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2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》是國家工商行政管理總局局務(wù)會(huì )議審議通過(guò)，現予公布，自2016年9月1日起施行。下面聘才小編為大家整理了二十九條互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法。歡迎閱讀!
制定依據
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》指出，互聯(lián)網(wǎng)廣告包括“推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的付費搜索廣告”，這意味著(zhù)此前頗受爭議的“百度推廣是不是廣告”終于有了說(shuō)法——推廣是廣告。
同時(shí)醫療、藥品、特殊醫學(xué)用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等未經(jīng)審查，不得發(fā)布。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分;互聯(lián)網(wǎng)廣告主應當對廣告內容的真實(shí)性負責。
制定目的
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》提出，互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，顯著(zhù)標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。
主要內容
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》已經(jīng)國家工商行政管理總局局務(wù)會(huì )議審議通過(guò)，現予公布，自2016年9月1日起施行。
局長(cháng)：張茅
2016年7月4日
互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法
(2016年7月4日國家工商行政管理總局令第87號公布)
第一條
為了規范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，保護消費者的合法權益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護公平競爭的市場(chǎng)經(jīng)濟秩序，根據《中華人民共和國廣告法》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)廣告法)等法律、行政法規，制定本辦法。
第二條
利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)，適用廣告法和本辦法的規定。
第三條
本辦法所稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。
前款所稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)廣告包括：
(一)推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;
(二)推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的電子郵件廣告;
(三)推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的付費搜索廣告;
(四)推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規和規章規定經(jīng)營(yíng)者應當向消費者提供的信息的展示依照其規定;
(五)其他通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。
第四條
鼓勵和支持廣告行業(yè)組織依照法律、法規、規章和章程的規定，制定行業(yè)規范，加強行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，引導會(huì )員依法從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)誠信建設。
第五條
法律、行政法規規定禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售的商品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，任何單位或者個(gè)人不得在互聯(lián)網(wǎng)上設計、制作、代理、發(fā)布廣告。
禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草的廣告。
第六條
醫療、藥品、特殊醫學(xué)用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規規定須經(jīng)廣告審查機關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。
第七條
互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，顯著(zhù)標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。
付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。
第八條
利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶(hù)正常使用網(wǎng)絡(luò )。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著(zhù)標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉。
不得以欺騙方式誘使用戶(hù)點(diǎn)擊廣告內容。
未經(jīng)允許，不得在用戶(hù)發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。
第九條
互聯(lián)網(wǎng)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者之間在互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)中應當依法訂立書(shū)面合同。
第十條
互聯(lián)網(wǎng)廣告主應當對廣告內容的真實(shí)性負責。
廣告主發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告需具備的主體身份、行政許可、引證內容等證明文件，應當真實(shí)、合法、有效。
廣告主可以通過(guò)自設網(wǎng)站或者擁有合法使用權的互聯(lián)網(wǎng)媒介自行發(fā)布廣告，也可以委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告。
互聯(lián)網(wǎng)廣告主委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告，修改廣告內容時(shí)，應當以書(shū)面形式或者其他可以被確認的方式通知為其提供服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者。
第十一條
為廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對廣告內容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者。
第十二條
互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者應當按照國家有關(guān)規定建立、健全互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度;審核查驗并登記廣告主的名稱(chēng)、地址和有效聯(lián)系方式等主體身份信息，建立登記檔案并定期核實(shí)更新。
互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者應當查驗有關(guān)證明文件，核對廣告內容，對內容不符或者證明文件不全的廣告，不得設計、制作、代理、發(fā)布。
互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者應當配備熟悉廣告法規的廣告審查人員;有條件的還應當設立專(zhuān)門(mén)機構，負責互聯(lián)網(wǎng)廣告的審查。
第十三條
互聯(lián)網(wǎng)廣告可以以程序化購買(mǎi)廣告的方式，通過(guò)廣告需求方平臺、媒介方平臺以及廣告信息交換平臺等所提供的信息整合、數據分析等服務(wù)進(jìn)行有針對性地發(fā)布。
通過(guò)程序化購買(mǎi)廣告方式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告需求方平臺經(jīng)營(yíng)者應當清晰標明廣告來(lái)源。
第十四條
廣告需求方平臺是指整合廣告主需求，為廣告主提供發(fā)布服務(wù)的廣告主服務(wù)平臺。廣告需求方平臺的經(jīng)營(yíng)者是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者。
媒介方平臺是指整合媒介方資源，為媒介所有者或者管理者提供程序化的廣告分配和篩選的媒介服務(wù)平臺。
廣告信息交換平臺是提供數據交換、分析匹配、交易結算等服務(wù)的數據處理平臺。
第十五條
廣告需求方平臺經(jīng)營(yíng)者、媒介方平臺經(jīng)營(yíng)者、廣告信息交換平臺經(jīng)營(yíng)者以及媒介方平臺的成員，在訂立互聯(lián)網(wǎng)廣告合同時(shí)，應當查驗合同相對方的主體身份證明文件、真實(shí)名稱(chēng)、地址和有效聯(lián)系方式等信息，建立登記檔案并定期核實(shí)更新。
媒介方平臺經(jīng)營(yíng)者、廣告信息交換平臺經(jīng)營(yíng)者以及媒介方平臺成員，對其明知或者應知的違法廣告，應當采取刪除、屏蔽、斷開(kāi)鏈接等技術(shù)措施和管理措施，予以制止。
第十六條
互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)中不得有下列行為：
(一)提供或者利用應用程序、硬件等對他人正當經(jīng)營(yíng)的廣告采取攔截、過(guò)濾、覆蓋、快進(jìn)等限制措施;
(二)利用網(wǎng)絡(luò )通路、網(wǎng)絡(luò )設備、應用程序等破壞正常廣告數據傳輸，篡改或者遮擋他人正當經(jīng)營(yíng)的廣告，擅自加載廣告;
(三)利用虛假的統計數據、傳播效果或者互聯(lián)網(wǎng)媒介價(jià)值，誘導錯誤報價(jià)，謀取不正當利益或者損害他人利益。
第十七條
未參與互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，僅為互聯(lián)網(wǎng)廣告提供信息服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，對其明知或者應知利用其信息服務(wù)發(fā)布違法廣告的，應當予以制止。
第十八條
對互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為實(shí)施行政處罰，由廣告發(fā)布者所在地工商行政管理部門(mén)管轄。廣告發(fā)布者所在地工商行政管理部門(mén)管轄異地廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者有困難的，可以將廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者的違法情況移交廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者所在地工商行政管理部門(mén)處理。
廣告主所在地、廣告經(jīng)營(yíng)者所在地工商行政管理部門(mén)先行發(fā)現違法線(xiàn)索或者收到投訴、舉報的，也可以進(jìn)行管轄。
對廣告主自行發(fā)布的違法廣告實(shí)施行政處罰，由廣告主所在地工商行政管理部門(mén)管轄。
第十九條
工商行政管理部門(mén)在查處違法廣告時(shí)，可以行使下列職權：
(一)對涉嫌從事違法廣告活動(dòng)的場(chǎng)所實(shí)施現場(chǎng)檢查;
(二)詢(xún)問(wèn)涉嫌違法的有關(guān)當事人，對有關(guān)單位或者個(gè)人進(jìn)行調查;
(三)要求涉嫌違法當事人限期提供有關(guān)證明文件;
(四)查閱、復制與涉嫌違法廣告有關(guān)的合同、票據、賬簿、廣告作品和互聯(lián)網(wǎng)廣告后臺數據，采用截屏、頁(yè)面另存、拍照等方法確認互聯(lián)網(wǎng)廣告內容;
(五)責令暫停發(fā)布可能造成嚴重后果的涉嫌違法廣告。
工商行政管理部門(mén)依法行使前款規定的職權時(shí)，當事人應當協(xié)助、配合，不得拒絕、阻撓或者隱瞞真實(shí)情況。
第二十條
工商行政管理部門(mén)對互聯(lián)網(wǎng)廣告的技術(shù)監測記錄資料，可以作為對違法的互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)施行政處罰或者采取行政措施的電子數據證據。
第二十一條
違反本辦法第五條第一款 規定，利用互聯(lián)網(wǎng)廣告推銷(xiāo)禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，或者禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)的，依照廣告法第五十七條第五項的規定予以處罰;違反第二 款的規定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥、煙草廣告的，依照廣告法第五十七條第二項、第四項的規定予以處罰。
第二十二條
違反本辦法第六條規定，未經(jīng)審查發(fā)布廣告的，依照廣告法第五十八條第一款第十四項的規定予以處罰。
第二十三條
互聯(lián)網(wǎng)廣告違反本辦法第七條規定，不具有可識別性的，依照廣告法第五十九條第三款的規定予以處罰。
第二十四條
違反本辦法第八條第一款 規定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，未顯著(zhù)標明關(guān)閉標志并確保一鍵關(guān)閉的，依照廣告法第六十三條第二款的規定進(jìn)行處罰;違反第二款、第三款規定，以欺騙方式誘使用 戶(hù)點(diǎn)擊廣告內容的，或者未經(jīng)允許，在用戶(hù)發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接的，責令改正，處一萬(wàn)元以上三萬(wàn)元以下的罰款。
第二十五條
違反本辦法第十二條第一款、第二款規定，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者未按照國家有關(guān)規定建立、健全廣告業(yè)務(wù)管理制度的，或者未對廣告內容進(jìn)行核對的，依照廣告法第六十一條第一款的規定予以處罰。
第二十六條
有下列情形之一的，責令改正，處一萬(wàn)元以上三萬(wàn)元以下的罰款：
(一)廣告需求方平臺經(jīng)營(yíng)者違反本辦法第十三條第二款規定，通過(guò)程序化購買(mǎi)方式發(fā)布的廣告未標明來(lái)源的;
(二)媒介方平臺經(jīng)營(yíng)者、廣告信息交換平臺經(jīng)營(yíng)者以及媒介方平臺成員，違反本辦法第十五條第一款、第二款規定，未履行相關(guān)義務(wù)的。
第二十七條
違反本辦法第十七條規定，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者明知或者應知互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)違法不予制止的，依照廣告法第六十四條規定予以處罰。
第二十八條
工商行政管理部門(mén)依照廣告法和本辦法規定所做出的行政處罰決定，應當通過(guò)企業(yè)信用信息公示系統依法向社會(huì )公示。
第二十九條
本辦法自2016年9月1日起施行。
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7月8日，國家工商總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《暫行辦法》)，將于9月1日起施行�！稌盒修k法》旨在從互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)際出發(fā)，落實(shí)新《廣告法》的各項規定，規范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，保護消費者的合法權益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告健康發(fā)展，維護公平競爭的市場(chǎng)經(jīng)濟秩序。
近年來(lái)，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅速，已成為我國廣告產(chǎn)業(yè)最大和增速最快的板塊，成為商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者及服務(wù)提供者的重要選擇�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告迅速發(fā)展的同時(shí)，問(wèn)題也逐步顯現。監測顯示，互聯(lián)網(wǎng)虛假違法廣告問(wèn)題時(shí)有發(fā)生。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告諸多不同于傳統廣告的特性，各級工商、市場(chǎng)監管部門(mén)在查辦虛假違法的互聯(lián)網(wǎng)廣告案件時(shí)，遇到許多特殊問(wèn)題和困難，亟須通過(guò)立法立規解決。
《暫行辦法》對互聯(lián)網(wǎng)廣告概念的外延進(jìn)行了描述，“本辦法規定的互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告”，包括以推銷(xiāo)商品或者服務(wù)為目的的，含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告、電子郵件廣告、付費搜索廣告、商業(yè)性展示中的廣告，以及其他通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布的商業(yè)廣告等。
《暫行辦法》要求，互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，顯著(zhù)標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告的廣告主對廣告內容真實(shí)性負責，廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者按照《廣告法》的規定履行查驗證明文件、核對廣告內容的義務(wù)。
對互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為，《暫行辦法》規定了以廣告發(fā)布者所在地管轄為主，廣告主所在地、廣告經(jīng)營(yíng)者所在地管轄為輔的管轄原則�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告違法行為一般由廣告發(fā)布者所在地管轄;如果廣告主所在地、廣告經(jīng)營(yíng)者所在地工商、市場(chǎng)監管部門(mén)，先行發(fā)現違法線(xiàn)索或者收到投訴、舉報的，也可以進(jìn)行管轄。廣告主自行發(fā)布廣告的，由廣告主所在地管轄。
《暫行辦法》還規定了互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化購買(mǎi)經(jīng)營(yíng)模式中，各方參與主體的義務(wù)與責任，互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)的行為規范，工商、市場(chǎng)監管部門(mén)在查處互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為時(shí)可以行使的職權，以及實(shí)施違法行為的法律責任等
辦法解讀
國家工商總局廣告司司長(cháng)張國華做客人民網(wǎng)強國論壇，解讀《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》
請您介紹一下《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》出臺的背景?
互聯(lián)網(wǎng)廣告的出臺是與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展是緊密相關(guān)的，我們最早的廣告法是1995年開(kāi)始實(shí)施的，那個(gè)時(shí)候還沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)廣告這種形式的廣告，所以那部法律里面，對互聯(lián)網(wǎng)廣告只字未提。后來(lái)出現了互聯(lián)網(wǎng)廣告這種形式之后，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展得非�？�，廣告的形態(tài)也在不斷地演化。工商總局從2011年就開(kāi)始研究針對互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理辦法，對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認知也在隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展變化而不斷發(fā)展。2015年新《廣告法》頒布實(shí)施后，第四十四條明確規定：“利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)，適用本法的各項規定”，為互聯(lián)網(wǎng)廣告的立法立規工作提供了更有力的法律支撐。工商總局在通過(guò)多種形式征求了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、業(yè)內專(zhuān)家、地方工商、市場(chǎng)監管機構、消費者代表的意見(jiàn)基礎上，形成《暫行辦法》征求意見(jiàn)稿，于2015年7月1日至31日通過(guò)國務(wù)院法制辦和總局網(wǎng)站向社會(huì )公開(kāi)了征求意見(jiàn)稿，同時(shí)征求了中央、國務(wù)院有關(guān)部門(mén)和行業(yè)組織的意見(jiàn)。結合公開(kāi)征集來(lái)的意見(jiàn)建議，又多次組織了由業(yè)界、法學(xué)專(zhuān)家、行業(yè)協(xié)會(huì )、基層富有執法辦案經(jīng)驗的工商干部、消費者代表等多個(gè)層次廣泛參與的座談和調研，數易其稿。在《暫行辦法》規章起草工作中，我們始終注重把握從實(shí)際出發(fā)、開(kāi)門(mén)立法、科學(xué)立法的原則，堅持從互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的實(shí)際情況出發(fā)，突出互聯(lián)網(wǎng)廣告特點(diǎn)，堅持問(wèn)題導向，突出可操作性，立足于準確認識和把握互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統廣告的“同與不同”，著(zhù)重解決基層監管執法中迫切需要解決的問(wèn)題，處理好《廣告法》與互聯(lián)網(wǎng)廣告的銜接問(wèn)題，厘清各參與主體之間的義務(wù)、責任分擔，一手抓互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)環(huán)境規范，一手促互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)健康發(fā)展。
之所以制定《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法辦法》，一是為了跟上目前廣告業(yè)態(tài)的發(fā)展變化形勢，因為現在互聯(lián)網(wǎng)廣告的經(jīng)營(yíng)額已經(jīng)超過(guò)或者即將超過(guò)傳統廣告的經(jīng)營(yíng)額的總和�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)越來(lái)越多的滲透到人民的生活當中。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告當中的違法現象也屢屢發(fā)生，急需一部規范互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理辦法。在這種情況下，在前幾年工作的基礎上，在逐漸成熟比較完善的基礎上，今天終于把它頒布。但是，大家注意到，我們這個(gè)辦法叫暫行辦法，也就是說(shuō)，這種業(yè)態(tài)可能還會(huì )發(fā)展，還會(huì )變化。隨著(zhù)它的發(fā)展變化，將來(lái)還有可能新的條款、新的規制要不斷完善，所以叫做是暫行辦法。
根據《暫行辦法》，都有哪些活動(dòng)屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)?
根據《暫行辦法》的規定，通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告服務(wù)都屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告的范疇。具體講有這么五類(lèi)：(一)推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;有的時(shí)候展現是一個(gè)推銷(xiāo)商品服務(wù)文字或者圖片，或者視頻，但是你點(diǎn)開(kāi)之后，它是鏈接到一個(gè)目標網(wǎng)站，其目的是為了推銷(xiāo)商品或者服務(wù)。這種形式是互聯(lián)網(wǎng)廣告。(二)推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的電子郵件廣告;有的時(shí)候進(jìn)入郵箱后有很多郵件廣告，根據《消費者權益保護法》、《廣告法》的規定，不經(jīng)本人同意是不能發(fā)送的。(三)推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的付費搜索廣告;比如說(shuō)像搜索服務(wù)平臺中的付費搜索、電子商務(wù)平臺當中垂直搜索的付費搜索廣告，是以推銷(xiāo)商品或者服務(wù)為目的的，通過(guò)一些方法改變了自然搜索的排名或者位置，這屬于付費搜索廣告。(四)推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，比如說(shuō)我們打開(kāi)一個(gè)商品的網(wǎng)頁(yè)之后，有很多商業(yè)展示性的廣告，這種形態(tài)比較明顯。但這里面法律、法規和規章規定經(jīng)營(yíng)者應當向消費者提供的信息的展示，這些信息要遵照法律、法規和規章的規定。因為消費者有知情權，對產(chǎn)品的材質(zhì)、成份、功效等法律、法規和規章規定應當向消費者提供的這些商品或者服務(wù)的客觀(guān)說(shuō)明，這類(lèi)信息和廣告是有區別的。(五)其他通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。
《廣告法》規定了大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應當顯著(zhù)標注“廣告”，可是我們在互聯(lián)網(wǎng)上看到的有些廣告還沒(méi)有標明，《暫行辦法》對此有規定嗎?
《廣告法》里面明確規定大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應當對廣告明顯標注“廣告”兩字�，F在在傳統媒體的廣告里面基本上做到了。但是，在互聯(lián)網(wǎng)上，情況不一，有的叫商業(yè)推廣，有的標了廣告。這次《暫行辦法》里明確規定，凡是互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的廣告，都要標注“廣告”兩字。也就是說(shuō)，從9月1日開(kāi)始，再發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，顯著(zhù)標明“廣告”這兩個(gè)字，使消費者能夠辨明其為廣告。如果不標注的話(huà)，就和《廣告法》和本辦法的規定不一致，要承擔一定的法律責任了。
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