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什么是互聯(lián)網(wǎng)？
蒙復旦張志安博士邀請，今兒前往新聞學(xué)院參加了一個(gè)主題為“微博元年：傳播與社會(huì )”的討論會(huì )。參與者名單可點(diǎn)擊此處。
在聽(tīng)他人講演時(shí)，我在自己的微博上發(fā)出了這樣一條微博：“傳統媒體的人的確不懂互聯(lián)網(wǎng)，是真不懂�！�
我這話(huà)并沒(méi)有太過(guò)批判的意思。做傳統媒體出身的人，正積極投身于互聯(lián)網(wǎng)大潮中，但我以為，他們并沒(méi)有太多的網(wǎng)感我只是在陳述一個(gè)客觀(guān)事實(shí)。
說(shuō)這話(huà)的原因在于，我以為，搞傳統媒體的人，有深深的“媒介”意識。我這里所謂的媒介，就是一種介質(zhì)，一種工具。在他們眼里，互聯(lián)網(wǎng)是很重要的宣傳工具。故而與會(huì )者有一位雜志高層，頗有些遺憾地說(shuō)：某某事件他們雜志社的一名記者明明拍到一張照片，卻沒(méi)有放到微博上去，風(fēng)頭被另外一個(gè)雜志搶去了。這是非常典型的工具意識。
在學(xué)理上，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)是不是第四媒介，已有所紛爭。張允若老教授曾經(jīng)考證過(guò)這種說(shuō)法，并表示質(zhì)疑。我還是想重復一句我重復了N遍且看似很平常的話(huà)：互聯(lián)網(wǎng)，是一個(gè)社會(huì )。
與會(huì )有一位網(wǎng)絡(luò )從業(yè)者，是網(wǎng)易的副總編，張銳先生。我知道他在05年之前還是傳統媒體的人，不過(guò)浸淫互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)5年，我以為，他是有網(wǎng)感的。
在談到微博這種網(wǎng)絡(luò )形式的時(shí)候，他說(shuō)出了這樣一句話(huà)(大意，原話(huà)忘卻)：微博究竟是read的產(chǎn)品?還是write的產(chǎn)品?
說(shuō)出這樣一句話(huà)來(lái)，我大致可以明白，在張銳的意識中，他并不把微博看成一種很單純的傳播工具，或者說(shuō)，某一個(gè)組織的傳播工具。在他的眼里，微博可能是每一個(gè)人的傳播工具，故而才會(huì )發(fā)出這樣的問(wèn)題：read?or write?
這就是搞互聯(lián)網(wǎng)和搞傳統媒體的人意識上的差別。也許他們自己都不知道，但這點(diǎn)意識上的差別，會(huì )在不同的顯性地方，顯出巨大的差別。
互聯(lián)網(wǎng)究竟是個(gè)什么樣的東西?
有很多答案。但其中一個(gè)答案，我個(gè)人以為，是權威消解的巨大平臺。梅羅維茨論證電子媒介時(shí)代是權威消解的時(shí)代，他所關(guān)注的是電視。在他那本《消失的地域》里，基本沒(méi)有涉及網(wǎng)絡(luò )。我妄自向前推進(jìn)一步：互聯(lián)網(wǎng)更是消解權威的東西。反映到網(wǎng)絡(luò )上，才會(huì )有“被代表”這種網(wǎng)絡(luò )用語(yǔ)最近央視芮成綱的事兒是個(gè)腳注�；ヂ�(lián)網(wǎng)，正在瓦解傳統媒體固有的“精英主義”傳統。
有一位與會(huì )者私下里發(fā)短信給我說(shuō)：傳播學(xué)本來(lái)就是精英主義的呀。這話(huà)不是很確切。我更愿意說(shuō)：新聞學(xué)本身就是精英主義的。新聞學(xué)很多主張的默認前提都是：媒介是一個(gè)放大聲音的號角。雖然在課堂上，魔彈論被認為是破產(chǎn)的理論，但我以為，很多新聞人其實(shí)潛意識里是認同魔彈論的。
網(wǎng)眾的注意力的確在加速地集中化，但這個(gè)集中是在幾個(gè)巨大的平臺里。如果我們切開(kāi)平臺深入進(jìn)去，就會(huì )發(fā)現，這種集中還吊詭地包裹著(zhù)龐大的碎片。這些碎片，可能在某個(gè)特殊的時(shí)刻關(guān)注著(zhù)同樣一個(gè)人或一件事，但是，他們以為那是“權威”么?
時(shí)至今日，傳統媒體的影響力猶在，一件事實(shí)，加上傳統媒體的背書(shū)(比如來(lái)源：×××報)會(huì )讓人感覺(jué)這個(gè)事實(shí)較BBS的帖子更為靠譜。但我們需要在這里頓一頓，那就是，傳統媒體的觀(guān)點(diǎn)(不是事實(shí))，還有多大的說(shuō)服力呢?
真得很難講。
與觀(guān)點(diǎn)啦傾向啦立場(chǎng)啦之類(lèi)有關(guān)的那部分宣傳理論，正步入黃昏，這一點(diǎn)，無(wú)論是對左派，還是對右派，都成立。
接下來(lái)，我自己就相當困惑了。新聞學(xué)其實(shí)必然是精英主義的(平民新聞也是居高臨下式地報道平民)，而傳播學(xué)正在向基于受眾的研究范式轉化。這兩個(gè)立場(chǎng)完全不同的東西，如何在一個(gè)學(xué)院教育里統一起來(lái)?要知道，即便放眼全球大學(xué)，新聞傳播都是合在一起的。
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