展示設計調研報告參考

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　　服裝店的展示設計，最主要目的是為了促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，使之服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)。在商言商，從經(jīng)營(yíng)者的角度出發(fā)，吸引顧客來(lái)增加銷(xiāo)售，運用展示技巧，創(chuàng )造引人注目的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)模式，充分吸引顧客的視線(xiàn)，同時(shí)也營(yíng)造了店鋪的形象。從消費者的角度出發(fā)，根據消費心理，通過(guò)展示，使消費者心情愉悅，樂(lè )于購物。在特定的環(huán)境中，消費者可以看、摸、試，從而達到銷(xiāo)售的目的。對店鋪本身而言，方便銷(xiāo)售、充分利用賣(mài)場(chǎng)空間、便于商品管理。簡(jiǎn)而言之，可以起到銷(xiāo)售、說(shuō)服、展示、告知、說(shuō)明、娛樂(lè )、啟發(fā)的作用。

　　服裝店的設計不僅僅是空間的規劃、合理的陳列，更重要的是介紹商品，展示某一品牌商品的流行趨勢，提高顧客的購買(mǎi)欲，協(xié)助推銷(xiāo)商品，因此它還具有建議和說(shuō)服的功能。通過(guò)創(chuàng )造展示空間環(huán)境，有計劃、有目的、合乎邏輯地將商品展現給顧客，并力求對顧客的心理、思想與行為產(chǎn)生相應的影響。

　　展示設計的另一個(gè)目的就是傳播品牌文化。企業(yè)形象和品牌理念，是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)所要展現的重點(diǎn)內容。服裝不僅僅是一種可以看到和觸摸到的物質(zhì)，同時(shí)也是一種文化。通過(guò)店鋪形象成功的塑造，可以創(chuàng )造出某種意境和氛圍，向消費者傳遞其特有的品牌文化。

　　隨著(zhù)國內服裝行業(yè)品牌競爭的加劇，企業(yè)需要正視賣(mài)場(chǎng)的展示設計，以實(shí)現更多的銷(xiāo)售利益、擴大品牌影響力。服裝零售店的空間設計，是指設計師對零售店空間進(jìn)行分割和合理的分配，使其符合該品牌商品的銷(xiāo)售習慣及本地區人們的購物習慣，包括店面和店內兩方面的內容。在設計過(guò)程中，必須對空間的大小、形狀、室內環(huán)境的采光、照明、背景音樂(lè )以及

　　本地區人們物理、心理感受做綜合的判斷和分析，創(chuàng )造出功能合理、舒適美觀(guān)的理想購物環(huán)境。

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