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優(yōu)秀廣告作品賞析心得
當我們備受啟迪時(shí)，通常就可以寫(xiě)一篇心得體會(huì )將其記下來(lái)，這樣我們可以養成良好的總結方法。但是心得體會(huì )有什么要求呢？以下是小編為大家整理的優(yōu)秀廣告作品賞析心得，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
優(yōu)秀廣告作品欣賞能夠提高自己對廣告的認知，也會(huì )幫助自己學(xué)習設計廣告的方法和角度，在評析優(yōu)秀廣告作品的時(shí)候，也是整體全方位的對廣告做的欣賞，可以幫助到自己設計策劃廣告片的制作，下面是廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)整理的優(yōu)秀廣告作品賞析心得：
�。ㄒ唬┮恢倍颊J為廣告應該是一門(mén)藝術(shù)。欣賞廣告應該是欣賞藝術(shù)。
然而現代生活中到處都充斥著(zhù)低級無(wú)聊的廣告，一遍又一遍地喊著(zhù)自家品牌的名字，毫無(wú)新意毫無(wú)美感地對我們進(jìn)行著(zhù)疲勞轟炸。使我們厭煩或者麻木。
廣告如果做得好，給人以美的感受，就能讓消費者對這個(gè)品牌產(chǎn)生認同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牽強附會(huì )低俗無(wú)聊，廣告的效果就大打折扣甚至會(huì )出現反作用。例如我一直深?lèi)和唇^的金嗓子喉寶的一則廣告：先是羅納爾多踢球的畫(huà)面，然后他站在鏡頭前咧嘴笑著(zhù)露出一口白森森的牙齒，手拿一盒金嗓子舉著(zhù)，雄壯的男聲配音：“金嗓子喉寶！廣西~金嗓子~！”我就納了悶了。這金嗓子喉寶關(guān)羅納爾多什么事？除了能吸引那些喜歡小羅的球迷，我找不到不討厭這則廣告的任何理由。
還有“還珠格格”熱的時(shí)候，出現了很多以宮廷為背景的廣告：“皇阿瑪”要XX牌的麥片，妃子不孕去XXX醫院就生下了“阿哥”，“格格”看到XX牌八寶粥就眉開(kāi)眼笑？我們會(huì )喜歡這樣的廣告嗎？會(huì )覺(jué)得它“有意思”或者“很誘人”嗎？至少對于我來(lái)說(shuō)，它們只會(huì )讓我產(chǎn)生排斥感。
以上我舉的這兩個(gè)失敗的例子，都有個(gè)共同的毛病，就是不自然。
�。ǘ┰诶蠋熤v的廣告設計四大原則——自然原則、簡(jiǎn)單原則、具象原則和家常原則中，我個(gè)人最看重的是自然原則。
廣告如果做得自然貼切，內容和形式渾然天成，就能讓人印象深刻，回味無(wú)窮。舉個(gè)例子，最近我翻看莫軍華的《廣告設計》一書(shū)，里面有組孫瀟的廣告作品讓我眼前一亮。這個(gè)廣告打破常規，跳出在紙上、燈箱上、站臺上做廣告的框框，將廣告放在了大街上：一條再尋常不過(guò)的人行橫道，每條白色斑馬線(xiàn)的右上方都貼上了佳潔士的LOGO，LOGO下面是風(fēng)格一致的四個(gè)字：“安全美白”。斑馬線(xiàn)、安全和美白，在這里結合得天衣無(wú)縫！另外一幅，依然是再尋常不過(guò)的一條林陰道，每棵被刷上白色防蛀漆的樹(shù)上也都貼上了佳潔士的LOGO，下面寫(xiě)著(zhù)的是“美白防蛀”。樹(shù)木、美白和防蛀，又是多么形象貼切！被我們司空見(jiàn)慣熟視無(wú)睹的物體被設計師挖掘出廣告內涵，這樣機智聰明的廣告，實(shí)在叫人不得不愛(ài)！這里，同樣也體現著(zhù)文案的重要和精彩。試想想，如果斑馬線(xiàn)上和樹(shù)上只有佳潔士的LOGO，而沒(méi)有“安全美白”和“美白防蛀”這些文字，能讓人立刻領(lǐng)會(huì )這則廣告的用意嗎？走過(guò)斑馬線(xiàn)和看到樹(shù)木的人肯定莫名其妙，斑馬線(xiàn)和樹(shù)跟牙膏有什么關(guān)系呢？
因此這則廣告成功就成功在不僅廣告的載體十分自然合適，文字說(shuō)明也是恰到好處。寫(xiě)到這里我想我該點(diǎn)一下題了，這篇文章將結合一些我認為非常有意思的廣告作品來(lái)闡述我對自然原則的理解和在廣告設計中文案的重要性。
�。ㄈ┡c自然的表現形式相結合
很多廣告因為有個(gè)極自然極合適的表現形式或者廣告載體，只要簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的畫(huà)面就能表達出它要表達的意思。上面舉的佳潔士的例子就是成功的案例。
另外我在王焱的《廣告設計教程》中看到的一則鞋油的廣告圖片。圖中沒(méi)有很多說(shuō)明性的文字，但只要看到畫(huà)面右下角的鞋油圖案，我們就會(huì )會(huì )心一笑。用擦得錚亮的皮鞋代替汽車(chē)的后視鏡，這一招真夠絕的！這廣告甚至沒(méi)讓主角鞋油上場(chǎng)，就讓人領(lǐng)教了鞋油的厲害，優(yōu)秀廣告作品可謂是意料之外又是情理之中，非常自然。
還有印在地鐵門(mén)上的麥當勞的廣告。不需要多說(shuō)明，在門(mén)的一開(kāi)一合中，完成了這絕妙的廣告創(chuàng )意。
以上這三則廣告利用了與主體無(wú)關(guān)，但能表現主體功用和特性的其他物體，用比較聯(lián)想的方式和極自然的表現形式來(lái)達到宣傳目的。
設計廣告不是一朝一夕就能夠做出來(lái)的，是不斷積累的，上面介紹了優(yōu)秀廣告作品賞析的心得，希望能夠幫助到你設計廣告作品，想了解更多的廣告信息，請登錄產(chǎn)業(yè)專(zhuān)題。
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