設計師談版式的設計和字體的應用

設計師談版式的設計和字體的應用

版式的設計

做東西前是要手畫(huà)畫(huà)的，然后有個(gè)定位，接下來(lái)就是在軟件里的應用了。

如果把東西從外觀(guān)上先做的美觀(guān)，通常是利用軟件里的網(wǎng)格。網(wǎng)格可以幫助我們把各種關(guān)系做的很平衡、整齊，達到視覺(jué)上的美感。

比如，從標題到次標題，再到正文。我先把格局框架做個(gè)規劃。我自己會(huì )用矩形把大體的位置先都規劃出來(lái)。

按照規劃，把先前考慮的元素放進(jìn)去。

接下來(lái)細化主次，按照主次把標題和次標題、正文分化出來(lái)。先是利用大小和字體去區分。

如果文字內容是主體，那么不要在乎圖片，他只是個(gè)輔助。

先把文字的關(guān)系都安排好。正文的文字一般是9個(gè)點(diǎn)，最小可以用到6。這樣，大小分明看著(zhù)才精致美觀(guān)。

最終調整好版式關(guān)系

這樣，從關(guān)系上就都確定了。

接下來(lái)我們去加以美化，利用圖形元素叫突出的地方更突出，9點(diǎn)可以理解成5號。

標題是最要突出的，我們可以利用“圖形”叫他分的更加分明，比如：

這個(gè)位置我加以輔助大標題和小標的位置比較空，那么我就加英文來(lái)彌補。

但是注意不能搶了次標題，所以我把英文的顏色比較靠后，小標題作為第二突出點(diǎn)。

網(wǎng)格拿掉我們看下效果，在進(jìn)行細節處理。

看一下，我們通過(guò)網(wǎng)格和一些處理，把他們的關(guān)系都確定出來(lái)了。

這樣從外觀(guān)上先做到美觀(guān)。至于在細節和創(chuàng )意方面，就要加以廣告元素。

我們考慮利用視覺(jué)元素還是生活元素。廣告元素=視覺(jué)元素+生活元素

“視覺(jué)元素”就是矢量素材，“生活元素”就是生活中的真實(shí)圖片。

現在看來(lái)版式可以了，但很平平，沒(méi)有叫人眼前一亮。是因為沒(méi)有主要的“傳達目的”。

例如我們宣傳的是：服務(wù)行業(yè)，那么就要體現：賣(mài)點(diǎn)是什么?!

現在就要加以創(chuàng )意了，這個(gè)其實(shí)才是最關(guān)鍵的地方。

先前的就是版式設計的基本功，也就是我說(shuō)的美工這塊。

這樣就有了亮點(diǎn)，這個(gè)我們可以利用“夸張”或“對比”的方法去點(diǎn)綴，充分體現圖片帶來(lái)的視覺(jué)感受。像畫(huà)冊。

其實(shí)，如果真的掌握了這個(gè)，排名片、傳單、畫(huà)冊都是一樣應用。

我們把他變成畫(huà)冊，大家看一下，畫(huà)冊的表現是一樣的。

其實(shí)，關(guān)系和基本美工方面都是通的，如果在細節方面就要注意“文字與文字”的排列組合了。我們做一組看看。

我們再細化一下。就是文字直接的組合很重要了，組合基本就是利用黃金分割來(lái)做。

我們看一下，風(fēng)格就更加細膩了。

注意空間，我們看這里，在這個(gè)圖的右下方，加了兩個(gè)小色塊。

有時(shí)候，必要的要加這些小元素，叫版面看起來(lái)更靈活、不呆板。還要不搶主體，給人帶來(lái)視覺(jué)上的聯(lián)想。

字體的應用

字體的應用，要看實(shí)際需要。比如在“標志設計”中和“版式設計”中的應用是不一樣的，所起到的作用也不一樣。

主要是在版式中的應用，如果是在標志中應用的話(huà)，說(shuō)話(huà)就更大了，完全不同的概念。

我們想一下包裝中的“文字設計”，在包裝中主要是體現產(chǎn)品和食欲。我主要是用擬物或擬人的手法來(lái)設計。

比如“豆”這個(gè)字，如果是傳達產(chǎn)品，我們可以把文字里溶入豆子的元素，如果是情感我們可以溶入人物表情。

如果是兒童食品，我們應該如何來(lái)設計。如果是我的話(huà)，我會(huì )把這個(gè)字體設計的卡通、活潑。

如果是大部分消費群體的話(huà)，就會(huì )設計的以豆子自身為主。設計中我們要把握好是“直接表現”還是“間接表現”。

這樣就能分化出是“具象”還是“抽象”。文字一般都是要求可讀性高，易于識別。

上面的豆是傲氣所發(fā)，很不錯，但是需要加工。

我把這個(gè)豆子里面的口子，改動(dòng)了一下，這就是所謂的“擬人化”。

老年我們一般采用書(shū)寫(xiě)體，或者是工整的字體最好;比如行楷、書(shū)體、隸書(shū)。

總之，在包裝中我們就掌握這兩點(diǎn)�！皵M物”“擬人”，具體要配合“構成學(xué)”來(lái)設計。

要采用工整的、易懂的、識別性高的，就是比較正規的。但不是絕對的。

其實(shí)，無(wú)論做什么，美觀(guān)就會(huì )和諧，只要搭配和諧了，就美觀(guān)。而靈魂是最難得的。

我看大家做標志很少，好像都是做版式設計多些，那我們還是看看在版式中的應用吧。

版式中，我的手段主要是靠字體、大小、顏色、特效，配合感情色彩，再加上廣告中重點(diǎn)傳達的。

因為中國的文字是有主謂賓，和動(dòng)詞、形容詞、名詞的，我們把握好這些就可以把文字應用好。

其實(shí)每句話(huà)中，都有一個(gè)重點(diǎn)，比如 ：麻辣燙1元瘋狂熱賣(mài)，這句話(huà)里，我們應該重點(diǎn)推哪個(gè)呀。

看到“瘋狂”，是很吸引人的一個(gè)動(dòng)詞。你自己就會(huì )去看，到底是什么瘋狂了。

這個(gè)文章中，這兩個(gè)字，會(huì )起到叫你從頭看到尾的心理。那么你的設計就有價(jià)值了。

而突出重點(diǎn)的辦法，可以用顏色、字體、大小、描邊等，來(lái)體現。如何在一個(gè)版式中做分化呢，我們繼續來(lái)看。

因為版式設計中內容不可能是一個(gè)，用顏色來(lái)劃分是最好的 ，如果加上引導線(xiàn)和框架就更好了。

我們細化

我們看，我把兩個(gè)同樣的，下面加上色塊以后就分化很明顯了。

再細化一下，內容上在吸引一下，這個(gè)要充分去理解軟件中的功能。

同一個(gè)內容中一定要想辦法突出一個(gè)來(lái)，這就是所謂內容中的主次。

好了接下來(lái)，我們看下字體之間的搭配，這個(gè)一般主要是應用在畫(huà)冊和標題組合上。

(

這個(gè)組合其實(shí)形式是好的，只是不夠精致，我來(lái)重新打出來(lái)我們做幾組不同的形式。

這一組文字我們如何處理，方法其實(shí)很多，先要確定重點(diǎn)，再決定組合形式。

記住如果一旦形式確定了，那么后面所有的版式風(fēng)格就等于確定了，也就是我們說(shuō)的利用重復達到統一。

這個(gè)是一個(gè)橫向組合形式：

如果我們加以細化，就靠字體和變化了，確定了主體的字體，小字部分貌似很不協(xié)調，不能搭配大字，我們修正小字部分。

我們在看，這樣就協(xié)調了很多：

(這個(gè)是“想錢(qián)想瘋了的Z”做的，看英文部分，還蠻有感覺(jué)的。)

接下來(lái)就是利用輔助元素了，我加了一段正文我們看下：

上面的標題有了正文，我們如何去和標題搭配：

配圖加上，這樣就是一種形式了，其實(shí)我們可以再細化。

我們換一種形式。標題形式組合換一個(gè)我們來(lái)看下感覺(jué)：

我們看下，昨天還有人問(wèn)這個(gè)問(wèn)題，說(shuō)左上角會(huì )不會(huì )空蕩啊，這種情況下我們如何處理。

其實(shí)這種情況下，多半是自己先前沒(méi)有構架好，如果是橫著(zhù)組合不就沒(méi)事了。

既然已經(jīng)這樣了，我們想想辦法，夢(mèng)想是美好了。我們可以來(lái)個(gè)線(xiàn)的柔美來(lái)當輔助彌補下：

我簡(jiǎn)單的畫(huà)個(gè)線(xiàn)，就可以了。大的橫的線(xiàn)太厚重了，不能用情感體現主題。

線(xiàn)的感情還是比較微妙的，哪怕是輔助，帶來(lái)的視覺(jué)感受是截然不同的。

(這個(gè)是“少”的思路)

寬的建議：你如果那樣做的話(huà)，在橫線(xiàn)里面加些字就可以了。

(“想錢(qián)想瘋了的Z”的思路)

寬的評價(jià)：你這個(gè)排的，我還是會(huì )說(shuō)NO。

給的建議：正文的內容太散，不如把行距拉近。

我會(huì )這樣排：

留空，會(huì )給人感覺(jué)很舒適，寬松，大方。

寬的評價(jià)：在版式上沒(méi)有問(wèn)題的，但是我的意見(jiàn)是上面標題組合部分不夠醒目。

(群中酷友提問(wèn)中……)

我會(huì )這樣處理一下，因為正題版式都體現了一個(gè)秀氣。

如果硬是把中山兩字，加重會(huì )影響整個(gè)畫(huà)面，所以我就用輔助元素來(lái)突出他。

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