試論加強和改進(jìn)新聞輿論宏觀(guān)管理論文

關(guān)于試論加強和改進(jìn)新聞輿論宏觀(guān)管理論文

　　當前，我國正處于經(jīng)濟發(fā)展方式轉變和社會(huì )管理方式創(chuàng )新的重要戰略轉型期。試論加強和改進(jìn)新聞輿論宏觀(guān)管理。

　　人們的思維方式正在由點(diǎn)式、線(xiàn)式為主的單向度模式加速向面式、立體式為主的多向度模式轉變，接受信息的來(lái)源、分析判斷的角度、加工傳播的手段、思考問(wèn)題的指向更加多樣。

　　社會(huì )管理者與被管理者、媒體與媒體人、媒體人與受眾之間的利益對撞、目標整合錯綜交匯，實(shí)踐中的“兩難”選擇加劇著(zhù)人們的“內心糾結”，呈現出哲學(xué)意義上的“二律悖反”現象。

　　基于眼前利益與長(cháng)遠利益、物質(zhì)利益與精神利益、個(gè)人利益與集體利益的利益共同體不斷出現動(dòng)態(tài)變化，有利則合、無(wú)利則散，組織目標邊緣化、社會(huì )責任模糊化現象明顯。

　　認識輿論環(huán)境的深刻變化

　　社會(huì )背景因素與迅猛發(fā)展的各種網(wǎng)絡(luò )媒體新形態(tài)交織融合，使輿論環(huán)境發(fā)生了深刻變化。

　　輿情發(fā)展呈現“三個(gè)趨勢”。一是“參與擴大化”。手機作為媒體終端迅速普及，微博作為個(gè)性化實(shí)時(shí)傳播工具強勢崛起，為各類(lèi)群體表達意見(jiàn)和訴求提供了極為快速、便捷的通道，“網(wǎng)絡(luò )圍觀(guān)”現象大量出現，由“事件當事方”向“利益共同體”到“道義共同體”再到“情緒共同體”直至“行動(dòng)共同體”的擴散速度明顯加快。二是“議題聚焦化”。輿情在迅速擴散中指向同一事件、同一焦點(diǎn)，單位時(shí)間內爆發(fā)出的信息量突然增多，社會(huì )輿論聚集發(fā)酵、驟然升溫，呈現出燃點(diǎn)低、觸點(diǎn)多、爆點(diǎn)強的特點(diǎn)。三是“虛擬與現實(shí)交織化”�！疤摂M社會(huì )”與“現實(shí)社會(huì )”之間的界限越來(lái)越模糊，二者相互滲透趨勢明顯，物聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始走入人們的日常生活，網(wǎng)絡(luò )媒體的社會(huì )動(dòng)員功能日益凸顯。

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