企業(yè)形象與策劃實(shí)訓總結

企業(yè)形象與策劃實(shí)訓總結

　　上了兩周的實(shí)訓課，我覺(jué)得很充實(shí)，很有意思，從中我也學(xué)到了許多以前沒(méi)有說(shuō)過(guò)的知識，真的很有意義。

　　在本次實(shí)訓，自己動(dòng)手的方面增多，比如實(shí)地做調查，寫(xiě)調查報告，策劃為企業(yè)做CIS導入系統。我們不僅學(xué)習了企業(yè)形象的概念，如何為企業(yè)設計形象，我們還找了一個(gè)實(shí)體店，為其做市場(chǎng)調查，寫(xiě)調查報告，還為其策劃了店鋪形象改進(jìn)，在這個(gè)過(guò)程中我們并不是一帆風(fēng)順的，但是我們確是開(kāi)心的。

　　企業(yè)形象是企業(yè)通過(guò)外部特征和經(jīng)營(yíng)實(shí)力表現出來(lái)的，被消費者和公眾所認同的企業(yè)總體印象。

　　企業(yè)形象策劃（Corporate Identity）（簡(jiǎn)稱(chēng)CI）的歷史最早可追溯至20世紀初，1908年，德國著(zhù)名建筑設計師彼得·貝倫斯（Peter Behrens）為德國的AEG公司設計了簡(jiǎn)明的字母化的標志，并將其應用到公司的系列性產(chǎn)品以及便條紙、信封、建筑、店面之中，貝倫斯AEG的這些設計實(shí)踐被公認為是企業(yè)形象策劃的雛形。自CI產(chǎn)生以來(lái)，歐美和日本的知名企業(yè)導入的成功使其以破竹之勢在業(yè)中建立聲譽(yù)。企業(yè)形象策劃戰略并非包治百病的靈丹妙藥，但其合理和科學(xué)的內涵是企業(yè)走向成功的關(guān)鍵。企業(yè)形象策劃也可以稱(chēng)為企業(yè)形象管理（Corporate Image Management ），即從形象的角度對公司和企業(yè)進(jìn)行理念（Mind）、行為（Behavior）、和視覺(jué)（Visual）方面的規劃和管理。有目的、有計劃地規范企業(yè)的價(jià)值觀(guān)、目標、公關(guān)策略、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、品牌標志、廣告等，深圳企業(yè)形象策劃公司將企業(yè)的內部文化和外部表現結合起來(lái)，內外兼修，構成形象的合力，從而沖擊市場(chǎng)，贏(yíng)得消費者的信任與支持。

　　現在大家都知道，在市場(chǎng)經(jīng)濟中，無(wú)論是小企業(yè)還是大企業(yè)都需要塑造良好的企業(yè)形象， 良好的企業(yè)形象對企業(yè)的發(fā)展有相當重要的作用。企業(yè)形象有助于贏(yíng)得顧客的信任和市場(chǎng)開(kāi)拓；有 助于增強企業(yè)的凝聚力和吸引力；有助于提高企業(yè)的核心競爭能力；有助于打造名牌產(chǎn)品；提高管 理水平，所以我們應該大力推行企業(yè)形象戰略。

　　隨著(zhù)文明的進(jìn)步，企業(yè)已從一元定位走向二元定位，即它不僅創(chuàng )造物質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)創(chuàng )造精神價(jià)值。企業(yè)形象策劃的塑造是經(jīng)由理念——行為——視覺(jué)三個(gè)方面的貫徹而達成的。而這正是企業(yè)求真——向善——臻美三個(gè)過(guò)程的完美統一。

　　第一：求真。

　　即尊重事實(shí)和客觀(guān)規律，進(jìn)而大膽探求并堅持真理，它是現代科學(xué)發(fā)展和進(jìn)步得以實(shí)現的前提條件。正如科學(xué)哲學(xué)家勞丹所說(shuō)：“科學(xué)的事業(yè)是理性的事業(yè)”。

　　第二：向善。

　　從哲學(xué)上講，企業(yè)形象策劃價(jià)值觀(guān)是關(guān)于對象有用性的認識。而企業(yè)的價(jià)值觀(guān)是企業(yè)全部或多數成員一致贊同的關(guān)于企業(yè)意義的終極判斷。

　　企業(yè)選擇向善的價(jià)值理念，是基于對自身導向正確認識而做出的，也是與社會(huì )文明進(jìn)步取的一致的方式與手段。

　　第三：臻美。

　　即臻于美的境界，滿(mǎn)足人們對情感的訴求。企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程也是人本質(zhì)力量對象化的過(guò)程，成功的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)使人的本質(zhì)力量得到現實(shí)的肯定，這也是企業(yè)帶給員工以審美愉悅的本質(zhì)所在。

　　企業(yè)求真、向善、臻美的生產(chǎn)過(guò)程帶來(lái)了企業(yè)真、善、美三個(gè)維度的完美統一。而這三個(gè)方面正是社會(huì )精神文明的實(shí)質(zhì)所在。企業(yè)通過(guò)生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將這種美好企業(yè)形象傳播給社會(huì )和公眾，推動(dòng)了社會(huì )精神文明的進(jìn)步與發(fā)展。

　　在實(shí)訓的過(guò)程中，一切都不是那么的簡(jiǎn)單和隨便，我明白了，我們做什么事情不能敷衍了事，我們做什么事都要去認真對待。

　　實(shí)訓除了訓練我們自己的能力，更注重我們的合作能力，將來(lái)在商場(chǎng)上打交道，不可避免的就是合作。

　　總的來(lái)說(shuō)這次實(shí)訓意義重大，有苦也有甜，成功的完成報告與策劃是多么令人驕傲的事，或許完成的并不完美，但是努力的結晶就是漂亮的！

　　這次實(shí)訓課我受益匪淺，學(xué)到了很多，同時(shí)也懂得了很多，希望在今后的生活中我還能懂得的更多！加油。

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