設計師如何看懂標志

設計師如何看懂標志

很多標志設計學(xué)員說(shuō)看不懂標志，我之前寫(xiě)過(guò)三篇簡(jiǎn)單的博文，來(lái)幫助設計師自我檢查標志設計能力，如果要說(shuō)自己能獨立完成標志設計，我們可以從這三個(gè)方面來(lái)檢驗自己：《如何"看懂"標志》、《如何"會(huì )做"標志》，《如何"推銷(xiāo)"標志》。先前的博文里只有幾張圖，很多人不知道如何使用，既然不少人問(wèn)起，這里詳細說(shuō)明下。

從一個(gè)設計師的角度來(lái)說(shuō)，看懂標志包括了，兩個(gè)方面，1)如何看懂 2)如何鑒賞。

一、"看懂"標志看是要求設計師能看懂標志的行業(yè)特征，符號寓意，及圖形設計手法，這需要設計師掌握標志在設計上的分類(lèi)、標志的傳達原理以及標志設計的思維方法。

如下圖所示，我把設計手法歸納到了表格里。拿到一個(gè)標志，能按照順序從左到右的對號入座，就說(shuō)明你看懂了這個(gè)標志的設計手法。

1)看懂標志的圖形設計手法

從左邊第一列，我們先區別自己所看的標志是那種類(lèi)型的標志，從標志設計要處理的視覺(jué)符號類(lèi)別上來(lái)分，就兩類(lèi)，圖形字體標志，和字體標。

一般的標志設計不會(huì )只有標志圖形，不加標志標準字的，即使在后期的推廣中，省去了標志標準字，(如耐克，廣告只出現一個(gè)圖形不出現字體，這都是因為品牌本身已經(jīng)廣為人知，多年的巨額的廣告費的投入，已經(jīng)讓人們將這個(gè)圖形與"耐克"這個(gè)名稱(chēng)掛接起來(lái)，看到圖形就知道是耐克)。新建品牌，不會(huì )只呈現一個(gè)圖形，一定會(huì )加上標志標準字一起呈現，相對這一點(diǎn)，字體標志就有優(yōu)勢些，因為其字體本身就是標志(或者圖形和字體不能分開(kāi))，這在傳達上比圖形標志有優(yōu)勢。因為字體標志能在消費者的腦海中占據一個(gè)概念位置，同時(shí)占據一個(gè)聲音位置，這都能更好的幫助消費者記憶。對品牌的推廣有很大好處。圖形字體標志的"看懂"

先說(shuō)怎么看懂 圖形字體標志，標志的標準字當然就不會(huì )太難看懂，因為加圖形的標志，一般字體就不會(huì )太花哨，否則放在一起展示會(huì )搶了圖形。圖形符號的分類(lèi)這里需要先說(shuō)明下，我是如何分類(lèi)圖形符號的，標志里使用的圖形符號只有三類(lèi)，具象圖形符號，抽象圖形符號，文字圖形符號(文字也是圖形符號，因為我們把它當做圖形來(lái)處理)。我按照符號的理解方式，將文字圖形符號歸在了具象圖形符號里，具象圖形符號就是我們能一眼就能看出是什么的圖形，能叫得出名字的圖形。文字符號也是能一下字讀的出的，所以也歸在具象圖形符號里。

我們能夠用于標志設計的符號，無(wú)論漢字還是圖形圖像，我們都稱(chēng)之為視覺(jué)符號，對于標志視覺(jué)符號的分類(lèi)，有利于我們選用正確的符號，來(lái)正確的傳達信息。

常用的標志符號可以大致的分為兩大類(lèi)：1.圖形符號----|抽象圖形符號(圓形，三角形，方形，五邊形，多邊形，方向形)

|具象圖形符號(人物、動(dòng)物、植物、建筑物、自然物、器物，概念圖形)2. 文字符號----(文字、數字、標點(diǎn)、特殊字符)

關(guān)于具象圖形符號與抽象圖形符號的區別，在于我們是用左腦理解還是用右腦感受符號的信息。比如：對于一個(gè)具象符號，蘋(píng)果我們看到后，就理解是"蘋(píng)果"，這是左腦理解。但是對于抽象符號，如一個(gè)形態(tài)或一堆的色彩，我們要理解符號后面的意義，就得用右腦去感受了，比如，看到NIKE的標志，我們無(wú)法一下子理解這圖形的要表達的信息，那么我們只能感受到圖形的動(dòng)感，然后我們理解NIKE的迅速，運動(dòng)的激情等等意義。這就是抽象與具象符號的信息理解區別，沒(méi)有絕對的抽象與具象，都要相對于觀(guān)看者，當我們面對一個(gè)新鮮的視覺(jué)符號時(shí)，我們叫不出是什么東西，一般都會(huì )先用去感受。如下圖：

其中文字符號，我歸類(lèi)于具象符號，因為其識別意義的方式，和具象符號相同，都是用左腦理解。所以最后的標志分類(lèi)成：

(圖形的分類(lèi))參見(jiàn)我的文章《標志的圖形分類(lèi)》

為了信息傳達的簡(jiǎn)潔，一個(gè)標志不會(huì )使用太多具象圖形符號，如果超過(guò)三個(gè)，基本上就可以歸屬兩個(gè)類(lèi)別，這樣方便人們快速理解標信息，比如有些動(dòng)物園的標志，雖然有很多圖形，但可能都是動(dòng)物類(lèi)具象圖形。

圖形同構(信息的視覺(jué)編碼)----針對兩個(gè)具象圖形符號

如果使用兩個(gè)以上的具象圖形，那么就需要用到同構手法，比如上圖中，我們能看出有兩個(gè)圖形符號一個(gè)眼睛和一個(gè)對話(huà)框。它們之間就需要用到同構手法，這里的同構手法是透疊。圖形的同構不單單只為為了視覺(jué)，更是信息的同構，在傳播學(xué)里叫做信息的編碼。上圖中的圖形使用透疊的手法將對話(huà)框和眼睛組合到一起，那么我們解讀出的意思也就是隨著(zhù)圖形同構的關(guān)系解讀出來(lái)的。眼睛代表著(zhù)視覺(jué)，對話(huà)框代表著(zhù)表達，兩個(gè)對話(huà)框交錯，意味著(zhù)交流。結合眼睛圖形，其整體的意義解讀就是"視覺(jué)交流，視覺(jué)溝通"，這個(gè)標志基本上就可以猜測出是什么行業(yè)了。

同樣，我們再舉兩個(gè)例子，這里面能找出一個(gè)文字圖形符號"M"，另三個(gè)都是一類(lèi)的，刀叉勺，一看就指代了餐廳行業(yè)或餐具行業(yè)，M肯定是這個(gè)品牌的首字母，指代了這個(gè)品牌，它們之間的同構手法是異影，這種手法往往被用來(lái)表達揭示的信息，這里，我們可以理解出來(lái)，"M"(這個(gè)品牌) 其實(shí)是做餐飲的。這就是標志要傳達信息，說(shuō)明這個(gè)品牌是做什么的。

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