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《一個(gè)廣告人的獨白》讀書(shū)筆記
最近看了一本不錯的書(shū)《一個(gè)廣告人的獨白》由大衛·奧格威編寫(xiě)�！叭绻粋�(gè)中國人只知道一個(gè)外國人的名字，他知道的多半是大衛·奧格威；同樣，如果只知道一本廣告經(jīng)典，那本書(shū)多半就是《一個(gè)廣告人的獨白》”是封面上這樣一段話(huà)吸引了我。細細品味后發(fā)現的卻如此，這確實(shí)是一個(gè)經(jīng)典的書(shū)。
雖然許多人都知道大衛·奧格威這個(gè)人，但還有一部分人和原先的我一樣，對他沒(méi)有深入的了解�，F在我就深入的介紹一下他。大衛·奧格威出生于英國，是現代廣告業(yè)的大師級傳奇人物。他一手創(chuàng )立了奧美廣告公司，開(kāi)啟了現代廣告業(yè)的新紀元。他確立了奧美這個(gè)品牌。啟蒙了對消費者研究的運用，同時(shí)創(chuàng )造出一種嶄新的廣告文化。1948年，奧格威在紐約以6000美元創(chuàng )辦了奧美廣告公司，隨后以創(chuàng )造許多富有創(chuàng )意的廣告贏(yíng)得盛譽(yù)。被《時(shí)代》周刊稱(chēng)為“當今廣告業(yè)最搶手的廣告奇才”，被《紐約時(shí)報》稱(chēng)為“現代廣告最具創(chuàng )造力的推動(dòng)者”。
大衛·奧格威是個(gè)了不起的人。他在做過(guò)廚師、挨門(mén)挨戶(hù)的推銷(xiāo)員、市場(chǎng)調查員、外交官和農夫之后，才進(jìn)入廣告界。盡管如此，他確實(shí)當代最具敏銳洞察力的企業(yè)領(lǐng)導家之一。抑或這是這些經(jīng)歷是他成為這樣的領(lǐng)導者。他對于廣告、對于能使一家廣告公司會(huì )的成功的方法、對于如何建立我們的客戶(hù)所需的強有力品牌，都做了大量思考。不僅如此，他還將這些思考訴諸文字。大衛的著(zhù)作受到長(cháng)久的歡迎，證明他的觀(guān)點(diǎn)不僅指導了奧美公司，同時(shí)是對整個(gè)廣告界的令人信服的建議�！兑粋�(gè)廣告人的獨白》無(wú)論在風(fēng)格上還是內容上，都是一個(gè)突破——從來(lái)沒(méi)有人如此的坦率和熱情書(shū)寫(xiě)這個(gè)行業(yè)。
中國正在經(jīng)歷著(zhù)全球有史以來(lái)最短時(shí)間內最大規模的品牌創(chuàng )建運動(dòng)。在我看來(lái)，這意味著(zhù)有兩個(gè)因素正在以特別強有力的方式同時(shí)發(fā)生作用。一是中國的經(jīng)濟改革正引領(lǐng)中國的產(chǎn)品和服務(wù)向前發(fā)展，使他們有可能和世界最好的產(chǎn)品和服務(wù)競爭；二是中國文化在符號和象征方面的深度允許中國消費者熱情地添加多角度多層面的含義。而大衛的“品牌形象”正可以將這兩個(gè)因素結合起來(lái)。他的意思是除了產(chǎn)品所具有的有形特性，產(chǎn)品的無(wú)形特性——支撐著(zhù)品牌形象的情感價(jià)值，也是一項重要的資產(chǎn)。今天，在中國，這個(gè)事實(shí)正在被越來(lái)越多地意識到，人們越來(lái)越清楚地發(fā)現，中國品牌想要和西方品牌同場(chǎng)競技，就必須運用產(chǎn)品的無(wú)形特性這一工具。
這本書(shū)還有好多的廣告學(xué)經(jīng)典思想，如果有機會(huì )大家也親自讀讀這本著(zhù)作。多讀這樣的好著(zhù)作，我相信一定會(huì )有收獲的。
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