VI-標準字體設計

VI-標準字體設計

標準字體是指經(jīng)過(guò)設計的專(zhuān)用以表現企業(yè)名稱(chēng)或品牌的字體。故標準字體設計，包括企業(yè)名稱(chēng)標準字和品牌標準字的設計。

標準字體是企業(yè)形象識別系統中基本要素之一，應用廣泛，常與標志聯(lián)系在一起，具有明確的說(shuō)明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達給觀(guān)眾，與視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)同步傳遞信息，強化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設計的重要性與標志具有同等重要性。

經(jīng)過(guò)精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀(guān)造型不同外，更重要的是它是根據企業(yè)或品牌的個(gè)性而設計的，對策劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置，統一的造型等，都作了細致嚴謹的規劃，比普通字體相比更美觀(guān)，更具特色。

在實(shí)施企業(yè)形象戰略中，許多企業(yè)和品牌名稱(chēng)趨于同一性，企業(yè)名稱(chēng)和標志統一的字體標志設計，標準字體的設計可劃分為書(shū)法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設計。

(一)書(shū)法標準字體設計

書(shū)法是我國具有三千多年歷史的漢字表現藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實(shí)用性。目前，我國一些企業(yè)主用政壇要人、社會(huì )名流及書(shū)法家的題字，作企業(yè)名稱(chēng)或品牌標準字體，比如：中國國際航空公司、健力寶等。

有些設計師嘗試設計書(shū)法字體作為品牌名稱(chēng)，有特定的視覺(jué)效果，活潑、新穎、畫(huà)面富有變化。但是，書(shū)法字體也會(huì )給視覺(jué)系統設計帶來(lái)一定困難。首先是與商標圖案相配的協(xié)調性問(wèn)題，其次是是否便于迅速識別。

書(shū)法字體設計，是相對標準印刷字體而言，設計形式可分為兩種。一種是針對名人題字進(jìn)行調整編排，如中國銀行、中國農業(yè)銀行的標準率體。另一種是設計書(shū)法體或者說(shuō)是裝飾性的書(shū)法體，是為了突出視覺(jué)個(gè)性，特意描繪的字體，這種字體是以書(shū)法技巧為基礎而設計的，介于書(shū)法和描繪之間。

(二)裝飾字體設計

裝飾字體在視覺(jué)識別系統中，具有美觀(guān)大方，便于閱讀和識別，應用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。海爾，科龍的中文標準字體即屬于這類(lèi)裝飾字體設計。

裝飾字體是在基本字形的基礎進(jìn)行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據品牌或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。

裝飾字體表達的含意豐富多彩。如：細線(xiàn)構成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類(lèi)的產(chǎn)品，園厚柔滑的字體，常用于表現食品、飲料、洗滌用品等;而渾厚粗實(shí)的字體則常用于表現企業(yè)的實(shí)力強勁;而有棱角的字體，則易展示企業(yè)個(gè)性等等。

總之，裝飾字體設計離不開(kāi)產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，所有的設計手段都必須為企業(yè)形象的核心蜒標志服務(wù)。它運用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構成字形，既加強文字的特征，又豐富了標準字體的內涵。同時(shí)，在設計過(guò)程中，不僅要求單個(gè)字形美觀(guān)，還要使整體風(fēng)格和諧統一，理念內涵和易讀性，以便于信息傳播。

(三)英文標準字體設計

企業(yè)名稱(chēng)和品牌標準字體的設計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場(chǎng)競爭。

英文字體(包括漢語(yǔ)拼音)的設計，與中文漢字設計一樣，也可分為兩種基本字體，即書(shū)法體和裝飾體。書(shū)法體的設計雖然很有個(gè)性、很美觀(guān)，但識別性差，用于標準字體的不常見(jiàn)，常見(jiàn)的情況是用于人名，或非常簡(jiǎn)短的商品名稱(chēng)。裝飾字體的設計，應用范圍非常廣泛。

從設計的角度看，英文字體根據其形態(tài)特征和設計表現手法，大致可以分為四類(lèi)：一是等線(xiàn)體，字形的特點(diǎn)幾乎都是由相等的線(xiàn)條構成;二是書(shū)法體，字形的特點(diǎn)活潑自由、顯示風(fēng)格個(gè)性;三是裝飾體，對各種字體進(jìn)行裝飾設計，變化加工，達到引人注目，富于感染力的藝術(shù)效果;四是光學(xué)體，是攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構成。由于標準字是CIS的基本要素之一，其設計成功與否與至關(guān)重要。當企業(yè)、公司、品牌確定后，在著(zhù)手中進(jìn)行標準字體設計之前，應先實(shí)施調查工作，調查要點(diǎn)包括：

1.是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象;

2.是否具有創(chuàng )新的風(fēng)格、獨特的形象;

3.是否能為商品購買(mǎi)者所喜好;

4.是否能表現企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴(lài)感;

5.對字體造型要素加以分析。

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