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包裝設計的構思和特征
導語(yǔ)：有的包裝設計師設計完一件作品后，發(fā)現與自己初期的意志相差甚遠。造成這種情況的原因是初期的盲目設計，下面是包裝設計的構思和特征，歡迎參考！
設計初期沒(méi)有系統的構思，沒(méi)有自己作品具體的特征，只是將許多元素胡亂的拼湊在一起，最后寫(xiě)上產(chǎn)品的名稱(chēng)，最后連設計師自己都不知道所要表現的意義是什么。這種情況也許我們常常碰到但沒(méi)有過(guò)多的在乎，但是做為一個(gè)設計師在設計之前必須有包裝設計的構思以及包裝設計的特征，這樣才能作到在設計中不會(huì )偏離自己的設計軌道。
在設計的時(shí)候我們應該進(jìn)行整體的構思而主要表現在以下幾個(gè)方面：
1、包裝的創(chuàng )意構思、
2、容器造型設計、
3、結構設計、
4、裝潢設計、
5、包裝的制作方法。
這五個(gè)方面相聯(lián)系、互相交叉，不能截然分開(kāi)。
但是包裝設計中最重要的一關(guān)是“創(chuàng )意構思”，創(chuàng )意構思是設計的靈魂。創(chuàng )意構思也就是設計者應該在畫(huà)面上“表現什么”以及“如何表現”。許多優(yōu)秀的包裝設計很重要的一點(diǎn)，就是能在構思上有所突破和創(chuàng )新。這就如同漫畫(huà)創(chuàng )作一樣，創(chuàng )意奇妙的漫畫(huà)，往往只需要寥寥數筆，即能達到令人深思回味、妙趣橫生、捧腹大笑的幽默效果。包裝設計是為商品服務(wù)的，內在的商品和消費者的需要是第一位的。而包裝則是從屬的，是第二位的。因此，設計構思的創(chuàng )意應緊緊圍繞內容不得對形式的要求來(lái)進(jìn)行，不僅要在藝術(shù)上表現出產(chǎn)品有個(gè)性特色、設計者或消費群體的個(gè)性特色，使包裝新穎別致，感受染力強，能吸引消費者：而且應盡可能地反映商品的內在品質(zhì)及其在功能上的優(yōu)越性。包裝裝璜設計的主要工作對象是商品的銷(xiāo)售包裝，它要提高商品價(jià)值和竟爭能力，擴大市場(chǎng)增加等銷(xiāo)售方面起著(zhù)極為重要的作用。隨著(zhù)商品經(jīng)濟的發(fā)展，包裝裝璜設計從原來(lái)的商品附屬物，發(fā)展到與商品具有同等價(jià)值意義，有時(shí)甚至比商品還重要。
我國對包裝設計的傳統原則是：“科學(xué)、經(jīng)濟、牢固、美觀(guān)、適銷(xiāo)“。這傳統原則是圍繞包裝的基本功能提出來(lái)的，是對包裝設計整體上的要求。在這個(gè)傳統原則下，作為側重于傳達功能和促銷(xiāo)功能的包裝裝璜設計，還應符合以下四個(gè)基本要求：
1、引人注目、
2、易于辨認、
3、具有好感、
4、恰如其分。
以上四個(gè)方面都是促進(jìn)商品銷(xiāo)售必不可少的，它們之間互相制約，時(shí)有矛盾。協(xié)調好四者之間關(guān)系，便是成功之作。
包裝裝璜設計具有藝術(shù)的實(shí)用的兩重性。實(shí)用性是第一位的，藝術(shù)性寓于實(shí)用性之中，這是實(shí)用美術(shù)的共性特征。包裝裝璜設計以促進(jìn)商品銷(xiāo)售為主要目的，工藝術(shù)性與實(shí)用性的關(guān)系上不有一些鮮明的個(gè)性特點(diǎn)：
1、藝術(shù)性與商業(yè)性、
2、藝術(shù)性與科學(xué)性、
3、藝術(shù)性與功能性、
4、藝術(shù)性與時(shí)效性。
求新、求美、求變是人們共同的心理，用通俗的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是具有追求新鮮感的心理，這也是作為設計師應該必須具備的素質(zhì)。人們在看慣了現代風(fēng)格形式的包裝之后，又會(huì )對富有傳統風(fēng)格的包裝感到興趣，針對不同的產(chǎn)品設計出不同風(fēng)格的包裝，及時(shí)把握消費者的喜歡，是現代商品包裝需要遵循的方針。
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