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媒介對農民工形象構建的調研思考范文
1984年以后，大量農民涌入城市，成為城市的產(chǎn)業(yè)工人，也就是媒體所稱(chēng)的“農民工”�！稗r民工”這個(gè)概念的出現是國家將公民劃分為城鄉兩種身份的的結果，具有時(shí)代的局限性。但在許多城市中，農民工已經(jīng)成為社會(huì )生活不可缺少的一部分，但是他們卻不被他們所服務(wù)的社區所接納，甚至被排斥。他們在城市里找不到自己的社會(huì )位置，他們的社會(huì )身份決定了他們無(wú)法享有與城市居民同樣的權利。①傳承人類(lèi)文化、向社會(huì )提供消息和娛樂(lè )為己任的都市媒體對農民工的報道，存在著(zhù)失衡的狀態(tài)。
媒介對農民工的污名化
社會(huì )學(xué)家孫立平指出，在我國城市中，對農民工的污名化現象普遍存在。骯臟、隨地吐痰、偷盜、不禮貌、不文明等，在某些報道中似乎這些就是農民工的特征，一個(gè)地方一旦發(fā)生了刑事犯罪，人們也總是首先將懷疑的目光投向進(jìn)入城市的農村人。②中國傳播學(xué)會(huì )會(huì )員、香港城市大學(xué)傳播學(xué)博士生李紅濤曾對《工人日報》、《北京晚報》、《成都商報》三份報紙一年間的112則報道樣本做了內容分析，結合“以農民工為主角的個(gè)體事件報道中的事件類(lèi)型”，考察了“農民工在事件中的形象定位”。結果發(fā)現，農民工在媒體報道中完全純負面形象的比例為9.8%，若將負面形象與“被侮辱與被損害”形象中偏向消極的形象建構累加起來(lái)，應該在20%～25%之間。在個(gè)別事件的報道和一般化的對農民工形象塑造中，都存在著(zhù)對農民工污名化的傾向。
在媒介視野中，農民工被塑造成為主流群體的“他者”而存在，他們被認為是弱勢的、病態(tài)的群體，所有媒體關(guān)注的焦點(diǎn)集中在農民工的討薪欠薪難題、農民工權益保障、政府部門(mén)有關(guān)農民工問(wèn)題的會(huì )議和政策、社會(huì )治安和刑事案件等相關(guān)議題，不難看出，報道中農民工被打上無(wú)力、無(wú)能、需要扶助等弱勢形象的烙印，被定位在“需要拯救”的刻板印象中。
媒介中的農民工失語(yǔ)現象
面向城市人群的都市報近XX年來(lái)發(fā)展迅猛，幾乎每個(gè)省會(huì )城市都有至少1～2家都市生活娛樂(lè )類(lèi)報紙，而占人口絕大多數的農村受眾只擁有一家全國性的日報。而流行雜志所面向的讀者群是城市中產(chǎn)階級;廣播電視節目的策劃追求中產(chǎn)階級的格調和口味;號稱(chēng)新媒體的網(wǎng)絡(luò )不僅在入口處就已經(jīng)設置了經(jīng)濟文化的多重障礙，而且各網(wǎng)站的定位有著(zhù)更明顯的城市化、年輕化、小資化的取向。③根據一項外來(lái)勞工社會(huì )研究項目的調查顯示，農民工中有40%的人平時(shí)參加打牌、逛街、喝酒一類(lèi)的娛樂(lè )活動(dòng)，35%的人平時(shí)沒(méi)有娛樂(lè )活動(dòng)，只有25%的人平時(shí)有看電視、上網(wǎng)、讀書(shū)報等媒介接觸行為。這樣的情況表明，愿意接觸媒介的農民工并不多。這在很大程度上是由于媒介針對弱勢群體的節目太少造成的，媒介有無(wú)法推卸的責任。
農民工形象被曲解的深層原因及后果
傳媒對農民工的歧視，最本質(zhì)的原因是傳媒產(chǎn)業(yè)化促使傳媒極力追求利益的最大化。④在此過(guò)程中，他們常�；蛑鲃�(dòng)或被動(dòng)地將信息資源交由市場(chǎng)規則來(lái)進(jìn)行分配。出于信息成本的考慮，他們到農村去獲取新聞信息的成本遠遠大于在市區內，而收益卻非常小。所以，農民工的信息表達權就在這樣的經(jīng)濟利益權衡下喪失了。
其次，城市市民的觀(guān)念向媒體流動(dòng)，導致了媒體對這一城市外來(lái)群體的歧視。很多城市人自視甚高，認為農民工的素質(zhì)低，為了迎合這些市民的論調，媒體的宣傳也逐漸趨向與市民一致，在報道上歧視農民工。
第三，媒介產(chǎn)品的消費者是雙重的，第一重是被受眾消費，他們消費的是媒體的實(shí)體產(chǎn)品，即報紙上的新聞或者電視上的節目等;第二重是被廣告客戶(hù)消費，廣告客戶(hù)借助媒體在受眾中形成的注意力和知名度，付出一定的金錢(qián)來(lái)獲得一定的時(shí)間或空間用以宣傳自己的產(chǎn)品。媒體的第二重消費尤其重要，因為媒體需要這些收入來(lái)獲利。而廣告商在選擇媒體的時(shí)候，除了媒體的知名度以外，更會(huì )在意媒體的受眾是否和自己產(chǎn)品的目標消費者相契合;而從購買(mǎi)力和影響力上來(lái)說(shuō)，農民工不是合適的對象，相反大眾媒體更在意的是主流人群，也就是有消費能力的中產(chǎn)階級。所以農民工的話(huà)語(yǔ)表達空間就犧牲在媒介的市場(chǎng)邏輯之下了。⑤
譚誠訓認為，農民工的社會(huì )形象錯位，是由媒介無(wú)形中產(chǎn)生的城市視角造成的。媒體只報道農民工在城市中的弱勢形象，而他們的強勢形象卻一直被忽略。在這個(gè)問(wèn)題上，可以說(shuō)集中反映出我們媒體中存在的那種偏狹的城市視角。通過(guò)這樣一種偏狹的視角，農民工在媒體上呈現的只能是弱勢和邊緣的一面。⑥
作為現實(shí)狀況，傳媒歧視的產(chǎn)生有其必然性，但是傳媒歧視的長(cháng)遠影響不但會(huì )日益加劇社會(huì )的知識信息鴻溝，破壞平等公正原則，帶來(lái)諸多社會(huì )問(wèn)題，同時(shí)也會(huì )影響和扭曲大眾傳媒自身的發(fā)展，導致傳媒最終喪失作為公共領(lǐng)域的價(jià)值。
都市媒體如何平衡農民工群體的報道
農民工問(wèn)題是一個(gè)長(cháng)期的社會(huì )問(wèn)題。媒介作為社會(huì )整合的紐帶，加強社會(huì )各階層的交流、理解和融合是其義不容辭的責任。
在今后的農民工報道中，媒介應該多給予他們關(guān)注，全面描繪他們，一方面加強主流人群對他們的理解，另一方面幫助他們尋找社會(huì )認同感。⑦
首先，不要把農民工僅僅看作是農民，而要把農民工看作是城市人群中不可或缺的一部分，為農民工群體提供一個(gè)強大的利益訴求的表達陣地，讓大眾傳媒發(fā)揮社會(huì )利益平衡器的作用。其次，都市媒體在確立受眾定位時(shí)，應該扭轉城鄉二元體制下養成的思維方式。再次，媒體的報道要多聯(lián)系相關(guān)的法律法規，如勞動(dòng)法和合同法等，幫助民工維護他們的權益，而不應該只沉迷于事件的沖突性，追求報道的刺激性�，F在已經(jīng)出臺和即將出臺的一些相關(guān)法規，將會(huì )更多地出現在民工權益報道中，成為新聞點(diǎn)，這樣的民工報道將更有指導性和實(shí)用性?xún)r(jià)值。
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