城市廣告規劃

城市廣告規劃通用

城市廣告規劃通用1

　　戶(hù)外廣告是一種城市資源，根據城市總體規劃功能分區及戶(hù)外廣告設置規定，對市區戶(hù)外廣告設置區域進(jìn)行分區設置，分為禁設區、限設區、許設區，明確戶(hù)外廣告分布的空間區域，通過(guò)廣告設置與城市規劃環(huán)境相協(xié)調，使廣告真正起到點(diǎn)綴城市景觀(guān)規劃，活躍城市商業(yè)氣氛的作用。但目前許多城市特別是中小城市戶(hù)外廣告設置存在很多問(wèn)題。

　　一、存在問(wèn)題

　　一是未編制專(zhuān)項規劃。許多城市未編制“城市戶(hù)外廣告規劃”，極易造成戶(hù)外廣告設置混亂，同時(shí)，沒(méi)有上位規劃，無(wú)法就重要地塊和商業(yè)中心進(jìn)行戶(hù)外廣告規劃設計。

　　二是多個(gè)部門(mén)交叉管理。對戶(hù)外廣告的管理，橫向涉及到工商、城管、外事、民族宗教等部門(mén)。往往因為某一部門(mén)政令不暢，造成審批時(shí)限延長(cháng)，另外，層層審批也造成政府資源浪費，極易造成戶(hù)外廣告管理混亂。

　　三是“品質(zhì)城市”意識有待加強。當前社會(huì )，城市發(fā)展越來(lái)越趨向于“品質(zhì)城市”，戶(hù)外廣告作為城市景觀(guān)的重要組成部分，在“品質(zhì)城市”建設中起著(zhù)突出作用，戶(hù)外廣告設置混亂，不僅損害城市整體形象，更對城市規劃管理產(chǎn)生負面影響。

　　四是對旅游業(yè)增長(cháng)不利。隨著(zhù)人們的生活水平不斷提高，旅游業(yè)增速也在不斷提高，某些地方旅游業(yè)成為戶(hù)外廣告主角。如果戶(hù)外廣告設置不合理或不能給廣告受眾帶來(lái)旅游感官刺激，會(huì )使旅游受眾減少，旅游業(yè)經(jīng)濟減速。

　　五是戶(hù)外廣告創(chuàng )新不足。戶(hù)外廣告作為傳播信息的一種媒體，必須緊跟信息傳播的腳步，當前我國信息傳播方式多樣，競爭激烈，在一些中小城市，戶(hù)外廣告仍然停留在單調、簡(jiǎn)單的表現形式上，無(wú)法全方位展示廣告魅力，提高受眾影響。

　　二、對策及建議

　　一是要貫徹城市總體規劃和專(zhuān)項規劃要求，合理布局，分區設置，控制總量，提升檔次。戶(hù)外廣告設置規劃不僅要從視覺(jué)效果上，也要從城市的社會(huì )經(jīng)濟技術(shù)發(fā)展的可行性上考慮，提出符合城市經(jīng)濟發(fā)展水平與受益人的價(jià)值尺度。在符合城市戰略定位的前提下，規范戶(hù)外廣告的設置，合理利用城市空間資源，美化視覺(jué)環(huán)境，協(xié)調廣告與環(huán)境的關(guān)系，提升城市形象和戶(hù)外廣告的價(jià)值，促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，必須滿(mǎn)足城市各項功能的基本要求和符合景觀(guān)美學(xué)要求的前提下，采用先進(jìn)設計理念、新形式、新工藝、性材料、新技術(shù)對戶(hù)外廣告、店招牌匾及景觀(guān)進(jìn)行統一布局、規劃，個(gè)性設置，使其與周遍環(huán)境和諧統一，并充分體現出城市特色、城市文化。

　　二是多方參與規劃編制，充分發(fā)揮市場(chǎng)作用。戶(hù)外廣告設置規劃作為城市規劃的重要組成部分，要結合城市戶(hù)外廣告的現狀，做到合理、理性、別具城市特色。在對城市現狀進(jìn)行調研的基礎上，由政府部門(mén)牽頭，專(zhuān)家和學(xué)者以及較大規模的戶(hù)外廣告公司三方面的配合，編制具有可強的操作性的專(zhuān)項規劃。同時(shí)，按照“權力清單”事項，沒(méi)有法定依據的一律取消戶(hù)外廣告設置審批職能，充分發(fā)揮市場(chǎng)作用。

　　三是打造城市的亮點(diǎn)，擴展“品質(zhì)城市”影響。以鄂爾多斯市康巴什新區為例，通過(guò)打造幾個(gè)精致優(yōu)雅的精品商業(yè)街區，強化沿街商業(yè)風(fēng)貌整治，積極做好戶(hù)外廣告、門(mén)臉櫥窗和店內氛圍的`規劃設計，使城市整體形象有了很大提升，成功取得唯一以城市命名的旅游城市。

　　四是加強戶(hù)外廣告設置規劃與旅游業(yè)發(fā)展專(zhuān)項規劃的有機融合。一個(gè)行業(yè)需要發(fā)展，離不開(kāi)技術(shù)創(chuàng )新，新型戶(hù)外廣告運用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等智能技術(shù)的運用，對旅游要素進(jìn)行全面整合，建立一體化的數字化智能旅游管理平臺。不僅可以多渠道、多角度介紹旅游信息，而且可以重復利用，減少環(huán)境污染。同時(shí)，增強規劃的前瞻性與可操作性，積極穩妥的推進(jìn)戶(hù)外廣告設置專(zhuān)項規劃與旅游業(yè)發(fā)展專(zhuān)項規劃的有機融合。

城市廣告規劃通用2

　　隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟、信息技術(shù)和商品化市場(chǎng)的發(fā)展，人們生活水平得到穩步提升，生活方式也發(fā)生了翻天覆地的變化，廣告已然成為了轉變人們態(tài)度甚至能夠對人們行為進(jìn)行引導、支配的有效工具，而城市戶(hù)外廣告更是與城市相伴而生，成為城市活力的象征，但在城市戶(hù)外廣告快速發(fā)展的進(jìn)程中也逐漸暴露出一些與社會(huì )文明與環(huán)境保護相矛盾的問(wèn)題。

　　一、城市戶(hù)外廣告發(fā)展現狀、機遇

　　1.現狀

　　廣告在進(jìn)行信息傳播的同時(shí)在一定程度上也體現和傳達了一些新的生活理念，戶(hù)外廣告也因其豐富多樣的形式逐漸成為了城市環(huán)境的構成要素，是城市規劃設計當中的一個(gè)重要環(huán)節。具有良好價(jià)值取向，合理規劃、系統設置的戶(hù)外廣告既能夠給企業(yè)及其產(chǎn)品帶來(lái)宣傳效益，又對城市空間起到了改善和美化的作用，使城市的環(huán)境品質(zhì)得到提升，營(yíng)造出良好的現代化城市風(fēng)氣，建立良好城市文化形象，促進(jìn)城市和諧健康發(fā)展。同樣，只關(guān)注廣告效益、經(jīng)濟效益，不科學(xué)、合理、系統的城市戶(hù)外廣告設置規劃也存在一些弊端，尤其在人們對生活環(huán)境品質(zhì)要求越來(lái)越高以及環(huán)保意識不斷增強的情況下，亟待對城市戶(hù)外廣告暴露出的問(wèn)題進(jìn)行有效解決。

　　改革開(kāi)放之后，我國戶(hù)外廣告經(jīng)歷了最初15年的萌芽階段，之后在市場(chǎng)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展階段得到快速成長(cháng)，進(jìn)入新世紀后又進(jìn)入高速發(fā)展階段，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )化、信息化時(shí)代的到來(lái)以及戶(hù)外數字媒體越來(lái)越清晰的產(chǎn)權，當前我國城市戶(hù)外廣告進(jìn)入到了整合、優(yōu)化提升的階段。

　　2.機遇

　　首先，社會(huì )經(jīng)濟的高速發(fā)展使得人們的物質(zhì)生活水平明顯提升，消費者的主體意識和個(gè)性消費意識不斷膨脹；此外，受眾需求總量的增加以及消費結構的轉變帶動(dòng)了二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)也使得戶(hù)外廣告的投放需求增多。

　　其次，現代城市居民絕大多數的時(shí)間都是呆在家以外的地方，戶(hù)外媒體越來(lái)越受到關(guān)注，成為投放量?jì)H次于電視、網(wǎng)絡(luò )媒體的主流媒體；而大多數城市居民的出行路線(xiàn)都相對固定，戶(hù)外廣告精準的傳播優(yōu)勢逐漸凸顯；越來(lái)越個(gè)性化的消費需求以及生活圈子和生活階層的不同，給戶(hù)外廣告既大眾又分眾地投放提供了更有效依據。

　　最后，我國經(jīng)濟持續快速的增長(cháng)和逐漸轉向內需為主的增長(cháng)方式，促使我國城市戶(hù)外廣告業(yè)形成供需兩旺的局面；科學(xué)技術(shù)的創(chuàng )新和發(fā)展以及與廣播、電視等傳統媒體以及互聯(lián)網(wǎng)、手機等新型媒體平臺的融合又催生了新媒體的出現，讓?xiě)敉鈧鞑ジ�加多樣、生�?dòng)有趣的同時(shí)變得愈加高效。

　　二、城市戶(hù)外廣告價(jià)值取向及規劃設置

　　在廣場(chǎng)、道路、交通工具等自有或者所屬于他人的公共建筑或空間上設立展示牌、電子顯示屏、廣告彩旗等來(lái)廣告的城市戶(hù)外廣告既能夠打造城市氛圍，美化修飾城市空間，又能引導大眾進(jìn)行消費，促進(jìn)城市中的'商業(yè)流通，跟城市建筑、交通和綠化占有同等重要位置。

　　首先，戶(hù)外廣告位于城市空間當中，一定程度上展示了城市的精神風(fēng)貌，包括城市的文化、經(jīng)濟和個(gè)性特點(diǎn)，是構成城市景觀(guān)不可或缺的要素。因此，一方面，戶(hù)外廣告的設置要符合自身技術(shù)規范和相關(guān)結構的技術(shù)規程，保證其在結構、強度以及風(fēng)荷載力等方面滿(mǎn)足設置要求；另一方面，城市戶(hù)外廣告還應以維護公眾利益、美化城市和遵守相關(guān)法律法規及規范為設置原則。

　　其次，戶(hù)外廣告同城市的文化形象建設間也有著(zhù)緊密聯(lián)系。戶(hù)外廣告在傳播商業(yè)信息的同時(shí)也體現著(zhù)一個(gè)城市的文化，有一定的文化傳播作用，可以通過(guò)統一且地方特色明顯的戶(hù)外廣告展示城市的文化形象。因此，設置戶(hù)外廣告的時(shí)候還要充分考慮地域的差異和受眾的不同，注意社會(huì )環(huán)境因素的同時(shí)在布局和密度上要避免過(guò)于集中，防止給城市造成視覺(jué)污染。

　　最后，戶(hù)外廣告在內容、畫(huà)面、語(yǔ)言等方面的創(chuàng )意要結合當代思想文化，表達廣告主題的同時(shí)兼具健康和美感，并服從于設置定位。

　　三、對城市戶(hù)外廣告發(fā)展趨勢以及運營(yíng)方式的探討1.與低碳經(jīng)濟發(fā)展戰略相融合，創(chuàng )新發(fā)展戶(hù)外媒體

　　隨著(zhù)人們環(huán)保意識的不斷增強，為更好地兼顧經(jīng)濟效益與社會(huì )效益，我國提出了發(fā)展低碳經(jīng)濟的經(jīng)濟發(fā)展戰略，開(kāi)發(fā)和使用類(lèi)似LED、LCD顯示屏等低碳、環(huán)保的新載體，既是對企業(yè)承擔社會(huì )責任的內在要求，更是現代化城市建設和發(fā)展的必然趨勢和要求，應避免給城市環(huán)境以及居民生活帶來(lái)聲污染、光污染以及電污染，與城市發(fā)展總體規劃相協(xié)調，與國家經(jīng)濟發(fā)展戰略相符合，實(shí)現城市和國家的可持續發(fā)展。

　　2.大數據技術(shù)的應用確保戶(hù)外廣告的精準化

　　大數據技術(shù)可獲得消費者個(gè)人特征、消費行為以及媒介接觸等個(gè)人化的信息，為戶(hù)外廣告的策化、創(chuàng )意以及投放提供更加精細、準確的依據，但要平衡好大數據技術(shù)應用同個(gè)人隱私保護間的關(guān)系。

　　3.與手機媒體整合推廣發(fā)展前景看好

　　智能手機良好的互動(dòng)性給戶(hù)外廣告帶來(lái)了更多的可能和新的發(fā)展趨勢，二者的結合實(shí)現了廣告創(chuàng )意與受眾所處環(huán)境的緊密聯(lián)系，使二者互相間的互動(dòng)交流更加深入，給廣告帶來(lái)了更多的互動(dòng)性和創(chuàng )新性，對目標受眾的影響力大大增強，戶(hù)外媒體與手機智能終端、電子商務(wù)、手機支付這種交互式的營(yíng)銷(xiāo)體驗對提升戶(hù)外廣告價(jià)值具有積極作用。20xx年航美傳媒于北京機場(chǎng)通過(guò)短信和QR碼對數碼框架互動(dòng)平臺進(jìn)行了首次試驗，通過(guò)手機實(shí)現了航空旅客同LED顯示屏幕間的互動(dòng)，對廣告投放效率進(jìn)行監測的同時(shí)還能收取相應費用。

　　四、結束語(yǔ)

　　綜上，在對城市戶(hù)外廣告進(jìn)行設置規劃的時(shí)候，首先要明確城市定位，對城市用地的空間結構與功能分區、建筑性能和特質(zhì)以及城市發(fā)展規劃等因素進(jìn)行綜合全面的考慮，并借鑒優(yōu)秀案例，合理運用現代化的設計理念和新媒體技術(shù)，切實(shí)提高城市戶(hù)外廣告設置規劃的合理性、科學(xué)性和有效性。

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