成語(yǔ)與廣告的閱讀及答案

成語(yǔ)與廣告的閱讀及答案

　　國內最先動(dòng)用成語(yǔ)作為廣告詞的已不可考證。至今令人印象深刻的廣告用語(yǔ)是日本人做的，用的也不是成語(yǔ)，是俗語(yǔ)，說(shuō)“車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)”。驀然回首，如今滿(mǎn)街跑的豐田車(chē)，早已無(wú)人稱(chēng)奇。

　　由俗語(yǔ)到成語(yǔ)，廣告人像約好了似的，一窩蜂地將廣告詞結成了一對。你有“‘咳’不容緩”(藥品)，我有“‘騎’樂(lè )無(wú)窮”(山地車(chē));你有“默默無(wú)‘蚊’”(蚊香)，我有“無(wú)可替‘帶’”(透明膠帶)……沒(méi)人預告，亦未履行合法手續，成語(yǔ)已經(jīng)“嫁”給了廣告，并堂而皇之地添丁進(jìn)口，毫無(wú)汗顏，合適嗎?

　　意見(jiàn)顯然難以統一。有的人認為沒(méi)什么不合適，以成語(yǔ)或“篡改”之后的成語(yǔ)充當廣告詞，借用了成語(yǔ)本身具有的“知名度”，移花接木，貌合神離，既廣而告之，又易于傳誦，而且頗具中國特色的文化氣息，一舉多得，焉有不妙?有的人認為不合適，因為廣告詞貴在新意，然而現在大批廣告人一古腦地全跑到成語(yǔ)中去偷梁換柱，并自詡高明，成語(yǔ)之林也就快成為廣告用語(yǔ)的木材基地了。還有人認為對于廣告記憶和傳播得最多的人群是中小學(xué)生。如此這般移花接木，偷梁換柱，最終將誤導中小學(xué)生把“廣告用語(yǔ)”當成“成語(yǔ)詞典擴大版”去研習、記憶，其負面影響令人擔憂(yōu)。

　　閱讀題：

　　1.請將下列“廣告用語(yǔ)”改正為正確的成語(yǔ)。

　　“咳”不容緩()默默無(wú)“蚊”()

　　“騎”樂(lè )無(wú)窮()一“明”驚人()

　　2.你還能從第二、三自然段中找出四個(gè)成語(yǔ)嗎?

　　3.廣告人使用“默默無(wú)蚊”是想表達什么意思?

　　4.對“成語(yǔ)‘嫁’給廣告”的現象，概括寫(xiě)出文中的幾種意見(jiàn)。

　　參考答案：

　　2.移花接木、堂而皇之、貌合神離、偷梁換柱;

　　3.指“蚊香”的宣傳廣告，用來(lái)指蚊香的驅蚊效果好。

　　4.第一種意見(jiàn)是蔑視，認為玷污了成語(yǔ)。第二種意見(jiàn)是贊同，認為頗具中國特色的文化氣息。第三種意見(jiàn)是認為不合適，使成語(yǔ)之林成為廣告用語(yǔ)的木材基地。第四種意見(jiàn)是反對，認為影響小學(xué)生對成語(yǔ)的正確學(xué)習與運用。

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