廣告學(xué)考點(diǎn)詳解

廣告學(xué)考點(diǎn)詳解

　　1.1841年，伏而尼·帕爾默在美國費城開(kāi)辦了第一家廣告代理公司，并自稱(chēng)是“報紙廣告代理人”，從而宣告了廣告代理業(yè)的誕生。開(kāi)始只是為客戶(hù)購買(mǎi)報紙廣告版面，廣告文字、設計工作仍由報刊承擔，并從中抽取25%的酬金。

　　2.1865年，喬治·路維爾在波士頓成立了一個(gè)劃時(shí)代的廣告代理公司——“廣告批發(fā)代理”。他和100家報社訂了每周間一欄目的合同，為期一年，然后再把它向廣告主出售。這種出賣(mài)版面的業(yè)務(wù)，成為今日廣告公司的前身。從此，廣告代理公司脫離了報社的代表身份而獲得了獨立存在的地位。

　　3.1869年，美國的艾爾父子廣告公司在費城成立，它具有現代廣告公司的基本特征。其經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)從單純?yōu)閳蠹埻其N(xiāo)版面轉到為客戶(hù)服務(wù)。他們站在客戶(hù)的立場(chǎng)上，向報社討價(jià)還價(jià)，幫助客戶(hù)制訂廣告策略與計劃，撰寫(xiě)廣告文字，設計廣告版面，測定廣告效果，受到客戶(hù)的歡迎，推動(dòng)了廣告公司的發(fā)展。

　　考點(diǎn)：廣告行業(yè)協(xié)會(huì )誕生

　　1.世界上第一家廣告行業(yè)組織：是1905年，美國成立了美國廣告俱樂(lè )部聯(lián)合會(huì )。1911 年，該聯(lián)合會(huì )發(fā)起“真實(shí)的廣告”運動(dòng)。1915年，其發(fā)展成為全美廣告協(xié)會(huì )，并于1916年下設監督委員會(huì )，負責監督廣告是否真實(shí)。

　　2.全美廣告協(xié)會(huì )(AAF)現在是美國最大的廣告行業(yè)組織。1910年，廣告主協(xié)會(huì )成立。

　　3.1914年，由廣告主、 廣告公司、出版商共同組織成立 “發(fā)行量計量局(ABC)”，該組織的職責是核實(shí)報紙，雜志的發(fā)行數量和制定廣告收費標準。

　　4.美國最大的廣告公司的行業(yè)組織是：1917年成立的美國廣告代理公司聯(lián)合會(huì )。

　　考點(diǎn)：廣告法律法規的頒布

　　1.世界上最早的廣告法是：1614年，英國通過(guò)一項法律，對戶(hù)外廣告的大小和設置的位置作出規定;

　　2.1870年，美國頒布了第一部聯(lián)邦商標法。商標法的頒布，對于美國產(chǎn)品走向全國市場(chǎng)，對于公眾形成品牌意識，都具有深遠的意義。

　　1906年，美國聯(lián)邦政府頒布《純食品藥品法案》，對存在問(wèn)題較多的食品和藥品廣告加強管理。

　　3.美國最早的廣告法案是：1911年，美國《印刷商油墨》雜志提出了防止虛假廣告的廣告法草案，即著(zhù)名的《普令泰因克廣告法草案》。同年，聯(lián)邦政府在此基礎上通過(guò)了《印刷物廣告法規》

　　4.19世紀末，西方已經(jīng)有人開(kāi)始進(jìn)行廣告理論研究。1874年，桑普森寫(xiě)作《廣告的歷 史》;1866年萊塢德和哈頓合著(zhù)《路牌廣告的歷史》

　　5.1890年，喬治·路威爾創(chuàng )辦周刊《印刷商油墨》，成為世界第一份廣告方面的專(zhuān)業(yè)雜志;

　　6.福勒出版了《廣告與印刷》《企業(yè)的建設》、《廣告方式方法》;查爾斯·奧斯汀·貝茨出版了《優(yōu)秀的廣告過(guò)程》、《廣告過(guò)程概論》。

　　7.重點(diǎn)識記。美國學(xué)者蓋爾寫(xiě)成了《廣告心理學(xué)》;1903年，美國斯柯特寫(xiě)成了《廣告學(xué)原理》一書(shū)，為廣告學(xué)的建立奠定了基礎。

　　8.1900年起，漢密爾頓學(xué)院、國際函授學(xué)院等函授學(xué)校都開(kāi)設了廣告方面的課程，1910年， 哈佛大學(xué)、紐約大學(xué)等名牌大學(xué)也開(kāi)設了廣告學(xué)課程。

【廣告學(xué)考點(diǎn)詳解】相關(guān)文章：

自學(xué)考試寫(xiě)作考點(diǎn)詳解07-02

自學(xué)考試文學(xué)概論考點(diǎn)詳解06-27

廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)就業(yè)方向與就業(yè)前景詳解06-27

自考《發(fā)展經(jīng)濟學(xué)》金融自由化考點(diǎn)詳解07-04

2014年人力資源管理師二級考試考點(diǎn)詳解707-09

2014年人力資源管理師二級考試考點(diǎn)詳解407-09

2014年人力資源管理師二級考試考點(diǎn)詳解207-09

2014年人力資源管理師二級考試考點(diǎn)詳解107-09

詳解勞務(wù)派遣07-11

房屋保險詳解07-13