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城市戶(hù)外廣告規劃設計范文（精選8篇）
廣告設計是一種職業(yè)，是基于計算機平面設計技術(shù)應用的基礎上，隨著(zhù)廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。下面是城市戶(hù)外廣告規劃設計，歡迎參考！
城市戶(hù)外廣告規劃設計 1
一、規劃目標
以提升商業(yè)氛圍、增強區域吸引力為核心，打造具有視覺(jué)沖擊力與商業(yè)價(jià)值的戶(hù)外廣告體系，同時(shí)確保廣告與商業(yè)中心的繁華格調相匹配，助力商業(yè)中心成為城市消費地標。
二、區域分析
商業(yè)中心區人流量大、商業(yè)活動(dòng)密集，聚集眾多購物中心、品牌門(mén)店與餐飲娛樂(lè )場(chǎng)所。廣告受眾以消費者為主，對時(shí)尚、潮流、促銷(xiāo)信息關(guān)注度高。
三、設計原則
突出商業(yè)特色：廣告內容聚焦商業(yè)品牌、促銷(xiāo)活動(dòng)、新品發(fā)布，運用鮮艷色彩、動(dòng)態(tài)畫(huà)面等元素，快速吸引眼球。
分層規劃布局：高層建筑外立面設置大型 LED 顯示屏與巨幅廣告，形成視覺(jué)焦點(diǎn)；街道兩側商鋪設置統一規格的門(mén)頭廣告與櫥窗廣告，保證街景整齊有序；廣場(chǎng)區域設置互動(dòng)式廣告裝置，提升消費者參與感。
融入藝術(shù)元素：邀請藝術(shù)家參與廣告設計，將藝術(shù)作品與商業(yè)廣告結合，提升廣告文化品位。
四、具體規劃
大型戶(hù)外顯示屏：在商業(yè)中心核心建筑樓頂或外立面設置高清 LED 顯示屏，循環(huán)播放商業(yè)廣告、城市形象宣傳片，屏幕尺寸根據建筑規模合理設置，確保在一定范圍內清晰可見(jiàn)。
門(mén)頭廣告：制定統一的`門(mén)頭廣告設計規范，明確尺寸、材質(zhì)、色彩搭配要求，鼓勵商家在規范內進(jìn)行創(chuàng )意設計，展現品牌特色。
燈光廣告：采用節能環(huán)保的 LED 燈光，對廣告進(jìn)行夜間亮化，通過(guò)不同的燈光效果營(yíng)造繁華夜景，延長(cháng)商業(yè)活動(dòng)時(shí)間。
五、管理措施
建立廣告審批制度，對廣告內容、設計方案、安裝位置進(jìn)行嚴格審核；定期對廣告設施進(jìn)行安全檢查與維護，確保廣告設施安全運行。
城市戶(hù)外廣告規劃設計 2
一、規劃目標
在保護歷史文化街區原有風(fēng)貌的基礎上，合理設置戶(hù)外廣告，使其成為傳播街區文化、展現歷史底蘊的載體，實(shí)現文化傳承與商業(yè)發(fā)展的平衡。
二、區域分析
歷史文化街區擁有豐富的'歷史建筑、傳統街巷，文化氛圍濃厚。廣告需與街區古樸、典雅的風(fēng)格相協(xié)調，避免破壞街區整體景觀(guān)。
三、設計原則
尊重歷史風(fēng)貌：廣告材質(zhì)選用木材、石材、銅質(zhì)等傳統材料，設計風(fēng)格借鑒傳統建筑裝飾元素，如雕花、牌匾等。
控制廣告數量與尺寸：減少廣告設置密度，避免過(guò)度商業(yè)化。廣告尺寸不宜過(guò)大，以小型、精致的牌匾、燈箱為主。
文化內容優(yōu)先：廣告內容側重展示街區歷史故事、傳統手工藝、民俗文化活動(dòng)，增強街區文化吸引力。
四、具體規劃
仿古牌匾：在沿街商鋪設置仿古木質(zhì)牌匾，字體采用傳統書(shū)法，內容體現店鋪經(jīng)營(yíng)特色與文化內涵。
墻面文化展板：在部分建筑墻面設置文化展板，以圖文并茂的形式介紹街區歷史、名人軼事、傳統技藝等。
燈籠廣告：在街巷懸掛帶有街區標識、文化元素的燈籠，既作為裝飾又可承載簡(jiǎn)單廣告信息。
五、管理措施
成立專(zhuān)門(mén)的歷史文化街區廣告管理小組，對廣告設計方案進(jìn)行文化審核；建立廣告定期評估機制，根據街區發(fā)展需求和文化保護要求，及時(shí)調整廣告設置。
城市戶(hù)外廣告規劃設計 3
一、規劃目標
利用交通樞紐人流量大、受眾廣泛的特點(diǎn)，設計高效傳播的戶(hù)外廣告，為城市形象宣傳、商業(yè)推廣提供平臺，同時(shí)確保廣告不影響交通秩序與安全。
二、區域分析
交通樞紐包括火車(chē)站、汽車(chē)站、地鐵站等，人員流動(dòng)性強，停留時(shí)間短，廣告需快速傳遞關(guān)鍵信息。
三、設計原則
簡(jiǎn)潔明了：廣告畫(huà)面簡(jiǎn)潔，文字精煉，色彩對比強烈，確保在短時(shí)間內吸引受眾注意力。
分眾化設計：根據不同交通樞紐的`受眾特點(diǎn)，設計針對性廣告內容。如火車(chē)站面向外地游客，側重城市旅游、文化宣傳；地鐵站面向上班族，側重商業(yè)消費、生活服務(wù)類(lèi)廣告。
安全規范：廣告設置不得遮擋交通標識、影響視線(xiàn)，廣告設施安裝牢固，符合安全標準。
四、具體規劃
候車(chē)區廣告：在候車(chē)座椅、站臺墻面、檢票口等位置設置平面廣告，內容涵蓋城市形象、商業(yè)品牌、公益宣傳等。
LED 屏廣告：在交通樞紐大廳、出入口等顯著(zhù)位置設置大型 LED 顯示屏，播放動(dòng)態(tài)廣告、交通信息、新聞資訊等。
車(chē)廂廣告：在地鐵車(chē)廂、公交車(chē)身設置廣告，采用全車(chē)身噴繪或局部張貼形式，擴大廣告傳播范圍。
五、管理措施
與交通管理部門(mén)建立聯(lián)動(dòng)機制，確保廣告設置不影響交通運營(yíng)；定期對交通樞紐廣告設施進(jìn)行安全檢測，及時(shí)排除安全隱患。
城市戶(hù)外廣告規劃設計 4
一、規劃目標
在不破壞公園自然生態(tài)與休閑氛圍的前提下，合理規劃戶(hù)外廣告，使其成為公園服務(wù)信息傳播、文化推廣的'工具，同時(shí)實(shí)現一定的經(jīng)濟效益。
二、區域分析
公園是市民休閑、娛樂(lè )、健身的場(chǎng)所，環(huán)境優(yōu)美、氛圍寧靜。廣告需與自然景觀(guān)相融合，避免視覺(jué)污染。
三、設計原則
生態(tài)環(huán)保：廣告材質(zhì)選用環(huán)保、可降解材料，制作工藝避免對環(huán)境造成污染。
隱蔽性與觀(guān)賞性結合：將廣告融入公園景觀(guān)小品、休息設施中，如在涼亭柱子、長(cháng)椅靠背上設置小型廣告，既不破壞景觀(guān)，又能發(fā)揮廣告功能。
服務(wù)導向：廣告內容以公園活動(dòng)通知、科普知識、公益宣傳為主，兼顧適量的與休閑、健康相關(guān)的商業(yè)廣告。
四、具體規劃
景觀(guān)小品廣告：在公園雕塑、假山、花壇等景觀(guān)小品上設置小型標識牌，介紹景觀(guān)特色，同時(shí)可附帶少量廣告信息。
休閑設施廣告：在公園座椅、垃圾桶、健身器材等設施上設置廣告，采用貼紙、雕刻等形式，確保廣告與設施風(fēng)格一致。
導視系統廣告：在公園導視牌、指示牌上合理安排廣告位，傳播公園服務(wù)信息與商業(yè)廣告。
五、管理措施
制定公園廣告設置規范，明確廣告設置區域、形式、內容要求；加強對公園廣告的日常監管，及時(shí)清理破損、違規廣告。
城市戶(hù)外廣告規劃設計 5
一、規劃目標
通過(guò)戶(hù)外廣告展示新興產(chǎn)業(yè)園區的科技感、創(chuàng )新力與發(fā)展活力，吸引企業(yè)入駐、人才匯聚，提升園區品牌形象與知名度。
二、區域分析
新興產(chǎn)業(yè)園區匯聚高新技術(shù)企業(yè)、創(chuàng )新型企業(yè)，具有濃厚的科技氛圍。廣告需體現科技元素與創(chuàng )新精神。
三、設計原則
科技感十足：運用 LED 顯示屏、全息投影、互動(dòng)觸摸屏等先進(jìn)技術(shù)，展示動(dòng)態(tài)、立體的廣告內容。
突出產(chǎn)業(yè)特色：廣告內容聚焦園區主導產(chǎn)業(yè)，宣傳企業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)成果、創(chuàng )新理念，展現園區產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。
國際化風(fēng)格：廣告設計采用簡(jiǎn)潔、現代的國際化風(fēng)格，色彩搭配鮮明，符合高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的審美需求。
四、具體規劃
智慧廣告屏：在園區主干道、企業(yè)樓宇外立面設置智慧廣告屏，具備智能交互功能，可根據受眾需求展示個(gè)性化廣告內容。
科技感雕塑廣告：在園區廣場(chǎng)、綠地設置融合廣告功能的'科技感雕塑，通過(guò)獨特造型與燈光效果，吸引眼球。
信息墻廣告：在園區入口、公共服務(wù)區域設置大型信息墻，展示園區規劃、企業(yè)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)業(yè)政策等信息，同時(shí)穿插商業(yè)廣告。
五、管理措施
建立園區廣告技術(shù)審核機制，確保廣告技術(shù)應用符合安全、規范要求；定期對廣告內容進(jìn)行更新，保持廣告的時(shí)效性與吸引力。
城市戶(hù)外廣告規劃設計 6
�。ㄒ唬┙ㄖ飶V告
建筑是戶(hù)外廣告的有效載體和基本媒介，但兩者之間存在著(zhù)不和諧問(wèn)題。以西安市為例，有些臨街建筑完全被廣告牌所遮擋，不是立于建筑頂部就是覆蓋建筑立面，在同一視角內廣告牌規格多樣，就破壞了建筑原本的外觀(guān)與造型，形式美感被損傷，給人零亂無(wú)序的感覺(jué)，造成了視覺(jué)污染。與此同時(shí)，建筑物的采光、通風(fēng)等使用功能喪失，一些殘缺不全的廣告存在安全隱患�？梢钥闯�，戶(hù)外廣告依附于建筑，然而卻并沒(méi)有與建筑的設計統一進(jìn)行，很多戶(hù)外廣告都是在建筑完成后加上去的，往往不去考慮建筑自身的特點(diǎn)，同時(shí)也忽視與周邊環(huán)境的關(guān)系，導致廣告與環(huán)境相脫離，彼此之間缺乏整體性與關(guān)聯(lián)性。
�。ǘ┕苍O施廣告
公共設施可以實(shí)現的功能性，也是的重要載體，在西安市的經(jīng)濟文化發(fā)展中，公共設施戶(hù)外廣告發(fā)揮著(zhù)重要價(jià)值。但有一些公共設施商業(yè)性廣告較多，致使過(guò)分突出了公共設施上的廣告，削弱了設施本身具有的功能，忽視了人的因素和人的需要；還有一些公共設施建設本身存在問(wèn)題，沒(méi)有被很好地利用，沒(méi)有得到足夠的重視和科學(xué)的。另外，有些廣告設置與設施載體結合不當，導致不和諧現象發(fā)生，既無(wú)法突出廣告所表現的.訴求點(diǎn)，又破壞了公共設施本身的功能。
�。ㄈ┑昝嬲信茝V告
店面招牌廣告是西安市戶(hù)外廣告中數量最多的一種形式，從目前整體情況看，西安市街道上隨處可見(jiàn)的店面廣告牌存在的問(wèn)題最多，比如質(zhì)量低、內容差、形式雜、亂、缺乏地方特色等現象突出，尤其是在一些非主干道路的商店集中密布區域，店面廣告牌雜亂無(wú)章，堆砌現象嚴重，材料與設置規格上都不統一，與周邊環(huán)境極不協(xié)調，嚴重影響了所在區域的形象。
�。ㄋ模┮归g照明廣告
夜間照明廣告給城市夜晚帶來(lái)了光明和色彩，也保證了在24小時(shí)內順利傳達廣告信息的功能，但是目前在實(shí)際中夜間照明廣告大都忽略與城市環(huán)境的和諧。西安市有些商業(yè)街上的櫥窗廣告和投光燈廣告只顧突出自己，亮度過(guò)高，缺乏適當的標準，沒(méi)有達到較好的視看效果，且照明均勻度差，在夜間感覺(jué)極不協(xié)調；有些十字路口周邊的店面廣告運用霓虹燈或電子技術(shù)，在色彩上與交通燈混淆，造成了交通安全隱患；還有一些顯示屏廣告采用多媒體技術(shù)，集聲、光、像為一體，若處理不當，不僅會(huì )造成光污染，而且更會(huì )造成噪音污染�？偟膩�(lái)說(shuō)，在城市的不同區域或地段，應符合所處環(huán)境，取得視覺(jué)上的舒適感和真實(shí)感。
�。ㄎ澹┆毩V告
目前，西安市大部分過(guò)街天橋多集中在交通擁堵地段，過(guò)街天橋兩側被大量的廣告牌所遮擋，而且有些廣告牌高出人的普通身高，站在橋上幾乎很難看到橋外的情況，嚴重阻擋了人們的視線(xiàn)，走在上面很不安全。另外，獨立類(lèi)廣告本身就是一種較分散，較凌亂的廣告形式，缺乏控制，很多忽視與周?chē)臻g環(huán)境的協(xié)調。據了解，從20xx年開(kāi)始，西安市新建過(guò)街天橋一律不再審批廣告牌，對于已經(jīng)審批且懸掛在天橋上的廣告牌，從20xx年開(kāi)始陸續被拆除。
�。┸�(chē)身廣告
據統計，在我國，平均每天有70%左右的人要乘坐公共交通工具，與人們日常生活息息相關(guān)，車(chē)身廣告在傳播方式上是最為積極、主動(dòng)地出現在受眾視野之中，成為一種滲透力極強的戶(hù)外廣告媒體形式。但它也帶來(lái)了一定的負面影響，一些商家對其一味商業(yè)化要求，在整個(gè)車(chē)體內外布滿(mǎn)了大量圖案醒目、色彩鮮艷的商業(yè)廣告，給本來(lái)戶(hù)外廣告就超負荷的城市環(huán)境又增添了一分擔憂(yōu)，并且行駛在道路中也會(huì )一些駕駛者和行人的注意力。
戶(hù)外廣告設計與規劃管理
�。ㄒ唬⿷�(hù)外廣告的設計
隨著(zhù)戶(hù)外廣告的迅猛發(fā)展，一些相關(guān)人員的知識結構已不適應戶(hù)外廣告發(fā)展的需要，從而導致戶(hù)外廣告與城市環(huán)境的不協(xié)調。目前，廣告設計人員存在著(zhù)對城市規劃、建筑、環(huán)境藝術(shù)的不甚了解，忽視了與城市整體環(huán)境的相結合，只是一味實(shí)現廣告“利潤”的目的。相反，城市規劃、城市建筑等人員認為建筑才是代表城市的唯一，廣告只是附加物而已。其實(shí)，優(yōu)秀的戶(hù)外廣告不僅是信息傳播的媒介，更是藝術(shù)品，具有很高的藝術(shù)價(jià)值，能給人以美的熏陶和藝術(shù)的享受。同時(shí)，也要與城市整體環(huán)境融為一體，達到美化城市環(huán)境的作用。而現在的城市規劃、城市建筑中戶(hù)外廣告已有合適的體現，有了應有的空間位置，已經(jīng)把戶(hù)外廣告納入到城市建筑的整體，但還有其相當大的不足之處，需進(jìn)一步去理處理。
�。ǘ⿷�(hù)外廣告的規劃管理
近年來(lái)城市建設和經(jīng)濟發(fā)展較快，廣告媒體和區域不斷增加和擴大，管理工作量大、涉及面廣，缺少統一管轄單位，導致投放沒(méi)有統一標準。目前戶(hù)外廣告是多頭管理，它可以是一種廣告媒體，是工商行政管理部門(mén)的管理對象；它也可以是一種構筑物，涉及規劃、市容、市政、交通、公路、園林等眾多行政管理部門(mén)；同時(shí)它又是一種媒介，還涉及宣傳、精神文明等部門(mén)。市、區、街道等各級政府部門(mén)及管理部門(mén)都擁有管轄權，各自為政。經(jīng)營(yíng)單位、產(chǎn)權單位、管理單位過(guò)于分散，缺少溝通，造成戶(hù)外廣告市場(chǎng)秩序紊亂。據了解，在20xx年西安市公布了修正后的《西安市戶(hù)外廣告設置管理條例》之后，同年又出臺了首部戶(hù)外廣告設置的規劃標準。應該嚴格遵循戶(hù)外廣告設置的管理條例及規劃標準，這對西安市今后戶(hù)外廣告的發(fā)展有著(zhù)指導意義。
城市戶(hù)外廣告規劃設計 7
廣告最初是一種推銷(xiāo)商品以及服務(wù)的基礎手段。而隨著(zhù)人們生活水平的不斷提高，戶(hù)外廣告日益成為人們日常生活中的重要組成部分，也是廣告最主要的體現形式之一。針對戶(hù)外廣告景觀(guān)的研究，一直是廣告領(lǐng)域的主要課題。尤其是隨著(zhù)近年來(lái)城市化的不斷發(fā)展，人們發(fā)現戶(hù)外廣告景觀(guān)與城市形象設計之間有著(zhù)十分緊密的聯(lián)系。通過(guò)對戶(hù)外廣告景觀(guān)的運用，能夠實(shí)現對城市形象的有效設計，從而為推動(dòng)城市經(jīng)濟發(fā)展、文化水平的提升產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響。
一、戶(hù)外廣告景觀(guān)與城市形象的關(guān)系
�。ㄒ唬⿷�(hù)外廣告景觀(guān)是城市形象的直接體現
戶(hù)外廣告景觀(guān)，主要是指設置在城市室外空間中的廣告景觀(guān)，其可以用于信息、文化等內容的有效傳達，并作為一種傳播媒介為城市的形象設計帶來(lái)積極的影響①。戶(hù)外廣告景觀(guān)是一種實(shí)體廣告，因此，其在空間的設計以及結構、色彩等元素的掌握和處理上，均需要充分考量當前的城市形象，以及有關(guān)城市形象設計的基本要素。戶(hù)外廣告景觀(guān)可以使人們對于城市形象的了解更為直觀(guān)，并可以從廣告景觀(guān)中獲取更多的城市信息，提高人們對城市形象的深入理解。除此之外，由于戶(hù)外廣告景觀(guān)具有一定的審美價(jià)值、歷史價(jià)值以及文化價(jià)值，因此也成為城市形象設計中的重要組成部分，可以有效提高城市的形象。
�。ǘ┏鞘行蜗笫菓�(hù)外廣告景觀(guān)設計的依據
戶(hù)外廣告景觀(guān)的設計離不開(kāi)城市形象的引導，在戶(hù)外廣告景觀(guān)設計的過(guò)程中，由于受到城市內部交通、建筑以及綠化景觀(guān)等多種因素的影響，必須考慮到城市形象的樹(shù)立②。相關(guān)學(xué)者在針對戶(hù)外廣告景觀(guān)進(jìn)行研究時(shí)，發(fā)現戶(hù)外廣告景觀(guān)作為城市形象中的重要組成部分，可以發(fā)揮出獨有的視覺(jué)功能。同時(shí)，通過(guò)對戶(hù)外廣告景觀(guān)的時(shí)間有限性、人工可塑性以及效益性等多種景觀(guān)特質(zhì)的充分利用，可以發(fā)揮出戶(hù)外廣告景觀(guān)對城市形象設計所產(chǎn)生的重要影響。
二、城市形象設計中戶(hù)外廣告景觀(guān)的規劃原則
�。ㄒ唬┱闲栽瓌t
整合性原則，主要是指在城市形象設計當中，戶(hù)外廣告景觀(guān)的規劃必須與城市整體空間環(huán)境設計保持一致，體現出城市內的人文價(jià)值以及風(fēng)格定位。相比而言，戶(hù)外廣告景觀(guān)不同于其他媒體宣傳方式，其是一種價(jià)值觀(guān)念以及文化思想的物化形態(tài)展現。戶(hù)外廣告景觀(guān)作為城市形象設計中的核心元素，在進(jìn)行規劃的過(guò)程中應當嚴格遵循整合性原則，彰顯出城市目前的文化、經(jīng)濟水平③。除此之外，戶(hù)外廣告景觀(guān)規劃的整合性原則，還體現在戶(hù)外廣告景觀(guān)與城市形象之間的協(xié)調性和一體性等方面。這主要是由于城市在發(fā)展的過(guò)程中，無(wú)論通過(guò)何種方式實(shí)現對景觀(guān)的構建，都需要形成一個(gè)有機的統一整體。尤其是針對城市目前現有的建筑、交通等元素的綜合考量，都使戶(hù)外廣告景觀(guān)在城市形象設計中的規劃必須遵循整合性原則。
�。ǘ┛刂菩栽瓌t
控制性原則作為城市形象設計中戶(hù)外廣告景觀(guān)規劃整個(gè)流程中的核心原則，主要是指針對戶(hù)外廣告景觀(guān)的規劃，必須確保其符合城市形象設計的整體方向。通過(guò)對戶(hù)外廣告景觀(guān)的合理控制，使其在規劃以及設立的過(guò)程中更符合城市發(fā)展的基本需求；同時(shí)也可以在不損害當前自然環(huán)境的基礎上，實(shí)現對城市居民的積極引導，發(fā)揮戶(hù)外廣告景觀(guān)的經(jīng)濟價(jià)值、社會(huì )價(jià)值以及文化價(jià)值，為促進(jìn)城市形象設計水平的提高做出積極的貢獻。城市形象中的戶(hù)外廣告景觀(guān)規劃控制性原則，還體現在廣告景觀(guān)的色彩、形態(tài)以及造型和亮度等多個(gè)方面，應當在城市形象設計的基本要求下，實(shí)現戶(hù)外廣告景觀(guān)與整體視覺(jué)環(huán)境的整合性。
�。ㄈ┖侠硇栽瓌t
合理性原則，主要是指針對戶(hù)外廣告景觀(guān)的數量控制。針對每個(gè)區域的功能特點(diǎn)以及街道性質(zhì)的不同，戶(hù)外廣告景觀(guān)的數量也應當符合城市形象設計的基本需求，體現出錯落有致的特點(diǎn)。在此過(guò)程中，首先，應當注意對交通要道區域的處理，尤其是針對交通樞紐集散地，應當盡量擺放可以引人注目的戶(hù)外廣告景觀(guān)，確保內容的簡(jiǎn)練，避免對駕駛人員視線(xiàn)帶來(lái)干擾，或分散駕駛人員的注意力④。其次，針對商業(yè)中心區的戶(hù)外廣告景觀(guān)規劃，應當提高設置的數量。這主要是由于在此區域范圍內的居民通常以步行為主，且具有人流密度大的特點(diǎn)，豐富戶(hù)外廣告景觀(guān)的形式將有助于提高其關(guān)注度。
�。ㄋ模┥市栽瓌t
色彩作為戶(hù)外廣告景觀(guān)規劃中的核心，也是城市形象設計中戶(hù)外廣告景觀(guān)規劃需要遵循的主要原則。一方面，戶(hù)外廣告景觀(guān)的色彩規劃應當符合城市形象的整體方向，尤其在主色調的選擇上，應當盡量符合城市的傳統文化特點(diǎn)。另一方面，設計師應當找尋更多的戶(hù)外廣告景觀(guān)色彩規劃靈感，針對其高度、風(fēng)格等進(jìn)行綜合性考量，在不破壞原有城市基本色彩的基礎上，實(shí)現對色彩的創(chuàng )新，打造出更為獨特的城市戶(hù)外廣告景觀(guān)。
三、城市形象設計中的戶(hù)外廣告景觀(guān)應用對策
通過(guò)上文的分析和研究，可以發(fā)現在城市形象設計中，戶(hù)外廣告景觀(guān)的規劃應當主要遵循整合性、控制性、合理性等原則。對此，筆者提出以下三點(diǎn)戶(hù)外廣告景觀(guān)的應用對策，以期為促進(jìn)城市形象設計水平的提升提供理論性的.支持與幫助。
�。ㄒ唬┘訌姂�(hù)外廣告景觀(guān)的設置規劃
戶(hù)外廣告景觀(guān)是城市景觀(guān)設計中的核心載體，對于城市形象的提升產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響⑤。在針對戶(hù)外廣告景觀(guān)進(jìn)行設置規劃的過(guò)程中，設計師應當充分確保其符合城市形象的樹(shù)立方向，并在城市地域性文化以及風(fēng)俗的基礎上，實(shí)現對城市戶(hù)外廣告景觀(guān)的規劃。戶(hù)外廣告景觀(guān)可以通過(guò)與所處地區景觀(guān)環(huán)境的有效融合，發(fā)揮出更高的文化價(jià)值和經(jīng)濟價(jià)值。
�。ǘ⿲�(shí)現對城市形象的全方位展現
針對戶(hù)外廣告景觀(guān)與城市形象的相關(guān)性進(jìn)行分析，可以發(fā)現戶(hù)外廣告景觀(guān)是城市形象的直接體現。因此，在城市形象的設計當中，應當確保戶(hù)外廣告景觀(guān)可以有效實(shí)現對城市形象的全方位展現，尤其是城市經(jīng)濟文化的相關(guān)細節⑥。第一，確保戶(hù)外廣告景觀(guān)數量的合理規劃，以免過(guò)多的戶(hù)外廣告景觀(guān)造成城市視覺(jué)污染的現象。第二，適當利用不同的設計手段和方式，挖掘出戶(hù)外廣告景觀(guān)所擁有的更多價(jià)值，使戶(hù)外廣告景觀(guān)與城市的整體個(gè)性相符合，并在視覺(jué)以及色彩的應用上凸顯城市的文化品位和特色。第三，營(yíng)造出積極向上的城市氛圍，在符合城市居民基本需求的基礎上，實(shí)現對城市居民的積極引導，使其感受到更多的正能量，發(fā)揮出戶(hù)外廣告景觀(guān)獨特的精神引導作用。
�。ㄈ⿲�(shí)現戶(hù)外廣告景觀(guān)與城市形象相協(xié)調
城市形象是戶(hù)外廣告景觀(guān)設計的依據，戶(hù)外廣告景觀(guān)的應用必須符合城市形象設計，并與之相互協(xié)調，實(shí)現二者的共同發(fā)展。伴隨人們城市化意識的不斷覺(jué)醒，人們逐漸意識到環(huán)境保護工作的重要性。我國也在此基礎上提出了可持續發(fā)展理念，以實(shí)現人與自然的和諧發(fā)展，并為推動(dòng)城市的健康發(fā)展奠定了良好的基礎⑦。在此背景下，城市形象的設計必須符合可持續發(fā)展原則，在滿(mǎn)足人們審美需求的基礎上，設立更為環(huán)�；膽�(hù)外廣告景觀(guān)，在給予人們美好享受的基礎上，提高人們的環(huán)保意識。戶(hù)外廣告景觀(guān)設計必須符合城市的發(fā)展方向，發(fā)揮出獨具特色的媒體優(yōu)勢，實(shí)現城市文化內涵與精神內涵的協(xié)調發(fā)展⑧。
城市戶(hù)外廣告規劃設計 8
一、城市戶(hù)外廣告發(fā)展現狀
城市的戶(hù)外廣告已經(jīng)成為城市的裝飾之一，它是一個(gè)標志與特色。在具體的城市建造規劃中，戶(hù)外廣告是城市建造規劃的一個(gè)分支，同時(shí)也是一個(gè)重要的分支，如何編排城市的戶(hù)外廣告，已經(jīng)成為城市規劃的一個(gè)重點(diǎn)問(wèn)題，它對城市空間資源的有效利用大有幫助，同時(shí)對城市的美觀(guān)以及廣告的健康發(fā)展有著(zhù)重要意義。
戶(hù)外廣告一般都是采取大型的牌匾的形式來(lái)進(jìn)行宣傳，它的主要載體是城市的公共地段、各類(lèi)建筑物以及市政工程中。戶(hù)外廣告基本長(cháng)期在城市中出現，對城市的經(jīng)濟生活和美化建設產(chǎn)生了深遠的影響，同時(shí)它也是一個(gè)城市經(jīng)濟繁榮的標識。當然戶(hù)外廣告的設計也要趨向合理，合理的戶(hù)外廣告能夠為城市的景觀(guān)增添一絲美感，讓城市的良好環(huán)境和經(jīng)濟的繁榮被良好地烘托出來(lái)。
隨著(zhù)時(shí)代的不斷發(fā)展，戶(hù)外廣告的設計方向也趨向多元化，由原來(lái)單一傳統的廣告形式，變?yōu)榱硕喾轿�、多角度、多媒體的廣告模式。而具體每個(gè)城市的戶(hù)外廣告，它們在形式和種類(lèi)上都各不相同，有的走平面路線(xiàn)，有的走立體路線(xiàn)，有的走虛擬路線(xiàn)，有的走實(shí)物路線(xiàn)。在宣傳的方式上也是豐富多變的，它的表現手法更是層出不窮。戶(hù)外廣告將廣告推向了城市建設中去，讓廣告走向了另一個(gè)高峰。尤其在商業(yè)繁華的地段，戶(hù)外廣告的應用更是數不勝數，而其優(yōu)秀的表現形式，不僅讓產(chǎn)品得到了宣傳，同時(shí)也為城市的形象添光添彩。
二、戶(hù)外廣告的色彩對城市街區形象的影響
�。ㄒ唬┏鞘薪謪^特色對戶(hù)外廣告色彩的影響
受周?chē)h(huán)境和具體的建筑物的影響，一個(gè)城市的街區色彩特征就被限定在這兩個(gè)方面。一個(gè)街區它的色彩也與它長(cháng)期發(fā)展的歷史過(guò)程有著(zhù)許多聯(lián)系，同時(shí)與它自身的人文以及經(jīng)濟發(fā)展狀況也有著(zhù)許多聯(lián)系。一旦一個(gè)街區形成了較為鮮明的特色，那么它的色彩是具有相當的穩定性的，起碼在一個(gè)短時(shí)間內不會(huì )輕易被改變。所以在戶(hù)外廣告的設計上，它的色彩選擇很大程度上要遵循這個(gè)街區的特色來(lái)進(jìn)行，要符合這個(gè)街區的色調，太過(guò)背離就會(huì )讓廣告顯得格格不入。
�。ǘ⿷�(hù)外廣告對城市街區的形象影響
城市街區作為一個(gè)公共場(chǎng)所為戶(hù)外廣告提供了場(chǎng)地，同時(shí)也是它的基本載體。城市街區不僅影響著(zhù)戶(hù)外廣告的色彩選擇，同時(shí)，戶(hù)外廣告也對城市街區的形象有著(zhù)一定的影響。城市街區的色彩是具有整體性的，它有著(zhù)統領(lǐng)全局的能力，戶(hù)外廣告在色彩選擇的時(shí)候，要遵循著(zhù)城市街區的主題色，根據它的背景來(lái)進(jìn)行選擇，讓?xiě)敉鈴V告的色彩能夠順承整個(gè)街區的主旨。遇到一些特色性較強的街區，要做出符合這個(gè)街區特色的廣告，注重廣告色彩的控制并加強對廣告的管理，讓它能夠有效地體現出廣告的設置方向，體現出街區的形象。
除了與城市街區長(cháng)久沉積下來(lái)的色調色彩要相符，針對不同的季節，它的廣告設計也可以進(jìn)行豐富和變化，要跟隨街區的景物變化而做及時(shí)的調整，讓背景和廣告的色彩達到協(xié)調才能夠更好地提升城市街區的整體形象。
三、城市街區戶(hù)外廣告規劃
根據戶(hù)外廣告的特點(diǎn)，它有著(zhù)較強的自發(fā)性，它所涉及的范圍也很廣，例如公益廣告、商業(yè)廣告以及廣告等。它們存在的形式多種多樣，它們的面積大小，位置選擇也各不相同。所以在管理和規劃上會(huì )很麻煩，這就要求城市建設的管理這要有具體的規劃方案來(lái)決定具體的戶(hù)外廣告的位置、大小和形式。這樣既能讓?xiě)敉鈴V告在規范的秩序下產(chǎn)生它應有的價(jià)值，發(fā)揮它宣傳的作用，又能夠讓城市街區的形象更加完整和豐富。
�。ㄒ唬┏鞘薪謪^戶(hù)外廣告色彩
戶(hù)外廣告的形式多種多樣，能夠對戶(hù)外廣告的色彩產(chǎn)生影響的因素也多種多樣。其中最具有影響因素的就是廣告的面積問(wèn)題，它的'面積既有絕對面又有相對面，尤其是在戶(hù)外廣告中，它的色彩比例會(huì )對街區的形象產(chǎn)生巨大的印象。比如說(shuō)在街區里安排大面積的紅色調的廣告，雖然會(huì )帶給人們喜慶的感覺(jué)，但是時(shí)間長(cháng)了巨大的紅色沖擊著(zhù)人們的視網(wǎng)膜，影響到人們的內心，產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。
還有廣告的材料問(wèn)題。每個(gè)城市的經(jīng)濟發(fā)展狀況不同，所以在材料的選擇上也要遵循著(zhù)自身發(fā)展的規律。如果城市經(jīng)濟發(fā)展走富裕和開(kāi)放的路線(xiàn)，那么就可以選擇一些高檔的廣告材料，例如金屬材料。使用高檔材料能夠有效地延長(cháng)廣告的壽命，它的色澤以及飽和度上都要比傳統的燈布裝飾和噴繪廣告要高質(zhì)量許多，并且廣告畫(huà)面和色彩會(huì )非常鮮明。
除了面積和材料，在形式上，也會(huì )對色彩有一定的影響。比如說(shuō)平面類(lèi)的廣告它所能波及到的視線(xiàn)角度就比較局限，所以它在色彩的表現力上就比較弱。而使用立體的廣告形式，是視覺(jué)沖擊力就非常強，它在色彩表現上就非常明顯。
戶(hù)外廣告需要注意的色彩調配，除了白天，還要注重夜晚的作用，它的“亮”能夠在夜晚被有效地映射出來(lái)。能夠在夜晚被亮化出來(lái)的廣告，加上動(dòng)態(tài)的效果，能夠讓廣告極具效果，同時(shí)也為夜晚的街區增添了鮮明的色彩，豐富了街區的形象。
�。ǘ┏鞘薪謪^與戶(hù)外廣告的互動(dòng)變化
在戶(hù)外廣告的色彩選擇上要與城市街區的色調保持基本的一致，比如說(shuō)在政治性較強的街區，需要采用淡雅或肅穆的顏色；而在商業(yè)性較強的街區，選擇戶(hù)外廣告的色彩上，就可以偏明亮和豐富些。所以在戶(hù)外廣告的設計上要跟隨城市街區的性質(zhì)來(lái)劃分具體的操作，針對不同的街區有不同的劃分情況，在管理上也可以使用分段管理，更加有效地讓城市街區與戶(hù)外廣告保持良好的互動(dòng)關(guān)系，并且能夠體現出不同街區的特色形象。
在具體的廣告街區設計實(shí)踐中，可以根據城市規劃的時(shí)間上安排，近期和遠期進(jìn)行定位，并對這些時(shí)間有差別的街區進(jìn)行規劃，讓每個(gè)街區都有著(zhù)自身的特色，又能夠保持城市整體性的特色與形象，形成一個(gè)良好的城市環(huán)境氛圍。
�。ㄈ⿷�(hù)外廣告與不同街區的形象劃定
具體在實(shí)踐設計和規劃的時(shí)候，首先要遵循的是將城市的道路街區進(jìn)行劃分，將性質(zhì)和氛圍相同的街區劃分為一類(lèi)，同時(shí)也要對不同性質(zhì)所表現出的強烈感來(lái)進(jìn)行進(jìn)一步的劃分，分為集中展示區、一般設置區、質(zhì)量控制區以及嚴謹設置區這四個(gè)部分。對這四個(gè)部分得到基本的裁定后，可以根據廣告的數量針對每個(gè)區再進(jìn)行細致地劃分，讓每個(gè)街區都能夠找到適合自己的廣告方案，并且能夠適應街區的色彩的規劃問(wèn)題。戶(hù)外廣告的設計上要遵循色彩、亮度、明度、飽和度以及夜間的亮化效果，根據這幾點(diǎn)形成一個(gè)完整的設計方案，并具體分布到每一個(gè)街區的規劃中去。讓每一個(gè)街區都能夠找到對應的戶(hù)外廣告方案，這就要求管理和實(shí)施者的高度配合，尋找最便捷的解決路徑，完善城市內部的色彩建設。
四、城市街區美觀(guān)與戶(hù)外廣告的關(guān)系
每個(gè)城市都有著(zhù)自己的特色和形象，但不是每個(gè)城市都能夠令人難以忘懷。人們對城市的影響好壞，與城市的結構建設形式有著(zhù)巨大的關(guān)系。其中有相互聯(lián)系的兩個(gè)方面，一個(gè)是城市的內部結構，而另一個(gè)就是它所呈現給人們的視覺(jué)形式。這是城市在表達內涵和特質(zhì)時(shí)通常所使用的兩種手段。城市的街道美觀(guān)，既要看一個(gè)城市的建筑與裝飾，又要看這個(gè)城市的布局是否合理，它考察的是技能和藝術(shù)二者的統一效果。而戶(hù)外廣告作為城市的一部分，它既能夠豐富人們的視覺(jué)，由能夠體現出城市的文化、藝術(shù)以及技能三者的綜合，它與街道、建筑融為一體，有著(zhù)美化的功能，構建一個(gè)和諧美好的城市，促進(jìn)城市環(huán)境的不斷發(fā)展。
戶(hù)外廣告能夠帶給人視覺(jué)美的享受。當我們在城市的街頭漫步的時(shí)候，看到戶(hù)外廣告，所感受到的不僅僅是廣告的信息傳遞，同樣它還是一件藝術(shù)品，存在著(zhù)多種角度的美感。而戶(hù)外廣告的視覺(jué)美，主要體現在形、色、光以及質(zhì)這四個(gè)方面。形指的就是戶(hù)外廣告在點(diǎn)到線(xiàn)、線(xiàn)到面的運用，要有一定的形狀和畫(huà)面組合能力。色指的就是帶給人們的色彩感受，也是融合城市街區以及表達廣告中心主旨的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。光指的是讓畫(huà)面更具有表現力，通過(guò)光的晦暗來(lái)讓?xiě)敉鈴V告的畫(huà)面更具有立體感和動(dòng)感。質(zhì)指的是材料的運用，不同材料對于人們的視覺(jué)感官會(huì )帶來(lái)不同的效果，所以在一些商品的處置時(shí)，對質(zhì)的要求會(huì )非常高。視覺(jué)是人們表達藝術(shù)的一個(gè)重要突破點(diǎn)，所以在優(yōu)秀的藝術(shù)作品中，它們往往都喜歡通過(guò)視覺(jué)效果來(lái)直擊受眾的內心，從而來(lái)表達具體的意義和內涵。
總而言之，戶(hù)外廣告的色彩規劃是戶(hù)外廣告的核心問(wèn)題，它在城市街區的美化方面有著(zhù)中國要的作用。城市街區是城市的組成部分，它的形象影響著(zhù)城市的整體形象，所以戶(hù)外廣告的色彩規劃在城市街區的規劃中要更加地盡心盡責，要設計合理的方案，便于施行，美化城市，為城市的形象增添光彩。
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