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廣告學(xué)試題及答案
在日復一日的學(xué)習、工作生活中，我們或多或少都會(huì )接觸到試題，借助試題可以更好地考核參考者的知識才能。你知道什么樣的試題才算得上好試題嗎？以下是小編收集整理的廣告學(xué)試題及答案，希望對大家有所幫助。
一、單項選擇題 ( 本大題共 5 小題，每小題 2 分，共 10 分 )
1、 廣告的本質(zhì)是( )
A、宣傳 B、傳播 c、促銷(xiāo) D、說(shuō)服
2、 中國最早的專(zhuān)業(yè)廣告公司主要集中在（ ）
A、 上海 B、 廣州 c、 北京 D、 深圳
3、 以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告( )
A、促銷(xiāo)廣告 B、公益廣告 c、觀(guān)念廣告 D、形象廣告
4、 最常用的廣告分類(lèi)方法是 ( ) 。
A、 按照廣告媒介分類(lèi) B、 按照廣告信息分類(lèi) c、 按照廣告受眾分類(lèi) D、 按照區域分類(lèi)
5、 在廣告中，運用空白引起人們的注意，這種方法屬于（ ）
A、增強刺激 B、運用對比 c、產(chǎn)生懸念和奇想 D、利用“大”
二、多項選擇題 ( 本大題共 6 小題，每小題 5 分，共30 分 )
在每小題的五個(gè)備選項中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫(xiě)在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無(wú)分。
1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)“ 4c 理論”中的 4 個(gè) c 指的是 ( )
A、 消費者 B、 成本 c、 方便 D、 渠道 E、 溝通
2、 報紙媒介的缺點(diǎn)包括（ ）
A、 干擾度大 B、 保留性差 c、 說(shuō)服力差 D、 受眾少 E、 制作復雜
3、 測定廣告的傳播主要是評定（）
A、 認知效果 B、 到達效果 c、 產(chǎn)品知名度 D、 銷(xiāo)售量 E、 利潤 E、清樣效果
4、廣告口號的表現手法（ ）
A、口語(yǔ)法 B、押韻法 c、雙關(guān)法 D、頂針?lè )?E、懸念法
5、廣告媒體的評價(jià)指標有（ ）
A、視聽(tīng)率 B、頻次五等分配 c、到達率 D、有效到達率 E、毛點(diǎn)評
6、廣告效果的事中測定方法有（ ）
A、銷(xiāo)售地區實(shí)驗法 B、分割測定法 c、促銷(xiāo)法 D、回憶測定法E、認知測定法
三、名詞解釋 ( 本大題共 4 小題，每小題 5 分，共 20 分 )
1、 廣告
2、 策劃
3、 廣告媒體
4、 廣告受眾
四、論述題 ( 本大題共4小題，每小題 5 分，共 20 分 )
1、 簡(jiǎn)述廣告的構成要素
2、簡(jiǎn)述廣告策劃的作用
3、簡(jiǎn)述廣告調查的主要方法
4、簡(jiǎn)述廣告創(chuàng )意的特征
五、綜合應用題 ( 本大題共 20 分 )
請根據“廣告策劃的內容”，選定一個(gè)產(chǎn)品，擬定一個(gè)面向本地區市場(chǎng)的廣告策劃方案
答案
單選題
1-----------------5 DABAB
多選題
1-----------------6 ABcE AB ABc ABcD ABcDE ABc
名詞解釋
1、 廣告是付費的信息傳播形式，其目的在于推廣商品和服務(wù)，影響消費者的態(tài)度和行為，以取得廣告主所預期效果的活動(dòng)。
2、 指人們?yōu)榱诉_成某種特定的目標，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過(guò)程。
3、 指借以實(shí)現廣告主與廣告對象之間信息聯(lián)系的物質(zhì)或工具，凡是能刊載廣告作品，實(shí)現廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)均可稱(chēng)為廣告媒體。
4、 廣告受眾是廣告信息的接受者，是廣告信息傳播和影響的對象。
論述題
1、 ①廣告主 ②廣告對象 ③廣告內容 ④廣告媒介 ⑤廣告目的 ⑥廣告費用
2、 ①保證廣告活動(dòng)的計劃性 ②保證廣告工作的連續性 ③保證廣告活動(dòng)的創(chuàng )造性 ④確保廣告活動(dòng)的最佳效果綜合運用題
3、①二手資料法 ②訪(fǎng)問(wèn)法 3實(shí)驗法 4樣本連續調查法
4、 ①廣告創(chuàng )意必須緊密?chē)@廣告主題②廣告創(chuàng )意必須是與受眾有效溝通的藝術(shù)構想 ③廣告創(chuàng )意是廣告制作的前提
綜合應用題
要符合策劃的格式。主要內容1環(huán)境分析2產(chǎn)品分析3確定廣告對象4確定廣告目標5確定廣告創(chuàng )意與主題6廣告策略組合等
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