企業(yè)應對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化的策略的論文

企業(yè)應對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化的策略的論文

　　企業(yè)對促進(jìn)國民經(jīng)濟增長(cháng)有重要作用，尤其是在進(jìn)人全球經(jīng)濟一體化時(shí)代以后，企業(yè)之間的競爭逐漸激烈，國家與國家之間的競爭也發(fā)展到白熱化階段，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境也在這種情況下發(fā)生了變化，給我國企業(yè)帶來(lái)極大挑戰。面對這一現實(shí)，我國企業(yè)就需要采取積極應對措施，在困境中謀發(fā)展，搶占市場(chǎng)先機。

　　一、市場(chǎng)營(yíng)銪環(huán)境變化

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化主要體現在組織、理念、領(lǐng)域、策略、管理以及戰略上，具體來(lái)說(shuō)主要表現在以下幾點(diǎn):首先，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織發(fā)生變化，以往的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織是呈“金字塔”形式的，也就是根據客戶(hù)的不同采用不同的產(chǎn)品服務(wù)，而現階段，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織呈現平面化，對待所有消費者所采取的方式都是相同的，與消費者意愿相符，且借助聯(lián)合配送減少營(yíng)銷(xiāo)層級，即便是電子商務(wù)出現以后，營(yíng)銷(xiāo)組織也依然為平面化。其次，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念的變化。以往的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念以短期營(yíng)銷(xiāo)為主,而現階段的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念則是可持續發(fā)展，該理念不僅加強了對企業(yè)經(jīng)營(yíng)特色的重視，還以構建客戶(hù)群作為主要目標。再者，領(lǐng)域與策略的變化。受經(jīng)濟一體化影響，自由貿易區逐漸擴大,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域也從獨立轉為了混合營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)策略也由以產(chǎn)品技術(shù)為主轉變?yōu)橐灶櫩蜑橹�。最后，管理與戰略的變化，以往的企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中很少與客戶(hù)、員工溝通，而現階段企業(yè)十分重視與他們的溝通，且一直在為與客戶(hù)構建長(cháng)期合作關(guān)系而努力，為企業(yè)長(cháng)久發(fā)展奠定基礎。以往的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略只關(guān)注局部經(jīng)濟發(fā)展,并沒(méi)有形成長(cháng)遠計劃，而現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略卻十分關(guān)注長(cháng)期發(fā)展戰略，也在為構建市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一體化而努力。

　　二、企業(yè)應對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化應釆取的策略

　　企業(yè)要更好的應對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化，就要以下幾方面人手：

　　1.做好企業(yè)品牌樹(shù)立

　　品牌是企業(yè)發(fā)展中不可缺少的力量，良好的品牌可以提髙企業(yè)在市場(chǎng)中的知名度，為企業(yè)帶來(lái)更多的合作伙伴，更對促進(jìn)企業(yè)發(fā)展具有重要作用，所以，面對變化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，企業(yè)就要樹(shù)立屬于自己的品牌，做好品牌塑造，用品牌給消費者留下深刻印象。如步步高集團是我國知名企業(yè)，在幾年前，步步高在國內的認可度并不高，但步步高人并沒(méi)有因此放棄品牌塑造，一直在不斷努力，為增強企業(yè)在市場(chǎng)上的知名度與認可度，步步髙集團工作者通過(guò)尋找明星代言，為所有用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，生產(chǎn)高精尖產(chǎn)品等多種方式獲得消費者認可，并在手機音質(zhì)上下足功夫，推出了OPPO系列、vivo系列手機，因其音質(zhì)較好、價(jià)格合理獲得了廣泛認可。同時(shí)，與酷我音樂(lè )建立合作關(guān)系，提出適用于vivo手機的高音質(zhì)音樂(lè )。此外，在產(chǎn)品外形上精益求精，根據大眾需求設計產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，步步高企業(yè)也成為我國知名企業(yè)之一。

　　2.建立健全企業(yè)文化

　　企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展中不可缺少的重要組成部分，企業(yè)文化如何通過(guò)員工行為便可得知，所以，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化的今天，企業(yè)一定要重視企業(yè)文化建設，為促進(jìn)企業(yè)長(cháng)久發(fā)展指明方向。企業(yè)能否實(shí)現長(cháng)久穩定發(fā)展，不僅在于產(chǎn)品，還在于團隊，而團隊建設卻與企業(yè)文化有直接關(guān)系，企業(yè)管理者要將企業(yè)文化融入到工作中，經(jīng)常組織培訓活動(dòng)，學(xué)習企業(yè)文化。其次,為消費者提供良好的產(chǎn)品與售后服務(wù)，企業(yè)發(fā)展離不開(kāi)消費者的支持，消費者對企業(yè)的支持也不僅僅在于產(chǎn)品質(zhì)量，他們更關(guān)注企業(yè)售后服務(wù)，企業(yè)要完善服務(wù)機制，對于接受投訴的員工按照實(shí)際情況處理，并設立獎罰機制，始終將客戶(hù)放在首位。

　　3.重視現代營(yíng)銷(xiāo)手段與工具的應用

　　現代社會(huì )已經(jīng)進(jìn)入信息化時(shí)代，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段也發(fā)生了明顯變化，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，企業(yè)也要利用信息化技術(shù)做好營(yíng)銷(xiāo)，如組建微信公眾賬號，通過(guò)這樣方式為企業(yè)帶來(lái)更多客戶(hù)�，F階段，越來(lái)越多的人選擇網(wǎng)上購物，企業(yè)也要通過(guò)這種方式吸引消費者目光，請當紅明星為企業(yè)代言，這也是吸引消費者的重要方式。同時(shí)，還要做好潛在客戶(hù)的挖掘工作，如以旅游為主的企業(yè)可以經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò )上推出自己的宣傳，發(fā)布與旅游相關(guān)的信息，并及時(shí)公布虛假信息，開(kāi)展公益活動(dòng)，通過(guò)這樣的方式為企業(yè)樹(shù)立良好形象，且定期回訪(fǎng)客戶(hù)，了解客戶(hù)對企業(yè)服務(wù)是否滿(mǎn)意，有哪些需要改進(jìn)之處，且了解是否有再次合作意愿或挖掘潛在客戶(hù)，長(cháng)此以往，消費者就會(huì )對企業(yè)產(chǎn)生信任，如果有需要也會(huì )在第一時(shí)間與其取得聯(lián)系，這些都是促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的有效方法。

　　三、結論

　　經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生了較大變化，企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競爭中搶占優(yōu)勢，就需要根據市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化及時(shí)作出調整，做好計劃安排，從樹(shù)立企業(yè)品牌人手，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)給消費者留下深刻印象，獲得消費者認可，將優(yōu)質(zhì)服務(wù)融人到企業(yè)文化中，構建嚴格的獎罰機制，并注重現代先進(jìn)技術(shù)的應用，做好企業(yè)宣傳工作。

【企業(yè)應對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化的策略的論文】相關(guān)文章：

企業(yè)應對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化的策略10-20

淺談企業(yè)應對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化的策略04-26

企業(yè)應對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化的戰略構建論文07-04

如何應對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的變化論文07-03

宏觀(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化的應對措施06-28

中考語(yǔ)文變化應對策略06-24

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略簡(jiǎn)析論文07-04

電子商務(wù)環(huán)境下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的變化及應對措施電商論文06-23

提升企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量策略論文07-04

職場(chǎng)排斥應對策略探析論文07-04