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廣告中的情感設計原則
在如今體驗經(jīng)濟的時(shí)代，設計師們在忙于設計的同時(shí)，開(kāi)始越來(lái)越注重設計心理學(xué)的研究。情感設計在設計心理學(xué)中指與人造物的設計相關(guān)的人類(lèi)情感體驗，其中包含了所有人與設計交互過(guò)程中的情感體驗和刺激。下面小編為大家介紹廣告中的情感設計原則，希望能幫到大家！
什么是情感設計?
情感設計具體指強調情感體驗的設計。設計師通過(guò)自己的設計作品能讓受眾感到愉快、開(kāi)心、激動(dòng)、悲傷、恐懼等各種情感和體驗，讓受眾從設計作品中得到情感的共鳴。
對于一些商業(yè)化的平面廣告來(lái)說(shuō)，主要目的是為了促銷(xiāo)商品，提高產(chǎn)品和企業(yè)的知名度，創(chuàng )造更多的利潤，為了能夠更好的實(shí)現這一目標，就必須要求設計師從消費者的心理活動(dòng)出發(fā)，從消費者心理學(xué)出發(fā)，設計出更加吸引眼球，得到更多消費者喜歡的平面廣告作品。
較強的情感刺激(新異刺激)
各種不同的情感對人們的認知和行為會(huì )起到不同的作用，不同強度情感刺激的平面廣告會(huì )給受眾帶來(lái)不同的情感和心理體驗。
較強的情感刺激，又稱(chēng)為新異刺激，比較適合運用在一些公益性的平面廣告和戶(hù)外廣告中。公益性的平面廣告對于我們整個(gè)社會(huì )起著(zhù)不可替代的作用，也是我們生活的需要和社會(huì )發(fā)展的需要，公益廣告可以幫助大家提高個(gè)人素質(zhì)、提高道德水平、糾正社會(huì )各種不良風(fēng)氣，樹(shù)立社會(huì )責任感。 較強的情感刺激主要包括的方面有。推薦閱讀：廣告中情感的表現手法!
�、賹ο蟮膹碗s程度，主要指對象要素的數量和所包含的信息量。一般來(lái)說(shuō)，較強的情感刺激要求對象包含的要素數量比較少，信息量的傳達簡(jiǎn)潔而單純，這樣才能讓受眾更快速的理解廣告所要傳達的信息和目的，能夠瞬間打動(dòng)消費者，讓消費者在最短的時(shí)間內產(chǎn)生驚嘆、愉快、同情、恐懼、悲憤等情緒，產(chǎn)生情感上的共鳴，達到公益廣告、戶(hù)外廣告等廣告形式的宣傳目的。
�、谛缕娉潭�，主要指對象的陌生程度和超出常規的程度。從心理學(xué)角度分析，一般人們總會(huì )對于一些陌生和新奇的事物產(chǎn)生興趣，而從平面廣告設計的角度來(lái)看亦是如此。新鮮事物的出現總能更加吸引受眾的視線(xiàn)。
�、酃缠Q程度，主要指對象能夠迎合受眾心理的程度。公益性平面廣告的應用范圍非常廣泛，例如保護環(huán)境、關(guān)心弱勢群體、糾正不道德行為等，這些社會(huì )問(wèn)題往往根深蒂固，很難根除，這就要求公益性平面廣告的設計能夠對癥下藥、一針見(jiàn)血，讓受眾在情感上達到共鳴，起到公益性平面廣告的目的。
一般情感刺激(普通刺激)
相對于新異刺激來(lái)說(shuō)是較弱的一種情感體驗。比較適用于一般企業(yè)或產(chǎn)品宣傳的平面廣告。這些廣告常常來(lái)宣傳產(chǎn)品的功能，樹(shù)立品牌的形象，所以這類(lèi)平面廣告應該給人們帶來(lái)中等強度的情感刺激，能讓受眾和消費者感受到輕松和愉悅，而不是緊張、恐懼的激烈情緒。 一般情感刺激主要包括以下幾個(gè)方面。
�、僬w簡(jiǎn)潔和諧，一般的商業(yè)性廣告都以宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能為目的，所以要求畫(huà)面整體趨于簡(jiǎn)潔，主題明確，色彩體系調和，對比相對較弱。例如汽車(chē)平面廣告，設計師常常會(huì )將汽車(chē)主體置于畫(huà)面的中心位置，運用靜態(tài)、寫(xiě)實(shí)的手法，讓消費者清晰的了解到汽車(chē)的外形特點(diǎn)，簡(jiǎn)潔明了。
�、趯ΨQ(chēng)均衡的構圖，廣告的構圖可以引導消費者的視線(xiàn)。給受眾帶來(lái)一般情感刺激的平面廣告常采用標準型、標題型、中軸型等較為穩定的構圖形式，既能突出表現產(chǎn)品所要宣傳的功能和特點(diǎn)，又符合大多數消費者的情感體驗，讓消費者感到舒適、愉悅。
�、壅{和的色彩體系，調和的色彩體系容易在視覺(jué)上給消費者帶來(lái)穩定、平衡、舒適的情感體驗，帶來(lái)一般性的情感刺激。例如一些女性化妝品的廣告，常常運用明度和純度都相對較低的色彩，比較符合產(chǎn)品本身的屬性和特點(diǎn)。 推薦閱讀：情感!在視覺(jué)設計中的表現
在平面廣告設計中，情感設計理念起著(zhù)至關(guān)重要的作用，誘發(fā)人們產(chǎn)生各種不同的情感，有助于平面廣告作品在信息傳達的過(guò)程中發(fā)揮感情的心里力量，刺激人們的欲求，達到促成銷(xiāo)售的目的。不同的廣告形式應該注意不同情感的刺激程度，設計師只有注重受眾情感體驗，適度把握情感刺激，才能設計出優(yōu)秀的平面廣告作品。
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