優(yōu)秀奶粉廣告詞賞析

優(yōu)秀奶粉廣告詞賞析

　�。圪p析］許多廣告往往喜歡用純正、正宗來(lái)表明自己產(chǎn)品的質(zhì)量。這則奶粉廣告要突出的也是一個(gè)“純”字，但它別出心裁地避開(kāi)了這個(gè)熟而又熟的“純”字，而是從反面入手，從具體的制作過(guò)程入手，用形象的語(yǔ)言來(lái)表示。前一句“沒(méi)有加進(jìn)什么”表現了產(chǎn)品之純，后一句用“不過(guò)”急轉，進(jìn)一步表明光是純還不夠，還必須沒(méi)有水分，突出了“粉”的特性。

　　語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，12個(gè)字中有轉折、有波瀾。文字淺顯，但具體形象。初看語(yǔ)不驚人，細想則回味無(wú)窮。

　　車(chē)到山前必有路有路必有豐田車(chē)──推銷(xiāo)豐田汽車(chē)廣告詞

　　廣告采用頂真的修辭手法，雖14字中有9個(gè)字相同，但讀來(lái)順口，聽(tīng)來(lái)悅耳，便于記憶和傳播。千萬(wàn)不要賣(mài)掉你的黃金除非找到合適的買(mǎi)主──首飾店收購黃金的廣告詞

　�。圪p析］自己要收購黃金，當然希望別人都賣(mài)掉�？蛇@則廣告劈頭就是“千萬(wàn)不要賣(mài)掉你的黃金”，站在對方的立場(chǎng)，替

　　對方著(zhù)想，這豈不是砸自己的飯碗。然而當你以急切的心情看到下一句“除非找到合適的買(mǎi)主”時(shí)，就會(huì )感到它的高明，高明就在于它也在考慮自己的利益。它的真正含義是：黃金也是可以賣(mài)掉的，只要有合適的買(mǎi)主；至于誰(shuí)是合適的買(mǎi)主，不言而喻，非我莫屬。

　　先是重重地一敲，給你一個(gè)刺激，造成一個(gè)懸念，再是輕輕地一笑，悄悄地一番耳語(yǔ)，給你解惑，讓你相信。手法之高超，簡(jiǎn)直嘆為觀(guān)止。

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