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2016互聯(lián)網(wǎng)廣告新規
互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速發(fā)展的同時(shí)，虛假違法廣告問(wèn)題也時(shí)有發(fā)生。但由于互聯(lián)網(wǎng)廣告諸多不同于傳統廣告的特性，監管中遇到許多特殊問(wèn)題和困難。以下是聘才網(wǎng)小編精心整理的相關(guān)文章，希望對大家有所幫助， 歡迎閱讀!
2016互聯(lián)網(wǎng)廣告新規
國家工商總局公布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，將于2016年9月1日起施行。工商總局廣告司司長(cháng)張國華在發(fā)布會(huì )上介紹，這是我國第一部專(zhuān)門(mén)規范互聯(lián)網(wǎng)廣告的規章，回應了此前爭議大、群眾關(guān)心的問(wèn)題。
據了解，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅速，已成為廣告產(chǎn)業(yè)最大和增速最快的板塊，在廣告迅速發(fā)展的同時(shí)，虛假違法廣告問(wèn)題也時(shí)有發(fā)生。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告諸多不同于傳統廣告的特性，監管部門(mén)在查辦虛假違法的互聯(lián)網(wǎng)廣告案件時(shí)，遇到許多特殊問(wèn)題和困難，亟須通過(guò)立法立規解決。
如果你處在這個(gè)行業(yè)，基本上和大家息息相關(guān)。
特別是大型門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站、搜索引擎類(lèi)網(wǎng)站、視頻類(lèi)網(wǎng)站、電子商務(wù)類(lèi)網(wǎng)站、醫療藥品信息服務(wù)類(lèi)網(wǎng)站、醫藥企業(yè)及醫療機構自設網(wǎng)站...等這些行業(yè)就需要特別注意。
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規定及要求：
●推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告、電子郵件廣告、商業(yè)性展示中的廣告以及其他通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告也被界定為互聯(lián)網(wǎng)廣告。
●互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，顯著(zhù)標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。尤其是付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。
●醫療、藥品、特殊醫學(xué)用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等未經(jīng)審查，不得發(fā)布。
●利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶(hù)正常使用網(wǎng)絡(luò )。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著(zhù)標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉。
●不得以欺騙方式誘使用戶(hù)點(diǎn)擊廣告內容。
●未經(jīng)允許，不得在用戶(hù)發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。
延伸閱讀：
首先，也是大家最為關(guān)注的�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告包括“推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的付費搜索廣告”，這意味著(zhù)之前大家爭議的百度競價(jià)排名終于有了說(shuō)法：付費搜索推廣就是廣告。
那么，百度付費搜索結果之后不僅需要顯著(zhù)標明“廣告”字樣，也會(huì )受到《廣告法》的約束。
不過(guò)，大家需要注意，這里可不僅僅是針對百度搜索，而是所有的付費搜索均被列為互聯(lián)網(wǎng)廣告，都需要遵守各項規定，這勢必會(huì )對各大平臺的搜索廣告有所影響。
其次，淘寶、京東、小米等電商平臺中的商品推廣信息，應該也將被納入廣告范疇管理。也就是說(shuō)，這些平臺也需要在商品中加入顯著(zhù)的“廣告”標識。比如愛(ài)淘寶頁(yè)面、京東搜索結果頁(yè)面等。
另外，彈窗出廣告，要標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉。這個(gè)我再次大力支持，現在很多網(wǎng)站彈窗廣告太猖獗了，根本就讓你不能正常瀏覽網(wǎng)頁(yè)，而且很多小說(shuō)網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站還會(huì )彈出全屏廣告，必須停留幾秒才自動(dòng)關(guān)閉。
有的更偽劣，故意做個(gè)有“關(guān)閉”按鈕，但是你點(diǎn)擊之后卻反而進(jìn)入一個(gè)廣告頁(yè)面，甚至電腦中毒。
所以對于這項規定我覺(jué)得一定要支持，但為什么是再次支持?因為去年《新廣告法》出臺就大力打擊過(guò)這個(gè)問(wèn)題，不過(guò)現在的情況大家也看到了，還是慘不忍睹，所以路還長(cháng)，希望能真正能有所打壓。
還有，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中還有這么一條：不得利用虛假的統計數據、傳播效果或者互聯(lián)網(wǎng)媒介價(jià)值，誘導錯誤報價(jià)，謀取不正當利益或者損害他人利益。
這一條非常重要，打擊的就是各種刷數據的行為，比如刷微信閱讀、刷網(wǎng)站流量、刷點(diǎn)擊數據等等。之前雖然也在打擊這方面的行為，但是沒(méi)有明確的法律法規，現在對于這個(gè)“虛假統計數據”有法律規定之后，雖然不可能斷絕，但會(huì )有一定的限制與處理依據。