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新廣告法規范用字
無(wú)論是身處學(xué)校還是步入社會(huì )，大家都跟字打過(guò)交道吧，以下是小編為大家整理的新廣告法規范用字，僅供參考，歡迎大家閱讀。
在產(chǎn)品包裝上使用“極品”字樣成被告
2012年8月6日，燕某在河南省南陽(yáng)市祿康源百貨有限公司購買(mǎi)了由農夫山泉公司生產(chǎn)的“東方樹(shù)葉”茉莉花茶原味茶飲料8瓶，貨款共計28元，百貨公司出具了發(fā)票和售貨清單。該產(chǎn)品由農夫山泉公司生產(chǎn)并標注“上品飲茶，極品飲花”一詞，作為廣告宣傳用語(yǔ)。
燕某和朋友飲用后，以該產(chǎn)品包裝使用法律禁止的絕對化用語(yǔ)，是虛假宣傳，給自己消費造成誤導為由，向法院提起訴訟，請求判令：百貨公司及農夫山泉公司停止虛假宣傳，向消費者公開(kāi)賠禮道歉；百貨公司退還貨款28元；農夫山泉公司賠償28元。
法院判決消費者敗訴
河南省南陽(yáng)市宛城區法院審理該案后，判決：駁回原告燕某的訴訟請求。判決書(shū)送達后，燕某提起上訴。
近日，南陽(yáng)市中級法院終審認為，茶飲料外包裝上標注的“上品飲茶，極品飲花”，不是對產(chǎn)品質(zhì)量或飲用效果的具體描述，而是對傳統茶文化理解的闡釋?zhuān)磉_了人類(lèi)對美好健康生活的追求。因此，其不屬于法律所禁止的絕對化用語(yǔ)，農夫山泉公司在產(chǎn)品包裝上標注“上品飲茶，極品飲花”不構成虛假宣傳。判決駁回上訴，維持原判。
廣告使用絕對化用語(yǔ)違法
廣告虛假宣傳是指在商業(yè)活動(dòng)中經(jīng)營(yíng)者利用廣告或其他方法對商品或者服務(wù)作出與實(shí)際內容不相符的虛假信息，導致客戶(hù)或消費者誤解的行為。虛假宣傳具有如下特征：夸大失實(shí)；語(yǔ)言模糊，引人誤解；內容虛假。而所謂絕對化用語(yǔ)，一般是指不符合客觀(guān)條件或不受時(shí)空限制，形容事物達到某種極致?tīng)顟B(tài)的夸張性語(yǔ)言。
我國廣告法第7條第2款第3項對廣告使用絕對化語(yǔ)言作出了禁止性規定，即廣告不得使用國家級、最高級、最佳等用語(yǔ)。當然，法律禁止的絕對化用語(yǔ)并不止于此。1997年，國家工商行政管理局《關(guān)于“極品”兩字在廣告語(yǔ)中是否屬于“最高級”、“最佳”等用語(yǔ)問(wèn)題的答復》(下稱(chēng)《答復》)中明確指出：廣告法第7條第2款規定，廣告不得使用國家級、最高級、最佳等絕對化用語(yǔ)�！皹O品”兩字，與上述用語(yǔ)含義相同，屬于絕對化用語(yǔ)，故適用上述規定。
流行俗語(yǔ)不屬于法律意義上的絕對化用語(yǔ)
本案中，“上品飲茶，極品飲花”用語(yǔ)之所以不構成虛假的廣告宣傳，是因為雖然“東方樹(shù)葉”茉莉花茶在產(chǎn)品包裝上顯示有“上品”、“極品”的字樣，但茶葉作為一種著(zhù)名的保健飲品，自古就和人們的生活息息相關(guān)，它是古代中國人對世界飲食文化的貢獻。而早在茶出現之前，花飲之風(fēng)便已盛行，并被視為中華瑰寶，代代相承，秘傳至今�！叭祟�(lèi)最健康的飲料是茶，女人最經(jīng)典的飲品是花�！边@是人們對我國傳統茶文化的普遍理解和闡釋?zhuān)宰怨乓詠?lái)就有“上品飲茶，極品飲花”之說(shuō)。
由此可見(jiàn)，既然“上品飲茶，極品飲花”用語(yǔ)是從我國古代流傳下來(lái)的，那么該用語(yǔ)即屬于我國漢語(yǔ)語(yǔ)匯中的俗語(yǔ)范疇。所謂俗語(yǔ)，指約定俗成、廣泛流行，且形象精練的語(yǔ)句。俗語(yǔ)大多數是勞動(dòng)人民創(chuàng )造出來(lái)，并在群眾中口口相傳，具有口語(yǔ)性和通俗性的語(yǔ)言單位，是通俗并廣泛流行的定型語(yǔ)句，簡(jiǎn)練而形象，反映了人民的純樸生活經(jīng)驗和美好愿望。
本案中，既然“上品飲茶，極品飲花”作為俗語(yǔ)，屬于“定型的語(yǔ)句”，那么在理解運用時(shí)，就不應把其分割理解運用。也即：在理解“上品飲茶，極品飲花”中的“上品”和“極品”時(shí)，不應將“上品”與“飲茶”、“極品”與“飲花”割裂開(kāi)來(lái)，斷章取義地理解使用，從而得出錯誤的結論。因此，雖然“上品飲茶，極品飲花”用語(yǔ)中含有“上品”和“極品”字樣，但“極品飲花”中的“極品”與《答復》中的“極品”不能同日而語(yǔ)，即“極品飲花”中的“極品”與《答復》中的“極品”是兩種性質(zhì)截然不同的概念，“極品飲花”用語(yǔ)并非廣告法涉及的“絕對化用語(yǔ)”。同時(shí)，“上品飲茶，極品飲花”中的“茶”、“花”亦非特指某種茶或花，而是對各類(lèi)茶飲料和花卉的統稱(chēng)，且該用語(yǔ)也不是對“東方樹(shù)葉”茉莉花茶產(chǎn)品質(zhì)量或飲用效果的具體描述，生產(chǎn)廠(chǎng)家僅是在產(chǎn)品包裝上作了引用，并不具有廣告虛假宣傳的任何特征。
故此，“上品飲茶，極品飲花”用語(yǔ)不屬于廣告虛假宣傳。
廣告用語(yǔ)規范條例
《中華人民共和國廣告法》
廣告內容應當有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護消費者的合法權益，遵守社會(huì )公德和職業(yè)道德，維護國家的尊嚴和利益。 廣告不得有下列情形：
(一)使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌；
(二)使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義；
(三)使用國家級、最高級、最佳等用語(yǔ)；
(四)妨礙社會(huì )安定和危害人身、財產(chǎn)安全，損害社會(huì )公共利益；
(五)妨礙社會(huì )公共秩序和違背社會(huì )良好風(fēng)尚；
(六)含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容；
(七)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；
(八)妨礙環(huán)境和自然資源保護；
(九)法律、行政法規規定禁止的其他情形。一、 標題通用類(lèi)：
1、避免出現主觀(guān)色彩的字眼，如“驚現”、“驚爆”、“竟然”、“竟”、“膽敢”等，標題不得使用侮辱個(gè)人、民族和國家的字眼。
2、 禁止使用“最好”、“最佳”、“金牌”、“名牌”、“優(yōu)秀”、“資深”、“最佳”、“最賺”“超賺”、“第一”、“唯一”、“最新”、“最高”“最先”、“巨星”、“著(zhù)名”、“第一品牌”等絕對性和夸大用語(yǔ)。
3、“奢侈”、“至尊”、“頂級享受”等帶有炫富內容的廣告語(yǔ)禁止出現在各類(lèi)廣告中。
二、行業(yè)通用類(lèi) 教育類(lèi)：
1、民辦學(xué)校及培訓機構招生廣告，廣告中一律不得出現“最好”、“資深教師”、“名牌”等詞語(yǔ)。
2、文化輔導類(lèi)招生廣告或簡(jiǎn)章，廣告中一律不得出現“最好”、“最佳”、“金牌”、“名牌”、“優(yōu)秀教師”、“資深教師”等用語(yǔ)。
房產(chǎn)類(lèi)：
1、宣傳詞語(yǔ)使用要規范：規定房產(chǎn)廣告在詞語(yǔ)使用上有一些禁區：不得使用第一、唯一、首席、樓王、極品、冠軍、絕版等絕對性和夸大表述房地產(chǎn)項目的詞語(yǔ)及其類(lèi)似詞語(yǔ)；不得出現未經(jīng)政府或政府職能部門(mén)確認的評比、排序等對房地產(chǎn)項目綜合評價(jià)的內容；不得出現融資和返本銷(xiāo)售、售后包租等變相融資內容，不得有升值或投資回報等承諾，不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內容。
2、不得濫用最低價(jià)攬客：規定使用“起價(jià)”、“最低價(jià)”等文字描述房地產(chǎn)價(jià)格的，字體、字號應相同；對使用“一口價(jià)”、“清盤(pán)價(jià)”等詞語(yǔ)描述房地產(chǎn)價(jià)格的，如果僅為指定房源價(jià)格，必須加以注明，否則視為是指其在售所有房源價(jià)格。
化妝品： 規定“迅速修復受紫外線(xiàn)傷害的肌膚”、“×天見(jiàn)效”、“全面升級”等均被列為禁用詞語(yǔ)。
三、社會(huì )生活類(lèi)的禁用詞
1、報道各種事實(shí)特別是產(chǎn)品、商品時(shí)不使用“最佳”“最好”“最著(zhù)名”等具有強烈評價(jià)色彩的詞語(yǔ)。
2、醫藥報道中不得含有“療效最佳”“根治”“安全預防”“安全無(wú)副作用”等詞語(yǔ)，藥品報道中不得含有“藥到病除”“無(wú)效退款”“保險公司保險”“最新技術(shù)”“最高技術(shù)”“最先進(jìn)制法”“藥之王”“國家級新藥”等詞語(yǔ)。
3、對文藝界人士，不使用“影帝”“影后”“巨星”“天王”等詞語(yǔ)，一般可使用“文藝界人士”或“著(zhù)名演員”“著(zhù)名藝術(shù)家”等。
4、對各級領(lǐng)導同志的各種活動(dòng)報道，不使用“親自”等形容詞。
5、新華社通稿中不應使用“哇噻”“媽的”等俚語(yǔ)、臟話(huà)、黑話(huà)等、如果在引語(yǔ)中不能不使用這類(lèi)詞語(yǔ)，均應用括號加注，表明其內涵、近年來(lái)網(wǎng)絡(luò )用語(yǔ)中對臟語(yǔ)進(jìn)行縮略后新造的“SB”“TMD”“NB”等，也不得在報道中使用。
廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語(yǔ)，應當真實(shí)、準確，并表明出處。
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房地產(chǎn)預售、銷(xiāo)售廣告，必須載明以下事項：
1、房地產(chǎn)中表現項目位置，應以從該項目到達某一具體參照物的現有交通干道的實(shí)際距離表示，不得以所需時(shí)間來(lái)表示距離。廣告中的項目位置示意圖，應該準確、清楚，比例恰當!
法律依據：《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規定(修正)》
典型違規廣告用語(yǔ)：“到CBD只需30”、“20直達國貿”
2、廣告文字不能使用化語(yǔ)言和夸大用語(yǔ)。典型違規語(yǔ)如“便宜、新、先進(jìn)、先、程度、新技術(shù)、先進(jìn)科學(xué)、產(chǎn)品、全網(wǎng)銷(xiāo)量、全國、工藝、新科學(xué)、新技術(shù)、受歡迎、先進(jìn)加工工藝、冠軍、絕版、稀缺、核心、中心、領(lǐng)袖、標桿、帝王級、樓王、再無(wú)、惟此、非我莫屬、占地為王、不可替代、等均屬于極限用語(yǔ)。禁止出現!
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