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設計廣告語(yǔ)的原則
廣告語(yǔ)是廣告的生命。要創(chuàng )作出好的廣告語(yǔ)，就必須分析現代消費者的所處的廣告環(huán)境和接受廣告的方式，制作廣告語(yǔ)必須堅持以下幾個(gè)要點(diǎn)：
一、 精確定位
廣告語(yǔ)需要進(jìn)行精確定位。無(wú)論做什么類(lèi)型的廣告，都要首先確定品牌或企業(yè)所要傳播的定位。同樣，廣告語(yǔ)也必須符合品牌或企業(yè)的定位，在定位的基礎上進(jìn)行創(chuàng )作，提煉，加工，優(yōu)化，以致最后推出。
在這方面，王老吉是一個(gè)成功的案例�！芭律匣�，就喝王老吉”這句廣告語(yǔ)人們已經(jīng)耳熟能詳。伴隨著(zhù)這句廣告語(yǔ)，“王老吉”涼茶迅速在中華大地走紅，從華南到華北，從東部到西部，數以萬(wàn)計的人一天就喝掉數以萬(wàn)計的“王老吉”涼茶，其銷(xiāo)量的增長(cháng)速度另人驚嘆。
這樣短短的一句話(huà)，表達了“王老吉是預防上火的飲料”這樣一層意思，符合王老吉的品牌定位，引起了消費者的興趣。然而王老吉之前的廣告語(yǔ) “健康家庭，永遠相伴”，這種過(guò)于泛化的廣告語(yǔ)是沒(méi)有效果的，這與其原來(lái)的定位過(guò)于泛化有關(guān)。
另一個(gè)典型例子是農夫山泉的廣告語(yǔ)。 “農夫山泉有點(diǎn)甜”，就是這句廣告語(yǔ)打響了農夫山泉品牌，沒(méi)有這句廣告語(yǔ)就沒(méi)有廣告的成功，更沒(méi)有農夫山泉品牌的迅速崛起。這句廣告語(yǔ)突顯了農夫山泉的品牌個(gè)性，蘊含品牌的核心價(jià)值。 聽(tīng)過(guò)這句廣告語(yǔ)，人們會(huì )有這樣的疑問(wèn)：“這種礦泉水真的有甜味嗎？”，也正是這種好奇心，刺激著(zhù)很多消費者去購買(mǎi)。然而當他們喝到第一口時(shí)，潛意識的想起了這句廣告語(yǔ)，這種心理暗示神奇的使得無(wú)味的礦泉水變甜了。
二、 簡(jiǎn)單易懂
流行的廣告語(yǔ)，一般都是口語(yǔ)化，簡(jiǎn)單，迎合大眾心理的。面對各式各樣的廣告，人們厭煩冗長(cháng)難懂的廣告語(yǔ)，而偏向于簡(jiǎn)單易懂的語(yǔ)言。想要刺激消費者購買(mǎi)，首先就要抓住他們的注意力，這一點(diǎn)恰恰是這樣的廣告語(yǔ)可以做到的。 柯達“就是這一刻” �？逻_作為膠卷市場(chǎng)的第一品牌，不用強調自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動(dòng)消費者，幫你留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達膠卷的主題。五個(gè)字，說(shuō)出了消費者的心聲與訴求，言簡(jiǎn)意賅，但廣告效益不減。
三、 意境深遠
除了簡(jiǎn)單的語(yǔ)言，明確的定位，如果能使消費者聽(tīng)完廣告后，獲得一些想象的空間，無(wú)一不是明智的做法。廣告的語(yǔ)言是有限的，想象的空間確是無(wú)限的。以有限的語(yǔ)言引出無(wú)限的想象，是多么的美妙。
例如，“鉆石恒久遠，一顆永流傳！” 上世紀五十年代，智·威·湯遜芝加哥公司為世界最大的鉆石經(jīng)銷(xiāo)商戴比爾斯創(chuàng )作廣告語(yǔ)。譯成中文后，短短十個(gè)字，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，營(yíng)造了一種永恒愛(ài)情的見(jiàn)證美好的意境。
德芙巧克力廣告語(yǔ)“牛奶香濃，絲般感受”。這個(gè)廣告語(yǔ)堪稱(chēng)經(jīng)典。
牛奶香濃，，簡(jiǎn)單直接地道出了巧克力的口感，絲般感受，形象生動(dòng)的描述了巧克力在口中融化的感覺(jué)，能夠把巧克力細膩滑潤的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境高遠，留給聽(tīng)者無(wú)限的遐想空間。
四、 體現個(gè)性
廣告語(yǔ)較長(cháng)不容易記住，但是廣告語(yǔ)短也不一定就能夠記住，要使得廣告語(yǔ)被人們所記住，就必須保證廣告語(yǔ)的獨特，新異，與眾不同，通過(guò)訴求一些個(gè)性化的理念，引起消費者共鳴。
耐克通過(guò)以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)仿佛成千上萬(wàn)的青少年都在帶有嘻哈風(fēng)格的街頭籃球中，升華自己的個(gè)性，放飛自己的夢(mèng)想。牐世界最大的快餐公司麥當勞計劃在其2003年５０年店慶時(shí)，在全球的范圍推出一個(gè)新的廣告口號。這個(gè)新推出的標語(yǔ)口號是“我就喜歡營(yíng)’m loving it ”，取代了之前使用的“常常歡笑，常常麥當勞”。這句看似有語(yǔ)法錯誤的句子實(shí)際上體現了一種感情的發(fā)泄，思想的表達，個(gè)性的體現，迎合了年輕人的放飛心情，崇尚自主，張揚個(gè)性的需要，“我就喜歡”，不管外界如何反應，我自己喜歡就好。因此，一度贏(yíng)得好評，使得麥當勞的銷(xiāo)售額迅速攀升。
好的廣告語(yǔ)可以為產(chǎn)品的宣傳起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，當今信息高度發(fā)達的時(shí)代，廣告作為主要的推廣營(yíng)銷(xiāo)手段之一，已經(jīng)深入到社會(huì )生活的各個(gè)方面，它用簡(jiǎn)練的語(yǔ)言，形象地表明商品的獨特性質(zhì)，表達消費者的愿望和需求，它用富有感情色彩的語(yǔ)言吸引消費者，刺激觀(guān)眾的想象力，促進(jìn)購買(mǎi)行為。廣告語(yǔ)作為品牌或企業(yè)的傳播口號，承擔著(zhù)不可替代的功能與作用。
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