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鴻星爾克廣告分析
鴻星爾克是一家近年來(lái)迅速竄紅的體育運動(dòng)品牌，在“以科技為先導” 的企業(yè)理念指導下， 率先引入國際先進(jìn)的科研力量， 以下是小編整理的鴻星爾克廣告分析，希望對大家有所幫助。
品牌介紹：“鴻星爾克 ERKE”是鴻星爾克集團于2000年自主創(chuàng )立的中國著(zhù)名服飾品牌，有著(zhù)“中國網(wǎng)球服飾第一品牌”的美譽(yù)。鴻星爾克倡導“年輕、時(shí)尚、陽(yáng)光”的生活方式，致力于洞察市場(chǎng)需求、聆聽(tīng)消費者心聲，以犀利的眼光、唯美的藝術(shù)氣息、敏銳的時(shí)尚觸感、進(jìn)取而不乖張的表現方式，來(lái)順應潮流變化，提高消費者體驗。至今，鴻星爾克品牌旗下產(chǎn)品已涵蓋時(shí)尚服飾、休閑服飾和專(zhuān)業(yè)服飾，其“TO BE No.1”的品牌精神，也為廣大消費者所熟知。
LOGO：
鴻星爾克標志整體有如展翅翱翔于藍天之上的鴻鵠。鴻鵠，又名鵠、鴻，飛得很高，故人 們常用“鴻鵠之志”比喻志向遠大，鴻鵠寓意著(zhù)鴻星爾克不斷拼搏奮進(jìn)、追 求卓越的精神。鴻鵠專(zhuān)注、勇敢，他展開(kāi)凌云翅、搏擊長(cháng)空攬蒼穹，表達鴻星爾克專(zhuān)注服飾領(lǐng)域，致力成為科技創(chuàng )新的引領(lǐng)者、全球服飾文化的傳播者及全球領(lǐng)先的服飾品牌的宏偉大志。標志的藍色源于天空的蔚藍，象征著(zhù)鴻星爾克沉著(zhù)冷靜的心態(tài)，包容天下的胸懷及時(shí)尚、大氣、典雅的氣質(zhì)。
廣告詞：
“TO BE No.1”倡導的是一種堅韌、拼搏的奮斗精神，是敢為天下先、勇?tīng)幍谝坏臎Q心和勇氣。它代表了不屈服于平庸的鴻星爾克人對成功、對冠軍的渴望和追求，同時(shí)也體現一種不息的追求和旺盛的斗志與決心，它將企業(yè)理念及消費者心理有機地融為一體，倡導的是一種高層次高境界的精神超越和延伸。
競爭：
現如今，休閑運動(dòng)品牌層出不窮，國內外市場(chǎng)競爭激烈。在外，有阿迪達斯、耐克、彪馬??在內，又有李寧、361°、特步、安踏等等，想要脫穎而出，就必須另辟蹊徑。贊助是一個(gè)很重要的宣傳方式。耐克贊助劉翔，08年的奧運失利，雖然讓我們很失望，但是隨后，耐克的廣告一播出，又給了我們安慰和希望。特步贊助我國收視率最火爆的湖南電視臺的一個(gè)綜藝節目《天天向上》，主持人有意無(wú)意的調侃也為特步做出了強有力的宣傳。而鴻星爾克，全力支持澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽。當下，最火的李娜不正是網(wǎng)球運動(dòng)員嗎？
畫(huà)面：
作為一個(gè)年輕的品牌，其廣告的畫(huà)面也是充滿(mǎn)朝氣。色彩鮮艷，充滿(mǎn)活力，很能吸引年輕的消費群體。廣告中的人物一個(gè)個(gè)都彰顯了他們的個(gè)性和朝氣，很具有感染力。
鴻星爾克”寓意像鴻鵠一樣志懷高遠，無(wú)懼挑戰，不斷拼搏，成為杰出的典范。這個(gè)名字定義了一種精神——鴻星爾克倡導的堅韌、拼搏、奮進(jìn)的企業(yè)理念。
品牌精神
“To Be No .1”倡導的是一種堅韌、拼搏的奮斗精神，是敢為天下先、爭做第一的決心和勇氣，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士對成功、對冠軍的渴望和追求，是“更快、更高、更強”的奧林匹克精神、企業(yè)理念、及消費者心理融為一體的精神超越和延伸。
品牌愿景
打造全球領(lǐng)先的服飾品牌。
“To BeNo.1”的鴻星爾克在廣告詞上就透露出其在運動(dòng)品牌領(lǐng)域的野心。這個(gè)中國第一家海外上市的運動(dòng)品牌在2009年底零售網(wǎng)點(diǎn)已達4003家，但今年其開(kāi)店速度卻突然放緩，第一季度僅開(kāi)新店27家。不過(guò)，在線(xiàn)下布局放緩的同時(shí)，鴻星爾克卻更關(guān)注網(wǎng)購渠道的搭建。鴻星爾克相關(guān)負責人表示：“我們在擴大優(yōu)勢的同時(shí)，更看到網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的優(yōu)勢。無(wú)地域性、無(wú)高額門(mén)店運營(yíng)費用都可降低產(chǎn)品成本提高性?xún)r(jià)比，而且網(wǎng)上商城更能幫助品牌覆蓋一些實(shí)體店輻射不到的地區，對于競爭異常激烈的體育用品市場(chǎng)，這都是決定性因素。樂(lè )淘的銷(xiāo)量高，在消費者中的口碑好，有利于鴻星爾克在網(wǎng)絡(luò )上的銷(xiāo)售。 ”
此前，樂(lè )淘先后已與李寧、安踏、匹克、361 °簽訂合作框架，樂(lè )淘副總裁陳虎表示：“從配送、銷(xiāo)售到售后方面的特色增值服務(wù)，以及樂(lè )淘在電子商務(wù)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)技術(shù)和運作能力，都是促成此次合作的重要基礎。 ”鴻星爾克上線(xiàn)后，樂(lè )淘目前所售鞋款增加到60個(gè)品牌，6207款鞋，成為名副其實(shí)的網(wǎng)上最大鞋城。
北京鴻星爾克廣告詞由來(lái)
鴻星爾克廣告詞“TO BE No.1 邁向第一”提倡的是一種堅韌、拼搏的斗爭精力，是敢為天下先、勇?tīng)幍谝坏臎Q心和勇氣。它代表了不屈從于平淡的鴻星爾克人對勝利、對冠軍的盼望和尋求，同時(shí)也體現一種不息的尋求和興旺的斗志與決心，它將企業(yè)理念及花費者心理有機地融為一體，提倡的是一種高層次高境界的精力超出和延長(cháng)。
這句鴻星爾克廣告詞“TO BE No.1 邁向第一”是鴻星爾克的品牌精力，更是企業(yè)不竭動(dòng)力的源泉，它鼓勵著(zhù)鴻星爾克人在多個(gè)范疇取得領(lǐng)先：
1.在專(zhuān)業(yè)技巧范疇
業(yè)內第一家確立以“科技領(lǐng)跑”為戰略的企業(yè)；國內第一家獲CNAS國度級認證的鞋服檢測機構；業(yè)內首家獲“國度級環(huán)保認證產(chǎn)品”的企業(yè)；自主研發(fā)的多項活動(dòng)科技，在業(yè)內處于領(lǐng)先程度；
2.在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)范疇
被譽(yù)為“中國球類(lèi)服飾第一品牌”；勝利資助2008北京奧運會(huì )第一金；2011年，品牌價(jià)值突破100億；
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