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以文化輸出加厚文化實(shí)力
民族與世界、引進(jìn)與輸出、單一與多元、爭鳴與共鳴、市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)，這一系列關(guān)系展現出文化發(fā)展的理念與實(shí)踐。文化需要發(fā)展，發(fā)展需要傳播。幾千年來(lái)蘊含、凝聚億萬(wàn)中華兒女，歷久不衰，飽經(jīng)憂(yōu)患的中華文化在發(fā)展中，不斷培育文化開(kāi)放、吸納與消化的能力，提升文化實(shí)力，逐步邁向文化自信、自覺(jué)、自強的發(fā)展道路。在發(fā)展這一背景下，文化輸出成為新經(jīng)濟時(shí)代下的競爭主題。
費孝通先生說(shuō)：“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”，文化輸出更是涵養文化定力，提升文化實(shí)力的關(guān)鍵。
文化軟實(shí)力是綜合國力和國際競爭力的重要組成部分，同樣也是實(shí)現偉大復興夢(mèng)的有力支撐。但是，涵養文化軟實(shí)力卻面臨文化推介的“原生態(tài)”，傳統文化資源缺乏強大的生產(chǎn)力。不管是國產(chǎn)雷劇引發(fā)的爭議還是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“失根”危機，充分體現文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板。另外，文化資源的創(chuàng )新與改造缺位也使中國文化在交流的語(yǔ)境中，面臨文化赤字、文化逆差的尷尬地位。而這一問(wèn)題也恰恰展現中國從不缺少歷史典故，只是缺少會(huì )講故事的人，缺少文化品牌。
文化傳統走出去，創(chuàng )新內容。優(yōu)秀傳統文化走出去，既要考慮文化輸出效應，提升軟實(shí)力，同樣要考慮受眾群體，欣賞習慣。在努力保持“原汁原味”的同時(shí)，考慮適度創(chuàng )新，重點(diǎn)介紹傳統文化之精華�！墩撜Z(yǔ)》有云：“擇其善者而從之，其不善者而改之”。說(shuō)明既珍視中華民族文化傳統，同時(shí)勇于面向世界、面向未來(lái)、面向現代化，實(shí)現整合與創(chuàng )造。
文化品牌走出去，推廣形象。文化的交流傳播要體現文化普適性。什么叫普世性呢？就是符合人性，可以被人接受，符合人的尊嚴。而中國品牌走出去核心就是找到品牌或產(chǎn)品與人之間的契合點(diǎn)，引發(fā)深刻的共鳴，深入建立品牌認同。從主席及夫人大方得體的著(zhù)裝贏(yíng)得一片贊嘆，引發(fā)服飾品牌的猜測充分說(shuō)明文化輸出要注重品牌效應。就像世界著(zhù)名奢侈品牌，每一個(gè)成功品牌的背后都有著(zhù)一段經(jīng)典故事的傳承，一講就是幾百年。
文化產(chǎn)業(yè)走出去，提升效益。俗話(huà)說(shuō)：“經(jīng)濟搭臺，文化唱戲”，文化與經(jīng)濟是相輔相成、互相促進(jìn)的關(guān)系，文化輸出只有通過(guò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過(guò)規模經(jīng)營(yíng)才能實(shí)現文化效益。如萬(wàn)達收購美國院線(xiàn)AMC，讓更多中國電影在國外上映。但如果沒(méi)有萬(wàn)達集團強大財力作支撐，就無(wú)法收購AMC，就缺少這一傳播平臺。因此，文化產(chǎn)業(yè)走出去應創(chuàng )新文化產(chǎn)業(yè)模式，注重整合資源，引入企業(yè)資金投入，通過(guò)集中優(yōu)勢輸出，提升文化的效益。
同志說(shuō)：“提高國家文化軟實(shí)力，要努力傳播當代中國價(jià)值觀(guān)念�！蔽幕泴�(shí)力的彰顯應文化輸出為基礎，以創(chuàng )新為助推，以傳播為載體，以市場(chǎng)與交流等多種形式，更大規模地“走出去”。
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