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請問(wèn)地方網(wǎng)站的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)怎么做？
幾年前許多人在問(wèn)：微博對BBS的影響有多大?最近很多人在問(wèn)：移動(dòng)化會(huì )不會(huì )影響地方社區?新舊產(chǎn)品是革命性的替代還是互為補充?
我們分析2011年至2013年發(fā)生的事件和試錯的結果，可以取得比2011年清楚的多的預測，這就是進(jìn)步。從當前的已有資訊中，我們可以選取最值得關(guān)注的一些事實(shí)：
1、移動(dòng)互聯(lián)的盈利模式尚未清晰。
迄今為止，我們在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域看到的盈利模式有：安裝APP的渠道收費、手游的點(diǎn)卡收費、社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)中間機構的服務(wù)費、廣告費。其中廣告費不像桌面系統那樣受歡迎。
盈利模式是一個(gè)結果，而不是過(guò)程。市場(chǎng)成熟度、用戶(hù)基數都是關(guān)鍵影響因素。所以問(wèn)題的難點(diǎn)在于當前很多人嘗試的盈利模式未必錯誤，新的盈利模式還會(huì )不斷出現。所以，失敗未必是因為方法錯，也有可能是條件不充分。
2、流量入口不明確。
成熟狀態(tài)的桌面系統的流量入口是BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)以及新浪，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口迄今為止還不明確。幾年以來(lái)，大家搶終端、搶瀏覽器、搶開(kāi)放平臺、搶APP安裝市場(chǎng)。微信的API很實(shí)際地實(shí)現了過(guò)去大家對siri的預期，讓人看到開(kāi)放平臺的開(kāi)發(fā)才剛剛開(kāi)始，新的流量入口還會(huì )不斷出現。人們同時(shí)發(fā)現，搜索在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口價(jià)值遠不如桌面系統，令人費解。
流量入口的最大懸念就是html5未來(lái)手機系統上，主流的方式是應用還是新型的瀏覽器?
3、對于地方網(wǎng)站而言，幾年的嘗試證明這個(gè)領(lǐng)域的移動(dòng)產(chǎn)品特點(diǎn)是：技術(shù)門(mén)檻低，渠道依賴(lài)低。
就像BBS系統最終不過(guò)discuz、phpwind一樣，地方網(wǎng)站的產(chǎn)品千人一面。不同網(wǎng)站的APP很容易移植，復制。開(kāi)發(fā)費用已經(jīng)從2011年的10多萬(wàn)降低至幾萬(wàn)元，還有下降趨勢。
地方網(wǎng)站的APP對于各安裝市場(chǎng)的依賴(lài)度也較低，每個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)的裝機量微乎其微，各站也并不希望裝機者是外地的。這就意味著(zhù)自有平臺安裝和地推才是地方網(wǎng)站裝機量的主流渠道。
4、服務(wù)要求高：本地化服務(wù)對于服務(wù)的要求比全國通用APP的要求更高，要求更細致，更落地。
綜上所述，我們可以分析出當前地方網(wǎng)站移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一些具體措施：
措施一、抓功能：什么樣的功能是必須的?什么樣的功能有傳播力?內容服務(wù)如何操作和規范化?
措施二：抓產(chǎn)品：當前清晰的產(chǎn)品布局是“微信+APP+wap自適應站+微博”。
措施三：抓渠道：站內推廣、地推、協(xié)作推廣。
我們可以看到當前一些有價(jià)值的案例：
1、中山生活網(wǎng)的微信公眾賬號有2萬(wàn)多訂閱用戶(hù)了。主推的功能是樓盤(pán)信息查詢(xún)，推廣方式是每次活動(dòng)地推。
2、地寶網(wǎng)的移動(dòng)布局可以用這個(gè)專(zhuān)題看出：
3、年前大家去化龍巷交流學(xué)習，當日大霧，高速封路。同行有人訂閱了化龍巷的微信公眾賬號，上午的一條信息是：高速封閉，下午的信息是幾點(diǎn)幾分高速開(kāi)通。
地方網(wǎng)站的移動(dòng)互聯(lián)之路，很可能與互聯(lián)網(wǎng)一樣，是一個(gè)很慢的事業(yè)，需要嘗試的東西還很多。指望一個(gè)APP去顛覆BBS，絕對不靠譜。
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