服裝廣告策劃書(shū)

[精]服裝廣告策劃書(shū)2篇

　　時(shí)間流逝了，匆匆的流逝了，工作已經(jīng)告一段落了，為了迎接新的工作目標，是不是需要好好寫(xiě)一份策劃書(shū)呢？相信許多人會(huì )覺(jué)得策劃書(shū)很難寫(xiě)吧，以下是小編為大家整理的服裝廣告策劃書(shū)，歡迎閱讀與收藏。

服裝廣告策劃書(shū)1

　　一、市場(chǎng)分析

　　長(cháng)沙自百年前修建第一條馬路湘春路以來(lái)到現在最終定位形成的以五一廣場(chǎng)、火車(chē)站、榮灣鎮、黃興路不行商業(yè)街、東塘等為中心的“內供型”主要商圈，是人流量聚集、建筑繁華的購物中心地帶，也是服裝品牌消費的成熟地帶。雖然長(cháng)沙這個(gè)大學(xué)城和明星之城導致這個(gè)商圈人流量極大，但是我公司選址卻在遠離這商圈的岳麓區。是因為我公司是剛起步的新公司，要避免這種競爭力強大的地方。

　　二、廣告策略

　　1、廣告目標

　　打響我公司在長(cháng)沙市場(chǎng)地區的知名度。

　　2、目標受眾

　　長(cháng)沙市岳麓區域的大學(xué)生和追逐時(shí)尚的女性

　　3、產(chǎn)品、品牌定位

　　三、廣告預算

　　總預算為50萬(wàn)

　　費用項目

　　費用預算

　　傳單

　　24000元

　　微電影

　　29050元

　　公交車(chē)身

　　150000元

　　發(fā)單人員工資

　　60元/天*4/人*3/次*3/月*4/季度=8640元

　　合計

　　211690元

　　四、媒介方案

　　1、傳單

　　2、網(wǎng)絡(luò )媒介：微電影

　　3、交通廣告：公交車(chē)身

　　五、創(chuàng )意方案

　　1、傳單

　　將本公司每個(gè)季度的新產(chǎn)品印在精美小冊子上

　　前面印本公司的名字及l(fā)ogo和活動(dòng)主題

　　后面印本公司的地址電話(huà)及傳真

　　里面印本公司每個(gè)季度的新產(chǎn)品

　　2、微電影

　　主題：《青春少女夢(mèng)》

　　故事情節

　　張箐，一個(gè)有夢(mèng)想，有勇氣敢于追逐的女孩子。出生于吉林省長(cháng)春市，20xx年背著(zhù)自己的夢(mèng)想和對時(shí)裝流行設計的熱情遠赴英國留學(xué)。在英國她每天穿梭學(xué)校的課堂、圖書(shū)館、宿舍之間�，F代服裝設計理念。彩型面料與傳統面料的交替時(shí)尚的延續和流行，國際品牌的研發(fā)史，都像磁石一樣的吸引著(zhù)她，令她成沉醉。她還利用一些課余時(shí)間走進(jìn)英國街頭一間間著(zhù)名的時(shí)裝品牌店，尋找時(shí)尚信息。那些或時(shí)裝或典雅的女裝，讓她萌發(fā)回到祖國為中國女性設計服裝的愿望。20xx年冬天，張箐學(xué)成回國。她選擇靠近香港的深圳作為青春夢(mèng)想實(shí)現的起點(diǎn)。當時(shí)她只有簡(jiǎn)單的行李和3000元。

　　她在華強北租下一間小店，因為她知道，要想實(shí)現自己的夢(mèng)想必須得一步一步地走，所以她打算先從市場(chǎng)做起，盡快熟悉國內市場(chǎng)。解決實(shí)現夢(mèng)想的資金問(wèn)題。服裝設計專(zhuān)業(yè)出身的她把小店經(jīng)營(yíng)地火火的。她設計的.一款秋季長(cháng)裙非常受歡迎這讓她更加自信了。從此邊銷(xiāo)售服裝，邊開(kāi)始自行設計生產(chǎn)。

　　很快，她便注冊了自己的女裝商標add，租下一間幾十坪方米的車(chē)間，這間既是工作室，又是生產(chǎn)車(chē)間，那是他的公司成員共四人。張箐是一個(gè)極度熱愛(ài)服裝的女孩子，每天都是沉浸在服裝創(chuàng )作中，不斷擴大市場(chǎng)需求，不斷轉換市場(chǎng)信息。每天這么累竟然還說(shuō)只要看到不同布料擺在面前就能忘掉所有的艱辛。她的所有時(shí)間都圍著(zhù)時(shí)裝打轉，就連最大的愛(ài)好都離不開(kāi)它。在選購面料時(shí)閃現在腦海的裙擺樣式。領(lǐng)型、風(fēng)衣袖型地一一畫(huà)在紙上。將每時(shí)每刻的靈感記錄下來(lái)將它們變成成品。

　　市場(chǎng)認可，是一位設計師走向成功的開(kāi)始，很快許多采購商盯上她的作品。到現在20xx年時(shí)間，畢業(yè)于英國曼徹斯特理工大學(xué)國際流行色專(zhuān)業(yè)的張菁，成功地在深圳領(lǐng)域闖出了一片天地，成為了現在深圳最年輕的服裝品牌總設計師。

　　3、車(chē)身

　　在公交車(chē)的兩旁貼本公司的微電影宣傳封面及網(wǎng)址，六、實(shí)施方案

　　傳單：每季度一次印發(fā)本公司新產(chǎn)品宣傳單頁(yè)，每個(gè)季度印三萬(wàn)份分三次發(fā)放，請四個(gè)發(fā)單人員分別在中南大學(xué)、湖南大學(xué)、湖南師范大學(xué)、第一師范、財經(jīng)大學(xué)、西站、岳麓山等附近有針對性的發(fā)放，每月發(fā)放三次即可。

　　微電影：導演（非專(zhuān)業(yè)）20xx元；編輯（非專(zhuān)業(yè)）5000元；演員工資（二十人；十六個(gè)群眾演員一星期5天4800元；1個(gè)主角150元/天，三個(gè)配角100元/天）7050元；場(chǎng)地租賃費用5000元；租車(chē)費用和拍攝設備費用約10000元。微電影中要有我們公司的logo出現，微電影要在五天內拍完，拍完之后上傳至新浪網(wǎng)和微博，通過(guò)我們公司內部的人員轉發(fā)給身邊的朋友，讓社會(huì )廣大朋友為我們微電影進(jìn)行一個(gè)免費的宣傳來(lái)擴大微電影的影響力以及我們公司的知名度。

　　車(chē)身：選擇途徑我公司的三輛公交車(chē)對微電影進(jìn)行輔助宣傳。

服裝廣告策劃書(shū)2

一、廣告目標：

　　當今的服裝市場(chǎng)是品牌競爭的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入,就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。在營(yíng)銷(xiāo)中，廣告充當著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)溝通的角色，它的任務(wù)是：創(chuàng )造消費者對產(chǎn)品的認識，改變消費者的態(tài)度，或者僅僅是讓品牌在消費者心中留下印象。廣告的終極目標當然是與營(yíng)銷(xiāo)目標相一致的，即最大可能地實(shí)現銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。

　　綜合我們非凡服裝公司的各個(gè)特點(diǎn)及市場(chǎng)需求我們確定廣告目標有下列幾種：

　　第一，加強新產(chǎn)品宣傳，使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入目標市場(chǎng)。

　　第二，擴大或維持產(chǎn)品目前的市場(chǎng)占有率。

　　第三，加強企業(yè)或產(chǎn)品的知名度。

　　第四，加強廣大消費者對廣告商品的廠(chǎng)牌、商標的印象。

　　第五，增加消費者對企業(yè)的好感，建樹(shù)企業(yè)形象。

　　第六，幫助消費者確認其購買(mǎi)決策是正確的和有利的。

　　第七，勸誘潛在消費者到銷(xiāo)售現場(chǎng)，提高其對廣告產(chǎn)品的認識，增強購買(mǎi)信心。

　　二、市場(chǎng)分析：

　　情侶服裝店在目前國內仍是一個(gè)空白，現在市場(chǎng)上可供選擇的情侶裝實(shí)在是少得可憐，有的也只是簡(jiǎn)單的t恤。

　　目前，在都市繁華街區的服裝市場(chǎng)，年輕人是時(shí)尚消費的一個(gè)巨大群體，他們對時(shí)尚比較敏感，服裝的更新頻率也很高。雖然個(gè)別品牌零星地推出了一些情侶裝產(chǎn)品，但目前為止，還沒(méi)有響亮的情侶裝“系列”。

　　在國內眾多的.品牌中，也沒(méi)有一個(gè)情侶裝的品牌。服裝是一個(gè)領(lǐng)域寬廣的行業(yè)，同時(shí)競爭也是異常地激烈。既然情情侶服飾的市場(chǎng)空間不容忽視，而且現在情侶裝品牌還是一個(gè)空白領(lǐng)域，那么為什么不嘗試著(zhù)介入呢？

　　對于熱戀中的人來(lái)說(shuō)，很多年輕的男男女女們都希望張揚自己的愛(ài)情，標榜自己的幸福，所以，舉手投足之間傳遞柔情蜜意尚嫌不夠，于是動(dòng)用肢體資源昭告天下：我們正熱愛(ài)著(zhù)……每年的2.14是彩色的節日，玫瑰&巧克力為愛(ài)情增添浪漫，個(gè)性的情侶裝則更添無(wú)言的默契。

　　非凡服飾以緊貼時(shí)尚、大方新穎的設計、物超所值的產(chǎn)品、精確的市場(chǎng)定位、取得廣大消費者的喜愛(ài)，非凡服飾無(wú)論在設計上、營(yíng)銷(xiāo)造勢上都采用了一種開(kāi)放心態(tài)，展現了情侶服飾真正展示個(gè)性和新潮風(fēng)格。

　　如何使情侶休閑服裝能夠具有強大的吸引力？如何打敗情侶服裝的競爭對手？如何讓我們的產(chǎn)品成為消費者的選擇對象？這就是我們廣告策劃的目的！

　　三、廣告地區：

　　目前非凡情侶服飾已打算獨領(lǐng)清遠市場(chǎng)，同時(shí)，面對市場(chǎng)的細分化，提出創(chuàng )中國情侶休閑第一品牌。因此，我們根據市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位。制定的市場(chǎng)目標，確定廣告宣傳針對的地區為：以清遠地區為中心，輻射其周邊城市和全國市場(chǎng)。各種活動(dòng)以清遠地區為主。

　　四、廣告媒體：

　　根據非凡公司現有的各種情況，我們決定采用以下廣告方式進(jìn)行宣傳：

　　1、廣告牌；宣傳單

　　2、網(wǎng)絡(luò )廣告，電子郵件（針對主要人群，如我們公司的會(huì )員、 vip等消費人群）

　　3、包裝廣告。（非凡服飾專(zhuān)賣(mài)店專(zhuān)用的裝紙或購物袋，此外還有新款上市的宣傳小冊子等）

　　五、廣告受眾：

　　指廣告作用的對象，即接收廣告信息的人。廣告受眾是整個(gè)廣告活動(dòng)的中心，成功的廣告能吸引廣告受眾的注意，調動(dòng)他們的購買(mǎi)欲望，把他們由被動(dòng)的宣傳對象，變成主動(dòng)的購買(mǎi)者。

　　我們的廣告受眾有：直接接受廣告信息的人（非凡情侶服飾的主要訴求對象，直接接觸到廣告的消費人群）

　　二次受眾或多次受眾（由同學(xué)，朋友等轉述，接受廣告信息的人) 。

　　六、廣告創(chuàng )意：

　　這副廣告圖雖然看似簡(jiǎn)單，但已能將我們非凡服飾的信息展現出來(lái)。大意主要是：讓人一看到這廣告，就清楚地知道，這是情侶裝的廣告！廣告詞：“感覺(jué)幸福就在身邊”意思是：穿上非凡的情侶裝，幾時(shí)戀人或愛(ài)人不在身邊，但也能時(shí)時(shí)刻刻感覺(jué)到幸福的感覺(jué)！非凡情侶服飾代表的就是幸福！

　　七、廣告發(fā)布策略：

　　由于服飾有一定的季節性，因此，我們選擇搶先發(fā)布策略。計在每季新衣服推出之前，努力制作宣傳氣勢，讓消費者有心理準備接受新產(chǎn)品的到來(lái)。此外，在每季的新品上市之前，我們都會(huì )利用新聞發(fā)布會(huì )進(jìn)行公共關(guān)系宣傳。

　　新品牌（產(chǎn)品）新聞發(fā)布會(huì )策劃會(huì )議主題：“時(shí)尚戀人”新品上市新聞發(fā)布會(huì )

　　會(huì )議地址：索菲特麗豪大酒店（五星級）

　　費用預算：

　　場(chǎng)地租金：5000元/半天

　　請媒體：20xx0元

　　請模特：6000元（4個(gè)）

　　現場(chǎng)布置用費：1000元

　　其他費用：6000元

　　合計：38000元

　　八、廣告預算費用：

　　2、宣傳單：彩色，0.2元/張，5000張/月，12000元/年

　　4、廣告策劃創(chuàng )意費用：8萬(wàn)/年

　　5、其他費用：2萬(wàn)/年

　　合計：281000萬(wàn)/年

　　九、廣告效果測定

　　只有優(yōu)秀的、有創(chuàng )意的廣告作品才能在浩瀚的信息海洋中脫穎而出，才能吸引廣告受眾日漸挑剔的目光和耳朵，才能給忙忙碌碌的受眾留下一點(diǎn)記憶，才能最終促成消費者購買(mǎi)行為。因此，我們將用以下指標，對廣告效果進(jìn)行評估：

　　愉悅性指標：也就是該廣告能夠給消費者帶來(lái)娛悅的特征的情況，通常該指標決定消費者對廣告的反應以及對品牌的好感。

　　可記憶性指標：用于描述消費者對該廣告的記憶效果的指標，如果廣告易于被消費者記憶，那么他的效果將更為理想。

　　傳播性指標：該指標用于描述廣告被消費者談?wù)摰目赡苄�，如果該廣告能夠被更多的消費者當作談資，那么可能意味著(zhù)廣告的更理想的效果。

　　說(shuō)服性指標：該指標用于描述廣告所傳遞的信息被消費者接受的程度，通常隱性廣告更容易起到說(shuō)服消費者的作用。這一指標實(shí)際上也就是廣告的可信度指標。

　　告知性指標；也就是廣告傳遞信息的能力，比如告知消費者企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢，告知消費者品牌文化或企業(yè)文化，告知消費者企業(yè)的服務(wù)或價(jià)格等，我們用該指標來(lái)評價(jià)廣告傳遞信息的完整性，但并不是說(shuō)一條廣告傳遞的信息越多越好，而是指傳遞的某一信息的完整性。

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