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廣告設計理念
設計理念是設計師在空間作品構思過(guò)程中所確立的主導思想，它賦予作品文化內涵和風(fēng)格特點(diǎn)。好的設計理念至關(guān)重要，它不僅是設計的精髓所在，而且能令作品具有個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化和與眾不同的效果。下面我們來(lái)看具體的內容。
對于設計，有兩點(diǎn)非常重要：一是發(fā)明。二是革新或稱(chēng)之為改良。首先“發(fā)明”是從無(wú)到有，根據人們的真正需要，創(chuàng )造一種或幾種真正的功能 。如果只是對產(chǎn)品的外觀(guān)、形態(tài)、性格等方面進(jìn)行改變，那只是在發(fā)明基礎上的“革新”。
所以這涉及到科學(xué)與技術(shù)的關(guān)系問(wèn)題。例如：在19世紀末20世紀初使用的一種材料--塑料，早在19世紀初（BBC于1825年）就出現了�？梢哉f(shuō)，有很多發(fā)明是科學(xué)走在前面，而技術(shù)的產(chǎn)生卻在其后 。再講一個(gè)例子：大約2000年前，古羅馬的一個(gè)皇帝帶兵征服了土耳其。他的士兵發(fā)現那兒有一種石頭能用來(lái)燃燒取暖，這就是“石油”。在拉丁語(yǔ)中是“石頭”的意思。二千年后的今天，石油已成為我們的主要能源之一。
那么，是科學(xué)先于技術(shù)，還是技術(shù)先于科學(xué)呢？我認為，在人類(lèi)的歷史發(fā)展中，有時(shí)是科學(xué)在先，經(jīng)過(guò)研究、發(fā)現、發(fā)明，然后科學(xué)的運用變成技術(shù)。有時(shí)，在人類(lèi)的生活中，產(chǎn)生一種需求，一種技術(shù)，最后經(jīng)科學(xué)家轉化為科學(xué)。石油如果沒(méi)有發(fā)動(dòng)機的出現，也不會(huì )有象今天如此廣泛的使用。這說(shuō)明材料資源的運用取決于機械的發(fā)展，反過(guò)來(lái)，又對機械的發(fā)展起到促進(jìn)作用，這是一個(gè)辨證的關(guān)系。這說(shuō)明一種生產(chǎn)的過(guò)程（材料、能源的過(guò)程），與一種好的材料導致好的產(chǎn)品之間的關(guān)系，應該是好的材料、好過(guò)程、好產(chǎn)品互為的關(guān)系。同時(shí)好的產(chǎn)品又取決于好的結構、好的功能。
這又涉及到工業(yè)生產(chǎn)的問(wèn)題。它指的是從人類(lèi)最早的、有序的、有組織的、有效率的一生產(chǎn)組織方式，一種結構化產(chǎn)業(yè)。如古埃及的金字塔，以同樣的標準、尺度等進(jìn)行塑造，這種由師傅設計，工匠營(yíng)造的生產(chǎn)方式，早在古埃及就已開(kāi)始了。再如現代的“福特”，在美國上了第一條自動(dòng)化汽車(chē)生產(chǎn)線(xiàn)，有一種說(shuō)法是這種生產(chǎn)線(xiàn)主要是為了提高效率，其實(shí)這只是一方面，另一個(gè)問(wèn)題是，裝配線(xiàn)上的工人來(lái)自完全不同的國家，使用不同的語(yǔ)言，如何使他們在同一生產(chǎn)線(xiàn)上工作呢？從組織管理角度講，生產(chǎn)裝配線(xiàn)是比較合適的。所以福特裝配線(xiàn)不僅是技術(shù)的要求，也是人的組織化和不同文化背景的多種關(guān)系的要求。
設計師把“產(chǎn)品”稱(chēng)為“產(chǎn)品”，而企業(yè)家可能把產(chǎn)品稱(chēng)為“產(chǎn)品”或“設施”，經(jīng)濟學(xué)家稱(chēng)為“貨物”，這說(shuō)明一個(gè)產(chǎn)品有不同的功能，也有不同的使用者。產(chǎn)品存在著(zhù)多樣性，這種多面化、多樣化的認定，是根據人的不同的需求決定的。例如，汽車(chē)的出現是由于發(fā)動(dòng)機的發(fā)明，后來(lái)發(fā)展成為“汽車(chē)的社會(huì )”，當時(shí)人們并沒(méi)有認識到汽車(chē)的發(fā)明會(huì )帶來(lái)的影響，現在看來(lái)象一種寄生的“細菌”，由汽車(chē)引伸出新的道路棗維修廠(chǎng)棗維修工還有高速路……都和汽車(chē)有關(guān)。
以上說(shuō)明如何評價(jià)發(fā)明創(chuàng )造的重要性，以怎樣的尺度來(lái)衡量發(fā)明創(chuàng )造的重要性。任何事物都處于系統之中，而系統對人類(lèi)的生活最重要。如汽車(chē)從發(fā)明、發(fā)展到定型，是從1885年到1980年，在這個(gè)過(guò)程中，我們看到今天所有圍繞汽車(chē)并與之有關(guān)的方面，及以后的發(fā)展，都與增加汽車(chē)的能力，打破對人的限制有關(guān)。人們希望無(wú)限制的旅行生活，無(wú)限制的發(fā)展。但這些都在變化。如汽車(chē)的“異化”使人被汽車(chē)所限制。將來(lái)汽車(chē)可能不再用汽油。而用氫光等能源方式，成為新的系統，汽車(chē)轉而為其服務(wù)。汽車(chē)在80年代以前擁有最大的銷(xiāo)量，而今天已不再可能，將會(huì )被新的銷(xiāo)售所取代。產(chǎn)品如何更容易的為人所使用呢？越標準化、越復雜的技術(shù)越不容易控制，反對社會(huì )有更大的控制。象現在的系統很好使，很舒服，在某種程度上越不容易控制，越危險。
基本內容
環(huán)境藝術(shù)發(fā)展至今，多元文化的特點(diǎn)尤為明顯。設計理念必須要以人為本，針對客戶(hù)年齡、職業(yè)、愛(ài)好、文化層次等特點(diǎn)，根據客戶(hù)主觀(guān)方面的個(gè)人喜好，“因人而異”。
那么就設計師和人而言什么是最重要的了？再就是整個(gè)社會(huì )和人的相對認識是美的形態(tài)更重要，還是人性化更重要?這是兩種不同的答案�，F代設計師的面前有一個(gè)鍵盤(pán)，上面有美感的、人機的、生產(chǎn)過(guò)程的……設計師如何調動(dòng)這些元素來(lái)為自己的設計服務(wù)；設計師對于產(chǎn)品的認識和理解以及目的，這就是設計理念。
據統計，裙裝最受職業(yè)女性青睞，大方簡(jiǎn)潔的西服套裙更是首選。將不同衣飾搭配成套裝則比較考驗個(gè)人品位，如顏色素凈的職業(yè)套裝里配濁色襯衫使人顯得暗淡，而配穿明亮的緊身衫或高領(lǐng)衣就能給人極佳的視覺(jué)效果。
分類(lèi)：
路牌廣告
路牌從其開(kāi)始發(fā)展到今天，其媒體特征始終是一致的。它的特點(diǎn)是設立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應也越強。因此路牌的特定環(huán)境是馬路，其對象是在動(dòng)態(tài)中的行人，所以路牌畫(huà)面多以圖文的形式出現，畫(huà)面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺(jué)效應�，F今路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設計打印其畫(huà)面醒目逼真，立體感強，再現了商品的魅力，對樹(shù)立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。
霓虹燈廣告
霓虹燈是戶(hù)外廣告中燈光類(lèi)廣告的主要形式之一，它的媒體特點(diǎn)是利用新科技、新手段、新材料，在表現形式上以光、色彩、動(dòng)態(tài)等特點(diǎn)來(lái)吸引觀(guān)眾的注意，從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設置在城市的至高點(diǎn)、大樓屋頂和商店門(mén)面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其鮮艷奪目的色彩，起到點(diǎn)綴城市夜景的作用。
公共交通類(lèi)廣告
公共交通類(lèi)廣告如車(chē)船廣告是戶(hù)外廣告中用得比較多的一種媒體，其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類(lèi)廣告向公眾反復傳遞信息，因此它是一種高頻率的流動(dòng)廣告媒介。特別是公共交通車(chē)輛往返于市中心的主要街道，在車(chē)輛兩側或車(chē)頭車(chē)尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告效應尤其強烈。這類(lèi)戶(hù)外廣告大多還是采用傳統的油漆繪畫(huà)形式，結合部分電腦打印裱貼的方法。
燈箱廣告
燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車(chē)亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀(guān)，畫(huà)面簡(jiǎn)潔，視覺(jué)效果好。
橫幅廣告
按鈕廣告
浮動(dòng)廣告
豎幅廣告
彈出窗口廣告
空閑時(shí)間彈出窗口廣告
廣告設計包括所有的廣告形式：二維廣告，三維廣告，媒體廣告，展示廣告等等諸多廣告形式。
通過(guò)報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內刊播、設置、張貼廣告。具體包括：
1、利用報紙、期刊、圖書(shū)、名錄等刊登廣告；
2、用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；
3、用街道、廣場(chǎng)、機場(chǎng)、車(chē)站、碼頭等的建筑物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；
4、用影劇院、體育場(chǎng)（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂(lè )場(chǎng)、商場(chǎng)等場(chǎng)所內外設置、張貼廣告；
5、利用車(chē)、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；廣告
6、過(guò)郵局郵寄各類(lèi)廣告宣傳品；
7、用饋贈實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳；
8、用網(wǎng)絡(luò )Email、BANNER等進(jìn)行廣告宣傳，數據庫營(yíng)銷(xiāo)的一種
9、叫中心，數據庫營(yíng)銷(xiāo)的一種
10、短信（sms）、彩信進(jìn)行廣告宣傳，數據庫營(yíng)銷(xiāo)的一種
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