持，渲染“xx”氣氛，擴大宣傳影響面和持續力；電視媒體配合，進(jìn)行“盛世康顏”形象宣傳；報紙媒體輔助，側重于婁底全區的宣傳和開(kāi)業(yè)告之。

　　1、報紙：可以選擇《婁底廣播電視報》、《婁底晚報》、《漣鋼報》等報紙宣傳。開(kāi)辟“xx”專(zhuān)欄、專(zhuān)版，對“xx”進(jìn)行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告；

　　2、電視臺制作“xx”專(zhuān)題廣告片，選擇好的頻道在黃金時(shí)段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合15秒廣告；電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺。

　　3、廣播電臺充分利用婁底電臺《交通頻道》的熱門(mén)直播節目，進(jìn)行各種形式的采訪(fǎng)報道。

　　4、DM郵政專(zhuān)遞由于婁底缺乏強勢媒體，因此自創(chuàng )媒體進(jìn)行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專(zhuān)門(mén)設計一期“****”DM廣告專(zhuān)版（四開(kāi)銅版紙雙面彩�。�，發(fā)行2萬(wàn)份，一是通過(guò)郵政網(wǎng)絡(luò )直接夾報投遞，二是入戶(hù)直投到周邊居民區；三是組織員工在街道沿街散發(fā)（要與工商局廣告科聯(lián)系）可將設計精美的DM可以達到最佳宣傳效果，宣傳期長(cháng)，可作為重點(diǎn)推廣媒體。

　　5、宣傳車(chē)及公交車(chē)車(chē)身廣告由集團辦公室出面協(xié)調，請求交警隊，城管局同意“xx宣傳車(chē)”，組織3—4輛車(chē)在長(cháng)青路、氐星路、扶青路、樂(lè )坪街等地沿線(xiàn)進(jìn)行宣傳。宣傳車(chē)具有時(shí)效長(cháng)，流動(dòng)性大，宣傳面廣的特點(diǎn)，并且比較經(jīng)濟，另外可以選擇在市內跑的幾條主要干線(xiàn)的公交車(chē)，做幾臺“盛世康顏”的車(chē)身形象廣告。

　　6、廣告禮品設計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品（比如：T恤文化衫、明信片、打火機、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品）在相關(guān)活動(dòng)中贈送。

　　7、軟性廣告（相關(guān)報道）邀請相關(guān)報社記者組織座談會(huì )（或者新聞發(fā)布會(huì )），以“xx”現象為主題展開(kāi)新聞，各方位、各角度進(jìn)行宣傳報道，做到報紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了“盛世康顏”正式開(kāi)業(yè)的前一個(gè)星期各主要媒體再刊播總結性的深度報道。

　　效果：經(jīng)過(guò)精心策劃，縝密組織，全方位多角度宣傳，各部門(mén)要協(xié)調配合和努力，相信可以換來(lái)可喜的回報。

　　8、網(wǎng)絡(luò )廣告網(wǎng)絡(luò )廣告作為一種現代化的手段，可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報道。在《湘中人才網(wǎng)》、《婁底信息港》、《婁底人事信息》等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息�？梢越�立“盛世康顏”自己專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站，與各大相關(guān)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行連接，進(jìn)行廣告推廣，擴大傳播力度，如：《婁底招商引資》、《星空婁底》、《婁底之窗》、《婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)》等。

　　9、手機和小靈通短信廣告：可以與**移動(dòng)公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過(guò)通訊網(wǎng)絡(luò )不定期的發(fā)布“xx”招聘廣告和開(kāi)業(yè)時(shí)間的訊息。內容：湖南x(chóng)x藥業(yè)集團投資3000萬(wàn)元的“xx”餐飲休閑娛樂(lè )大世界開(kāi)業(yè)在即，現高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng )偉業(yè)，詳情請電話(huà)咨詢(xún)：0738—********

　　七、廣告投放區域

　　——平面印刷廣告：婁星區、漣源、冷水江、新化、雙峰、邵東、湘鄉（隨宣傳車(chē)出去宣傳發(fā)送）——戶(hù)外廣告：xx現場(chǎng)、xx大藥房（農資大廈）、湘中大廈（頂樓）、漣鋼、火車(chē)站；

　　——電視廣告：目前以?shī)湫菂^范圍為主、漣源、冷水江、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開(kāi)始投放；

　　——報紙廣告：全區和全國公開(kāi)發(fā)行的婁底報紙；

　　八、資金預算略

　　一個(gè)成功的宣傳推廣，應整合運用廣告、公關(guān)、POP、促銷(xiāo)、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據“xx”的財務(wù)狀況及現階段的工程進(jìn)展情況，還不適合進(jìn)行大規模的全面的廣告宣傳活動(dòng)，因此“xx”將在實(shí)踐中去開(kāi)拓自己的品牌與市場(chǎng)，“xx”開(kāi)業(yè)前初期階段的宣傳重點(diǎn)以組織宣傳車(chē)下到五縣市邊派發(fā)宣傳資料宣傳邊進(jìn)行大型的員工現場(chǎng)招聘，然后結合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行“xx”品牌形象和員工的招聘進(jìn)行宣傳，以相關(guān)報紙軟文和電視新聞報道為輔，以顧客為傳播的主要介質(zhì)，突出以人為本的人性化的宣傳策略。

　　中期階段以后的宣傳可統一策劃、統一口徑、統一部署、分層負責、分步實(shí)施即“三統兩分”的原則展開(kāi)，采取點(diǎn)、線(xiàn)、面結合的方式，廣泛利用電視、報刊、廣播、網(wǎng)絡(luò )、戶(hù)外廣告和商函、郵送廣告、海報等媒體，再全方位地宣傳“xx”的服務(wù)功能和設施，傳達“xx”的全新經(jīng)營(yíng)理念。

　　開(kāi)業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎上將以消費能力強、消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點(diǎn)。

廣告宣傳方案10

　　活動(dòng)背景

　　形勢，盡顯灑脫。。

　　1、國民收入提高，居民生活質(zhì)量明顯改善。

　　2、大多數家庭溫飽不在是問(wèn)題，享受生活提上日程。

　　3、工作壓力巨大，急需釋放的空間，度假、旅游成為首選。

　　4、政策支持，節假日是旅游的黃金時(shí)段。

　　勝地，千嬌百媚。。

　　1、旅游勝地眾多，景觀(guān)各具特色。

　　2、旅游目的各不相同，群眾旅游各有去處。

　　3、旅游地之間可相互組合，相得益彰；但同時(shí)也會(huì )相互競爭，戰況慘烈。

　　4、個(gè)性化與特色是重點(diǎn)

　　1、龍泉湖風(fēng)光宜人，景致獨特，人文精神濃厚。

　　2、龍泉湖最大的特色在哪里？有哪些地方是別的風(fēng)景區不具備的？游客知道嗎？

　　3、怎樣借龍泉湖的名氣來(lái)傳播本區域的信息？

　　4、什么可以吸引大多數游客？什么可以留住最有價(jià)值的20%游客？如何讓另外80%的游客轉移到20%的價(jià)值體系中？

　　5、游客要選一個(gè)旅游地，怎樣選擇？過(guò)程如何？什么是影響他們的主導力量？

　　6、長(cháng)久的，才是最佳的！風(fēng)景美不勝收，人文精神俱佳，會(huì )吸引游客一次、兩次最多三次，如何使龍泉湖年年是焦點(diǎn)、吸引游客一次又一次的游覽？

　　活動(dòng)價(jià)值

　　命名的價(jià)值：

　　20xx龍泉湖水上文化節的命名，首先突出了地區旅游的特色，給了龍泉湖一個(gè)整體的定位，說(shuō)明龍泉湖不僅僅是一個(gè)湖，更是水上景致和文化特質(zhì)的結合體；其次，命名具有可拓展性，可拓展為20xx龍泉湖水上文化節等，使得活動(dòng)每年都可以舉行，讓龍泉湖年年成為公眾的焦點(diǎn)，也讓本地區因為龍泉湖水上文化節而年年成為區域焦點(diǎn)。

　　對游客的價(jià)值：

　　一年一度的水上文化節，可以聚八方來(lái)客，讓游客全方位體驗龍泉湖的景致，體驗龍泉湖無(wú)限風(fēng)光，感受本地區的人文精神、民俗民風(fēng)和藝術(shù)活動(dòng)的獨特魅力，讓游客充分享受文化節各項商貿活動(dòng)帶來(lái)的購物樂(lè )趣。

　　對旅公司的價(jià)值：

　　1、提升龍泉湖及其相關(guān)區域的知名度和影響力；

　　2、通過(guò)各景點(diǎn)的合理布置、收費和各項商貿活動(dòng)的舉辦，增強旅游公司的綜合實(shí)力；

　　3、帶動(dòng)周?chē)��?jīng)濟的發(fā)展，利國利民；

　　對地區企業(yè)的價(jià)值：

　　1、文化節對游客和眾商家的.吸引，為本地區企業(yè)的發(fā)展創(chuàng )造更廣大的商貿平臺；

　　2、文化節可以迅速提升企業(yè)在本地區的影響，特別是對文化節全程冠名贊助的企業(yè)；

　　3、商貿活動(dòng)和展覽、展銷(xiāo)活動(dòng)，可迅速提升銷(xiāo)量，并可獲大量定單；

　　4、企業(yè)借文化節的影響可自行舉辦各項活動(dòng)，從而全面提升競爭力。

　　對政府的價(jià)值：

　　1、促進(jìn)了本地區旅游業(yè)的發(fā)展；

　　2、擴大了本地區在全省乃至全國的影響；

　　3、有效提升本地企業(yè)的經(jīng)濟效益和綜合競爭力；

　　4、經(jīng)濟和旅游業(yè)的發(fā)展，能有效提高就業(yè)率；

　　5、在影響力巨大的文化節影響下，使得有關(guān)政府其它項目的洽談更有利于本地區經(jīng)濟的發(fā)展，并可借此吸引更多的投資；

　　6、豐富的百姓的文化娛樂(lè )生活，傳揚了地區特有文化；

　　7、能有效提升政府政績(jì)。

　　對本地區人民群眾的價(jià)值：

　　1、豐富了人民群眾的文娛生活；

　　2、可以提高就業(yè)率，減少就業(yè)壓力；

　　3、旅游業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展，可以增加居民收入，提高生活水平；

　　4、可以發(fā)揚本地區文化。

廣告宣傳方案11

　　1）推廣主題：

　　綠色奧運●生態(tài)家園

　　2）推廣時(shí)間：

　　xxxx年3月（待定）

　　3）策劃說(shuō)明：

　　成都房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，數量眾多的房地產(chǎn)企業(yè)無(wú)不在搶占市場(chǎng)高點(diǎn)，而項目規劃的同質(zhì)性程度開(kāi)始日益提高，房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始轉入品牌營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代。就像PRADA標榜的時(shí)尚女強人，NIKE標榜的運動(dòng)明星一樣，品牌的價(jià)值在于，為產(chǎn)品注入某種長(cháng)期不變的特定的精神內涵。

　　08奧運是全民的奧運、全國的熱點(diǎn)，而公益是全民的光榮責任和義務(wù)，將奧運與公益和地產(chǎn)進(jìn)行結合，體現成都地產(chǎn)企業(yè)的奧運精神與社會(huì )責任，賦予地產(chǎn)企業(yè)品牌精髓。

　　4）活動(dòng)概述：

　　“綠色奧運●生態(tài)家園”公益廣告，從清鳳集團品牌內涵出發(fā)，以開(kāi)發(fā)商高層的個(gè)人形象或集團整體形象宣傳集團公益理念，實(shí)踐集團公民責任，積極配合宣傳集團“百萬(wàn)環(huán)保袋真情贈送環(huán)保行”活動(dòng)，在宣傳社會(huì )公益理念的同時(shí)，在短時(shí)間內塑造集團品牌，強力推廣“生態(tài)水城”的生態(tài)環(huán)境人居理念，讓清鳳集團品牌精神深入人心。

　　5）公益廣告套播形式及費用：

　　費用一：12萬(wàn)元/月，30秒公益廣告在《第一房產(chǎn)》、《第一家園》和《24小時(shí)電視購房》中同時(shí)播出，每天共滾動(dòng)播出22次，連續播出1個(gè)月；

　　費用二：8萬(wàn)元/月，15秒公益廣告在《第一房產(chǎn)》、《第一家園》和《24小時(shí)電視購房》中同時(shí)播出，每天共滾動(dòng)播出22次，連續播出1個(gè)月；

　　附：

　　“綠色奧運●生態(tài)家園”公益廣告的創(chuàng )意構思

　　1）成都本土體育、明星篇：

　　創(chuàng )意梗概：

　　將成都本土新老體育明星號召起來(lái)，和清鳳集團的員工們一起走進(jìn)成都使用塑料袋較為頻繁的各大賣(mài)場(chǎng)中去（如：商場(chǎng)、菜市場(chǎng)、水果店等），向那些正在使用著(zhù)塑料袋的廣大市民們宣傳推廣使用環(huán)保袋，普及環(huán)保知識。

　　表現形式：

　　全片以傳遞的表現手法，將環(huán)保袋從一個(gè)賣(mài)場(chǎng)的體育明星手中傳遞到下一個(gè)賣(mài)場(chǎng)的體育明星手中，環(huán)保袋在每個(gè)人的手中不斷的傳遞下去，意在表達我們將環(huán)保進(jìn)行到底的決心。

　　宣傳口號：

　　綠色奧運，生態(tài)家園。全民動(dòng)員，環(huán)保到底�。�標版加清鳳集團及項目LOGO）

　　2）成都平凡百姓篇：

　　創(chuàng )意梗概：

　　在成都市民當中選擇4個(gè)不同年齡段的老中青幼四代人（演員也可由清鳳集團員工及家人來(lái)扮演），走進(jìn)成都的各大使用塑料袋頻繁的`賣(mài)場(chǎng)中去，以不同的身份角色，用自己的實(shí)際行動(dòng)來(lái)帶動(dòng)廣大成都市民積極使用環(huán)保袋。

　　表現形式：

　　全片將以第三人稱(chēng)的角度觀(guān)察及贊揚那些在我們的生活當中正在用著(zhù)自己的實(shí)際行動(dòng)為我們的環(huán)保事業(yè)默默做著(zhù)自己一份貢獻的人們，意在強調環(huán)保雖然題大，但我們可以從自己身邊的一件小事做起。

廣告宣傳方案12

　　一、策劃構想：

　　既要抓住七夕這個(gè)宣傳的良機、又要從眾多節慶或演唱會(huì )形式的七夕節活動(dòng)中脫穎而出，我們認為必須另辟蹊踁。

　　大型網(wǎng)友陽(yáng)光派對把目光聚集在從未謀面的年輕網(wǎng)友身上，通過(guò)浙江衛視和象山景區的牽線(xiàn)搭橋，讓他們在碧海藍天中來(lái)一次 親密接觸，用年輕人的`視角年輕人的活力去詮釋中國傳統的七夕節。借助浙江衛視強大的宣傳平臺及QQ新媒體勢力，相信這個(gè)讓人耳目一新的活動(dòng)不僅會(huì )吸引各路媒體的眼球更會(huì )引起廣大網(wǎng)友的極大關(guān)注。

　　二、活動(dòng)執行方案(初案)

　　1、炒作階段：3月13日。

　　株洲電視臺：《株洲報道》《房產(chǎn)超市》《生活方程式》節目中播放：

　　25秒兩次、重播時(shí)段25秒四次，浙江衛視晚間黃金時(shí)段宣傳片滾動(dòng)播出不少于8次，一個(gè)月共32次宣傳片播放。內容：活動(dòng)宣傳、網(wǎng)友征集。

　　2、錄制階段：7月23日以后

　　a、12名網(wǎng)友，主持人宣布本次活動(dòng)規則、獎勵等。

　　b、網(wǎng)友在象山的標志性景點(diǎn)分五組愛(ài)情面對面。對上號的選手出列，進(jìn)入下一個(gè)環(huán)節。同時(shí)有幾人喜歡的網(wǎng)友進(jìn)行愛(ài)情卡位戰，由現場(chǎng)網(wǎng)友投票決定誰(shuí)留誰(shuí)去

　　C、網(wǎng)友組合魅力大比拼：比默契、比體力、大型情歌對唱、比浪漫方式等。

　　D、大型海灘篝火晚會(huì )

　　3、節目播出及活動(dòng)報道：

　　浙江衛視8月6日《男生女生》特別節目(可考慮做兩期節目)，節目長(cháng)度5分鐘。

　　QQ娛樂(lè )頻道醒目位置圖配文報道

　　QQ直播頻道同步播出

　　都市快報、錢(qián)江晚報、青年時(shí)報 今日早報 每日商報 圖配文報道

廣告宣傳方案13

　　為認真貫徹落實(shí)中央宣傳部、中央文明辦和市文明辦《關(guān)于深入開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳的通知》精神和《定遠縣關(guān)于深入組織開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳的意見(jiàn)》的相關(guān)要求,展示文明城管的良好形象，結合實(shí)際，特制定我局深入開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳實(shí)施方案。

　　一、指導思想

　　“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告是傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)文明風(fēng)尚的重要載體。要充分運用這一生動(dòng)形式，深入學(xué)習宣傳貫徹黨的十八大精神，推進(jìn)社會(huì )主義核心價(jià)值體系建設，培育“知榮辱、講正氣、作奉獻、促和諧”的良好風(fēng)尚。通過(guò)開(kāi)展城市環(huán)境和公共秩序整治等活動(dòng)，努力提高廣大執法人員的文明執法素質(zhì)，構建和諧城管，可愛(ài)城管，促進(jìn)社會(huì )和諧穩定。

　　二、組織領(lǐng)導

　　為加強對公益廣告的的設置和發(fā)布進(jìn)行指導和考評，全面推進(jìn)公益廣告宣傳工作，決定成立“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳工作領(lǐng)導小組，組成人員如下：

　　組 長(cháng)：張志榮

　　副組長(cháng)：陳鋒、黃家祝

　　成員：劉明玖、張文江、馬燕、張德松、吳茂全、熊世杰

　　領(lǐng)導小組下設辦公室，辦公室主任由黃家祝同志兼任。

　　三、公益廣告宣傳時(shí)間和宣傳重點(diǎn)

　　1、根據縣委、縣政府、縣委宣傳部、縣文明辦的統一部署，我局于20xx年5月份啟動(dòng)“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)，以后長(cháng)期開(kāi)展。

　　2、公益廣告宣傳的重點(diǎn)是圍繞培育社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)、規范道德行為、建設生態(tài)文明以及與人民群眾生活關(guān)系密切的交通、食品安全等方面內容展開(kāi)，與學(xué)習貫徹黨的十八大精神緊密結合，與“中國文夢(mèng)”、“美麗中國”、“勤儉節約、反對浪費”等主題宣傳教育活動(dòng)緊密結合，與我縣目前開(kāi)展的“三城聯(lián)創(chuàng )”，以及打造“美好新定遠”工作緊密結合，與定城民情緊密結合，推出一批形式多樣的公益廣告，營(yíng)造文明和諧的濃厚氛圍。

　　四、任務(wù)分工

　　1、各執法中隊為本轄區內的責任主體，負責對影響城市市容市貌的墻體戶(hù)外廣告、店招牌及道路兩側戶(hù)外廣告進(jìn)行清理、整治和進(jìn)一步規范工作。（執法大隊）

　　2、各執法中隊要加大對本轄區內戶(hù)外廣告的監管職能，加強對轄區內戶(hù)外廣告、店牌店招等廣告的巡查監管，建立和完善廣告監管巡查制度，定期或不定期組織開(kāi)展巡查，并做好記錄，建立基本信息臺帳，對轄區違法廣告問(wèn)題及早發(fā)現、及早制止、及早解決。(執法大隊）

　　3、負責與各家廣告公司協(xié)商，通知位于重要版面、黃金時(shí)段、顯著(zhù)位置的電子顯示屏、樓宇電視、戶(hù)外廣告牌等媒體電子顯示屏及各LED電子顯示屏設置產(chǎn)權單位，留一定比例畫(huà)面、一定時(shí)間段刊登及播放關(guān)于“講文明樹(shù)新風(fēng)”內容的公益廣告。持續刊播，形成規模，形成聲勢，形成廣泛社會(huì )影響。（執法大隊）

　　4、要求各建筑工地和廣告公司在申報設置大型戶(hù)外廣告時(shí)，原則上應有三分之一以上的位置設置“講文明樹(shù)新風(fēng)”的內容和全面深入學(xué)習宣傳貫徹黨的十八大精神的公益廣告。（市容股）

　　5、加強戶(hù)外廣告的審核報批工作，特別是戶(hù)外公益廣告的審批與監督管理工作。（市容股）

　　6、負責落實(shí)城區內大型戶(hù)外廣告公益廣告宣傳事宜，并按照合理布局、規范設置的原則，牽頭組織在已有廣告位置選點(diǎn)或新建公益廣告載體,供各責任單位選用。（環(huán)美廣告公司）

　　7、規劃城區內公益廣告位的設置地點(diǎn)并制定符合規范要求的戶(hù)外廣告牌。每塊廣告牌尺寸根據地形地貌，科學(xué)設置，原則上要求在20平方米以上，單面鋼架防風(fēng)牌，畫(huà)面為噴繪布材質(zhì)，畫(huà)布壽命為12個(gè)月（無(wú)大風(fēng)和人為破壞）。（環(huán)美廣告公司）

　　8、加強對公益廣告設施的日常維護和管理，定期對戶(hù)外公益廣告進(jìn)行檢查，發(fā)現褪色、破損、檔次較低和存在危險隱患等技術(shù)質(zhì)量問(wèn)題應當及時(shí)更換和修復，不能維修、更換的應予以拆除，確保各公益廣告信息發(fā)布的有序、規范。（環(huán)美廣告公司）

　　9、利用路燈道旗、便民信息服務(wù)欄、環(huán)衛公共設施等設計制作一批內涵深刻、震撼人心、貼近生活、新穎美觀(guān)、群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的公益廣告，宣傳內容要緊扣“講文明樹(shù)新風(fēng)”的主題。（環(huán)美廣告公司）

　　10、按照中共定遠縣委辦公室【20xx】43號文件要求，每月設計制作不少于2副的公益廣告通稿作品，供各單位無(wú)償選用。負責對電子大屏幕、廣告牌、公園、廣場(chǎng)、主次干道、街巷、路名牌等戶(hù)外廣告媒介公益廣告宣傳進(jìn)行指導和考評。（環(huán)美廣告公司）

　　四、落實(shí)長(cháng)效管理機制

　　1、戶(hù)外公益廣告的.發(fā)布實(shí)行事前備案。相關(guān)宣傳責任單位需要設置戶(hù)外公益廣告的，應當提前7個(gè)工作日將宣傳內容、設計要求等資料報到市容股審核批準，由縣文明辦統籌安排發(fā)布。

　　2、戶(hù)外公益廣告發(fā)布后，應當進(jìn)行監督管理。到期的戶(hù)外公益廣告由發(fā)布單位負責及時(shí)清理，屆時(shí)不清理的，由中隊責令限期拆除；逾期未拆除的，依法強制的拆除。戶(hù)外公益廣告畫(huà)面制作費用由發(fā)布單位承擔。

　　3、縣城區各出入口和重要路段的固定戶(hù)外廣告設施每年發(fā)布公益廣告時(shí)間原則上不少于2個(gè)月；其他路段不得少于1個(gè)月；大型戶(hù)外電子顯示屏的公益廣告插播量不得少于總量的10％；所有“三面翻”廣告應提供一面做公益廣告，一年內至少更換兩次以上公益畫(huà)面。

　　4、經(jīng)批準設置的公益廣告牌，應長(cháng)期用于公益廣告宣傳，不得改變公益性廣告牌的性質(zhì)發(fā)布商業(yè)廣告。未經(jīng)審批擅自變更的，一經(jīng)發(fā)現，將依法責令限期整改，逾期未整改，對該廣告牌予以拆除。

　　5、廣告設施不得長(cháng)期空置，凡空置的廣告設施的產(chǎn)權單位應及時(shí)發(fā)布公益性廣告。

　　6、戶(hù)外廣告設施所有人（使用人）在招租期間應發(fā)布戶(hù)外公益廣告，戶(hù)外廣告招租內容可以與戶(hù)外公益廣告同時(shí)發(fā)布，招租畫(huà)面應當與戶(hù)外公益廣告的畫(huà)面、內容相協(xié)調，不得影響市容，不得使他人產(chǎn)生歧義。

　　五、工作要求

　�。ㄒ唬┨岣哒J識，加強領(lǐng)導。各中隊和相關(guān)單位要充分認識公益廣告宣傳活動(dòng)的重要意義，切實(shí)加強組織領(lǐng)導，確保完成城管執法局承擔的任務(wù)。

　�。ǘ�）深入發(fā)動(dòng)，營(yíng)造氛圍。要充分利用電視、宣傳信息欄等形式，通過(guò)日常巡查向廣大群眾宣傳“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告工作的目的、意義，提高社會(huì )參與公益廣告宣傳的積極性和主動(dòng)性；要通過(guò)座談會(huì )、講座等形式，組織城區內的經(jīng)營(yíng)業(yè)主和廣告經(jīng)營(yíng)單位，學(xué)習現行法律、法規及相關(guān)文件精神，營(yíng)造濃厚的宣傳氛圍。

　�。ㄈ�）加強督導，確保落實(shí)。各單位根據方案研究制定切實(shí)可行的具體措施，領(lǐng)導小組加強對活動(dòng)開(kāi)展情況的督促落實(shí)，定期不定期的對活動(dòng)情況進(jìn)行督察指導，及時(shí)總結經(jīng)驗，以推動(dòng)城市管理工作健康發(fā)展。

廣告宣傳方案14

　　一、宣傳目的：為進(jìn)一步推動(dòng)公司的業(yè)界宣傳，提升公司在行業(yè)中的影響力，提高公司的知名度和美譽(yù)度，加快合作，彰顯實(shí)力，著(zhù)眼未來(lái)，把握機遇，在服務(wù)行業(yè)先聲奪人并立穩腳跟。讓社會(huì )更好的了解知道我們秘書(shū)服務(wù)公司的積極向上的友好態(tài)度和認真服務(wù)的宗旨。同時(shí)也打開(kāi)市場(chǎng)，讓我們秘書(shū)服務(wù)有限公司可以服務(wù)更多的有需要的企業(yè)。

　　因此，本次在公司廣告宣傳工作上的廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個(gè)方面：

　　1、 完善和樹(shù)立熱情服務(wù)的品牌形象。

　　2、 適時(shí)地宣傳公司的服務(wù)態(tài)度和主要工作。

　　3、 提升公司形象宣傳的主題及社會(huì )形象和影響力。

　　二、 宣傳策略：

　　A、預熱階段：10月15，16兩天屬于宣傳的預熱期，提高公司知名度，利用媒介，可在報刊雜志上、電視網(wǎng)絡(luò )上介紹公司的性質(zhì)等。

　　B、初期階段：（品牌形象樹(shù)立及概念滲透期）17號，(1)對公司整體形象進(jìn)行宣傳，挑選出公司形象代言人，重點(diǎn)報道,(2)邀請相關(guān)業(yè)界企業(yè)領(lǐng)導參加公司文化服務(wù)的座談會(huì )。

　　C、高潮階段：18日上午，在人群相對集中的地方搭臺展示公司文化，下發(fā)給路人有關(guān)公司資料，現場(chǎng)免費服務(wù)有需要要的人，包括寫(xiě)一些通知，啟示，宣傳標語(yǔ)等等。下午，對公司工作環(huán)境進(jìn)行現場(chǎng)報道與解說(shuō)。

　　D：結尾階段：利用19日一天，分析評估廣告投放效果，挖掘潛在客戶(hù)，整理宣傳資料，以及做好備份，記錄工作

　　1、空間上進(jìn)行輻射式宣傳，形成沖擊波效應:行業(yè)-全區，主要在媒體選擇上，地方媒體，縣市媒體，互聯(lián)網(wǎng)媒體相結合。

　　2、立體上方位宣傳：報紙、電臺、互聯(lián)網(wǎng)、戶(hù)外廣告等全方位沖擊

　　3、在進(jìn)行時(shí)空交叉，立體宣傳的同時(shí)，注意突出重點(diǎn)，深入報道。

　　三、宣傳要點(diǎn)：（新聞點(diǎn)）

　　1、以“我辦事，你放心”為主題，進(jìn)行前期的渲染工作，打出我們真誠服務(wù)的宗旨

　　2、通過(guò)報紙，網(wǎng)絡(luò )、電視等媒介的宣傳，初步在人們心中留有印象，提高了公司的知名度

　　3、利用對形象代言人的重點(diǎn)報道，以一個(gè)熱點(diǎn)新聞來(lái)炒作，進(jìn)行攻勢。穩固公司形象。

　　4、免費的現場(chǎng)服務(wù)可以提增人們對公司的好感，也凸顯我們公司的實(shí)力。營(yíng)造良好的品牌效應和服務(wù)形象。

　　5、公司環(huán)境的報道拍攝又處于深入了解我們公司內部，把活動(dòng)推向高潮，讓更多的人參與進(jìn)來(lái)。

　　6、通過(guò)宣傳，挖掘潛在客戶(hù)，吸納更多的有識之士加入，創(chuàng )立更多的.合作方案。

　　7、著(zhù)重的宣傳，體現我們公司的服務(wù)意識強，社會(huì )愛(ài)心，為公司奪得社會(huì )效益的最大回報

　　四、新聞發(fā)布會(huì )：

　　時(shí)間10月16日

　　內容：對公司性質(zhì)進(jìn)行整體介紹，宣布后期會(huì )有活動(dòng)目的：主要通過(guò)新聞界向社會(huì )傳遞信息，形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn)

　　五、宣傳與媒介形式：

　　1、報紙：

　　可以選擇《處州晚報》、《麗水日報》等報紙宣傳。開(kāi)辟專(zhuān)欄、專(zhuān)版，對麗水市食點(diǎn)秘書(shū)服務(wù)有限公司進(jìn)行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量的新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告

　　2、電視臺

　　制作專(zhuān)欄廣告片。選擇在黃金檔播出。電視臺可選擇麗水綜合頻道、麗水生活頻道、麗水新聞頻道。

　　3、廣告小禮品

　　設計精美的適合送給不用身份賓客的有宣傳性質(zhì)的小禮品（比如記事本、明信片、簽字筆等）在相關(guān)活動(dòng)中贈送。

　　4、網(wǎng)絡(luò )廣告：

　　網(wǎng)絡(luò )廣告作為一種現代化的手段，可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報道。在《麗水人才網(wǎng)》、《麗水信息港》、《麗水人事信息》等

　　六、資金預算

　　1. 電視臺：10000元 （中期階段以后開(kāi)始逐步投入）

　　2. 報紙： 8000元 （中期階段以后開(kāi)始逐步投入）

　　3.戶(hù)外廣告費35000元（高潮階段開(kāi)始投入）

　　4.廣告小禮品1000元（中期階段開(kāi)始購買(mǎi)）

　　5.搭臺，音響租用4000元

　　6.其他10000元（不可預見(jiàn)費用）

　　總計：65000元

　　一個(gè)成功的宣傳，應整合運用廣告，公關(guān)，實(shí)踐等手段全方位立體傳播。一個(gè)好的品牌敢于在實(shí)踐中開(kāi)拓自己的市場(chǎng)。本次的形象宣傳策劃，公關(guān)部將是公司形象的一個(gè)重點(diǎn)代表。 創(chuàng )立名牌企業(yè)，實(shí)行優(yōu)質(zhì)服務(wù)，是企業(yè)良好信譽(yù)和形象的表現，也是企業(yè)開(kāi)展正當競爭的主要手段。為了在社會(huì )中站穩腳跟，必須樹(shù)立名牌意識，用優(yōu)勢的服務(wù)樹(shù)立企業(yè)的信息和形象，才能使企業(yè)在競爭中立于不敗之地。

廣告宣傳方案15

　　經(jīng)過(guò)了一個(gè)多月的籌備工作，商場(chǎng)終于紅紅火火的開(kāi)業(yè)了！

　　進(jìn)店有禮現場(chǎng)轟轟烈烈！

　　賣(mài)場(chǎng)內商品琳瑯滿(mǎn)目。

　　慶開(kāi)業(yè)，促銷(xiāo)活動(dòng)方案

　　活動(dòng)時(shí)間：年x月x日——8月x日

　　活動(dòng)目的：通過(guò)前期的廣告宣傳，讓廊坊市民知道“溫州服裝城”開(kāi)業(yè)了，是一家商品豐富，價(jià)格合理，管理到位的.綜合性大規模的商場(chǎng)。通過(guò)活動(dòng)的開(kāi)展，使開(kāi)業(yè)期間的客流量達到頂峰，最終達到銷(xiāo)售高峰的目的。

　　活動(dòng)內容：進(jìn)店有禮：活動(dòng)期間凡進(jìn)店的顧客均送精美水杯一個(gè)，不限量！

　　宣傳方式：

　　1、紙巾包宣傳：3萬(wàn)份。

　　2、短信群發(fā)10萬(wàn)條；

　　3、報紙廣告：

　　廊坊日報1/8版：8月x日、23日兩期

　　消費廣場(chǎng)1/2版：8月x日。消費廣場(chǎng)整版：8月x日。

　　時(shí)訊頭版整版：8月x日

　　4、廊坊電視臺15秒廣告每天循環(huán)播放20次。

　　5、小區懸掛條幅宣傳（22個(gè)小區）。

　　6、自行車(chē)廣告：找臨時(shí)工騎自行車(chē)在市區內做巡展，自行車(chē)后邊插彩旗宣傳。

　　店內外造勢：

　　1、商場(chǎng)門(mén)前陳列標示“溫州服裝城試營(yíng)業(yè)”的刀旗50面、拱門(mén)一個(gè)、升空汽球6個(gè)，樓體懸掛巨型彩色豎標50條。

　　2、店前鑼鼓隊8月25、26日兩天全天。

　　3、店內各樓層頂端懸掛“溫州服裝城試營(yíng)業(yè)”pop吊旗。商場(chǎng)入口及電梯兩側中型pop標出商場(chǎng)的各項大活動(dòng)；特價(jià)商品以pop形式標識出來(lái)。

　　4、商場(chǎng)入口處裝飾開(kāi)業(yè)氣氛花束、汽球等，柱子包金黃色褶皺布。

　　5、新華路門(mén)進(jìn)口入，噴繪燈箱，做噴繪布面：溫州服裝城歡迎您！

　　6、商場(chǎng)內指示牌明確，如衛生間、收銀臺、店內經(jīng)營(yíng)項目。

　　費用預算：進(jìn)店禮：陶瓷水杯20000元

　　紙巾包宣傳3萬(wàn)份：1XX元

　　短信群發(fā)10萬(wàn)條：6000元

　　廊坊日報1/8版兩期：4500元

　　消費廣場(chǎng)1/2版三期：5130元

　　消費廣場(chǎng)整版一期：4140元

　　時(shí)訊整版：3500元

　　自行車(chē)廣告：5天20人共：6000元

　　電視臺15秒廣告20天每天循環(huán)播放20次：30000元

　　小區懸掛條幅宣傳（22個(gè)小區）：8800元

　　鑼鼓隊費用：7000元

　　刀旗、拱門(mén)、升空汽球、樓體巨型彩色豎標：4000元

　　店內吊旗：XX元

　　店內裝飾物：5000元

　　費用總計：118070元

　　效果評估：商品到位，豐滿(mǎn)，品種多，特價(jià)商品供應及時(shí)；各項活動(dòng)安排、落實(shí)到位的情況下，銷(xiāo)售工作會(huì )出現高峰期，達到最終的品牌宣傳和銷(xiāo)售目的。

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