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書(shū)店世界讀書(shū)日活動(dòng)方案
摘要：4月23日我們將迎來(lái)第17個(gè)世界讀書(shū)日，我們倡導學(xué)生愛(ài)書(shū)、讀書(shū)。讀書(shū)不能改變人生的長(cháng)度，但可以改變人生的厚度;讀書(shū)不能改變人生的起點(diǎn)，但可以改變人生的終點(diǎn)。讀書(shū)可以完善一個(gè)殘缺的靈魂和滋養一個(gè)枯燥的心靈，是重新煥發(fā)信心和希望的源泉所在。
一、推廣主題:
(知識改變生活，幸福就在抬頭間迎世界讀書(shū)日) “閱讀改變生活，共創(chuàng )文明揚州”
二、主題說(shuō)明：
1、為迎接第十七個(gè)世界讀書(shū)日的到來(lái)，讓更多的人可以一起來(lái)領(lǐng)略知識所帶來(lái)的魅力知識改變命運，知識創(chuàng )造未來(lái)。
2、激發(fā)揚州廣大讀者的讀書(shū)熱情，提升讀者的自我價(jià)值觀(guān)，提升揚州的精神問(wèn)文明。
三，推廣背景:
目前由于高科技的發(fā)展，電子書(shū)籍對紙質(zhì)書(shū)籍的沖擊力很大，尤其是年輕人都喜歡閱讀電子書(shū)籍，學(xué)生們忙著(zhù)應付考試，新華書(shū)店的銷(xiāo)售每況愈下，各家都使出各種促銷(xiāo)手段在推動(dòng)紙質(zhì)書(shū)籍的促銷(xiāo)活動(dòng)。文昌新華書(shū)店也不甘示弱，借“迎世界讀書(shū)日”之機，在揚州地區搞一次大規模的書(shū)籍促銷(xiāo)活動(dòng)。
四，推廣目的：
通過(guò)本次促銷(xiāo)活動(dòng)，旨在提高文昌新華書(shū)店在揚州地區廣大讀者心目中的地位，把更多的實(shí)惠讓給消費者，吸引廣大讀者加入到“迎世界讀書(shū)日”的活動(dòng)中來(lái)，激活揚州市場(chǎng)紙質(zhì)書(shū)籍的銷(xiāo)售，提升廣大讀者的精神生活。
五，推廣日期：
4月20日到4月25日
六，推廣對象：
廣大讀書(shū)愛(ài)好者
七，推廣地點(diǎn)：
揚州文昌閣路新華書(shū)店
八，產(chǎn)品策略：
1、調整書(shū)籍的種類(lèi)，做好計劃，滿(mǎn)足讀者需求。
2、推出新書(shū)籍，吸引讀者購買(mǎi)。
3、根據消費者的需要，合理包裝。
九，宣傳策略：
1、在揚城市中心的幾所名校門(mén)口散發(fā)宣傳單，每張宣傳單在購書(shū)時(shí)可抵十元購書(shū)券，每人只限一張，不可疊加使用。
2、在書(shū)店的門(mén)口張貼大型海報，宣傳特色書(shū)籍。
十.活動(dòng)策劃：
1，“你來(lái)我就送”
在活動(dòng)開(kāi)始當天凡是進(jìn)入店面的前二十名顧客都可以獲得一份精美紀念品。
2“幸福生活，幸運就在你手中”
凡是在本店購買(mǎi)超過(guò)42元6的消費者可以參加抽獎一次，78元可以抽兩次，78元以上抽三次。憑單次發(fā)票抽獎。(一等獎可以獲得100元學(xué)習基金卡(共1人)，二等獎可以獲得60元學(xué)習基金卡(共3人)。三等獎可以獲得30元學(xué)習基金卡(共4人)。其他的可以獲得精美紀念品一份。
3“價(jià)格你來(lái)定”
在活動(dòng)期間辦理會(huì )員卡滿(mǎn)800元以上的可以享受5折優(yōu)惠，滿(mǎn)300元到1000元的享6.6折優(yōu)惠，300元以下的享7.5折。(最低100元)
4“秒殺”
在活動(dòng)期間的每天下午4點(diǎn)到4點(diǎn)10分你可以到指定柜臺選購書(shū)籍，以一折起售，前十位還可以獲得一份大禮包。
5，“知識讓你我更親近”
廣大讀書(shū)者在“愛(ài)心書(shū)箱”中捐出自己的書(shū)，去援助貧困地區的學(xué)生，每位捐書(shū)愛(ài)心人事可獲得一枚“愛(ài)心天使”胸章還可以獲得10元圖書(shū)抵用券。
6，“答謝消費者”
為了答謝新老顧客在活動(dòng)結束當天，凡是到本店購書(shū)的顧客憑購書(shū)小票均可領(lǐng)到一枚精美的書(shū)簽。
十一，活動(dòng)運作：
1、 在4月20日之前由策劃部負責將紀念品設計，制作出來(lái)，并選好一些優(yōu)秀的雜志交到宣傳部，在活動(dòng)期間由宣傳部人員發(fā)放并登記。
2、由策劃部負責購買(mǎi)禮品(100份)以及制作抽獎箱，設計并打印抽獎紙(1000張)和抵用券(40張)在4月18日交到宣傳部，活動(dòng)當天由人事部負責抽獎以及發(fā)放獎品并允以登記。
3、由設計部設計出會(huì )員卡，并將其制造出來(lái)(共500張)，將到策劃部，并由策劃部交前臺工作人員。
4、要圖書(shū)館的空余地方設立一個(gè)場(chǎng)地供消費者搶購，由宣傳部負責。
5、由人事部制作一個(gè)“愛(ài)心書(shū)箱”供捐書(shū)，并制作好登記工作，在4月19日前就做好胸章(共300個(gè))，設計出有愛(ài)心圖式的抵扣券。
6、由工會(huì )負責當天的發(fā)放書(shū)簽，并做好登記工作，每一張小票印章后只能領(lǐng)一枚書(shū)簽。
7，由設計部設計出宣傳單和海報并打印出來(lái)交宣傳部，派店員在4月15日開(kāi)始在學(xué)校散發(fā)宣傳單。在4月16日布置海報。
十二，注意事項：
1、 在活動(dòng)期間，注意書(shū)店的供電設備，應采取備用措施。
2、 在搶書(shū)活動(dòng)中應注意安全，書(shū)店派2名保安負責維持現場(chǎng)秩序。
3、 設立咨詢(xún)臺，幫助顧客解答疑問(wèn)。
十三，促銷(xiāo)費用：
宣傳單及會(huì )員卡 200
海報 20
獎品及禮品 1500
道具費用 100
合計 1820
十四，效果評估
通過(guò)一周的促銷(xiāo)活動(dòng)，建樹(shù)了新華書(shū)店在消費者心目中的良好形象，銷(xiāo)售額日均提高20%，市場(chǎng)占有率上升10%，每天進(jìn)入書(shū)店的客流量是以前的兩倍，但要做好后續工作，防止促銷(xiāo)后銷(xiāo)售量的滑坡。
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